店鋪廣告設(shè)計精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的店鋪廣告設(shè)計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：店鋪廣告設(shè)計范文
廣告是依靠藝術(shù)化的語言來展現(xiàn)，由此，在這里我們將現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計過程比喻成美妙旋律的創(chuàng)造，其中，廣告主題賣點是廣告設(shè)計的主旋律，賣點的展現(xiàn)需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫出優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品。
1時代旋律
時代不同，所反映的時代精神也會有所不同，我們可以在不同歷史時期的經(jīng)典廣告作品中找到每個時代的價值典范。作為廣告創(chuàng)意作品來說，時代旋律的體現(xiàn)至關(guān)重要，具有時代旋律的廣告能更多的與受眾產(chǎn)生共鳴，這對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費情感和理念，這是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。沒有這種時代感召，廣告的藝術(shù)魅力也就無從談起。
2裝飾旋律
廣告設(shè)計不僅為了商業(yè)價值，而且也兼有藝術(shù)欣賞價值，裝飾旋律就是廣告藝術(shù)欣賞價值的體現(xiàn)，它要求設(shè)計師具有較高的綜合素質(zhì)。從事設(shè)計工作不但要具有較高的設(shè)計能力，還要擁有美學、文學、攝影、市場銷售、心理學等學科知識。這些知識都會提高創(chuàng)意作品的裝飾品位，進而贏得受眾。沒有藝術(shù)欣賞價值的商業(yè)廣告設(shè)計必將隨著社會的發(fā)展而被淘汰和替代。
3個性旋律
一個優(yōu)秀廣告設(shè)計者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨特的路徑去解決問題。個性旋律是指廣告設(shè)計中的原創(chuàng)個性，陌生化的視覺語言會給人以耳目一新的視覺感應(yīng)，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創(chuàng)意更具獨特個性的旋律，就要善于觀察總結(jié)、善于思考、善于積累創(chuàng)意素材，并且多多加強訓練實踐等都是十分必要的。廣告創(chuàng)意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會落在流行之后。追求獨創(chuàng)個性才會使創(chuàng)意產(chǎn)生獨具匠心、與眾不同的視覺感受。
4繁簡旋律
廣告設(shè)計在內(nèi)容上需要考慮繁簡關(guān)系，這恰恰是廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。中國的傳統(tǒng)觀念是：廣告版面就是金，把大量內(nèi)容都要盡可能的利用上來作為賣點，因而城市里出現(xiàn)了大版小版的廣告，哪個部分都要突出出來，實際上，真正會有多少內(nèi)容能被傳達呢？試想在一個只有5秒鐘停留時間和一個5分鐘停留時間的環(huán)境中；在一個擁擠嘈雜和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中；在行進或坐在車輛上和在購物場所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對廣告的關(guān)注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內(nèi)容是否和環(huán)境融合，處理好內(nèi)容之間的繁簡關(guān)系。
二、商業(yè)廣告設(shè)計的未來發(fā)展展望
如今的現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計正向著形式多樣化的趨勢發(fā)展，但具有藝術(shù)價值的商業(yè)廣告設(shè)計形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費心理，留給受眾的是更美好的消費體驗，所以，商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展方向是能更好的吸引公共視線來參與和體驗。
1注重公共藝術(shù)化的設(shè)計布局，使之更具情感性表達
獨具特色的布局設(shè)計能營造出一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受，拉近與消費者的距離，引領(lǐng)塑造更富有時代特色的全新的廣告設(shè)計模式。將這種公共藝術(shù)設(shè)計理念導入商業(yè)廣告設(shè)計中會產(chǎn)生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術(shù)欣賞的完美結(jié)合，引領(lǐng)消費者在欣賞之余主動進行消費。宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷售商，除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家賣場里，每一款產(chǎn)品的擺設(shè)布局都經(jīng)過了產(chǎn)品陳列師的非常用心的思考，完美的造型布局設(shè)計賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術(shù)化形象，這些產(chǎn)品就像一件件公共藝術(shù)作品，使人們在選購的同時也體驗著一種藝術(shù)化的商業(yè)空間。宜家這種唯美的藝術(shù)化展陳設(shè)計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。“penelope”的寢室品牌店鋪為使產(chǎn)品特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內(nèi)的效果美輪美奐，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品。這種櫥窗廣告的設(shè)計布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也把公共藝術(shù)語言完美的運用到了廣告設(shè)計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多關(guān)注。
2講究廣告材料的創(chuàng)新語言運用
在商業(yè)廣告設(shè)計環(huán)境中，我們最常見到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運用的突破性問題。如果我們將藝術(shù)的創(chuàng)新材料語言運用理念，用來服務(wù)于商業(yè)環(huán)境的眾多廣告設(shè)計，傳達給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會更多。藝術(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用使得共藝術(shù)的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達了生態(tài)環(huán)保的生活理念。藝術(shù)設(shè)計講究結(jié)合多種手段于一身，跨界打造藝術(shù)作品。我們可以通過某種商業(yè)廣告材料的特性去傳達或倡導某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動的閃亮形式來表現(xiàn)產(chǎn)品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設(shè)計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，全部店內(nèi)廣告材料用的是廢舊紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。
3注重強調(diào)與環(huán)境融合或利用實際環(huán)境來營造作品
第2篇：店鋪廣告設(shè)計范文
為此，筆者本人梳理以下一些粗淺經(jīng)驗，將該店現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢做如下分析，與大家共勉！
（優(yōu)勢分析）
① 擁有13年經(jīng)營歷史，良好的售后服務(wù)政策及超低的價格，幾乎是吉林市中低端消費者購買黃金飾品的首選。
② 是本地唯一有廣告投放的珠寶企業(yè)，在當?shù)貥I(yè)內(nèi)具有較高的知名度。
③ 吉林市雖然人口只有400萬，但是東北人對珠寶首飾十分熱愛，加之比鄰韓國的地緣優(yōu)勢，吉林市人的消費能力與時尚度較之東南沿海毫不遜色。
④ 老板具有非凡的魄力與野心，對空降人才給與充分信任與器重，對推行品牌升級給與最大支持。
（劣勢分析）
① 在吉林市內(nèi)共有3家店鋪，分別處于船營區(qū)、昌邑區(qū)、龍?zhí)秴^(qū)的黃金地段，但也直接面對著如周大福、六福、金至尊、戴夢得等競爭對手，且對方的店面形象要遠優(yōu)于薈萃金店。這直接導致了中高、高端客戶將近100%的流失，薈萃金店僅能憑借價格優(yōu)勢搶占中低端消費者。
② “薈萃金店”中的“金店”二字直接影響到顧客對薈萃的認識——在他們心中，薈萃是一家以素金為主的傳統(tǒng)型金店，與“周大福珠寶”、“六福珠寶”、“金至尊珠寶”、“戴夢得鉆石”等品牌主推的“珠寶”與“鉆石”完全不同；黃金飾品由于價格透明，加之薈萃金店的利潤貼皮式售價，其利潤空間已經(jīng)被這些外來品牌嚴重壓縮，龐大的銷售額與微薄的利潤極不對等。
③ 缺乏基本的組織架構(gòu)，公司內(nèi)部除了幾個司機兼職做配貨人員外，策劃部、配貨部、客服部、運營部、培訓部、財務(wù)部全部沒有，僅有少數(shù)老板家族成員擔當有權(quán)無職的領(lǐng)導，人才的巨大空洞和職能部門的缺失導致了這個近200人的企業(yè)一盤散沙。
④ 和國內(nèi)多數(shù)老牌金店一樣，薈萃金店沒有健全的VI系統(tǒng)，LOGO更是中國傳統(tǒng)金店亙古不變的隸書字體，毫無品牌個性且嚴重缺乏時尚感，對偏好“韓流”的顧客及80、90后完全沒有吸引力；
⑤ 雖然是本地唯一投放廣告的珠寶企業(yè)，但投放方式與廣告設(shè)計卻與名為“奢侈品”的珠寶毫不匹配——戶外廣告設(shè)計粗劣且多數(shù)已損壞、冠名一大堆小報分類信息、印刷的B5尺寸的小單頁滿街發(fā)放……此外，公司沒有策劃部門，每次廣告都是找外面的小文印部設(shè)計，“一個美女+一件首飾”成了多年來薈萃宣傳的唯一表達方式；
⑥ 還在沿用N年前的柜臺及道具，貨品陳列滿滿當當，平均每節(jié)柜臺竟能擺放100多件貨品，加之配貨渠道單一，導致全店都是老舊款式與大路貨，對喜歡追逐個性又處于結(jié)婚年齡的80后群體毫無吸引力。除此外，配貨人員從來都只是依賴經(jīng)驗和感覺來配貨，造成很多貨品庫存積壓，現(xiàn)金鏈隔三差五會出現(xiàn)緊張的現(xiàn)象。
⑦ 已發(fā)展了13年，卻沒有自己的品牌手冊與對外說辭，導購員對外口徑不同經(jīng)常讓顧客在選購時產(chǎn)生疑惑。另外，由于缺乏專業(yè)培訓的支持，導購員成交率尤其是溢價產(chǎn)品的成交率很低；
⑧ 促銷率頻繁，每次均是以犧牲利潤的超低價或者硬折扣為代價，加之每次促銷期都很漫長，導致一個促銷接著一個促銷，“打折疲勞”讓消費者更加深了薈萃金店檔次不高、甚至質(zhì)量一般的印象。
第3篇：店鋪廣告設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計 美學 商場空間 營銷
廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達著商家的個性及意識，它作為雙重載體，一方面與社會經(jīng)濟活動息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。
商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟生活與精神文化風貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，廣告和商場空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。
廣告幫助商場品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計究竟是如何在商場空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？
一、廣告對于市場營銷功能的影響
廣告， 現(xiàn)代漢語詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。廣告中的創(chuàng)新性非常重要，同時也是市場成功的表現(xiàn)。廣告之所以重要是因為它不但提供了產(chǎn)品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報紙或雜志，都已經(jīng)被這些產(chǎn)品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費者獲得信息的一個重要來源，改變消費者的消費習慣和觀念，并引導消費，這種引導功能是十分強大的。
廣告設(shè)計利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強烈目的性的設(shè)計。因此廣告必須使用視覺的傳達因素，比如標題，內(nèi)容，文字和設(shè)計來抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設(shè)計上追求著理念和如何被認知。從另一方面來說品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業(yè)的經(jīng)驗，有能力向客戶提供商業(yè)服務(wù)，其中包括策劃，準備及運用廣告。常見的流程包括：預(yù)算策劃，投資商，藝術(shù)指導，文字工作，研究者，藝術(shù)家，設(shè)計師，技術(shù)人員，市場調(diào)研，媒體操作，公共關(guān)系，銷售甚至是規(guī)劃學。
在現(xiàn)代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內(nèi)容，也是精神放松的享受，消費者的購物觀念已由傳統(tǒng)的單純購物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣馁徫镄膽B(tài)，購買動機日漸復雜，就市場而言，首先由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強。其次消費者的購物意識發(fā)生了一定的變化，形象和品牌意識決定了大多數(shù)人的購買趨向，廣告作為媒介，負責著品牌的價值和自身的品味。在這個竟爭的市場，它向世界和人們展示著品牌的個性，抓住顧客的眼球。從傳媒業(yè)的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費水平普遍偏高，因此它是廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w信息的極佳場所。例如哈爾濱遠大購物中心與九華互聯(lián)攜手推出“遠大多媒體信息系統(tǒng)”，在商場內(nèi)設(shè)置了60多個大大小小的液晶電視，每天循環(huán)播放供應(yīng)商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會反響和可觀的資金回報。
在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務(wù)環(huán)境中，其空間裝飾設(shè)計從整體上必須緊跟潮流，抓住消費者瞬間的購物意識和心理活動的變化，及時把握“時間”與“空間”。在考慮位置的同時，面對不同層次和性別的消費對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費者，滿足他們對購物環(huán)境的要求。
二、廣告對商場空間格局的影響
每個成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵客戶去信任這個品牌。首先，獨具特色的外觀設(shè)計和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發(fā)購買者的購買欲望；其次，獨具特色的外觀設(shè)計和包裝能增加產(chǎn)品的價值量。
第4篇：店鋪廣告設(shè)計范文
1.1 格子鋪定義
格子鋪，從其店鋪的形態(tài)上看，就是把整間店鋪裝飾成不同大小的格子，然后把格子租給想要買東西的商家，讓商家成為店鋪的“格主”。格子鋪里面的格子根據(jù)大小和位置的不同有不同的價格，其價格大多徘徊在80~300之間，格主只要每月繳納格子的租金，就可以在租得格子里寄賣商品。格主在寄賣商品期間不需要負擔水電費和銷售店員費等其他的費用，只需在履行補貨和繳納租金的義務(wù)后領(lǐng)取格子的收益。
1.2 格子鋪適合的商品類型、開店群體
1.2.1 適合的商品類型
由于格子鋪自身小的特點，這對店鋪經(jīng)營商品有兩方面的影響。第一，每個格子的大小在寬40×高40×深40cm左右，在這有限的體積內(nèi)，它不適合放置體積較大的商品，而適合于小件的飾品類、鞋帽類等商品。第二，格子的體積小，格主對商品的更新具有更大的自由性，所以格子鋪里的商品大多屬于季節(jié)性商品，可以緊跟季節(jié)或節(jié)日變換而變換。比如，臨近冬天，格子鋪里變會出現(xiàn)一些圍巾、雪鞋、手套等。
格子鋪起源時經(jīng)營一些受到時尚的年輕人和白領(lǐng)階層追捧的潮流商品，及潮流和一些收藏品。進入香港后，格子鋪賣的不止收藏紀念品，還賣商家自家制作的產(chǎn)品、公司測試市場反應(yīng)的新產(chǎn)品、二手玩具等，甚至格子鋪變成了商品展覽柜和小型廣告場。中國大陸的格子鋪里時常出現(xiàn)異域風情的衣服，民族風的工藝品，搖滾味十足的金屬制品，閃光耀眼的水鉆耳墜。格子鋪猶如一家迷你型百貨公司，品種繁多，商品時尚具有個性。
1.2.2 格子鋪適合的開店群體
第一種：業(yè)余時間較充足的人。
第二種：開有淘寶拍拍等網(wǎng)店的人?？梢越柚褡愉亖碜鱿嚓P(guān)產(chǎn)品的展示，以消除網(wǎng)購不能見到實物這一弊端。
第三種：想嘗試當老板但是沒有充足資金、沒有充足經(jīng)驗開店的人。格子鋪的最大優(yōu)勢就在于低租金、無需格主自主管理。對那些想當老板但是又缺乏資金與管理經(jīng)驗的人來說再適合不過了。
第四種：設(shè)計師或者個體商家。
第五種：眼光獨特、對時尚潮流有一定把握的人。
第六種：有著獨特進貨渠道的人。
1.3 格子鋪在中國大陸的發(fā)展狀況
格子鋪零售模式于2007年進入中國大陸市場，2008年至2009年上半年，格子鋪像雨后春筍開遍大城市各地，呈現(xiàn)一片繁榮景象。但是09年下半年以來，大陸各地紅極一時的格子鋪半數(shù)已經(jīng)倒閉。剛開始的格子鋪出租率都能達到60%至70%，那時鋪主與格主都對這個新興事物充滿了熱情。但隨著格子鋪定位不明、管理混亂、宣傳不到位等問題的出現(xiàn)，格子鋪經(jīng)營慘淡。從格子鋪主的角度看，幾乎所有的格子鋪出租率都達不到100%，平均的出租率都在70%左右。如果格子鋪的出租率不能達到60%，就是賠錢。所以，目前大多數(shù)城市的格子鋪面臨的最大考驗是生存問題，剩下來的格子鋪現(xiàn)在處在改進經(jīng)營模式的階段。
2 未來發(fā)展方向：格子鋪連鎖經(jīng)營
格子鋪是一種特殊的零售銷售模式，就像一種縮小的超市，賣不同“批發(fā)商”提供的貨品。作為一種零售經(jīng)營的超市，早在我國20世紀90年代就發(fā)展起來，并進行連鎖經(jīng)營，不斷壯大，形成了如聯(lián)華超市、大潤華超市、華聯(lián)超市等等這些國內(nèi)領(lǐng)頭的連鎖超市。那么格子鋪是否適合連鎖經(jīng)營呢？
現(xiàn)今，格子鋪進行連鎖經(jīng)營，并且相對成功的例子也有。比如，瑪賽格?，斮惛襁M行連鎖經(jīng)營，并取得了相對的成功，成為全國唯一的品牌格子店，瑪賽格一直引領(lǐng)國內(nèi)格子店的步伐，瑪賽格在成都共有數(shù)家連鎖店，分別位于春熙路、財大、川音、電子科大、交大、棕南、雙楠小區(qū)。以及在云南大理、江蘇和珠海都開有分店。
連鎖經(jīng)營最大的特征就是統(tǒng)一化。統(tǒng)一名店貌，統(tǒng)一廣告、信息，統(tǒng)一管理等。從格子鋪現(xiàn)在存在的定位不明、管理混亂、宣傳不到位的問題上看，統(tǒng)一企業(yè)形象，管理統(tǒng)一化，統(tǒng)一的廣告宣傳，正是格子鋪最需要的，所以連鎖經(jīng)營是格子鋪未來發(fā)展的最好選擇。
2.1 統(tǒng)一格子鋪形象做好店鋪定位
連鎖企業(yè)總部提供統(tǒng)一的企業(yè)形象，包括統(tǒng)一的商標、統(tǒng)一的建筑形式、統(tǒng)一的環(huán)境布置、統(tǒng)一的色彩裝飾等，各分店在店鋪內(nèi)外建設(shè)和員工打扮保持一致。連鎖店這些統(tǒng)一的形象，往往成為吸引顧客認識商店、商品和服務(wù)的第一感覺。就像麥當勞連鎖店的設(shè)計，嚴格的按照麥當勞公司規(guī)定的建筑式樣進行，以充分保持麥當勞獨一無二的外觀和商業(yè)個性。
2.1.1 統(tǒng)一店鋪形象
如果對格子鋪進行連鎖經(jīng)營，在店鋪裝修上：統(tǒng)一店鋪內(nèi)外的建設(shè)和員工打扮。統(tǒng)一店鋪形象更能營造出一種專業(yè)、正規(guī)的氛圍，滿足了當下人們追求專業(yè)，追求品牌的心理需求。就如，全國連鎖的哎呀呀飾品店，其針對的消費主體是年輕的女生，在店內(nèi)顏色選擇上以粉紅為主，呈現(xiàn)出一種溫馨浪漫的氛圍。店里的店員統(tǒng)一為18-25歲的年輕MM，系著哎呀呀的統(tǒng)一粉紅圍裙招呼客人，店鋪整體的裝飾和服務(wù)不僅抓住了主流消費群體，還呈現(xiàn)出一種統(tǒng)一專業(yè)的店鋪形象。
2.1.2 統(tǒng)一商品組合
統(tǒng)一形象還包括了店內(nèi)商品組合的統(tǒng)一化。商品組合定位正確與否，關(guān)系到連鎖企業(yè)的生存和發(fā)展。商品組合，簡單來說就是企業(yè)經(jīng)營的商品的集合。商品組合一般由不同類型的商品組合而成。通常商品類型包括：第一種，常用商品。這類商品一般屬于日用品，例如牙膏牙刷、材米油鹽醬茶等，屬于不斷被消費者需要的商品。第二種，時尚商品。這類商品隨著潮流變化而不斷變化，具有很強的時效性。包括時裝、配飾、家居、珠寶等等，屬于時下流行的大眾覺得時尚的任何商品。第三種，季節(jié)性商品，這類商品與季節(jié)或節(jié)日像聯(lián)系。比如夏天的電蚊拍，冬天的圍巾雪靴，情人節(jié)的玫瑰巧克力等，這些都屬于季節(jié)性的商品。第四種，便利商品，這類商品就如報紙雜志等，在道路邊叫賣的、方便消費者購買的商品。
針對格子鋪這一特定的店鋪類型，在選擇商品組合上就應(yīng)該兼具第二種和第三種商品類型。格子鋪針對的主流消費群體是年輕的白領(lǐng)階層，他們屬于具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的群體，他們對個性和時尚有一定的要求。所以格子鋪在商品選擇上就應(yīng)該緊跟時尚潮流步伐，選擇時下需求的潮品，不斷更新新品。這類的經(jīng)營需要信息的高度暢通，當格子鋪進行連鎖經(jīng)營，便有了廣大的信息來源，支撐店鋪商品的不斷更新。
2.2 統(tǒng)一格子鋪內(nèi)部管理
格子鋪唯一的品牌連鎖店——瑪賽格，它在管理時做到了管理的統(tǒng)一性。加入瑪賽格聯(lián)盟后，瑪賽格派有專人為店主布置、招呼客人、推銷商品，統(tǒng)一加盟的格子鋪的內(nèi)部管理，減少了因內(nèi)部管理不善而導致關(guān)閉的現(xiàn)象發(fā)生。
連鎖經(jīng)營有著內(nèi)部制度上的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：
2.2.1 統(tǒng)一內(nèi)部管理與培訓
連鎖經(jīng)營的總部負責連鎖經(jīng)營店的選址、開辦前的培訓，提供全套的商業(yè)服務(wù)方案，并始終不斷的對各分店在產(chǎn)品、服務(wù)、店名店貌等各方面都具有統(tǒng)一性。
格子鋪的店主很多都是一些不具有專業(yè)知識的人，他們又想經(jīng)過開店賺取比普通租房要高一些的店租，所以就以格子鋪的形式進行開店。如果加入格子鋪聯(lián)盟，就會由總店對店主進行開店前的培訓，并且給店主提供開店的具體實施方案。店主在擁有聯(lián)盟的經(jīng)營模式和方法下，進行格子鋪的標準化經(jīng)營，這樣更容易存活在激烈競爭的市場上。
2.2.2 集中化的經(jīng)營和管理，有利于規(guī)范店鋪經(jīng)營
連鎖經(jīng)營的同業(yè)性，使眾多的店鋪共享一套經(jīng)營設(shè)施，共享一套管理機構(gòu)，各個店鋪無需設(shè)置繁瑣的管理機構(gòu)，無需配備相應(yīng)的管理人員，首先從總體上降低了企業(yè)的管理成本。
格子鋪進行連鎖經(jīng)營，銷售人員配置上，實行總店的統(tǒng)一培訓與分配，大大提高了銷售人員的質(zhì)量，杜絕了因銷售人員的不足導致店鋪經(jīng)營不好的局面。
2.2.3 標準化的經(jīng)營，有利于統(tǒng)一經(jīng)營中的技術(shù)管理
在商業(yè)連鎖經(jīng)營方式中，商店的開發(fā)、設(shè)計，標準化的設(shè)備，陳列、操作程序、技術(shù)管理、廣告設(shè)計等，都集中在總部?，F(xiàn)在的格子鋪在操作上就缺乏了這樣的先進的統(tǒng)一的技術(shù)系統(tǒng)。如果有了聯(lián)盟的技術(shù)系統(tǒng)支持，發(fā)展道路將更通暢。
2.2.4 連鎖經(jīng)營有利于減少商業(yè)投資風險
進行連鎖經(jīng)營，即使某個決策錯誤造成損失，也可以由許多店鋪一同分擔。這樣就大大降低了商業(yè)投資風險。根據(jù)美國中小企業(yè)局（SBA）的調(diào)查顯示，自己開創(chuàng)一個事業(yè)，成功的機會只有20%，而以連鎖方式經(jīng)營或加入連鎖體系，則有80%以上的勝算。所以格子店鋪如果是以連鎖經(jīng)營的背景下開設(shè)，那么在市場競爭中存活的幾率要大得多。
2.3 統(tǒng)一格子鋪的廣告宣傳
連鎖經(jīng)營通過統(tǒng)一裝修設(shè)計的專賣店，可以建立一個統(tǒng)一的品牌形象，各地開的連鎖店都能給該連鎖店的品牌進行實體廣告宣傳。即使不進行專門的廣告派發(fā)和張貼，店鋪的聲譽與形象都樹立在消費者的心中。單個的格子鋪經(jīng)營在廣告宣傳上需要進行單店的自主廣告宣傳，但是廣告宣傳在店鋪整體經(jīng)營成本上所占的比例很大，所以不能進行長期的宣傳，但若不進行長期宣傳，店鋪的人流量就得不到保證，這是現(xiàn)在格子鋪面臨的一個困難問題。所以，格子鋪進行連鎖經(jīng)營就很容易將這個問題解決。
3 結(jié)論
格子鋪這一獨特的零售模式，目前面臨著生存問題的巨大考驗。通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)面臨倒閉的格子鋪在經(jīng)營中存在著：沒有做好定位，內(nèi)部管理不善，廣告宣傳不到位這三大問題。而連鎖經(jīng)營具有統(tǒng)一企業(yè)形象、統(tǒng)一內(nèi)部管理，統(tǒng)一廣告宣傳這三大優(yōu)勢，若將格子鋪進行連鎖經(jīng)營改進能改善其經(jīng)營中存在的問題。連鎖經(jīng)營在發(fā)展過程中形成的一套易操作的管理模式使格子鋪在管理上統(tǒng)一化，解決格子鋪在管理上的混亂性。連鎖經(jīng)營在廣告宣傳上可以做到宣傳的統(tǒng)一性，宣傳力度比單間格子鋪的大，而成本相比較低，解決了格子鋪存在的宣傳不到位的問題。綜上所述，根據(jù)格子鋪存在的劣勢，格子鋪連鎖經(jīng)營已經(jīng)成為格子鋪未來發(fā)展的首選之路。
參考文獻：
[1]佚名.《格子鋪經(jīng)營方式和模式突圍之道》[J].現(xiàn)代營銷，2010年4期.
第5篇：店鋪廣告設(shè)計范文
我想基本的廣告是為了很好的詮釋產(chǎn)品，從而達到在人們中能夠很好的傳播。那么廣告的夸張，溫馨場景等各種手法的美好渲染利用后可能會刺激到觀眾的各種感官從而留下深刻的印象。
但是我覺得好的廣告還是實用最為基本和受用的。
【關(guān)鍵詞】人性化；廣告設(shè)計；真實
中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.02.163
一、現(xiàn)代廣告
（一）什么是廣告
我想要做出成功的廣告，首先要明白什么是廣告，廣告的訴求是什么，為什么會需要廣告。才好做出不錯的適合的廣告。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中國英語時代（約公元1300―1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源日本。
廣告之所以會存在，是因為大家對他傳播的意義是有需求的。
廣告，是確定了一些人因為一些目的，需要付費，在一定的時間內(nèi)，按照需求，由指定的載體，將所要表達的信心傳播出去的一種交流活動。他認為，這個定義從實踐中來，必然能反映廣告的本質(zhì)屬性，
在中國，廣告中的商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理；但是消費者的消費行為的日漸成熟的、而且行業(yè)的規(guī)范也逐漸步入正軌，那么無論大小企業(yè)也會走向理性，自然會回落，
尤其是現(xiàn)在的廣告是利用各種模特、明星。也就是所謂的明星代言人。
廣告注重的也不再是真實性。而是尋求刺激的感官享受如視覺聽覺味覺等。
（二）現(xiàn)代廣告
我認識古代廣告是從（1）口頭廣告、（2）店鋪廣告
1.旗幟（酒簾）
2.幌子
3.招牌
4.店面裝飾和店堂布置
二、人性化廣告藝術(shù)
第6篇：店鋪廣告設(shè)計范文
一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗
廣告作為一個深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對話局面。新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢充分地結(jié)合起來，數(shù)字多媒體廣告通過交互體驗設(shè)計切實改變了傳統(tǒng)“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計師通過對新媒體技術(shù)的運用，設(shè)計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環(huán)展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗?zāi)撤N型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。圖1售點投影交互廣告另外設(shè)計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進了廣告設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計形式所無法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設(shè)計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優(yōu)點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。
二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗設(shè)計的發(fā)展趨勢
(一)視、聽、觸等多感官的融合
數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設(shè)計雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設(shè)計中的各個要素，準確領(lǐng)會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計中應(yīng)更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設(shè)計中可以充分運用平面設(shè)計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設(shè)計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時在設(shè)計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設(shè)計也可以由過去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動態(tài)的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計應(yīng)該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現(xiàn)強烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設(shè)計出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計。各種音頻、音效設(shè)計在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設(shè)計不僅對視覺設(shè)計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。觸覺體驗作為廣告交互體驗設(shè)計中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經(jīng)過觸覺設(shè)計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動設(shè)計
數(shù)字多媒體廣告中的互動設(shè)計首先要具備鮮明性。通過各種視聽設(shè)計形式的呈現(xiàn)，使受眾能夠直觀明確地認識到該廣告是可以進行互動的，并且操作起來十分快捷，激發(fā)出受眾的互動熱情從而實現(xiàn)受眾與廣告的交互體驗。最為常見的是采取設(shè)置懸念的設(shè)計形式，懸念為受眾的互動體驗行動提供了向?qū)?，在層層遞進的互動中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯(lián)網(wǎng)中的電力廣告(圖4)，開始畫面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫面上只有一句提示語:“怎樣點亮這只燈泡?”這個畫面持續(xù)數(shù)秒不變后，消費者對于這種現(xiàn)象會產(chǎn)生一種想要得知下文和解答問題的好奇感，會忍不住點擊燈泡，這時就在鼠標滑過畫面的時候，黑色的背景會從燈泡所在的位置逐漸轉(zhuǎn)化為白色背景，仿佛是消費者的互動行為點亮了燈泡，照亮了畫面似的，隨后出現(xiàn)輔助的圖形，廣告語也解答了前面的問題，并推出廣告的訴求點:“用更清潔電力”、“用太陽能的力量”。其次，數(shù)字多媒體廣告的互動設(shè)計還要具有一定的趣味性。通常會采用游戲互動體驗的設(shè)計形式，廣告信息可以作為附加內(nèi)容，在開始或者結(jié)束的時候出現(xiàn)，或者根據(jù)廣告主產(chǎn)品的特點和要求，量身設(shè)計一個專門表現(xiàn)其產(chǎn)品特色的互動游戲。如肯德基“美味對對碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標與現(xiàn)今熱門游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費者在享受游戲帶來歡樂的同時又能注意到產(chǎn)品的信息。值得注意的是，在互動游戲的設(shè)計中，文字要有感染力、號召力和口語化特征，色彩上力求流動豐富且富于變化，通過畫面節(jié)奏變化，引導受眾由被動閱讀走向主動參與，體驗互動帶來的樂趣，強化了廣告信息，也拉近產(chǎn)品與受眾之間的距離。
(三)豐富多樣的體驗設(shè)計
第7篇：店鋪廣告設(shè)計范文
藝術(shù)設(shè)計專業(yè)個人簡歷模板(一)
基本資料
姓名：
性別：
年齡：
居住地：
電話：
E-mail：
人才類型：應(yīng)屆畢業(yè)生/三年以上工作經(jīng)驗
工作經(jīng)驗
最近工作經(jīng)歷 [2年]
一、公 司：徐州XX實業(yè)有限公司
行 業(yè)：計算機/網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
職 位：設(shè)計部 界面藝術(shù)設(shè)計師
工作描述：
1、活動促銷頁面的視覺設(shè)計及EDM設(shè)計
2、品牌風格定位及店鋪設(shè)計
3、對設(shè)計外包公司的管理。加強對外包設(shè)計項目的管理，把控設(shè)計質(zhì)量及水平。經(jīng)常性與外包供應(yīng)商溝通。
4、從用戶的角度考慮網(wǎng)站項目的易用性與可用性，以期達到最終的銷售目的。
二、徐州XX投資有限公司
所屬行業(yè)：公關(guān)/市場推廣/會展
職位：展覽部 平面設(shè)計師
工作描述：
展會及相關(guān)活動VI的設(shè)計、三維后期處理、標書設(shè)計、廣告物料等平面設(shè)計工作。
專業(yè)特長
藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，擁有ADOBE中國平面設(shè)計師認證，熟練掌握標志設(shè)計、包裝設(shè)計、VI設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告設(shè)計、臺日歷設(shè)計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網(wǎng)頁設(shè)計及多媒體設(shè)計等設(shè)計軟件。
藝術(shù)設(shè)計專業(yè)個人簡歷模板(二)
目前所在： 湖南
年
齡： 22
戶口所在： 湖南
國
籍： 中國
婚姻狀況： 未婚
民
族： 漢族
培訓認證： 未參加
身
高： 155 cm
誠信徽章： 未申請
體
重：
人才測評： 未測評
我的特長：
求職意向
人才類型： 應(yīng)屆畢業(yè)生
應(yīng)聘職位： 廣告：室內(nèi)設(shè)計，其它類：
工作年限： 0
職
稱： 無職稱
求職類型： 實習
可到職日期： 隨時
月薪要求： 1000以下
希望工作地區(qū)： 湖南,廣州,
工作經(jīng)歷
廣州高新顧問有限公司
起止年月：2008-07 ～ 2008-08
公司性質(zhì)： 私營企業(yè)
所屬行業(yè)：其他行業(yè)
擔任職位：
工作描述：
離職原因：
志愿者經(jīng)歷
教育背景
畢業(yè)院校： 長沙環(huán)境保護職業(yè)技術(shù)學院
最高學歷： 大專
獲得學位:
畢業(yè)日期： 2009-06
專 業(yè) 一： 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計
專 業(yè) 二：
起始年月 終止年月 學校(機構(gòu)) 所學專業(yè) 獲得證書 證書編號
2006-03 2006-06 長沙環(huán)境保護職業(yè)技術(shù)學院 景觀設(shè)計師 中級 0818001350400714
語言能力
外語： 英語 良好
粵語水平： 一般
其它外語能力：
國語水平： 良好
工作能力及其他專長
本人在校期間,積極學習專業(yè)知識,并且通過了景觀設(shè)計師中級的考試,已拿到其專業(yè)資格證書.
懂的使用CAD,PHOTOSHOP,3D等專業(yè)軟件.
藝術(shù)設(shè)計專業(yè)個人簡歷模板(三)
李小瑤
兩年以上工作經(jīng)驗 | 女| 25歲(1986年1月1日)
居住地：南京
電 話：138********(手機)
E-mail：xuexila
最近工作 [1年9個月]
公 司：XX廣告有限公司
行 業(yè)：廣告
職 位：三維動畫師
最高學歷
學 歷：本科
?！I(yè)：藝術(shù)設(shè)計
學 校：南京藝術(shù)學院
自我評價
在動畫制作方面有多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，擅長flash動畫、游戲場景設(shè)計、人物造型設(shè)計等。具有豐富的管理經(jīng)驗，能夠妥善分配任務(wù)，善于鼓勵和激發(fā)員工，從而出色完成工作任務(wù)。對于創(chuàng)作始終保持著激情，能夠不斷吸收行業(yè)新知識，懂得體驗和觀察生活，保持創(chuàng)意的層出不窮。工作態(tài)度積極、認真，有高度的責任感和進取心。
求職意向
到崗時間： 一周之內(nèi)
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 廣告
目標地點： 南京
期望月薪： 面議/月
目標職能： 三維動畫師
工作經(jīng)驗
2010/8—至今：XX廣告有限公司[ 1年9個月]
所屬行業(yè)：廣告
制作部 三維動畫師
1、負責maya關(guān)鍵幀動畫制作;
2、負責網(wǎng)絡(luò)flash廣告的原畫設(shè)計;
3、負責與建模、綁定組進行有效溝通，解決項目中遇到的問題;
4、負責與客戶溝通，聽取客戶的需要并給出最佳方案;
5、協(xié)助完成各類3D動畫廣告的制作。
2008/7--2010 /7：XX影視文化公司 [ 2年]
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
動畫制作部 動畫制作員
1、負責擬定燈光、渲染、合成、剪輯的制作流程、標準、工作安排及審核測試;
2、參與項目前期動畫角色設(shè)定以及場景布局指導，負責動畫任務(wù)的分配并解決動畫項目中出現(xiàn)的一系列技術(shù)問題;
3、負責三維動畫的渲染及后期合成工作;
4、負責網(wǎng)站的策劃和制作。
教育經(jīng)歷
2004/9--2008 /7 南京藝術(shù)學院 藝術(shù)設(shè)計 本科
證 書
2006/12 大學英語六級
2005/12 大學英語四級
語言能力
英語(熟練) 聽說(熟練)，讀寫(熟練)
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第8篇：店鋪廣告設(shè)計范文
16、DM中牽涉到廠商廣告內(nèi)容需在印刷前由廠商簽字確認。
17、企劃部員工在有加班需求時，應(yīng)事先知會企劃部主任，并到人事部辦理各相關(guān)事宜，如遇調(diào)休或請假必須在前一天將手中待完成的工作及各交接事項以書面形式交由其職務(wù)人，AE在假期間必須手機保持開機狀態(tài)，以方便進行工作聯(lián)系。
18、各店企劃部每周四將本周最新活動、每周二將上周賣場活動情況由部門以MAIL形式統(tǒng)發(fā)給當?shù)乜蛻?；每月月底將下月DM派發(fā)時間、形式、參與廣告形式統(tǒng)發(fā)給當?shù)乜蛻?；每月月底將下月需商家參與活動的招商通知統(tǒng)發(fā)給當?shù)乜蛻簟?/p>
19、DM派發(fā)必須在每月30前將下月派發(fā)計劃制定，原則根據(jù)活動內(nèi)容、DM形式擬訂派發(fā)方式、時間、具體地點、派發(fā)量、費用等，需經(jīng)企劃部主任簽字確認后方可執(zhí)行；
20、單店文案需在每月25日將下月公關(guān)計劃（內(nèi)容包括主題、媒體選擇、時間、字數(shù)、費用等）完成，交由單店主任、店長、區(qū)域企劃部確認后方可執(zhí)行。執(zhí)行時需嚴格按照時間表，如由變動需提出申請。
21、各單店每月必須作1次競爭對手調(diào)查（內(nèi)容包括電腦商城名稱、時間、賣場活動、人潮量、廠商活動等），每一次調(diào)查選擇一個雙休日和一個非雙休日，每月30日前將下月計劃完成，交由企劃部主任簽字確認后方可執(zhí)行。
，全國公務(wù)員共同天地
22、各單店AE每月27日以前必須作一次場內(nèi)經(jīng)銷商調(diào)查（內(nèi)容包括本月出貨量、銷售額、其他賣場店鋪銷量情況、賣場活動的效果情況及建議等），匯總至單店文案，30前提交調(diào)查報告給企劃部主任、店長、區(qū)域企劃部。
23、單店每一個活動的項目負責人必須充分利用單店資源（如網(wǎng)上、廣播、海報、舞臺背板、地貼等），填寫活動宣傳申請表，交由主任簽字確認方可執(zhí)行。
24、區(qū)域美編在進行美術(shù)設(shè)計時，必須嚴格按照公司CI手冊。所有廣告設(shè)計必須區(qū)域企劃部經(jīng)理簽字確認后方可出單。美術(shù)設(shè)計時必須注意以下幾點：
詳情見商場海報
數(shù)量有限，送完為止，每人限購一臺
賣場自辦活動必須注明：“此活動會員專屬，非會員者可現(xiàn)場申請”
產(chǎn)品LOGO要符合其他公司的要求
特價信息及廠商廣告必須由商家簽字確認
賣場地址與電話的準確
25、各單店企劃部必須建立下列數(shù)據(jù)庫（電子文檔），保留在各單店主任處，同時及時更新,未經(jīng)企劃部主任授權(quán)不得擅自查閱;
廠商、經(jīng)銷商、商數(shù)據(jù)庫（需有負責人電話姓名、電話、E-MAIL地址、公司經(jīng)營項目、公司地址）
記者名單（媒體名稱、電話、E-MAIL地址、職稱、地址）
大學名單（學校名稱、地址、人數(shù)）
社區(qū)名單（居民數(shù)、地址）
電腦賣場名單（賣場名稱、電話、地址、柜位數(shù)、租金、出租率）
合作商名單（廣告、印刷、制作、禮品商的公司名稱、地址、合作項目及具體價格、電話、聯(lián)系人）
區(qū)域企劃部應(yīng)有上述材料的電子文檔。
26.各單店企劃部必須對下列檔案嚴格分類管理:
合同(企劃部保管合同復印件,原件保存在財務(wù)部):
廠商活動合同:
根據(jù)活動時間排序,檔案冊首頁附清單,清單內(nèi)容包括:合同編號,活動時間,活動名稱,廠商名稱,活動位置,活動金額,收款情況,備注;
廠商廣告合同(如有合同及委托制作\安裝合同須將復印件附在相應(yīng)合同后):根據(jù)合同簽定時間排序,檔案冊首頁附清單,清單內(nèi)容包括:合同編號,廣告簽定時間,廣告時間段,廠商名稱,廣告位置,合同金額,費用及委托公司,安裝制作費用及委托公司,收款具體方式及時間,收款實際情況,備注;每月25將下月應(yīng)收帳款上報企劃部主任\店長\區(qū)域企劃部經(jīng)理
印刷合同:
所有外包印刷品必須有簽定合同,檔案冊首頁附清單,清單內(nèi)容包括:合同編號,印刷物,印刷量,委托公司簽定交貨日期,實際交貨日期,單價及總價,付款情況,備注;每月25日前企劃部主任檢查是否已將單據(jù)上報財務(wù)部;
廣告投放合同:
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第9篇：店鋪廣告設(shè)計范文
天津戶外廣告現(xiàn)狀
天津地處華北平原,位于海河水系的下游,東臨渤海,是華北重要的對外貿(mào)易口岸和北方最大的經(jīng)濟商貿(mào)中心,同時也是我國的歷史文化名城。改革開放以來的發(fā)展與悠久的歷史,使天津化身多元文化的代表城市。文化多元化體現(xiàn)出城市景觀的多樣性,四千多平方公里的巨型市區(qū)面積也為空間的多樣性提供了可能,基于此,天津戶外廣告的設(shè)置便有了較大的寬容性和靈活性。
天津是我國戶外廣告發(fā)展起步較早的城市之一,設(shè)計制作與規(guī)劃管理有一定的基礎(chǔ)。特別是《天津市設(shè)置戶外廣告設(shè)施行政許可實施辦法》、《天津戶外廣告管理條例》、《天津市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等條例的相繼出臺,為天津戶外廣告的規(guī)范發(fā)展提供了保障。但是,天津戶外廣告也存在諸多不盡如人意的地方,隨著市場經(jīng)濟的不斷繁榮,數(shù)量激增,各種負面問題日益暴露。如果放任自流,必然導致整個城市風貌的無序與混亂,急需得到控制和完善。
戶外廣告的區(qū)域特征不明顯,未能因地制宜。城市會依據(jù)規(guī)劃結(jié)構(gòu)劃定不同的功能分區(qū),如商業(yè)金融區(qū)、生活居住區(qū)、歷史風貌區(qū)和行政文化區(qū)等。不同的功能區(qū)域有不同的環(huán)境氣氛與空間個性,戶外廣告的設(shè)計與設(shè)置也要根據(jù)區(qū)域的特征因地制宜。
天津戶外廣告區(qū)域規(guī)劃性不強,隨意性很大。商家根據(jù)自己的商業(yè)需要隨意設(shè)計、放置戶外廣告,不考慮區(qū)域?qū)傩?不與區(qū)域自身的特征相協(xié)調(diào)。在歷史風貌區(qū)設(shè)置充滿現(xiàn)代感的廣告,在市行政中心少有規(guī)范市民行為的公益性戶外廣告都是不合理的。
例如天津的古文化街,位于南開區(qū)東北隅東門外,全街由仿中國清代民間小式店鋪組成。作為津門十景之一,天津古文化街一直堅持“中國味,天津味,文化味,古味”的經(jīng)營特色。目前此街的戶外廣告設(shè)置雖有一定的仿古意識,但卻并未能充分與街道的仿古風格、歷史文化感相統(tǒng)一。很多廣告設(shè)計趨于現(xiàn)代或過于簡單,形式單一,缺少韻味,甚至存在個別依附于古建筑的貼面廣告仿佛“膏藥”一般,影響了古宅的應(yīng)有風貌。這樣不因地制宜的戶外廣告,破壞了整個街區(qū)的復古懷舊風格,令人惋惜。
部分區(qū)域戶外廣告缺乏規(guī)劃,雜亂無章、布局混亂。戶外廣告如缺乏具體的規(guī)劃與嚴格的管理,將會破壞沿街風貌,損壞建筑造型,使區(qū)域布局顯得混亂。天津局部地區(qū)戶外廣告缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃,雜亂無章,各自為政,損壞了城市形象。
如位于原天津九門外的大胡同商業(yè)街區(qū),是北方最重要的商品集散地之一,是天津集購物、旅游、休閑、商務(wù)等功能于一體的綜合商務(wù)區(qū)。但是這里的戶外廣告卻未能得到良好的管理,十分凌亂。建筑貼面廣告過大,把建筑物遮擋得面目全非;戶外廣告過多過雜,互相掣肘,導致視覺上的凌亂不堪,嚴重破壞了此商業(yè)區(qū)應(yīng)有的風貌。
未能與環(huán)境保持協(xié)調(diào)。戶外廣告依附于城市建筑物、構(gòu)筑物等,應(yīng)盡量保持與所處環(huán)境的整體性和協(xié)調(diào)性。戶外廣告不考慮周圍環(huán)境的生硬堆砌,不僅使廣告本身顯得突兀,削弱了其應(yīng)有的宣傳價值,也破壞了城市空間的和諧與美感。天津部分戶外廣告的設(shè)置區(qū)域特色不夠突出,不考慮與環(huán)境的呼應(yīng)與配合。如廣告的風格與建筑物氣質(zhì)相沖突;與相鄰戶外廣告風格、尺寸不統(tǒng)一;與所處街道的色彩不一致等對環(huán)境的運用把握不當?shù)男袨?也是天津戶外廣告存在的較嚴重的問題。
天津戶外廣告系統(tǒng)設(shè)計的建議
由于戶外廣告在城市中的作用日益增大,有必要對其進行研究與引導,使其以一種健康、藝術(shù)、協(xié)調(diào)的形式服務(wù)于城市景觀。天津戶外廣告系統(tǒng)設(shè)計研究,根據(jù)天津市自身城市條件的特殊性,借鑒北京等戶外廣告發(fā)展相對成熟的城市經(jīng)驗,提出以下幾點系統(tǒng)設(shè)計的建議:
以戶外廣告提升區(qū)域形象。在考慮戶外廣告的設(shè)置問題時,人們經(jīng)常關(guān)注的是廣告的商業(yè)屬性,將戶外廣告視為城市景觀的附加物。職能部門也大多針對其廣告內(nèi)容與形式本身進行控制與管理。
但是如果我們將城市空間環(huán)境視為背景,就能將戶外廣告視為裝飾于畫面之上的構(gòu)成元素。顯然戶外廣告除了具有商業(yè)屬性之外,在現(xiàn)代社會已經(jīng)成為城市景觀的組成部分,對造就展示城市空間與文化發(fā)揮著一定的作用,比如由戶外廣告形成的上海南京路和香港維多利亞灣霓虹燈夜景。因此,在研究天津戶外廣告設(shè)計與放置原則時,除了其能否實現(xiàn)廣告目的、能否與環(huán)境相協(xié)調(diào)之外,也要關(guān)注此地域是否需要戶外廣告的襯托與點綴。
如濱江道商業(yè)區(qū),是天津重要的商品集散中心。此區(qū)自路起,延伸至南京路,全長2094米,中外商家云集,景象繁榮。按上文分析,戶外廣告在此區(qū)域的發(fā)展就應(yīng)受到相應(yīng)的鼓勵,使用各種形式、色彩、尺寸的戶外廣告營造出該區(qū)域繁華、熱烈的景觀氣氛。燈箱、霓虹燈、櫥窗等制作精良,藝術(shù)性強的戶外廣告將為此商業(yè)街增添韻律之美,使濱江道的街區(qū)景觀與國際知名商業(yè)區(qū)靠近。
根據(jù)天津氣候條件系統(tǒng)設(shè)計戶外廣告。作為一座典型的北方濱海城市,天津?qū)儆谂瘻貛О霛駶櫞箨懶詺夂?由于四季分明色彩變化明顯。冬季氣候寒冷,草木枯萎,城市色彩單調(diào)沉悶;夏季氣候悶熱,樹木成蔭,色彩豐富多樣。因此在冬天,天津的戶外廣告設(shè)計應(yīng)選用紅色、黃色等暖色為主的色彩體系,提高純度與明度,用以點亮冬季城市,同時也滿足了人們心理趨暖的需求。夏季城市色彩豐富多元,戶外廣告的色彩可以冷暖色系兼具,注意與所處環(huán)境色彩的搭配與互補。
天津春秋季節(jié)的風較大,空氣中灰塵也比較多,城市建筑外墻面很容易變得灰暗,因此除了要求對長期暴露于室外的戶外廣告經(jīng)常進行清潔整理之外,素雅高尚色彩的使用也可以幫助廣告效果得以持久。
此外,天津素有“九河下梢天津衛(wèi)”的說法,與其他北方城市相比,冬春季節(jié)經(jīng)常出現(xiàn)多霧天氣,因此燈箱、霓虹燈廣告、電子顯示屏等廣告形式應(yīng)得到推廣使用。不管是多霧還是風沙,傳統(tǒng)材質(zhì)戶外廣告的身影很容易被淹沒,而電子顯像廣告卻可以穿透障礙,清晰可見。以電子為媒體的戶外廣告的廣泛應(yīng)用,除了上述用以打破自然條件的限制之外,還可以使廣告空間層次豐富;內(nèi)容多變,可以緩解信息量超載問題;不斷變換的畫面解決了廣告視覺繁雜的現(xiàn)象。
不同區(qū)域不同系統(tǒng)設(shè)計。城市由不同的功能分區(qū)構(gòu)成,在表現(xiàn)城市整體形象的前提下應(yīng)盡可能地創(chuàng)造出不同地區(qū)的特征和場所感。城市戶外廣告設(shè)置的標準及形式應(yīng)該進行分區(qū),因地制宜地設(shè)計,在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上突出各分區(qū)自身的特色,既統(tǒng)一協(xié)調(diào)又不陷于呆板單調(diào)。
因此本著此原則,天津戶外廣告的設(shè)計與設(shè)置應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域的特點來確定內(nèi)容、形式和色彩等,使城市戶外廣告對其所處的區(qū)域特點有一個系統(tǒng)、明確的反映。
如天津中心城市的商業(yè)金融區(qū),用地面積約1400公頃,包括和平路、濱江道、鼓樓、塘沽解放路、大港勝利路等主要商業(yè)街區(qū)。對設(shè)置于此類商業(yè)空間的戶外廣告,形式和尺度應(yīng)適當放寬要求,鼓勵廣告形式多樣化。
廣告布局要求相對集中,與所置空間和相鄰廣告相協(xié)調(diào)。加強電子類廣告的發(fā)展,如燈箱廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏廣告,這樣不僅可以使街區(qū)的空間層次多變,具有現(xiàn)代感,而且還加大了信息量的傳播。同時可以加強商業(yè)區(qū)的圍合度。另外此區(qū)戶外廣告的藝術(shù)審核標準也應(yīng)相應(yīng)提高,適宜使用豐富多變的色彩,較高的純度和明度,并注意與所處環(huán)境色彩的互補,增加畫面的沖擊力度,營造繁華、熱烈的商業(yè)區(qū)氣氛。
努力把天津建設(shè)成為人民安居樂業(yè)、環(huán)境優(yōu)美、適宜居住的生態(tài)城市是天津總規(guī)的目標之一。到2020年,天津居民居住用地將達307.7平方公里。因此協(xié)調(diào)好戶外廣告和居民生活區(qū)的關(guān)系十分重要。
居民生活區(qū)的戶外廣告最重要的是不宜過多、過大、過吵,否則會干擾居民的生活,破壞區(qū)域的整潔和秩序。此區(qū)域戶外廣告的色彩和形式應(yīng)盡量和生活區(qū)的環(huán)境保持一致,多用些草綠、湖藍之類素雅的顏色,增加寧靜放松之感。加強提升市民素質(zhì)的公益廣告的設(shè)置,宣傳如節(jié)約能源、孝敬父母、文明禮讓等內(nèi)容,提高居民精神文明。鼓勵廣告主將廣告的商業(yè)性與公益性相聯(lián)系,出資設(shè)置一些便利居民生活的小設(shè)施,如閱報欄、長椅、衛(wèi)生箱之類,這樣既便利了市民生活,也樹立了良好的企業(yè)品牌形象。
天津的市級行政辦公中心位于泰安道一帶,其他地區(qū)性行政辦公用地也基本形成規(guī)模。在天津行政中心區(qū)可以適當設(shè)立政治和公益廣告,用以反映與政府有關(guān)的內(nèi)容,如市民關(guān)心的政策、措施和政府的政績。商業(yè)廣告也應(yīng)盡量和社會公益相聯(lián)系。對純商業(yè)性廣告進行控制,避免過多的商業(yè)廣告破壞此區(qū)域的莊重和威嚴感。盡可能使用穩(wěn)重、高尚的冷色系,可局部使用歡快的暖色系點綴,色彩使用應(yīng)簡單,協(xié)調(diào)好對比色。
注重藝術(shù)性,美化城市環(huán)境。天津作為中國四大直轄市之一,應(yīng)該塑造良好的市容市貌。戶外廣告作為城市環(huán)境的有機組成部分,除了應(yīng)與城市環(huán)境融為一體之外,也需要增加自身的藝術(shù)性,為城市增加藝術(shù)光彩。
天津除了有很多優(yōu)秀的作品之外,也有很多藝術(shù)水平低、粗制濫造的戶外廣告。這些只重商業(yè)效應(yīng),傳播強度,卻不知因為其低水平不但會造成不良的廣告效果,還同時影響了市容,影響了天津的整體城市形象。廣告有經(jīng)濟與藝術(shù)的雙重屬性,不能只重經(jīng)濟效益而忽視了藝術(shù)美感,特別是與城市景觀關(guān)聯(lián)密切的戶外廣告。
新穎、獨特的創(chuàng)意是解決廣告缺乏藝術(shù)性的有效手段之一,創(chuàng)意是廣告的靈魂,一個優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告會脫穎而出,打破套路廣告的千人一面。有創(chuàng)意的戶外廣告不但不會引起行人的反感或漠視,反而會使其駐足觀賞,甚至成為城市的景觀小品。
與城市和諧的色彩也是有藝術(shù)性的戶外廣告需要的元素。戶外廣告要與城市的主色調(diào)保持統(tǒng)一。城市的色彩體現(xiàn)著城市的個性,展示著城市的形象,天津作為濱海城市除了藍色不可忽視之外,紅褐色和灰白色是城市的主色調(diào)和未來發(fā)展趨勢。因此天津在設(shè)計戶外廣告時,應(yīng)盡可能從天津城市固有的色彩中尋找靈感,使用其延伸色。
除上述所提,豐富多空間感的形狀,與建筑物氣質(zhì)相協(xié)調(diào)的材質(zhì)等,也是塑造高質(zhì)量戶外廣告所需要的重要元素。廣告本身是一種藝術(shù),只有經(jīng)過精心的藝術(shù)處理與組織,才能創(chuàng)作出高品位的作品,創(chuàng)造出美好的城市景觀。
高品位、優(yōu)雅、時尚的天津形象離不開高質(zhì)量的戶外廣告。藝術(shù)性強、設(shè)置合理、投放精準的戶外廣告不僅可以活躍天津經(jīng)濟而且會優(yōu)化市民居住工作的環(huán)境,提升城市形象,打造魅力城市。戶外廣告這個最具個性和表現(xiàn)力度的景觀元素對于城市發(fā)展來說至關(guān)重要,它的潛在價值也是不容忽視的,必須精心地進行規(guī)劃、設(shè)計和管理。把戶外廣告的設(shè)計與設(shè)置放入城市景觀的范疇內(nèi),值得探索的問題還有很多,本文只是進行了一些探索性的嘗試,為日后發(fā)展天津戶外廣告更高層次的研究奠定基礎(chǔ)。希望此類研究能引導天津戶外廣告未來更有序、有效地發(fā)展。
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