媒介融合下的紙媒編輯新媒體思維
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摘要：在新時(shí)代下，新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合，出現(xiàn)了新型的媒介形式和傳播方法，給紙媒的發(fā)展帶來一定的機(jī)遇。如果紙媒想要在這其中能有更好地發(fā)展，就應(yīng)該積極應(yīng)用新媒體思維，通過讓紙媒利用新媒體傳播方法來了解其市場需求，進(jìn)而來發(fā)展?jié)M足媒介需求的新型紙媒。本文就從媒介融合視角下紙媒編輯的求同思維和求異思維兩個(gè)方面來進(jìn)行分析，為相關(guān)人員研究提供參考。
隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來作為傳播的新興媒體已經(jīng)成為人們當(dāng)前閱讀的重要方法。各類移動設(shè)備的不斷出現(xiàn)，就使得人們能夠通過多個(gè)渠道來獲得相應(yīng)信息。為了能夠更好滿足信息時(shí)代的媒介融合發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體就需要能夠利用新媒體來更好的提升自身競爭力，推動紙媒更好的發(fā)展。
一、媒介融合視閥下紙媒編輯的求同思維
紙媒的編輯工作，是決定報(bào)紙內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)。那么在媒介融合的角度下，紙媒編輯需要能夠從新媒體思維的角度入手，來根據(jù)自身的實(shí)際情況，進(jìn)而來利用求同的思維進(jìn)行發(fā)展，提高紙媒的市場競爭力。
（一）利用新媒體來打造個(gè)性化內(nèi)容紙媒編輯在日常工作中有著排版、策劃和編稿三個(gè)環(huán)節(jié)。通過利用新媒體平臺的方法來為其打造個(gè)性化的報(bào)道內(nèi)容，就需要讓紙媒編輯自身能夠?qū)π旅襟w的特點(diǎn)有很好了解，進(jìn)而來明確紙媒的定位[1]。比如，某市的日報(bào)，就以中高端用戶為服務(wù)對象，在注重新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，充分挖掘本地資源，更好的發(fā)揮日報(bào)的優(yōu)勢，并且還利用信息技術(shù)來構(gòu)建融媒體平臺，對于這種方法紙媒編輯就可以積極借鑒。在當(dāng)前信息量大的背景下，針對我國社會發(fā)展特點(diǎn)，紙媒就可以為90后群體提供服務(wù)，以此來增加在青少年之間的影響力。通過這樣的方法就能夠加深人們的印象，更好的提升紙媒的市場競爭能力。對于報(bào)紙的編輯是設(shè)計(jì)報(bào)紙中的重要環(huán)節(jié)，那么在編輯過程中，就應(yīng)該按照辦報(bào)方針來進(jìn)行決定。在這其中報(bào)紙的定位是其關(guān)鍵，在進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)過程中，首先就應(yīng)該能夠先明確定位，也就是編輯人員要能夠?qū)κ袌鲂枨笥谐浞值牧私猓貏e是針對當(dāng)前市場中的稀缺資源，更加需要有敏銳的反應(yīng)。將以往規(guī)?；a(chǎn)向個(gè)性化消費(fèi)所轉(zhuǎn)變，將大生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉直娀?，以此來作為個(gè)性化思想[2]。編輯人員要能夠積極的融合新媒體思維，對報(bào)紙的定位重新審視。在新媒體下，報(bào)紙的定位必然是越精細(xì)越好，這樣才能夠滿足人們的各類愛好，讓報(bào)紙具備競爭力，還能夠收獲忠實(shí)觀眾。此外，內(nèi)容設(shè)計(jì)也是其中的關(guān)鍵，編輯就應(yīng)該在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，利用個(gè)性化來作為設(shè)計(jì)原則，對于新聞要有獨(dú)特的報(bào)道視角。當(dāng)前媒體所進(jìn)行的競爭，其實(shí)就是對視角的一種競爭。新媒體思維就要求編輯人員在進(jìn)行編輯過程中，要能夠充分的考慮到稿件的定位，新聞內(nèi)容是否真實(shí)、具有新聞價(jià)值等等，要重點(diǎn)選擇能夠與定位相符視角的稿件。
（二）借助新媒體來放大視覺元素在內(nèi)容中針對信息角度已經(jīng)成為當(dāng)前媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。在保證標(biāo)準(zhǔn)正確的基礎(chǔ)上，紙媒體可以選擇一些定位合理，但是角度新奇的稿件，并以近一段時(shí)間內(nèi)的重大事件來進(jìn)行分析，通過對事件內(nèi)容的解析，需要讓紙媒編輯能夠站在不同視角上來充分整理，進(jìn)而來引導(dǎo)人們能夠客觀的看待事件[3]。在設(shè)計(jì)內(nèi)容過程中，紙媒也可以積極利用當(dāng)前的信息技術(shù)，通過這樣的方法來了解當(dāng)前人們所喜歡的新聞內(nèi)容，并且為人們設(shè)計(jì)一個(gè)互動的版塊，增加與讀者之間的互動。在新媒體下，超文本也是其中的重要特點(diǎn)，能夠改變以往受到空間的限制，通過超鏈接的方法，來將不同的文字內(nèi)容進(jìn)行組合[4]。在正常情況下，超文本應(yīng)該與紙媒并不相符，因?yàn)榧埫綗o法突破報(bào)紙的媒介，但是編輯人員應(yīng)該能夠從中獲得感悟，了解到當(dāng)前人們對于新聞不再滿足對單一事件的了解，而是追逐存在聯(lián)系的各類事件。所以，紙媒編輯就可以針對一些重要新聞后加入背景材料的方法，以此來更好的吸引人們的注意。
（三）適應(yīng)新的信息環(huán)境在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，那么就需要讓紙媒編輯能夠適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，具備專業(yè)信息能力，這也是當(dāng)前紙媒編輯人員工作中的重要內(nèi)容[5]。比如，紙媒編輯需要了解線上營銷、SEO基礎(chǔ)知識等等相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而來更好的適應(yīng)當(dāng)前的信息環(huán)境。
（四）合理應(yīng)用新媒體手段在了解新媒體手段的基礎(chǔ)上，紙質(zhì)媒體也可以通過微信、微博等等方法來擴(kuò)大其影響力。比如，人民日報(bào)就已經(jīng)成功的建立數(shù)字體系，并且還通過應(yīng)用專業(yè)信息人才的方法，來合理管理新媒體版塊，更好的推動自身穩(wěn)定發(fā)展。
二、媒體融合視閥下紙媒編輯的求異思維
（一）更新自身編輯觀念在新媒體環(huán)境下，新聞素材能夠通過多個(gè)途徑來有效獲得，那么在這些大量信息的背景下，紙媒編輯人員依然需要能夠始終保持敏感性，要能夠在這其中選擇出正確的輿論導(dǎo)向，積極強(qiáng)化主流權(quán)威信息的推送，在提升用戶瀏覽量的基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮紙媒的作用[6]。就以澎湃新聞為例，在改革過程中，對于其內(nèi)容也與以往有很大的不同，在這其中涉及到歷史、政治等等多個(gè)方面。針對新聞受眾群體的自身特點(diǎn)，那么編輯人員就根據(jù)用戶的實(shí)際瀏覽習(xí)慣，來為其提供能夠吸引用戶的內(nèi)容，通過這樣的方法就能夠更好的提升紙媒的吸引力。通過發(fā)揮工匠精神，也能夠更好地提升紙媒的質(zhì)量。在編輯過程中，編輯人員應(yīng)該能夠始終保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，因?yàn)榕c傳統(tǒng)媒體相比，紙媒需要能夠在新時(shí)代下充分發(fā)揮自身的作用，對其新聞內(nèi)容進(jìn)行深加工。針對一些區(qū)域性的特點(diǎn)，紙媒編輯能夠在對相關(guān)新聞事件報(bào)道的基礎(chǔ)上，來分析事件的具體發(fā)展趨勢。
（二）提升新聞報(bào)道文化內(nèi)涵在新媒體的影響下，就使得傳播方法有所改變，那么在這種情況下，就需要能夠提升編輯人員自身的專業(yè)水平，提高對新聞內(nèi)容的敏感度。在紙媒方面，文字是其重要的表達(dá)，那么就應(yīng)該始終堅(jiān)持以文字傳播的方法，這樣就能夠更好地提升紙媒的發(fā)展活力[7]。在編稿過程中，編輯人員也應(yīng)該嚴(yán)格審核文字內(nèi)容，保證文字內(nèi)容的規(guī)范性，在針對文字應(yīng)用中的問題糾正基礎(chǔ)上，來推動我國文字的穩(wěn)定發(fā)展。提升紙媒文化內(nèi)涵，需要有語意的有效表達(dá)，在利用文字進(jìn)行表述過程中，要能夠針對新聞報(bào)道內(nèi)容加以理性分析，進(jìn)而來從多個(gè)方面拉充分考慮其新聞事件，針對重大事件的發(fā)生原因、背景等等進(jìn)行有效判斷。紙媒編輯應(yīng)該注重對新聞內(nèi)容的理性分析，并且還應(yīng)該能夠從多個(gè)角度來對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，充分發(fā)揮文字的作用，進(jìn)而來更好的提升紙媒的作用。隨著5G時(shí)代的到來，新媒體的傳播速度越來越快，紙媒編輯在于新媒體競爭過程中，就應(yīng)該能夠揚(yáng)長避短，改變紙媒報(bào)道的膚淺，更好的提升新聞報(bào)道深度，將重點(diǎn)放在對傳統(tǒng)文化尊重和理性內(nèi)容上，這樣才能夠推動我國文化更好創(chuàng)新。
（三）強(qiáng)化紙媒權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺自身有著多元化、豐富化等等特點(diǎn)，這樣也就使得人們表達(dá)個(gè)人情感的途徑變多，進(jìn)而出現(xiàn)隨意化、極端化等問題。針對紙媒在公信力這方面有著優(yōu)勢，所以編輯人員就應(yīng)該將新聞的本質(zhì)和所想要表達(dá)的內(nèi)容真正的展現(xiàn)在人們的面前，通過真實(shí)新聞的報(bào)道，就能夠讓人們對社會事件有更好的了解。與此同時(shí)，編輯人員在注重媒體文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該保持公平，要以客觀的角度來看待問題。
三、結(jié)語
總而言之，紙媒編輯是生產(chǎn)報(bào)紙中非常重要的環(huán)節(jié)，那么編輯人員就應(yīng)該能夠利用求同和求異思維來創(chuàng)新紙媒內(nèi)容，更好的提高紙媒在新時(shí)代下的競爭力，推動紙媒行業(yè)更好發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[5]袁春燕.基于新媒介融合視閾下紙媒編輯的新媒體思維[J].新聞傳播,2018(06):78-79.
[6]郭芥舟.信息交合原理視閾下紙媒報(bào)網(wǎng)互動現(xiàn)狀研究[D].天津師范大學(xué),2016.
[7]陳涵.媒介融合視閾下紙媒編輯的新媒體思維研究[J].新聞知識,2015(04):63+69-70.
作者：王佳琦 單位：黑龍江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
