新媒介下動(dòng)態(tài)海報(bào)運(yùn)用探析

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摘要：身處科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的時(shí)代中，讓人們生活方式及需求產(chǎn)生了翻天覆地的改觀，從舊有獲取信息的媒介——電視、廣播等傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)化為移動(dòng)終端主導(dǎo)的新媒介時(shí)代。海報(bào)作為被大眾廣泛接受的傳播方式，以傳遞信息為終極目標(biāo)，當(dāng)下更重要的是讓觀者從中獲取美的享受與藝術(shù)熏陶。人們被海量信息沖擊之際，沒(méi)時(shí)間來(lái)揣摩海報(bào)作品的設(shè)計(jì)意圖，于是乎傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的海報(bào)逐漸被弱化，其自身開(kāi)始吸納新媒介為發(fā)展動(dòng)能，以重視大眾心理感官為前提來(lái)輔助信息的傳遞，面向多維交互式設(shè)計(jì)方向來(lái)發(fā)展。借助新媒介形式讓靜止圖案轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://www.mug-factory.cn/lunwen/haibaoshejilunwen/173575.html" target="_blank">動(dòng)態(tài)圖形，為觀者營(yíng)造出嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)?；诖?，本文展開(kāi)對(duì)新媒介的動(dòng)態(tài)海報(bào)的運(yùn)用研究，以期對(duì)未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作有獨(dú)特的啟迪。并以新媒介的特征作為研究起點(diǎn)，對(duì)其概念、發(fā)展過(guò)程和地位影響進(jìn)行分析，同時(shí)，對(duì)其概念以及國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探索和研究，擴(kuò)展海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，推進(jìn)其形式、創(chuàng)意思維上新的突破，以期更加符合當(dāng)代人們現(xiàn)有生活方式。

關(guān)鍵詞：新媒體；海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新運(yùn)用；傳播發(fā)展

全球化迅猛發(fā)展推進(jìn)著科技不斷革新，其中新媒介便是由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生出來(lái)的媒體形式，比傳統(tǒng)紙媒傳播信息速度快且廣泛。而傳統(tǒng)海報(bào)作為信息傳遞的地位受到?jīng)_擊，導(dǎo)致其傳播價(jià)值下降，人們開(kāi)始認(rèn)為海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)被新媒介所替代，基于此契機(jī)，激發(fā)了平面設(shè)計(jì)師開(kāi)拓海報(bào)設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)方式，也引領(lǐng)著海報(bào)設(shè)計(jì)朝著未來(lái)更好的方向發(fā)展。動(dòng)態(tài)海報(bào)儼然成為受到新媒介影響下誕生的一種新型表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，加入了時(shí)間、空間的概念，讓靜止的畫面呈現(xiàn)動(dòng)效果，營(yíng)造出全新的視覺(jué)體驗(yàn)。筆者通過(guò)翻閱資料發(fā)現(xiàn)，其在繼承傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩等元素優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，緊密連接數(shù)字媒介，利用新材料、新技術(shù)來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)新的視覺(jué)表達(dá)效果需求。最關(guān)鍵的是依托于現(xiàn)今智能媒介的廣泛使用，動(dòng)態(tài)海報(bào)支持手機(jī)APP端傳播，提升快捷的傳播效果，也讓設(shè)計(jì)師能夠在廣闊空間中進(jìn)行創(chuàng)作，自由地展現(xiàn)時(shí)代藝術(shù)的個(gè)性。

一、新媒介和海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)概述

在信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，新興媒體終端更新?lián)Q代地出現(xiàn)在我們的生活中，也應(yīng)運(yùn)而生了新媒介。同時(shí)催生了新興藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，如移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)、新媒介藝術(shù)、新媒體廣告創(chuàng)意等，從根本上講，是信息時(shí)代下對(duì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)有更高的要求，利于人們的內(nèi)在審美體系重新構(gòu)建。

（一）新媒介概念、特點(diǎn)

所謂的新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，對(duì)于“舊”而言，從概念上來(lái)看，是與傳統(tǒng)媒介相比較之上而得出的，現(xiàn)今多囊括為數(shù)字化互動(dòng)、便攜化媒體、戶外媒體及車載媒體等。在社會(huì)發(fā)展中新媒介的展示形式也在持續(xù)更新，不存在固定的媒介模式會(huì)被永遠(yuǎn)絕對(duì)性地稱為新媒介。其自身特點(diǎn)主要為：其一具有擴(kuò)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意的廣泛性，因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展在多數(shù)領(lǐng)域中都呈現(xiàn)為全新的態(tài)勢(shì)，人們已從報(bào)刊、展板等廣告招貼中脫離，更多的是通過(guò)新科技來(lái)了解相對(duì)應(yīng)的需求信息；其二是人機(jī)交互方式的跨越性，人們不在考慮單一的共性需求，更多的是傾向于私人、個(gè)性的“量身定制”，而科技將引領(lǐng)人們?nèi)ニ伎继剿鞲顚拥拿浇榉绞?。?dāng)今新媒介的影響力與日俱增，但是，卻離不開(kāi)傳統(tǒng)媒介的支持，新與舊二者應(yīng)該是在相互競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生利于社會(huì)發(fā)展的火花。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

海報(bào)即招貼——招引觀者注意，也簡(jiǎn)而言之說(shuō)明海報(bào)的基本功能及特性，作為最初信息傳播的媒介，主導(dǎo)著圖形信息的決定權(quán)。在時(shí)代和觀念更新之下，海報(bào)逐漸在國(guó)家政治、社會(huì)文化等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，具有向人們介紹某一物體或事件的特性。其更多的是反映著人們共同的思維認(rèn)知，更代表著社會(huì)倡導(dǎo)的積極向上的價(jià)值觀念；其受眾面頗為廣泛，就需要在設(shè)計(jì)的時(shí)候，考量群體受眾度，能讓人們準(zhǔn)確地獲取海報(bào)所傳達(dá)的信息；其次，是要具有創(chuàng)新表現(xiàn)形式的圖像作為傳播的媒介，這點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)師有著較高的要求，要在短期內(nèi)賦予圖形重要的含義，不僅要闡明傳遞主題內(nèi)容，更要顧及整體創(chuàng)意讓觀者產(chǎn)生認(rèn)同感。

（三）新媒介下海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入信息化浪潮以來(lái)，新媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，舊有來(lái)自于電視、雜志等傳統(tǒng)海報(bào)，早已不能滿足人們審美的需求，迫使海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，利用技術(shù)將圖形、文字、聲音、影像等元素結(jié)合，形成新興的傳播媒介。從眼下的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，海報(bào)設(shè)計(jì)追求畫面中動(dòng)效，在呈現(xiàn)效果上更像是設(shè)計(jì)師本身思想綜合體，多少存在主體關(guān)系分離的現(xiàn)象；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)使得世界信息交流更加便捷，設(shè)計(jì)理念也受到西方影響，也造成一些弊端的顯現(xiàn)：如，一味模仿國(guó)外設(shè)計(jì)流派風(fēng)格的現(xiàn)象、過(guò)度依靠復(fù)制粘貼等問(wèn)題?，F(xiàn)如今我國(guó)傳承民族文化意識(shí)開(kāi)始增強(qiáng)，提高民眾文化素養(yǎng)需求迫切，讓不少設(shè)計(jì)師回歸海報(bào)設(shè)計(jì)，并探求如何合理利用新媒介這把“雙刃劍”。我國(guó)也從各個(gè)方面提供海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展平臺(tái)，如舉辦中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展，為中國(guó)平面設(shè)計(jì)界和設(shè)計(jì)教育界提供了具有國(guó)際水平的專業(yè)、研究平臺(tái)，更是中國(guó)本土兩年一度的視覺(jué)饕餮盛宴。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)海報(bào)作為傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的延伸，在設(shè)計(jì)中需要保持每幀畫面的審美與識(shí)別度，相對(duì)傳統(tǒng)海報(bào)更具生命力與感染力。在此筆者會(huì)將動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)紙媒海報(bào)進(jìn)行分析，探索新媒介下動(dòng)態(tài)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)闡明其對(duì)視覺(jué)傳播的價(jià)值及對(duì)觀者的影響。首先，具有極強(qiáng)的敘事性，凡與影像、圖像相關(guān)聯(lián)的都具有敘事性。動(dòng)態(tài)海報(bào)比傳統(tǒng)海報(bào)更具敘事及因果關(guān)系，利用運(yùn)動(dòng)變化來(lái)傳達(dá)與主題相符合的內(nèi)容，讓觀者在幾秒內(nèi)獲取所需的信息。其次是蘊(yùn)含信息量大，早在阿恩海姆的視知覺(jué)形式動(dòng)力理論中就說(shuō)明，動(dòng)態(tài)形式的圖像顯然更能引起觀眾的注意。因?yàn)槠渲邪暵?tīng)覺(jué)、思維感知、空間認(rèn)知等五感過(guò)程，信息傳達(dá)高效性且視覺(jué)震撼。由此表明動(dòng)態(tài)海報(bào)憑借科技雜糅新媒介，能夠輕松提升關(guān)注度，向觀者傳遞核心信息。再次是突出的視覺(jué)表現(xiàn)力，融匯二、三維空間來(lái)表現(xiàn)，更易引起觀者的情感共鳴。但其創(chuàng)新關(guān)鍵是在于理念的變化及準(zhǔn)確地表達(dá)主題，融入傳統(tǒng)海報(bào)的基本要素，再運(yùn)用動(dòng)態(tài)手法演繹，最后通過(guò)新媒介平臺(tái)推廣傳播。其次，是傳播深度強(qiáng)，動(dòng)態(tài)海報(bào)投放范圍廣，從手機(jī)、戶外電子屏及建筑屏幕都能看到其身影，便捷且全方位的傳播方式，讓受眾輕松獲取到視覺(jué)信息。傳統(tǒng)紙媒海報(bào)會(huì)受到印刷工藝技術(shù)限制，呈現(xiàn)效果會(huì)受影響，且觀者無(wú)法從正面感知設(shè)計(jì)師最初的情感表達(dá)，動(dòng)態(tài)海報(bào)打破了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，在視覺(jué)呈現(xiàn)及傳播中都讓觀者感受到真實(shí)性。此外，就是加深情感體驗(yàn)的籌碼，動(dòng)態(tài)海報(bào)在進(jìn)行視覺(jué)元素設(shè)計(jì)時(shí)，將觀者的情感互動(dòng)作為呈現(xiàn)的終極目標(biāo)。在傳播過(guò)程中強(qiáng)調(diào)畫面與觀者的互動(dòng)交流。而傳播的終極受眾就是觀者，他們擁有強(qiáng)烈的主觀意識(shí)，所以，在創(chuàng)作時(shí)輸入情感內(nèi)容，會(huì)讓動(dòng)態(tài)海報(bào)傳遞視覺(jué)信息的同時(shí)傳播了情感，這才算是真正意義上觀者與海報(bào)所傳達(dá)的信息產(chǎn)生良好的共鳴。

三、新媒介下動(dòng)態(tài)海報(bào)的創(chuàng)新形式探究

在新媒介下的動(dòng)態(tài)海報(bào)表現(xiàn)形式逐步增多，還需尋求更多與新媒介語(yǔ)言合作的表現(xiàn)方式。突破短效的信息傳達(dá)瓶頸，進(jìn)入四維遞進(jìn)空間的維度中，引領(lǐng)觀者體驗(yàn)全新的空間表現(xiàn)形式，利于增加作品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)張力。在四維空間中的海報(bào)設(shè)計(jì)將事物本質(zhì)快速傳達(dá)，使得觀者能夠主動(dòng)探索需求信息，充分發(fā)揮海報(bào)宣傳的作用?；镜膭?dòng)態(tài)海報(bào)可為：傳統(tǒng)繪制方式，通過(guò)應(yīng)用軟件得以實(shí)現(xiàn)動(dòng)效形式；用三維軟件建模后呈現(xiàn)多種展示效果的呈現(xiàn)，要比前者更具生動(dòng)性；而網(wǎng)頁(yè)交互海報(bào)則利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，升級(jí)用戶體驗(yàn)度。多以矢量圖為元素，匹配動(dòng)畫形式產(chǎn)出，文件占比小卻能提高信息的傳播速度；移動(dòng)通訊是動(dòng)態(tài)海報(bào)早期的傳播載體，具有靈活的交互性，依托人們的閱讀習(xí)慣占據(jù)動(dòng)態(tài)海報(bào)大部分的制作比例；最受關(guān)注的是借助虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備來(lái)完成的海報(bào)展示，利用VR裝置讓受眾能進(jìn)入虛擬世界，達(dá)到現(xiàn)實(shí)與虛擬的交互體驗(yàn)。海報(bào)實(shí)質(zhì)就是作為信息傳遞的方式，是設(shè)計(jì)師與觀者的紐帶。在新媒介發(fā)展的時(shí)代背景中，設(shè)計(jì)重視個(gè)體的體驗(yàn)度，讓觀者參與到信息反饋的過(guò)程中，是動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展的關(guān)鍵。面對(duì)如今冗雜的社會(huì)商業(yè)信息，讓人們開(kāi)始對(duì)商業(yè)海報(bào)存在著排斥的心理，而公益海報(bào)更易被大眾所認(rèn)同，那么，使用新媒介來(lái)創(chuàng)作具備交互功能的公益作品，不僅可以讓信息傳播變得豐富，同樣利于社會(huì)公益的宣傳。在當(dāng)今設(shè)計(jì)新領(lǐng)域中媒介語(yǔ)言的有效真實(shí)性就是設(shè)計(jì)發(fā)展根本所在，合理利用媒介渠道，使設(shè)計(jì)思維樣化多變且深得人心。

四、新媒介下動(dòng)態(tài)海報(bào)的創(chuàng)新延展

在新媒介主導(dǎo)下的海報(bào)設(shè)計(jì)，勢(shì)必依賴媒介對(duì)其的傳播，如今的傳播途徑十分豐富，也使得作品形式有了更鮮活的表現(xiàn)，在設(shè)計(jì)作品時(shí)也不會(huì)受到時(shí)空上的制約，讓人們與設(shè)計(jì)接觸的更為密切，便于開(kāi)闊的思維模式推進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展。舊有觀念中的媒體被分為多種類別，而新媒介的出現(xiàn)模糊了原有界限，成為海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)秀助力因素，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及各類移動(dòng)設(shè)終端設(shè)備配合，提高作品的傳播力度，同時(shí)讓海報(bào)成為具有強(qiáng)大影響力的產(chǎn)物。而對(duì)設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求，不單要重視基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力的提升，構(gòu)建多方面的知識(shí)體系，深挖新媒介跨范圍的多元化，融合多領(lǐng)域?qū)＜业膱F(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，以適應(yīng)當(dāng)下新媒介多變的需求。當(dāng)下就設(shè)計(jì)師而言，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，信息與載體之間聯(lián)系復(fù)雜有趣，身處其中就要善用新媒介來(lái)取得深遠(yuǎn)意義上的拓展。雖然動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒介緊密聯(lián)系且融合，但是雙方均具自身特性，新媒介形式不斷變化，為動(dòng)態(tài)海報(bào)創(chuàng)作展示有了更多發(fā)揮空間。當(dāng)下的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格顛覆了常規(guī)模式，利用媒介技術(shù)終端使設(shè)計(jì)作品不會(huì)受到展示的局限，將憑借著新媒介提供的便捷、廣闊的表現(xiàn)環(huán)境與科技屏障，更好地為觀者展示創(chuàng)新的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒介中的海報(bào)設(shè)計(jì)面對(duì)著科技進(jìn)步的沖擊，但并不代海報(bào)設(shè)計(jì)的落沒(méi)，恰是迎來(lái)了設(shè)計(jì)行業(yè)新機(jī)遇。新媒介為海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，讓設(shè)計(jì)傳播具有趣味性及效能感。而動(dòng)態(tài)海報(bào)這種形式運(yùn)用，優(yōu)化了傳統(tǒng)海報(bào)的傳播方式、信息量、效果及用戶體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)平面二維的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了多維化、互動(dòng)性與情感化綜合的表現(xiàn)閱讀方式。在版式設(shè)計(jì)上加入了時(shí)間、空間和運(yùn)動(dòng)屬性，提升了設(shè)計(jì)空間，達(dá)到強(qiáng)化畫面呈現(xiàn)效果。自動(dòng)態(tài)海報(bào)出現(xiàn)到現(xiàn)在的發(fā)展歷程中，伴隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，其傳播渠道也變得廣泛，在未來(lái)動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展將會(huì)更加蓬勃。

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作者:邢寒露 單位:河南輕工職業(yè)學(xué)院