新聞策劃的目的精選(九篇)
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第1篇：新聞策劃的目的范文
新聞策劃主要是提煉新聞點。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃不單指報道策劃，它是對新聞新聞傳媒生存的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品（報刊、通訊社新聞、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營活動和社會活動等進(jìn)行的運籌和規(guī)劃；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。
策劃新聞又叫媒介事件和制造新聞，是組織的公關(guān)人員利用記者對于新聞的不斷需求，而有計劃、主動地制造出能夠吸引記者報道的有新聞價值的事件，目的是引起新聞界和社會公眾的注意，使組織的名字經(jīng)?？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。
二、策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別
（一）涵義不同
“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖然只有“新聞”與“策劃”兩個詞組合的先后順序不同，但意思卻差別很大。“新聞策劃”和“策劃新聞”是兩個不同的概念，不能混淆。
1.“新聞策劃”的涵義。“新聞策劃”中，“策劃”作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“關(guān)于新聞報道的設(shè)計謀劃”。進(jìn)一步說就是圍繞新聞設(shè)計謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃。新聞是目的，策劃是手段?！靶侣劜邉潯笔切侣剤蟮阑顒拥牟邉?，重點是解決做好報道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動的行為，仍然屬于新聞活動的范疇。
2.“策劃新聞”的涵義。“策劃新聞”中，“策劃”作動詞，“新聞”是“策劃”這個動作的對象，合起來講意思是“設(shè)計謀劃新聞”。進(jìn)一步說，就是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂嶋H上是策劃新聞事實，不屬于新聞活動的范圍。更類似于虛假新聞，往往是在事件發(fā)生之前，主觀地進(jìn)行制造新聞。
（二）運作不同
由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，使得其運作方式也存在著很大的不同。
1.“新聞策劃”的運作。新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計進(jìn)行謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃，是新聞報道活動的策劃；那么，在運作過程中，應(yīng)先有新聞事實后有報道策劃?！靶侣劜邉潯笔墙⒃谛侣勈聦嵉幕A(chǔ)上，如設(shè)置報道議題，制訂報道計劃，做好采訪準(zhǔn)備等。這里，新聞事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，新聞策劃的運作遵循了新聞報道的規(guī)律。
2.“策劃新聞”的運作。策劃新聞，既然是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞，是對新聞事實的策劃；那么，在運作中，應(yīng)是先有策劃活動后有新聞事實。“策劃新聞”建立在策劃的事實基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。這里，“新聞事實”是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，策劃新聞的運作違背了新聞報道的規(guī)律，是新聞媒體被社會各種利益集團(tuán)所利用，借助新聞報道以達(dá)到其利益擴(kuò)張的目的，這一般被認(rèn)為是新聞炒作而不是真正的新聞策劃。
（三）性質(zhì)不同
著名報人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！睆闹锌梢?，對新聞的定“性”是以真假作為區(qū)分，而不是以好壞作為區(qū)別。倘若硬要以好壞進(jìn)行區(qū)別，也只能說：唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是真假。依照這個標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一個定“性”。
1.“新聞策劃”的性質(zhì)。根據(jù)“新聞策劃”的運作分析可知：先有新聞事實后有報道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實的基礎(chǔ)上，事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，它遵循了新聞報道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實的，是真新聞。
2.“策劃新聞”的性質(zhì)。根據(jù)“策劃新聞”的運作分析可知：先有策劃活動后有新聞事實，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實”的基礎(chǔ)上，事實是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，它違背了新聞報道的規(guī)律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，也就是通常所說的假新聞。
三、新聞策劃和策劃新聞的聯(lián)系
第2篇：新聞策劃的目的范文
[關(guān)鍵詞]新聞期刊 總體策劃 欄目策劃
[中圖分類號]Z62 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）24-0044-02
期刊內(nèi)容是期刊出版活動、期刊市場占有率的重要基礎(chǔ)，在期刊出版日益數(shù)字化的今天，期刊發(fā)展更需要堅持內(nèi)容為王的原則。而欄目正是內(nèi)容的重要組織方式，欄目的策劃是一個相對漫長的過程，在這個過程中包括辦刊宗旨的確定、期刊的定位。期刊策劃對于整個期刊出版活動的開展都發(fā)揮了重要的作用，為了達(dá)到期刊辦刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作詳盡的期刊辦刊計劃。文章根據(jù)對期刊編輯工作的了解，具體從總體策劃和欄目策劃兩個方面對新聞專業(yè)期刊的辦刊進(jìn)行分析。
一、新聞專業(yè)期刊的總體策劃
新聞專業(yè)期刊的總體策劃從總體上看是一種復(fù)合型的策劃形式，科學(xué)、完善的新聞專業(yè)期刊總體策劃包括期刊的性質(zhì)、發(fā)展定位、面向?qū)ο?、辦刊宗旨、總體頁碼等多個方面。期刊的創(chuàng)辦理念、性質(zhì)、特色是新聞專業(yè)期刊總體策劃內(nèi)容中的關(guān)鍵。新聞專業(yè)期刊的成功辦刊需要設(shè)計出具有特色、品位、價值的期刊，為此需要對全國范圍內(nèi)的期刊類型、內(nèi)容等進(jìn)行全面的分析，同時有關(guān)新聞期刊辦刊人員還需要站在新聞學(xué)、傳播學(xué)的發(fā)展角度，應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、編輯理論等對新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展方向、辦刊宗旨、定位等進(jìn)行全面的策劃，具體需要做到以下幾點：
（一）確定期刊的定位和辦刊宗旨
1.明確期刊的基本屬性
期刊屬性主要是指期刊的主要主辦單位以及期刊的類型。期刊的類型可以按照綜合性和專業(yè)性、一般性和學(xué)術(shù)性幾種屬性進(jìn)行劃分。全國性的新聞期刊根據(jù)期刊的屬性具體可以分為大學(xué)新聞院系主辦的學(xué)術(shù)期刊和由各個新聞媒體、新聞協(xié)會主辦的綜合性期刊。期刊的屬性定位在總體上決定了期刊的質(zhì)量，比如《新聞與傳播研究》中涵蓋了國內(nèi)新聞學(xué)和傳播學(xué)的研究成果內(nèi)容，在我國新聞和傳播行業(yè)中具有一定的影響力。
2.確定期刊的主要讀者群
新聞期刊定位中的重要內(nèi)容是確定期刊的讀者人群，讀者人群的確定也決定了期刊發(fā)展的生命力。一般情況下，純學(xué)術(shù)性的新聞期刊主要讀者是大學(xué)新聞院系的教學(xué)科研人員。新聞媒體期刊的主要讀者是新聞媒體的相關(guān)從業(yè)人員以及一些新聞學(xué)院的研究愛好者。
3.確定期刊的辦刊宗旨
期刊的辦刊宗旨是指刊物創(chuàng)辦的重要目的，也就是期刊創(chuàng)辦想要實現(xiàn)的愿景。不同屬性、不同類型期刊的辦刊宗旨各不相同。期刊辦刊理念是在期刊編輯指導(dǎo)方針基礎(chǔ)上提出來的一種抽象化的期刊編輯原則，對期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展具有指導(dǎo)性、綱領(lǐng)性作用。
（二）制定新聞專業(yè)期刊的編輯方針，提升新聞專業(yè)期刊的辦刊理念
在確定了新聞專業(yè)期刊的辦刊宗旨之后，需要根據(jù)期刊的辦刊發(fā)展要求來制定全面的期刊編輯方針政策，樹立科學(xué)化的辦刊理念。新聞專業(yè)期刊的辦刊方針主要是指期刊辦刊所需要遵循的某種原則，原則的確定需要根據(jù)讀者對象類型、辦刊宗旨來決定，也是期刊發(fā)展的重要指導(dǎo)方針。新聞專業(yè)期刊的辦刊理念主要是在辦刊的基礎(chǔ)上提出來的一種抽象化的辦刊原則，具有重要的綱領(lǐng)性指導(dǎo)意義。在新聞期刊辦刊宗旨、編輯方針和辦刊理念的交叉影響下，新專業(yè)期刊的發(fā)展呈現(xiàn)了一種多樣化的發(fā)展趨勢。我國現(xiàn)階段具有代表性的期刊，期刊主辦單位和相對應(yīng)的辦刊理念具體如表1所示。根據(jù)表一可以發(fā)現(xiàn)一般學(xué)術(shù)類的新聞期刊創(chuàng)辦主旨是為大學(xué)科研人員的工作提供重要的理論研究支持，是新聞學(xué)者交流自己最新思想理論的重要陣地，同時也為新聞期刊相關(guān)管理人員的決策提供重要的意見指導(dǎo)。
表1 具有代表性的期刊類型、期刊主辦單位和相對應(yīng)的辦刊理念
序號 新聞期刊的主要刊名 主辦單位 辦刊理念
1 中國記者 新華社 注重攝影和文字的結(jié)合，關(guān)注國內(nèi)外新聞事件
2 新聞戰(zhàn)線 人民日報 傳播新聞方針、對改革信息進(jìn)行報道，對新聞進(jìn)行交流
3 電視研究 中央電視臺 對電視實踐的理性思考
4 國際新聞界 中國人民大學(xué) 透視環(huán)球傳媒信息，拓展新聞的研究權(quán)威，提升新聞本身學(xué)術(shù)品位
5 新聞大學(xué) 復(fù)旦大學(xué)，解放日報社 對新聞理論內(nèi)涵的探討，對新聞實踐的研究，對新聞人才的培養(yǎng)，新聞學(xué)術(shù)交流
6 新聞愛好者 河南日報 對新聞的關(guān)注、對新聞熱點的追尋、對新聞信息知識的普及和傳遞
7 南方電視學(xué)刊 廣東深圳海南電視臺 拓展新聞視野，創(chuàng)新新聞思維
8 報林求索 中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會 拓展新聞發(fā)展業(yè)務(wù)，探究新聞發(fā)展改革，甲流新聞的采編經(jīng)驗
9 新聞前哨 湖北新聞學(xué)會 注重宏觀新聞和微觀新聞的結(jié)合，注重新聞的理論和實踐
10 青年記者 山東大眾報業(yè)集團(tuán) 應(yīng)用傳媒播報新聞，吸引各個媒體的目光
11 傳媒觀察 新華日報報業(yè)集團(tuán) 借助傳媒力量發(fā)展傳媒
12 新聞和成才 報社 幫助人們的寫作，創(chuàng)造新聞人才
（三）進(jìn)一步彰顯出期刊的發(fā)展特色
新聞專業(yè)期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是其鮮明的辦刊特色，如果新聞專業(yè)期刊發(fā)展的過程中缺乏自己的特色，在發(fā)展的過程中，將會失去自己的發(fā)展特色，失去市場競爭力。期刊的個性和特色是期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，為此，新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦和管理人員需要采取有效的方式在期刊的形式和內(nèi)容上充分凸顯出自己的特色。以新聞期刊為例，在新聞期刊同質(zhì)化的發(fā)展形式下，新聞期刊的內(nèi)容基本上保持了一致，不具有獨特的個性，無法滿足不同讀者的閱讀需求。為了提升新聞專業(yè)期刊的傳播作用，需要在國家級期刊、省級期刊之間進(jìn)行區(qū)別劃分，保持新聞專業(yè)期刊的個性化特點。對于地方的綜合新聞期刊，需要對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕M(jìn)行弘揚，彰顯新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦的特色。比如《新聞傳播》在2001年的時候進(jìn)行試改刊，將原來的雙月刊變?yōu)閱卧驴谛侣勂诳霓k刊特色、辦刊理念、辦刊編輯方針、期刊欄目內(nèi)容等方面進(jìn)行了重新的定位分析及策劃重建，加強(qiáng)了期刊本身理論性和實踐性的結(jié)合。另外，在發(fā)展新聞專業(yè)期刊的同時還出現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)期刊，新聞業(yè)務(wù)期刊的內(nèi)容包含了更多新聞理論界和實踐應(yīng)用界的內(nèi)容，提升了實際應(yīng)用價值。
二、新聞專業(yè)期刊的欄目策劃
（一）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要體現(xiàn)辦刊宗旨
期刊的創(chuàng)辦都需要一定的辦刊宗旨支持，欄目劃分則是新聞專業(yè)期刊辦刊宗旨的重要體現(xiàn)。為此，要求新聞專業(yè)期刊欄目設(shè)置需要從不同的角度來體現(xiàn)期刊的辦刊宗旨，建立良好的欄目體系，從而吸引更多的人關(guān)注期刊的內(nèi)容。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要全面體現(xiàn)辦刊宗旨。以《農(nóng)村百事通》為例，該期刊是一本面向全國農(nóng)村發(fā)行的一種農(nóng)業(yè)新聞科普期刊，關(guān)注農(nóng)民生活內(nèi)容，在該期刊中包含百姓焦點問題、生活百科、百姓事靈通等多個具有針對性的名牌欄目，充分顯示出了這本新聞專業(yè)期刊欄目內(nèi)容的重要社會效益和經(jīng)濟(jì)價值。
（二）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要清晰受眾群體
新聞專業(yè)期刊在長期發(fā)展中擁有了自己的讀者群，針對不同讀者的不同新聞閱讀需求需要開設(shè)相應(yīng)的新聞欄目。
（三）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要凸顯期刊的地方特色
欄目是期刊展現(xiàn)自身發(fā)展特色的重要手段，為此，新聞專業(yè)期刊欄目策劃需要從更多方面、更多角度體現(xiàn)自身的風(fēng)格特色，提升期刊的r明性和針對性。
首先，提升新聞專業(yè)期刊內(nèi)容質(zhì)量。要提升新聞專業(yè)期刊的時效性。新聞欄目策劃需要將最新的新聞學(xué)術(shù)成果展現(xiàn)給社會大眾，向人們充分顯示出期刊的學(xué)術(shù)性。需要對地方新聞事件、現(xiàn)象等進(jìn)行及時的報道，刊登和新聞事件有關(guān)的具有時效性、前瞻性的文章。
其次，做好期刊欄目策劃工作，打造新聞品牌。期刊的欄目策劃需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)品牌欄目的打造，提升期刊的特色。
再次，提升期刊內(nèi)容的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。新聞專業(yè)期刊文章要打破原有的新聞報道模式，提升新聞角度、新聞?wù)擖c的新穎性。欄目策劃選題需要保持新穎獨特，加強(qiáng)對新聞報道內(nèi)容和領(lǐng)域進(jìn)一步挖掘，提升新聞專業(yè)期刊報道的學(xué)術(shù)價值。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要精準(zhǔn)，報道內(nèi)容和形式上要遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律。新聞專業(yè)期刊的內(nèi)容和形式要統(tǒng)一。
最后，要保證欄目策劃的優(yōu)秀性。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要實現(xiàn)對封面圖片的合理運用，實現(xiàn)設(shè)計型封面的創(chuàng)造，在借助高科技手段的同時充分激發(fā)出人們的思維想象能力。期刊策劃不僅要在設(shè)計上吸引讀者，而且在形式上也要吸引讀者，實現(xiàn)對新聞報道節(jié)目的精練化提取和抽象化概括。
（四）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要體現(xiàn)期刊的發(fā)展個性
新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要充分體現(xiàn)自己鮮明的個性，具體要求有關(guān)人員根據(jù)社會發(fā)展實際，確定辦刊的空間，確定新聞欄目定位，創(chuàng)造出具有個性的新聞欄目。以《新聞傳播》為例，為了突出自己的欄目策劃理念，在2002年2月新版的《新聞傳播》了原有的新聞欄目設(shè)置，重新設(shè)置了《論文寫作談》《名家心語》《專題研討》《理論前言》《新聞隨筆》等二十多個新聞欄目，提升了新聞專業(yè)期刊欄目策劃的專業(yè)性、實用性、趣味性和服務(wù)性。針對現(xiàn)階段我國新聞專業(yè)期刊存在的內(nèi)容不夠豐富、視野不開闊、內(nèi)容比例安排不均衡、新聞結(jié)構(gòu)不合理等問題，需要相關(guān)從業(yè)人員借助媒體力量，通過媒體廣告營銷、媒體宣傳等方式為新聞專業(yè)期刊的發(fā)展?fàn)幦「蟮陌l(fā)展空間。
三、結(jié)束語
綜上所述，新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展需要結(jié)合期刊內(nèi)容、辦刊宗旨、辦刊方針、期刊性質(zhì)、讀者受眾的具體要求，對期刊的總體策劃和欄目策劃投入充分的精力，調(diào)動一切積極因素創(chuàng)造出符合讀者閱讀需求、時展的新聞專業(yè)期刊，更好地促進(jìn)新聞專業(yè)期刊的發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞出版行業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)一步實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行，通過新聞專業(yè)期刊的數(shù)字化出版提升期刊的總發(fā)行量，擴(kuò)展新聞專業(yè)期刊在社會范圍內(nèi)的影響力，樹立新聞專業(yè)期刊數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版雙贏的發(fā)展理念，實現(xiàn)新聞專業(yè)期刊的立體化出版，提升新聞專業(yè)期刊的營銷模式，保障新聞專業(yè)期刊出版的信息安全。
【參考文獻(xiàn)】
[1]李梅.期刊欄目策劃的重要性與原則[J].出版發(fā)行研究，2008（04）.
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第3篇：新聞策劃的目的范文
從實際工作的角度講廣播電視新聞策劃就是新聞從業(yè)人員根據(jù)廣播電視節(jié)目以及新聞的具體特點和要求，通過對新聞事件進(jìn)行整理并加以分析，形成對新聞報道的構(gòu)思和相關(guān)思路、制定好切實可行的方案以及相關(guān)措施，增強(qiáng)新聞傳播的效果。從大眾的角度講，更愿意接受和認(rèn)同架構(gòu)清晰，思路明確，重點突出，觀點科學(xué)的廣播電視新聞節(jié)目，策劃工作的質(zhì)量很大程度上決定了廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和播出效果，失去可看性通常是策劃失當(dāng)?shù)慕Y(jié)果。在現(xiàn)實工作中策劃特別必須要堅持幾個原則：即堅持新聞實事求是的原則、堅持積極正確的輿論導(dǎo)向、堅持滿足觀眾需求為目標(biāo)的原則。在積極總結(jié)和發(fā)揮廣播電視策劃工作積極作用的同時，也要看到它客觀存在的問題，力爭科學(xué)對待、揚長避短。
二、實際工作中存在的問題
在眾多類別的廣播電視節(jié)目中新聞類節(jié)目是廣播電視節(jié)目的喉舌，一直占有重要的位置。廣播電視機(jī)構(gòu)在國際競爭中新聞類節(jié)目的廣度和深度甚至直接代表了各自的實力。我國現(xiàn)有的電視臺是按照四級制進(jìn)行編制的，各級電視臺之間是合作競爭的關(guān)系。在新聞資源競爭上，中央臺在全國新聞資源方面占據(jù)一定的優(yōu)勢；各地方臺在本地新聞上略占優(yōu)勢。改革開放推動了中國各項事業(yè)的發(fā)展，廣播電視事業(yè)更是空前繁榮，出現(xiàn)了各電視臺“百家爭鳴，百花齊放”的空前局面。各家廣播電視機(jī)構(gòu)都下大氣力增加收視率，不惜大手筆的投入，在設(shè)備更新，節(jié)目設(shè)置等方面不遺余力，甚至在收視率方面沒有常勝將軍，中央臺也沒有更明顯的優(yōu)勢，部分省級電視臺摘得收視率桂冠的情況時有發(fā)生。當(dāng)前情況下各家電視臺各有優(yōu)勢，各具特色，誰在競爭中占據(jù)優(yōu)勢關(guān)鍵還是要看各自的創(chuàng)新能力，看各自在節(jié)目創(chuàng)新方面的策劃和組織能力，各家廣播電視機(jī)構(gòu)對于節(jié)目創(chuàng)新能力的重視超過以往任何時候。應(yīng)該看到盡管我國的廣播電視事業(yè)得到了長足發(fā)展，但也存在一些不足：1、急功近利，盲目追求收視率。很多廣播電視機(jī)構(gòu)盲目追求收視率的攀升，新聞類節(jié)目只注重“新、奇、特”，靠嘩眾取寵博得人們的眼球，甚至不惜歪曲事實，甚至惡意炒作在新聞上造假，盡管一時贏得了關(guān)注，但失去根基的東西不會長久，既不利于構(gòu)建和諧的社會大環(huán)境，也不利于廣播電視機(jī)構(gòu)自身的發(fā)展。事實上受眾對于新聞的關(guān)注還要靠踏踏實實的態(tài)度和獨到的創(chuàng)新意識。
三、創(chuàng)新思維在播電視新聞策劃工作中的實際應(yīng)用
（1）具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識是對策劃人員綜合素質(zhì)的基本要求。廣播電視新聞節(jié)目主要依靠自有平臺的傳播，如頻道、電視頻道等，廣播電視節(jié)目類別多，要保證良好的播出效果和收視效果，就要求既要保證新聞內(nèi)容客觀真實，也要對各類新聞內(nèi)容有輔的解讀，加上獨具特色的新聞評論，能幫助受眾加深理解。放眼全國，真正受歡迎的廣播電視新聞節(jié)目對新聞事件進(jìn)行了深度解讀，如黑龍江電視臺的《新華視點》欄目，受觀眾歡迎程度很高。在廣播電視節(jié)目中很好的融入創(chuàng)新思維既是當(dāng)務(wù)之急，也是長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。
（2）創(chuàng)新思維要與時俱進(jìn)，充分體現(xiàn)務(wù)實、新穎的特征。廣播電視新聞節(jié)目要時刻保持足夠的新穎性，新穎性是創(chuàng)造思維的重要體現(xiàn)，新穎性表現(xiàn)在形式、內(nèi)容、編排、評論等諸多方面，有點電視臺在晚六點檔的新聞節(jié)目中嘗試了嶄新的新聞播報方式，深受百姓歡迎，如江蘇臺、黑龍江臺等。各家媒體對同一內(nèi)容的新聞節(jié)目在策劃制作上各有一套，就像是不同的廚師對相同的食材，不同的廚師可以烹飪出不同的菜式。展現(xiàn)在受眾面前的新聞事實上直接反映了媒體在策劃上的功力，文本寫作、內(nèi)容的編排、觀察問題的角度等因素的創(chuàng)新性，都直接決定了節(jié)目最終的效果。廣播電視媒體的新聞類節(jié)目必須在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量，在保持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，以滿足觀眾需求為目標(biāo)實現(xiàn)良好新聞傳播效果，提高經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)積極的社會效益，策劃工作者必須結(jié)合自身特點和能力提高創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮自身和團(tuán)隊優(yōu)勢打造受廣大老百姓喜愛的廣播電視新聞節(jié)目。
（3）以開放的思維開展廣播電視節(jié)目的策劃活動。新聞類節(jié)目的重要任務(wù)就是讓受眾更好、更及時的了解社會的發(fā)展和世界的變化。策劃者要跳開僅僅局限在一個新聞事件的思維，要開闊視野，用整體思維和關(guān)聯(lián)思維策劃廣播電視新聞節(jié)目，把與新聞有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容的信息進(jìn)行總結(jié)、整合，以廣闊的視角，創(chuàng)新的思維、大容量的信息內(nèi)涵提升新聞的質(zhì)量和層次。如鳳凰衛(wèi)視中文臺的很多新聞類節(jié)目都設(shè)置了關(guān)聯(lián)新聞解讀環(huán)節(jié)，力求從更廣的角度、更深的層次解讀新聞，取得了良好效果，收視率較高。新聞的價值在于不僅要看眼前還要看世界，新聞的本質(zhì)特征要求策劃者要有開闊的視野，獨特的角度，這樣才能使新聞成為廣大百姓喜聞樂見的精神食糧。
（4）注意在新聞要素上創(chuàng)新。新聞的選題決定了新聞的大方向，在整個新聞制作的過程中有著重要的作用，選題的新穎是新聞內(nèi)容等要素新穎的前提，策劃者要加強(qiáng)新聞的洞察力和敏銳度，積極在選題上下功夫，突出選題的新穎性，充分滿足受眾的實際需求。廣播電視新聞節(jié)目的策劃人員要有良好的動機(jī)。管理上要，要積極評價，合理保護(hù)策劃人的創(chuàng)新動機(jī)，在獨立制片制模式下適度、合理地運用激勵機(jī)制，讓策劃人在較為寬松的環(huán)境里最大限度的享有創(chuàng)作的自由空間，努力從滿足策劃人高層次需要的角度出發(fā)來激發(fā)其創(chuàng)新思維，形成策劃團(tuán)隊和個人鮮明的特色和風(fēng)格。
四、結(jié)語
第4篇：新聞策劃的目的范文
世紀(jì)之交，中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒在一次訪談中做出預(yù)測：電視策劃人的時代將到來[1]。他認(rèn)為，中國電視傳播自上世紀(jì)八十年代以來，經(jīng)歷了制作人時代——制片人時代——策劃人時代的演變。在制作人時代，電視撰稿人很牛，因為一個電視片是否有品質(zhì)，看的是解說詞。比如《絲綢之路》、《話說長江》。在制片人時代，電視開始用畫面說話，比如打開電視紀(jì)實先河的《望長城》，以及一批電視節(jié)目《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》。而今天，電視與市場關(guān)系更加緊密，“策劃”成了主角，策劃人時代已經(jīng)到來。原來的“記者”，現(xiàn)在又叫“編導(dǎo)”；制片人，需要 “策劃人”給欄目出點子；而“策劃人”也成為一個職業(yè)而存在。因為在電視頻道資源由稀缺變?yōu)檫^剩，電視信息獨家已經(jīng)變得幾乎不太可能，電視傳播的物理屬性進(jìn)一步被稀釋了之后，電視產(chǎn)品的傳播力就仰仗“策劃”這種新的力量。
“策劃人”的出現(xiàn)讓策劃在電視節(jié)目中無處不在。筆者暫且拋開市場推廣方面，以及娛樂節(jié)目和專題節(jié)目的策劃，來重點談新聞節(jié)目當(dāng)中的策劃。
首先，在電視新聞欄目的出生階段，需要策劃人，他們不光懂得電視運作，了解受眾需求，更有智慧的頭腦，能夠準(zhǔn)確地把握受眾定位，確定欄目的收視興奮點。其次，在欄目的運行當(dāng)中，他們通過研究每一分每一秒的收視率，去探究電視機(jī)前的受眾表情，哪一個選題的收視率處在高峰，而且是一路向上；而哪一類選題的收視率是下滑的。如此滲透到每一個環(huán)節(jié)，可以說，“策劃”已經(jīng)不僅是一個職業(yè)，更是一種做電視的理念。
二、如何帶著策劃理念做新聞？
在業(yè)界曾經(jīng)有過一場“新聞策劃與新聞事實之爭”。質(zhì)疑者認(rèn)為，新聞策劃有了人為的因素，破壞了“新聞?wù)鎸嵭浴边@個靈魂。因此，在談新聞策劃之前，需要先掌握幾個原則。
首先，新聞策劃是指對新聞事件如何進(jìn)行報道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，以達(dá)到一定的報道目標(biāo)、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程[2]。從這個定義中看，先有新聞，再有策劃。失去了新聞?wù)鎸嵭缘撵`魂，“新聞策劃”變成“策劃新聞”。
其次，新聞策劃就是要放大傳播力，但是新聞價值仍舊來自新聞事實本身。不能“小題大做”，為策劃而策劃，變質(zhì)為“新聞炒作”。
在這兩個原則的基礎(chǔ)上，筆者將按照新聞的制作流程，來探討如何帶著策劃理念來做新聞。
1、否定自己，創(chuàng)新角度。
新聞基本分為三種類型：事件類、現(xiàn)象類和主題類。
在前期策劃中，列出幾種拍攝方案，然后否定它。提前策劃，就是為了創(chuàng)新，如果還沒有到現(xiàn)場，就可以想到這條新聞是什么樣的，就絕對不要按照這樣的策劃執(zhí)行，即：我不知道我想要什么，但是我知道我絕對不要什么。否定后再思考：從哪個角度報道會更有吸引力？比如有一個主題報道，背景是農(nóng)民稅收減免。按照通常的做法，記者會找一個農(nóng)民做典型，然后計算稅收減免了多少錢，這些錢能如何改善生活等等。但是有一個記者通過采訪發(fā)現(xiàn)有一個青年女子，在談到她與村干部的關(guān)系時說，從前因為她是欠稅大戶，村干部老向她要稅款，她見了村干部就躲著走。但是現(xiàn)在國家減免了稅收，她主動和村干部親近了。所以他的報道就另辟蹊徑，叫《XXX不用躲村干部了》[3]。
2、把握細(xì)節(jié)，留住瞬間。
CBS晚間新聞主持人丹·拉瑟曾經(jīng)說過：電視新聞需要“瞬間”， 一條電視新聞中至少應(yīng)該有兩到三個“瞬間”。何謂“瞬間”？拉瑟解釋說，就是讓電視觀眾看到新聞事件的同時，能感覺到它，嗅到它，知道它。
2013年7月24日，湖北衛(wèi)視的《湖北新聞》欄目播出了一組特別報道——《總書記就在我身邊》。因為就在兩天前，視察湖北。傳統(tǒng)的報道肯定是一種時政新聞的手法。但是這則特別報道則對走過的地方做了回訪，還原了許多個瞬間。比如在《總書記就在我身邊——中國光谷的第二次相遇》中，董國華回憶說：“當(dāng)我介紹完了以后，總書記已經(jīng)從這個展臺走過去了，但是總書記停下腳步，回過頭來，往后又走了兩步，來跟我握手，說再見。說你們做得不錯。我非常感動?！边@段細(xì)節(jié)都形成了一個完整的瞬間，讓人們感受到了他們口中的“感動”。如果沒有精心地策劃，這樣的細(xì)節(jié)是采訪不出來的。
3、人永遠(yuǎn)是主角。
繼中央電視臺的《生活空間》，電視界已經(jīng)形成了一個成熟的創(chuàng)作方法。簡言之，就是：新聞事件化，事件故事化，故事人物化，人物個性化。也就是說，人永遠(yuǎn)是新聞的主角。如何發(fā)掘一個有個性的人物呢？這個時候就需要策劃。 比如“9.11”一周年，《20/20》欄目策劃了一期節(jié)目，叫《嬰兒聚會》。他們完全可以找到這些“9.11”遇難者的孤兒寡母，進(jìn)行一個個的采訪。但是編導(dǎo)策劃了一個紐約世貿(mào)中心遺址的聚會，通過這種方式講故事，這就是策劃的結(jié)果。
三、電視敘事結(jié)構(gòu)中的
策劃技巧
當(dāng)我們把采訪回來的故事素材，拿回來準(zhǔn)備“下鍋”的時候，這才到了最關(guān)鍵的時刻——如何講？這是策劃的重要部分。
1、放大沖突，架構(gòu)故事。
最經(jīng)典的報道結(jié)構(gòu)是倒金字塔式的結(jié)構(gòu)。沖突不只是人與人之間的沖突，還包括人與社會之間，人與自我之間的沖突，比如《新聞?wù){(diào)查》中的《乙肝歧視》、《與神話較量的人》等等。甚至還包括新聞事件與觀眾固有理念的沖突。
2、制造懸念，用懸念推動故事發(fā)展。
所謂懸念，就是通過抖包袱，讓觀眾更長時間地停留。這種方式適合于新聞事件親歷記、新聞故事等事件曲折、人物命運感強(qiáng)的報道。懸念的設(shè)置有幾個技巧：還原未知狀態(tài)，限制信息流動；放大知識盲點，提出疑問巧設(shè)伏筆；交叉剪輯，延緩提供答案。
3、突出情感，制造共感。
有一個故事可以說明：一個雙目失明的乞丐沿街乞討，脖子上掛著一塊牌子——“我看不見！”但是每天所得甚少。有一天，大詩人拜倫走過，提筆在牌子上添了幾個字，一時行人紛紛解囊。他添的字是：春天來了——“春天來了，我看不見！”[4]這句話設(shè)置了一個春天的場景，制造出一種共感，才讓人們對眼前的盲人產(chǎn)生了深深的憐憫。所以在新聞拍攝中，也需要這樣的策劃，給報道“畫龍點睛”。
4、控制節(jié)奏，化繁為簡。
新聞中，如果全是溫情的細(xì)節(jié)，會讓人覺得冗長拖沓；如果全是緊張的畫面，會讓人感覺緊張煩躁。好萊塢電影的要求是：7分鐘必須有個。所以新聞也要在該慢的時候慢，該快的時候快，該放的時候放，該收的時候收。有張有弛地吸引觀眾看下去。
第5篇：新聞策劃的目的范文
關(guān)鍵詞：電視新聞；評論節(jié)目；突破與創(chuàng)新
一、辦好地方電視新聞評論很有必要，又有待改進(jìn)
作為城市電視新聞的新生力量， 新聞評論欄目在各城市中取得的成績證明了其存在的必要性；而在成績面前也面臨著一些問題，這說明了城市電視新聞評論欄目的年輕。
首先，抓好新聞落點，凸現(xiàn)時效性。作為新聞評論性欄目，新聞性是生存的關(guān)鍵，因此新聞評論欄目在選題的確定、采制、播出等環(huán)節(jié)均要強(qiáng)調(diào)時效性。新聞評論欄目在選題確定、前期采訪和播出安排等方面都應(yīng)該把時效性放在首位。同時要積極擴(kuò)大信息來源，以快速反應(yīng)從根本上保證欄目的時效性，使新聞評論性欄目的評論性作用和時效性特點緊密結(jié)合，從而 讓受眾在第一時間里既了解到事件的發(fā)生，又建立起對事件的基本判斷。
其次，精心策劃，突出重點。當(dāng)今的新聞媒體正在悄然經(jīng)歷著一場變革，正在由記者單個作戰(zhàn)的時代向著群體編輯時代轉(zhuǎn)變；采訪時代向著策劃時代轉(zhuǎn)變，特別是對于本已習(xí)慣集體作戰(zhàn)的電視新聞媒體，尤其是新聞評論攔目，新聞策劃尤為重要。新聞策劃是一個欄目針對一段時期的宣傳重點，通過多方論證，對既定的報道主題進(jìn)行方法、時機(jī)、角度等方面的逐一細(xì)分，產(chǎn)生一套完整表現(xiàn)主題的操作方案。對于新聞評論性欄目來說，每年甚至每一段時期，都應(yīng)該圍繞近期宣傳重點，進(jìn)行有意識的新聞策劃，有計劃、有組織地適時推出一批高質(zhì)量的精品節(jié)目，形成一段時期的輿論中心，有效地刺激觀眾的最佳興奮點，從而全方位地展示欄目的風(fēng)格和個性，樹立和鞏固欄目在觀眾心中的地位。在策劃過程中，要著重關(guān)注日常節(jié)目與重點策劃的關(guān)系。重點節(jié)目策劃貫穿在日常報道之中，而日常報道的選題也要在策劃中產(chǎn)生和制作。許多優(yōu)秀的電視新聞作品都是精心策劃的產(chǎn)物。
再次，評述結(jié)合，以“評”立身。當(dāng)前，各家電視臺大都注重新聞立臺，著力增強(qiáng)新聞性節(jié)目播出總量，集束新聞欄目的綜合力量來強(qiáng)化電視臺的聲音，樹立電視臺的形象。然而，在相當(dāng)多的電視新聞性欄目出現(xiàn)在同一頻道的時候，由于地方電視臺新聞資源的相對狹窄，必然會出現(xiàn)新聞源的相對重復(fù)，也就造成許多新聞欄目面目相似，欄目的個性特色不甚分明。作為城市焦點性新聞評論欄目，要想在眾多激烈的頻道、欄目的競爭中脫穎而出，就應(yīng)該從欄目特有的個性出發(fā)，大力突出欄目的評論特點，力爭成為城市電視臺樹立形象、表達(dá)觀點的“發(fā)言人”。作為擔(dān)當(dāng)城市電視臺“發(fā)言人”的新聞評論性欄目，既要注重對新聞事實的展示和開掘，讓觀眾通過自身的理解評判感受到是非曲直，又要強(qiáng)調(diào)畫龍點睛、一針見血的評說，明確表達(dá)出欄目的觀點和傾向。通過恰到好處的點評，樹立欄目的權(quán)威性，增強(qiáng)觀眾對于欄目的信服力，從而使新聞評論性欄目樹立自身的形象，躋身于一般的新聞性節(jié)目。同時，評論立身也能為城市電視臺評論性欄目創(chuàng)造更多的生存空間。由于城市電視臺所處的空間有限，城市新聞性評論節(jié)目的選題范圍較小，題材的重大性也相對較弱，大量的線索都是來自百姓日常生活的社會新聞類題材。如何把這些選題從社會新聞類題材中擺脫出來，使之轉(zhuǎn)化為適合新聞評論性欄目的題材，就要深入挖掘，加大評論力度，從中提煉出更深層次的主題，從而為城市新聞評論性欄目擴(kuò)大新聞源。
二、加大力度，全面辦好地方電視新聞評論節(jié)目的基本措施
對電視欄目來說，經(jīng)歷了一段時間的運作之后，欄目的形態(tài)都將逐步走向穩(wěn)定，欄目的收視群也相對固定，這意味著欄目正逐漸走向成熟。但是，變動往往蘊(yùn)含生機(jī)，成熟難免帶來僵化，欄目運作時間長了必然會容易產(chǎn)生思維定勢，欄目的風(fēng)格也逐漸形成套數(shù)。要突破欄目成熟后帶來的慣性作用，使欄目始終保持新鮮和活力，欄目本身和欄目的工作人員必須時刻保持一種勇于創(chuàng)新的精神。多方開拓選題領(lǐng)域、擴(kuò)大欄目報道空間是創(chuàng)新的一種形式。
第6篇：新聞策劃的目的范文
艾豐認(rèn)為，根據(jù)新聞策劃主體的不同來劃分，“新聞策劃有三種，一種是新聞單位自己的策劃，一種是新聞單位和被報道單位的共同策劃，另一種是被報道單位自己的策劃”。我們所說的新聞策劃，是指艾豐所說的前兩種行為，即新聞單位在報道過程中明顯發(fā)揮自己能動性的策劃。
考察人們新聞策劃的種類，大抵有以下幾種形式。
一是以連續(xù)報道牽動讀者的心腸。策劃連續(xù)報道是媒體的基本能力，這類策劃雖然有時不露痕跡，卻能將一個事件和話題做成社會熱點。報道發(fā)出的節(jié)奏、時機(jī)等如果策劃得當(dāng)，都可以產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。關(guān)于報道節(jié)奏，《大河報》最成功的個案仍是對張金柱的報道，這個報道甚至炒熱了一張報紙；《大河報》更有許多類似于《我不能把奶奶一個人丟在山里》的對弱勢群體的報道，讓讀者流下同情的眼淚，喚起了他們的愛心，也幫助許多人解決了實際困難。
二是媒體和記者參與新聞活動的策劃。在這里，記者和媒體都不再是旁觀者而是新聞事件的主動參與者，由于媒體的參與改變了事件的進(jìn)程，改寫了報道的內(nèi)容。以河南八十多名初中女生被騙至浙江寧波打工受困后來又被解救的新聞為例。最初記者得知這一新聞線索后，除了迅速做成消息刊登出來外，還幫助聯(lián)系事件涉及的各個單位進(jìn)行交涉，最后和有關(guān)部門一起幫助孩子們脫離了困境。這類報道，一般新聞事件本身便具有極高的社會關(guān)注度，不過是由于記者的介入而使新聞更加波瀾起伏，使事件更加向讀者期待的方向發(fā)展，這類策劃，畫龍點睛，往往具有事半功倍的效果。在新聞史上，這類活動最大規(guī)模的個案也許當(dāng)數(shù)《大公報》社長吳鼎昌的一次策劃了。據(jù)記載，1945年8月14日給延安的發(fā)去一封電報：“倭寇投降；世界永久和平局面可期實現(xiàn)，舉凡國際國內(nèi)各種問題亟待解決。特請先生克日惠臨陪都，共同商討國家大計，幸勿吝駕?！边@份電報，拉開了國共談判的序幕。這份電報的起草人便是《大公報》社長吳鼎昌。當(dāng)時他是政府的文官長，邀請來，就是他給提出的策劃。采納了他的建議。這份電報于當(dāng)年8月16日在各報上發(fā)表。同日《大公報》發(fā)表題為《了》的社評說：“在我們欣慶勝利到來之時，國內(nèi)也有一個令人興奮的新聞，就是，致電先生，請克日來渝，共商國是?！睆摹洞蠊珗蟆返囊暯莵砜?，這個“令人興奮的新聞”就是《大公報》的策劃。電報發(fā)出，不管來不來重慶，《大公報》都同一起大有文章可做。事實上，后來圍繞國共兩黨談判，《大公報》是做足了文章，出盡了風(fēng)頭。
三是媒體本身的策劃活動，即媒體作為新聞事件的主體走上前臺。隨著經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，一些媒體的社會責(zé)任意識和公共事業(yè)行為能力越來越強(qiáng)，他們或者為了擴(kuò)大自己的影響或者為了履行公益職責(zé)而發(fā)起的行為本身便具有極高的新聞價值。2006年8月1日，“《大河報》為慶祝創(chuàng)刊11周年而邀請上海芭蕾舞團(tuán)在河南人民會堂演出芭蕾舞劇《梁山伯與祝英臺》”的新聞即屬此列。
媒體做新聞策劃，一般具有兩種目的。首先是增強(qiáng)媒體的可讀性：營造可讀的新聞抓住讀者的視線。報紙?zhí)焯於家霭?，面向市場的都市報每天都要接受讀者目光的檢驗。每天出報而不一定每天都發(fā)生足夠分量的新聞事件吸引讀者，這是每家都市報老總的心頭之患。所以，以“望天收”的態(tài)度來等待新聞，這是各家都市報的大忌。都市報不僅要求從業(yè)者能夠?qū)⒋笫伦龃?，而且可以將小事做成社會熱點和焦點，甚至要備有“存糧”以防備那些平淡無事的日子。這樣，除了練好“大事做大”的功夫外，還應(yīng)該“小事做深”，一旦一段時間報紙風(fēng)平浪靜，報人還要主動出擊，讓媒體充當(dāng)新聞事件的主體，想方設(shè)法在讀者心中掀起波瀾，營造符合時代要求的社會公共話題。另一種目的在都市報也越來越明確、越來越強(qiáng)烈，這就是增加收入：瞄準(zhǔn)社會熱點，整合社會資源，新聞報道配合，獲取直接的經(jīng)濟(jì)效益。即以近兩年河南省會各媒體每年頻頻舉辦的“住交會”為例。這些活動誠然了業(yè)界信息，溝通了買方與賣方相互了解的渠道，但是由于還具有可觀的直接經(jīng)濟(jì)效益和潛在的廣告效益，所以許多媒體都樂此不疲，將商業(yè)活動與新聞報道結(jié)合在一起，輪番登場主辦時配以版面大篇幅宣傳，既想服務(wù)讀者，更想招徠客商，增加收入。近幾年，這種通過活動進(jìn)行“圈錢”的策劃在媒體十分常見。
需要說明的是，無論新聞策劃存在何種目的，在操作中都應(yīng)堅持兩個前提，否則便容易走入誤區(qū)。
一是對社會有益。有些策劃，單純?yōu)榱艘患核嚼蒙鐣嬗诓活櫋Ｒ陨厦嫠f的“舉辦住交會”的活動策劃為例，有些媒體全然不顧企業(yè)承受能力和讀者是否需要，采取各種手段，利用媒體職能，強(qiáng)迫企業(yè)參加，為商戶帶來壓力和負(fù)擔(dān)。還有的是同采訪對象一起弄虛作假，欺騙社會和輿論。最典型的代表是在“”時期，許多記者為了尋找典型，或者是拍照片時把十幾畝莊稼移栽到一畝地里假冒密植高產(chǎn)，或者是為了迎合有關(guān)方面意圖，將報道對象過濾、拔高。應(yīng)該說，類似性質(zhì)的行為在新聞界至今仍未完全絕跡。
二是新聞策劃要具有一定的價值，否則便淪為炒作。報道新聞是媒體的特權(quán)，從這個意義上說，任何事實媒體都可以當(dāng)作“新聞”推出。但是，并不是所有的事件都可以構(gòu)成新聞，我們評價一則新聞的價值，一定要看其產(chǎn)生的結(jié)果和影響。事件的傳播價值為零，無論媒體處于什么目的，獲得了何種利益，在新聞的意義上都是失敗的策劃。從社會影響來看，“策劃新聞”應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生“落地有聲”的效果，這是對新聞策劃的基本要求。
第7篇：新聞策劃的目的范文
一、策劃的概念
“策劃”原本是一個動詞，是“設(shè)計規(guī)劃，密謀計劃”的意思。當(dāng)今的企業(yè)管理學(xué)中對“策劃”這個概念則是這樣表述的：“策劃是一種程序。策劃的步驟是以假定的目標(biāo)為起點，然后訂出策略、政策以及內(nèi)部作業(yè)詳細(xì)計劃，以求目標(biāo)之達(dá)成，最后還包括成效的評估及回顧，而返回到起點，開始了策劃的第二次循環(huán)……”在實際工作中，電視新聞節(jié)目的策劃也可以看做是一種程序：制作出受到觀眾喜愛的節(jié)目就是這個程序的起點，然后根據(jù)欄目的定位、節(jié)目受眾人群、新聞素材的前期調(diào)研等進(jìn)行創(chuàng)意，制定出節(jié)目的整體風(fēng)格以及具體呈現(xiàn)形式，并且擬定出詳細(xì)的操作文案，最后再根據(jù)收視率、專家測評等反饋手段，進(jìn)行分析評估，對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整提高。電視節(jié)目的策劃是價值觀、知識、環(huán)境資源和技術(shù)（主要是指策劃技巧）四者的結(jié)合體。這四者又是互相制約與依存的：價值觀選擇技術(shù)；資源環(huán)境限制技術(shù)；知識尋找技術(shù)；技術(shù)支持價值觀。
二、策劃的本質(zhì)
首先，“創(chuàng)意”是電視新聞節(jié)目策劃的核心。在當(dāng)今這樣一個媒體競爭異常激烈、信息資源高度共享的時代，像以往那樣獲得一條獨家的新聞已經(jīng)不是一件容易的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)又使電視媒體的報道速度陷入了一個尷尬的境地，因此不少媒體紛紛轉(zhuǎn)向追求獨家的深度和角度，然而面對眾多的媒體精英，要想真正做到“獨家”又談何容易？最終，獨家的表達(dá)就成為更好的選擇———同樣事件、同樣的角度、同樣的深度，我們卻能用最獨特、最新鮮的方式呈現(xiàn)出來———這就是“創(chuàng)意”。其次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種計劃。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，策劃首先強(qiáng)調(diào)的是一個準(zhǔn)備的過程。從眾多的信息中篩選出有效信息以及選準(zhǔn)播出時機(jī)和抓住時效是非常重要的。然后，通過對篩選出的有效信息的調(diào)研、論證確立節(jié)目主題和立意。接下來就是要根據(jù)既定的主題、立意做出一份切實可行的策劃方案。做一份策劃案的過程實際上也就是對未來的事做出當(dāng)前的決策，這個決策包括做什么、何時做、誰來做和怎么做。再次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種謀劃。應(yīng)該說，新聞事件本身是客觀的，是不可策劃的。但采編節(jié)目是受許多因素影響的，節(jié)目該怎么呈現(xiàn)，能否挖掘和凸顯出新聞事件的新聞價值，這就受到策劃水平的制約了。在選定了一個節(jié)目的主題和立意之后，一個出色的節(jié)目策劃者應(yīng)該像故事《田忌賽馬》中的田忌一樣，趨利避害，進(jìn)一步找到最有利于表現(xiàn)主題和立意的節(jié)目形態(tài)和操作方式，使之達(dá)到內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。最后，電視新聞節(jié)目的策劃是一種統(tǒng)籌。這個統(tǒng)籌可以分為兩個階段：前期要對選題素材、新聞主體、評議觀點等做出資源整合；后期要對采訪、攝制、編輯等流程加以控制和協(xié)調(diào)。實際上前期的統(tǒng)籌就是策劃者與新聞人物、主持人、相關(guān)專家以及制片人的溝通過程；后期的統(tǒng)籌就是與編導(dǎo)、攝制人員、技術(shù)人員乃至節(jié)目監(jiān)審領(lǐng)導(dǎo)的溝通過程。
三、電視新聞節(jié)目策劃應(yīng)遵循的原則
1.導(dǎo)向原則。正確的輿論導(dǎo)向是電視新聞節(jié)目乃至所有電視節(jié)目策劃的前提基礎(chǔ)，非正確的輿論導(dǎo)向會使節(jié)目的主題立意與主流的價值觀產(chǎn)生背離，進(jìn)而誤導(dǎo)觀眾對新聞客觀事實的判斷，甚至?xí)褂^眾產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識。目前的某些節(jié)目，無論從形式還內(nèi)容上來說都以迎合部分觀眾的低級趣味為目的，庸俗不堪，是非觀和價值觀混亂，就是由于在節(jié)目策劃階段無視導(dǎo)向原則造成的。
2.受眾原則。如前所述，受眾是電視新聞節(jié)目策劃的起點，確立了正確的輿論導(dǎo)向之后就是要準(zhǔn)確的掌握觀眾的收視需求，脫離觀眾需求而策劃出來的節(jié)目往往是空中樓閣，曲高和寡。受眾需求既包括絕大多數(shù)觀眾共有的共性需求，也包括不同地域、年齡、性別、職業(yè)和文化層次等不同人群的個性需求。根據(jù)實際情況對共性需求和個性需求進(jìn)行整體把握，才能找準(zhǔn)節(jié)目定位和受眾人群。
3.效益原則。節(jié)目策劃人必須考慮到節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。節(jié)目沒有社會效益，經(jīng)濟(jì)效益無從談起；把社會效益晾在一旁，不擇手段媚俗，經(jīng)濟(jì)效益也會好景不長。那種認(rèn)為抓經(jīng)濟(jì)效益就會削弱社會效益或抓社會效益就不能考慮經(jīng)濟(jì)效益的想法是片面的。在一個良性發(fā)展的電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是相互促進(jìn)、相互依存的，也就是通常所說的“雙贏”。
第8篇：新聞策劃的目的范文
媒體競爭促進(jìn)策劃風(fēng)行
當(dāng)今時代，各種媒體競爭日益激烈，媒體的多樣化、專業(yè)化讓媒體間的信息共享率更高、傳播速度更快。同樣的，各種媒體間的信息同質(zhì)化率也越來越高，同一條新聞被電視媒體、廣播媒體、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體同時刊出的情況比比皆是。因此，受眾選擇信息和信息媒體的自由性越來越大。
嚴(yán)峻的市場競爭向各家新聞媒體提出了新的挑戰(zhàn)：如何提高自己的點擊率或收視收聽率。依靠反復(fù)報道共享信息當(dāng)然收效甚微，這就需要獨家報道，做到人無我有，而極具“原創(chuàng)性”特征的新聞策劃在這方面極具優(yōu)勢，因此，近些年，各家報紙、電視、電臺等新聞單位在吸引受眾的策劃報道上向前邁進(jìn)了一大步，許多媒體有了自己成熟的策劃風(fēng)格，可以說競爭的激烈也給了媒體更多展示自己的機(jī)會，促進(jìn)了新聞策劃的發(fā)展。
近年來的新聞圈內(nèi)可以說是策劃風(fēng)行，新聞策劃作為一個提高新聞傳播質(zhì)量和爭取受眾的方法日益受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注和廣泛采用。新聞界的重視使得新聞策劃的領(lǐng)域越來越廣泛，新聞策劃的水平“水漲船高”的時代已經(jīng)來臨，這其中不乏成功的范例：中央電視臺新聞頻道曾經(jīng)推出的“震后三年，重返汶川”；人民網(wǎng)推出的“中國在世界眼中”系列報道；《河南日報》近期推出的“轉(zhuǎn)變領(lǐng)導(dǎo)方式十八談”等活動及報道，都在全國或區(qū)域內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，獲得了較好的的宣傳效果。
一切事物都具有兩面性。新聞策劃若把握不好尺度，就會被炒作牽著鼻子走，甚至正常策劃也會被受眾質(zhì)疑為炒作。原本新聞策劃與新聞炒作就有著交叉和相通之處，作為商業(yè)手段，適當(dāng)?shù)剡\用炒作本來是無可厚非的，但如今的炒作過度借鑒了新聞策劃的長處，并且冠上“新聞”二字變成“新聞炒作”，使新聞策劃與新聞炒作混為一談。正可謂:新聞策劃無罪，淪為炒作可惜。
所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。什么是真正的新聞策劃在業(yè)內(nèi)已有共識，不用贅述，要確保新聞策劃的高品質(zhì)，認(rèn)清炒作的真面目很有必要。那么，什么是炒作，其與策劃有哪些相似之處，怎樣確保新聞策劃不變質(zhì)呢？
炒作的定義
我們首先要認(rèn)清炒作的本來面目。《現(xiàn)代漢語詞典》最新版本（第五版）對“炒作”一詞的定義是：為擴(kuò)大人或事物的影響而通過媒體反復(fù)做夸大的宣傳。所以說廣告和商業(yè)性是炒作最基本的屬性，有時候為了追求宣傳效果所謂的最大化，會同一事件、同一信息反復(fù)地炒，不惜添油加醋、任意地炒，甚至編造事實，其實，過度炒作容易造成其讀看價值的丟失，起到相反的作用。由此可以揭開炒作的本質(zhì)特征：無中生有、弄虛作假，和真正的策劃差之毫厘而謬以千里。
新聞策劃與新聞炒作的相似點
從大量的實踐來看，新聞策劃與新聞炒作在操作方法及目的訴求等方面也有一些相似點：
第一，二者都要求創(chuàng)意獨特，希望與眾不同，同樣要達(dá)到廣泛的社會影響，新聞炒作要的是廣告效應(yīng)，新聞策劃要的是關(guān)注率；第二，二者都需要形式包裝，語言、內(nèi)容及報道的規(guī)模，都有夸張、渲染的傾向，目的是增強(qiáng)報道的吸引力；第三，二者都有事先的計劃、縝密的部署，有前瞻性，盡最大努力把報道做好；第四，新聞炒作和新聞策劃都是競爭的產(chǎn)物，都希望將現(xiàn)有新聞資源最有效地運用和配置，目的在于最大限度地贏得受眾，取得強(qiáng)烈的社會反響。
正因為新聞策劃與新聞炒作有一些相似點、共同性，所以若尺度把握不好，新聞策劃很可能淪為新聞炒作，而新聞炒作也極有可能假借新聞策劃名義以期獲得預(yù)期的宣傳效果，綁架上新聞策劃而行炒作之實。
怎樣確保新聞策劃不被“綁架”
首先，確保新聞的真實性是新聞策劃的第一原則。新聞炒作則不一定是真實的，甚至常常去制造新聞。真實是新聞的第一生命，為了新聞炒作目的生編硬造出的“新聞”，只能讓人加上引號，還要暗藏大大的問號。
其次，新聞策劃要注重宣傳效應(yīng)，但同時更要注重宣傳效果，強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任感和媒體公信力。在“超級女聲”大賽最激烈的2005年，一些地方報紙把“超女”緋聞、評委吵架、關(guān)注“超女”行蹤、粉絲罵戰(zhàn)等作為報道重點，也出現(xiàn)過今天報道一件事、明天又澄清的出爾反爾之舉，這明顯是在炒作。而同年8月18日的《南方周末》以《超級女聲 暗戰(zhàn)江湖》為題，客觀、全面、深入報道分析了這一大眾參與面廣泛的節(jié)目給當(dāng)今中國社會帶來了什么，從正面引導(dǎo)公眾理性看待“超女”現(xiàn)象，并奉勸有明星夢的孩子們正確對待自己的理想和人生，彰顯了媒體的社會責(zé)任。
再次，新聞策劃往往選擇區(qū)域內(nèi)較有影響力的重大題材，在操作中注重體現(xiàn)選題的新聞價值和社會價值。如每年人大、政協(xié)兩會期間，新鄉(xiāng)電視臺都會推出兩會特別報道，如果不下工夫精心策劃，兩會報道會套話連篇、落入俗套。兩會在任何地方都是人民群眾政治生活中的大事，都做成普通的會議新聞，就無法體現(xiàn)出兩會新聞的價值。新鄉(xiāng)電視臺策劃了“會內(nèi)會外”、“代表心聲”、“兩會直通車”、“我有問題問市長”等專欄，記者走上街頭采集市民最希望解決的民生問題，帶給參會的代表委員作為他們撰寫提案議案的參考，新聞節(jié)目架起了代表委員和市民溝通的橋梁。我們還把直播車開進(jìn)兩會會場，將代表委員參政議政的實況直播給市民看，收到了良好的宣傳效果。而炒作多是一些明星緋聞、尋常事故或是市井新聞，無非是說一些明星今天合明天散等瑣事，把尋常事故說得聳人聽聞，談不上新聞價值，無非是人們茶余飯后的笑料談資罷了。
最后，新聞策劃的報道雖注重宣傳效應(yīng)，希望引起受眾關(guān)注，但會尊重新聞規(guī)律，嚴(yán)格按照新聞事件本身的發(fā)展變化進(jìn)程來進(jìn)行報道。新鄉(xiāng)電視臺曾經(jīng)做過的《關(guān)注街頭流浪兒系列報道》，報道的緣起是記者看到街頭存在的流浪兒自身可憐又影響市容，節(jié)目播出后，街頭流浪兒幾乎一夜消失，他們大都被收容管理。街頭已不存在流浪兒，報道似乎可以終止，但隨著采訪的深入，記者發(fā)現(xiàn)了許多流浪兒背后的諸多深層次社會問題，如離異父母再婚導(dǎo)致孩子離家出走、留守兒童監(jiān)管缺失、簡單收容不能從根本上解決流浪兒問題等等。在街頭流浪兒消失后，強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和新聞敏感性讓記者毅然做出了關(guān)注流浪兒的系列報道。所以說尊重新聞事件的客觀發(fā)展規(guī)律并不會影響新聞策劃的實施，反而更能體現(xiàn)出新聞事實的價值，讓人不得不嘆服事實的力量。
綜上所述，不媚俗、不跟風(fēng)，牢記新聞工作者的社會使命，堅持真實是新聞的生命，忠心捍衛(wèi)媒體公信力，這樣，我們所實施的新聞策劃才不會被炒作“綁架”。
第9篇：新聞策劃的目的范文
【關(guān)鍵詞】選題；策劃；運用
選題策劃是電視宣傳節(jié)目的靈魂，作為一個地方臺，如何做好宣傳報道工作，首先就有一個好的、突出的選題策劃，只有好的選題策劃，才能更好地在配置和運用新聞資源方面發(fā)揮主觀能動作用，以取得最佳的社會效益和宣傳目的，使宣傳最大限度地利用新聞資源去影響受眾，以取得最好的社會傳播效果，那么，作為一個地方臺，要如何做好電視宣傳的選題策劃呢？
一、電視宣傳選題策劃的重要性
地方臺的新聞節(jié)目多數(shù)都有一個久治不愈、久論無效的通病就是會議新聞多、領(lǐng)導(dǎo)活動報道多、空洞的無新聞由頭的成就性報道多；而群眾真正關(guān)心、關(guān)注的喜聞樂見的新聞卻是少之又少。而宣傳選題策劃，可以加強(qiáng)電視媒體與上級主管部門的溝通，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目采編制作的組織化程度，同時可以遏制權(quán)力部門的盲目指揮，減少電視新聞記者疲于跑會議、趕活動的勞累程度，更可以避免十幾分鐘新聞五分之四是會議和領(lǐng)導(dǎo)活動的“電視政聞”現(xiàn)象；讓新聞節(jié)目在有限的時段時間，播出一些鮮活新聞，也讓記者更能深入基層，了解民情民意，采寫真正關(guān)注民生的新聞，不僅可以提高新聞的社會傳播效果，還可以提高地方臺新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和采編水平，避免跑政聞的記者上會拿材料，回臺抄標(biāo)題的現(xiàn)象。
二、電視宣傳報道的選題策劃可以適應(yīng)市場競爭
新聞報道的選題與策劃雖然是在近幾年才得到重視和發(fā)展的，但過去在很多地方都有月報計劃和周報道計劃，或者是重點報道和戰(zhàn)略報道，然而這些計劃不能與外部環(huán)境互動、傳播者與受眾不能互動等很多不足之處。為此，作為一個地方臺，要想做出貼近受眾、貼近生活的新聞作品，把會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報出特色，報出新意，就要有創(chuàng)新原則。從電視節(jié)目的選題策劃上進(jìn)行創(chuàng)新。今年，我們臺就對電視宣傳進(jìn)行了改革，每名記者每天都要報選題策劃，讓記者真正介入社會事件，如重大節(jié)日報道、3、15活動，廉政建設(shè)、赫哲烏日貢節(jié)等，選題策劃將活動與新聞報道緊密結(jié)合，取得了一定的社會效應(yīng)，不但達(dá)到了很好的宣傳效果，也凸顯了電視宣傳的良好社會形象，增強(qiáng)了電視宣傳媒體在社會上的競爭實力。
三、選題策劃要科學(xué)性和藝術(shù)性并舉
科學(xué)性要求選題尊重客觀實際，符合大局要求，力戒形式主義、主觀主義和。如一些無關(guān)緊要勞民傷財?shù)摹懊孀庸こ獭奔舨?，名為調(diào)研、看望，實為下基層吃喝撈油水的“走過場”活動，該篩剔的要篩剔。藝術(shù)性要求采編人員發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造性地選題策劃，不落巢臼，不走俗態(tài)，使每檔新聞都有思想、有人物、有情節(jié)、有事件，好看、耐看、愛看，抓住觀眾。要充分發(fā)揮電視圖、文、聲、像并茂的優(yōu)勢。哪些地方可用圖表、文字，哪些地方用前導(dǎo)、后導(dǎo)，哪些地方用現(xiàn)場直擊或同期聲表現(xiàn)，都要周密策劃，講究效益，把節(jié)目做得好看。地方臺在電視宣傳的選題策劃上，要與政府重點工作保持一致，在具體工作中，對那些有指導(dǎo)作用、重點方面鼓舞人心、教育意義的選題策劃，進(jìn)行選定和實施，近年來，我臺緊緊圍繞市委市政府的廿四項專項推進(jìn)工作多角度地進(jìn)行了報道，開辟了《專項推進(jìn)，碩果盈枝》、《輝煌六十年》等欄目。在熱點問題上，抓住諸如國家“十一五”重點工程、“同三”公路同江段建設(shè)、招商引資、赫哲風(fēng)情園建設(shè)、外經(jīng)貿(mào)、旅游、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和再就業(yè)工程，以及赫哲人生產(chǎn)生活的變化這些的選題進(jìn)行策劃報道，為我市的發(fā)展、穩(wěn)定，創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。
四、電視宣傳選題策劃的要求
在新的歷史時期，宣傳選題策劃在充分認(rèn)識自身特點的基礎(chǔ)上，要處理好宏觀和微觀、主管和客觀、欄目和選題的關(guān)系。
在宏觀和微觀的關(guān)系上，要以宏觀作指導(dǎo)，落實在微觀上，這里所說的宏觀和微觀是相對于國家和電視系統(tǒng)，電視臺和一個部門而言的。選題正確與否，能否確立，如何確立，如何宣傳，都要從關(guān)注社會、關(guān)注民生這個大局出發(fā)，緊緊圍繞這個大局，使每個選題做到正確，具有導(dǎo)向性、可讀性，為社會發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
在主觀與客觀的關(guān)系上，電視宣傳選題策劃是主觀反映客觀的結(jié)果，宣傳選題管理師主觀作用于客觀的過程。在選題管理中，要按照客觀世界發(fā)展規(guī)律，提高政治意識，把主觀和客觀結(jié)合起來，發(fā)現(xiàn)、確立正確的選題，使選題更好反映客觀事物，也使選題管理起到更好作用。
在欄目和選題策劃的關(guān)系上，節(jié)目應(yīng)該符合欄目的宗旨。欄目的宗旨是否鮮明，靠節(jié)目來體現(xiàn)，節(jié)目是否有個性，有特色，靠宗旨來指引。在欄目制作中，重要一點是要把握好欄目和選題策劃的關(guān)系。我們同江電視臺開辦的欄目《警事指南》，宗旨就是解釋公安法律法規(guī)，維護(hù)公民合法權(quán)益，服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，它的選題就以《賭博與法》、《特種行業(yè)的管理》等為內(nèi)容，使欄目貼近生活，體現(xiàn)了欄目的創(chuàng)作意圖。
總之，隨著電視事業(yè)的發(fā)展，成功的新聞報道選題策劃能夠使受眾正確認(rèn)識新聞事實的本質(zhì)和全貌，并在事實的基礎(chǔ)上作出正確的思考和判斷，而地方臺要想在紛繁復(fù)雜的各類電視節(jié)目中贏得觀眾、贏得市場，就要做好節(jié)目的選題與策劃，讓自己的節(jié)目在觀眾心中扎根，樹立起自己獨特的品牌形象。
