新媒體論文精選(九篇)

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第1篇：新媒體論文范文

1.全方位的傳播渠道傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，給新聞傳播帶來最大的變化就是傳播渠道得到了海量拓寬。在全方位的傳播渠道方面，新聞傳播不再只是平面、廣播、電視這樣的三維空間傳播，有了互聯(lián)網(wǎng)“萬維”的空間載體，新聞傳播的渠道更寬，效果也更好。

2.全流程網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化制作、網(wǎng)絡(luò)化存儲、網(wǎng)絡(luò)化播出也是新聞傳播“全媒體”時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)。在數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)平臺中，一條新聞可以通過多種渠道出去，即可以提高效率，也有利于節(jié)省制作成本。

3.全時(shí)空多維互動(dòng)在“全媒體”時(shí)代，新聞傳播突破了傳統(tǒng)媒體只能單向傳播的方式，傳播者與受眾之間不再只是“說”和“聽”的關(guān)系。一條新聞線索可能只是普通用戶終端的一個(gè)點(diǎn)發(fā)出，經(jīng)過新聞單位發(fā)散之后得到大眾傳播。但在傳播的同時(shí)，普通的用戶與用戶之間，用戶與媒體之間還會形成交叉式的多維互動(dòng)。通過互動(dòng)，傳播的信息更加豐富，傳播的效果也得到有效提升。

二、“全媒體”傳播對從業(yè)者的新要求

首先，完成戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)型，適應(yīng)全新傳播生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)新聞從業(yè)人員要深刻認(rèn)識這種發(fā)展趨勢，有效構(gòu)建用于展現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，在全新的傳播環(huán)境下，強(qiáng)化引導(dǎo)力。在此過程中，新聞從業(yè)人員不僅需要澎湃如昨的熱血，還需要勇于創(chuàng)新的意志，熱情擁抱全媒體時(shí)代的到來。

其次，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生存模式的挑戰(zhàn)在新聞傳播的全媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員除了要努力提高自身的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還要積極補(bǔ)充最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識。傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)一旦跟因特網(wǎng)有機(jī)融合，傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會產(chǎn)生更好的效果。

三、總結(jié)

第2篇：新媒體論文范文

當(dāng)受眾面對具備大量信息的網(wǎng)頁或者廣告電子屏?xí)r，設(shè)計(jì)師對信息的歸納與整理就顯得尤為重要，因?yàn)槭鼙姴幌Ｍ谎蜎]在信息的海洋中，那樣會給自身造成一種負(fù)擔(dān)，會覺得瀏覽信息很累，從而拒絕接受設(shè)計(jì)師所力圖傳遞的信息。在傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會采取一些技巧，比如以功能強(qiáng)弱、構(gòu)圖層次、主次關(guān)系、圖像外觀來進(jìn)行分類，遇到一堆圖片時(shí)，可以利用攝影的構(gòu)圖來編排，比如遠(yuǎn)景、近景等。同樣的在新媒體中，設(shè)計(jì)師也可以采取一定的方法進(jìn)行分門別類，比如一個(gè)以特色菜為主題的網(wǎng)頁，設(shè)計(jì)師將需要展現(xiàn)的信息按照食材進(jìn)行分類，分別為蔥爆肥羊、咖喱嫩牛、豆瓣石碇魚、霸王雞等，然后將圖片、文字、聲音等信息按照上面的4個(gè)菜品進(jìn)行分類，最后布置在主頁和子頁對應(yīng)的位置上。在布局的設(shè)計(jì)過程中，無論載體是平板電腦還是智能手機(jī)，最好不要將雞蛋放在一個(gè)籃子里，而是采取組別的形式，將需要的信息進(jìn)行分類，然后放在相應(yīng)位置，到底要分多少類，這取決于載體大小，一般來說，載體越大，分的種類就越多，一般來說屏幕的物理尺寸大小和像素大小都制約著信息的容量大小，這與傳統(tǒng)媒體排版是一致的，只要在載體上控制適當(dāng)?shù)囊?guī)格，對信息進(jìn)行精心組織，都會讓受眾覺得舒適。

2信息主次關(guān)系的合理布局

當(dāng)代人的生活節(jié)奏很快，不管在哪里，低頭看手機(jī)，抬頭看電子屏，設(shè)計(jì)師要想讓所設(shè)計(jì)的內(nèi)容抓住受眾的眼球，最好的辦法就是簡潔明了的內(nèi)容。設(shè)計(jì)的精髓在于既要傳遞自己所要表達(dá)的內(nèi)容，也要讓受眾有美的享受，所以在設(shè)計(jì)上給予受眾一定的空間，才能互相碰撞出火花。對信息的主次關(guān)系必須進(jìn)行合理區(qū)分，主體信息一定要有足夠的空間來展現(xiàn)，在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會有目的地留白，利用留白來減輕頁面所造成的窒息感，利用留白也可以擴(kuò)展設(shè)計(jì)的空間，利用留白使形式產(chǎn)生一些變化。面對新媒體時(shí)，設(shè)計(jì)師同樣會用類似的技巧來處理畫面，不過由于是新媒體，信息的主次關(guān)系與傳統(tǒng)媒體還是會有一些區(qū)別，它會更為復(fù)雜，信息的主次將以累加的形式呈現(xiàn)，邏輯和結(jié)構(gòu)關(guān)系的要求更高，比如一本電子雜志，首頁會出現(xiàn)主要內(nèi)容的信息，每個(gè)子頁面又會有獨(dú)立的內(nèi)容，這些子頁面可能還會分出下一級的獨(dú)立內(nèi)容，因此將所有的主體內(nèi)容抽取出來，再按照層級的關(guān)系來編排。

3圖片信息的優(yōu)勢

第3篇：新媒體論文范文

一、主持人的定位發(fā)生了變化

新媒體高度的互動(dòng)性，使傳播越來越大眾化。主持人面對的不再是毫無區(qū)別的大眾，而是一個(gè)個(gè)具體、獨(dú)特的個(gè)體。主持人在主持節(jié)目時(shí)要像面對面的交流一樣與每一個(gè)獨(dú)特的受眾進(jìn)行溝通，才能引起對方的足夠重視和參與。在人際傳播中，講究談話技巧、提問技巧、傾聽技巧、反饋技巧和非語言傳播的技巧，這些技巧將成為主持人的必備素質(zhì)。受眾的短信或者網(wǎng)絡(luò)參與已經(jīng)成為新節(jié)目議程的重要組成部分，如果沒有受眾的參與，節(jié)目就會給人以對牛彈琴的感覺。主持人在什么樣的環(huán)境下選擇什么樣的話題，通過什么樣的聲音傳達(dá)給什么樣的受眾，然后通過什么樣的感性或理性引導(dǎo)，激起受眾的共鳴，最后選擇什么方式反饋給受眾，尤為重要。主持人的每一句話，既是針對大眾的，更是針對每個(gè)聽眾，讓聽眾感覺自己不是局外人，而是節(jié)目中的一員。

二、注重主持人對新技術(shù)、新媒體的利用

如果受眾希望得到更加詳細(xì)的節(jié)目背景資料，主持人可以通過自己儲存的資料庫，檢索出受眾需要的相關(guān)情況介紹。節(jié)目的播報(bào)會越來越簡約化，更多的是提供節(jié)目的背景資料，幫助深入理解各類節(jié)目的價(jià)值。如新聞的發(fā)生、發(fā)展對社會政治、經(jīng)濟(jì)生活、文化環(huán)境的影響等等。這時(shí)的主持人已不再是只會打趣逗哏的“串場人物”，而已經(jīng)高度專業(yè)化，并享有較高的威望。新媒體技術(shù)下的市場蛋糕越來越大，可以填補(bǔ)的空間越來越多，可以去填補(bǔ)空間的人也必然呈幾何式增長，跨領(lǐng)域合作成為必然。新媒體在給電視帶來挑戰(zhàn)與更高要求的同時(shí)，也為主持人的工作提供了諸多便利，主持人應(yīng)善于利用新媒體與新技術(shù)，增加傳統(tǒng)媒體的魅力?！皻g迎我們的新老大——電腦”，當(dāng)IBM超級計(jì)算機(jī)系統(tǒng)watson在美國的智力問答節(jié)目中以絕對優(yōu)勢擊敗了它的兩位人類選手后，人類選手ken在自己的題板上寫下了這句話：今天，如果一個(gè)主持人能夠很好地利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行編輯的話，他的工作就會事半功倍；明天，如果一個(gè)主持人不能有效利用MAM媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)來為自己的編輯工作服務(wù)，他提供的信息的鮮活度和厚度就會事倍功半。讓電腦幫人腦檢索主持人需要的個(gè)性化的信息群。隨著新媒體的影響力逐步提升，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)聯(lián)度和依存度不斷增強(qiáng)，節(jié)目效果可能成為新媒體的重要議程。新媒體賦予了受眾開放的話語權(quán)，其中對傳統(tǒng)媒體的評價(jià)是受眾熱衷的話題之一。電視可以通過新媒體提供的開放平臺獲取受眾的反饋意見。新媒體為傳統(tǒng)媒體的節(jié)目設(shè)置提供了豐富的素材。在播音主持藝術(shù)的實(shí)踐中，所謂迎接挑戰(zhàn)，是要求播音主持藝術(shù)的創(chuàng)作主體能夠主動(dòng)適應(yīng)外部條件的各種變化，優(yōu)化內(nèi)部要素的構(gòu)成體系，把變化與不變的因素結(jié)合起來，使播音主持工作持續(xù)健康地發(fā)展下去。當(dāng)今社會科技發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)快速增長，文化不斷改革，主持人應(yīng)提高綜合素質(zhì)、更新理念，多學(xué)習(xí)現(xiàn)代化知識，掌握現(xiàn)代化傳媒工具，提高語言表達(dá)水平。

第4篇：新媒體論文范文

（一）傳播形式單一缺乏互動(dòng)性

對于新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來很多的變化，與傳統(tǒng)的電視新聞相比，電視新聞?dòng)捎趯θ藗兊妮浾摵蜕鐣钅軌驇砀嗟男畔?。因此，受政策、傳播理念以及各種體制的束縛，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間帶來了巨大的限制，尤其是不能夠在正常的情況下像網(wǎng)絡(luò)一樣與觀眾實(shí)施互動(dòng)，只能通過電視直播和網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行播放，并不能夠?qū)τ谀骋恍侣勀骋辉掝}針對觀眾的反應(yīng)做出及時(shí)的反饋，而是在后期的制作過程中才能夠得到信息的反饋，這種傳播形式的單一性限制了電視新聞的傳播。

（二）國內(nèi)外新聞報(bào)道內(nèi)容不平衡

新聞報(bào)道在國際舞臺上發(fā)揮著重要的作用，在信息時(shí)代日益發(fā)展的今天，新媒體對于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視都帶來了更多的信息傳播。而對于電視媒體的新聞傳播卻沒有得到相應(yīng)的改變。電視新聞主要側(cè)重于國內(nèi)的新聞報(bào)道，對于海外新聞、國際新聞缺少評論和各種報(bào)道，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)速度發(fā)生之快的狀態(tài)下，電視新聞對于國際新聞報(bào)道的欠缺造成了觀眾缺乏對國際新聞的了解，從而使得國際化之間的交流也產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，電視媒體的新聞傳播還應(yīng)該加強(qiáng)海外新聞的針對性和包容性。從新聞報(bào)道上更多地了解國際新聞，國際新聞也成為電視媒體傳播的內(nèi)容，從而使中國人民更好地了解世界，加強(qiáng)與世界文化的交流。

（三）內(nèi)容更新速度較慢新聞最重要的特點(diǎn)

之一是對于新聞內(nèi)容的“快”。但是電視新聞?dòng)捎诰哂泄潭ǖ牟シ艜r(shí)間，并不能夠?qū)偘l(fā)生的事件通過電視及時(shí)地傳達(dá)給觀眾，尤其是對于突發(fā)事件的爆發(fā)，使得新聞事件發(fā)生的時(shí)間和播出時(shí)間產(chǎn)生了時(shí)間差，這有可能對于觀眾的預(yù)防措施產(chǎn)生不利的影響。這種應(yīng)對突發(fā)事件報(bào)道的能力不如新媒體的更新快，直接失去了新聞媒體所具有的基本特點(diǎn)。

二、加強(qiáng)新媒體環(huán)境電視新聞傳播理念的措施

（一）加強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)電視新聞

在為觀眾提供重要的新聞內(nèi)容外，還能為廣大人民群眾提供多元的話語空間。在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)和普遍的情況下，能夠使數(shù)字化時(shí)代下實(shí)現(xiàn)多元化的輿論形式，在于觀眾的互動(dòng)和輿論的發(fā)表過程中，能夠更好地將新聞變革的理念實(shí)現(xiàn)社會的創(chuàng)新，從而加強(qiáng)電視新聞在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展，使得電視新聞能夠根據(jù)時(shí)代的變化適應(yīng)社會的發(fā)展。事實(shí)上，互動(dòng)理念在電視新聞中的應(yīng)用是反映了時(shí)代的變化和革新，是新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念變革的必然結(jié)果，只有加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，才能使電視新聞節(jié)目更真實(shí)、更體現(xiàn)民眾的思想。從而將大眾的聲音反映到新聞節(jié)目中，能夠?qū)τ谏鐣陌l(fā)展起到促進(jìn)作用，尤其是在社會輿論壓力大的情況下，民眾的聲音最能反映新聞的真實(shí)程度。隨著中國在國際地位上的提高，中文在國際上也得到了普遍，有更多的人去學(xué)習(xí)中文，我們在關(guān)注世界母語的同時(shí)，國際上也在關(guān)注中國的聲音。在互聯(lián)網(wǎng)日益迅猛發(fā)展的今天，這需要電視新聞改變傳統(tǒng)的媒介環(huán)境和新聞的生產(chǎn)模式，才能呈現(xiàn)給觀眾以新穎的傳播方式。在當(dāng)下，社會大眾在新媒體的情況下，會從報(bào)紙、電視臺和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多方面的接觸新聞，但是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)更多的是以手機(jī)的形式進(jìn)行傳播，這對于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用造成了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，這就需要電視新聞針對社會的發(fā)展在新聞的節(jié)目安排上能夠給予國際新聞更多的空間和播放，只有共同發(fā)展，才能使得更多的人繼續(xù)關(guān)注電視新聞節(jié)目。

（二）及時(shí)更新內(nèi)容新聞的及時(shí)性

能夠使人民群眾更好地了解社會的動(dòng)態(tài)，尤其是面對突發(fā)事件時(shí)能夠及時(shí)地采取應(yīng)對措施。新媒體不斷沖擊著新聞傳播格局，新聞信息過載和傳播渠道過剩使電視新聞?lì)l道的生存空間受到了空前的擠壓。因此，在對于電視新聞進(jìn)行安排的情況下，要將電視新聞的播放時(shí)間盡可能縮短，或者設(shè)置專屬的新聞電視節(jié)目，才能將新聞及時(shí)地反映到社會的各個(gè)層面。國際新聞和國內(nèi)新聞同等重要，而不是等待播音員進(jìn)行時(shí)間上的整理后才能播出，這樣的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)的更新。隨著時(shí)間的推移，就跟不上社會發(fā)展的步伐。

三、結(jié)語

第5篇：新媒體論文范文

[關(guān)鍵詞]視覺傳播；新媒體；創(chuàng)造性思維；知覺的尖銳化

Abstract:lateof20thcentury,theappearanceofdigitalmediahascontinuouslychallengedandfulfilledthetraditionalvisualcommunicationmodel.Thecompetitionofvisualcommunicationbecomesmoreandmoreseriously.Ithasbecomeacommonsenseanderatrendtosurvive,develop,andadvancewithinnovationinthedevelopmentofvisualculture.Thethesisanalyzedthetimebackgroundofvisualinnovationwhenitproducedasasocialphenomenon,andtalkedaboutitsexpressingform,essentialmeaningasvisualsignalandspecificwordmodelandgrammarregulation.Creativethinkingwhichisthemainbodyofvisualinnovationhasfounditspositioninthebigjointingenvironmentofthenationalandworldculture.

KeyWords:VisualCommunication,NewMedia,CreativeThinking,QuicknessofSense

引言

視覺傳播競爭日趨激烈，以變革創(chuàng)新求生存、求發(fā)展、求進(jìn)步，已經(jīng)成為當(dāng)今視覺文化發(fā)展的一種普遍意識和時(shí)代潮流。從過去到現(xiàn)在，視覺在人類接受資訊及心智活動(dòng)上的影響力，并沒有因時(shí)代推移而有任何減弱的跡象。尤其從目前多元化傳播手段不斷涌現(xiàn)，色彩化、大量化、數(shù)字化印刷及數(shù)碼圖像處理技術(shù)不斷發(fā)展的事實(shí)，可以預(yù)見未來將會是更趨視覺符號化和更有賴于視覺溝通的世界。

視覺傳播（VisualCommunication），就是以視覺可以認(rèn)知的表現(xiàn)形式傳遞信息的過程[1]。不可否認(rèn)，我們當(dāng)今的時(shí)代已進(jìn)入了一個(gè)視覺傳播的時(shí)代：以視覺為中心的視覺文化符號傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語言文化符號傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要的部分。[2]視覺傳播是以人為起點(diǎn)，通過媒介把信息傳達(dá)給人為終點(diǎn)的過程。視覺傳播是運(yùn)用視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成獨(dú)特的視覺語言，用來傳達(dá)有效的信息，其最大特點(diǎn)就是它的可視性。人們通過視覺的認(rèn)知，在瞬間便可對信息做出解析。同時(shí)，視覺傳播也是人類歷史上最古老、最普遍的信息傳遞方法。早在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們就學(xué)會了用火、巖畫、象形文字等可視方式來傳遞信息、表達(dá)情感。在當(dāng)今信息化日益發(fā)展的社會中，視覺傳播已經(jīng)成為信息社會最重要的傳播方式，它以文字、色彩、形象、空間等作為視覺基礎(chǔ)元素來進(jìn)行表現(xiàn)，它力圖將一切已經(jīng)完成、存在的傳統(tǒng)文化藝術(shù)的語言文字代碼和印刷媒介重新熔煉整合，從而實(shí)現(xiàn)人類文化藝術(shù)全面視覺化的宏偉目標(biāo)。視覺傳播帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過各種媒介，將特定的視覺信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。在現(xiàn)代社會，這種全新的視覺文化在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展并運(yùn)用。

一、新興媒體造就視覺樣式的豐富性

隨著20世紀(jì)末期數(shù)字化媒體出現(xiàn)，社會環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新興科技不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺傳播形式。與此同時(shí)，也使視覺傳播由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。媒體語匯極大豐富。

2003年11月28日至12月2日，在“藝術(shù)與科學(xué)——國際數(shù)碼藝術(shù)交流展暨學(xué)術(shù)研討會”上，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院的互動(dòng)作品《吹皺一江春水》為觀眾營造了一個(gè)具有鮮明民族文化特色的互動(dòng)情境：觀眾向輸入設(shè)備吹氣，懸掛在墻面上的一幅中國山水畫中的水塘便會隨氣流的長短、強(qiáng)弱泛起陣陣漣漪，觀眾在與作品的互動(dòng)中得到了巨大的與自身密切相關(guān)的理解和創(chuàng)造的愉悅。其中，最引人注目的是上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院在展廳門口打了一口“井”，這口“井”把數(shù)碼藝術(shù)展覽現(xiàn)場和上海城隍廟連接起來，兩邊的觀眾可以通過這口“井”進(jìn)行面對面的實(shí)時(shí)對話。[3]新興媒體的應(yīng)用不僅帶給人們?nèi)碌囊曈X感受，在視覺樣式的擴(kuò)展和應(yīng)用方面為人們提供了無止境的可能性，還導(dǎo)致了人們不同于以前的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美意識以及時(shí)空觀念等。人們把建立在多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的信息傳播媒介稱為新媒體，而將以數(shù)字多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，在創(chuàng)作、承載與傳播等藝術(shù)行為方式上全面出新，進(jìn)而在藝術(shù)審美的感覺、體驗(yàn)和思維等方面產(chǎn)生深刻變革的新型藝術(shù)形態(tài)稱為新媒體藝術(shù)，例如三維動(dòng)態(tài)圖像、多媒體、數(shù)字電影以及其他的視頻領(lǐng)域所進(jìn)行的創(chuàng)作。正如右圖是數(shù)碼藝術(shù)家法亞茲·雅弗瑞的一幅作品，他用平面和3D電腦軟件為我們創(chuàng)作了一幅奇幻美妙的超現(xiàn)實(shí)主義情景。借助電腦強(qiáng)大的圖像制作功能，熟練掌握其技術(shù)，創(chuàng)造出人類的一種新型的虛擬性的審美體驗(yàn)，帶給人們不同以往的視覺感受。

自從1995年皮克斯公司推出世界上第一部純?nèi)S動(dòng)畫長片《玩具總動(dòng)員》以來，幾乎每部三維動(dòng)畫影片都是“票房炸彈”。從《玩具總動(dòng)員》的1.92億美元，到《怪物史瑞克》的2.67億美元，再到《海底總動(dòng)員》的3.39億美元——三維動(dòng)畫影片的票房可謂節(jié)節(jié)攀升?！豆治锸啡鹂恕分心菨饷艿纳帧⒕G油油的草地和《海底總動(dòng)員》中那奇幻的海底世界，三維動(dòng)畫所帶來的驚人的視覺效果，是二維動(dòng)畫無法比擬的。三維動(dòng)畫依賴的CG（computer－generated）技術(shù)通過電腦強(qiáng)大的運(yùn)算能力來模擬現(xiàn)實(shí)，需要完成建模、動(dòng)作、渲染等步驟。除了視覺效果“逼真”之外，與傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫相比，三維動(dòng)畫還具有許多突出優(yōu)勢：它不受幀數(shù)的限制，在模擬動(dòng)作燈光都設(shè)置妥當(dāng)?shù)那疤嵯拢秩境绦蚩梢宰詣?dòng)產(chǎn)生足量的畫面，使影片看起來如同現(xiàn)實(shí)一般流暢自然；在著色方面，三維動(dòng)畫的渲染步驟是一次性的過程，不必再像二維動(dòng)畫那樣逐幀著色，大大減少了重復(fù)勞動(dòng)。

矢量繪畫在廣告中的運(yùn)用使得設(shè)計(jì)師們不再依賴圖庫或者是攝影技術(shù)，并且它可以任意倍數(shù)的放大或縮小畫面且不影響畫面品質(zhì)。同時(shí)夸張的色彩組合，恰當(dāng)營造了時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，很能夠吸引目標(biāo)受眾的眼球，既體現(xiàn)出了原創(chuàng)性又有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。下方左圖是carven2004最新產(chǎn)品的時(shí)尚插畫設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)作品在色彩構(gòu)成細(xì)節(jié)處理以及信息的傳遞方面都給人以時(shí)尚的氣息；右圖是人物插圖，憑借數(shù)位板加上Photoshop圖像處理軟件，可以制作出有質(zhì)感和深度的人物圖像。

國際著名的設(shè)計(jì)公司Tomato對于當(dāng)前的視覺表現(xiàn)有著自己獨(dú)到的見解：“創(chuàng)造一些人們從未見過的東西，并使它獨(dú)具審美?！彼麄兿Ｍ淖儌鹘y(tǒng)觀念中，例如將品牌這樣的一種形態(tài)視為靜態(tài)展示形象的做法，希望通過尖端技術(shù)來呈現(xiàn)設(shè)計(jì)概念，并創(chuàng)作出動(dòng)態(tài)的、具有可持續(xù)發(fā)展的、與時(shí)代及世界相對應(yīng)的新形象，他們認(rèn)為靜態(tài)的媒體時(shí)代已經(jīng)不能完全滿足新世紀(jì)的需求了。而其為Nike、Sony公司設(shè)計(jì)的推廣短片更進(jìn)一步證明了視覺傳播的新走向。

上圖是兩幅有關(guān)Sony的音像產(chǎn)品的平面廣告。廣告中以卡通式的音符陪著廣告人物跑步、林間休息這些非常常見的生活片段來顯示Sony的音像產(chǎn)品使隨時(shí)隨地的感受到音樂的韻律，突出了其產(chǎn)品攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)以及Sony公司注重消費(fèi)者感受，“消費(fèi)者第一”的企業(yè)經(jīng)營理念。無處不在的廣告為了獲得特定的功利而孜孜以求于所謂的“即時(shí)結(jié)論”，即讓人們立即明白刺激的意圖，所以須用釋放信息的形式來追求視覺刺激的即時(shí)效果。

再來看看“大地藝術(shù)”的興起。雖然國內(nèi)有許多批評家對于張藝謀的電影往往抱有懷疑的態(tài)度。但是不可否認(rèn)的是，張藝謀在運(yùn)用各種手段對藝術(shù)的表現(xiàn)上有著獨(dú)特的天賦。從電影色彩的追求到《圖蘭朵》現(xiàn)場表演的現(xiàn)場環(huán)境運(yùn)用，他無時(shí)無刻不在動(dòng)用各種元素刺激著人們的視覺神經(jīng)。屏幕有限、舞臺有限，而天地?zé)o窮。自從張藝謀找到大地這個(gè)巨大的畫布后，他一定會對于可調(diào)動(dòng)元素的豐富而沾沾自喜。江水、遠(yuǎn)山、樹林、漁船……都可以作為道具供組合出不同的畫面。加之強(qiáng)大的燈光輔助，一切色彩的運(yùn)用都是那么有條不紊，激動(dòng)人心。當(dāng)我們把視線從漓江拉開，我們不難發(fā)現(xiàn)目前在國內(nèi)眾多的現(xiàn)場活動(dòng)中開始運(yùn)用更多的視覺效果塑造獨(dú)特的大地形態(tài)。比如上海APC會議水幕電影開幕，2004雅典奧運(yùn)會開幕式等，其背后都是各種高科技手段的支撐。

二、對視覺傳播的的本質(zhì)特征及規(guī)律的再思考

科技的進(jìn)步，人類審美情趣的多樣化，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也將更加生動(dòng)和更具有參與性。怎樣造出完美而又不同與以往的視覺樣式呢？怎樣重構(gòu)新鮮、實(shí)在的視覺閱讀方式？怎樣應(yīng)用新手段和新技術(shù)條件創(chuàng)造新的符合人們新審美精神的新圖像？怎樣制造“知覺的尖銳化”，來最終引導(dǎo)人們的行為？這都需要對視覺本身及其傳播規(guī)律有深刻的認(rèn)識和把握。

視覺是人類認(rèn)知客觀世界最主要的途徑。

人類之于世界的直觀面對式的生存方式，決定了人類與世界的感官聯(lián)系的必然性，決定了感覺經(jīng)驗(yàn)在人類實(shí)踐活動(dòng)中的基礎(chǔ)地位和重要作用。而人的不同的感覺器官在獲取感覺經(jīng)驗(yàn)方面的作用地位又存在著巨大差異。黑格爾早就指出，在人的所有感官中，惟有視覺和聽覺是認(rèn)識性的感官。也許正是這個(gè)原因，我們把握世界的方式不是視覺就是聽覺，抑或視聽同時(shí)動(dòng)用?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)表明：視覺獲取的信息量占人類獲取信息總量的70％，聽覺占20％左右，其他感覺器官的獲取量僅占10％，視覺在整個(gè)感覺器官中顯然居于主導(dǎo)和基礎(chǔ)地位。這不僅因?yàn)椤翱础钡母惺芎头绞绞侨撕饬楷F(xiàn)有生存環(huán)境，尋找新的生存環(huán)境的主要標(biāo)準(zhǔn)和最有效、最便捷的途徑，而且人類一切有目的而非盲目的觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等感覺經(jīng)驗(yàn)的獲得都必須有視覺的指引。

人的任何一個(gè)行為都是從認(rèn)知開始的，沒有認(rèn)知就沒有一切。因而認(rèn)知是決定視覺傳播的第一關(guān)，也就是說成功的視覺傳播必須是首先易于認(rèn)知的。日本慶應(yīng)大學(xué)認(rèn)知心理學(xué)教授小谷津孝明指出：人根據(jù)感知處理信息的種類和程度，進(jìn)而左右記憶。也就是說感知決定人接受什么樣的信息和接受到什么程度。[4]不同的視覺傳播可以得到截然不同的傳播效果，它可以強(qiáng)化或減弱對事物的認(rèn)知度。成功的視覺傳播可以使信息快速、準(zhǔn)確、完美地被受眾接受，取得事半功倍的傳播效果。

任何視覺傳播必須以接受者的注意為前提。高信息量的視覺符號會比低信息量的符號更容易引起接受者的注意。低概率的視覺形象比高概率的視覺形象更容易引起人們的關(guān)注。在視覺傳播中，如果要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注，就需要以與外部認(rèn)知環(huán)境相對而言的低概率外觀形態(tài)來實(shí)現(xiàn)這一意圖。通常說來，新奇性是信息量大小的標(biāo)志，它往往與接受者的關(guān)注程度成正比。以報(bào)紙為例，與文字傳播相比，圖片在傳播中的最大特點(diǎn)是瞬間性和直接性。因?yàn)閳D片可以在一瞬間讓讀者直接地接受到相對完整的信息。美國韋伯州立大學(xué)的希樂·約瑟夫博士，所做的一項(xiàng)關(guān)于讀者瀏覽圖片時(shí)眼球運(yùn)動(dòng)軌跡的實(shí)驗(yàn)表明，讀者在看一個(gè)報(bào)紙版面時(shí)，首先看的是圖片，然后是標(biāo)題，最后才是大塊的文章。而且讀者瀏覽一張圖片所用的平均時(shí)間只有0.71秒。根據(jù)圖像在傳播中的視覺、感覺、知覺三個(gè)認(rèn)知階段：1.視覺階段。讀者對圖片的感受是從眼球開始的。按人的生理規(guī)律來說，大的、鮮艷的色彩、線條有縱橫感的照片，顯然更容易抓住人的眼球。這就是我們選照片時(shí)所強(qiáng)調(diào)的視覺沖擊力。2.感覺階段。讀者的注意力從圖片的形式轉(zhuǎn)向內(nèi)涵，圖片的信息量越是豐富，圖片中蘊(yùn)含的具有情緒感染力的人性因素越多，吸引人閱讀的時(shí)間也就越長，傳播效果越好。3.知覺階段。這也是讀圖的最高級階段。在獲知圖片的內(nèi)容之后，讀者結(jié)合自己的文化與生活經(jīng)驗(yàn)，通過聯(lián)想對圖片展開深度理解。而能夠讓人過目難忘、再三回味的照片，總是在傳遞信息的同時(shí)，還含有某種象征的意味，擁有一些可以跨越文化差異的、屬于人類共性的因素。隨著報(bào)紙?jiān)絹碓胶?，事?shí)上，0.71秒的讀圖時(shí)間也許還將進(jìn)一步被縮減，這也意味著，我們的報(bào)紙?jiān)诎l(fā)表圖片時(shí)，就要盡可能地選擇那些能夠在0.71秒內(nèi)抓住人眼球的圖片，否則就是無效的。因此，注意是信息與人腦之間相互作用的結(jié)果，視覺信息的信息量與注意程度成正比。

時(shí)代的發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)的視覺形式日益顯得麻木，而對于具有高度視覺刺激的表現(xiàn)形式則表現(xiàn)得更為靈敏和易于接受。視覺藝術(shù)不再是特權(quán)階層的精神盛宴，也不是傳統(tǒng)美學(xué)價(jià)值觀的再現(xiàn)。視覺創(chuàng)新已成為聯(lián)接理性與非理性、己知與未知的形質(zhì)各異的橋梁，成為了一種邊界更模糊、材料更新穎、手段更綜合，在視覺經(jīng)驗(yàn)上直接挑戰(zhàn)極限的實(shí)驗(yàn)性生活方式。

三創(chuàng)造性思維主導(dǎo)視覺創(chuàng)新手段的運(yùn)用

視覺傳播在每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代所賦予的特殊的思想空間，但有一條思想脈絡(luò)似乎是自古至今一直延續(xù)著的，這就是創(chuàng)造性。它在不斷變化和滲透交融。形式---反形式；目的---游戲；有意---無意偶然；等級秩序---無序狀態(tài)；整體化---解構(gòu)；距離感---參與；選擇---組合；形而上學(xué)---反諷；確定性---不確定性。每一種都有存在的可能，而其間的正是視覺創(chuàng)新手段的無限空間。好的視覺形象永遠(yuǎn)不是對于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握，它把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。[5]

創(chuàng)新，體現(xiàn)著創(chuàng)造能力，超越意志和追求變化的愿望。所謂“新”，有著相對于歷史的、傳統(tǒng)的、過去的不同的和變異的涵義。創(chuàng)新，具體而言是對所要傳遞信息的主題內(nèi)容、表達(dá)形式所進(jìn)行的創(chuàng)造性構(gòu)思，它并非嘩眾取寵和故弄玄虛，而是將美與實(shí)高度凝煉，達(dá)到利于視覺傳播的目的。因此，創(chuàng)新將顯示出不同國家、民族文化自我更新的活力和視覺傳播者個(gè)體的智慧才能。在這個(gè)意義上說：視覺傳播多樣化的體現(xiàn)，除了其價(jià)值觀念、審美取向打上現(xiàn)代工業(yè)文明、信息網(wǎng)絡(luò)文化烙印的豐富性之外，不同地域文化的豐富性，不同民族文化的豐富性和藝術(shù)形式自身在當(dāng)代的豐富性，三者是重合的。

視覺創(chuàng)新需要整合傳統(tǒng)資源，融入當(dāng)代觀念，并把時(shí)尚文化貫穿其中。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化在視覺表現(xiàn)中運(yùn)用漸漸成為一種新的趨勢。特別是書法應(yīng)用在視覺傳播中,從而使整個(gè)視覺作品調(diào)古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。與此相應(yīng)，中國式吉祥圖案的運(yùn)用也獲得了大家的視覺好感。傳統(tǒng)紋樣蘊(yùn)含的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代社會，適用于傳播現(xiàn)代人的美好愿望。最著名的是北京2008年奧運(yùn)的標(biāo)志，運(yùn)用了中國藝術(shù)特有的“似與不似之間”的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)意象，標(biāo)志形象不僅體現(xiàn)了中國特有的風(fēng)采，同時(shí)也得到了世界的認(rèn)同。中國傳統(tǒng)文化精粹，以現(xiàn)代化全新的視覺形象來表達(dá)，使民族的文化精神得到傳承和發(fā)揚(yáng)，也使當(dāng)代視覺傳播更具文化性與社會性。

視覺創(chuàng)新，不在于與眾不同，因?yàn)殡s亂無章的與眾不同實(shí)在沒有意義，也不會有好的正面效果，可取的創(chuàng)新意識在于一種能承受某種主題的與眾不同。不依常規(guī)，沿著不同的方向和角度從多方面尋求問題的各個(gè)可能性，在大量的可能面前，找到最適合自己的可能，提煉、挖掘、深入、完善，找到回答問題的最好答案。高質(zhì)量的視覺傳播形態(tài)應(yīng)該是扎根于社會背景的基礎(chǔ)上的適當(dāng)創(chuàng)新，或者是激發(fā)受眾的潛意識，提升其審美能力。在廣告?zhèn)鞑ブ校?dāng)商品具有獨(dú)到的特點(diǎn)時(shí)，更需要依托好的表現(xiàn)形式，由于商品本身已具有競爭上的優(yōu)勢，若創(chuàng)意表現(xiàn)杰出，便能一舉成功。例如微軟公司的一系列的平面廣告，用卡通式的筆觸在原來的畫面上添加幾筆，從而使原來的畫面展現(xiàn)出不一樣的意境。不僅凸顯了微軟在電腦上的優(yōu)勢，還表現(xiàn)出微軟讓你隨時(shí)隨地展開自己豐富的想象力，讓你的能力得到最為充分的發(fā)揮。視覺創(chuàng)新以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特的闡述方式說明信息內(nèi)容，引起人們關(guān)注、產(chǎn)生興趣，從而對該視覺形象留下深刻的印象。創(chuàng)新，能使我們的視覺形象避免平庸，或與別人類似而不能有效達(dá)到傳播信息的目的。同時(shí)，視覺傳播過程是一個(gè)開放的系統(tǒng)，不斷地受到新的技術(shù)與意識觀念的沖擊而更新拓展。視覺創(chuàng)新不僅指觀念上有所創(chuàng)新，并且在使用媒介和材料上也有所創(chuàng)新。

在視覺形象的創(chuàng)造過程中，對貫用材料的表現(xiàn)運(yùn)用上進(jìn)行思維與觀察方法的轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到對以往熟悉的材料轉(zhuǎn)化到一個(gè)陌生新異的視覺理念上來。許多視覺形態(tài)開始運(yùn)用聲、光、色、人體等媒介來重新構(gòu)置自己的創(chuàng)作，以表達(dá)目前人類業(yè)已存在的焦慮和不安。美籍韓裔藝術(shù)家白南準(zhǔn)在1993年完成的《電子高速公路：比爾·克林頓偷了我的想法》一共用了313臺電視機(jī)，使之排成一面墻壁，充分調(diào)用的閃爍不定的霓虹燈和管線，充分展示“當(dāng)代生活圖形的數(shù)據(jù)庫，從政客到街景、流水線、時(shí)裝展示、明星作秀、交通堵塞、環(huán)境污染甚至原子彈爆炸時(shí)的蘑菇云……將電視媒介文化的各種碎片無序地編織在一起，似乎作者敘說的不是媒介泛濫的社會現(xiàn)實(shí)，而是面臨生存的危機(jī)和社會災(zāi)難”[6]。新媒體的運(yùn)用所帶來的視覺奇觀至此已經(jīng)非常清楚地展露無遺。2003年12月13日、14日兩天，臺灣著名影舞表演印象團(tuán)在北京大學(xué)百年紀(jì)念堂上演了一部新媒體藝術(shù)作品《非愛情故事＠夢》，它以時(shí)空穿插的方式安排劇情，描述人生追夢的過程與必須面對的現(xiàn)實(shí)，整場演出以舞蹈和電腦動(dòng)畫影像為主體，并在真實(shí)的舞蹈與虛擬的影像飛馳共舞的那虛實(shí)相加的超現(xiàn)實(shí)背景之下，讓舞臺下的觀眾猶如身處夢境；無論是形象的塑造，還是情節(jié)的串聯(lián)都充分凸顯了新媒介的作用和角色。再來回顧2004年雅典奧運(yùn)會開幕式的盛況，激光投射的DNA影像和美侖美渙的場景。上述事例雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能概括新媒體使用所帶來視覺感官上的不同，但在一定程度上形成了新媒體藝術(shù)審美趣味的特征。它往往將眾多媒體的藝術(shù)元素有機(jī)整合，產(chǎn)生每一獨(dú)立媒體單獨(dú)所不具有的新的意義。其次，新媒體將不同媒體及其造型及傳播機(jī)制的應(yīng)用功能有機(jī)整合，產(chǎn)生更為強(qiáng)大的綜合藝術(shù)功能，例如，將多媒體的虛擬現(xiàn)實(shí)功能與互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)程傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)功能有機(jī)整合，如遠(yuǎn)程現(xiàn)場演奏會、互動(dòng)式展覽會、全球化的網(wǎng)絡(luò)舞蹈等等。再次，新媒體改變了藝術(shù)存在的環(huán)境模式，并將導(dǎo)致人們審美意識的深刻變革。

此外，越來越多的人們現(xiàn)階段在關(guān)注“城市的視覺創(chuàng)新”這個(gè)新話題。而城市視覺的改變也是城市策劃的主導(dǎo)因素。從現(xiàn)在城市視覺創(chuàng)新的發(fā)展階段來講，整體而言，中國現(xiàn)在城市的視覺創(chuàng)新我覺得正是處于一個(gè)發(fā)展階段，也算是一個(gè)初級階段。單純從綠化的角度來衡量城市的視覺并不是一個(gè)萬全之策，視覺創(chuàng)新的內(nèi)涵是多樣的，視覺的概念也是寬廣的。相信隨著社會的發(fā)展，視覺的范圍將更廣，更遼闊。

注釋：

[1]何潔等著：《廣告與視覺傳達(dá)》中國輕工業(yè)出版社2003，第120頁

[2]引自孟健著：《視覺文化傳播:對一種文化形態(tài)和傳播理念的詮釋》一文

[3]參見《美術(shù)觀察》，2004年第2期，第28頁

[4]何潔等著：《廣告與視覺傳達(dá)》中國輕工業(yè)出版社2003年，第9頁

第6篇：新媒體論文范文

1.基本概念

簡單來說，媒體指的是一種傳播信息的介質(zhì)，也可以說是一種進(jìn)行宣傳的載體、平臺。所謂新媒體，是相對傳統(tǒng)媒體而言的一種媒體形式，其主要是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)為前提，借助現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等多種方式為傳播渠道，給用戶提供信息和娛樂的媒體形態(tài)。

2.特征

關(guān)于新媒體的具體特征，筆者認(rèn)為其具有以下幾個(gè)特征：一是互動(dòng)性?；?dòng)性指的是媒體和用戶之間信息的傳輸具有雙向性，用戶和媒體可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行互相的表達(dá)、溝通和信息交流。二是隨時(shí)性。這主要是針對信息的者而言，信息者不受時(shí)間和空間的限制，可以在新媒體上即時(shí)發(fā)表心情、言論，而且隨時(shí)可以獲取新信息。三是多樣性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的表現(xiàn)形式種類繁多，而且整個(gè)表現(xiàn)過程也十分豐富，視頻、圖片、文字以及音頻等多種形式齊頭并進(jìn)，讓新媒體的特征展露無疑。四是無形性。以網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)為主的新媒體，它所代表的世界是虛擬的，而且其媒體形式大多都是無形的，只能是將電子文本作為自己存在的形式。五是共用性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在一定程度上消除了個(gè)體差異，在信息主體的對待上秉持了公平、公正的原則，將信息最大程度地傳播給了每一位接受主體，達(dá)到了信息資源的最大共享，使得信息達(dá)到了前所未有的共用效果。六是多量性。就目前現(xiàn)狀來說，網(wǎng)絡(luò)多媒體基本囊括了各類資訊、社會信息以及不同階層社會群體的自由表達(dá)或者的多量訊息，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)新媒體的資訊信息庫。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體給學(xué)生管理工作帶來的利弊

1“.利”

（1）增進(jìn)了師生間的情感交流溝通

現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)新媒體的溝通渠道多種多樣，微信、微博、QQ、MSN、飛信等溝通渠道是學(xué)生和老師之間進(jìn)行溝通交流的良好選擇，或者可以建立QQ群進(jìn)行多人討論、多人交流，這在一定程度上加深了老師和學(xué)生之間的溝通交流，彰顯了網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢。與此同時(shí)，這種溝通交流的方法還增進(jìn)了師生之間的情感交流，班級的決策也更加民主、公開，學(xué)生之間的溝通交流也呈現(xiàn)出一片大好態(tài)勢，班級的整體榮譽(yù)感、凝聚力都大大提升。

（2）提升了學(xué)生管理工作的預(yù)見性

網(wǎng)絡(luò)新媒體將信息傳播變得更加便捷、快速和高效，達(dá)到了一種信息即時(shí)性傳播的狀態(tài)，為學(xué)生的管理工作提供了良好的基礎(chǔ)。利用新媒體工具，學(xué)生管理工作者在第一時(shí)間可以獲取自己想要的內(nèi)容，對學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和情感狀態(tài)進(jìn)行了第一時(shí)間的捕捉，極大地提升了學(xué)生管理工作的預(yù)見性，可以在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題，并為在第一時(shí)間解決問題打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）提供給學(xué)生信息獲取的大平臺

這點(diǎn)優(yōu)勢主要體現(xiàn)了新媒體的多樣性特點(diǎn)，正是因?yàn)樾旅襟w的多樣性，才使得交流的平臺更大、更有效。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的學(xué)生工作開展，基本上都是通過文本傳達(dá)或者通過一些組織群體傳遞信息，而如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代完全擺脫了傳統(tǒng)媒體傳播的局限性。微博、微信等多種新媒體方式的選擇，已經(jīng)逐漸成為學(xué)生之間溝通交流的大平臺，使得信息的了解更加直觀、形象、生動(dòng)。

2“.弊”

（1）錯(cuò)誤引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生信息迷茫選擇

網(wǎng)絡(luò)新媒體每天都會更新大量的資訊，新媒體的強(qiáng)大觸角伸展到人類生活的方方面面，每個(gè)人不可避免地受到各種海量信息的感染，極為容易在這些信息中迷失自我，產(chǎn)生一些迷茫選擇的現(xiàn)象。學(xué)生相對于社會上的人民團(tuán)體來說，他們的思想認(rèn)知水平較低，不諳現(xiàn)實(shí)生活中的各種規(guī)則和條件，所以在面對一些是非問題時(shí)難以做出有效抉擇。與此同時(shí)，學(xué)生的思維比較活躍，對新事物的好奇心十分濃厚，所以學(xué)生在大量信息世界中喪失自我、迷茫選擇的現(xiàn)象并不少見，成為當(dāng)下亟需解決的一個(gè)問題。

（2）容易引發(fā)學(xué)生價(jià)值觀的多樣改變

處于網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，每個(gè)人每天都會接觸到各種各樣的新鮮資訊，雖然說這么多的新鮮資訊廣為傳播，極大地方便了人們對于某件事情的關(guān)注和認(rèn)知，但是對這些不諳世事的學(xué)生并不是一件好事。學(xué)生辨認(rèn)是非的能力較弱，而且自身的意志不夠堅(jiān)強(qiáng)，在新媒體的廣大平臺下容易遭受錯(cuò)誤思想的干擾，學(xué)生的價(jià)值觀會受到多種因素的影響，難免會認(rèn)可、贊成甚至推崇某些歪曲的價(jià)值觀念，進(jìn)而影響了學(xué)生的身心健康成長。

（3）直接造成學(xué)生生活空間的虛擬化

網(wǎng)絡(luò)新媒體所營造的虛擬世界，間接給學(xué)生展示了另一個(gè)虛擬世界的各類事物，將學(xué)生放在了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界兩種環(huán)境中，間接地影響了學(xué)生的生活空間的真實(shí)性。在虛擬世界中，學(xué)生個(gè)人的言談、行為不受任何規(guī)范的限制，缺乏一定的真實(shí)性，使得某些學(xué)生沉浸在虛擬世界中無法自拔，嚴(yán)重者會影響到學(xué)生的性格和思維方式，有些學(xué)生變得緊張孤僻、喪失自我，有些學(xué)生傲視他人、自大狂妄，甚至出現(xiàn)了一些人格問題。這就是學(xué)生過多接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體所產(chǎn)生的惡劣后果，是學(xué)生生活空間虛擬化最直接的表達(dá)。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下加強(qiáng)學(xué)生管理工作的具體工作策略

1.有效利用新媒體的渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)溝通平臺優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的日漸擴(kuò)延和成熟，與新媒體相關(guān)的渠道和平臺也變得十分豐富，類似QQ、微信、易信、微博、論壇等等即時(shí)性新媒體溝通形式已經(jīng)滲透到學(xué)校生活的角角落落，學(xué)生也已經(jīng)嫻熟地掌握了此種交流工具的使用方法，從上文第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)內(nèi)容就可以直觀理解這一點(diǎn)。所以，學(xué)生管理工作者萬不可小覷新媒體渠道和平臺的強(qiáng)大作用，反而更應(yīng)該將這種渠道和平臺歸為己用，在實(shí)際的管理工作中有效應(yīng)用，以此促進(jìn)管理工作的良好開展。在平時(shí)的學(xué)生工作管理過程中，工作者可以嘗試建立屬于自己校園的網(wǎng)絡(luò)平臺，設(shè)置專門的公告處和意見建議窗口，第一時(shí)間通知最新的校園管理工作形態(tài)，及時(shí)高效地傳達(dá)管理工作的相關(guān)內(nèi)容和通告，再者也給學(xué)生提供了一個(gè)專門的提意見的窗口，這對于師生管理工作的完善與監(jiān)督都有著不可忽視的作用，有助于學(xué)生管理工作效率的提升。

2.鼓勵(lì)學(xué)生積極參與活動(dòng)，全面展現(xiàn)新媒體互動(dòng)性

上文已經(jīng)提及到，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)新媒體的一大顯著特征，尤其在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)新媒體的這一特征更加明顯，媒體也日益朝向中心化的方向發(fā)展，每一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)新媒體的用戶都是一個(gè)信息的者和傳播者，形成了一種人與人之間線上交流的態(tài)勢。與此同時(shí)，智能手機(jī)和IT技術(shù)的日漸普及和發(fā)展，線上和線下之間的交流更加方便、迅捷。因此學(xué)校也應(yīng)該結(jié)合時(shí)勢，鼓動(dòng)學(xué)生積極參與到校園新媒體活動(dòng)中來，提升學(xué)生和老師、管理工作者、學(xué)校之間的互動(dòng)，全面展現(xiàn)新媒體的互動(dòng)性。比如，學(xué)生管理工作者、行政管理人員可以開設(shè)自己的博客、微博、微信等公眾賬號，隨時(shí)更新與學(xué)生聯(lián)系緊密的信息，并將這些信息直接傳達(dá)給學(xué)生，便于學(xué)生能夠有效反饋；也可以設(shè)置在線討論、在線問答的方式，及時(shí)并快速解決學(xué)生所遇到的疑難問題；再者，班主任老師也可以配合管理工作者設(shè)置班級QQ群，增強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)，輔助管理工作者完成高質(zhì)量的管理工作。

3.管理者盡快適應(yīng)新環(huán)境，確保新媒體環(huán)境的高質(zhì)

處于當(dāng)下這一信息化程度較高的狀態(tài)下，學(xué)校如果想要盡快將網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用到自己學(xué)校的管理工作中去，不但要求學(xué)生管理工作者擁有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技能，而且還應(yīng)該具有較強(qiáng)的新環(huán)境適應(yīng)能力，這樣才能夠確保新媒體環(huán)境布置的合理、科學(xué)并高質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體引領(lǐng)下的媒體環(huán)境，充斥著豐富的“互聯(lián)網(wǎng)化語言”，與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相較之下更顯新潮，這些新媒體內(nèi)容略顯夸張、短小精悍、意義頗深、圖文并茂，經(jīng)常會衍生出一些網(wǎng)絡(luò)新潮語詞，新媒體似乎在經(jīng)歷一種新的蛻變。在此情狀下，學(xué)生管理工作者需要加快充實(shí)自己的速率，強(qiáng)化自己的新媒體氣息建設(shè)，善于汲取網(wǎng)絡(luò)新媒體中的長處和優(yōu)點(diǎn)，嘗試在自己所在的學(xué)校推行，營造出新的媒體環(huán)境，并將媒體環(huán)境建設(shè)得更高質(zhì)量。

第7篇：新媒體論文范文

近幾年世界上的新技術(shù)、新媒體正在發(fā)生日新月異的變化，同時(shí)也推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使得廣告界對于新媒體的追求出現(xiàn)上升趨勢，并逐漸將廣告信息與傳播媒介由傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)化。由于新媒體廣告的規(guī)模不斷崛起和壯大，正在深刻的改變我國廣告的傳播方式與效果。

在當(dāng)前廣告信息與傳播媒介生態(tài)環(huán)境下的傳統(tǒng)媒介已顯生存困境，其傳播渠道正在受到諸如網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊最大，這也是新老傳播技術(shù)差異的具體體現(xiàn)，同時(shí)也是新時(shí)代廣告信息與傳播技術(shù)對人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)的廣告信息與傳播媒介的困境主要體現(xiàn)在讀者構(gòu)成與數(shù)量、信息傳播的主要通道的地位及其影響力等諸多方面。介于傳統(tǒng)傳播媒介的這些困境，其既有世界媒介格局的改變，也有其深層的社會文化因素。

新的媒體廣告信息與傳播與傳統(tǒng)的相比較，其傳播具有的互動(dòng)性、規(guī)模性及針對性都是具有無可比擬的競爭優(yōu)勢，這些都是通過了許多專家學(xué)者的充分論述與研究。但是由于新媒體傳播技術(shù)發(fā)展相當(dāng)迅速并且具有多樣性，所以就新媒體環(huán)境中的廣告信息與傳播經(jīng)營問題仍是人們爭論的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，尤其是對于在新媒體下廣告的傳播方式及效果評估仍然是廣大廣告企業(yè)爭論的主要問題之一。本文意在通過對現(xiàn)有的媒體廣告信息與傳播技術(shù)及研究成果進(jìn)行整理與分析，對于在新媒體下廣告信息與傳播的定義、特征、發(fā)展趨勢及其影響力進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并提出了在新媒體下廣告信息與傳播的發(fā)展策略。

二、在新媒體下對于廣告信息與傳播的界定

對于新媒體技術(shù)的界定，其實(shí)很多的專家學(xué)者有著不同的見解。清華大學(xué)的熊澄宇教授用三句話對新媒體做出了新的闡述：“首先，新媒體是一個(gè)相對的概念，新對于舊而言；其次，新媒體是一個(gè)時(shí)間概念，在一定的時(shí)間段內(nèi)代表這個(gè)時(shí)間段的新媒體形態(tài)；三是新媒體是一個(gè)發(fā)展概念，它永遠(yuǎn)不會終結(jié)在某個(gè)固定的媒體形態(tài)上”。部分的雜志把新媒體定義為：“由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播?！币灿衅渌麑＜覍Υ俗龀隽诵碌牟煌U述：新媒體技術(shù)是基于傳統(tǒng)的媒介基礎(chǔ)之上，結(jié)合最新的科研成果及新的手段為主的媒介，主要依據(jù)多媒體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化的衛(wèi)星通訊等技術(shù)的發(fā)展而不斷出現(xiàn)的新型廣告信息與傳播媒介，具體的途徑主要包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、文字音像的電子出版、多頻道有線電視及衛(wèi)星廣播電視等。

本文主要對新媒體定義進(jìn)行探討，將新媒體下的廣告信息與傳播定義為一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展概念，其“新”不僅僅是體現(xiàn)在時(shí)間上，而更在于對當(dāng)今社會來說有“新”的發(fā)展意義，以及給予人與人之間的交流所帶來“新”。新媒體的出現(xiàn)改變了以往傳統(tǒng)廣告信息與傳播時(shí)代的由點(diǎn)到面的單方面的傳播方式，呈現(xiàn)出新的點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到面等多種方式并存的發(fā)展格局。在目前的新媒體環(huán)節(jié)中，其主要以即時(shí)性、交互性、信息的海量性及融合性等特性來區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播、雜志、電視、報(bào)紙等傳播媒介的新興媒體形式，其主要的傳播方式包括移動(dòng)電視媒體、戶外電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。

三、新媒體下廣告信息與傳播的特性

其新媒體的特性主要是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，其屬于一個(gè)不斷變化的區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的才叫做新媒體，不然做多也是在原來的基礎(chǔ)之上的改進(jìn)與變形，而新媒體的廣告信息與傳播是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告信息與傳播。

（一）新媒體下廣告信息與傳播面臨新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

新媒體的廣泛運(yùn)用為廣告信息與傳播企業(yè)提供了更加直接的面對消費(fèi)者及受眾傳播信息的新的傳播方式。新媒體相對于傳統(tǒng)的更具價(jià)格和傳播優(yōu)勢及精準(zhǔn)性，已經(jīng)得到廣大的廣告企業(yè)、投資者及營銷機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)同，使得大多數(shù)的廣告企業(yè)消減了對傳統(tǒng)媒體的投入，從而轉(zhuǎn)向新媒體的開發(fā)。如：諾基亞、歐萊雅等國際品牌都逐漸減少對傳統(tǒng)媒體（電視廣告等）的投放力度，不斷在新媒體（如：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、戶外及賣場視頻等）。

作為新媒體廣告信息與傳播的直面市場的廣告公司也面臨著更加大的壓力。其中一方面是由于在新媒體環(huán)境下廣告的傳播媒介具有多樣性以及世界金融危機(jī)給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)緊縮，這樣使得在企業(yè)廣告預(yù)算上也出現(xiàn)緊縮現(xiàn)象；而另外一方面則是廣告界正在面臨著更為復(fù)雜的市場環(huán)境及消費(fèi)者屬性。因此，廣告企業(yè)為了獲得更好的廣告效果，把企業(yè)的利益做到最大化，最終迫使自己將其廣告業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和擴(kuò)展，以此來適應(yīng)目前復(fù)雜的廣告環(huán)境和消費(fèi)者屬性。

（二）新媒體下廣告受眾顯著的性化

由于新媒體的普及，其傳播形式越顯豐富，使得消費(fèi)者的群體悄然的發(fā)生著變化，由以前的大眾化向目前小眾化轉(zhuǎn)換，也就是將從前的大眾的消費(fèi)群體分解成了單個(gè)的小的部分，而每個(gè)小的部分則是一個(gè)小的消費(fèi)群體。雖然消費(fèi)群體產(chǎn)生了變化，其規(guī)模相對于以前變小了很多，但是在同一消費(fèi)群體之間的相似度卻相對增加了。

目前的廣告消費(fèi)隨著傳播途徑的變化，大量的新媒體廣告充斥在消費(fèi)群體的周圍，這樣使得消費(fèi)群體的選擇性注意、閱讀、接觸的特性顯得更為突出。廣告消費(fèi)群體在多媒體電子設(shè)備上進(jìn)行瀏覽海量的圖片、音頻、文字及視頻類廣告，再根據(jù)消費(fèi)群體的意愿進(jìn)行有效性的選擇交流、瀏覽或者做二次傳播。消費(fèi)群體對于新生事物的接受能力表現(xiàn)的越來越強(qiáng)，使得其求新求變的心態(tài)也越明顯，但是也使消費(fèi)者的閱讀性正在逐漸降低，將原來的閱讀習(xí)慣由現(xiàn)在的瀏覽所替代，并且廣告中的娛樂化變得日趨明顯，快餐式的消費(fèi)模式已經(jīng)成為一種習(xí)慣

（三）新技術(shù)給廣告信息與傳播提出新要求

廣告信息與傳播媒介的變革，首先應(yīng)該是傳播媒介技術(shù)的創(chuàng)新改革，傳媒理論家麥克盧漢預(yù)測媒介發(fā)展時(shí)認(rèn)為：“對媒體而言，重要的不是內(nèi)容，而是媒體本身，是媒體的形式規(guī)定著媒體的內(nèi)容，也就是媒介技術(shù)的進(jìn)步。”倒過來看廣告信息與傳播媒介內(nèi)容也是一種模式，只有將這種媒介技術(shù)和模式相結(jié)合并形成互動(dòng)，使得新媒體才更具吸引力，也才會被大眾消費(fèi)者進(jìn)行再次推廣，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻等新媒體廣告正是如此。

目前新媒體技術(shù)正在進(jìn)行數(shù)字化的變遷，其為廣告信息與傳播的表現(xiàn)形式提供了更加豐富的手段，也為消費(fèi)者帶來豐富多彩的海量的信息資源。而廣告的消費(fèi)群體選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)正在向著精準(zhǔn)、動(dòng)感、動(dòng)態(tài)、新穎、創(chuàng)意、視覺沖擊等方向轉(zhuǎn)變。廣告信息與傳播者如何在大量的信息資源中成功的抓住消費(fèi)主體的閱讀喜好，以此達(dá)到傳播的目的，這已經(jīng)成為廣告信息與傳播未來發(fā)展的新的研究方向。

（四）新舊媒體間廣告信息與傳播的競爭與合作并存

對于新媒體的不斷發(fā)展并且得到了迅速的擴(kuò)大影響范圍，它的發(fā)展不僅為廣告信息與傳播在功能及質(zhì)量上提供了更好、更多、更加多樣化的傳播載體，同時(shí)也擴(kuò)大了社會對于媒體產(chǎn)品的需求，更重要的是改變了消費(fèi)群體的對于廣告產(chǎn)品的消費(fèi)方式和習(xí)慣。由此傳統(tǒng)的媒體正在受到新媒體強(qiáng)有力的積極挑戰(zhàn)，其一方面是借自身長期積累的優(yōu)勢資源和傳播內(nèi)容與新媒體在廣告市場上展開激烈的博弈，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體也在不斷的尋求與新媒體的之間展開合作，以此尋求共同體來一起面對復(fù)雜的市場競爭。因此，新舊媒體間的相互合作與競爭已經(jīng)成為目前廣告信息與傳播媒介中新的發(fā)展主題。

三、新媒體下廣告信息與傳播的發(fā)展策略

在新媒體環(huán)境下的廣告信息與傳播給現(xiàn)實(shí)生活帶來的新的變化是所有人共同鑒證的，我們不僅要正視這些變化的存在，還要充分的利用好新媒體改革所帶來的新理念、新技術(shù)，需要積極采取相應(yīng)的措施來面對這些新的變革。

（一）融入受眾的新特征，鎖定目標(biāo)受眾

對廣告信息與傳播的革新，它不會受到媒體環(huán)境的改變，媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生變化，其始終堅(jiān)持對消費(fèi)群體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位與細(xì)化。新媒體廣告信息與傳播主要是針對消費(fèi)群體的多層級、移動(dòng)性、個(gè)性化的新生活形態(tài)，積極采取新的媒體傳播手段全力打造具有個(gè)性化、定制化、互動(dòng)性的服務(wù)等優(yōu)勢，將消費(fèi)群體的特性與廣告產(chǎn)品和品牌進(jìn)行更好的有機(jī)結(jié)合，以此來針對不同的特性的消費(fèi)對象，不同的生活規(guī)律。

廣告企業(yè)的傳播必須要精確的尋覓到消費(fèi)者的所在，以此來降低廣告信息與傳播的支出，如：超市賣場液晶電視廣告、公車上的流動(dòng)廣告、電梯內(nèi)的平面廣告、寫字樓的電梯口液晶電視廣告、企業(yè)辦公室內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、車站和機(jī)場內(nèi)的廣告、戶外和侯車亭LED廣告、休閑娛樂場所的液晶電視廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告信息與傳播最具代表的是百度、騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中的廣告信息服務(wù)，他們依據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)信息需求，按照消費(fèi)群體的消費(fèi)需求去投放廣告信息，對消費(fèi)群體進(jìn)行精確的定位，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播能夠迅速的轉(zhuǎn)化為市場消費(fèi)。

（二）采用創(chuàng)新營銷方式，加強(qiáng)消費(fèi)者之間的互動(dòng)

廣告事件營銷對促進(jìn)廣告信息與傳播活動(dòng)的有效進(jìn)行起到非常積極的作用。現(xiàn)代的廣告信息與傳播需要在新媒體的環(huán)境下充分利用好新媒體的特性、所處的環(huán)境特性及消費(fèi)群體對于新媒體的關(guān)注度，以此來讓消費(fèi)者在互動(dòng)中去體驗(yàn)更加有效接受媒體所要傳達(dá)的廣告信息。新媒體的廣告信息與傳播的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在其參與性與互動(dòng)性，尤其是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，它們充分的激發(fā)了消費(fèi)者的互動(dòng)積極性，使消費(fèi)群體在新媒體的互動(dòng)中去更深刻的認(rèn)識品牌及產(chǎn)品。

例如在1889年的巴黎世界博覽會上，讓法國的埃菲爾鐵塔成為世界最具吸引力的奇觀：1915年的世界博覽會見證了我國茅臺酒的“一摔成名”的傳奇事跡；在1982年的實(shí)踐博覽會上“魔方”引發(fā)全球的“頭腦風(fēng)暴”，使其在全球的銷量超過一億只；2005年的日本世界博覽會讓“豐田機(jī)器人”吸引力了全世界人們的視線………！

積極借助當(dāng)前最為俄日熱門的世博會進(jìn)行廣告信息與傳播，不僅可以將自己的品牌理念瞬間傳遞到世界各個(gè)角落，同時(shí)也凸顯出與世界博覽會的高級合作貨幣身份，從而在無形中提升了企業(yè)的品牌形象，這就是以此非常成功的事件與互動(dòng)相結(jié)合的營銷案例。

（三）將廣告的創(chuàng)意與藝術(shù)加工融入媒體

媒體的存在與發(fā)展離不開廣告，而廣告在消費(fèi)者眼里卻是多余的。比如當(dāng)電視中的插播的廣告消費(fèi)者普遍會感到反感。在當(dāng)今新媒體的環(huán)境下，如何讓廣告留在消費(fèi)者的視線中的方法具有的有以下幾種：

1、增強(qiáng)廣告的藝術(shù)性，引起消費(fèi)者的共鳴。在廣告中增強(qiáng)藝術(shù)性其目的是能夠?qū)崿F(xiàn)留在消費(fèi)者的視線以經(jīng)濟(jì)效益的目的。例如：聯(lián)想集團(tuán)在最新的機(jī)型的市場宣傳時(shí)，通過在視頻網(wǎng)站和電視上設(shè)計(jì)制作的“斑馬人”視頻以及設(shè)計(jì)專題網(wǎng)站，這樣的設(shè)計(jì)將企業(yè)的品牌與卡通人物相結(jié)合，將消費(fèi)者的視線牢牢的吸引住，以此達(dá)到廣告信息與傳播的目的。

2、將廣告的創(chuàng)意融入到廣告媒體。把廣告的創(chuàng)意加入到廣告媒體中，使之成為新媒體的有機(jī)構(gòu)成部分，這樣滿足了消費(fèi)者的需要及其感興趣的娛樂和咨詢，將廣告融入到文字媒體中，如：《一起來看流星雨》、《微笑在我心》等影視作品中的廣告植入，還有游戲、電視廣告等等，這些都是屬于在廣告信息與傳播中的運(yùn)用。

（四）推動(dòng)媒體間的融合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置

目前的廣告行業(yè)幾乎都面臨著勢單力薄的資源短缺問題。這已表明廣告界靠獨(dú)自打斗的時(shí)代已經(jīng)過去，未來廣告媒體之間的發(fā)展主旋律將會向著把業(yè)務(wù)、品牌及資源將會進(jìn)行有效的融合方向延伸。

媒體之間都各自所具備不同的傳播特性，它們對消費(fèi)群體的行為及觀念的影響力也是具有差異性的，正是這些差異性成就了它們獨(dú)有的傳播優(yōu)點(diǎn)。

1、新媒體之間的有效整合

目前市場上的新的媒體種類繁多，其傳播的途徑和效果也有不同，如何將這些資源進(jìn)行有效的整合使之發(fā)揮媒體資源的整體優(yōu)勢，這已經(jīng)成為未來媒體發(fā)展的一個(gè)新的發(fā)展趨勢。在2010年5月11日，騰訊與中國聯(lián)通正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，它們將在市場開發(fā)、行業(yè)應(yīng)用、聯(lián)合營銷及基礎(chǔ)通信服務(wù)等領(lǐng)域展開全面、深化的戰(zhàn)略合作。這次的戰(zhàn)略合作將開辟我國互聯(lián)網(wǎng)市場上新的營銷模式，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)科技與通信科技的有效融合。

2、新、舊媒體之間的有效整合

新的媒體利用其傳播優(yōu)勢占據(jù)著渠道資源的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)的媒體以悠久的發(fā)展歷史而擁有豐富的內(nèi)容資源。如果能夠把兩者的優(yōu)勢資源進(jìn)行有效的整合，使各媒體之間能夠取長補(bǔ)短，一起發(fā)揮更為強(qiáng)大的媒體力量。2005年7月18日，美國時(shí)代華納投資5.8億美元收購MySpace，這個(gè)收購案的成功標(biāo)志著傳統(tǒng)的新聞集團(tuán)正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，新聞集團(tuán)希望能將新、舊媒體之間產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)，以此來創(chuàng)造出新的媒體發(fā)展空間。

四、未來新媒介廣告信息與傳播的發(fā)展趨勢及影響力

（一）未來新媒介廣告信息與傳播的發(fā)展趨勢

新的媒體技術(shù)將大眾傳播與人際傳播進(jìn)行了有效的融合，其具備互動(dòng)性的傳播特性和數(shù)字化的技術(shù)特性。目前的新的媒體形式具有互動(dòng)性、內(nèi)容豐富、全球化、跨文化及信息量大等優(yōu)點(diǎn)。新的媒體技術(shù)的發(fā)展為廣告信息與傳播的形式與內(nèi)容創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。

目前我國處在消費(fèi)型的社會經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息化的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)是帶動(dòng)其發(fā)展的中堅(jiān)力量。當(dāng)前的人們的消費(fèi)觀念正在悄然發(fā)生變化，如從理性到感性、從同質(zhì)化向異質(zhì)化的轉(zhuǎn)變。于此同時(shí)做為商品時(shí)代的最具代表性的媒體廣告，其傳播方式從本質(zhì)上已經(jīng)變化成一種純粹的商業(yè)促銷方式，它的出現(xiàn)說明了其已經(jīng)具備后經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本特征。

未來的廣告發(fā)展趨勢正在向著情感化、娛樂化、休閑化、圖形化的方向延伸。面對新的廣告形式及多元化的市場需求下新媒體的廣告信息與傳播正在快速發(fā)展，其傳播優(yōu)勢也得到了多數(shù)廣告企業(yè)的認(rèn)同。

在面對新媒體廣告信息與傳播取得的成就的同時(shí)，也應(yīng)該積極考慮或探索未來新媒體的發(fā)展新趨勢及新特點(diǎn)，充分運(yùn)用新的媒介技術(shù)及新的理念開發(fā)出更為貼切的媒體廣告的發(fā)展，讓新興的媒體廣告能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢永久的保持下去。

（二）未來新媒介廣告信息與傳播的影響力

在現(xiàn)代社會隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、樓宇電視及移動(dòng)電視等新媒體的不斷發(fā)展，它們的出現(xiàn)及不斷的發(fā)展改變了整個(gè)廣告信息與傳播媒介的格局，在現(xiàn)代人們的生活中新媒體的廣告信息與傳播正在產(chǎn)生著越來越大的影響力。

比如在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，根據(jù)中國的互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2009年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2008年底，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過2.98億，網(wǎng)絡(luò)在我國的普及率已經(jīng)達(dá)到22.6%，目前我國的網(wǎng)民數(shù)量的年增長率一致保持在40%以上，已經(jīng)超越了全球網(wǎng)絡(luò)普及率及增長率的平均水平。

在新型媒體行列中的另一個(gè)強(qiáng)勢力量——手機(jī)媒體。目前我國的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)普及率在2009年也突破性的發(fā)展，在2009年1月7日，我國工業(yè)和信息化部就為中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)發(fā)放了3張3G網(wǎng)絡(luò)牌照，這標(biāo)志著我國手機(jī)正式進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。所謂的3G就是第三代的手機(jī)移動(dòng)通信技術(shù)，它的成功運(yùn)行標(biāo)志著將手機(jī)無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多種新興媒體進(jìn)行有效融合的新型移動(dòng)通信服務(wù)。目前手機(jī)3G服務(wù)在人們生活中的普及范圍在不斷的擴(kuò)大，使其影響力也在不斷的增加。

第8篇：新媒體論文范文

網(wǎng)絡(luò)信息多元化對傳統(tǒng)的文化傳播方式造成了巨大沖擊，各類移動(dòng)終端設(shè)備的普及則加劇了這一過程。新媒體提升了信息傳遞的節(jié)奏，讓微信公眾平臺、微博、人人等成了一個(gè)又一個(gè)更新型，更快捷直觀的宣傳板。這種環(huán)境下，發(fā)傳單，印條幅等傳統(tǒng)文化活動(dòng)宣傳形式發(fā)揮的作用變得越發(fā)有限，真正愿意到現(xiàn)場參加文化講座，觀看文藝匯演等文化活動(dòng)的人也越來越少。部分形式內(nèi)容相對單調(diào)的高校校園文化活動(dòng)甚至難以吸引更多觀眾前去參加，因?yàn)樗麄兏敢庠诳臻e時(shí)間利用新媒體去搜索觀看相關(guān)文化活動(dòng)的視頻。其次，信息的隨意性及互動(dòng)性使得新媒體中充斥著大量重復(fù)、無效甚至不健康的信息，也使得高校學(xué)生更容易接觸到類似內(nèi)容，從而對他們的思維觀念產(chǎn)生不良誘導(dǎo)。新媒體視野下，校園文化很容易受到源自網(wǎng)絡(luò)的消極情緒，錯(cuò)誤輿論，非主流價(jià)值觀念，不良思想的影響。這種影響是一個(gè)長期而緩慢的過程，它在學(xué)生不斷使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中不斷累積，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)校園文化的影響力不斷下降。大學(xué)生對新媒體的過度依賴也是現(xiàn)下校園文化傳播中面臨的重要問題。歸根結(jié)底，高校校園文化活動(dòng)是以增進(jìn)群體間的相互交流，促進(jìn)文化交流學(xué)習(xí)為目的的。新媒體的廣泛使用，讓學(xué)生們將更多時(shí)間精力投向網(wǎng)絡(luò)，讓面對面的交談變成了互動(dòng)平臺上的聊天。不少學(xué)生參加校園文化活動(dòng)的次數(shù)少了，與同學(xué)之間的交流少了，泡在網(wǎng)上的時(shí)間卻多了。部分學(xué)生開始在閑暇，吃飯甚至課堂上使用新媒體，而忽視了正常的交際。這種情況下，不少人將獲取信息的渠道局限于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對新媒體產(chǎn)生極強(qiáng)的依賴，從而成為手機(jī)依賴癥或電腦依賴者“患者”。對新媒體的過度依賴，弱化了人與人之間的溝通合作，使校園文化成了平臺上的文化———即只在移動(dòng)終端商觀看錄像、圖片，而不去參加現(xiàn)場活動(dòng)的文化，導(dǎo)致交流環(huán)節(jié)的缺失。

2高校校園文化中的新媒體

高校校園文化中的新媒體可以分為新媒體環(huán)境與新媒體應(yīng)用兩個(gè)方面。新媒體環(huán)境的形成得益于信息化進(jìn)程的快速實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)通訊工具的廣泛普及。因?yàn)榇蟊妭鞑ッ浇槟茉诓恢挥X中培養(yǎng)受眾的世界觀，影響他們?nèi)松^、價(jià)值觀的走向。是以，傳播速度快捷的網(wǎng)絡(luò)成了校方消息的最佳選擇。不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體的作用下信息傳遞所受到的時(shí)間和空間上的限制變得越來越小，信息的更新、傳遞與保存也變得越發(fā)容易。這樣的大環(huán)境讓越來越多的學(xué)校開始構(gòu)設(shè)自身的新媒體平臺：如查詢各類通知的教務(wù)信息公開系統(tǒng)；查找各類文獻(xiàn)書籍的數(shù)字圖書館系統(tǒng)；反映問題的信箱；校園電視臺等等。信息化平臺的建立以互聯(lián)網(wǎng)為依托，憑借互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)，共享信息量大，不受時(shí)間和空間的限制的優(yōu)勢，大大節(jié)約了原本只能通過口頭轉(zhuǎn)達(dá)、信函通知等方式所需的時(shí)間。校園文化中的新媒體應(yīng)用建立在網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)平臺之上。近幾年，我們可以在人人網(wǎng)、新浪微博、豆瓣讀書等平臺上看到各大社團(tuán)的公共主頁，并從上面及時(shí)獲取相關(guān)活動(dòng)的最近通知。這類平臺改觀了傳統(tǒng)宣傳方式覆蓋面窄，關(guān)注人數(shù)少的缺點(diǎn)，在提供大量信息的同時(shí)也為受眾提供了一個(gè)交換意見，分享經(jīng)歷的互動(dòng)空間。微信大概是手機(jī)平臺上應(yīng)用最廣的新媒體之一，不少文化社團(tuán)都通過建立微信公眾號來完成活動(dòng)信息的。手機(jī)的高使用頻率實(shí)現(xiàn)了接收信息的時(shí)效性，保證了校園文化活動(dòng)宣傳的高效及時(shí)。

3新媒體視野下高校校園文化的創(chuàng)新

3.1構(gòu)建信息化平臺，信息傳播更迅速

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體為各類信息的征集與提供了最方便最快捷的平臺。各高校開始在繼續(xù)開展校園文化活動(dòng)，宣傳文化特色的同時(shí)，借助新媒體實(shí)現(xiàn)校內(nèi)、校際、社團(tuán)、學(xué)生組織之間的文化交流。利用互聯(lián)網(wǎng)跟新媒體實(shí)現(xiàn)不同地域的校園文化的相互學(xué)習(xí)，以此積極促進(jìn)不同思維文化間的借鑒與融合。通過構(gòu)建微信、微博、豆瓣上的公共平臺，校園文化不僅實(shí)現(xiàn)了更為快捷直觀的宣傳，也通過平臺的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能實(shí)現(xiàn)了更大范圍的信息傳播。隨著相關(guān)信息在新媒體上的，關(guān)注人數(shù)不斷提升，可以明顯看出，信息的傳遞將呈現(xiàn)出更快的速度。相較于印刷傳單、張貼海報(bào)等方式，這種輻射式傳播在提高實(shí)效性的同時(shí)還能通過活動(dòng)參與人數(shù)的增加不斷完善自身的信息平臺，使信息的來源范圍、反饋速度、更新速率等得到保證。

3.2豐富校園文化內(nèi)容，正確引導(dǎo)學(xué)風(fēng)輿論

校園文化活動(dòng)對豐富課余生活，充實(shí)課余時(shí)間起到很大的作用。以新媒體技術(shù)為媒介的校園文化信息傳播，既能讓學(xué)生更及時(shí)全面地了解校園文化活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)，積極參與到各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中，起到豐富校園文化活動(dòng)內(nèi)涵的作用，也能起到一定的輿論引導(dǎo)作用，將學(xué)生的關(guān)注重心引入積極向上，內(nèi)涵豐富的文化活動(dòng)當(dāng)中，避免學(xué)生受到網(wǎng)絡(luò)上一些不良信息的影響。大部分學(xué)生的課余生活都與新媒體息息相關(guān)，而他們對校園文化的接觸也大多源于相關(guān)網(wǎng)站上的圖像、音樂、視頻以及文字。BBS的建立讓校園文化得以通過瀏覽新聞，分享經(jīng)歷，自由論壇的形式得以被更多學(xué)生分享。部分社團(tuán)則在網(wǎng)絡(luò)平臺上開辟了吐槽、找茬、反饋意見的板塊，這使校園文化活動(dòng)不再止步于活動(dòng)本身，還延伸到了活動(dòng)參與者在事后對本次活動(dòng)的評價(jià)和反饋意見。新媒體讓校園文化活動(dòng)成為集前期籌備宣傳，中期追蹤報(bào)道，后期回顧反思于一體的完整體系。與此同時(shí)，新媒體還使得校園文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式更緊貼時(shí)代，更富創(chuàng)新色彩。通過引入大學(xué)生喜聞樂見的活動(dòng)，如各類綜藝節(jié)目中的真人互動(dòng)類游戲等激發(fā)學(xué)生的參與熱情，貼近大學(xué)生的文化興趣，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)教育性與娛樂性的結(jié)合。新媒體環(huán)境下的高校校園文化還通過定期舉行對時(shí)下熱門話題的討論，邀請文化名人，創(chuàng)建興趣小組等形式的活動(dòng)讓輿論學(xué)風(fēng)始終處于積極向上的氛圍中。進(jìn)行校園文化宣傳，讓學(xué)生們意識到如今的校園文化活動(dòng)不再是傳統(tǒng)形式的講座與報(bào)告，從而積極參與到活動(dòng)中去。

3.3培養(yǎng)校內(nèi)新媒體人才，推進(jìn)校園文化向外傳播

第9篇：新媒體論文范文

廣告作為一種重要的營銷方式，能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)的經(jīng)營效益。廣告的本質(zhì)是為了追求互動(dòng)性，在新媒體時(shí)代下，廣告的互動(dòng)性能夠得到充分的體現(xiàn)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)期的廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，其更多的是由目標(biāo)受眾有目的、有意識地進(jìn)行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動(dòng)。新媒體廣告本身還具有信息服務(wù)連接的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對商品信息的整合，保證我國廣告發(fā)展質(zhì)量水平。在市場發(fā)展的過程中，因人們職業(yè)、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結(jié)合商品狀況來制作，從而更好體現(xiàn)商品的性能，更好地滿足消費(fèi)者的心理，提升商品的市場份額。因此高校在進(jìn)行新媒體廣告教學(xué)時(shí)應(yīng)該改變原有的教學(xué)方法，制訂出更加科學(xué)的教學(xué)方法，提升學(xué)生對新形勢下廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識。

二、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問題

1.新媒體廣告設(shè)計(jì)的理論研究及課堂導(dǎo)入滯后新媒體出現(xiàn)時(shí)間短，發(fā)展速度快，顯著特點(diǎn)之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)內(nèi)容也需要一定的時(shí)間。因此部分高校新媒體廣告設(shè)計(jì)教育的突出問題是教學(xué)在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導(dǎo)，這直接影響到廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。2.新媒體廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域廣、更新快、學(xué)習(xí)難度較大廣告設(shè)計(jì)復(fù)雜性較高、系統(tǒng)性較強(qiáng)，特別是新媒體廣告在技術(shù)上門檻高、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、更新快等特點(diǎn)加大了教學(xué)難度。在新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師需要依照當(dāng)前復(fù)雜的廣告市場對內(nèi)容進(jìn)行全方面把握，需要對各項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行全面了解。學(xué)生除需要學(xué)習(xí)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、市場營銷等相關(guān)內(nèi)容外，還要花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、影視編輯技術(shù)、攝影技術(shù)等新媒體關(guān)聯(lián)技術(shù)，學(xué)習(xí)難度大幅提升。

三、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革措施

1.構(gòu)建新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系

高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該不斷改善自身的教學(xué)體系，這樣能夠提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，以便更好地滿足社會對廣告設(shè)計(jì)人才的需求。構(gòu)建新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系，需要注重培養(yǎng)學(xué)生的新媒體廣告設(shè)計(jì)能力，讓學(xué)生帶著目的研究相關(guān)問題，掌握課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)。除此之外，還要為學(xué)生創(chuàng)建更多的實(shí)踐機(jī)會，讓學(xué)生到電視臺、廣告公司等參觀實(shí)習(xí)，讓他們了解所學(xué)專業(yè)。學(xué)校還要不斷強(qiáng)化廣告的關(guān)聯(lián)課程教學(xué)，提升學(xué)生計(jì)算機(jī)相關(guān)課程、創(chuàng)意類課程、視覺表現(xiàn)類課程的學(xué)習(xí)效果，從而全面夯實(shí)廣告設(shè)計(jì)課程之前的基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)課程，為學(xué)生學(xué)好新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)提供保障。

2.加大新媒體廣告設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)的課程比重

在新媒體廣告教學(xué)設(shè)計(jì)中，教師要提升廣告設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)的課程比重，最大限度地開闊學(xué)生的學(xué)習(xí)視野，提升學(xué)生新媒體廣告設(shè)計(jì)水平，從根本上改善學(xué)生對新媒體廣告技術(shù)的認(rèn)知及應(yīng)用效果。在進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)，高校應(yīng)該利用自身的教學(xué)優(yōu)勢，提升教學(xué)中的廣告技術(shù)比重，在原有教學(xué)的基礎(chǔ)上設(shè)置新媒體廣告設(shè)計(jì)技術(shù)分析內(nèi)容，提升新媒體教學(xué)質(zhì)量。教師要全方位講解新媒體廣告技術(shù)，確保學(xué)生能夠熟練掌握并運(yùn)用，從技術(shù)上保證教學(xué)質(zhì)量。

3.加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系的輔助手段建設(shè)

高校要加大對高校教師隊(duì)伍的建設(shè)，對教學(xué)人員做好相應(yīng)的培訓(xùn)工作，加強(qiáng)院系之間的合作，提升自身的師資力量。同時(shí)學(xué)校還可以聘任新媒體領(lǐng)域的優(yōu)秀人員作為兼職教師，讓他們將自身的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)講述給學(xué)生，提升學(xué)生對新媒體廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識，積極推進(jìn)高校新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革和探索。廣告設(shè)計(jì)不是一個(gè)人的工作，它需要團(tuán)隊(duì)的合作，因此在教學(xué)過程中教師還要培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神，提升他們的合作意識，從而不斷提高學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力。只有不斷優(yōu)化教學(xué)體系和教學(xué)方式，才能培養(yǎng)出新媒體時(shí)代所需的廣告設(shè)計(jì)人才，進(jìn)而促進(jìn)我國廣告設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量的提升。

四、結(jié)語