新聞傳播導(dǎo)論全文(5篇)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博不僅成為了人們生活、娛樂、交際的一部分，還在一定程度上推動了新聞傳播事業(yè)在新時期的全新改革。

關(guān)鍵詞：微博；優(yōu)勢；新聞傳播；意義；傳統(tǒng)媒體

一、微博的定義及其發(fā)展

微博，是一個基于用戶的信息分享、傳播以及獲取的平臺，是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。2006年3月，blogger.com的創(chuàng)始人EvanWilliams推出最早的微博Twitter。2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)首次推出“新浪微博”內(nèi)測版。2010年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的微博產(chǎn)品。從此，微博逐漸進入我國網(wǎng)友的視野，同時微博也徹底改變了新聞媒體的信息傳播模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博不僅成為了人們生活、娛樂、交際的一部分，還在一定程度上推動了新聞傳播事業(yè)在新時期的全新改革。

二、微博的優(yōu)勢

（一）操作簡單，使用門檻低

微博操作簡單，對于用戶的文化水平要求不高，用戶只需要下載并安裝相應(yīng)的手機App或用網(wǎng)頁進入相應(yīng)的界面，注冊一個賬號或使用手機號、微信號、QQ號等常用的社交賬號完成注冊和登錄，就可以在微博上信息和接收信息了。對于新聞傳播者來說，微博擴大了他們的受眾范圍，使他們的受眾從傳統(tǒng)的“看報一族”擴展到了新時代的“上網(wǎng)一族”。

摘要：新媒體的出現(xiàn)，尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體，在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢：海量、即時、互動及全媒體表達，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。這給傳統(tǒng)媒體帶來持續(xù)且強烈的沖擊，受眾持續(xù)地、不可逆轉(zhuǎn)地脫離傳統(tǒng)媒體，進入新媒體。面對如此嚴峻的局面，媒體轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體的共識，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體的共同方向。本文將結(jié)合張家港電臺在新媒體形勢下的媒體融合、升級的經(jīng)驗和做法，淺談新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播；影響

隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體迅速進入人們的生活，使人們快速進入信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化時代。新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，對傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生了較大影響。尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)進入Web2.0時代以后，這給傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊。本文將結(jié)合張家港電臺在新媒體形勢下媒體融合、升級的經(jīng)驗和做法，淺談新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

1新媒體對新聞生產(chǎn)的影響

新媒體興起之前，很多傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)都還是停留在“新聞生產(chǎn)就是一群訓(xùn)練有素的專業(yè)新聞工作者面向全社會生產(chǎn)、傳播信息，或者說一個機構(gòu)面向社會傳播信息”的層面，認為新聞媒體、新聞生產(chǎn)機構(gòu)都是具有壟斷地位的，新聞是記者坐在辦公室等、或者是記者到對口單位要來的。這種新聞生產(chǎn)方式，完全沒有站在受眾的角度考慮問題，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容大多很刻板，對民生的關(guān)注不夠，這為新媒體興起后傳統(tǒng)受眾迅速流失埋下了伏筆。新媒體興起之后，徹底打破了新聞生產(chǎn)的壟斷格局，如前所述，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。比如，在很多重大的突發(fā)性事件中，在第一現(xiàn)場、第一時間發(fā)出新聞的往往不是記者，而是事件的當(dāng)事人、參與者或現(xiàn)場親歷者。再比如，有很多因各種原因而不為人知的事件、真相是被新媒體揭開的，而不是傳統(tǒng)媒體。很多時候，電視臺的記者都是通過微博、微信才知道哪兒發(fā)生了什么，然后再跟進?；谛旅襟w的興起，本土民間自媒體的影響力越來越大，在某些數(shù)據(jù)方面甚至已經(jīng)超越了官方媒體。很明顯，新聞生產(chǎn)已經(jīng)從少數(shù)社會精英的專業(yè)化行為變成了泛社會的全民行為，人類社會也進入了人人都有“麥克風(fēng)”的時代。面對這種局面，張家港電臺的做法是在保證傳統(tǒng)媒體運行的基礎(chǔ)上擁抱新媒體。第一，果斷成立新媒體事業(yè)部，在該部門設(shè)立新媒體新聞中心，對新聞記者進行新媒體應(yīng)用技術(shù)及新聞業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，專門負責(zé)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與對接。第二，在新聞生產(chǎn)上，要求記者必須做到“一事兩稿”，一稿用廣播語言，一稿用新媒體語言。第三，新聞獲取上，同時在官方微信公眾平臺開通粉絲爆料通道，節(jié)目中隨時進行討論，定時在微信公眾平臺信息。第四，每周召開新媒體會議，對所生產(chǎn)、的新聞內(nèi)容進行相關(guān)數(shù)據(jù)分析。正是基于這種新聞生產(chǎn)策略和對受眾對新聞需求的把握，張家港廣播的微信公眾號在清博指數(shù)全國縣級電臺排行榜上一直位列前三，多次排名第一。

2新媒體對新聞傳播的影響

新媒體興起之前，傳統(tǒng)媒體對實際受眾數(shù)量的把握是籠統(tǒng)的，媒介調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)只能起到參考作用，無法令人信服。所以，作為傳統(tǒng)媒體，無法真正了解到自己的新聞傳播效果。但是，傳統(tǒng)媒體對自己的受眾忠誠度、新聞傳播效果還是比較自信的。新媒體興起后，傳統(tǒng)媒體才真切感受到了受眾流失的嚴重程度。以張家港電臺為例，新媒體興起之前，張家港電臺的節(jié)目與受眾之間的互動主要基于三種形式：熱線電話、短信平臺和戶外活動。在實際應(yīng)用中，熱線電話因為技術(shù)原因解決不了音質(zhì)問題，所以，除了《政風(fēng)行風(fēng)》類節(jié)目接受聽眾的咨詢外，其他節(jié)目基本上不采用這種互動方式，所以無法從熱線電話接聽數(shù)量來把握節(jié)目傳播效果。短信平臺的出現(xiàn)，是基于熱線電話的不安全因素，但因為客戶端收費操作不方便等原因，除了點歌類節(jié)目，其他節(jié)目的受眾參與程度也不高。與前兩者比較，線下活動是電臺檢驗其影響力的有效手段之一，但卻也存在受眾分散，目標受眾定位不明顯等不足之處。基于這種情況，受眾基本處在互動厭倦的狀態(tài)。此時，新媒體出現(xiàn)了，人人捧起了手機，而不是到點就打開收音機、電視機。隨著微博、微信的盛行，這些一貫被動接收信息的受眾，一下子變成了信息消費者和生產(chǎn)者，他們紛紛離傳統(tǒng)媒體而去，一些網(wǎng)民甚至還開創(chuàng)了集文字、圖像、音頻、視頻、聚合等于一身的平臺。此時，傳統(tǒng)媒體在新聞接收方面不得不把受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在：（1）受眾從消費者變成了既是消費者又是生產(chǎn)者；（2）信息接收方面也從統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺硕ㄖ?；?）從受眾反饋轉(zhuǎn)變到用戶體驗。于是，新聞機構(gòu)也從單一媒體開始向融合媒體轉(zhuǎn)變。現(xiàn)以張家港電臺在新聞傳播方面的轉(zhuǎn)變?yōu)槔龖?zhàn)略論述。第一，在部門設(shè)置方面，把原來的新聞部與新媒體事業(yè)部合并，成立全媒體新聞部。這個部門生產(chǎn)的新聞，表現(xiàn)形式要求圖、文、音頻、視頻多樣化，傳播渠道要求多位一體，廣播、網(wǎng)站、微博、微信等渠道共同，必要時做到錯時，互為補充。總之要求做到“全覆蓋”。第二，對記者編輯進行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，要求新聞部的記者、編輯是全能的：寫、拍、編、播都是一個人完成，采、寫、編、評樣樣都會。要求記者編輯學(xué)習(xí)、研究新媒體傳播方式，通過實際案例來分析新媒體傳播特點和規(guī)律，最重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維，就是以“開放、平等、互動、合作”精神來思考問題、解決問題的一種先進的思維方式。第三，把攝像機架進電臺直播間，要求主持人化妝，衣著服飾按電視臺主播的形象要求出境。節(jié)目全程通過調(diào)頻、互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端進行音、視頻同步直播，受眾既能看到主持人和訪談嘉賓，還能與主持人、嘉賓直接進行實時互動。全媒體傳播模式使原有的新聞生產(chǎn)方式進行了深度轉(zhuǎn)變，當(dāng)然也對一線新聞記者的素養(yǎng)提出了更高的要求。記者在通過傳統(tǒng)方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時，記者要逐步實現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報道，使新聞一次生產(chǎn)，多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮用何種方式報道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時，也要考慮編輯的。第一段往往是最適合在微博等平臺上的短消息，第一段加第二段是適合在網(wǎng)站上的報道，后面的文字則是開始介紹背景、經(jīng)過，適合紙媒等需深度報道的媒體使用。

摘要：市場經(jīng)濟環(huán)境下對新聞傳媒進行管理是規(guī)范新聞傳媒工作的重要途徑，在當(dāng)前的市場經(jīng)濟環(huán)境下，新聞傳媒管理工作具有全新的發(fā)展前景，同時也面臨著新的問題，通過對新聞傳媒管理工作所呈現(xiàn)的問題融入到市場化管理工作中，能夠更有效把握新時期新聞傳媒工作的特點，進行針對性的加強。文章便是據(jù)此而進行的全面性分析，旨在通過管理層面的相關(guān)措施，促進市場經(jīng)濟環(huán)境下新聞傳媒管理的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；市場經(jīng)濟環(huán)境；管理分析

在市場經(jīng)濟環(huán)境下對新聞傳媒工作進行管理，首先要明確新聞傳媒工作管理的特點，需要在尊重傳媒行業(yè)特性的基礎(chǔ)上進行管理，同時要注意市場化管理對新聞傳媒工作在資金、運行方面的全面監(jiān)管，目前各大新聞傳媒都在通過自己對新聞市場的理解和相應(yīng)的資源運轉(zhuǎn)從市場上獲得更大的支持，包括獲得社會性投資以及商業(yè)化的管理運作團隊等，但是，新聞傳媒管理工作仍然是我國重要的思想文化戰(zhàn)線，在進行全面管理的過程中要從滿足人民與社會實際需求的方面展開，凸顯其更大的價值。

1市場經(jīng)濟對新聞傳媒管理的影響

1.1市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒管理的難度增大

由于我國尚處在社會主義建設(shè)的關(guān)鍵階段，市場經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)驗有限，傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下，新聞傳媒與經(jīng)濟市場沒有直接的聯(lián)系，因而在管理層面也較為單一。隨著市場經(jīng)濟體制的建設(shè)實施，生產(chǎn)者與消費者要靠市場機制進行連接，市場成為了配置資源的唯一方式，這意味著新聞媒體行業(yè)也要加入市場競爭，具有了優(yōu)勝劣汰的競爭屬性，這對于長久以來在計劃經(jīng)濟體系下經(jīng)營的新聞媒體行業(yè)而言具有很大的影響，其需要自負盈虧，因而在很大程度上需要完善的經(jīng)營理念和與市場經(jīng)濟環(huán)境相適應(yīng)的管理理念，這大大增加了新聞傳媒管理的難度，缺乏政府的財政支持與政策照顧，新聞傳媒行業(yè)管理的內(nèi)容變多、難度加大。

1.2市場經(jīng)濟條件下新聞媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性與管理任務(wù)相悖

［摘要］隨著傳播科技的飛速發(fā)展，媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)和全面，媒介融合也會使資源配置更加優(yōu)化，讓融合的各部分之間能資源共享。媒介融合不僅激發(fā)了傳播界極其豐富的想象和美好的憧憬，而且成為當(dāng)代傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢。但是媒介融合的發(fā)展也給新聞生產(chǎn)與傳播帶來了一些困境：新聞生產(chǎn)的多樣化和獨立性原則淡化，新聞的深度報道與重點解析環(huán)節(jié)缺失，新聞傳播應(yīng)遵循的倫理規(guī)范被一定程度上消解。解決這些困境，應(yīng)是當(dāng)代傳媒人義不容辭的責(zé)任。

［關(guān)鍵詞］媒介融合；新聞；生產(chǎn)；傳播；困境

媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)和全面，而且受眾也能得到令自己滿意的信息。媒介融合格局下，各種媒體資源實現(xiàn)最優(yōu)化配置，且彼此之間能夠真正做到相互支持協(xié)作，資源共同開發(fā)共同享用，充分發(fā)揮各自的職能優(yōu)勢，以便給自己帶來最高的利益。當(dāng)資源在一定空間共同使用，新聞傳播對象的數(shù)量越來越多，并且隨著收益增多使成本越來越低的時候，那些通過媒介融合發(fā)展起來的企業(yè)，就會享有更加豐厚的收益。媒介融合能形成協(xié)同優(yōu)勢、獲取共享效益、構(gòu)建雙贏機制的新聞服務(wù)格局，而且媒介融合更給新聞生產(chǎn)及傳播帶來全方位的變化：從新聞采訪報道到新聞產(chǎn)品的編輯加工，再到新聞產(chǎn)品本身；從新聞生產(chǎn)的流程到新聞機構(gòu)的建設(shè)，再到新聞從業(yè)者本身的角色與職能；新聞傳播過程中的“自媒體”信息等，這些變化都可謂是顛覆性的。但是，任何事物都有兩面性。媒介融合語境下，新聞從業(yè)者也面臨著諸多困境：新聞生產(chǎn)的多樣化和獨立性原則受到輕視，新聞的深度報道與重點解析環(huán)節(jié)缺失，新聞傳播應(yīng)遵循的倫理規(guī)范被一定程度上消解。如何走出困境，如何破解這些難題，以便在媒介融合背景下使得新聞生產(chǎn)與傳播得以健康有序地發(fā)展，是所有媒體人應(yīng)該探索和深思的問題。

一、新聞生產(chǎn)應(yīng)恪守的獨立性和多樣化原則受到輕視

媒介融合的結(jié)果必然造成傳媒的集團化運作格局。傳媒在集團化進程中所面臨的一個難題就是如何有效處理好經(jīng)濟效益與社會責(zé)任的關(guān)系。當(dāng)下，我國的傳媒集團化也是產(chǎn)業(yè)化與市場化的必然。隨之而來的問題是：傳媒一旦進入市場后，它的整體運營也就必須符合市場規(guī)律，否則，傳媒就不可能在市場經(jīng)濟的土壤中生存發(fā)展。然而，市場經(jīng)濟把追求經(jīng)濟效益作為終極目的，在集團化的傳媒運營中，效益才是其真正的重心所在。因此，傳媒集團的負責(zé)人對經(jīng)濟利益的追求遠比對為公眾服務(wù)更加有激情。從媒介經(jīng)濟學(xué)的意義來講，媒介商業(yè)化導(dǎo)致的最終結(jié)果就是各媒體機構(gòu)不再把他們的注意力定格在他們的產(chǎn)品（即新聞）上，也不再把他們的注意力定格在其產(chǎn)品所承載的社會功能和職責(zé)上，而是定格在他們產(chǎn)品可能帶回的商業(yè)利益上。作為媒介商業(yè)化運行的必然結(jié)果，追求經(jīng)濟效益本也無可厚非，但是如果把經(jīng)濟效益的指標置于首位乃至唯一的運營考量標準時，傳媒作為社會公器的社會責(zé)任必然會被削弱。所以，施拉姆曾指出：“根本而言，應(yīng)當(dāng)是竭盡所能提供素質(zhì)最高的產(chǎn)品。他應(yīng)該留意到閱聽人需求與興趣的深度與廣度；維護意見的自由市場與以真理為鵠的一種自我矯治過程，即令于媒體的所有權(quán)日益集中時，還是如此。它應(yīng)主動以負責(zé)任的態(tài)度來處理自己的成品?！保?］287對經(jīng)濟效益的過度追求必將導(dǎo)致傳媒集團巨頭們對媒介的人為操控。傳媒集團對媒介的操縱使得媒介的獨立性受到極大威脅，新聞生產(chǎn)的獨立性被置之不理，甚至遭到輕視和踐踏?！拔鞣矫浇橐恢碧柗Q是國家政治生活的第四種權(quán)力，但市場對這種權(quán)力構(gòu)成了極大威脅，廣告商、節(jié)目贊助人成了左右媒介報道內(nèi)容的關(guān)鍵因素，出于利益的考慮，這能夠控制媒介報道內(nèi)容的個人或集團自然會對投其所好的新聞突出處理，而對其不利的報道則予以封殺?！保?］172面對此種情形，獨立性的特質(zhì)在新聞生產(chǎn)中往往被忽略。少數(shù)人控制傳媒這件事實本身，使傳媒的掌門人手中握有生殺予奪的權(quán)力。傳媒平臺不再是思想的自由市場。在這里，傳媒實質(zhì)上已經(jīng)成為資本的代言人，作為資本代言者，各傳播媒介在傳播信息時不可能不受到資本的約束，尤其是在選材、內(nèi)容以及報道方式上都必然會受到資本的桎梏，也就會直接帶來難以預(yù)料的負面影響。

首先，這樣的約束不可避免會限制傳播主體多元化的受知和認知以及傳播對象所能得到的傳播內(nèi)容的質(zhì)量。其次，傳播對象應(yīng)享有的得到多元化信息的權(quán)利也受到不同程度地鉗制，而且也剝奪了傳播對象應(yīng)有的話語權(quán)。在這種單方獨控獨斷的情況下，不符合傳媒集團利益的聲音都會遭到消解。再次，傳媒集團化所導(dǎo)致的本行業(yè)的壟斷，也嚴重制約傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的多樣化態(tài)勢。傳媒產(chǎn)品制造的多樣化態(tài)勢遭到消解在一定意義上也就代表著傳媒自由的消解。因為任何一個自由市場都是以琳瑯滿目的待售的商品為基礎(chǔ)的，由此帶來的所謂的傳媒應(yīng)有的自由主義理論也必將在實踐中漸行漸遠乃至最終消亡。媒介市場中跨媒體所有權(quán)的融合，也將導(dǎo)致整個市場中媒體數(shù)量減少，而不同媒介間內(nèi)容的共享將會扼殺新聞的多樣化。媒介融合是新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變圖存的一種無奈之舉，在殘酷的媒介市場競爭中很多有個性有特點的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逐漸淘汰出局，而寬松的政策導(dǎo)致媒介集團可以越做越大，最終整個市場的話語權(quán)被集中到少數(shù)幾個媒介巨頭手中。而在此基礎(chǔ)上的新聞采集又變得集約化，通過同一路徑生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，它們的多樣化程度是很難保證的。另外，融合新聞生產(chǎn)的實踐熱衷于將同一個媒介信息加工成為不同媒介形式，在不同的媒介平臺上進行多次傳播，進而獲取信息產(chǎn)品的增益，甚至追求一個記者采集的信息可以供給多家不同類型媒體使用。因此，媒介融合更多地將重點和熱情放在增加傳播的渠道方法上，而非增加不同的聲音和觀點上。這也導(dǎo)致整個新聞產(chǎn)業(yè)中新聞生產(chǎn)質(zhì)量的嚴重下降。其實，人們質(zhì)疑媒介融合的原因，絕不僅僅是因為媒介融合導(dǎo)致的媒介壟斷對新聞生產(chǎn)的獨立性和多樣化的輕視與忽略，新聞采集質(zhì)量的下降也早為人們所關(guān)注。媒介融合雖然在一定程度上會催生出更多的銷售渠道，但縮短了時間的采訪和報紙編輯內(nèi)容必須快速到廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)上，質(zhì)量很難得到保證?！懊浇槿诤蠈硪贿B串的價值沖突：報紙的新聞價值，電視的存在價值以及網(wǎng)絡(luò)的開放、雜亂、不可編輯和自由言論。”［3］153對新聞行業(yè)的價值取舍究竟該如何抉擇，無疑將給人們留下一個大大的問號。人們普遍認為，記者踏實勤懇的采訪工作是新聞業(yè)的基石，讓一個記者同時去做多份工作自然會降低工作質(zhì)量，這一事實是毋庸置疑的。獨立性和多樣化是新聞可靠性的基石。奉行精神和思想的獨立、多樣化多角度多層面報道廣大老百姓關(guān)心的大事小情，是媒介融合語境下新聞記者必須保持的原則。當(dāng)前伴隨著新媒體的廣泛運用和媒介融合進程的加快，新聞媒體獲得的獨立性空間受到了一定程度的影響，新聞生產(chǎn)應(yīng)有的多樣化態(tài)勢也受到了一定程度的壓制，這不能不引起全體媒體管理者和從業(yè)者的重視。保持新聞生產(chǎn)的獨立性和多樣化，新聞媒介才能“迅速、真實、準確地告知或報告信息，及時對社會大眾吹起警哨，積極發(fā)揮告知功能，成為社會的雷達，充分發(fā)揮媒介的議論和監(jiān)督作用，用以監(jiān)督政府、防止政府濫權(quán)?！狈駝t，媒介就會“在重大問題上有意無意地障礙性、痙攣性、過用性和麻痹性失聲”［4］，結(jié)果不是成為政治、經(jīng)濟控制和引誘的產(chǎn)物，就是淪為媒介自身工具性、過勞性和自保性的犧牲品。

二、新聞的深度報道和重點解析環(huán)節(jié)嚴重缺失

［摘要］媒介融合時代新聞報道呈現(xiàn)多媒體整合傳播新模式，這就要求高校要打造體育全媒體人才培養(yǎng)模式以適應(yīng)新的傳媒業(yè)態(tài)。體育全媒體人才需要具備跨媒體技能、跨學(xué)科知識、團隊精神與合作意識。全媒體人才培養(yǎng)模式應(yīng)包括培養(yǎng)目標的制訂、課程設(shè)置、課程內(nèi)容改革、實踐環(huán)節(jié)的設(shè)計以及校企合作等多個方面。

［關(guān)鍵詞］媒介融合；體育；全媒體；人才培養(yǎng)

一、研究目的與意義

隨著中國社會的全面深化改革，媒體生態(tài)環(huán)境也正在發(fā)生新的革命，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今傳媒發(fā)展的主流。2014年，在北京召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》文件，全面展開媒體融合戰(zhàn)略部署[1]。這一年被稱為“媒體融合元年”。2019年1月，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次學(xué)習(xí)，發(fā)表《加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局》的重要講話，指出“推動媒體融合發(fā)展，要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”[2]。在中國傳媒經(jīng)歷著前所未有的快速發(fā)展以及根本性革新的同時，制約傳媒事業(yè)發(fā)展的一個根本性問題凸現(xiàn)出來，即人才的短缺。一直以來，中國新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)走的是精細化路線，專業(yè)方向區(qū)分明顯，課程設(shè)置條塊分割，這就使得學(xué)生在專業(yè)技能掌握上方向性明顯，技能性單一。而這已經(jīng)不適合當(dāng)前媒介發(fā)展新趨勢。傳統(tǒng)的報紙與電視行業(yè)正在吸納新媒體的營養(yǎng)融合發(fā)展，而新媒體也在借鑒傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作手法，走向內(nèi)容的精細化。隨著媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人力成本的控制，“背囊型記者”開始成為媒體所需。這就要求當(dāng)前的媒體人應(yīng)該擁有包括采訪、攝影、攝像、編輯、寫作以及新媒體技術(shù)等多種新聞專業(yè)技能。因此對全媒體人才的培養(yǎng)，成為體育新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的一個新方向。這就決定了在體育新聞人才培養(yǎng)方面，也要將各個專業(yè)方向的知識講授與技能培養(yǎng)打通，從課程設(shè)置、教學(xué)手法革新、課程內(nèi)容修訂以及實習(xí)實踐等方面進行全方位的教學(xué)改革，以適應(yīng)新時代人才培養(yǎng)的需求。

二、媒介融合時代的傳媒生態(tài)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)把人類從工業(yè)時代帶入信息時代，引發(fā)20世紀最偉大的一次革命，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)和普及改變了人們的交往方式，也重構(gòu)了世界經(jīng)濟格局與社會格局。從2010年開始，國家全面推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的日新月異，其影響力滲透到社會生活的各個方面，也不斷重構(gòu)著媒體的傳播模式。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢愈加明顯，業(yè)務(wù)范圍相互滲透，傳播形式與傳播內(nèi)容相互交融。構(gòu)建全媒體傳播體系是一場不容回避的自我革命，特別是在新一代信息技術(shù)、新型數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)社會和新型數(shù)字文化日益顛覆式創(chuàng)新的時代，尤其具有緊迫性[3]。在體育傳媒領(lǐng)域，媒介融合的態(tài)勢引發(fā)了一個個牽動體育產(chǎn)業(yè)的大事件。2015年1月，騰訊網(wǎng)以5億美元購買了NBA5年的數(shù)字媒體版權(quán)。高昂的賽事版權(quán)背后，是體育新媒體產(chǎn)業(yè)的勃興，也顯示出新媒體對體育市場的激發(fā)與帶動價值。5G技術(shù)的快速發(fā)展在移動網(wǎng)絡(luò)傳輸與連接能力方面的技術(shù)飛躍會直接帶來賽事信息傳播速度與容量的大幅提升，并帶來體育賽事傳播手段的革新[4]。對于新媒體給世界帶來的改變，中國和世界其他國家一樣正經(jīng)歷著一個未知和探索的過程，體育新媒體同樣如此。但與此同時，體育新媒體以其特殊的傳播方式突破了傳統(tǒng)媒體自身的領(lǐng)域限制，并深刻影響著整個體育產(chǎn)業(yè)的布局和進程，這是一個飛速發(fā)展的領(lǐng)域。

三、體育全媒體人才需要具備的技能與素質(zhì)