媒介融合下的新聞生產(chǎn)與傳播困境
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［摘要］隨著傳播科技的飛速發(fā)展，媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)和全面，媒介融合也會(huì)使資源配置更加優(yōu)化，讓融合的各部分之間能資源共享。媒介融合不僅激發(fā)了傳播界極其豐富的想象和美好的憧憬，而且成為當(dāng)代傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。但是媒介融合的發(fā)展也給新聞生產(chǎn)與傳播帶來(lái)了一些困境：新聞生產(chǎn)的多樣化和獨(dú)立性原則淡化，新聞的深度報(bào)道與重點(diǎn)解析環(huán)節(jié)缺失，新聞傳播應(yīng)遵循的倫理規(guī)范被一定程度上消解。解決這些困境，應(yīng)是當(dāng)代傳媒人義不容辭的責(zé)任。
［關(guān)鍵詞］媒介融合；新聞；生產(chǎn)；傳播；困境
媒介融合往往使媒體為受眾提供的服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)和全面，而且受眾也能得到令自己滿意的信息。媒介融合格局下，各種媒體資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化配置，且彼此之間能夠真正做到相互支持協(xié)作，資源共同開(kāi)發(fā)共同享用，充分發(fā)揮各自的職能優(yōu)勢(shì)，以便給自己帶來(lái)最高的利益。當(dāng)資源在一定空間共同使用，新聞傳播對(duì)象的數(shù)量越來(lái)越多，并且隨著收益增多使成本越來(lái)越低的時(shí)候，那些通過(guò)媒介融合發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，就會(huì)享有更加豐厚的收益。媒介融合能形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)、獲取共享效益、構(gòu)建雙贏機(jī)制的新聞服務(wù)格局，而且媒介融合更給新聞生產(chǎn)及傳播帶來(lái)全方位的變化：從新聞采訪報(bào)道到新聞產(chǎn)品的編輯加工，再到新聞產(chǎn)品本身；從新聞生產(chǎn)的流程到新聞機(jī)構(gòu)的建設(shè)，再到新聞從業(yè)者本身的角色與職能；新聞傳播過(guò)程中的“自媒體”信息等，這些變化都可謂是顛覆性的。但是，任何事物都有兩面性。媒介融合語(yǔ)境下，新聞從業(yè)者也面臨著諸多困境：新聞生產(chǎn)的多樣化和獨(dú)立性原則受到輕視，新聞的深度報(bào)道與重點(diǎn)解析環(huán)節(jié)缺失，新聞傳播應(yīng)遵循的倫理規(guī)范被一定程度上消解。如何走出困境，如何破解這些難題，以便在媒介融合背景下使得新聞生產(chǎn)與傳播得以健康有序地發(fā)展，是所有媒體人應(yīng)該探索和深思的問(wèn)題。
一、新聞生產(chǎn)應(yīng)恪守的獨(dú)立性和多樣化原則受到輕視
媒介融合的結(jié)果必然造成傳媒的集團(tuán)化運(yùn)作格局。傳媒在集團(tuán)化進(jìn)程中所面臨的一個(gè)難題就是如何有效處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系。當(dāng)下，我國(guó)的傳媒集團(tuán)化也是產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化的必然。隨之而來(lái)的問(wèn)題是：傳媒一旦進(jìn)入市場(chǎng)后，它的整體運(yùn)營(yíng)也就必須符合市場(chǎng)規(guī)律，否則，傳媒就不可能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的土壤中生存發(fā)展。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)把追求經(jīng)濟(jì)效益作為終極目的，在集團(tuán)化的傳媒運(yùn)營(yíng)中，效益才是其真正的重心所在。因此，傳媒集團(tuán)的負(fù)責(zé)人對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求遠(yuǎn)比對(duì)為公眾服務(wù)更加有激情。從媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義來(lái)講，媒介商業(yè)化導(dǎo)致的最終結(jié)果就是各媒體機(jī)構(gòu)不再把他們的注意力定格在他們的產(chǎn)品（即新聞）上，也不再把他們的注意力定格在其產(chǎn)品所承載的社會(huì)功能和職責(zé)上，而是定格在他們產(chǎn)品可能帶回的商業(yè)利益上。作為媒介商業(yè)化運(yùn)行的必然結(jié)果，追求經(jīng)濟(jì)效益本也無(wú)可厚非，但是如果把經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)置于首位乃至唯一的運(yùn)營(yíng)考量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，傳媒作為社會(huì)公器的社會(huì)責(zé)任必然會(huì)被削弱。所以，施拉姆曾指出：“根本而言，應(yīng)當(dāng)是竭盡所能提供素質(zhì)最高的產(chǎn)品。他應(yīng)該留意到閱聽(tīng)人需求與興趣的深度與廣度；維護(hù)意見(jiàn)的自由市場(chǎng)與以真理為鵠的一種自我矯治過(guò)程，即令于媒體的所有權(quán)日益集中時(shí)，還是如此。它應(yīng)主動(dòng)以負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)處理自己的成品?！保?］287對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)度追求必將導(dǎo)致傳媒集團(tuán)巨頭們對(duì)媒介的人為操控。傳媒集團(tuán)對(duì)媒介的操縱使得媒介的獨(dú)立性受到極大威脅，新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性被置之不理，甚至遭到輕視和踐踏。“西方媒介一直號(hào)稱是國(guó)家政治生活的第四種權(quán)力，但市場(chǎng)對(duì)這種權(quán)力構(gòu)成了極大威脅，廣告商、節(jié)目贊助人成了左右媒介報(bào)道內(nèi)容的關(guān)鍵因素，出于利益的考慮，這能夠控制媒介報(bào)道內(nèi)容的個(gè)人或集團(tuán)自然會(huì)對(duì)投其所好的新聞突出處理，而對(duì)其不利的報(bào)道則予以封殺?！保?］172面對(duì)此種情形，獨(dú)立性的特質(zhì)在新聞生產(chǎn)中往往被忽略。少數(shù)人控制傳媒這件事實(shí)本身，使傳媒的掌門人手中握有生殺予奪的權(quán)力。傳媒平臺(tái)不再是思想的自由市場(chǎng)。在這里，傳媒實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為資本的代言人，作為資本代言者，各傳播媒介在傳播信息時(shí)不可能不受到資本的約束，尤其是在選材、內(nèi)容以及報(bào)道方式上都必然會(huì)受到資本的桎梏，也就會(huì)直接帶來(lái)難以預(yù)料的負(fù)面影響。
首先，這樣的約束不可避免會(huì)限制傳播主體多元化的受知和認(rèn)知以及傳播對(duì)象所能得到的傳播內(nèi)容的質(zhì)量。其次，傳播對(duì)象應(yīng)享有的得到多元化信息的權(quán)利也受到不同程度地鉗制，而且也剝奪了傳播對(duì)象應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)。在這種單方獨(dú)控獨(dú)斷的情況下，不符合傳媒集團(tuán)利益的聲音都會(huì)遭到消解。再次，傳媒集團(tuán)化所導(dǎo)致的本行業(yè)的壟斷，也嚴(yán)重制約傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的多樣化態(tài)勢(shì)。傳媒產(chǎn)品制造的多樣化態(tài)勢(shì)遭到消解在一定意義上也就代表著傳媒自由的消解。因?yàn)槿魏我粋€(gè)自由市場(chǎng)都是以琳瑯滿目的待售的商品為基礎(chǔ)的，由此帶來(lái)的所謂的傳媒應(yīng)有的自由主義理論也必將在實(shí)踐中漸行漸遠(yuǎn)乃至最終消亡。媒介市場(chǎng)中跨媒體所有權(quán)的融合，也將導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)中媒體數(shù)量減少，而不同媒介間內(nèi)容的共享將會(huì)扼殺新聞的多樣化。媒介融合是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變圖存的一種無(wú)奈之舉，在殘酷的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很多有個(gè)性有特點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逐漸淘汰出局，而寬松的政策導(dǎo)致媒介集團(tuán)可以越做越大，最終整個(gè)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)被集中到少數(shù)幾個(gè)媒介巨頭手中。而在此基礎(chǔ)上的新聞采集又變得集約化，通過(guò)同一路徑生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，它們的多樣化程度是很難保證的。另外，融合新聞生產(chǎn)的實(shí)踐熱衷于將同一個(gè)媒介信息加工成為不同媒介形式，在不同的媒介平臺(tái)上進(jìn)行多次傳播，進(jìn)而獲取信息產(chǎn)品的增益，甚至追求一個(gè)記者采集的信息可以供給多家不同類型媒體使用。因此，媒介融合更多地將重點(diǎn)和熱情放在增加傳播的渠道方法上，而非增加不同的聲音和觀點(diǎn)上。這也導(dǎo)致整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)中新聞生產(chǎn)質(zhì)量的嚴(yán)重下降。其實(shí)，人們質(zhì)疑媒介融合的原因，絕不僅僅是因?yàn)槊浇槿诤蠈?dǎo)致的媒介壟斷對(duì)新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性和多樣化的輕視與忽略，新聞采集質(zhì)量的下降也早為人們所關(guān)注。媒介融合雖然在一定程度上會(huì)催生出更多的銷售渠道，但縮短了時(shí)間的采訪和報(bào)紙編輯內(nèi)容必須快速到廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)上，質(zhì)量很難得到保證?！懊浇槿诤蠈?lái)一連串的價(jià)值沖突：報(bào)紙的新聞價(jià)值，電視的存在價(jià)值以及網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放、雜亂、不可編輯和自由言論?！保?］153對(duì)新聞行業(yè)的價(jià)值取舍究竟該如何抉擇，無(wú)疑將給人們留下一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。人們普遍認(rèn)為，記者踏實(shí)勤懇的采訪工作是新聞業(yè)的基石，讓一個(gè)記者同時(shí)去做多份工作自然會(huì)降低工作質(zhì)量，這一事實(shí)是毋庸置疑的。獨(dú)立性和多樣化是新聞可靠性的基石。奉行精神和思想的獨(dú)立、多樣化多角度多層面報(bào)道廣大老百姓關(guān)心的大事小情，是媒介融合語(yǔ)境下新聞?dòng)浾弑仨毐３值脑瓌t。當(dāng)前伴隨著新媒體的廣泛運(yùn)用和媒介融合進(jìn)程的加快，新聞媒體獲得的獨(dú)立性空間受到了一定程度的影響，新聞生產(chǎn)應(yīng)有的多樣化態(tài)勢(shì)也受到了一定程度的壓制，這不能不引起全體媒體管理者和從業(yè)者的重視。保持新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性和多樣化，新聞媒介才能“迅速、真實(shí)、準(zhǔn)確地告知或報(bào)告信息，及時(shí)對(duì)社會(huì)大眾吹起警哨，積極發(fā)揮告知功能，成為社會(huì)的雷達(dá)，充分發(fā)揮媒介的議論和監(jiān)督作用，用以監(jiān)督政府、防止政府濫權(quán)?！狈駝t，媒介就會(huì)“在重大問(wèn)題上有意無(wú)意地障礙性、痙攣性、過(guò)用性和麻痹性失聲”［4］，結(jié)果不是成為政治、經(jīng)濟(jì)控制和引誘的產(chǎn)物，就是淪為媒介自身工具性、過(guò)勞性和自保性的犧牲品。
二、新聞的深度報(bào)道和重點(diǎn)解析環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺失
在媒介融合時(shí)代，新聞從業(yè)者需要更多地承擔(dān)對(duì)新聞報(bào)道“度”的掌控，力求對(duì)某一新聞事件作深度的評(píng)判和報(bào)道，不能只對(duì)其作扁平化的泛泛表述。作為新聞從業(yè)者更要擔(dān)負(fù)起對(duì)新聞進(jìn)行解釋和評(píng)析的任務(wù)。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的傳播方式也發(fā)生了巨大的變化。由以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒介主導(dǎo)的點(diǎn)對(duì)多的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多的傳播，而且傳播對(duì)象也可積極主動(dòng)地參與其中。普泛意義上的大眾化傳播和單一的人際之間的傳播變得更加緊密相聯(lián)。這樣的情勢(shì)下，一方面往往造成產(chǎn)能過(guò)剩，即新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)多，另一方面也很容易造成廣大受眾階層對(duì)由專業(yè)媒體所提供的新聞產(chǎn)品的信賴。據(jù)此，對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，新聞傳播主體的首要任務(wù)就是盡可能生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品，以便滿足千差萬(wàn)別的受眾的不同需要?！霸谶^(guò)去的若干年中，隨著媒體機(jī)構(gòu)的分化和新方式被不斷采用，受眾也發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)受眾發(fā)生了變化，新聞從業(yè)者也必須做出改變來(lái)迎合受眾?！保?］214記者編輯要多方獲取受眾信息，要知道受眾對(duì)信息的真正的需求，而且也要知道如何獲得第一手的新聞素材和相關(guān)材料，并通過(guò)自己的辛苦努力，把它們生產(chǎn)成適合廣大受眾喜愛(ài)并接受的新聞產(chǎn)品，主動(dòng)尋求最佳的傳播渠道及時(shí)給受眾?！霸谡麄€(gè)新聞生產(chǎn)過(guò)程中，記者不只是原始新聞素材的采集者，而且應(yīng)和編輯一起負(fù)責(zé)對(duì)最終產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、加工和制作?！保?］136強(qiáng)化深度報(bào)道意識(shí)，并對(duì)新聞、信息和知識(shí)等多層面內(nèi)容進(jìn)行嫁接和整合的解析。不可否認(rèn)的是一些媒介從業(yè)人員在媒介融合中感受到更大的壓力。如《華爾街日?qǐng)?bào)》有一篇關(guān)于媒介融合文章里提到：一些論壇報(bào)記者告訴日?qǐng)?bào)的大衛(wèi)•巴爾博薩，他們把融合作為另一個(gè)工作方式是對(duì)自己底線的一種屈服。并且據(jù)他們反映，即使是在他們的日常工作任務(wù)被延伸到最大極限時(shí)也沒(méi)有額外的收入。另外工作量的加大也使這些媒體從業(yè)者沒(méi)有時(shí)間去思考問(wèn)題。例如，佛羅里達(dá)州坦帕灣新聞中心是媒介融合試驗(yàn)中被議論最多者，他們不僅將電視演播室、編輯部和在線服務(wù)部都設(shè)在一起，且從二樓一直延伸到天窗的中庭上都放置著多媒體工作臺(tái)。
內(nèi)圈是任務(wù)編輯，外圈是新聞和電視節(jié)目?jī)?nèi)容提供者。面對(duì)如此工作環(huán)境，許多從業(yè)人員悲嘆自己分身無(wú)術(shù)?？梢韵胂笤谶@種工作壓力下，廣大新聞從業(yè)人員的忙亂和時(shí)間緊迫。當(dāng)新聞工作者由于進(jìn)入融合模式而變得更加注重外表時(shí)，新聞職業(yè)的基本準(zhǔn)則就會(huì)面臨著趨向于膚淺的威脅。畢竟，善于思考的人更容易寫出有爭(zhēng)議的東西，而有爭(zhēng)論的新聞對(duì)新聞學(xué)術(shù)界的發(fā)展是有益的。然而，正如許多機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)一直熱衷于研究在實(shí)踐中和媒介融合相聯(lián)系的涉及現(xiàn)象學(xué)、批判學(xué)、經(jīng)驗(yàn)學(xué)方面的具體思路和方法，以及如何指導(dǎo)新聞從業(yè)者在傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視中建構(gòu)出與眾不同的新穎別致的敘事方法，這些都無(wú)疑增添了媒體從業(yè)者的困惑和負(fù)擔(dān)，而從業(yè)者在思想上產(chǎn)生困惑，行為上有抵制情緒也是不可避免的。以上分析都是媒介融合背景下新聞缺少深度報(bào)道和重點(diǎn)解析的原因所在。當(dāng)下，很多知名傳統(tǒng)新聞媒體人都表示公開(kāi)反對(duì)融合新聞生產(chǎn)，因?yàn)槊浇槿诤细窬窒碌男侣勆a(chǎn)，使新聞生產(chǎn)者沒(méi)有時(shí)間去思考、反應(yīng)、分析。目前，越來(lái)越多的融合新聞生產(chǎn)工作是在傳播信息而非收集和采訪信息，記者和編輯們變得越來(lái)越?jīng)]時(shí)間進(jìn)行深度的新聞報(bào)道和采訪，遑論對(duì)重要事件作重點(diǎn)解析了。他們開(kāi)始習(xí)慣于被動(dòng)地接受信息，然后經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的加工將信息傳播出去。還以坦帕新聞中心為例，一個(gè)新聞?dòng)浾邚牡竭_(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)到完成融合新聞生產(chǎn)的整個(gè)流程就只有大約半個(gè)小時(shí)。另外，融合媒體記者承擔(dān)著繁重的工作，使得他們無(wú)法專心致志地完成新聞報(bào)道任務(wù)，他們忙于操縱各種設(shè)備，而使他們無(wú)法真正精心組織報(bào)道。有時(shí)甚至于很難辨別信息的真假，更有甚者，因把關(guān)不嚴(yán)，生產(chǎn)出假新聞，以致影響了媒介的公信力，“策略型信息資源的生產(chǎn)者由于其利益導(dǎo)向下的生產(chǎn)動(dòng)機(jī)，極易產(chǎn)生虛假信息，從而使得媒介的公信力受到傷害?！保?］198以上分析就是在媒介融合語(yǔ)境下新聞深度報(bào)道和重點(diǎn)解析嚴(yán)重缺失的原因所在，值得深思。
三、新聞傳播應(yīng)該遵循的倫理規(guī)范被一定程度上消解
媒介融合背景下新聞從業(yè)人員采編出來(lái)的新聞，我們姑且稱之為“融合新聞”。這樣的新聞并不悖于傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下所凝練成的新聞學(xué)精神。我們應(yīng)該注意到的是，融合新聞并不是對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代形成的新聞學(xué)理論的消解和顛覆，而是在以傳統(tǒng)新聞學(xué)理論為基點(diǎn)，進(jìn)行的一次專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的有效進(jìn)化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新有一個(gè)最大特點(diǎn)，它從來(lái)不是顛覆性的，而是一種漸進(jìn)的創(chuàng)新，不是把原來(lái)的東西推倒重來(lái)，而是在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)造新東西，豐富和多樣化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?！保?］融合新聞報(bào)道同樣需要遵循專業(yè)規(guī)范。因?yàn)閺V大新聞從業(yè)者擔(dān)負(fù)的是警戒和守望社會(huì)的監(jiān)督職責(zé)，是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的職能，向公眾提供真實(shí)的、公開(kāi)的、健康的、有思想的新聞報(bào)道。在新聞傳播中應(yīng)該遵循傳播倫理規(guī)范，比如：要堅(jiān)持新聞的客觀性和真實(shí)性原則，恪守用事實(shí)說(shuō)話的傳播方略，強(qiáng)化新聞傳播中的人文關(guān)懷意識(shí)等。在由新媒體技術(shù)帶來(lái)的媒介融合時(shí)代，原有的關(guān)于新聞及其傳播的倫理規(guī)范不但沒(méi)有過(guò)時(shí)，反而在新的時(shí)代背景下顯得彌足珍貴。這就不僅要求新時(shí)代下全體媒體從業(yè)人員必須要重新面對(duì)這些關(guān)于新聞及其傳播的一系列倫理和規(guī)范，而且廣大社會(huì)成員也必須學(xué)習(xí)掌握這些規(guī)范的內(nèi)容?！靶侣劰ぷ鞯脑瓌t不僅屬于新聞工作者，也屬于公民”，“這些原則的來(lái)源不是某種職業(yè)精神，而是新聞在人民生活中的功能?！保?］222－223在“人人都是記者”的時(shí)代，新聞與廣大社會(huì)公眾的關(guān)系將更加密切，因?yàn)樗猩鐣?huì)成員只要條件具備都可以參與到新聞的生產(chǎn)與傳播中去，而且并不需要多少專業(yè)知識(shí)。
但相對(duì)于科班出身的專業(yè)媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這些人更需要進(jìn)行有關(guān)新聞傳播倫理規(guī)范知識(shí)的培訓(xùn)與教育。在融合新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，必須恪守真實(shí)、客觀、公正的原則，這無(wú)論是對(duì)專業(yè)媒體從業(yè)人員還是對(duì)廣大社會(huì)成員都要同等嚴(yán)格要求，都必須深刻領(lǐng)會(huì)這些原則的真諦，并將它真正融會(huì)貫通到新聞傳播的具體實(shí)踐中去。然而，面對(duì)媒介融合對(duì)于新聞職業(yè)的沖擊，棲身其中的新聞從業(yè)人員最先受到影響。首先，記者因在媒體中的地位下降而不得不面臨生存壓力甚至失業(yè)的焦慮。其次，對(duì)記者的職業(yè)要求更高，成為全能記者已不再是理想，而是現(xiàn)實(shí)的生存法則。再次，媒介融合的環(huán)境令傳統(tǒng)的新聞職業(yè)倫理也不可避免地受到?jīng)_擊。這主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：一、對(duì)記者技能的要求高于對(duì)新聞專業(yè)主義的要求。對(duì)記者而言，首要任務(wù)是習(xí)得獲取新聞之“術(shù)”，如何進(jìn)行客觀公正的報(bào)道反而不重要了。在媒介融合時(shí)代，全媒體的新聞專業(yè)技能對(duì)于普通記者而言自然是個(gè)很大的負(fù)擔(dān)，但這是由變化的工作環(huán)境決定的，記者本身并沒(méi)有選擇的權(quán)力和自由。因?yàn)槿绻贿@樣，就無(wú)法滿足全媒體的需要，自然也就不能取悅于媒體機(jī)構(gòu)甚至形形色色的信息消費(fèi)者。如果單單過(guò)分重視新聞的專業(yè)技能，那么導(dǎo)致的后果必然是對(duì)新聞專業(yè)主義精神的徹底背棄。長(zhǎng)期以往，將極大動(dòng)搖新聞職業(yè)的專業(yè)準(zhǔn)則。二、記者的新聞理想讓位于生存壓力。在媒介融合情勢(shì)下，傳媒集團(tuán)需要的往往是一專多能的從業(yè)者，更由于商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，傳媒集團(tuán)的總裁們不可能不考慮工作效率。為了進(jìn)一步提升工作效率，最大化地獲取商業(yè)利潤(rùn)，他們必然要形成以最少的人做最多的事這樣一種工作局面，所以，很多傳媒集團(tuán)經(jīng)常裁員，而且融合媒介之間的崗位調(diào)整也屬正?，F(xiàn)象。更有甚者，傳媒集團(tuán)喜歡招聘臨時(shí)工或者調(diào)用其他部門的工作人員，這不可避免造成原先是正式崗位正式職工的從業(yè)人員面臨下崗失業(yè)的危險(xiǎn)。在這樣的生存壓力下，記者首先要考量的是生存的壓力，不得不將新聞理想放在一邊。其后果，逐漸會(huì)演變?yōu)閷?duì)職業(yè)倫理的背棄。三、記者成為信息的提供者而不是社會(huì)的守望者。在媒介融合環(huán)境下，記者的首要身份不再是還原真相和秉持社會(huì)理想的守望者，而是滿足各種媒體需要的“內(nèi)容提供者”。在全媒體的工作環(huán)境中，面對(duì)五花八門的消息來(lái)源，記者面臨的最大問(wèn)題是沒(méi)有時(shí)間思考。事實(shí)上，對(duì)于記者而言，當(dāng)一個(gè)重要的素材必須寫成多媒體版本而不能向受眾提供更有深度、更有思想性的單一文本時(shí)，新聞，已經(jīng)無(wú)法發(fā)揮守望的功能，更不要指望它能夠啟迪人的智慧，促進(jìn)人們的思考，它僅僅是膚淺的、讓人難以辨別其價(jià)值的信息。更多時(shí)候，為了迎合受眾，記者往往需要提供消費(fèi)者感興趣的信息，而將事關(guān)公眾利益，更值得報(bào)道的素材擱置一邊。用眼觀察、用腦思考的守望者在這一過(guò)程中，自動(dòng)地蛻變?yōu)楦鞣N服務(wù)的提供者。新聞業(yè)自然也就淪為膚淺的、日趨平常的信息服務(wù)行業(yè)。正是基于以上分析的原因，在媒介融合背景下，新聞傳播應(yīng)該遵循的傳播倫理規(guī)范不可能不在一定程度上被消解。
盡管如此，融合新聞在實(shí)際的傳播中也必須高度重視并自覺(jué)持守相關(guān)倫理和規(guī)范。在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，任何人想在網(wǎng)絡(luò)上一條信息都是極其容易的事情。但是，從倫理規(guī)范的層面上來(lái)考量，也并不是所有的信息內(nèi)容都適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播，作為信息傳播者，必須要考慮到網(wǎng)絡(luò)可能帶來(lái)的負(fù)面影響。因此，任何一位傳播主體在互聯(lián)網(wǎng)上任何一條信息之前，都應(yīng)該冷靜地思考：我這條信息該不該，是否會(huì)給他人帶來(lái)傷害，是否背棄傳播主體應(yīng)該遵守的倫理規(guī)范等等。在媒介融合的背景下，有些媒體信奉利益至上原則，大量刊發(fā)兇殺、色情、暴力等內(nèi)容，以博取受眾眼球。“卻將更加重要的社會(huì)責(zé)任丟棄一旁，無(wú)視社會(huì)文明發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵問(wèn)題，這種做法對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)是不公正的?！保?0］80社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，必將要求媒體承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。所以，在媒介融合的當(dāng)下，各級(jí)各類媒體在注重自身專業(yè)素養(yǎng)專業(yè)追求的同時(shí)，更應(yīng)該注重自身須對(duì)社會(huì)文明進(jìn)步作出的應(yīng)有貢獻(xiàn)，并積極想方設(shè)法多措并舉發(fā)揮建設(shè)性作用。新聞工作和社會(huì)其他工作有著諸多不同，它涉及到社會(huì)的每一個(gè)細(xì)微之處，這就需要新聞工作具有更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，如果新聞工作沒(méi)有這種責(zé)任意識(shí)擔(dān)當(dāng)意識(shí)，且不顧社會(huì)倫理規(guī)范的約束與限制，只熱心追求低級(jí)趣味，那么它最終也是毫無(wú)希望的，廣大社會(huì)成員最終更不會(huì)認(rèn)可它，定會(huì)將它義無(wú)反顧地徹底拋棄。隨著世界范圍內(nèi)傳播科技的飛速發(fā)展和媒介形態(tài)的日新月異，媒介融合不僅激發(fā)了世界傳播界極其豐富的想象和美好的憧憬，而且成為當(dāng)代傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。但是媒介融合的發(fā)展也給新聞生產(chǎn)與傳播帶來(lái)了一些困境，解決這些困境，應(yīng)是當(dāng)代傳媒人義不容辭的責(zé)任。這些困境的解決，也必將進(jìn)一步推動(dòng)媒介融合背景下傳媒業(yè)更健康地發(fā)展。
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作者：張志云 單位：安徽大學(xué)
