理性消費(fèi)的看法精選(九篇)

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第1篇：理性消費(fèi)的看法范文

廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心（以下簡(jiǎn)稱“技術(shù)中心”）承擔(dān)著廣東地區(qū)大部分出入境產(chǎn)品的法定檢測(cè)任務(wù)、各類委托檢測(cè)任務(wù)以及科研任務(wù)。作為該中心主任，鄭建國(guó)在商品質(zhì)量安全評(píng)價(jià)與檢測(cè)技術(shù)研究方面有著深厚的積累。

4月20日，鄭建國(guó)接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者專訪，對(duì)技術(shù)中心近況和第三方檢測(cè)市場(chǎng)進(jìn)行了闡述，并對(duì)理性消費(fèi)提出了自己的看法。

消=《消費(fèi)者報(bào)道》鄭=鄭建國(guó)

權(quán)威的第三方檢測(cè)

消：請(qǐng)從資質(zhì)、權(quán)威性以及與政府的關(guān)系這三個(gè)方面介紹下技術(shù)中心。

鄭：技術(shù)中心是檢驗(yàn)檢疫執(zhí)法機(jī)構(gòu)的事業(yè)單位，是全省進(jìn)出口法定的檢驗(yàn)、檢疫、檢測(cè)的技術(shù)保障機(jī)構(gòu)。

同時(shí)，技術(shù)中心還承擔(dān)了公益檢測(cè)的相關(guān)工作，目前是廣東省進(jìn)出口消費(fèi)品安全和食品安全的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，也是廣州市紡織品、電子電器等消費(fèi)品的質(zhì)量安全公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為海事局、工商局、食藥監(jiān)局、海關(guān)等政府部門，以及中小微企業(yè)提供技術(shù)咨詢和服務(wù)。

在保障法檢和公益的前提下，我們?yōu)槠髽I(yè)、消費(fèi)者、貿(mào)易方提供第三方檢測(cè)服務(wù)。

一直以來，我們對(duì)資質(zhì)認(rèn)定工作非常重視，擁有十九個(gè)國(guó)家級(jí)檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。這些重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在九個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室中均有覆蓋，且通過中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）的認(rèn)可，嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)（ISO）實(shí)驗(yàn)室質(zhì)量體系管理與運(yùn)作。同時(shí)，擁有近30個(gè)來自不同國(guó)家與地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)、專業(yè)組織及大型企業(yè)的認(rèn)證認(rèn)可資質(zhì)，確保技術(shù)中心以與國(guó)際同步的技術(shù)水平提供高水準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)。

消：技術(shù)中心是第一批成為《消費(fèi)者報(bào)道》雜志戰(zhàn)略合作伙伴的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)此你怎么看待這一合作？

鄭：技術(shù)中心非?？粗嘏c《消費(fèi)者報(bào)道》的合作?！断M(fèi)者報(bào)道》能根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)，針對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，直接面向消費(fèi)者作出權(quán)威、公正的報(bào)道，這樣的平臺(tái)是非常重要的。

《消費(fèi)者報(bào)道》在前面有平臺(tái)，而技術(shù)中心在后方能提供技術(shù)支撐，使用標(biāo)準(zhǔn)信息、檢測(cè)數(shù)據(jù)及質(zhì)量分析報(bào)告，通過眾多技術(shù)資源支撐整個(gè)平臺(tái)。兩者相結(jié)合，可以提供更加權(quán)威、更加準(zhǔn)確、更有說服力的報(bào)道。

《消費(fèi)者報(bào)道》和技術(shù)中心的工作不同，但工作性質(zhì)在某種程度上是一樣的，都是在為消費(fèi)者服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。這樣的合作對(duì)推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量安全提升的作用更大，有很好的前景。

消：近兩年來，政府逐步放開檢測(cè)機(jī)構(gòu)行業(yè)準(zhǔn)入和競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)化的方向下，技術(shù)中心是否有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或者兼并重組的計(jì)劃？

鄭：技術(shù)中心目前一直在做內(nèi)部資源的整合，本身就有相當(dāng)完整的專業(yè)能力覆蓋，這是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過整合后，原本還相對(duì)獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室，可以有更多互動(dòng)與合作，從原材料到半成品到成品，可以提供一站式檢測(cè)服務(wù)。

今年還會(huì)對(duì)全省各個(gè)口岸共125個(gè)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行資源整合，優(yōu)勝劣汰，形成更加接地氣、更加合理的檢測(cè)機(jī)構(gòu)布局，統(tǒng)一質(zhì)量管理體系，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這樣做的結(jié)果就是提高檢驗(yàn)檢疫的效率。

消：隨著第三方檢測(cè)行業(yè)近年的迅猛發(fā)展，這些新機(jī)構(gòu)對(duì)于原有的機(jī)構(gòu)是否造成了沖擊，你們有什么應(yīng)對(duì)策略？

鄭：僅廣東地區(qū)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)就有數(shù)千家，但小機(jī)構(gòu)占了絕大部分，這些機(jī)構(gòu)的實(shí)力參差不齊，沒有辦法保證檢測(cè)的權(quán)威性。

技術(shù)中心首先要保證執(zhí)法的權(quán)威性，以保證質(zhì)量和品牌為前提。

機(jī)構(gòu)之間確實(shí)是會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，我們更注重品牌建設(shè)，進(jìn)一步整合資源，優(yōu)化內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程，降低成本，縮短周期，強(qiáng)化內(nèi)部體系管理。

同時(shí)我們也會(huì)加強(qiáng)與國(guó)際大型檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行資源互補(bǔ)，優(yōu)化檢測(cè)流程，實(shí)行結(jié)果互認(rèn)。這樣可以降低生產(chǎn)者和貿(mào)易方的成本，在一定程度上消費(fèi)者也會(huì)得到實(shí)惠。

近年我們也開始重視品牌推廣，比如與《消費(fèi)者報(bào)道》的合作。但歸根到底，我們還是是要通過檢測(cè)實(shí)力來樹立品牌。

消：怎么看待和理解“第三方檢測(cè)”和消費(fèi)者之間的關(guān)系？你們?cè)谖磥頃?huì)有怎樣的舉措？

鄭：消費(fèi)者對(duì)第三方檢測(cè)沒有直接的需求。比如說買了一雙鞋，消費(fèi)者不會(huì)把這雙鞋送去檢測(cè)，以判斷產(chǎn)品的品質(zhì)，但可以根據(jù)產(chǎn)品是否通過了某種認(rèn)證來判斷其質(zhì)量。而實(shí)施認(rèn)證檢測(cè)的可以是第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，這樣的認(rèn)證檢測(cè)對(duì)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的權(quán)威性有很高的要求。

我們近期也有相關(guān)設(shè)想，即評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量，并產(chǎn)品的評(píng)價(jià)結(jié)果。消費(fèi)者會(huì)越來越關(guān)注權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)的檢測(cè)信息。

理性選擇“中國(guó)制造”

消：從新西蘭的奶粉到日本的電飯鍋，似乎外國(guó)制造就是質(zhì)量的保證。從技術(shù)中心以往檢測(cè)結(jié)果來看，“崇洋”明智嗎？應(yīng)如何看待這種消費(fèi)觀念？

鄭：從近年來對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果來看，進(jìn)口產(chǎn)品不是全部合格的。事實(shí)上，國(guó)貨的質(zhì)量完全經(jīng)得起考驗(yàn)。國(guó)內(nèi)商品的標(biāo)準(zhǔn)有很多是等同于，甚至嚴(yán)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，所以一味追求進(jìn)口產(chǎn)品是沒有必要的。

我個(gè)人也不贊成“崇洋”，希望通過《消費(fèi)者報(bào)道》和技術(shù)中心的合作，更好地引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，選擇適合自己的產(chǎn)品。

消：目前不少消費(fèi)者認(rèn)為，出口商品的品質(zhì)比非出口的更好。根據(jù)技術(shù)中心的檢測(cè)和觀察，事實(shí)是否如此？

鄭：在中國(guó)加入WTO以后，我們要求且執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是一致的，出口和生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)是一致的，不存在標(biāo)準(zhǔn)差異的問題。而且，政府對(duì)國(guó)內(nèi)流通產(chǎn)品的監(jiān)管也是非常嚴(yán)格的。所以出口商品和進(jìn)口商品沒有根本上的差異。

消：消費(fèi)者該如何認(rèn)識(shí)這種不理性的消費(fèi)觀？

第2篇：理性消費(fèi)的看法范文

背景知識(shí)：什么是理財(cái)?

從大學(xué)生來講個(gè)人理財(cái)?shù)姆秶ǎ嘿嶅X，用錢，存錢，借錢，省錢，護(hù)錢即保險(xiǎn)與信托。

一、調(diào)查的對(duì)象、時(shí)間、方式

(一)對(duì)象：我院大學(xué)生

(二)時(shí)間：xx年8月

(三)方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查形式

二、調(diào)查情況：大多數(shù)愿走理性消費(fèi)路線

就月平均生活費(fèi)而言，五成大學(xué)生月生活費(fèi)超500元，并且300～800元這個(gè)區(qū)間是大學(xué)生最為普遍的花費(fèi)區(qū)間，即使在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，最高消費(fèi)和最低消費(fèi)也相差500元，表明大學(xué)生之間的消費(fèi)差距不小。在飲食方面的費(fèi)用最多。

從總體上看，大學(xué)生的消費(fèi)觀念正逐步向開放化、前衛(wèi)化發(fā)展，但傳統(tǒng)的理性消費(fèi)觀念仍是主流。絕大多數(shù)學(xué)生在消費(fèi)時(shí)考慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)錢，追求物美價(jià)廉。

2、消費(fèi)也玩張揚(yáng)個(gè)性

“手機(jī)、筆記本電腦、mp3一樣都不能少?！奔倨诨貋恚３?huì)發(fā)現(xiàn)班里很多同學(xué)換了新手機(jī)，有些班級(jí)大約一半同學(xué)擁有筆記本電腦，大部分同學(xué)有mp3.

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些大學(xué)生過分追求時(shí)尚和名牌，且存在攀比心理。有些為了一款流行手機(jī)或者名牌衣物，情愿節(jié)衣縮食，不惜犧牲其它必要開支，甚至向別人借錢以滿足欲望。在追求物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，他們也強(qiáng)調(diào)人際交往消費(fèi)，主要表現(xiàn)在戀愛及同學(xué)間應(yīng)酬的支出。他們大多承認(rèn)追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)原則。

另外，許多家庭條件好的同學(xué)在消費(fèi)中也玩張揚(yáng)個(gè)性，愛上了高消費(fèi)。

3、大學(xué)生“月光族”

調(diào)查還顯示，大多數(shù)學(xué)生每月花費(fèi)基本沒有節(jié)余，其中50元以下節(jié)余的占81%，有200元以上節(jié)余的僅占1%。對(duì)于節(jié)余的錢，45%的同學(xué)選擇休閑娛樂，選擇買書的不到占十分之一?！∩贁?shù)同學(xué)遇到超支現(xiàn)象，會(huì)找同學(xué)借用，從銀行透支，或預(yù)支下月費(fèi)用。

4、大多數(shù)人大學(xué)生理財(cái)觀念淡薄，財(cái)商不高

沒有堅(jiān)持記帳的習(xí)慣，大多數(shù)學(xué)生不明確到一個(gè)月的錢用在什么地方，是否合理。很少有學(xué)生選擇銀行儲(chǔ)蓄，沒有存款的習(xí)慣。在校大學(xué)生，由于沒有足夠的資金在股票、外匯、基金、債券、保險(xiǎn)等市場(chǎng)上投資，并且對(duì)這方面的投資方法知之甚少，大多數(shù)人認(rèn)為能做好資產(chǎn)保值已經(jīng)很不錯(cuò)了。

5、新理財(cái)人異軍突起

約有90%的調(diào)查的大學(xué)生作過兼職工作，56%正在做兼職。從經(jīng)濟(jì)投資學(xué)來說，兼職是一項(xiàng)不需要預(yù)付任何資本的純?cè)鲋捣绞?，而且?guī)缀鯖]有什么風(fēng)險(xiǎn)性。而且可以進(jìn)一步擴(kuò)充自己的財(cái)務(wù)本金，為日后的消費(fèi)等方面埋下伏筆。無疑，這種新興的大學(xué)生理財(cái)“增值”方式應(yīng)該成為大學(xué)生理財(cái)過程中一個(gè)很重要的組成部分，是理財(cái)過程中的一個(gè)高級(jí)階段。

在調(diào)查中也有同學(xué)自稱為“理財(cái)達(dá)人”的。他在校園做業(yè)務(wù)，網(wǎng)上開店，趁今年股票形勢(shì)好，開戶成為新股民。在詢問中了解到，他涉足股市并不是為了掙錢，主要是為了解投資市場(chǎng)，為今后的個(gè)人理財(cái)積累一些經(jīng)驗(yàn)，投資額基本在5000至1萬元，資金來源是家里人從炒股資金中抽出來額外提供的，在現(xiàn)在的股市行情中，已經(jīng)盈利10%了。

三、原因分析

第3篇：理性消費(fèi)的看法范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)心理

一、引言

現(xiàn)代社會(huì)的大學(xué)生消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的變化，大學(xué)生消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為未來的消費(fèi)主力，其消費(fèi)方向也已經(jīng)成為了引導(dǎo)潮流的主要力量。然而大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，與其他消費(fèi)群體存在著很大的不同，其所受教育、所處環(huán)境、以及年齡段特有的心理特征使得大學(xué)生有自己特殊的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。為此需要對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理進(jìn)行細(xì)致的研究，關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)狀況，把握住大學(xué)生的消費(fèi)心理，像易受暗示、從眾消費(fèi)、容易沖動(dòng)等消費(fèi)心理問題在此基礎(chǔ)上對(duì)其消費(fèi)行為進(jìn)行分析，針對(duì)一些非理性消費(fèi)和過度消費(fèi)及時(shí)的進(jìn)行指導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)。

二、大學(xué)生消費(fèi)心理綜述

1.消費(fèi)心理論述

消費(fèi)心理指的是消費(fèi)者在尋找、選擇購(gòu)買、使用以及處置等過程中的心理過程，對(duì)消費(fèi)心理進(jìn)行論述的主要原因是因?yàn)橄M(fèi)者在接受外界事物的刺激時(shí)而真實(shí)反映出來的一種心理狀態(tài)，消費(fèi)心理能夠直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)，包括了在消費(fèi)過程中對(duì)事物的喜好或選擇中如何去購(gòu)買商品、是否購(gòu)買名牌、物品的款式等，這些行為又直接體現(xiàn)出來消費(fèi)者的思想和價(jià)值觀念。為此，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理研究就能夠及時(shí)的掌握大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。

2.大學(xué)生的消費(fèi)心理特征

大學(xué)生因?yàn)槠渌幍哪昱R段和特殊的生活環(huán)境，其消費(fèi)心理有著顯著地特點(diǎn)。總體來講，具有以下特點(diǎn)：第一是大學(xué)生的消費(fèi)心理逐漸走向成熟，大學(xué)生由于并沒有真正走向社會(huì)，在消費(fèi)中還處于不斷成長(zhǎng)的過程，在消費(fèi)過程中存在著過度追求時(shí)尚、消費(fèi)過程中容易沖動(dòng)等特征，但是隨著大學(xué)生的消費(fèi)次數(shù)增加，其消費(fèi)心理逐漸走向了成熟，對(duì)自己的消費(fèi)有了初步的判斷能力，在購(gòu)買商品過程中開始關(guān)注商品的價(jià)格和質(zhì)量，學(xué)會(huì)消費(fèi)考慮是其消費(fèi)心理逐漸走向成熟的標(biāo)志。其二是大學(xué)生消費(fèi)容易接受暗示，現(xiàn)代社會(huì)中，電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體等會(huì)經(jīng)常一些消費(fèi)信息，從而引導(dǎo)大眾消費(fèi)，而大學(xué)生則是及其容易接受這種暗示的群體，大學(xué)生接受了大量從媒體而來的潮流信息和大眾消費(fèi)信息，使得其判斷事物的能力下降，從而改變自己原有的消費(fèi)計(jì)劃。其三是從眾心理嚴(yán)重。大學(xué)生所處的年齡段和環(huán)境使得他們渴望被其他人接納。特別是一些家庭困難、自卑的大學(xué)生群體，他們心理會(huì)非常敏感，在意他人對(duì)自己的看法，由此在消費(fèi)過程中，他們極容易成為群體消費(fèi)的吸引者。其四是大學(xué)生的消費(fèi)心理可改變性強(qiáng)。大學(xué)生群體接受新鮮事物的能力極強(qiáng)，雖然這會(huì)使得大學(xué)生很容易受到不良消費(fèi)心理的影響，但其也很容易接受科學(xué)的消費(fèi)觀，如果學(xué)校和社會(huì)對(duì)其加強(qiáng)引導(dǎo)，為他們創(chuàng)造出較好的消費(fèi)環(huán)境，他們也很容易掌握正確的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念。

從其消費(fèi)心理出發(fā)，結(jié)合大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)行為，我們可以總結(jié)出現(xiàn)階段大學(xué)生在消費(fèi)過程中的特點(diǎn)：其一是現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)主要講究物品的實(shí)用性，現(xiàn)階段的大部分的大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)往往追求的是物品的使用價(jià)值，對(duì)物品的外觀等方面并不是太過在意。其二是大學(xué)生消費(fèi)具有多樣性的特點(diǎn)，伴隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)逐漸向多元化發(fā)展，而大學(xué)生的消費(fèi)也逐漸轉(zhuǎn)向多元化，大學(xué)生往往能夠較快的把握時(shí)尚潮流，其消費(fèi)價(jià)值取向轉(zhuǎn)向了時(shí)尚、追求新潮，在消費(fèi)過程中更多的融入了自己的感彩。其三是大學(xué)生消費(fèi)的差異性明顯?，F(xiàn)階段我國(guó)大學(xué)生群體中仍然存在著貧困的學(xué)生群體，大學(xué)生之間貧富差距很大。變現(xiàn)在消費(fèi)上就是嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。

3.大學(xué)生的消費(fèi)方向分析

現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)方向除了必要的伙食消費(fèi)主要是四個(gè)大方面，其一是交際消費(fèi)，在現(xiàn)階段的社會(huì)中，人際交往的重要性變得越來越高，缺少良好的人際交往，自身的發(fā)展就會(huì)受到嚴(yán)重的制約，在現(xiàn)階段的大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活調(diào)查中，人際交往的影響所占的比重很大，為此，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)很大一部分用于與同學(xué)、教師、朋友之間的交往之中。其二是信息消費(fèi)，現(xiàn)階段隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、娛樂已經(jīng)越來越離不開電腦、手機(jī)等信息工具，這些工具現(xiàn)如今也已經(jīng)逐漸普及，使得大學(xué)生消費(fèi)有一部分成為信息消費(fèi)。其三是旅游消費(fèi)，大學(xué)生的時(shí)間較為充足，在學(xué)習(xí)之余，很多大學(xué)生選擇旅游作為放松心情、舒緩壓力的主要方法，而旅游是一項(xiàng)比較高的消費(fèi)項(xiàng)目，表現(xiàn)出了大學(xué)生對(duì)高層次消費(fèi)的向往。其四是戀愛消費(fèi)，現(xiàn)代社會(huì)的大學(xué)生的開放程度越來越高，校園戀愛已經(jīng)成為常態(tài)，而戀愛過程中的高消費(fèi)已經(jīng)成為大學(xué)生消費(fèi)中不可忽視的一部分。

對(duì)于伙食費(fèi)來講，消費(fèi)的多少主要受到地域和自身經(jīng)濟(jì)條件的影響，某些地域的消費(fèi)水平高，相應(yīng)的伙食費(fèi)也比較高。對(duì)于自身經(jīng)濟(jì)條件來講，有些家庭富裕的群體每個(gè)月的伙食消費(fèi)可以達(dá)到1000元以上，而一些家庭普通或者困難的群體，伙食消費(fèi)可能只有幾百元。

4.大學(xué)生消費(fèi)來源分析

通過對(duì)現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)來源進(jìn)行調(diào)查和分析，我們可以看出，現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)來源主要存在于三個(gè)方面，其一是家庭支持，家庭支持是大學(xué)生消費(fèi)的主要來源，大學(xué)生處于學(xué)校和社會(huì)的過渡階段，在這個(gè)階段，學(xué)生并沒有太多的精力和能力去掙錢，因此，家庭就成為主要的資金來源。其二是獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金，獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金是國(guó)家為了獎(jiǎng)勵(lì)或幫助學(xué)生完成學(xué)業(yè)的一種手段，隨著我國(guó)教育制度的不斷完善，我國(guó)對(duì)教育的投入和支持力度不斷增加，獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金制度已經(jīng)讓很多學(xué)生受益。其三是勤工儉學(xué)和兼職獲得資金來源，現(xiàn)階段有很大一部分大學(xué)生追求獨(dú)立生活，這類大學(xué)生不僅僅局限于讀書和學(xué)習(xí)知識(shí)，而是更多的投入到自主創(chuàng)業(yè)和勤工儉學(xué)之上，現(xiàn)如今大學(xué)生自助創(chuàng)業(yè)獲得成功的例子也不在少數(shù)，這類大學(xué)生能夠自己解決經(jīng)濟(jì)上的問題。

三、大學(xué)生消費(fèi)心理現(xiàn)狀

現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)存在著很多不理性的地方，通過對(duì)其不理性消費(fèi)進(jìn)行分析，得出其消費(fèi)心理，在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行正確的消費(fèi)引導(dǎo)是十分必要的。為此筆者總結(jié)了現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)不理性的地方，具體如下：

1.攀比消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)情況嚴(yán)重

現(xiàn)階段大學(xué)生攀比消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)情況比較嚴(yán)重，具體表現(xiàn)在對(duì)商品的品牌消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)。對(duì)于這類大學(xué)生來講，消費(fèi)品不僅存在著使用價(jià)值，他們更多的注重消費(fèi)品的品牌，并認(rèn)為商品的品牌展示出了自己的身份、商品的價(jià)值、自身的消費(fèi)檔次以及自己的心情和榮耀。對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)來講，其出發(fā)點(diǎn)是因?yàn)楝F(xiàn)階段大學(xué)生希望借助消費(fèi)品來與自己認(rèn)同的社會(huì)階層同步，也通過消費(fèi)表達(dá)出自己與其他社會(huì)階層的不同，他們希望通過時(shí)尚品和奢侈品的消費(fèi)獲得他人的贊美，從而獲得自己內(nèi)心的滿足。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡

大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，因此，除了必要的生活費(fèi)開銷外，其主要的消費(fèi)方向應(yīng)該是學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)資源等方面，而現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)則恰恰相反，在購(gòu)買衣服、娛樂消費(fèi)、旅游、通訊、談戀愛方面的消費(fèi)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投入到學(xué)習(xí)上的中消費(fèi)，造成現(xiàn)階段的消費(fèi)方式與其成才的目標(biāo)大相庭徑。通過對(duì)現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)調(diào)查我們可以看出，很多大學(xué)生投入了大量的資金在考研輔導(dǎo)、培訓(xùn)輔導(dǎo)之上，而很多大學(xué)生卻是拿著學(xué)習(xí)的幌子，在投入大量資金后做著與學(xué)習(xí)毫無關(guān)系的事。例如，大學(xué)生買大量的書卻幾乎沒有看過；為了提高自己的計(jì)算機(jī)水平竟然瘋狂的打電腦游戲，有的同學(xué)省吃儉用就為了上網(wǎng)、沖游戲幣。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)忘記了自己的根本任務(wù)。

3.無計(jì)劃消費(fèi)情況嚴(yán)重

現(xiàn)階段的大學(xué)生在消費(fèi)過程中往往過度的追求個(gè)性，在消費(fèi)中存在盲目消費(fèi)和無計(jì)劃消費(fèi)的現(xiàn)象，尤其是大一學(xué)生，他們剛剛離開父母，并第一次有了資金的支配權(quán)，再加上他們的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足，在消費(fèi)過程中不知道自己需要什么，不需要什么，也不能根據(jù)自己的實(shí)際需求制定出合理的消費(fèi)計(jì)劃，一些原本的消費(fèi)計(jì)劃也會(huì)以為個(gè)性使然而被打亂，據(jù)調(diào)查顯示，有一部分同學(xué)不知道自己一個(gè)月花了多少錢，也沒有認(rèn)真考慮過自己的錢是怎么花出去的，一旦沒有資金就找父母要錢；一些大學(xué)生在學(xué)期初花錢大手大腳，在剩下的日子只能東借西挪，拮據(jù)的過日子，花錢方面隨波逐流，往往購(gòu)買一些對(duì)自己無用的東西。這種消費(fèi)心理使不僅會(huì)給家庭帶來承重的負(fù)擔(dān)，也會(huì)影響大學(xué)生的正常發(fā)展，甚至還可能會(huì)讓大學(xué)生步入歧途。

四、對(duì)當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)心理問題的對(duì)策

從以上內(nèi)容我們可以看出，現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)心理方面存在著很多的不足之處，造成其結(jié)果的因素有很多方面，尤其自身的心理問題因素，也有來自家庭、社會(huì)和大眾傳媒等方面的因素，總得來講，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)心理問題令人堪憂。正確的把握大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀念，對(duì)其消費(fèi)心理進(jìn)行必要的引導(dǎo)是十分必要的，為此，筆者建議在以下幾個(gè)方面進(jìn)行改變。

1.加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的引導(dǎo)

這一點(diǎn)主要存在于幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。從學(xué)校方面來講，學(xué)校要及時(shí)的對(duì)學(xué)生進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)，建立和諧、健康的校園文化環(huán)境，及時(shí)的對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，幫助同學(xué)們認(rèn)清楚正確的消費(fèi)觀念，對(duì)于享樂主義、拜金主義、個(gè)人主義等不良的消費(fèi)心理因素自覺的抵制，對(duì)于一些有揮霍性消費(fèi)方式的同學(xué)及時(shí)的進(jìn)行引導(dǎo)教育。除了必要的思想教育外，學(xué)校還要注意學(xué)生的逆反心理，選擇正確的引導(dǎo)方式，例如建立一些有益、健康的消費(fèi)場(chǎng)所，倡導(dǎo)學(xué)生正確、文明消費(fèi)。對(duì)于社會(huì)來講，尤其是學(xué)校周邊的環(huán)境來講，建立和諧的環(huán)境是十分必要的，改善社會(huì)風(fēng)氣能夠極大程度的減少大學(xué)生的非理性消費(fèi)，通過政府的相關(guān)政策和措施，對(duì)不良消費(fèi)行為進(jìn)行約束，通過媒體積極宣傳健康消費(fèi)的觀念，讓健康消費(fèi)深入大學(xué)生心中。

2.加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的理財(cái)教育

對(duì)于家庭來講，首先要對(duì)自己的孩子進(jìn)行理財(cái)教育，幫助學(xué)生形成正確的消費(fèi)習(xí)慣。理財(cái)教育包括了對(duì)金錢和人生意義的正確認(rèn)識(shí)、理財(cái)基本知識(shí)以及理財(cái)?shù)幕炯寄埽寣W(xué)生通過理財(cái)知識(shí)的學(xué)習(xí)知道哪些消費(fèi)品是自己需要的，哪些又是自己不需要的，幫助學(xué)生樹立理性消費(fèi)觀念以及掌握消費(fèi)計(jì)劃的制定，其次是正確消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，孩子們的消費(fèi)習(xí)慣很大程度上收到了家長(zhǎng)們的影響，作為家長(zhǎng)，在給予孩子們自主消費(fèi)權(quán)利的同時(shí)也要注意尺度的把握，對(duì)孩子的消費(fèi)要進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)，不能有求必應(yīng)，助漲孩子們奢侈浪費(fèi)的行為，幫助孩子們養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣能夠幫助孩子們樹立文明健康的消費(fèi)觀念。

3.提高自身的心理調(diào)控能力

針對(duì)現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)過程中易沖動(dòng)、易接受暗示、易攀比消費(fèi)等情況，學(xué)校和家庭要聯(lián)合起來，在學(xué)校開著健康心理咨詢中心，為學(xué)生的心態(tài)調(diào)整提供幫助，避免因?yàn)閷W(xué)生的心理問題出現(xiàn)的盲目消費(fèi)，家庭也要積極地配合學(xué)校，為學(xué)生樹立一個(gè)健康、積極地消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)學(xué)生注重精神世界的提高，從而做到合理消費(fèi)，對(duì)自己的財(cái)務(wù)進(jìn)行合理的分配。

總體而言，現(xiàn)階段的大學(xué)生消費(fèi)心理問題還十分嚴(yán)重，除了對(duì)現(xiàn)階段的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行研究外，還需要著重對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理進(jìn)行深入的研究，關(guān)注大學(xué)生在消費(fèi)過程中消費(fèi)心理的變化，努力做到社會(huì)消費(fèi)環(huán)境供其所需，大學(xué)生消費(fèi)文明健康。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：理性消費(fèi)的看法范文

關(guān)鍵詞： 江蘇高職學(xué)生 消費(fèi)現(xiàn)狀 思考

一、高職學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

我們通過對(duì)江蘇蘇南和蘇北四個(gè)城市高職學(xué)生的抽樣調(diào)樣發(fā)現(xiàn)，在江蘇高職學(xué)生當(dāng)中，超過15%的學(xué)生擁有電腦，約80%的學(xué)生擁有手機(jī)，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出較以往在高職學(xué)生的消費(fèi)支出中占據(jù)了更大的份額。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)當(dāng)代高職學(xué)生主要有以下幾項(xiàng)支出：伙食費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)、話費(fèi)、服裝費(fèi)、日?；顒?dòng)費(fèi)用、戀愛等。消費(fèi)額度總體而言，在250―850元之間的占到89%，在這兩個(gè)消費(fèi)額度區(qū)間以外的比例都很小。消費(fèi)的時(shí)間也看具體情況，飲食費(fèi)用往往發(fā)生在一日早中晚，而節(jié)日聚餐、生日聚餐、畢業(yè)聚餐也是飲食費(fèi)用的一個(gè)部分。電子產(chǎn)品和服裝費(fèi)用往往發(fā)生在節(jié)假日。從調(diào)查的各個(gè)城市高職校所處位置來看，學(xué)校附近往往有較多數(shù)量的餐飲店、理發(fā)店等。學(xué)生消費(fèi)的地點(diǎn)往往以學(xué)校附近和該城市中心為多。從高職學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)認(rèn)知來看，69%的學(xué)生認(rèn)為自己的花費(fèi)不夠理性，沒有消費(fèi)規(guī)劃；61%的學(xué)生認(rèn)為自己每月的經(jīng)費(fèi)不夠用，常有難以為繼之感。通過個(gè)別調(diào)查和訪談，我們得知，有少數(shù)學(xué)生的消費(fèi)僅保持在為了糊口，因?yàn)榧彝ダщy，這部分學(xué)生往往會(huì)參與校內(nèi)外的勤工助學(xué)活動(dòng)，其消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)額度都非常有限。同時(shí)，也有學(xué)生為了擁有一款手機(jī)或換一款流行的手機(jī)，而情愿節(jié)衣縮食，不惜犧牲其他必要開支；有些同學(xué)為了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向別人借錢以滿足欲望。這反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，受虛榮心的驅(qū)使，形成攀比心理。另外，人際交往消費(fèi)過度，主要體現(xiàn)為通訊支出和戀愛支出。通訊開支大，擁有手機(jī)的同學(xué)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的五分之四，月消費(fèi)高于80元的占40.3%，將近被調(diào)查人數(shù)的一半，說明學(xué)生手機(jī)消費(fèi)不理性、高開銷的情況存在而且頗為嚴(yán)重。16.2%談戀愛的大學(xué)生每月多支出100―200元，他們大多承認(rèn)追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)較弱，理財(cái)觀念淡薄。

二、高職學(xué)生消費(fèi)分析

據(jù)調(diào)查，高達(dá)99%的被訪同學(xué)的主要生活資金來源于父母，說明絕大多數(shù)學(xué)生暫時(shí)不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源。在被調(diào)查的學(xué)生中有人根本沒有做過家教或兼職，而那些做過家教或兼職的同學(xué)也是抱有不同目的，1/2的學(xué)生是為增長(zhǎng)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，擁有獨(dú)立意識(shí)的學(xué)生比例只占到被調(diào)查者總數(shù)的1/3強(qiáng)。也有12.5%的學(xué)生是抱著閑著沒事的態(tài)度。顯然，學(xué)生這方面的意識(shí)比起歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的同齡人16歲就要求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立來說，差距較為明顯。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來看，57%的高職學(xué)生的伙食費(fèi)占到月消費(fèi)額的一半以上。從性別上來看，女生的服裝費(fèi)用明顯高于男生，電子產(chǎn)品的消費(fèi)比例男生則大于女生。

從消費(fèi)的內(nèi)容和有無預(yù)算角度來看，因?yàn)閭€(gè)性自覺引起的消費(fèi)自主心理導(dǎo)致學(xué)生消費(fèi)的盲目性，部分學(xué)生消費(fèi)沒有計(jì)劃，隨意性強(qiáng)，現(xiàn)在的大學(xué)生大都是“80、90后”，雖然消費(fèi)來源依賴于家庭，但他們卻有強(qiáng)烈的消費(fèi)自主要求，如果缺乏適當(dāng)?shù)南M(fèi)指導(dǎo)，就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)的盲目性。另外，從眾心理和求異心理是高職學(xué)生消費(fèi)攀比心理的心理學(xué)動(dòng)因。近年來學(xué)校思想政治教育工作雖然在不斷地改進(jìn)，也取得了較大的進(jìn)展，但是由于科研條件、人員配置等客觀原因和思政教育工作者的主觀認(rèn)識(shí)等原因，對(duì)學(xué)生的教育首先從實(shí)踐調(diào)查開始的教學(xué)科研風(fēng)氣仍然未能形成。由于對(duì)高職學(xué)生的消費(fèi)心理和行為了解不夠全面和客觀，以及課程設(shè)置等因素，思想品德修養(yǎng)課缺少與人生觀、價(jià)值觀、國(guó)情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教育，從而難以達(dá)到真正的引導(dǎo)目的。另外，近年來消費(fèi)主義的價(jià)值觀在社會(huì)中逐漸強(qiáng)勢(shì)，一個(gè)人的消費(fèi)水平越高，消費(fèi)能力越強(qiáng)，就越是能夠證明他的成功。先富起來的那部分人首先接受了這種價(jià)值觀，然后逐漸輻射、傳染到其他社會(huì)階層，最后演變?yōu)橐环N國(guó)民的集體無意識(shí)。高職學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟的階段，互相攀比的消費(fèi)心理較為普遍，直接影響了他們的消費(fèi)觀。

三、高職學(xué)生消費(fèi)分析帶來的思考

1.學(xué)生家庭的思考

從學(xué)生家長(zhǎng)角度來看，絕大部分學(xué)生家長(zhǎng)更愿意自己的子女量入為出，購(gòu)買到質(zhì)量較好的商品，保證食品安全和交通安全。部分家境較為優(yōu)越的家長(zhǎng)在消費(fèi)的額度上沒有控制，甚至對(duì)子女消費(fèi)的內(nèi)容也從不過問。相反，少部分高職學(xué)生家境困難，他們的家庭對(duì)其消費(fèi)的額度有控制，且力度較大。

從家庭教育角度而言，對(duì)子女進(jìn)行消費(fèi)觀念的指導(dǎo)是父母必不可少的內(nèi)容。從小指導(dǎo)子女理解消費(fèi)內(nèi)容，如食品安全的辨識(shí)、藥品的注意事項(xiàng)、對(duì)奢侈品的看法等都有助于學(xué)生在成長(zhǎng)中對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的取舍，有利于他們正確消費(fèi)觀念的形成。同樣，從一開始就規(guī)范子女的消費(fèi)額度，如幼兒時(shí)對(duì)甜食的適度控制，進(jìn)超市對(duì)子女購(gòu)物額度的引導(dǎo)，成長(zhǎng)中對(duì)子女節(jié)約能源（水、電、紙等）觀念的熏陶，均有利于學(xué)生形成較適度的消費(fèi)額度。探討節(jié)假日消費(fèi)內(nèi)容和額度的合理性往往能使得子女理解企業(yè)節(jié)日營(yíng)銷的意義，思考?xì)g度節(jié)日方式。家長(zhǎng)在子女成長(zhǎng)中注意對(duì)不同商品生產(chǎn)、買賣與價(jià)值的引導(dǎo)，帶子女參觀拍賣會(huì)，進(jìn)行一定的財(cái)商教育，能使子女形成更高的消費(fèi)意識(shí)，理解生產(chǎn)和消費(fèi)的均衡關(guān)系，確立平衡的消費(fèi)觀念。

2.高職院校的思考

作為高職學(xué)生主要學(xué)習(xí)生活活動(dòng)場(chǎng)所，高職院校在校內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)所的控制上首先應(yīng)做到商品衛(wèi)生、安全，在相關(guān)企業(yè)的引進(jìn)（食堂、超市等）上，應(yīng)做到嚴(yán)把進(jìn)口關(guān)，微觀監(jiān)控，形成學(xué)生監(jiān)管和學(xué)校監(jiān)管制度，并配合相關(guān)部門治理嚴(yán)重不符合高職學(xué)生消費(fèi)的項(xiàng)目。在校外店面的控制上應(yīng)配合當(dāng)?shù)刭|(zhì)檢衛(wèi)生等部門做好相應(yīng)的工作。在學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)觀念上進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)，由學(xué)工處、學(xué)生會(huì)、班級(jí)輔導(dǎo)員進(jìn)行不同層次和不同內(nèi)容的消費(fèi)觀念引導(dǎo)，促進(jìn)學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念。

3.政府和企業(yè)角度的思考

第5篇：理性消費(fèi)的看法范文

[論文摘要]大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費(fèi)群體，把握大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)，研究其消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)，提高企業(yè)營(yíng)銷的針對(duì)性都有著重要的意義。

大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費(fèi)群體，有著不同其他社會(huì)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，多數(shù)大學(xué)生是從進(jìn)入大學(xué)開始，才有了真正意義上的消費(fèi)自，其消費(fèi)行為對(duì)家庭、學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)都有一定的影響。把握大學(xué)生消費(fèi)行為的內(nèi)容、特點(diǎn)，研究其趨勢(shì)，對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)，提高企業(yè)營(yíng)銷的針對(duì)性都有著重要的意義。

一、大學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容的特點(diǎn)

大學(xué)生的消費(fèi)，主要分為基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑及娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)等幾個(gè)方面。

1.基本生活消費(fèi)

由于學(xué)校所在的各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況不一，衣、食、住、行等生活消費(fèi)需要也不一樣，大學(xué)生消費(fèi)在靜態(tài)上可以劃分為高、中、低三個(gè)檔次，而在動(dòng)態(tài)上呈逐年遞增趨勢(shì)。

2.學(xué)習(xí)消費(fèi)

學(xué)習(xí)消費(fèi)主要包括學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、考證消費(fèi)和電腦消費(fèi)等。大學(xué)生學(xué)費(fèi)因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。

（1)大學(xué)生除了購(gòu)買基本的專業(yè)教材外，其學(xué)習(xí)消費(fèi)主要集中在購(gòu)買教學(xué)參考書、英語和計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等書目上。

（2)考證消費(fèi)。近年“考證熱”在高校悄然興起，大學(xué)生參加各種英語等級(jí)考試、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、出國(guó)考試和國(guó)家公務(wù)員考試等等，名目繁多，相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等自然不菲。不少大學(xué)生甘心對(duì)考證進(jìn)行高額投資，以增加職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼。

（3）電腦消費(fèi)。好多大學(xué)生以宿舍為單位，采取集體所有，分擔(dān)成本的方式購(gòu)買電腦；有些經(jīng)濟(jì)條件比較寬裕的大學(xué)生自己擁有電腦。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的溝通方式也多了起來。QQ、MSN、BOLOGE因其互動(dòng)性，成為了當(dāng)代大學(xué)生交流經(jīng)驗(yàn)、增長(zhǎng)知識(shí)的新途徑。同時(shí)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)生的宿舍，在宿舍上網(wǎng)業(yè)已成為時(shí)尚，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也成為日常消費(fèi)開支的一部分。

3.休閑及娛樂消費(fèi)

（1）休閑消費(fèi)。大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品、書法、音樂、繪畫等，這些活動(dòng)都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性；而諸如參加課題研究，文體活動(dòng)、義務(wù)勞動(dòng)、聽名師講座等需要集體參與的交往性活動(dòng)，卻較少參加。

（2）娛樂消費(fèi)。大學(xué)生的娛樂消費(fèi)數(shù)額也相當(dāng)可觀。進(jìn)迪廳，打臺(tái)球，遛旱冰，去練歌房，開PARTY等。另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費(fèi)。

（3）時(shí)尚信息消費(fèi)。大學(xué)生中手機(jī)的普及率較高。為了找工作方便和交友，很多大學(xué)生都購(gòu)買了手機(jī)用于與外界聯(lián)系，還有的大學(xué)生用手機(jī)進(jìn)行娛樂活動(dòng)，如點(diǎn)歌、照相、彩鈴訂購(gòu)、發(fā)短信等。手機(jī)已經(jīng)成為他們一個(gè)重要的通訊工具，價(jià)廉實(shí)用的手機(jī)是大部分大學(xué)生的首選，但手機(jī)費(fèi)在逐步提高。

（4）旅游消費(fèi)。隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大學(xué)生熱衷于出外旅游者也不在少數(shù)。

4.人際交往消費(fèi)

（1)人情消費(fèi)。同學(xué)過生日、當(dāng)選大學(xué)生干部、入黨，得獎(jiǎng)學(xué)金、比賽獲獎(jiǎng)等都要請(qǐng)客。否則，便被視為不夠交情，不上路。請(qǐng)客者檔次越高，赴宴者的隨禮也就越高。人情風(fēng)的蔓延，給一些并不富裕的家庭增添了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了精神壓力。

（2)戀愛消費(fèi)。而戀愛費(fèi)用的來源，有的是由家里“特別提供”的；有的是從生活費(fèi)中“摳”出來的；有的是來自“勤工儉學(xué)”的；有的是來自“獎(jiǎng)學(xué)金”的，這與大學(xué)生的社會(huì)角色有關(guān)，更與家庭對(duì)大學(xué)生戀愛的看法有關(guān)。

根據(jù)我院兩年來對(duì)學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查，05級(jí)06級(jí)學(xué)生一年的消費(fèi)總額有明顯增加趨勢(shì)，05級(jí)學(xué)生在校一年的消費(fèi)總額在6000元～9000元之間，06級(jí)學(xué)生升為7000元～13000元。

二、大學(xué)生消費(fèi)方式的特點(diǎn)

大學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容表明，他們正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我，要求個(gè)人和社會(huì)并重，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

1.講究實(shí)用性：從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看出，大學(xué)生認(rèn)同率最高的三個(gè)選項(xiàng)是知識(shí)、事業(yè)和健康，其次是友誼、愛情、家庭和金錢，而后才是理想、權(quán)力、地位和名譽(yù)。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑及娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)，都帶有濃厚的實(shí)用色彩。大學(xué)生對(duì)實(shí)用技術(shù)類書籍、文學(xué)類書籍、娛樂、消遣類報(bào)刊雜志的選擇率較高，而對(duì)科普讀物、人文社科類理論書籍的選擇率較低。

2.崇尚個(gè)性化：大學(xué)生消費(fèi)個(gè)性化的表現(xiàn)，是當(dāng)代新青年表現(xiàn)出的時(shí)尚化和風(fēng)格化，表明青年大學(xué)生心理的成熟和獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)。大學(xué)生對(duì)個(gè)性和自我的刻意追求和表現(xiàn)，反映出當(dāng)前新知識(shí)的爆炸式增長(zhǎng)、新技術(shù)的迅速推廣和新的信息傳播媒介對(duì)大學(xué)生的影響，例如，手機(jī)、銀行卡、電腦、MP3等物品已成為當(dāng)今大學(xué)生的必備之物，他們作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，有著自己獨(dú)有的消費(fèi)現(xiàn)象和觀念。

3.追求前衛(wèi)性：大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：一是追求品牌，崇尚權(quán)威；二是追求新穎、時(shí)尚；三是理性消費(fèi)。

大學(xué)生正處于追求個(gè)性發(fā)展，自我意識(shí)增強(qiáng)，樂于接受新鮮事物的年齡階段。對(duì)于品牌商品，青年大學(xué)生不太注重的產(chǎn)品的功能，而是追求品牌商品的文化價(jià)值，更多的傾向于心理感受，而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌所代表的“質(zhì)量”、“價(jià)格”以及“文化”的權(quán)威性，以顯示自己的身份、地位，增強(qiáng)自信心和自豪感。同時(shí)，大學(xué)生的消費(fèi)心理更趨理性化，如大學(xué)生在購(gòu)買像電腦這樣昂貴的商品時(shí)，往往表現(xiàn)出購(gòu)買前的冷靜，大部分大學(xué)生要查閱價(jià)格、性能等有關(guān)資料后再?zèng)Q定是否購(gòu)買。

4.差異性：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，高等教育屬于非義務(wù)教育，較高的學(xué)費(fèi)和其他教育費(fèi)用，對(duì)年收入人均才數(shù)百元的農(nóng)村家庭、下崗職工家庭，盡管國(guó)家充分給予考慮和支持仍然不堪重負(fù)，在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個(gè)龐大的貧困生群體。來自貧困家庭的大學(xué)生的消費(fèi)水平較低，有些人甚至連基本生活費(fèi)都難以保障，心理承受著經(jīng)濟(jì)困難的巨大壓力，不少人因此產(chǎn)生自卑心理。同時(shí)，社會(huì)上的高消費(fèi)現(xiàn)象已波及高等院校，有些家庭條件好的大學(xué)生倡導(dǎo)高消費(fèi)和超前消費(fèi)，他們的虛榮心態(tài)和炫耀行為造成了一種示范效應(yīng)，導(dǎo)致校園平均消費(fèi)水平水漲船高，同校特別是同專業(yè)、同班、同宿舍同學(xué)間消費(fèi)水平的明顯反差。三、大學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)

1.基本生活消費(fèi)向營(yíng)養(yǎng)型、質(zhì)量型發(fā)展：從90年代開始，我國(guó)的消費(fèi)水平逐漸由“生存型”向“享受型”發(fā)展，大學(xué)生也不例外。他們用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重大大降低，而用于改善學(xué)習(xí)條件，滿足精神文化需求的消費(fèi)開始上升，而傳統(tǒng)的吃穿住用行等物質(zhì)消費(fèi)或生存型消費(fèi)正逐步向有營(yíng)養(yǎng)講質(zhì)量方面發(fā)展。

2.學(xué)習(xí)消費(fèi)的比值將大幅度上升：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的學(xué)習(xí)觀念的變化，使廣大學(xué)生日益認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。特別是網(wǎng)絡(luò)教育的開展給人們提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，用于繼續(xù)學(xué)習(xí)的費(fèi)用也將日益增大。

3.健康、健身消費(fèi)增加，休閑及娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)多樣：大學(xué)生日益重視健康消費(fèi)，用于進(jìn)行體育鍛煉和購(gòu)買保健品的支出也在逐步上升，健康消費(fèi)將成為主要的消費(fèi)內(nèi)容；體育健身消費(fèi)在校園中漸成時(shí)尚，“花錢出汗”不再被視為可笑的事，大學(xué)生對(duì)各種美容與健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進(jìn)入更高層次。

休閑及娛樂消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，他們?cè)絹碓讲粷M足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動(dòng)：迪廳、游戲機(jī)，臺(tái)球和保齡球?qū)⒏鼮槠占埃槐臉O、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類刺激的活動(dòng)，今后會(huì)吸引眾多的青年大學(xué)生。

4.人際交往消費(fèi)成本昂貴：在校大學(xué)生渴望理解，喜歡交友，用于請(qǐng)客吃飯的費(fèi)用日益增多。特別是在信息發(fā)達(dá)的今天，信息消費(fèi)的最大群體是青年大學(xué)生群體。網(wǎng)民年齡分布的高分值在20歲～30間歲，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)，大學(xué)生上網(wǎng)率的增長(zhǎng)，個(gè)人電腦的暢銷，也使大學(xué)生的消費(fèi)心理由實(shí)用至上轉(zhuǎn)向感受為本。

5.模仿性的消費(fèi)情結(jié)日趨明顯：大學(xué)生消費(fèi)有著強(qiáng)烈的模仿性特征，有著很深的“白領(lǐng)情結(jié)”：名牌服裝著身，手提電腦隨身，信息把握在手，創(chuàng)造未來人生。這已成為眾多大學(xué)生所羨慕、仿效的社會(huì)形象。一方面希望擁有舒適的物質(zhì)生活，一方面希望擁有高雅的精神享受。他們有著自己對(duì)生活的理解、對(duì)消費(fèi)的選擇，他們注重講求生活的品味和質(zhì)量，他們追求的是一種既有物質(zhì)享受，又講求精神生活的現(xiàn)代人的生活方式。

四、幾點(diǎn)啟示

1.針對(duì)大學(xué)生中存在的過度消費(fèi)、高消費(fèi)、超前消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的消費(fèi)觀教育，提倡健康理性的消費(fèi)，增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力。

2.營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)把握大學(xué)生注重個(gè)性、時(shí)尚性、模仿性的消費(fèi)行為特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定策略，運(yùn)用不同的銷售方式，滿足不同大學(xué)生的需求，獲得最大的利益；同時(shí)也要肩負(fù)起引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)的社會(huì)責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]張志祥:當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特征及趨勢(shì).《中國(guó)青年研究》2002.5

第6篇：理性消費(fèi)的看法范文

本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的方式,于2010年3月在上海市三所高校即上海海事大學(xué)、華東政法大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)進(jìn)行。調(diào)查樣本容量600個(gè),調(diào)查數(shù)據(jù)采用社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包(SPSS/PC+)統(tǒng)計(jì)處理。盡管受樣本范圍所限,本次調(diào)查還不能全面反映大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)使用特點(diǎn),但也可以作為一份樣本,對(duì)我們了解大學(xué)生媒介使用起到一點(diǎn)幫助。

本次調(diào)查的主要數(shù)據(jù)分析

1.每天上網(wǎng)時(shí)間

調(diào)查發(fā)現(xiàn),約42.2%的人上網(wǎng)時(shí)間是每天0.5～2小時(shí),35.9%的人每天上網(wǎng)時(shí)間約為2～5小時(shí),14.2%人每天上網(wǎng)時(shí)間小于0.5小時(shí),另外7.7%的人每天上網(wǎng)時(shí)間大于5小時(shí)?？梢?當(dāng)代大學(xué)生“觸網(wǎng)率”很高,網(wǎng)絡(luò)成為他們生活重要的一部分。

2.上網(wǎng)的主要目的

大學(xué)生上網(wǎng)的主要目的是數(shù)字娛樂,其次為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用和瀏覽新聞、博客等。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面偏重于娛樂化以及人際聯(lián)系,對(duì)于“實(shí)用”功能較強(qiáng)的電子商務(wù)、網(wǎng)上銀行、求職、教育等使用人數(shù)明顯偏少(見下表)?？梢?大學(xué)生上網(wǎng)目的中娛樂化色彩明顯。

3.如何對(duì)待關(guān)于汶川地震的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道

汶川地震是我國(guó)2008年的一件災(zāi)難性的大事件,曾引起全球關(guān)注。調(diào)查結(jié)果顯示,大部分(52.4%)學(xué)生積極關(guān)注事態(tài)的發(fā)展,但沒有作為;約有23.9%的學(xué)生關(guān)注并通過發(fā)帖的方式表達(dá)自己的愛國(guó)熱情;另外17.4%的學(xué)生雖然沒有回帖,但是網(wǎng)絡(luò)信息促使他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中通過捐款等行動(dòng)表達(dá)了愛國(guó)熱情;另外4.5%的上網(wǎng)者完全不關(guān)心。

4.對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖的參與態(tài)度

在熱門事件當(dāng)中,將近一半的人純屬看看而已,另外一半稍多的人有積極的參與意識(shí),只是參與的程度有所不同:21.1%的人比較理性的分析;18.9%的人感性表達(dá)情緒。7.8%的人(見下表)抱無所謂的態(tài)度。被調(diào)查的對(duì)象大部分屬于80后末期以及90后,由于他們還未走上社會(huì),在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中也尚未獲得話語權(quán)。因此,網(wǎng)絡(luò)成為他們表達(dá)觀點(diǎn)、情感的重要平臺(tái)。

5.對(duì)一夜成名的草根明星的看法

社會(huì)環(huán)境的寬松,文化多元化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng),很多草根明星一夜成名。這些草根明星沖擊了中國(guó)根深蒂固的教育觀念,即傳統(tǒng)的通過寒窗苦讀來改變命運(yùn)或者出人頭地的規(guī)律。他們傳奇的神話無疑對(duì)大學(xué)生有很大的影響。本調(diào)查顯示:62.7%的人能比較理性地看待,認(rèn)為那些只是很少數(shù),不會(huì)影響自己現(xiàn)實(shí)的生活;13.8%的人羨慕他們的生活并希望和他們一樣;16.2%的人認(rèn)為不用奮斗,說不定有奇跡;7.3%的則因此產(chǎn)生了悲觀的情緒,覺得無論自己怎么努力,都不會(huì)和他們一樣,不如平庸算了。草根明星的成功對(duì)大約23.5%的人有負(fù)面影響。

6.對(duì)在網(wǎng)絡(luò)游戲中成功的看法

從近年來開心網(wǎng)、校園網(wǎng)等的火爆可以看出,虛擬世界的成功對(duì)網(wǎng)絡(luò)新生代誘惑相當(dāng)大。他們開著虛擬的公司,賺著大把虛擬的鈔票,在虛擬世界中開跑車,住別墅,體會(huì)著虛擬的成功。在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)虛擬成功問題上,超過一半多(60.9%)的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中的成功可以減輕現(xiàn)實(shí)生活中的壓力;17.6%的人認(rèn)為有較大的意義,可以實(shí)現(xiàn)自我;14.8%的人認(rèn)為人是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的,在網(wǎng)絡(luò)中的成功沒有意義。根據(jù)調(diào)查結(jié)果,減輕現(xiàn)實(shí)生活中的壓力是虛擬世界對(duì)大學(xué)生吸引力大的重要因素。

7.對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法

當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念與傳統(tǒng)已經(jīng)有了很大的不同,在消費(fèi)行為的方式上也有很多采用了不見面的網(wǎng)上購(gòu)物。超過80%的人因?yàn)楸阋?、方便或者時(shí)髦經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物;只有18.7%的人認(rèn)為騙子太多不夠安全從來不使用(見下表)?？梢?網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有可能成為大學(xué)生們未來的消費(fèi)習(xí)慣。

8.對(duì)網(wǎng)上交友的態(tài)度

網(wǎng)絡(luò)虛擬空間拓寬了學(xué)生的交際空間,約72%的大學(xué)生由于不同原因在網(wǎng)上交友:28.8%的人網(wǎng)上交友純屬?zèng)]事干找樂;19.1%的人因?yàn)楦信d趣了解對(duì)方而上網(wǎng);16.7%的人因?yàn)楹闷婵磩e人在做什么;7.2%的人則因現(xiàn)實(shí)中朋友少而排遣寂寞。

9.網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

傳媒對(duì)消費(fèi)文化無疑有很大的推波助瀾作用。特別是網(wǎng)絡(luò),不遺余力地通過各種手段營(yíng)造快樂、愉悅、幸福等精神層面的消費(fèi),并提供更為方便的消費(fèi)行為。成長(zhǎng)于新媒體時(shí)代的大學(xué)生,其思維方式更感性,無疑也最容易受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造氛圍的吸引。而49.3%大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們消費(fèi)行為的影響是正面的,有利于他們學(xué)會(huì)理財(cái)和理性消費(fèi),更能體現(xiàn)個(gè)性。但是也有近一半的人認(rèn)為負(fù)面影響更大,比如引起過度消費(fèi),形成攀比風(fēng)氣或者盲目追求時(shí)尚(見下表)。

10.不同道德價(jià)值觀的影響力

網(wǎng)絡(luò)的便捷使地球村成為現(xiàn)實(shí),各種文化也一覽無余地呈現(xiàn)在大學(xué)生面前。加之中國(guó)社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期,價(jià)值觀多元化,人們態(tài)度的極大寬容,使大學(xué)生對(duì)待各種道德問題的態(tài)度也極為曖昧,或者說缺乏相對(duì)統(tǒng)一、穩(wěn)定、明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。因此,當(dāng)頻繁接觸到與原有的道德價(jià)值觀相左的資訊時(shí),他們的態(tài)度也有所變化。31.7%的人會(huì)堅(jiān)持原有價(jià)值觀;42.7%的人雖然堅(jiān)持,但會(huì)對(duì)原有價(jià)值觀有所懷疑;11.8%的人內(nèi)心矛盾,不知道何去何從,6.2%的人偏向新價(jià)值體系;1.9%的人完全信服于新的價(jià)值體系?？梢?網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響較大。

11.當(dāng)孤獨(dú)、郁悶、有心事的時(shí)候的行為選擇

當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面情緒時(shí),傳統(tǒng)的排解方式仍然是主要途徑。30.6%的人找朋友當(dāng)面傾訴;21.6%的人采取的方式是跑步、睡覺、看書等。但是,虛擬空間的方式也起到了不可忽視的作用。如19.4%的人在網(wǎng)上找朋友聊天;14.9%的人通過博客發(fā)泄情緒,11.6%的人在網(wǎng)絡(luò)亂逛轉(zhuǎn)移注意力(見下表)。

12.對(duì)網(wǎng)絡(luò)反映社會(huì)真實(shí)的評(píng)價(jià)

只有5.7%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)完全反映現(xiàn)實(shí);38.9%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)反映大部分的現(xiàn)實(shí);42.4%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)反映了一半左右的現(xiàn)實(shí);11.8%的人認(rèn)為只能反映小部分的現(xiàn)實(shí);另外1.3%的人認(rèn)為完全不反映現(xiàn)實(shí)。

13.對(duì)網(wǎng)絡(luò)便利性的評(píng)價(jià)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià),比較多的人(28.9%)認(rèn)為為學(xué)習(xí)提供了方便;24.9%的人認(rèn)為可以了解社會(huì)動(dòng)向;22.1%的人認(rèn)為提供了消遣場(chǎng)所,11.9%的人認(rèn)為擴(kuò)大了人際交往。另外也有不小的比例(9.8%)認(rèn)為可以排解心理壓力(見下表)。

14.網(wǎng)絡(luò)的困擾

大學(xué)生反映的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)最大的困擾還是因?yàn)楹Ａ啃畔?經(jīng)常會(huì)吸引注意力而忘記原本要做什么,此選項(xiàng)有43%的人;另外,24.5%的人因?yàn)樾畔⒘窟^大而找不到自己需要的資料;20.2%的人寫文章照搬照抄,缺乏創(chuàng)意;還有近10%(7.8%)的人迷戀網(wǎng)絡(luò)(見下表)。

本次調(diào)查的結(jié)論

1.大學(xué)生“觸網(wǎng)率”很高,近80%的人每天使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)間在半小時(shí)到5小時(shí),網(wǎng)絡(luò)成為他們生活學(xué)習(xí)的重要組成部分。

2.大學(xué)生上網(wǎng)主要目的,大部分偏重于數(shù)字娛樂、互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用,以及瀏覽新聞、博客、更新博客等。

3.大學(xué)生自我表達(dá)意識(shí)增強(qiáng)但觀點(diǎn)、行為仍偏消極。網(wǎng)絡(luò)的方便性、傳播成本低等特點(diǎn)使大學(xué)生可以便捷地表達(dá)觀點(diǎn)、抒感。對(duì)于災(zāi)難性大事件,大部分學(xué)生只是消極關(guān)注,沒有作為;近20%的人在網(wǎng)絡(luò)信息的促使下在實(shí)際生活中采取行動(dòng);少部分人認(rèn)為離自己生活太遠(yuǎn)不關(guān)注;對(duì)于熱門事件的報(bào)道,約一半的同學(xué)僅看看而已,從來不發(fā)帖。發(fā)帖的同學(xué)中大部分言論屬于沒有實(shí)際意義的感性言論,缺乏理性分析。與傳統(tǒng)媒體相比,大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上獲得了一定的話語權(quán)。然而,無論是觀點(diǎn)還是行為,其積極方面還有待提高。

4.網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中“大好”“大壞”事件對(duì)學(xué)生有較大的負(fù)面影響?！按蠛谩笔录缫灰钩擅牟莞餍?光彩照人的娛樂、體育明星等,給一部分學(xué)生造成期待“奇跡”發(fā)生的心理,消解了他們奮斗的動(dòng)力;而“大壞”事件如網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于悲慘事件的報(bào)道,對(duì)近一半人的影響是積極的,但也對(duì)近三分之一的人產(chǎn)生了消極的影響,認(rèn)為要及時(shí)行樂或者對(duì)未來充滿了恐懼感。另外,當(dāng)頻繁接觸到與自己的道德價(jià)值觀背道而馳的資訊時(shí),只有約三分之一的人堅(jiān)持原來的價(jià)值觀,其余的則會(huì)受到不同程度的影響。

5.大學(xué)生現(xiàn)實(shí)生活中的一部分延伸至網(wǎng)絡(luò),例如交友、購(gòu)物等等。在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)交友問題上,約一半的人出于各種原因認(rèn)為可以接受并在網(wǎng)上交友;近80%的人因?yàn)榉奖?、便宜、時(shí)髦經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物。

6.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作用的正面評(píng)價(jià),近三分之一的人認(rèn)為為學(xué)習(xí)提供了方便,其次依次為了解社會(huì)動(dòng)態(tài)、消遣、擴(kuò)大人際交往;大部分認(rèn)為可以減輕現(xiàn)實(shí)生活的壓力:例如在虛擬世界里的成功,超過一半多的人認(rèn)為可以減輕現(xiàn)實(shí)生活中的壓力,而現(xiàn)實(shí)生活的負(fù)情緒,也有相當(dāng)大的一部分是通過網(wǎng)絡(luò)中的不同傳播形式排解的;約一半的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的消費(fèi)行為的影響是正面的,有利于他們學(xué)會(huì)理財(cái)和理性消費(fèi)。

7.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面評(píng)價(jià):給大學(xué)生帶來的主要困擾還是因?yàn)楹Ａ啃畔⒁约俺溄庸δ?使他們經(jīng)常被別的事情所吸引,忘記自己本來的任務(wù);另外也有不小比例的人容易造成照搬照抄,使他們懶于創(chuàng)新;約三分之一的學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)容易使他們形成攀比風(fēng)氣,盲目消費(fèi)。

8.網(wǎng)絡(luò)公信力有待提高。網(wǎng)絡(luò)是青年們目前獲取信息的主要渠道,但是只有不到一半的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)完全或者大部分反映現(xiàn)實(shí),給網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者一些思考;面對(duì)公信力比較低的網(wǎng)絡(luò),如何分辨信息的真實(shí)性也成為重要課題。■

(作者系上海海事大學(xué)副教授。本文是上海市哲學(xué)社科項(xiàng)目“新媒體與網(wǎng)絡(luò)新生代流行文化傳播”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào)2009BXW003)

第7篇：理性消費(fèi)的看法范文

關(guān)鍵詞：高校；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；大學(xué)生

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物達(dá)到了前所未有的高峰狀態(tài)。僅僅今年的雙11促銷日，淘寶單日的銷售額達(dá)到了驚人的350億元，而在4年前，這個(gè)數(shù)據(jù)僅為5200萬元。4年間近700倍的增長(zhǎng)，如此驚人的數(shù)據(jù)，一方面是商家多年商業(yè)炒作，另一方面，全新的購(gòu)物方式慢慢得到大家的接受。

一、調(diào)查目的。通過此次調(diào)查，了解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興趣、愛好、特征、習(xí)慣等。引導(dǎo)大學(xué)生更好地樹立正確的消費(fèi)觀。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)劣進(jìn)行分析，為未來的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提出一些相應(yīng)的指導(dǎo)和建議。

二、調(diào)查對(duì)象為廣州大學(xué)城十所高校在校生。本次調(diào)查，共去派發(fā)了2000份問卷?；厥?921份，其中有效問卷為1904份。

三、調(diào)查結(jié)果分析

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在大學(xué)生群體的影響力

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已逐步成為了當(dāng)代大學(xué)生的一種生活習(xí)慣，在大學(xué)生群體中具有很大的影響力。調(diào)查問卷顯示：僅有不到1%的學(xué)生是沒有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣。81.8%是會(huì)在至少半年時(shí)間內(nèi)進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，其中，39.2%的學(xué)生會(huì)在一周或一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。可見，在當(dāng)今大學(xué)生眼中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不再只是一種“特殊”的購(gòu)物工具，而是成為像逛街、逛超市這些生活中會(huì)時(shí)常去做的很平常的事。

2、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)情況

在本次調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物月消費(fèi)額在0-50元的大學(xué)生占到了23.8%，而有39.9%的學(xué)生的月消費(fèi)額達(dá)到50-100元，此外，有25.2%的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的月消費(fèi)達(dá)到100-200元，還有11.1%達(dá)到200元以上。也就是說，有近60%的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的月花費(fèi)是在50元以上。假定以240人月花費(fèi)為50元，那么總消費(fèi)量就為1.2萬元。2012年全國(guó)在校大學(xué)生就為2500萬人次，如每個(gè)人的月消費(fèi)按最低的50元來計(jì)算，一個(gè)月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的銷售額就為12.5億元。從這些數(shù)據(jù)都不難看出，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求大，而且，隨著年齡的增長(zhǎng)，購(gòu)買力也會(huì)有相應(yīng)的提高，在未來的幾年是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的潛在消費(fèi)群體。如果能通過改善自身的服務(wù)從而提供更好的用戶體驗(yàn)，必將對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的未來帶來巨大的收益。

3、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為特征

（1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站的選擇

本次問卷還對(duì)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)的選擇喜好進(jìn)行了調(diào)查，統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站的選擇上，大學(xué)生會(huì)優(yōu)先選擇淘寶（74.8%），其次是京東（24.5%）、亞馬遜（16.3%）、當(dāng)當(dāng)（15.2%）。大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)站的選擇主要是基于網(wǎng)站的知名度以及服務(wù)的完善程度。

（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品的種類

排名第一的便是服裝類，占到66.4%，而后是文化娛樂類（35.8%）、日用百貨類（30.2%）、數(shù)碼類（27%）、美容類（17.9%）、食品類（15.9%）、虛擬服務(wù)類（6.8%）。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)品上，大學(xué)生對(duì)服裝及文化產(chǎn)品的需求是較大的。一方面，逛街購(gòu)物相對(duì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，在網(wǎng)上購(gòu)買服裝更為快捷，且選擇多而廣，在這個(gè)講究效率的時(shí)代再合適不過了。文化娛樂類的產(chǎn)品在傳統(tǒng)購(gòu)物中的選擇面也較窄，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能很好地解決了這一問題。而其他如日用百貨、數(shù)碼產(chǎn)品、美容品、食物等，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相對(duì)于傳統(tǒng)購(gòu)物依舊存在劣勢(shì)。而具體的劣勢(shì)處將在下文分析說明。

（3）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品時(shí)考量的問題

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和傳統(tǒng)購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者來說，都會(huì)優(yōu)先考慮一個(gè)問題，就是價(jià)格。本次調(diào)查中有51.7%的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)會(huì)優(yōu)先考量?jī)r(jià)格的問題以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相較于傳統(tǒng)購(gòu)物多出的一項(xiàng)考量--郵費(fèi)。緊隨其后，就是其他買家的評(píng)價(jià)，占到50.3%。在傳統(tǒng)購(gòu)物中，也許我們也只是或多或少去聽取別人對(duì)店家的看法，更多的是通過自己去親身實(shí)踐得出結(jié)論。但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上始終存在虛擬性這一比較致命的弱點(diǎn)，故其他買家的評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者來說是對(duì)商品質(zhì)量的一項(xiàng)重要的評(píng)估。而后是店鋪信譽(yù)（49.7%）、實(shí)物與照片的相符程度（39.5%）、寶貝銷量（31.5%）。從這些數(shù)據(jù)中，我們不難知道，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)都是為了能盡可能地了解到商品的真實(shí)情況，從而買到令自己滿意的商品，因此，越能反映商品情況的問題，就會(huì)越引起大學(xué)生的關(guān)注。

4、大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法

（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)

大學(xué)生對(duì)于選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因主要集中在三點(diǎn)：節(jié)省時(shí)間（45.4%）、價(jià)格低（44.9%）、品種齊全（41.3%）。這三點(diǎn)也正是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在。這是傳統(tǒng)商店、商城購(gòu)物所無法達(dá)到的高度。

（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不足。盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有許多為人稱贊的優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不足還是很明顯的。在大學(xué)生群體中，商品質(zhì)量問題一直是他們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過程中最為擔(dān)憂且不滿意的問題。調(diào)查中，有89.1%的學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物后擔(dān)心商品質(zhì)量問題。在被問及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不便之處時(shí)，有63.7%的學(xué)生覺得商品質(zhì)量沒有保證是其網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最為不便的方面，同時(shí)有27.7%的學(xué)生認(rèn)為商家缺少真正信用度造成他們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)的不便。從中可知，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物始終不能達(dá)到傳統(tǒng)購(gòu)物中對(duì)商品質(zhì)量的把關(guān)程度。傳統(tǒng)購(gòu)物中，消費(fèi)者可以親自把關(guān)質(zhì)量問題，但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性對(duì)質(zhì)量問題提出嚴(yán)峻的考驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物長(zhǎng)時(shí)間存在的阻力，限制著它的發(fā)展。如果能更好地解決消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的擔(dān)憂將使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有質(zhì)的飛躍，增長(zhǎng)水平也將提高一個(gè)檔次。

通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：大學(xué)生既認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的品種齊全，另一方面，有33.8%的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品種繁多，難以抉擇。這其中說明一個(gè)問題，就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然有繁多的商品品種，但如果不加整合和系統(tǒng)化，只是簡(jiǎn)單地陳列、分大類是無法滿足消費(fèi)者的訴求的。

另外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的售前售后服務(wù)不夠完善（21.5%），運(yùn)費(fèi)貴（18.1%），郵寄時(shí)間長(zhǎng)（14.1%）都是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中常出現(xiàn)的問題，也是未來網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物要更好更健康發(fā)展的障礙。如何更好地改善這些問題是每個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的未來課題。

四、總結(jié)

經(jīng)過此次調(diào)查與分析，我們得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的前景十分廣闊。盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在諸多的不足，但這并不能阻止其成為發(fā)展的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物必將成為主導(dǎo)。

2、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物要完善自身的體制、管理與經(jīng)營(yíng)模式。

第8篇：理性消費(fèi)的看法范文

論文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代性現(xiàn)性主義個(gè)體主義

論文摘要：現(xiàn)代性是一個(gè)當(dāng)今國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注的概念，涉及到社會(huì)、政治、生活和文化的各個(gè)方面?，F(xiàn)代性思潮研究的日益深入，必然會(huì)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)方式產(chǎn)生影響。

現(xiàn)代性這個(gè)多義的、具有極大理論穿透力的概念，無疑緣起于歐洲文化的歷史進(jìn)程中，從11世紀(jì)拉丁語中到18世紀(jì)法語中的“modernite"，其含義不斷發(fā)生變化。但到現(xiàn)在為止，何謂現(xiàn)代性仍然沒有一個(gè)確切的說法。

但可以肯定的是，無論對(duì)“現(xiàn)代”概念的看法有多少分歧，其核心的意涵是指一種新的時(shí)代意識(shí)，也無論其被看作是一個(gè)貶義詞還是褒義詞，所蘊(yùn)含的價(jià)值意味是鮮明的?！艾F(xiàn)代概念的起源就是“現(xiàn)代性”這個(gè)術(shù)語的緣起?，F(xiàn)代性首先是對(duì)現(xiàn)代意識(shí)的覺悟，既包含著對(duì)歷史事實(shí)的陳述，又具有價(jià)值追求和規(guī)范意味，也就是說現(xiàn)代性就是一種新的意識(shí)。

一、現(xiàn)代性及其基本理念

一般認(rèn)為，現(xiàn)代性概念描述的是現(xiàn)代社會(huì)與傳統(tǒng)社會(huì)的差異。這種差異是現(xiàn)代社會(huì)和現(xiàn)代人在經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)、技術(shù)、思想、文化諸方面與傳統(tǒng)社會(huì)和傳統(tǒng)人不同的各種特性的總和。誠(chéng)如有的學(xué)者所言，“凡表征現(xiàn)代社會(huì)或現(xiàn)代人特征的屬性，如商品性、競(jìng)爭(zhēng)性、民主性、科學(xué)性、世俗性、開放性，等等，都包含在現(xiàn)代性的涵義之中”。在這種意義上，現(xiàn)代性是衡量一個(gè)社會(huì)現(xiàn)代化程度的尺度，現(xiàn)代化是一種事實(shí)，現(xiàn)代性是一種對(duì)事實(shí)的反思。

現(xiàn)代性是一種啟蒙理性，即怎樣運(yùn)用自己的思想去思考一切并運(yùn)用理性對(duì)一切作出審查。從以上對(duì)現(xiàn)代性的解釋中可以看出，理性主義和個(gè)體主義是現(xiàn)代性的基本理念。

(一)理性主義

現(xiàn)代性的序曲階段，是以文藝復(fù)興和宗教改革為標(biāo)志的，正是在這個(gè)階段，人們開始了自我發(fā)現(xiàn)，教會(huì)受到了置疑，社會(huì)的宗教色彩開始淡化，世俗生活逐步獲得了認(rèn)同。在這個(gè)意義上，現(xiàn)代性的過程，用韋伯的說法就是除魔化的過程，也是一個(gè)理性化的過程，此時(shí)的“理性”就是人的代名詞。現(xiàn)代性強(qiáng)調(diào)人的理性高于宗教神性，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代文明的一切是理性化思維的產(chǎn)物。以韋伯為代表的西方思想家概括了理性主義思維的要點(diǎn)，即明確意識(shí)到行為的目的，對(duì)所追求的具體目標(biāo)進(jìn)行價(jià)值大小的比較;根據(jù)預(yù)料的結(jié)果權(quán)衡行動(dòng)的必要性;根據(jù)目的選擇手段，用最小代價(jià)獲得最大利益作為選擇標(biāo)準(zhǔn);在行動(dòng)中遵循嚴(yán)格的首尾一貫性，使一切行動(dòng)合理而有序。

作為一種文化觀念，理性主義引起了西方社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的一系列變化，在認(rèn)識(shí)領(lǐng)域，理性主義造就了現(xiàn)代科學(xué)的基本精神?！艾F(xiàn)代性”要求在知識(shí)領(lǐng)域應(yīng)用一種科學(xué)理性的思維方式，這種理性化的思維方式產(chǎn)生了邏輯推理證明的數(shù)學(xué)和實(shí)驗(yàn)證明的實(shí)證科學(xué)，科學(xué)成了理性主義的表征。在日常生活領(lǐng)域，理性主義恢復(fù)了人的尊嚴(yán);在經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域，理性主義建立了科學(xué)的工業(yè)生產(chǎn)體系和創(chuàng)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制;在社會(huì)關(guān)系領(lǐng)域，理性主義導(dǎo)致了以效率為中心的管理制度和合乎理性的現(xiàn)代法律制度?？傊?，以創(chuàng)新、合理、績(jī)效、合作為核心的理性文化精神反映了社會(huì)普遍的價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變?？茖W(xué)化、人性化、民主化、法制化等都是社會(huì)理性化過程中的產(chǎn)物和表現(xiàn)，而科學(xué)和民主則構(gòu)成了理性主義精神的核心內(nèi)容。

(二)個(gè)體主義

個(gè)體主義的興起被認(rèn)為是現(xiàn)代性最大的成就。一方面，個(gè)體主義帶來了個(gè)人的解放，另一方面，個(gè)體主義憑借理性，通過自主、自律的觀念倡導(dǎo)一種理性的、更為自我負(fù)責(zé)的生活方式。理性使人成為一個(gè)有尊嚴(yán)，獨(dú)立的人，從這個(gè)意義上來說，理性主義和個(gè)體主義是相通的。“現(xiàn)代性”意味著對(duì)自我的理解上從群體主義向個(gè)體主義(individualism)的重大轉(zhuǎn)變。把個(gè)人放在了首位，強(qiáng)調(diào)個(gè)人獨(dú)立與他人的重要性。這種個(gè)體主義的實(shí)質(zhì)是高揚(yáng)主體性。哈貝馬斯指出，黑格爾將現(xiàn)代性的核心原則界定為主體性，并追溯了其在西方哲學(xué)史上的根源，認(rèn)為笛卡爾是主體性話語的始作俑者。康德發(fā)展了主體性話語的典型形態(tài)，但康德沒有看到現(xiàn)代性帶來的科學(xué)、道德、藝術(shù)的分裂的實(shí)質(zhì)實(shí)際上是沖突與不和。西方意義上的個(gè)體主義是一個(gè)容易引起歧義的概念，本意是指一種人本位的理念，也就是上邊所說的，但是在中文中沒有準(zhǔn)確的表述詞。這對(duì)于中國(guó)人而言是一個(gè)最容易被誤解，最需要澄清的概念。在中國(guó)，迄今為止存在過的意識(shí)形態(tài)中，它都是與“私”這個(gè)字聯(lián)系在一起的，一提到個(gè)體主義就將它與以自我為中心，講求個(gè)人利益，忽略乃至不顧集體利益、社會(huì)利益這類東西聯(lián)系在一起。不過對(duì)于西方文化而言，平時(shí)所誤解的“個(gè)體主義”的這些東西，是用另一個(gè)概念“egoism"，即“自我主義”來表示的。在西方文化傳統(tǒng)中，個(gè)體主義是一種建設(shè)性的、積極的個(gè)人本位理念。

理性主義和個(gè)體主義是“現(xiàn)代性”的主要理念，但是除了理性與個(gè)體主義之外，進(jìn)步的觀念也是現(xiàn)代性的意識(shí)形態(tài)，這些在西方社會(huì)進(jìn)程中都具體地演繹了出來。“現(xiàn)代性”在現(xiàn)代社會(huì)中可以具體歸結(jié)為社會(huì)領(lǐng)域的世俗化，社會(huì)關(guān)系的制度化、法制化，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的工業(yè)化、市場(chǎng)化，政治領(lǐng)域的民主化，人類生存狀態(tài)的都市化，文化的個(gè)性化，等等。

二、現(xiàn)代性思潮對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)方式的影響

消費(fèi)方式是指人們?yōu)闈M足生活需要而消費(fèi)各類消費(fèi)資料的方式和途徑，它可以通過消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為取向得到大致的說明，是消費(fèi)觀念和行為的統(tǒng)一體。在現(xiàn)代社會(huì)理論中，消費(fèi)方式大致分為傳統(tǒng)消費(fèi)、現(xiàn)代消費(fèi)和后現(xiàn)代消費(fèi)三種。但是在本文中我主要講的是現(xiàn)代性思潮對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響，也就是現(xiàn)代消費(fèi)方式。作為現(xiàn)代社會(huì)青年精英的當(dāng)代大學(xué)生，他們既是當(dāng)前消費(fèi)的主體之一，又是未來中國(guó)消費(fèi)的主力軍和消費(fèi)時(shí)尚的引導(dǎo)者，他們的消費(fèi)方式將可能影響未來中國(guó)的整體消費(fèi)方式。而現(xiàn)代性思潮對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)方式的影響就是消費(fèi)方式的科學(xué)性和他們個(gè)人選擇消費(fèi)的理性。在此特別借助大連海事大學(xué)進(jìn)行的問卷調(diào)查，具體分析如下。

(一)消費(fèi)開支的合理計(jì)劃

關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)的計(jì)劃性，本文所采用的評(píng)價(jià)指標(biāo)是每學(xué)期的費(fèi)用是否有計(jì)劃消費(fèi)。結(jié)果顯示:在自己的費(fèi)用開支上，有7.5%的大學(xué)生有嚴(yán)格的計(jì)劃，50%的學(xué)生有計(jì)劃，23%的大學(xué)生是稍有計(jì)劃，只有19.2%的學(xué)生選擇沒有計(jì)劃，總體上來說，大學(xué)生在每一個(gè)學(xué)期的開始都會(huì)給自己一個(gè)大概的計(jì)劃，也說明他們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候也是在精打細(xì)算的，這種計(jì)劃也可稱作韋伯意義上的算計(jì)，是合理的重要特征，因而在一定程度上闡述了大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)代性意蘊(yùn)。匆忙地用消費(fèi)的盲目性來定義這一切是不合理的，我們要看到他們的主流，看到他們消費(fèi)的主要方向和方式，不要自以為強(qiáng)調(diào)個(gè)別現(xiàn)象，這就是現(xiàn)代性思潮的理性主義給我們當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)方式的第一個(gè)影響。

(二)消費(fèi)過程中的理性購(gòu)物

合理性的消費(fèi)是一個(gè)全面的行動(dòng)過程，它包括了解商品信息，最后才會(huì)實(shí)施購(gòu)買這一手段。在這一系列的過程中，了解商品的信息只是第一步，也是理性消費(fèi)的開始。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示:當(dāng)代大學(xué)生在購(gòu)買貴重商品前進(jìn)行詳細(xì)了解的有45.6%,進(jìn)行大致了解的有50.1%，這兩者之和就是95.7%，而選擇直接購(gòu)買的只有4.3%。這就有力地證明了當(dāng)代大學(xué)生是一個(gè)具有較高智力和自主能力的消費(fèi)群體，在消費(fèi)過程中他們能夠充分地發(fā)揮自己的主觀判斷力，對(duì)消費(fèi)品做出合理的決策。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)對(duì)于消費(fèi)品的質(zhì)量、價(jià)格、品牌和時(shí)尚等選擇體現(xiàn)了消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。質(zhì)量和價(jià)格，品牌和時(shí)尚是影響當(dāng)代大學(xué)生選擇消費(fèi)對(duì)象的主要因素。消費(fèi)品的質(zhì)量和價(jià)格反映的是消費(fèi)品本身的使用價(jià)值，被看作是當(dāng)代大學(xué)生合理消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵。而品牌和時(shí)尚影響著當(dāng)代大學(xué)生的身份和形象，其魅力就在于象征意義，帶有較多的感性色彩，對(duì)于這兩個(gè)方面的選擇分別體現(xiàn)了理性和非理性的價(jià)值取向。但是當(dāng)前的數(shù)據(jù)就表明了質(zhì)量、用途、性價(jià)比是吸引他們消費(fèi)的主要因素，講求實(shí)效、理性消費(fèi)是當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)的主流。這種消費(fèi)觀念在現(xiàn)行的條件下分析起來是合理的，大學(xué)生沒有自己的固定經(jīng)濟(jì)收入，他們的主要生活來源是父母，通過自己兼職掙錢并不多，這就使他們每月可以支配的錢是固定的，而這筆錢的主要用在日常生活用品和伙食開銷。在長(zhǎng)時(shí)間的大學(xué)生活中，他們逐漸形成了一種理性的消費(fèi)觀念，在消費(fèi)能力有限的情況下，盡量謹(jǐn)慎消費(fèi)，他們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)會(huì)盡量選擇那些物美價(jià)廉的東西。

(三)消費(fèi)資料注重個(gè)人發(fā)展

第9篇：理性消費(fèi)的看法范文

【關(guān)鍵詞】炫耀性消費(fèi)；效應(yīng)；動(dòng)機(jī)

一、炫耀性消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

探討炫耀性消費(fèi)的動(dòng)機(jī)并不是一件看似容易的事。心理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、消費(fèi)學(xué)家、營(yíng)銷學(xué)家等由于各自身處的行業(yè)領(lǐng)域不同，對(duì)該問題的看法也各不相同。心理學(xué)家傾向于肯定該行為，因?yàn)樗鼭M足并補(bǔ)償了消費(fèi)者合理的心理需求，而欲求本身并無好壞之分。消費(fèi)學(xué)家和營(yíng)銷學(xué)家往往把它視為可大力促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售的積極行為。而經(jīng)濟(jì)學(xué)家則對(duì)炫耀性消費(fèi)傾向于持否定態(tài)度，認(rèn)為其帶來的負(fù)面效應(yīng)大于正效應(yīng)。他們通常的觀點(diǎn)是：炫耀性消費(fèi)不以實(shí)用為目的，不注重客體的實(shí)際價(jià)值，從而造成資源和財(cái)富的浪費(fèi)。同時(shí)極易引發(fā)攀比之風(fēng)，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，激怒社會(huì)底層群體，引發(fā)破壞社會(huì)穩(wěn)定的。

從歷史觀點(diǎn)來看，凡伯倫認(rèn)為炫耀性消費(fèi)存在兩種動(dòng)機(jī)，即歧視性對(duì)比和金錢競(jìng)賽。前者指富裕階層通過炫耀性消費(fèi)來彰顯其與普通階層的區(qū)別，后者指普通階層通過炫耀性消費(fèi)來效仿富裕階層以期被認(rèn)為是其中一員，即獲得一種身份和地位上的歸屬感。這兩種動(dòng)機(jī)的結(jié)合在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為“凡伯倫效應(yīng)”（Veblen effect）。

二、炫耀性消費(fèi)存在的意義及其負(fù)效應(yīng)向正效應(yīng)的轉(zhuǎn)化

炫耀性消費(fèi)所帶來的消極影響被經(jīng)濟(jì)學(xué)家成為炫耀性消費(fèi)的負(fù)效應(yīng)?？偨Y(jié)起來無非如下幾點(diǎn)：一、炫耀性消費(fèi)使人們的價(jià)值觀扭曲，甚至導(dǎo)致個(gè)別人的腐化墮落；二、炫耀性消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)；三、炫耀性消費(fèi)使社會(huì)財(cái)富的效用沒有得到很好的利用和體現(xiàn)，導(dǎo)致社會(huì)整體福利水平下降；四、炫耀性消費(fèi)導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)導(dǎo)向不合理，不利于實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。

然而，如果炫耀性消費(fèi)能通過某些途徑被正確加以控制和引導(dǎo)，不僅不會(huì)帶來上述種種弊端，反而會(huì)展現(xiàn)其積極的一面，即所謂的正效應(yīng)顯現(xiàn)。

一個(gè)典型的例子便是廣州市2007年的一次小汽車拍照競(jìng)價(jià)拍賣。排出了廣州歷史上單個(gè)車牌最高價(jià)―粵A000F1以74.7萬元成交，一個(gè)車牌號(hào)花去70多萬元，足見其稀缺性和奢侈性，這正是凡伯倫提出的“炫耀性消費(fèi)”，競(jìng)拍者的目的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了車牌的實(shí)用性，而是為自己的財(cái)富提供證明從而獲得某種尊榮。而拍賣所得主要將被用于慈善和公益事業(yè)，報(bào)道中指出，廣州市的車牌拍賣收入用于交通事故醫(yī)療救助和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并稱“政府將立即起草競(jìng)價(jià)收入使用管理辦法，做到?？顚Ｓ谩?。由此看來，一個(gè)車牌號(hào)賣到天價(jià)，非但不是壞事，反而成了一件利國(guó)利民，回饋社會(huì)的好事。

不過，這種炫耀性消費(fèi)心理的一半是天使，一半是魔鬼，亟需掌握公權(quán)力的政府妥善引導(dǎo)。引導(dǎo)得當(dāng)，通過積極的途徑使一部分富人的這種心理得到合理的釋放，可以拉動(dòng)消費(fèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，有助于縮小貧富差距，促進(jìn)慈善和公益事業(yè)。引導(dǎo)不當(dāng)，這種心理就會(huì)以另一類極端的形式表現(xiàn)出來，諸如鋪張浪費(fèi)、斗富比闊，形成一種沒落文化，污染社會(huì)風(fēng)氣，造成社會(huì)心理的嚴(yán)重對(duì)立和失衡。

三、炫耀性消費(fèi)正效應(yīng)的表現(xiàn)方式極其積極意義

炫耀性消費(fèi)作為社會(huì)總消費(fèi)的重要組成部分，古而有之。如果政府及社會(huì)輿論對(duì)此加以正確引導(dǎo)，其必將成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。從政府?cái)政收入的角度來看，炫耀性消費(fèi)一旦依法納稅將為政府帶來巨額穩(wěn)定的財(cái)政收入，國(guó)家的稅收來源由此得到保障。炫耀性消費(fèi)同樣拉動(dòng)了相關(guān)商品和服務(wù)業(yè)的加速發(fā)展，以及與奢侈品相關(guān)的出版業(yè)和廣告業(yè)的繁榮，使他們擁有更大的獲利空間和創(chuàng)新動(dòng)力。奢侈品的消費(fèi)者往往在一定的社會(huì)領(lǐng)域具有較強(qiáng)的話語權(quán)，加之廣告效應(yīng)推動(dòng)社會(huì)認(rèn)可度的提升，又進(jìn)一步強(qiáng)化了這些奢侈品的品牌效應(yīng)，從而形成了一個(gè)良性有效的互動(dòng)機(jī)制。

德國(guó)企業(yè)家沃夫?qū)?拉茨勒曾于2001年出版過一本名為《奢侈帶來富足》的書，拉茨勒認(rèn)為，少數(shù)富人放棄炫耀性消費(fèi)并不能消除世界的貧困，炫耀性商品（奢侈品）的生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)社會(huì)發(fā)展具有積極作用，它集中了最先進(jìn)的技術(shù)，最和諧的產(chǎn)品美學(xué)、個(gè)性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵、它能刺激創(chuàng)新，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，塑造與眾不同的風(fēng)格和品味。拉茨勒作為PAG集團(tuán)的董事會(huì)主席，從現(xiàn)實(shí)角度贊揚(yáng)了炫耀性消費(fèi)的積極意義。

炫耀性消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用往往不為人們所了解，但無論消費(fèi)水平是否與個(gè)人收入水平相平衡，消費(fèi)方式是否合理。我認(rèn)為，如果沒有充足的消費(fèi)做支撐，一國(guó)的經(jīng)濟(jì)必定是缺乏活力的，更談不上有效的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。奢侈品的存在必定有其合理性，從占社會(huì)消費(fèi)總量的比重來看，豪宅、豪車、高檔生活用品等消費(fèi)占了相當(dāng)高的份額，也可以說是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)心劑。一屆高級(jí)車展或珠寶展的交易量就高達(dá)上億美元，這種消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是僅憑理性消費(fèi)積累所遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法企及的。

炫耀性消費(fèi)某種意義上也可以成為社會(huì)的一種調(diào)和劑，對(duì)富人多余的財(cái)富起再次分配作用。同時(shí)，富裕階層的消費(fèi)能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于促進(jìn)就業(yè)，并在一定程度上延緩收入差距擴(kuò)大趨勢(shì)。

四、總結(jié)

現(xiàn)代社會(huì)中，不管承認(rèn)與否，人們?cè)诓煌潭壬隙加徐乓?cái)富的傾向，這可能是生物進(jìn)化的產(chǎn)物，無法被強(qiáng)行抑制的。但炫耀應(yīng)當(dāng)選擇合適的手段，不一定要窮奢極欲，不一定非要靠購(gòu)買一些炫耀性商品來表示，關(guān)鍵還要認(rèn)清消費(fèi)者自身的身份。

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