新媒體宣傳作用精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體宣傳作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新媒體宣傳作用范文

一、數(shù)次改版，不斷提高“新媒體”在宣傳思想工作中的吸引力

徐礦集團(tuán)網(wǎng)站創(chuàng)辦于2001年8月，一經(jīng)開通，就迅速成為企業(yè)傳遞信息、傳播文化、內(nèi)外交流的新興陣地，對于展示企業(yè)形象、做好職工的思想政治工作、開展交流合作起到了較大的推動作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，先后于2007年8月、2011年10月應(yīng)時改版，增添了多項(xiàng)實(shí)用功能，增加了網(wǎng)站的吸引力，為發(fā)揮新媒體在宣傳思想政治工作中的作用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)新穎大方

新版網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上學(xué)習(xí)借鑒其它知名網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)、推進(jìn)企業(yè)管理的要求和內(nèi)外信息溝通交流的需要，對整個網(wǎng)頁進(jìn)行了風(fēng)格定位，功能定位，增強(qiáng)網(wǎng)頁的視覺沖擊力，構(gòu)建了極具徐礦集團(tuán)特色的“圍繞中心、服務(wù)大局、立足行業(yè)、突出特點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)平臺，整個頁面新穎、美觀、大方、實(shí)用。

2、信息容量有效擴(kuò)大

徐礦集團(tuán)網(wǎng)站共設(shè)有設(shè)置了關(guān)于徐礦、新聞資訊、產(chǎn)業(yè)模塊、工作動態(tài)、徐礦文化、招商合作、人力資源7大主欄目，包括40個子欄目。將新聞瀏覽、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、視頻新聞等融為一體，最大限度地?cái)U(kuò)充信息容量。通過《學(xué)習(xí)與宣傳》、《政工探索》等企業(yè)內(nèi)部雜志電子版上載，更加方便職工尤其是異地職工實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下學(xué)習(xí)相結(jié)合，推動宣傳教育工作更加靈活有效地展開。

3、先進(jìn)的“軟件”建設(shè)

建立健全欄目信息員和信息上報(bào)員隊(duì)伍。挑選部分政治素質(zhì)好，工作責(zé)任心強(qiáng)，有一定工作能力，熟悉本單位、本部門工作業(yè)務(wù)的同志擔(dān)任欄目信息員和信息上報(bào)員，及時更新網(wǎng)頁內(nèi)容。同時及時了解和掌握基層職工思想動態(tài)，通過網(wǎng)站上報(bào)到集團(tuán)公司，并將集團(tuán)公司的反饋情況及時反映給職工，有效提高了網(wǎng)站信息的時效性、針對性和權(quán)威性。

4、操作簡便易行、適應(yīng)廣泛

徐礦集團(tuán)網(wǎng)站實(shí)行的是開放式、人性化管理。普通工人只要掌握計(jì)算機(jī)使用的一般常識，就可以輕松的登陸網(wǎng)頁瀏覽信息、在線學(xué)習(xí)、反映問題。欄目信息員和信息上報(bào)員只要經(jīng)過非常簡單的培訓(xùn)和指導(dǎo)，就可以對“受眾”范圍內(nèi)的信息進(jìn)行有效控制和管理。信息收集、傳輸、分析、評估、公示、反饋等環(huán)節(jié)，操作十分簡便。

二、積極打造“四大平臺”，切實(shí)掌握宣傳思想工作的主動性

在當(dāng)前激烈的思想文化斗爭中，徐礦集團(tuán)網(wǎng)站積極掌握主動權(quán)，保持先進(jìn)性，走在最前列，將網(wǎng)站積極構(gòu)建成思想交流平臺、宣傳教育平臺、視頻信息平臺、企務(wù)公開平臺，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)了宣傳思想工作。

1、思想交流平臺

主要是通過領(lǐng)導(dǎo)信息、職工心聲等欄目，及時了解基層職工思想動態(tài)，強(qiáng)化日常宣傳思想工作。近兩年來，徐礦集團(tuán)網(wǎng)站，共收到職工發(fā)送的各種信息3000多條。通過這些信息反映，及時掌握了職工思想動態(tài)，為有針對性地做好宣傳思想工作打下了良好的基礎(chǔ)。

2、宣傳教育平臺

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的窗口作用，創(chuàng)新宣傳教育模式，通過徐礦新聞、安全生產(chǎn)、黨的建設(shè)、文明創(chuàng)建及遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等在線學(xué)習(xí)欄目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下學(xué)習(xí)相結(jié)合，推動職工宣傳教育工作更加靈活地展開。

3、視頻信息平臺

開通視頻新聞等欄目，拓展網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)功能，徹底改變了傳統(tǒng)的宣傳思想政治教育模式，使得教育者和被教育者可以不受時空限制，順暢的實(shí)施交流，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息多樣化。

4、企務(wù)公開平臺

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)開放性優(yōu)勢，建立了網(wǎng)上企務(wù)公開欄目，及時通報(bào)集團(tuán)公司重大事項(xiàng)和信息，為重大事項(xiàng)透明化、公開化提供一個平臺，為深入企業(yè)民主管理提供了最快捷的渠道，維護(hù)了廣大職工的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)、選擇權(quán)。

三、充分發(fā)揮“新媒體”作用，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作實(shí)效

1、提高了宣傳思想工作的時效性

徐礦集團(tuán)網(wǎng)站通過集團(tuán)新聞、黨的建設(shè)、文明創(chuàng)建等欄目，將集團(tuán)公司的重要會議、重大事件、最新動態(tài)等，及時傳送上去，供廣大職工學(xué)習(xí)使用；《政工探索》、《學(xué)習(xí)與宣傳》、視頻新聞、徐州礦工報(bào)電子版等欄目的開設(shè)，在第一時間將報(bào)刊、電視等傳送上去，既有利于職工學(xué)習(xí)貫徹，也方便他們隨時查閱。這些都體現(xiàn)了網(wǎng)站宣傳的速度效應(yīng)，使廣大職工生活在鮮活的輿論環(huán)境中，及時接受黨的正面宣傳輿論導(dǎo)向。

2、擴(kuò)大了宣傳思想工作的覆蓋面

徐礦集團(tuán)網(wǎng)站開闊了廣大職工視野，拉近了外出創(chuàng)業(yè)人員與本部的距離。近年來，集團(tuán)公司“走出去”創(chuàng)業(yè)人員越來越多，異地創(chuàng)業(yè)人員在接收本部信息方面存在滯后性，如何加強(qiáng)他們的宣傳思想工作是一大新課題。通過網(wǎng)站，異地創(chuàng)業(yè)人員能夠及時了解到徐礦集團(tuán)安全、生產(chǎn)、管理等各種信息和動態(tài)，本部也可通過網(wǎng)絡(luò)及時掌握外出創(chuàng)業(yè)人民的工作狀況，為異地與本部溝通架設(shè)了一條直達(dá)快捷的通道，解決了信息傳達(dá)滯后性的問題，擴(kuò)大了宣傳思想工作的覆蓋面。

3、暢通了宣傳思想工作溝通的渠道

目前，徐礦集團(tuán)網(wǎng)站成為職工反映問題、解決問題的新渠道。新網(wǎng)站試運(yùn)行以來，許多職工通過“領(lǐng)導(dǎo)信箱”、“網(wǎng)上咨詢”等板塊向集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)反映問題或提建議。在已經(jīng)解決或得到回復(fù)的兩百條問題中，內(nèi)容涉及到職工醫(yī)保、住房公積金、退休、工資待遇等各個方面。這就為企業(yè)又打開了一扇用于調(diào)查研究、了解民意的“窗口”。通過這個窗口，不僅為職工提供了“宣泄”的渠道，而且使組織能夠及時了解職工群眾的思想動態(tài)，從而及時調(diào)整決策，化解矛盾，有針對性地做好宣傳思想工作，維護(hù)了企業(yè)和職工隊(duì)伍的穩(wěn)定。

第2篇：新媒體宣傳作用范文

摘 要 文章結(jié)合新媒體的時代特點(diǎn)，簡要闡述了供電企業(yè)宣傳思想工作在新媒w時代面臨的形勢，提出了供電企業(yè)在新媒體時代做好宣傳思想工作的方式方法。

關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳思想 供電企業(yè)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。作為關(guān)系國計(jì)民生的供電企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，如何做到與時俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新，充分運(yùn)用“新媒體”這一宣傳工具，為廣大員工搭建一個自由、平等、開放的宣傳思想工作交流平臺，著力解決好供電企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況、新問題、新現(xiàn)象，值得我們深入研究和探索。

一、企業(yè)運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的優(yōu)勢

（一）傳播速度快、宣傳面廣，影響大

供電企業(yè)在宣傳思想工作上運(yùn)用新媒體，可直接通過互聯(lián)網(wǎng)、電腦和手機(jī)等，可以使宣傳對象、宣傳內(nèi)容和宣傳范圍的接受和，不受時間和空間的限制，可以在任何時候、任何地點(diǎn)接受或信息，而且是在一瞬間就可以傳達(dá)到系統(tǒng)各單位和每一個員工。從而使宣傳思想工作做到企業(yè)與員工的溝通無距離、無局限。

（二）宣傳交流雙向，互動性強(qiáng)

供電企業(yè)運(yùn)用新媒體使宣傳者和受眾之間的互動交流更廣泛、更快捷、更深入。通過企業(yè)APP、微信公眾平臺、企業(yè)網(wǎng)站等實(shí)時聊天工具發(fā)表觀點(diǎn)看法，實(shí)現(xiàn)雙方的隨時交流。企業(yè)宣傳主體可以從中發(fā)現(xiàn)受眾反饋的問題和內(nèi)容，進(jìn)一步評估宣傳效果，調(diào)整宣傳方法和策略，選擇更適合員工的宣傳方式。

（三）宣傳針對性明顯，效果好

供電企業(yè)運(yùn)用新媒體可以實(shí)現(xiàn)人對人、點(diǎn)對點(diǎn)，具有明顯指向性的宣傳。通過即時通訊工具，受眾可以開設(shè)“QQ、微信群組”“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，建立“朋友圈”，形成“網(wǎng)絡(luò)族群”等，實(shí)現(xiàn)多人同時聊天和信息交流，使廣大企業(yè)員工間的聯(lián)系相對固定和密切，從而有利于宣傳思想工作的開展。

二、企業(yè)運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的現(xiàn)實(shí)需求

（一）時代的要求

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時代，網(wǎng)絡(luò)的普及給人們使用各種新媒體提供了條件。人們運(yùn)用各種新媒體進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)交流成為日常不可或缺的手段。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)[2]?？梢姡\(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳思想政治工作可以達(dá)到預(yù)想不到的效果。供電企業(yè)可以充分利用新媒體作為一條有效宣傳思想工作的工具，為廣大員工提供信息，從中捕捉員工思想動向，把握員工的基本思想狀況，促使員工的思想發(fā)生正向的變化。

（二）企業(yè)的需要

隨著我國網(wǎng)民年輕化結(jié)構(gòu)的日益突出（截至2015年12月，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%），在整體網(wǎng)民中占比最大。不少地方的企事業(yè)單位已經(jīng)認(rèn)識到開展新媒體宣傳思想政治教育的重要性。就拿擁有龐大的青年員工隊(duì)伍的廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司（簡稱廣東電網(wǎng)公司）來說，截止2015年12月底，廣東電網(wǎng)公司員工年齡結(jié)構(gòu)比例為 ：20歲（含20歲）以下員工占11%、20歲至30歲（含30歲）員工占42%、30歲至40（含40歲）員工占28%、40歲以上員工占19%?？梢姡绻麖V東電網(wǎng)公司運(yùn)用新媒體宣傳思想政治工作擁有巨大的市場。不但可以擺脫傳統(tǒng)課堂的束縛，還可以滿足年輕人的好奇心和新鮮感，起到傳統(tǒng)思想政治宣傳工作無可比擬的優(yōu)越性。

（三）員工的需求

近十年，隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會的供電企業(yè)也日益發(fā)展壯大，員工隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)，每年都有大批的應(yīng)屆畢業(yè)生加入到供電企業(yè)隊(duì)伍中。生活在網(wǎng)絡(luò)時代的廣大青年員工，在電腦、手機(jī)等智能用具的運(yùn)用普及下，每一個人都是“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”和新媒體使用的高手。年輕人無論是在逛街、吃飯還是在工作、休閑娛樂都不少不了對新媒體的運(yùn)用渴望。在供電企業(yè)的員工中，無論是管理層還是一線作業(yè)員工，無論是年輕人還是中年人，每天都會用到各種新媒體進(jìn)行信息溝通和交流[3]?？梢?，新媒體運(yùn)用在供電企業(yè)已經(jīng)成為員工日常工作和生活不可分割的一部分。

三、供電企業(yè)宣傳思想工作新媒體運(yùn)用實(shí)效性探討

新常態(tài)下，賦予供電企業(yè)宣傳思想工作新的使命。同時，也要求供電企業(yè)在宣傳思想工作上必須緊跟時代步伐，全面運(yùn)用好新媒體這一宣傳工具。在員工思想教育工作方面，不斷提高供電企業(yè)思想政治工作的主動性、針對性和實(shí)效性。

（一）開拓新陣地，改善新媒體運(yùn)用環(huán)境

首先，新媒體的運(yùn)用要發(fā)揮其特點(diǎn)，就要求供電企業(yè)要為廣大員工提供一個良好的運(yùn)用環(huán)境。針對供電企業(yè)員工運(yùn)用新媒體有良好的基礎(chǔ)和條件，筆者認(rèn)為除了要在企業(yè)宣傳和企業(yè)政策上給予支持和引導(dǎo)外，還要做好硬件設(shè)備的改善更新工作。為此，我們供電企業(yè)大可效仿時下商場酒店等采取的方式，在員工工作場所和生活區(qū)也實(shí)現(xiàn)WIFI的全開放，讓員工們可以隨時隨地的自由接收信息；我們可以對使用年代久遠(yuǎn)，配置低下的設(shè)備進(jìn)行更換和更新，以達(dá)到新媒體運(yùn)用對電腦和手機(jī)等設(shè)備的配置要求越來越高的要求。

其次，在工作場所、員工生活區(qū)和公司內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)等，供電管理者要提倡和發(fā)動員工們運(yùn)用新媒體技術(shù)和工具進(jìn)行溝通交流，并且管理者從中要起到溝通橋梁作用，形成從上到下新媒體的運(yùn)用熱潮。供電企業(yè)的管理者可以通過完善領(lǐng)導(dǎo)信箱、微信群、朋友圈等暢通基層員工訴求表達(dá)的渠道、傾聽員工呼聲、解決員工困難。在日常工作和生活中，充分借助新媒體設(shè)備和手段強(qiáng)化員工思想宣傳工作，充分發(fā)揮新媒體的“方便快捷、時代感強(qiáng)、覆蓋面廣”等特點(diǎn)，讓企業(yè)的宣傳思想工作做到潛移默化。

（二）打造新模式，運(yùn)用新媒體豐富思想宣傳的形式和內(nèi)容

首先，要緊跟潮流，創(chuàng)新宣傳形式?？梢栽趩T工使用多年的QQ、微信等新媒體平臺的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)員工們對新媒體工具的學(xué)習(xí)、運(yùn)用和開發(fā)能力，進(jìn)一步豐富思想宣傳的形式、內(nèi)容和途徑，大膽開發(fā)和運(yùn)用企業(yè)APP、微信公眾平臺和手機(jī)報(bào)等深受員工歡迎的溝通交流方式。在宣傳思想工作上，要發(fā)揮新媒體的吸引力和創(chuàng)新變化的功能，進(jìn)一步提高新媒體宣傳運(yùn)用的實(shí)效性。

其次，供電企業(yè)要運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的優(yōu)勢來彌補(bǔ)傳統(tǒng)思想宣傳工作中出現(xiàn)的“內(nèi)容形式單一空洞、缺乏特色、缺乏互動”等不足。運(yùn)用新媒體在員工思想工作方面，除了理論宣傳和正面灌輸引導(dǎo)外，還要在公司網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上告別單調(diào)和維護(hù)上加快更新速度。結(jié)合員工需求增加服務(wù)性、指導(dǎo)性、咨詢類等設(shè)置。

再次，從當(dāng)代青年的特征和員工實(shí)際需求出發(fā)，結(jié)合時勢開展豐富多彩，生動活潑的網(wǎng)上教育、競賽、交流和討論等思想教育主題活動。供電企業(yè)可以結(jié)合思想工作，鼓勵黨工團(tuán)組織、基層單位和員工建立QQ群、微信群等，建立微觀點(diǎn)、微話題和制作微電影、微視頻等，在員工隊(duì)伍中成立興趣小組，發(fā)起原創(chuàng)作品征集評選，開展社會主義核心價值觀活動，開設(shè)基層感動人物評選活動，利用新媒體“隨拍隨傳，觀看點(diǎn)評”等功能，使思想工作更貼近員工實(shí)際，貼近生活，從而打造思想工作的新模式。

（三）實(shí)現(xiàn)新突破，運(yùn)用新媒體達(dá)到員工隊(duì)伍和思想工作雙促進(jìn)

首先，企業(yè)運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳思想工作，o非要達(dá)到人才培養(yǎng)和員工思想總體提升，從而更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。那么面對新媒體的要求，供電企業(yè)就要盤活現(xiàn)有人才，培養(yǎng)技術(shù)骨干，加強(qiáng)思想宣傳隊(duì)伍建設(shè)和運(yùn)用新媒體全方位的對員工進(jìn)行引導(dǎo)和教育。 在新媒體運(yùn)用過程中，針對理論人才與技術(shù)人才進(jìn)行培養(yǎng)和結(jié)合。選拔、培養(yǎng)一批有理論水平、思想敏銳、業(yè)務(wù)全面的思想政治教育人才，提高供電企業(yè)輿論引導(dǎo)水平和加強(qiáng)公司新媒體運(yùn)用的技術(shù)建設(shè)和維護(hù)。

其次，要加強(qiáng)對新媒體運(yùn)用過程的引導(dǎo)。要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)，運(yùn)用好新媒體這把雙刃劍。一是對員工關(guān)注的一些敏感、熱點(diǎn)、疑難和深層次問題時，企業(yè)管理者可以運(yùn)用“網(wǎng)上和網(wǎng)下”、“虛擬和現(xiàn)實(shí)”相結(jié)合的方式進(jìn)行員工的思想教育工作，加強(qiáng)人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)。二是安排專人實(shí)時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，與各級主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等保持友好合作關(guān)系，在面對公共突發(fā)事件時，為避免社會和員工受到社會不當(dāng)言論的影響，要及時運(yùn)用新媒體手段快速占領(lǐng)輿論高地，積極主動化解社會和員工對我們供電行業(yè)的誤解，利用新媒體的優(yōu)勢，前瞻性地做好員工的思想工作，不斷提高供電企業(yè)輿論處置引導(dǎo)能力。三是充分結(jié)合企業(yè)中心工作和企業(yè)文化進(jìn)行員工日常思想教育，運(yùn)用各種新媒體手段，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，宣貫《南網(wǎng)總綱》，結(jié)合開展“兩學(xué)一做”等教育實(shí)踐活動，對員工的世界觀、人生觀和價值觀進(jìn)行教育，使新媒體運(yùn)用真正達(dá)到弘揚(yáng)主旋律和提高員工思想工作的雙重效果。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用對供電企業(yè)宣傳陣地提出了更高的要求。供電企業(yè)要積極利用新媒體建設(shè)網(wǎng)上宣傳陣地，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，同時要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，激發(fā)電力職工主人翁精神和歷史責(zé)任感，為創(chuàng)建一流的國際先進(jìn)企業(yè)注入新的活力，為實(shí)現(xiàn)“中國夢”作出新的更大的貢獻(xiàn)！

參考文獻(xiàn)：

[1] 牛永勇.新媒體的內(nèi)容屬性[J].大觀周刊，2012（36）.

第3篇：新媒體宣傳作用范文

[關(guān)鍵詞]會展活動；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳

1引言

會展活動可以將最新的產(chǎn)品近距離地向觀眾展示出來，而且最近幾年我國舉辦過多次規(guī)模較大的會展活動，進(jìn)一步推動了我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。預(yù)計(jì)在未來的幾年內(nèi)，會展活動的發(fā)展將會越來越好。尤其是隨著新媒體的不斷發(fā)展，對于會展活動的宣傳和造勢起到了一定的作用，更多的用戶開始關(guān)注會展活動，零距離接觸相關(guān)的商品，能夠得到更好的用戶體驗(yàn)。因此，文章主要介紹了新媒體對于會展活動的重要推動作用，以及新媒體如何在會展活動中發(fā)揮重要作用，最后針對新媒體對會展活動的促進(jìn)作用進(jìn)行了評價。

2新媒體對會展活動的促進(jìn)作用

2.1媒體發(fā)展的內(nèi)在需求

對于媒體來講，主要是進(jìn)行信息的快速和準(zhǔn)確傳播，而對于媒體自身的發(fā)展來講，在商業(yè)或者推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，其重要作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，媒體可以利用自身的屬性，使得一些商業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行快速地傳播，有利于進(jìn)一步減少信息的不對稱性，從而使得參與展會的企業(yè)能夠保證自身的良好屬性，這樣能夠促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者以及展會方面的共贏；第二，對于現(xiàn)代的新媒體而言不僅僅能夠進(jìn)行信息的傳播，而且還代表了一些大眾形象，因此大多數(shù)的媒體都具備較強(qiáng)的社會責(zé)任感，能夠自覺肩負(fù)起社會良好輿論導(dǎo)向的重任，對于公眾的言行進(jìn)行監(jiān)督。

2.2幫助會展活動吸引觀眾和參觀商

一個成功的會展活動不僅僅需要眾多的觀眾進(jìn)行參與，而且要求參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品展示出來，會展活動主要是提供給觀眾和參觀商一個重要的橋梁：觀眾能夠更好地了解企業(yè)的新產(chǎn)品，同時可以近距離地接觸或者試用；而參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品更好地展示給觀眾，同時第一時間了解觀眾對產(chǎn)品的意見或者是建議，能夠幫助企業(yè)更好地對產(chǎn)品進(jìn)行改良。所以說，為了更好地促進(jìn)會展活動的舉辦，必須要有新媒體的參與，從而能夠?qū)τ^眾和參觀商起到良好的溝通和宣傳作用，更好地?cái)U(kuò)大觀眾和參觀商的數(shù)量，促進(jìn)會展活動規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而對觀眾、參觀商和會展活動起到更好的促進(jìn)作用。

2.3提高會展活動的關(guān)注度和知名度

對于以往的會展活動來講，我國的國際參與度并不是特別高，很多國家都無法了解我國的會展活動情況，這使得我國的一些企業(yè)失去了進(jìn)一步擴(kuò)大國外市場的機(jī)會。但是，會展活動中引入新媒體的宣傳，能夠利用網(wǎng)絡(luò)、電視直播等多種新媒體技術(shù)，將我國國內(nèi)會展活動的情況及時快速地進(jìn)行傳播，從而進(jìn)一步擴(kuò)大我國會展活動的知名度，能夠吸引更多國外企業(yè)或者是國外觀眾進(jìn)行參觀。而且，提高會展活動的國際知名度和關(guān)注度，能夠進(jìn)一步促進(jìn)會展活動當(dāng)?shù)氐穆糜巍嬍?、交通等行業(yè)的快速發(fā)展，從而帶動整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力。

3新媒體與會展活動的合作過程

為了更好地提高會展活動的影響力，因此很多會展活動都借助新媒體這一形式進(jìn)行宣傳，從而能夠吸引更多的用戶關(guān)注會展活動，更好地發(fā)揮會展活動平臺的作用。通過調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，新媒體與會展活動的合作過程主要分為以下幾個模式。

3.1單向傳播模式

對于大部分的會展活動來講，其單向的新媒體傳播模式，主要是利用新媒體這一技術(shù)對用戶進(jìn)行廣告投入，例如：在某個會展活動舉辦之前，當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視或者網(wǎng)絡(luò)新聞等都會報(bào)道會展活動的相關(guān)信息，從而進(jìn)行相關(guān)廣告的投放。在公交車上可以看到有關(guān)某個會展活動的宣傳海報(bào)，還有一些電視臺對于會展活動進(jìn)行字幕的滾動播放。這些都需要借助新媒體在會展活動開始之前進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，從而讓更多的人知道會展活動的舉辦時間、地點(diǎn)和主要的展示商品，能夠吸引更多的用戶前來參觀。

3.2新媒體的雙向互動

當(dāng)某個新媒體承擔(dān)起報(bào)道某個會展活動的責(zé)任時，就需要對會展活動的情況進(jìn)行實(shí)時地、準(zhǔn)確地報(bào)道；同時，會展活動為了擴(kuò)大自身的影響力，必須要借助新媒體這一屬性進(jìn)行宣傳，這就形成了新媒體和會展活動的相互依賴關(guān)系，在這一期間，新媒體的雙向互動主要過程如下：

首先，當(dāng)會展活動開始之前，新媒體為了增加會展活動的影響力，必須對會展活動進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，然后吸引觀眾的注意力。在這一時間段中，很多新媒體的形式都會參與進(jìn)來，盡量地提高會展活動的影響力，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的參與，能夠更大地提高會展活動的知名度；其次，在會展活動開始的過程中，為了能夠更好地呈現(xiàn)觀眾或者企業(yè)產(chǎn)品的情況，新媒體在會展活動中也發(fā)揮著重要的作用；一般的會展活動都會留有一些空間，使得新媒體能夠更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品，這些媒體一般都是大眾較為熟悉的媒體品牌，從而能夠更好地吸引現(xiàn)場觀眾的注意力。

3.3新媒體的多面互動

對于會展活動和新媒體來講，其主要的服務(wù)對象都包括廣大觀眾，由于會展活動和新媒體一樣，都能夠向觀眾傳達(dá)一定的信息，因此會展活動和新媒體與觀眾的互動就變得特別重要，所以在很多會展活動中，都會出現(xiàn)新媒體與觀眾的多方面互動，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，很多汽車制造商為了能夠更好地贏得觀眾的認(rèn)可，分別利用網(wǎng)絡(luò)微博的影響力，注冊公眾賬號，從而擁有大量的粉絲，通過粉絲與企業(yè)賬號之間的互動，能夠利用網(wǎng)絡(luò)微博等新媒體的影響力對企業(yè)產(chǎn)生更大的知名度；其次，在報(bào)道的內(nèi)容方面，很多新媒體根據(jù)自身的不同特點(diǎn)，打造了適合不同新媒體模式的宣傳方式，例如：在網(wǎng)絡(luò)媒體中，主要是利用音頻和視頻的形式進(jìn)行宣傳，能夠讓觀眾生動形象地看到會展活動的真實(shí)情況；另外，對于報(bào)紙等媒體形式，主要是采用圖文并茂的方式，從而吸引觀眾的眼球，無論是哪種新媒體宣傳方式，都對會展活動起到了重要的推動作用。

4新媒體傳播的評價及建議

4.1新媒體傳播的效果

從整體上來講，在會展活動中加入新媒體的宣傳，能夠更好地提高會展活動和參與商的知名度，新媒體的宣傳主要起到了以下幾個效果：

第一，更好地吸引了觀眾的注意力，使得觀眾能夠從多個方面了解會展活動的情況，從而能夠在會展活動過程中參與進(jìn)來；第二，提高了觀眾對于媒體傳播方面的認(rèn)識，例如：大家利用微博能夠?qū)崟r看到會展活動的進(jìn)展情況，在關(guān)注會展活動的同時也能夠提高大眾對新媒體的認(rèn)知程度；第三，增加公眾對于會展活動的認(rèn)知，通過多種新媒體的方式，不同年齡階段、不同工作類型的觀眾能夠通過多種不同形式的新媒體更好地了解會展活動的情況；第四，通過新媒體與觀眾的互動，能夠提高觀眾對于會展活動的好感度，從而更好地使得新媒體、觀眾和會展活動達(dá)到共贏的效果。

4.2強(qiáng)化共贏的意識

通過我國舉辦的多次會展活動可以看出，新媒體的宣傳方式達(dá)到了良好的效果，所以為了更好地使得會展活動起到應(yīng)有的作用，會展方面應(yīng)該要積極強(qiáng)化合作共贏的意識，增加與新媒體的合作程度：首先，可以適當(dāng)?shù)靥岣邚V告的投放量，雖然對于會展活動來講，增加廣告的投放量的成本比較大，但是能夠幫助會展活動更好地提高知名度；其次，需要增加與新媒體的合作方式和合作內(nèi)容，從而增加與新媒體的合作深度，例如：會展活動在會展中心為新媒體提供更好的宣傳場所，及時地將會展活動的內(nèi)容披露給新媒體，從而增加新媒體的報(bào)道內(nèi)容，這樣能夠促進(jìn)新媒體與觀眾的互動，能夠吸引更多用戶的注意力。

4.3改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新

通過本文的調(diào)查和研究顯示，很多新媒體在報(bào)道的過程中，直接將相似的會展活動內(nèi)容修改后進(jìn)行報(bào)道，這些報(bào)道內(nèi)容雖然稍有不同，但是報(bào)道的形式方面沒有太大的變化，很容易引起觀眾的審美疲勞。所以，為了更好地使得新媒體發(fā)揮其重要作用，必須要進(jìn)一步改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新：首先，報(bào)道內(nèi)容方面，在展示會展活動基本情況的同時，需要重點(diǎn)突出本次會展活動與以前會展活動的不同之處，主要才能更好地吸引觀眾的注意力，為觀眾提供一次不同感受的會展活動；其次，新媒體報(bào)道形式的創(chuàng)新。會展活動的策劃人和相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)該與新媒體進(jìn)行深入的溝通，從而能夠讓新媒體了解本次會展活動的主要核心內(nèi)容和想要的效果，能夠給新媒體的宣傳人員更好的啟發(fā)，從而在報(bào)道形式上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。

4.4更好地了解公眾的媒體使用習(xí)慣

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體中包含了更多的媒體形式，不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)傳播方面，所以為了更好地發(fā)揮新媒體的宣傳作用，必須要充分了解用戶對公眾媒體的使用習(xí)慣，這樣才能更加了解公眾的喜好，制定不同宣傳媒體的不同宣傳內(nèi)容，從而可以起到更好的宣傳效果：首先，對于某些互聯(lián)網(wǎng)新媒體來講，可以通過統(tǒng)計(jì)用戶的使用數(shù)據(jù)，從而利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)知識，分析出用戶的喜好，然后根據(jù)用戶的喜好，制定出相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng) 新媒體宣傳內(nèi)容，并且將不同的宣傳內(nèi)容傳遞給不同的用戶；其次，對于報(bào)紙等媒體來講，無法深入地統(tǒng)計(jì)用戶的使用習(xí)慣，但是可以講宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)的大眾一些，使得大多數(shù)的觀眾都能夠接受，也可以起到良好的宣傳效果。

5結(jié)論

本文通過介紹目前新媒體對于會展活動的促進(jìn)作用，進(jìn)而論述了新媒體是如何在會展活動中發(fā)揮重要作用，隨后本文對新媒體對會展活動的作用進(jìn)行了客觀的評價，從而總結(jié)出如何進(jìn)一步提高新媒體在會展活動中作用的方法。相信，隨著我國新媒體的不斷發(fā)展，能夠以更加生動、形象的形式對會展活動進(jìn)行宣傳，從而吸引更多的用戶去關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注會展活動。

參考文獻(xiàn)：

[1]P克仁.我國博物館與媒體關(guān)系之研究[D].臺北：國立臺灣師范大學(xué)，2010.

第4篇：新媒體宣傳作用范文

當(dāng)前，新媒體發(fā)展態(tài)勢迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地?cái)U(kuò)容。利用新媒體創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作方式方法，已經(jīng)是迫在眉睫。

一、創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題

（一）新形勢下墾區(qū)宣傳工作面臨價值多元化的挑戰(zhàn)。不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印?，F(xiàn)在是信息化時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點(diǎn)。這對以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。對墾區(qū)的宣傳思想工作來講，如何適應(yīng)新的時代形勢。順應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進(jìn)”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應(yīng)對思想多元化必須堅(jiān)持的原則。

（二）墾區(qū)宣傳創(chuàng)新需要借鑒新的理念。據(jù)專家分析，未來，紙質(zhì)媒體可能會消失，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢，依然有生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體逐步步入正軌并成為主導(dǎo)媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風(fēng)靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣強(qiáng)大的主導(dǎo)媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補(bǔ)充和點(diǎn)綴。因此，要重視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢，借鑒其運(yùn)作的思想和思路是我們必須正視的問題。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個新興媒體形式來說它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點(diǎn)，又克服了它們的很多缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢的同時，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點(diǎn)方向，利用新技術(shù)的優(yōu)勢，發(fā)揮各種媒體的作用。

二、利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方式方法的對策建議

做好墾區(qū)新聞宣傳工作是加快墾區(qū)自身發(fā)展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為墾區(qū)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到墾區(qū)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成墾區(qū)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習(xí)慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下墾區(qū)宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。

（一）從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態(tài)，要清醒地意識到新媒體時代社會化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統(tǒng)的宣傳思想工作格局帶來沖擊。從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時代，要鼓勵、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動應(yīng)對”向“主動出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。

（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國網(wǎng)民總數(shù)中，10―39歲的青少年占80%以上。據(jù)推算，未來3―5年，我國新媒體應(yīng)用人才缺口60―80萬。要結(jié)合宣傳思想工作的實(shí)際要求和新媒體特質(zhì)，大膽啟用一批政治素質(zhì)過硬、綜合素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面的年輕干部，投入到新媒體應(yīng)用工作中，挖掘、培養(yǎng)具備良好素養(yǎng)的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對年輕干部，要給舞臺、給資源、給政策、給激勵，打通其職業(yè)上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

（三）遵循新媒體規(guī)律。新媒體已經(jīng)形成一種不同于傳統(tǒng)媒體的話語力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規(guī)律和運(yùn)作規(guī)律，主動加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變話語體系，培養(yǎng)新的文風(fēng)和作風(fēng)。要更用心地踐行“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內(nèi)涵和表達(dá)形式，提升綜合傳播能力。要更及時地在新的語境下與網(wǎng)民受眾良性互動，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動中重參與、重互動，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。

第5篇：新媒體宣傳作用范文

摘 要：當(dāng)前隨著移動軟件的不斷開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統(tǒng)的媒體傳播方式仍然是企業(yè)宣傳發(fā)展的重要方式，具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。本文就當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的特殊發(fā)展時期，分析了兩者的特點(diǎn)，就如何在媒體融合的背景下做好企業(yè)宣傳工作提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；企業(yè)宣傳；融合

1. 引言

企業(yè)宣傳作為企業(yè)內(nèi)外部聯(lián)系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業(yè)文化、品牌等企業(yè)自身建設(shè)發(fā)展的宣傳，還包括慈善公益項(xiàng)目等帶來的社會效益宣傳，在企業(yè)發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用。首先，企業(yè)宣傳代表著一定程度上是企業(yè)利益和企業(yè)規(guī)劃的反映，對促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著戰(zhàn)略促進(jìn)作用。其次，企業(yè)宣傳是有利于對企業(yè)內(nèi)部職工群眾形成良好的價值引導(dǎo)，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成企業(yè)凝聚力與向心力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)宣傳有利于在社會上樹立正面的企業(yè)形象，對于社會正能量的弘揚(yáng)，踐行社會責(zé)任，發(fā)揮著重要作用。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體仍作為企業(yè)宣傳的主要方式，往往按照傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和形式進(jìn)行開展，無論在內(nèi)容還是在形式方面，都存在相對滯后性，缺乏時效。對于新一代年輕來說缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來說，傳統(tǒng)媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認(rèn)同。所以如何在新舊媒體過過渡的今天，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來進(jìn)行企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展的重要課題。

2. 傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳方式比較

2.1 從宣傳方式上來說，傳統(tǒng)媒體依靠的多為報(bào)紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統(tǒng)的編制排版審核等問題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂等多種傳播手段，其表達(dá)形式多樣，并依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速性傳播，為廣大移動終端客戶提供著及時、便捷的服務(wù)，但是在企業(yè)宣傳可控性上相對較差。

2.2 男傳內(nèi)容上來說，傳統(tǒng)媒體由于受報(bào)紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時間的長短以及可視化條件的約束，傳統(tǒng)媒體在企業(yè)的宣傳內(nèi)容上往往會做一些修改刪減，往往會使得部分內(nèi)容沒有完整的表達(dá)出來，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內(nèi)容具有可擴(kuò)充性，可精簡，也可保留完整，企業(yè)宣傳也能完整的表達(dá)真實(shí)意圖，并且宣傳內(nèi)容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現(xiàn)企業(yè)的宣傳內(nèi)容，可讀性強(qiáng)。

2.3 從宣傳創(chuàng)新上來說，傳統(tǒng)媒體的企業(yè)宣傳由于本身的限制，可擴(kuò)展性較弱，方式方法相對新媒體來說創(chuàng)新力較差。新媒體富含多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視聽化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數(shù)據(jù)連接數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行分析閱讀量，分析讀者的評論，宣傳效果，這些工作比傳統(tǒng)媒體的調(diào)查更加方面，對宣傳工作的創(chuàng)新提供參考依據(jù)。

2.4 從宣傳互動上來說，傳統(tǒng)媒體的互動方式相對較弱，直面性較弱，傳統(tǒng)媒體往往是宣傳內(nèi)容之后，往往由記者或其他方式進(jìn)行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應(yīng)，時間方式曲折，往往在信息傳遞過程中也存在有偏差性，影響互動效果。而新媒體可以即時實(shí)現(xiàn)一對多的互動交流，既可以通過視頻直接實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部的互動交流，也可以通過微博、論壇等形式進(jìn)行提問回答，實(shí)現(xiàn)多維度的互動。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合形勢下做好企業(yè)宣傳的措施

雖然新媒體發(fā)展儼然是新時代企業(yè)宣傳工作的重要方向，但傳統(tǒng)媒體仍然在企業(yè)宣傳過程中占有重要的優(yōu)勢地位。通過相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統(tǒng)媒體獲取信息。因此在當(dāng)前時期做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合進(jìn)行企業(yè)宣傳尤為必要。

3.1 正確把握企業(yè)宣傳的政治輿論導(dǎo)向。

無論是利用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，企業(yè)宣傳的主題思想都要在服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心任務(wù)的基礎(chǔ)上，做到符合國家的政策方針路線，擁護(hù)黨的理論和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鑒定政治立場，實(shí)現(xiàn)履行社會責(zé)任和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一；還要重視中央關(guān)于重大形勢的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢。

3.2 與時俱進(jìn)，不斷適應(yīng)新變化。

新媒體多元化、多樣化的表達(dá)與宣傳是時展的必然趨勢。適應(yīng)新時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳手段和方法需要加以改進(jìn)，宣傳工作的制度體系也要不斷進(jìn)行完善。在制度建設(shè)上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機(jī)預(yù)案制度；在工作模式上，要適應(yīng)新媒體的快捷的特點(diǎn)，積極主動提供宣傳要點(diǎn)與收集反饋信息；在工作執(zhí)行上，要把控企業(yè)宣傳和輿論監(jiān)控的統(tǒng)一協(xié)調(diào)；在人員安排上，做好應(yīng)對重大輿論事件的人員安排和培訓(xùn)指導(dǎo)工作?？傊獞?yīng)用好新媒體時代企業(yè)宣傳工作的“軟件”，結(jié)合好傳統(tǒng)媒體時代企業(yè)宣傳工作的“內(nèi)功”。

3.3 打造新媒體的宣傳平臺。

相較于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體個人意見的表達(dá)平臺明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時代的思想宣傳要順勢而為，一方面，積極構(gòu)建與民眾集體選擇相適應(yīng)的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設(shè)，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養(yǎng)新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，引導(dǎo)公司的員工學(xué)習(xí)新事物，用好新媒體，把握企業(yè)媒體宣傳的主動權(quán)。

3.4 廣泛吸收評論建議。

新媒體時代的到來，媒體的宣傳互動性越來越強(qiáng)，形式也多種多樣，批評、認(rèn)同、發(fā)對、建議等聲音多種多樣。因此企業(yè)宣傳工作要以開放的態(tài)度，增強(qiáng)民意的接納能力，要接收來自四面八方的意見表達(dá)，要在一定的限度下容納不同維度的個體情緒的社會化傳播。另外傳統(tǒng)媒體的使用者也會面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進(jìn)行優(yōu)化統(tǒng)一，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是當(dāng)前發(fā)展的趨勢。

3.5 積極引導(dǎo)時代旋律。

新媒體和自媒體時代的到來，人人都是信息的宣傳者和媒體站點(diǎn)。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現(xiàn)碎片化閱讀、快速瀏覽和個性化表達(dá)的特點(diǎn)。因此有很多的片面的理論與思想會影響著民眾的思維活動。因此在企業(yè)宣傳過程中，積極做好企業(yè)內(nèi)部職工群眾的思想引導(dǎo)和社會正面形象宣導(dǎo)、社會正能量引導(dǎo)等方面的社會責(zé)任，從而把握民眾的思想流向。

4. 結(jié)語

總之，新媒體的應(yīng)用是企業(yè)宣傳的未來發(fā)展趨勢，為此我們要把握時代和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，加強(qiáng)對企業(yè)職工群眾的技能培訓(xùn)工作，利用新媒體的優(yōu)勢的做好企業(yè)的宣傳思想工作，同時結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)，不斷進(jìn)行優(yōu)化，確保企業(yè)宣傳工作的有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉濱.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國有企業(yè)宣傳工作[J].大慶社會科學(xué)，2014年12月.

第6篇：新媒體宣傳作用范文

新媒體無時不在、無處不在，群眾就是媒體。以微信為例，朋友圈正在成為越來越多的人每日必然關(guān)注的空間。在這個擴(kuò)散性的立體空間里，每一個微信號都連接著無窮多的人群和無窮大的領(lǐng)域。而資訊在這個無窮大空間里的傳播速度卻是極快的，有時就在轉(zhuǎn)瞬間就已經(jīng)為成千上萬的人所知。新媒體逐步成為信息傳播的新常態(tài)。

婦聯(lián)宣傳工作正是要從群眾中來，到群眾中去。婦聯(lián)工作是面向群眾的工作，婦聯(lián)宣傳工作，重在引領(lǐng)婦女思想、宣傳婦聯(lián)工作、弘揚(yáng)核心價值。婦聯(lián)宣傳工作的成效體現(xiàn)在將想要宣傳的內(nèi)容宣傳到更多群眾身邊，為更多人所熟知、所接納、所踐行。這與新媒體的發(fā)展特質(zhì)相符合。

新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的陣地和載體。新媒體所聯(lián)結(jié)的廣泛人群，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要陣地；新媒體的普及度、傳播速度與便捷度，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要載體、重要渠道。

近年來，南通婦聯(lián)也在積極探索、運(yùn)用新媒體展示婦聯(lián)工作、傳播女性聲音、弘揚(yáng)時代主流、拉近與群眾的距離。實(shí)踐證明：新媒體確實(shí)是創(chuàng)新開展婦聯(lián)宣傳工作的有效平臺。

運(yùn)用新媒體服務(wù)婦女群眾。側(cè)重于通過官方微信發(fā)送與婦女群眾日常生活密切相關(guān)的科學(xué)知識、生活技巧等，具體包括政策解讀、時事資訊、科學(xué)家教知識、日常生活小竅門、健康常識、心靈美文等等。同時，依托微信、官方網(wǎng)站等，各類公益培訓(xùn)、講座等服務(wù)活動資訊，方便群眾。

運(yùn)用新媒體傳達(dá)巾幗聲音。依托官網(wǎng)、官微第一時間傳遞各級婦聯(lián)工作動態(tài)，與婦女相關(guān)的工作研究與思考成果，交流各地婦聯(lián)和婦女工作的特色經(jīng)驗(yàn)，讓廣大婦女群眾能在第一時間了解婦聯(lián)、認(rèn)同婦聯(lián)；全面展示各行各業(yè)優(yōu)秀巾幗典型的風(fēng)采，大力弘揚(yáng)女性“四自”精神和社會主義核心價值觀，打造正面積極的網(wǎng)上婦聯(lián)。

運(yùn)用新媒體延伸婦聯(lián)工作。依托官方微信走近婦女群眾和家庭。設(shè)計(jì)一些便于群眾參與的互動欄目，比如生活中的“小確幸”有獎?wù)骷顒印⒓彝W(xué)法達(dá)人賽微信競答活動等，通過互動拉近婦聯(lián)組織與婦女群眾的距離。依托官微、官網(wǎng)進(jìn)一步拓展一些重點(diǎn)工作。連續(xù)登載尋訪到的“最美家庭”的故事，擇優(yōu)登載“與‘最美家庭’同行”主題征文，放大活動效果。

從目前運(yùn)轉(zhuǎn)情況看，最為主要的問題有二。

問題之一：婦聯(lián)宣傳工作在新媒體上的受眾面需拓展。官網(wǎng)、官微等婦聯(lián)自有新媒體的關(guān)注度還有待提升，比如官網(wǎng)的點(diǎn)擊率、官微的粉絲數(shù)尤其是活躍粉絲數(shù)都還比較有限，而且現(xiàn)有粉絲大多為系統(tǒng)內(nèi)的，或者是“官方”的，真正的婦女群眾占比還不夠。究其原因，重點(diǎn)概有三個方面：一是對自有新媒體的宣傳推廣力度不夠；二是自有新媒體吸引力不夠，涉及版塊設(shè)計(jì)的親民程度、具體內(nèi)容的“行政化”程度等等；三是與其他行業(yè)新媒體相比較而言的個性化特征不夠，以微信為例，婦聯(lián)官方微信所的內(nèi)容與其他公眾號推出的內(nèi)容可能還存在一定程度的交叉。

問題之二：婦聯(lián)宣傳工作中的新媒體運(yùn)用率需拓展。從目前情況看，除了作為知識普及的載體，新媒體在我市婦聯(lián)宣傳工作中的作用主要還停留在工作信息報(bào)道，也就是“事后”信息的。事實(shí)上，新媒體在婦聯(lián)宣傳工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用。

新媒體是開展婦聯(lián)宣傳工作的有效手段，同時，新媒體所聯(lián)結(jié)的女性受眾也是婦聯(lián)宣傳工作的主要服務(wù)對象?；诖耍谖磥硪粋€階段，婦聯(lián)宣傳工作與新媒體的深度融合，是婦聯(lián)宣傳工作的一個發(fā)展方向。

將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段。要提升婦聯(lián)宣傳工作中的“網(wǎng)絡(luò)意識”、“網(wǎng)絡(luò)思維”。當(dāng)我們謀劃一項(xiàng)工作是時必須要考慮的是，新媒體在這項(xiàng)工作中可以充當(dāng)什么角色、發(fā)揮什么作用？如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)更好的工作效果？要習(xí)慣于將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段和方法。比如，利用新媒體來運(yùn)作和管理一個服務(wù)群眾的項(xiàng)目，將新媒體作為組織聯(lián)絡(luò)的工具、信息的媒介、人員管理的平臺、民意評價的渠道等等。由此還帶來一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作，也就是婦聯(lián)自有新媒體影響力的擴(kuò)大。最直接的體現(xiàn)，也就是受眾面，比如官方網(wǎng)站的流量、官方微信的粉絲量及內(nèi)容的點(diǎn)擊率的增長等等。對此，我們的設(shè)想是依托新媒體實(shí)施好的項(xiàng)目，讓更多的群眾自動認(rèn)同、接納，從而提升婦聯(lián)新媒體的受眾面。

第7篇：新媒體宣傳作用范文

現(xiàn)在新聞宣傳中的主要問題是：

成就報(bào)道缺乏準(zhǔn)確、客觀、辯證、全面的原則。長期以來，我們在成就報(bào)道中，存在夸大事實(shí)，以點(diǎn)帶面，以特殊代普遍，宣揚(yáng)一點(diǎn)，不顧其余等現(xiàn)象，有違準(zhǔn)確、客觀、辯證、全面的原則。如對一些“形象工程”、“政策工程”中想象、推理出來的虛假數(shù)字不加辨析，盲目宣揚(yáng)，甚至推波助瀾，對片面追求GDP指數(shù)造成環(huán)境污染集體失語，不敢報(bào)道，都是媒體的失職，都會使報(bào)道失色。

典型人物報(bào)道高、大、全，缺少人情味。典型宣傳既能發(fā)揮“以正確的輿論引導(dǎo)人”的作用，又能發(fā)揮“以高尚的精神塑造人”的作用。

但一個典型宣傳是否成功，最終的標(biāo)準(zhǔn)是要看群眾認(rèn)同不認(rèn)同，群眾共鳴不共鳴，群眾贊成不贊成，群眾擁護(hù)不擁護(hù)。搞好典型宣傳，不但要講究宣傳藝術(shù)，而且要做到合乎生活邏輯，貼近百姓情感，人物要有血有肉，可敬可親，可信可學(xué)。但很多典型宣傳，充斥理想化，使受眾感到他們可敬不可愛，可敬不可學(xué)，甚至對一些典型人物的心理特征產(chǎn)生疑問。

這些負(fù)效應(yīng)嚴(yán)重影響了媒體的公信力。

熱點(diǎn)宣傳人為制造“轟動效應(yīng)”。熱點(diǎn)問題的報(bào)道是增強(qiáng)我們新聞報(bào)道吸引力的重要手段，是提高我們新聞媒體影響力的有效方式。徐光春同志曾指出：“對熱點(diǎn)問題的認(rèn)識要堅(jiān)持全面和辯證的觀點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，有積極的熱點(diǎn)，也有消極的熱點(diǎn)。對有積極意義的熱點(diǎn)，我們要大張旗鼓地宣傳，做到家喻戶曉；對一些帶有消極傾向的熱點(diǎn)，要正確引導(dǎo)，使其向積極的方面轉(zhuǎn)化?！?/p>

近年來，新聞界在熱點(diǎn)引導(dǎo)方面取得了很大成績，但有的媒體喜歡搜集并集中刊發(fā)外地的負(fù)面新聞。這種人為制造“轟動效應(yīng)”的做法，不利于引導(dǎo)人們正確地看待社會現(xiàn)實(shí)。

出現(xiàn)上述問題的因素有很多，但主要影響是：

經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌帶來的影響。社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)不僅深深地影響著經(jīng)濟(jì)、政治和文化，影響著人們的工作、生活和思想，同時也深深影響著反映社會的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和人們的工作、生活、思想的新聞輿論宣傳，影響著新聞單位的兩個效益，影響著新聞工作者的職業(yè)道德，影響著新聞價值取向、新聞思維方式、新聞報(bào)道模式的變化?！都尤隬TO對新聞傳播業(yè)的影響淺析》一文指出：“1992年以來，我國的經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為市場經(jīng)濟(jì)。這似乎只是配置資源的方式的轉(zhuǎn)變，只是一種經(jīng)濟(jì)行為。然而實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)體制在轉(zhuǎn)軌以后，對社會生活的各個方面甚至人們的生存方式、思維方式都發(fā)生了極其深刻的影響。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌以后，新聞傳媒被程度不等地推向市場。多少年來從不需要考慮市場要求的新聞傳播業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)被不容分說地與市場聯(lián)系在一起?！?《中華新聞報(bào)》2000.12.18)媒體面對生存問題，片面追求收聽收視率和發(fā)行量，偏離了正確的方向。

經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化的影響。當(dāng)今的世界是一個高度國際化的世界。西方的新聞傳媒表面上強(qiáng)調(diào)客觀公正，實(shí)質(zhì)上都是為本國的資產(chǎn)階級利益服務(wù)的，都是在宣傳他們的價值觀念、生活方式，希望以此來影響別的國家的人們，以達(dá)到影響、控制他國社會輿論的目的，這種行為不可能不對國內(nèi)媒體和新聞從業(yè)人員產(chǎn)生影響。

新興媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息容量大，傳播迅速及時并能與受傳者進(jìn)行交流等特點(diǎn)，在引導(dǎo)社會輿論方面有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。但是網(wǎng)上的“海量信息”，泥沙俱下，魚龍混雜，捕風(fēng)捉影，無中生有，夸大甚至造假，都會影響到社會輿論，不可不察。

提高輿論引導(dǎo)能力是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的主要內(nèi)容，是黨交給新聞媒體的重大政治任務(wù)，是新聞媒體發(fā)展壯大必須解決的緊迫現(xiàn)實(shí)問題。從我國當(dāng)前新聞輿論宣傳工作的實(shí)際出發(fā)，應(yīng)主要正確處理好三個方面的關(guān)系，即堅(jiān)持以正面宣傳為主與加強(qiáng)輿論監(jiān)督的關(guān)系，堅(jiān)持社會效益第一原則與實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與提高宣傳報(bào)道藝術(shù)的關(guān)系。

堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，積極開展輿論監(jiān)督。堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，既是我們社會主義新聞事業(yè)的必然要求，也是我們必須始終堅(jiān)持的一個極其重要的方針。堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，必須端正對正面宣傳的認(rèn)識和態(tài)度：正面宣傳不是當(dāng)吹鼓手，不是調(diào)子越高越好，不能因?yàn)槭钦嫘麄鳎腿藶榈卦旒?、拔高，如果受眾在媒體上看到的是一片形勢大好聲，而在現(xiàn)實(shí)中又親眼目睹到許多負(fù)面事件，一時會很難接受，從而導(dǎo)致對媒體的不信任，反而不利于社會穩(wěn)定。

輿論監(jiān)督和正面宣傳是一對矛盾的兩個方面，在本質(zhì)上是一致的。這種一致首先表現(xiàn)在目的的一致上，它們都是為了正確地引導(dǎo)輿論；其次在效果上也是一致的，輿論監(jiān)督搞好了，改進(jìn)了工作，促進(jìn)了社會穩(wěn)定，同樣能起到積極作用。切實(shí)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督在我國人民政治生活中的作用，無論是對社會還是對新聞單位自身都具有極其重要的作用。

堅(jiān)持社會效益第一的原則，努力實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)新形勢下，我國新聞傳媒的雙重屬性，決定了我們的新聞單位既要講究社會效益，又要講究經(jīng)濟(jì)效益。社會效益是新聞宣傳工作的目的，經(jīng)濟(jì)效益是為實(shí)現(xiàn)社會效益服務(wù)的。它們之間相互依存、相互影響，但不能相互轉(zhuǎn)化。

社會效益對經(jīng)濟(jì)效益具有帶動作用，經(jīng)濟(jì)效益對社會效益具有推動促進(jìn)作用，所以我們一定要把社會效益與經(jīng)濟(jì)效益緊密結(jié)合起來，進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，正確處理好兩者之間的關(guān)系，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)兩個效益的雙豐收。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高宣傳藝術(shù)水平，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

第8篇：新媒體宣傳作用范文

關(guān)鍵詞：新媒體；黨建新聞宣傳；對策

科學(xué)技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，讓各領(lǐng)域都紛紛崛起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視都是新媒體的代表。傳統(tǒng)媒體速度不及新媒體快，傳播范圍窄、傳播形式單一，因此逐漸的失去了媒體市場的占有率。新媒體是目前的主流媒體，黨建宣傳報(bào)道工作需要貼近群眾思想和生活，這是黨和國家工作中的重要內(nèi)容，怎么樣去完善黨建工作，讓黨建宣傳工作發(fā)揮出最大作用，是我們黨建宣傳工作者需要去思考的問題。

一、新媒體在黨的宣傳工作中的地位和作用

新媒體是上世紀(jì)60年代最早出現(xiàn)的媒體類型，最先是在美國流行的，隨后世界范圍都受其影響。新媒體是利用新時代的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、無限通信技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)等等高興技術(shù)，以電視、電腦、手機(jī)這些電子終端設(shè)備來進(jìn)行視頻、音頻、文字等等信息的傳播，所形成的一種集合了信息和娛樂于一體的服務(wù)方式。

根據(jù)美國皮尤研究中心的分析（PewResearch），目前報(bào)紙的滲透范圍正在下降，由1996年的60%下降到2007年的35%，而以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為主要代表的新媒體的功能則日益顯著。2012 年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第30 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，臺式電腦網(wǎng)民3.8億；農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.46億，比2011年底增加1464萬。中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長由2011年下半年的18.7小時增至19.9小時。

黨和政府要把新媒體作為聯(lián)系民眾的重要紐帶，有效利用它能夠幫助實(shí)現(xiàn)社會主義民主政治，加快和諧社會建設(shè)進(jìn)程。新媒體同時兼具“信息傳遞員、文化宣傳員、權(quán)力監(jiān)督員”的作用，能夠促進(jìn)科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政，集中民智、匯聚民意；強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮；推進(jìn)民主進(jìn)程，保障權(quán)力在法治環(huán)境下運(yùn)行；促進(jìn)黨的創(chuàng)新意識覺醒。但是新媒體還面臨西方先進(jìn)技術(shù)壟斷和意識形態(tài)滲透的挑戰(zhàn)；影響社會穩(wěn)定，挑戰(zhàn)黨的執(zhí)政地位；輿情信息的監(jiān)管難度加大；對法律規(guī)范和行政監(jiān)管提出更高要求。

二、新媒體條件下提升黨的宣傳工作水平的思路和對策

媒體和社會環(huán)境之間是相輔相成的關(guān)系，政治制度、社會關(guān)系等等因素決定了媒體的功能和形式。目前中國的新媒體是在中國政治制度環(huán)境下所形成的媒體形式，我們應(yīng)該要利用好新媒體的影響力，通過新媒體來為人民提供服務(wù)，將新媒體的正面作用體現(xiàn)出來，消除負(fù)面影響。

（一）真正確立執(zhí)政為民的理念，提高領(lǐng)導(dǎo)干部管理能力

這是解決一切與媒體有關(guān)問題的觀念前提、價值取向。唯有充分認(rèn)識社會民眾對于執(zhí)政黨、對于公權(quán)力的決定性作用，充分認(rèn)識馬克思向來主張的社會決定國家的歷史唯物主義觀念，才能充分認(rèn)識新媒體存在的重要性。

（二）通暢民意表達(dá)渠道，創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容

時代的變化，要求黨和政府順應(yīng)時代潮流，以符合社會主流需求的價值觀、理念，以民眾歡迎的方式去引導(dǎo)社會輿論。要在中央的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下形成以名牌宣傳網(wǎng)站為主導(dǎo)、以政府網(wǎng)站系統(tǒng)為骨干、以新聞單位網(wǎng)站為依托、以各單位及社會團(tuán)體創(chuàng)辦的特色網(wǎng)站為補(bǔ)充的全國宣傳思想工作網(wǎng)絡(luò)體系。

（三）加強(qiáng)立法規(guī)范，理順管理體制

網(wǎng)絡(luò)世界沒有國與國的界限，網(wǎng)絡(luò)的傳播隱蔽性非常的強(qiáng)，因此管理起來難度非常的大。進(jìn)行管理的時候應(yīng)該要利用好法律的約束性和強(qiáng)制性，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，監(jiān)督非法網(wǎng)絡(luò)行為，以法管理新媒體是目前最佳的管理方式。

（四）掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)，主動實(shí)現(xiàn)信息公開

面對突發(fā)事件所產(chǎn)生的影響，合理利用新媒體，能夠?qū)κ录奶幹闷鸬街陵P(guān)重要的作用。及時的利用新媒體進(jìn)行信息的，這是政府的第一選擇。信息的主動權(quán)決定了輿論導(dǎo)向的主動權(quán)，這是受到公開、透明環(huán)境的影響；若非如此，將會失去主動權(quán)。我們應(yīng)該明白，突發(fā)事件出現(xiàn)時，群眾對于真實(shí)情況的渴望，所以第一時間信息能夠引導(dǎo)輿論走向，避免非議和猜測。

（五）營造良好發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為新媒體提供良好的環(huán)境條件，增加政府的扶植政策，確定財(cái)政、稅收以及融資等等渠道的優(yōu)惠政策。針對重點(diǎn)網(wǎng)站以及項(xiàng)目進(jìn)行扶植，先建立起一批擁有國際實(shí)力的重點(diǎn)網(wǎng)站和新媒體。加大信息建設(shè)的投入，鋪設(shè)高速信息線路、擴(kuò)展寬帶業(yè)務(wù)覆蓋面積，為這些項(xiàng)目提供政策優(yōu)惠。引入先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，培養(yǎng)高新技術(shù)人才。

新媒體為黨建新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，總體來說機(jī)遇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于挑戰(zhàn)。合理的應(yīng)用新媒體能夠幫助國家和黨進(jìn)一步取得發(fā)展，增加政府和群眾的互動，深化民主執(zhí)政。新媒體所面臨的挑戰(zhàn)和黨在社會經(jīng)濟(jì)、管理、法律等等方面所需要處理的問題其實(shí)本質(zhì)上是一樣的。發(fā)展中出現(xiàn)的問題，要用發(fā)展的眼光來看待，執(zhí)政黨需要借助新媒體的傳播影響力來做好宣傳工作，擴(kuò)大黨的群眾基礎(chǔ)力量，促進(jìn)整個社會的進(jìn)步與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.

〔2〕陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究.北京：中國廣播電視出版社，1999.

〔3〕劉華蓉.大眾傳播與政治.北京：北京大學(xué)出版社，2001.

〔4〕張敏.互聯(lián)網(wǎng)是思想政治工作的“雙刃劍”[J].江南論壇，2000，（2）.

第9篇：新媒體宣傳作用范文

【關(guān)鍵詞】：戶外媒體 傳統(tǒng)媒體 公德建設(shè)

一、社會公德建設(shè)的必要性及其傳統(tǒng)媒體宣傳教育的局限性

社會公德是一個國家民族在歷史和社會實(shí)踐活動中積淀下來的道德準(zhǔn)則、文化觀念和思想傳統(tǒng)，它對維系社會公共生活和調(diào)整人與人之間的關(guān)系具有重要作用，是人們實(shí)現(xiàn)社會生活穩(wěn)定發(fā)展的基本條件，是社會精神文明的重要組成部分，是精神文明程度的“窗口” 和重要標(biāo)志，是我國公民道德建設(shè)的重要內(nèi)容和國家得以健康發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，更是衡量一個國家民族文明進(jìn)步的重要標(biāo)志與構(gòu)建和諧社會的有效途徑。因此大力進(jìn)行社會公德建設(shè)不僅是提高個人修養(yǎng)、完善自身人格的需要，更是整個社會道德水平得以提高的基礎(chǔ)。但是當(dāng)前我國人們的公德意識還較淡漠，水平還不高，還不能適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要，因而大力進(jìn)行公德建設(shè)勢在必行。

在進(jìn)行公德建設(shè)的過程中，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮了重要的作用，所謂傳統(tǒng)媒體是指紙質(zhì)版的報(bào)刊以及非交互性、信息單向傳播的廣播電視等媒體類型，主要包括報(bào)紙電視和廣播。借助于傳統(tǒng)媒體的政策優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和新聞原創(chuàng)等多方面的優(yōu)勢，我國的公德建設(shè)在過去的幾十年中，獲得了長足的進(jìn)步。但是隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快、人民社會交往的不斷加深、外出于公共領(lǐng)域機(jī)會的加大、有消費(fèi)能力的社會大眾在戶外逗留時間的延長，傳統(tǒng)媒體在公德建設(shè)方面的時空制約性日益凸顯。傳統(tǒng)媒體是通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，其最大的缺陷就是其傳播的方式受時間和空間的限制，因而傳統(tǒng)媒體的宣傳教育方式要取得預(yù)期效果，必須具備一些基本條件。一是廣大受眾必須主動去選擇所宣傳的內(nèi)容，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的信息是單向傳播的，如果受眾做不到這一點(diǎn)，宣傳內(nèi)容就不會對其產(chǎn)生任何的影響；二是傳統(tǒng)媒體宣傳的空間受到限制，一般需要相對安靜的室內(nèi)環(huán)境，在相對嘈雜的室外，其宣傳效果會大打折扣；三是傳統(tǒng)媒體宣傳受時間的限制，它的宣傳時間集中在白天，夜晚幾乎為空白，而且所宣傳內(nèi)容的重復(fù)率受到限制，不會無限重復(fù)。為了與傳統(tǒng)媒體的宣傳教育做到無縫連接，彌補(bǔ)其宣傳教育的時空空白，需要挖掘新的宣傳教育途徑，而戶外媒體在此方面有著傳統(tǒng)媒體不可替代的特點(diǎn)和優(yōu)勢。它不僅可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，而且還具有營造社會公德環(huán)境的重要功能，眾所周知，人的道德意識培養(yǎng)有賴于置身其中的周邊環(huán)境因素，通過戶外媒體所營造的“意見環(huán)境”來認(rèn)識社會和教育他人，將成為我們用來引導(dǎo)群眾、教化群眾的重要途徑。

二、戶外媒體的特征及其對公德建設(shè)的作用

戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的廣告的信息的媒介，包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。戶外媒體內(nèi)在的特點(diǎn)決定了其在公德建設(shè)方面不可替代的作用。

首先，戶外媒體的到達(dá)率高，時段長、城市覆蓋率高。戶外媒體到達(dá)能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以大小、形式不一的廣告；另一方面，戶外廣告可以較好地利用人們消費(fèi)者途中、散步游覽等公共場合產(chǎn)生的心理空白，加之戶外媒體還具有的一定的強(qiáng)迫性質(zhì)，使匆匆趕路者也可能因?qū)χ碾S意一瞥而留下一定的印象。所以通過戶外媒體，可以不間斷的將我們公德教育的思想送入人們的耳中、腦中和心中，從而提高我國人民公德意識的水平，進(jìn)而內(nèi)化為人們的價值準(zhǔn)則和行為規(guī)范。另外，許多戶外媒體是持久地、全天候24小時的，從而將訊息最大限度暴露于受眾面前而不消失。而無論是以往的網(wǎng)絡(luò)媒體還是平面媒體，都沒有解決好人們在戶外這段時間的教育空白問題，直到戶外媒體的出現(xiàn)。戶外媒體把過去以天為最小播放單位刷新到以小時、甚至分鐘為最小播放單位，所以如果能夠利用人們在戶外的分散時間來公益廣告，作用于公德建設(shè)，必然會起到事半功倍的效果。

戶外媒體的這一特點(diǎn)有助于我們借鑒“破窗理論”，來營造構(gòu)建社會公德的有益環(huán)境?！捌拼袄碚摗?認(rèn)為：如果有人打壞了一個建筑物窗戶的玻璃，而這扇窗戶又未得到及時修理，別人就可能受到暗示性的縱容去打爛更多窗戶的玻璃。久而久之，這些破窗戶就給人造成一種無序的感覺，在這種麻木不仁的氛圍中，犯罪就會滋生、蔓延。破窗效應(yīng)在公德建設(shè)的領(lǐng)域中屢見不鮮，一個很干凈的場所，行人往往不好意思亂丟東西，但是一旦地上有垃圾出現(xiàn)后，人們往往就會毫不猶豫地亂丟雜物，且絲毫不感到羞愧。從破窗效應(yīng)在社會公德領(lǐng)域的廣泛存在可以看出，在很多情況下并不是人們?nèi)狈ι鐣乱庾R或者故意不去遵守社會公德，而是缺乏踐履和實(shí)現(xiàn)社會公德的環(huán)境氛圍。由于這種環(huán)境和氛圍的匱乏、公德認(rèn)知與公德行為分裂，人們的公德意識在很多時候，就被“被迫從眾”的心態(tài)給抵消了。因而借助戶外媒體時段長、覆蓋率高的特點(diǎn)，來營造良好的社會公德環(huán)境無疑是社會公德建設(shè)的一條有效途徑。

其次，視覺沖擊力強(qiáng)。優(yōu)秀的戶外媒體可以巧妙的運(yùn)用形式、色彩、三維等各種元素來生動表現(xiàn)宣傳的主題，以超強(qiáng)的視覺沖擊力來吸引受眾。

戶外媒體的這一特點(diǎn)符合了道德內(nèi)化的基本規(guī)律，有助于人們的道德養(yǎng)成。道德內(nèi)化是道德養(yǎng)成教育的最基本的規(guī)律之一，中西方思想家都很重視對于道德內(nèi)化規(guī)律的研究和運(yùn)用?？鬃诱J(rèn)為一個人道德境界的提高、美德的養(yǎng)成，主要靠“內(nèi)化”，只有依靠自我內(nèi)在的修養(yǎng)與鍛煉，人才能達(dá)到“從心所欲，不逾矩”的境界。美國心理學(xué)家米歇爾指出：“社會化的一個主要目的是使個體從外部的控制和獎賞中脫離出來，從而使行為逐漸變?yōu)閮?nèi)在獎賞——也即與新社會行為本身緊密相聯(lián)的滿足感來指導(dǎo)和支持?！盵 【美】Walter Mischel：米歇爾. Advances in personality science[M].New York ：Guilford Press，2002：76]如果道德品質(zhì)沒有內(nèi)化，就易變成“言行不一”、“知行脫節(jié)”， 而道德規(guī)范一旦內(nèi)化為行為主體的行為準(zhǔn)則，就會演變成為一種相當(dāng)恒久的內(nèi)在力量，從而支配和引導(dǎo)人們的價值判斷、行為傾向和行為表現(xiàn)。所謂道德內(nèi)化是指個體在外部環(huán)境影響下，將社會的道德要求、道德規(guī)則轉(zhuǎn)化為自身動機(jī)系統(tǒng)的一部分，從而在沒有外界壓力的情境中做出道德行為。由于道德品質(zhì)養(yǎng)成不是一蹴而就的，而是一個長期、反復(fù)、復(fù)雜的過程，所以社會公德建設(shè)的成功需要一個有利的外部環(huán)境，因而以強(qiáng)大的視覺沖擊力和豐富多樣的宣傳形式見長的戶外媒體，在社會公德建設(shè)中必將發(fā)揮重大的作用。

最后，價格低廉、成本效益高。在公德建設(shè)過程中，遇到的重大難題就是，投入與產(chǎn)出不成正比，為了培育和提高人們的公德意識，我們投入了大量的人力和物力，但是效果卻不是很理想，找到一個成本效益高的社會公德建設(shè)方法是公德建設(shè)面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。

當(dāng)前，央視和各大衛(wèi)視黃金時段的廣告價格年年看漲，各大報(bào)紙雜志的廣告版面價格高居不下，而戶外媒體不僅宣傳效果驚人而且宣傳成本相對低廉，因此戶外媒體的宣傳作用正在受到諸多商家的認(rèn)可和青睞。其中最為突出的例子就是眾多商家對于機(jī)場戶外媒體經(jīng)營權(quán)的爭奪。如，在對武漢機(jī)場路戶外廣告獨(dú)家經(jīng)營權(quán)競標(biāo)時，有30多家來自全國各地的公司參與；而歐洲最大、全球第二的戶外廣告巨頭德高貝登剛登陸中國，就通過競拍獲得上海兩家機(jī)場15年的媒體經(jīng)營權(quán)。當(dāng)前，對于戶外媒體作用研究的焦點(diǎn)還主要停留在商業(yè)領(lǐng)域，用于商品的宣傳和銷售，涉及公德建設(shè)領(lǐng)域的內(nèi)容和方面還很少，所以開發(fā)戶外媒體的公德教育功能，利用戶外媒體進(jìn)行公德教育和建設(shè)，必將是提高我國人們公德水平、加速我國社會公德建設(shè)進(jìn)程的一條重要途徑。

三、對策及建議

一是加大公益廣告在戶外的投放比例，以促進(jìn)我國的公德建設(shè)

公益廣告是由媒體的、服務(wù)于公眾利益的、不以營利為目的的廣告，它通過某種觀念的傳達(dá)，來支持或倡導(dǎo)某種社會風(fēng)尚，對于加速社會公德的建設(shè)與推動社會的和諧進(jìn)步起著不可替代的作用。

我國的公益廣告尚處在一個初步發(fā)展的階段，公益廣告在廣告總量中的占比還不到5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家，所以加大戶外媒體中公益廣告的比例，來進(jìn)行社會公德建設(shè)，無疑是一個不錯的選擇。戶外媒體作為新媒體的一種，它的研究焦點(diǎn)目前主要集中于商業(yè)領(lǐng)域，用于商品的宣傳和銷售，實(shí)際上，關(guān)于戶外媒體對于社會公德建設(shè)的作用，國內(nèi)外人士亦取得了共識。在我國第十屆人大會議上，趙林中等代表就提出了《公益廣告法》的議案，明確了媒體負(fù)有公益廣告的義務(wù)；在國外很多國家則規(guī)定公益廣告的投放比例不能低于10%，以引領(lǐng)社會文明風(fēng)尚、倡導(dǎo)社會主導(dǎo)價值觀。從某種意義上說，一個城市、一個地區(qū)、一個國家公益廣告的水平，已經(jīng)成為這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。

二是研究戶外媒體特點(diǎn)和投放規(guī)律，提高短暫瞬間公德內(nèi)容的到達(dá)率。

在人們對于宣傳內(nèi)容印象形成的過程中，有一個“關(guān)鍵真理瞬間”（MOT）效應(yīng)，如果在人們注視戶外新媒體的瞬間中，媒體可以傳遞更多的信息給人們，人們對宣傳內(nèi)容的印象就會加深，如果無法傳遞，那么戶外媒體的宣傳教育價值就會大打折扣。此外，人們的生活有著自己既定的規(guī)律，在不同的環(huán)境中會有不同的關(guān)注點(diǎn)，這一屬性是比較穩(wěn)定而且不容易被改變的，因此身處各種生活環(huán)境中的戶外媒體，其宣傳教育效果不可避免地會受到人們“關(guān)注焦點(diǎn)”的干擾，唯有與人們生活習(xí)慣相契合的社會公德宣傳模式，才有可能獲得長久的關(guān)注。

三是創(chuàng)新公德宣傳教育的內(nèi)容和形式，制作大量優(yōu)良的與公德教育有關(guān)的公益廣告，滿足人們“短暫的關(guān)鍵瞬間”。

對于戶外媒體而言，如何利用戶外媒體的聲音、視頻等特性，在宣傳創(chuàng)意、宣傳內(nèi)容和傳播方式上滿足消費(fèi)者“短暫的關(guān)鍵瞬間”，是公德建設(shè)能否取得實(shí)效的關(guān)鍵。從受眾的角度來看，純粹靜止不動的媒體從視覺上更容易映入受眾的眼簾，但是卻不夠有沖擊力；具有聲音和圖像的視頻宣傳沖擊力強(qiáng)，但是由于人們總是處在移動的過程中、停留時間短，從而使信息很容易被錯過。因此，戶外媒體在公德宣傳形式以及創(chuàng)意上必須考慮到受眾的這一特點(diǎn)，讓受眾接觸的每一個瞬間都能夠了解宣傳內(nèi)容，如當(dāng)視頻宣傳出現(xiàn)的時候，一些其它的信息（固定的文字或者畫面）就可以實(shí)現(xiàn)戶外媒體宣傳教育的不間斷化，從而提高公德建設(shè)的時效性。

四是研究各種戶外媒體的特點(diǎn)，提高公德教育的時效性。

戶外媒體有多種形式，各種形式有自身的特點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢，研究其內(nèi)在規(guī)律，使各種形式的宣傳相互補(bǔ)充，提高宣傳教育的效果。如墻體車體路牌等不易更換的載體適宜進(jìn)行理性宣傳，且內(nèi)容應(yīng)簡明扼要；而電子屏幕、霓虹燈等則適宜感性宣傳，內(nèi)容應(yīng)感性豐富。如宣傳內(nèi)容應(yīng)與宣傳場所相呼應(yīng)，大型廣場應(yīng)提醒人們愛護(hù)花草、不亂扔垃圾、不隨地吐痰，車站碼頭賓館應(yīng)提醒勿大聲喧嘩、文明禮貌等，政府機(jī)關(guān)部門領(lǐng)域應(yīng)提醒人們遵紀(jì)守法等。

[作者簡介] 李站穩(wěn)（1976-），女，河北衡水人，石家莊學(xué)院馬列部講師，碩士研究生，主要研究方向：與思想政治教育