城市廣告規(guī)劃精選(九篇)

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第1篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：城市；戶外廣告；規(guī)劃；發(fā)展

一、概念界定

廣告是通過某種媒介傳達(dá)特定的信息的傳播活動(dòng)，是用圖文、語(yǔ)言、實(shí)物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產(chǎn)品、演出、展覽、會(huì)議等內(nèi)容，或宣傳某種觀念。城市戶外廣告，是指在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。具體地說，是指除建筑室內(nèi)以外利用城市道路、廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物、城市室外空間、場(chǎng)地、設(shè)施等設(shè)置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、店招等各類廣告。

二、戶外廣告現(xiàn)狀與問題

20世紀(jì)80年代以來，在改革開放政策和中國(guó)城市化運(yùn)動(dòng)的催生下，中國(guó)戶外廣告從無到有，從少到多，并迅速“泛濫成災(zāi)”。尤其在中小城市，遍地開花，雜亂無章的戶外廣告已經(jīng)成為了城市形象的一大公害。因此，在當(dāng)下大規(guī)模的舊城改造和城市擴(kuò)建過程中，戶外廣告首當(dāng)其沖成了整治的對(duì)象。但是，由于缺乏科學(xué)合理的整體規(guī)劃觀念和意識(shí)，一些城市簡(jiǎn)單的拆建，對(duì)城市戶外廣告的整治陷入了兩難境地。其存在問題具體歸納如下:

1、戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。目前我國(guó)的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局隨意無序，與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。

2、戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。

3、戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染。

4、戶外廣告缺乏長(zhǎng)期有序的管理。由于對(duì)戶外廣告的管理沒有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、城市戶外廣告設(shè)置的原則

1、整體統(tǒng)一與多樣個(gè)性結(jié)合的原則。城市戶外廣告設(shè)置應(yīng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，以不影響損害城市形象的統(tǒng)一性為基本原則。

2、與環(huán)境協(xié)調(diào)的原則。城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設(shè)置，兩者如何協(xié)調(diào)是規(guī)劃的基本原則。

3、安全堅(jiān)固的原則。戶外廣告設(shè)置在人流集聚的室外露天場(chǎng)所，長(zhǎng)期受日曬、風(fēng)吹、雨打，一旦發(fā)生損壞墜落，后果不堪設(shè)想。布置、材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風(fēng)、避雷。

4、易于安裝、更新、維護(hù)、清潔的原則。戶外廣告的內(nèi)容、形式需不斷更新變化，因長(zhǎng)期設(shè)置在室外日曬雨淋，畫面褪色、破損等現(xiàn)象是正常的。因而，戶外廣告設(shè)置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。

5、注重視覺效果原則。戶外廣告視覺效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關(guān)，應(yīng)根據(jù)視角，視距的不同，選擇最佳廣告位置，達(dá)到最佳視覺效果。

四、戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃

戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的取得，無論是行政審批獲得，還是招標(biāo)和拍賣獲得，都應(yīng)該是設(shè)置規(guī)劃在先，經(jīng)營(yíng)設(shè)置權(quán)獲得在后。

1、戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的原則

貫徹城市總體規(guī)劃要求，合理布局，分區(qū)設(shè)置，控制總量，提升檔次。

2、戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求

前瞻性與普適性。規(guī)劃不僅要從視覺效果上，也要從城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的可行性上考慮，戶外廣告的設(shè)置與規(guī)劃必須符合城市發(fā)展戰(zhàn)略。

3、戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃的目的

在符合城市戰(zhàn)略定位的前提下，規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，合理利用城市空間資源，美化視覺環(huán)境，提升城市形象和戶外廣告的價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4、戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃期限

戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃是短期還是長(zhǎng)期，在很大程度上決定了戶外廣告是長(zhǎng)期發(fā)展還是短期發(fā)展。

五、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的策略。

首先是認(rèn)識(shí)要到位，應(yīng)當(dāng)自覺地從城市形象建設(shè)的戰(zhàn)略高度，科學(xué)合理地開發(fā)、利用戶外廣告。其次是認(rèn)真做好戶外廣告的規(guī)劃和管理工作，切實(shí)做到規(guī)劃前瞻、管理科學(xué)、責(zé)任明確、實(shí)施到位。為此，必須處理好以下幾個(gè)方面的問題：

1、必須兼顧經(jīng)營(yíng)效益與社會(huì)效益

由于絕大多數(shù)戶外廣告是商業(yè)廣告，屬于經(jīng)濟(jì)行為，強(qiáng)調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)效益是它的本能要求，所以，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的兼顧是利用戶外廣告建設(shè)城市形象所應(yīng)注重的首要問題。

2、戶外廣告的整體風(fēng)格與個(gè)體審美應(yīng)統(tǒng)一

形象建設(shè)具有一定的審美原則，就戶外廣告而言，其審美以及審美判斷應(yīng)遵循統(tǒng)一、均衡、比例、尺度、韻律、序列、風(fēng)格和色彩等審美法則。

3、戶外廣告的宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃應(yīng)協(xié)調(diào)

所謂宏觀規(guī)劃就是樹立全城一盤棋的觀念，從法規(guī)制度、地位設(shè)置、總量控制、日常管理等方面對(duì)戶外廣告進(jìn)行原則指導(dǎo)，形成戶外廣告規(guī)劃與街區(qū)建設(shè)、環(huán)境綠化、文化設(shè)施等的統(tǒng)一。所謂微觀規(guī)劃，就是在統(tǒng)一規(guī)劃原則指導(dǎo)下，將具體的每個(gè)區(qū)域戶外廣告的位置、色彩、大小、種類、質(zhì)量的規(guī)定進(jìn)行細(xì)化安排，與區(qū)域的建設(shè)風(fēng)格相結(jié)合，形成局部的統(tǒng)一。

4、戶外廣告管理與監(jiān)督應(yīng)統(tǒng)一

戶外廣告管理與監(jiān)督的統(tǒng)一就是要變多頭管理為統(tǒng)一管理；變臨時(shí)性管理為常規(guī)化管理和全程管理；變單一部門監(jiān)督為主管部門和社會(huì)協(xié)同監(jiān)督。

參考文獻(xiàn)：1.吳敏 賀廣瑜 基于規(guī)劃管理的戶外廣告規(guī)劃編制體系探索

2.宋金民 劉延民城市戶外廣告初探

3.袁欽以陽(yáng)泉市為例淺談城市停車場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)

4. 我國(guó)近年來城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃體系與方法探討

第2篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告;色彩制定;色彩規(guī)劃

根據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前世界人口中城市人口的比例至少占到一半的比例。這當(dāng)中，發(fā)展中國(guó)家占到30%左右，發(fā)達(dá)國(guó)家占到70%左右。為了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大力的宣傳和推銷，很多商家開始在商業(yè)區(qū)或者人口密集區(qū)通過建立戶外廣告。實(shí)踐證明，這種形式已成為當(dāng)前一種合情合理的商業(yè)活動(dòng)，并且?guī)?dòng)了城市經(jīng)濟(jì)快速向前發(fā)展。目前，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在著一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)城市的戶外廣告面積的比例可以反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢。如果有效利用并規(guī)范戶外廣告形式，這對(duì)于城市的發(fā)展而言無疑有巨大的推動(dòng)作用。但是事實(shí)并非如此。

一、戶外廣告色彩與城市整體色彩的不協(xié)調(diào)現(xiàn)狀

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各城市公共空間構(gòu)成要素中不可避免地少不了戶外廣告的存在，其也成為諸多構(gòu)成要素中引人駐足的景象。但是目前對(duì)于戶外廣告色彩管理制度的不完善導(dǎo)致了城市的色彩污染，并成為“罪魁禍?zhǔn)住?。比如，部分商家或者廣告策劃者為了將“廣而告之”的作用放大，一方面使得戶外廣告的設(shè)置面積擴(kuò)大，另一方面通過色彩的肆意渲染諸如選擇對(duì)比度高的色彩組合進(jìn)行應(yīng)用。加之諸多廣告派存在于城市的每一個(gè)角落，這無疑對(duì)人們的視覺造成上海，更嚴(yán)重的說干擾了居民的正常工作生活。

現(xiàn)如今，觸眼即是的戶外廣告在讓人們感受到城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也讓他們領(lǐng)略到了因戶外廣告管理不完善所帶來的生活環(huán)境的被污染。“讓我看看你的城市，我就能說出這個(gè)城市的居民在追求什么?！边@是美國(guó)著名建筑師伊利爾?沙里寧說過的一句話。但凡繼續(xù)讓這些與城市色彩不相符的戶外廣告橫行于城市的大街小巷，中國(guó)這座文明城市展示給國(guó)人和外國(guó)友人的尊嚴(yán)和地位將不復(fù)存在，這對(duì)于國(guó)家文化內(nèi)涵的展示也造成沖擊。

值得一提的是，很多城市對(duì)于城市的形象所起的作用有了明晰的認(rèn)識(shí)，并致力于規(guī)范戶外廣告的規(guī)劃與建設(shè)的行列中，并且取得了很好的效果。

二、城市戶外廣告色彩制定與整體色彩規(guī)劃相協(xié)調(diào)的有效途徑

1.將戶外廣告色彩融入到其他公共環(huán)境色彩當(dāng)中

不可否認(rèn)，歐洲諸多城市在城市景觀建設(shè)方面相當(dāng)重視，每一位商家、廣告商、官員、居民都在為維護(hù)城市景觀建設(shè)出力，這使得很多戶外廣告的色彩能夠與其他公共環(huán)境要素相匹配，給人一種舒適優(yōu)雅的感覺。例如，游走在瓦杜茲，你會(huì)看到很多戶外廣告的色彩都能夠與周圍的公共設(shè)施的顏色相得益彰。不管是門店的招牌還是其他戶外廣告。整體呈現(xiàn)出面積小、色彩搭配典雅的特點(diǎn)。作為歐洲著名的文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)中心，阿姆斯特丹在城市景觀建設(shè)方面顯得尤為出眾：運(yùn)道兩岸的建筑以深沉穩(wěn)重的咖啡色為基調(diào)，市中心的戶外廣告色彩與其他建筑在色彩、色調(diào)上相呼應(yīng)，給人以踏實(shí)的感覺。一言以蔽之，無論是在瓦爾茲、阿姆斯特丹，還是巴黎、莫斯科，每個(gè)城市的戶外廣告色彩都可以和周圍的建筑設(shè)施色彩相搭配，在視覺方面給人以舒適的享受，從而在腦海里留下藝術(shù)氣息濃郁的深厚印象。

國(guó)內(nèi)在城市建筑規(guī)劃方面如若認(rèn)真考慮到戶外廣告色彩與周圍建筑相搭配，它們也會(huì)變得愈加有魅力，有感染力，給每一位看到它的人留下深刻的印象。其理應(yīng)被當(dāng)作戶外廣告色彩的建設(shè)目標(biāo)。

2.完善戶外廣告色彩的管理制度

第3篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞 廣告規(guī)劃；DIS

中圖分類號(hào) F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀的一個(gè)重要聚集點(diǎn)和視覺延伸，它能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)一個(gè)城市所特有的風(fēng)格和定位?！堕L(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置管理辦法》規(guī)定：戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)風(fēng)格、造型、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式、位置、朝向、材質(zhì)應(yīng)當(dāng)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。所謂DIS是指在戶外廣告規(guī)劃中有意識(shí)有計(jì)劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)（District Identity System），為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。

1 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置目前存在的問題

目前，長(zhǎng)春市戶外廣告缺乏規(guī)范性規(guī)劃管理，戶外廣告呈現(xiàn)泛濫蔓延趨勢(shì)，戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。同時(shí)戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。另外長(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場(chǎng)地、空間，見縫插針地設(shè)置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風(fēng)格不相匹配，污染了市容環(huán)境。戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意，戶外公益廣告數(shù)量少，制作形式單一。

2 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)遵循的原則

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現(xiàn)的重要元素。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是展現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)的最佳形式，同時(shí)也體現(xiàn)了審美價(jià)值。因此，城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)遵循創(chuàng)造和諧美觀城市環(huán)境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發(fā)，綜合權(quán)衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產(chǎn)業(yè)媒體的雙重屬性，對(duì)戶外廣告提出規(guī)范性設(shè)置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置區(qū)域類型定位

城市戶外廣告的視覺注目率特征、區(qū)域特征以及環(huán)境人文因素等會(huì)影響戶外廣告設(shè)置的位置和密度。長(zhǎng)春市戶外廣告的設(shè)置集中在三大區(qū)域特征類型上，每個(gè)類型區(qū)域的戶外廣告設(shè)置應(yīng)有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)等地，這類地區(qū)人員集中，具有較高的流動(dòng)性，駐留時(shí)間短，但人員構(gòu)成復(fù)雜空間移動(dòng)距離較大，因此 比較適宜擺放內(nèi)容簡(jiǎn)練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息傳播的范圍。在這一區(qū)域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應(yīng)該塑造長(zhǎng)春作為汽車城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業(yè)中心區(qū)。商業(yè)中心區(qū)，包括購(gòu)物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂地、步行街等。長(zhǎng)春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區(qū)。這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對(duì)穩(wěn)定性，駐留時(shí)間較長(zhǎng)，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)。相對(duì)來說 ，戶外廣告設(shè)置的密度可以偏高。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)體現(xiàn)出高端品牌集中展示和一般品牌區(qū)宣傳的特點(diǎn)。最忌諱所有的品牌一并毫無分類的出現(xiàn)。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會(huì)管理中心等。這是對(duì)戶外廣告設(shè)置密度控設(shè)要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。在這些區(qū)域內(nèi)，人員量多且穩(wěn)定性好。對(duì)戶外廣告來說，非常有利于對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，但是，這些區(qū)域或是各級(jí)學(xué)校集中區(qū)，或是各類行政事務(wù)辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適合設(shè)置大密度的戶外廣告重點(diǎn)區(qū)段的分類。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃應(yīng)突出公益性，傳播城市文明。

現(xiàn)在長(zhǎng)春市政府確認(rèn)了首批22條禁止設(shè)立戶外電子顯示屏廣告設(shè)施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發(fā)路、景陽(yáng)大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛(wèi)星路、延安大街、普陽(yáng)街、青年路、臺(tái)北大街、凈月大街、仙臺(tái)大街、東風(fēng)大街、創(chuàng)業(yè)大街。”市區(qū)嚴(yán)禁設(shè)立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車體廣告。這樣的規(guī)定可以使電子顯示屏的視覺污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經(jīng)濟(jì)氛圍、展現(xiàn)城市文明，城市所有戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)由城市規(guī)劃管理部門會(huì)同有關(guān)部門制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。經(jīng)批準(zhǔn)并頒布施行的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃具有法規(guī)效應(yīng)，戶外廣告設(shè)置詳細(xì)規(guī)劃應(yīng)深化確定區(qū)內(nèi)各類廣告的控制要素體系，對(duì)整體空間布局、重點(diǎn)建筑及地面空間的廣告設(shè)置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設(shè)置效果與城市空間保持完整統(tǒng)一。在進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)中，不僅要制定一定的法規(guī)來約束其設(shè)置，而且要對(duì)戶外廣告尺度、色彩、材質(zhì)等方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)控，并通過行政管理控制來保證法規(guī)的執(zhí)行，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理。在城市有限的空間內(nèi)體現(xiàn)出更多的人文內(nèi)涵，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的監(jiān)督力度，具體實(shí)施時(shí)要嚴(yán)格管理和控制。這里的監(jiān)督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門對(duì)戶外廣告行為進(jìn)行監(jiān)督，另一方面是指加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告活動(dòng)及戶外廣告管理的監(jiān)督。

基金項(xiàng)目：吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《長(zhǎng)春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2011】第419號(hào)）階段性成果

參考文獻(xiàn)

[1]謝春林.戶外廣告對(duì)城市形象的影響及對(duì)策[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào),2006,4.

[2]邱曉紅.城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃初探[J].城市問題,2006,6.

第4篇：城市廣告規(guī)劃范文

[關(guān)鍵詞]戶外廣告 廣告載體 城市文化 城市形象

[中圖分類號(hào)]F713.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2014）10-0085-01

近年來，隨著衡水市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市建設(shè)速度也日益加快，這使得衡水市區(qū)戶外廣告業(yè)的發(fā)展得到了新的發(fā)展契機(jī)。戶外廣告體現(xiàn)著一個(gè)城市的外在形象，同時(shí)它也是景觀構(gòu)成的重要因素，是城市文化的有形體現(xiàn)。設(shè)計(jì)獨(dú)特、制作精美、街景合一的戶外廣告能夠給城市帶來時(shí)尚感、現(xiàn)代感和都市感，能為所在的城市錦上添花。同時(shí)，戶外廣告作為一種載體具有承載城市文化的功能，對(duì)于塑造良好的城市形象，加快現(xiàn)代城市的發(fā)展進(jìn)程具有十分重要的意義。

一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的意義

戶外廣告作為城市景觀的重要構(gòu)成要素，具有特殊意義。它以獨(dú)有的魅力承載著城市文化，在某種程度上已經(jīng)成為城市現(xiàn)代化水平高低的重要標(biāo)志。在城市發(fā)展中，城市形象以多種形式呈現(xiàn)其獨(dú)特個(gè)性，無論是現(xiàn)代時(shí)尚，還是傳統(tǒng)古典，都與現(xiàn)代戶外廣告形式不可分割，戶外廣告以其特殊形式和建筑特色、街區(qū)規(guī)劃等具有同等重要的地位。戶外廣告在城市形象建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)地方：

（一）美化城市

戶外廣告作為現(xiàn)代城市形象中不可缺少的元素，以其豐富絢麗、多姿多彩的特質(zhì)，以不同的形式給人以強(qiáng)烈的審美愉悅感和視覺沖擊力，絢麗多樣的戶外廣告牌，猶如一顆顆耀眼的明珠，鑲嵌在城市的各個(gè)角落，為現(xiàn)代都市增容添色，創(chuàng)造出整潔而優(yōu)美的城市環(huán)境。

（二）凈化環(huán)境

這是戶外廣告的直接作用，也是對(duì)戶外廣告的最直接利用，特別是在建筑行業(yè)的施工現(xiàn)場(chǎng)，用大型的戶外廣告牌來阻隔現(xiàn)場(chǎng)和外部環(huán)境，既可以阻隔噪音，減弱其對(duì)市民的污染，又可以圍擋塵土，維護(hù)市區(qū)的整潔。

（三） 靜化環(huán)境

戶外廣告具有多樣性，合理安排可以使其與現(xiàn)代生活的快節(jié)奏形成動(dòng)靜結(jié)合、張弛有度的辯證統(tǒng)一關(guān)系。既可以使人們賞心悅目，又可以緩解城市的快節(jié)奏。加上弘揚(yáng)時(shí)代精神的公益廣告，則更成為城市精神文明建設(shè)的窗口。

（四）亮化城市

戶外廣告有很多種類具有照明功能，可以在夜間發(fā)揮其城市景觀照明的功能，以最大限度地發(fā)揮其價(jià)值。例如，可以采用霓虹燈、外射燈、燈、輪廓燈等照明設(shè)施裝飾城市夜景，為城市的夜晚創(chuàng)造出現(xiàn)代氛圍和浪漫氣息。

二、衡水市城市形象建設(shè)中戶外廣告存在的問題

衡水市城市規(guī)劃雖日趨規(guī)范合理，但戶外廣告的規(guī)劃還以粗放型為主，只有籠統(tǒng)的大體規(guī)劃，缺乏規(guī)劃細(xì)致性，這些規(guī)劃和戶外廣告經(jīng)營(yíng)管理的問題直接反映在戶外廣告的創(chuàng)作水平和載體設(shè)置質(zhì)量上，主要表現(xiàn)為：突出商品的多，體現(xiàn)文化內(nèi)涵的少；商業(yè)性廣告多，公益性廣告少；隨意設(shè)置多，科學(xué)規(guī)劃少。水市戶外廣告整體規(guī)劃不科學(xué)，現(xiàn)有戶外廣告或者過大過寬，或者過多過密，或者陳舊破損，或者雜亂無章，這些都易造成局部環(huán)境的紊亂；低技術(shù)水平重復(fù)多，高科技含量創(chuàng)新少。戶外廣告的創(chuàng)意水平較低，媒體材質(zhì)規(guī)格不高，很多廣告處于低水平的重復(fù)，現(xiàn)代意味不夠濃。

三、衡水市利用戶外廣告提升城市形象的對(duì)策

（一）做好戶外廣告規(guī)劃，從細(xì)節(jié)處展示城市形象

城市規(guī)劃是政府的重要職能，政府應(yīng)在做好城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格規(guī)范戶外廣告的審批程序，把戶外廣告作為展示城市特色的窗口來對(duì)待。戶外廣告的設(shè)置既要科學(xué)、規(guī)范，又要適度，不能對(duì)周邊環(huán)境造成反面作用，更不能造成視覺污染，要將積極、健康、向上的城市氛圍通過戶外廣告展現(xiàn)出來，還要將我市的歷史文化內(nèi)涵和獨(dú)特的地域特色融入其中，形成形象鮮明的城市戶外景觀。

（二）戶外廣告必須與城市景觀相融合

目前衡水市部分區(qū)域戶外廣告利用率不高，特別是滏陽(yáng)河作為衡水的母親河，雖然治理日益規(guī)范，但滏陽(yáng)河各橋洞的水泥板與現(xiàn)代的城市格調(diào)有些格格不入。這些地點(diǎn)完全可以成為宣傳我國(guó)及衡水優(yōu)秀文化的前沿陣地，使戶外廣告與城市景觀相融合，對(duì)外展現(xiàn)衡水現(xiàn)代城市風(fēng)貌，凸顯戶外廣告媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

（三）商業(yè)性與公益性相結(jié)合

就衡水市當(dāng)前的戶外廣告現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)戶外廣告屬于商業(yè)廣告，過于強(qiáng)調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)效益，公益性廣告相對(duì)不多。同時(shí)我們?cè)趯?duì)待戶外廣告時(shí)，在注重其商業(yè)性的同時(shí)，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)它的公益性，使某些戶外廣告設(shè)施具有一定的便民作用。如在社區(qū)設(shè)置的廣告牌同時(shí)也可以具有指路牌的作用，街頭的閱報(bào)欄、公告欄等廣告牌還能夠?yàn)槿藗冋陲L(fēng)擋雨。此外，戶外廣告也應(yīng)加大公益廣告比重，宣傳優(yōu)秀歷史文化和傳統(tǒng)美德，樹立良好的道德風(fēng)尚，使其成為社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的載體，為創(chuàng)建城市休閑空間、調(diào)節(jié)大眾消費(fèi)心態(tài)和滿足現(xiàn)代審美需要服務(wù)。

第5篇：城市廣告規(guī)劃范文

【關(guān)鍵詞】戶外廣告;城市建筑;人文景觀;城市環(huán)境

1.前言

城市是人們生活居住的共享空間，也是信息流通的巨大平臺(tái)。戶外廣告是城市的商業(yè)表情，也是城市的環(huán)境裝飾。理想的戶外廣告發(fā)展模式應(yīng)與城市的經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、環(huán)境發(fā)展程度協(xié)調(diào)同步且和諧互動(dòng)，呈正相關(guān)態(tài)勢(shì)。

作為戶外公共空間的商業(yè)傳播構(gòu)筑物，戶外廣告的形式美感，實(shí)際上既是城市環(huán)境形象的一部分，也是企業(yè)公眾形象和公共關(guān)系的一部分。通過戶外廣告規(guī)劃（包括空間規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃），使戶外廣告的發(fā)展與城市發(fā)展同步，讓戶外廣告的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)潛能同整個(gè)城市在文化和審美取向上有機(jī)結(jié)合起來，并使規(guī)劃的實(shí)施成為一個(gè)從法治到自律和自覺的行為過程，進(jìn)而成為社會(huì)普遍接受的習(xí)慣和定勢(shì)。

2.戶外廣告和城市環(huán)境和諧共存

戶外廣告不是城市的寄生物，它和城市是共生的關(guān)系。戶外廣告離不開城市環(huán)境，城市環(huán)境能映襯戶外廣告，雙方相互依附，共同發(fā)展。城市戶外廣告應(yīng)該與城市環(huán)境和諧共存、協(xié)調(diào)共生，協(xié)調(diào)是對(duì)戶外廣告在城市環(huán)境建設(shè)中所起作用的整體要求，是其生命之所在。戶外廣告與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)性是指戶外廣告的尺寸、高度、色彩、鳳格，應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，還包括廣告的內(nèi)容與城市景觀及城市精神環(huán)境等內(nèi)在統(tǒng)一。

2.1戶外廣告景觀與城市建筑物、構(gòu)筑物等和諧共存

戶外廣告的個(gè)體設(shè)置應(yīng)與其背景等周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，使與其所依托的建筑物、構(gòu)筑物等媒介協(xié)調(diào)一致、渾然一體。具體來說，要考慮其設(shè)置與建筑造型、裝飾色調(diào)、周邊建筑、空間景觀的協(xié)調(diào)，講究美觀、整潔、和諧，達(dá)到整體美、和諧美。城市建筑藝術(shù)本身是一種綜合性的造型藝術(shù)，不僅要講究建筑與建筑之間的統(tǒng)一、變化與和諧，而且其他景觀如園林綠化、戶外廣告以及自然環(huán)境等與建筑也要相輔相成、和諧共存，以達(dá)到形、色、質(zhì)三者的統(tǒng)一。要努力改變一些城市的大街和建筑物淪為廣告商們的拼圖游戲場(chǎng)所的現(xiàn)象。戶外廣告具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，而城市市容環(huán)境是公共空間，要兼顧各方面的整體協(xié)調(diào)，規(guī)范

管理就迫在眉睫?，F(xiàn)代城市戶外廣告是城市環(huán)境的一個(gè)重要元素，它利用的是空間資源，依附的是建筑物，而且會(huì)隨著建筑物的變化而變化，有著時(shí)間上的長(zhǎng)效性和景觀上的相容性的特點(diǎn)。這就要求戶外廣告要制訂設(shè)置布局方案，這個(gè)方案實(shí)行相對(duì)一個(gè)時(shí)期，過了這個(gè)時(shí)期需再進(jìn)行調(diào)整，使戶外廣告設(shè)施不斷與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)。合理地運(yùn)用高科技手段，是可以使戶外廣告設(shè)施不斷地與市容環(huán)境相互協(xié)調(diào)的。解決的辦法是在城市建筑的設(shè)計(jì)階段，城市規(guī)劃部門要求此區(qū)域的建筑設(shè)計(jì)要考慮戶外廣告的需要，這樣建筑師在設(shè)計(jì)時(shí)就會(huì)總體考慮景觀、建筑和戶外廣告的總體和諧，給戶外廣告留下位置，或者將戶外廣告作為建筑的一部分統(tǒng)一進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.2戶外廣告與城市人文觀和諧共存

戶外廣告是城市人文景觀的重要構(gòu)成要素，與其他城市景觀共處于城市大環(huán)境中，可豐富城市環(huán)境空間，體現(xiàn)城市品質(zhì)?，F(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)要求戶外廣告與其他街區(qū)人文環(huán)境之間也形成是相輔相成、和諧共生的關(guān)系。加快城市環(huán)境建設(shè)，必須積極推進(jìn)城市戶外廣告與其他城市人文景觀的新的融合。

戶外廣告的發(fā)展?fàn)顩r綜合體現(xiàn)一個(gè)城市人們的智慧與匠心、反映城市的精神風(fēng)貌和它所依托的街區(qū)環(huán)境和歷史信息。城市戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)重視對(duì)歷史文脈的疏理整合及對(duì)現(xiàn)代文明的充分體現(xiàn)，切不能片面追求突出戶外廣告景觀自身，而使城市人文景觀受到破壞。應(yīng)把城市戶外廣告與城市其他景觀元素有機(jī)結(jié)合，綜合考慮城市戶外廣告景觀的社會(huì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)戶外廣告景觀設(shè)計(jì)布局藝術(shù)化、風(fēng)格化。城市戶外廣告發(fā)揮地域文化特色，營(yíng)造城市環(huán)境氣氛，激發(fā)人們熱愛家園、建設(shè)家園的熱情，不斷提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

3.戶外廣告群和諧共存

戶外廣告往往并不孤立存在，戶外廣告群是指數(shù)量適當(dāng)、間距合理、美觀大方，不妨礙道路交通安全與暢通，并與其他城市景觀及周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)的戶外廣告整體。不同區(qū)域的戶外廣告群景觀因?yàn)榫哂胁煌墓δ苄再|(zhì)而呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。合理利用城市空間資源，發(fā)揮戶外廣告群景觀視覺形象的形式美特點(diǎn)，可使城市環(huán)境因數(shù)目繁多的戶外廣告設(shè)置更顯秩序美和韻律美，體現(xiàn)出戶外廣告相互之間的統(tǒng)一、變化與和諧。同一建筑物、構(gòu)筑物上的廣告牌、招牌須達(dá)到統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一規(guī)格，前后一個(gè)面、上下一條線，形成戶外廣告群，其色彩應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，做到樣式新穎、用材講究、美觀大方，同時(shí)配備亮化設(shè)施。最大限度優(yōu)化戶外廣告與戶外廣告之間的位置關(guān)系、體量關(guān)系、色彩搭配關(guān)系，構(gòu)成空間的連續(xù)畫面，形成良好的城市景觀.處理好動(dòng)與靜、高與低、主與次、明與暗、傳統(tǒng)與時(shí)尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代等不同因素的對(duì)應(yīng)與協(xié)調(diào)，形成優(yōu)美的戶外廣告群，營(yíng)造城市環(huán)境現(xiàn)代戶外廣告景觀或體量巨大而畫面優(yōu)美、或數(shù)量繁多而羅列有序、或造型小巧而賞心悅目的美好視覺戶外廣告環(huán)境，讓廣告成為一道風(fēng)景，讓我們的生活豐富多彩。

以戶外廣告為主構(gòu)成的特定的城市景觀必須是一個(gè)完整的有機(jī)綜合體，破壞了景觀的完整性，就喪失了審美特征和審美價(jià)值。戶外廣告與城市環(huán)境的藝術(shù)組合需要體現(xiàn)自然美與人工美相結(jié)合、雙向交互式的和諧統(tǒng)一。戶外廣告與城市環(huán)境形成和諧、整體的形象，能促使人們心理、生理機(jī)制活躍起來，達(dá)到心曠神怡、安居樂業(yè)的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]樊志育、樊震，《戶外廣告》，上海人民出版社，2003年8月第1版。

第6篇：城市廣告規(guī)劃范文

它是城市環(huán)境景觀的重要組成部分。戶外廣告設(shè)置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，設(shè)置不當(dāng)，則會(huì)損害城市形象。如何規(guī)范管理好城市戶外廣告已成為城市管理工作的一個(gè)重要內(nèi)容，也是一大難題。近年來，xx城市管理部門通過不斷的改革創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，走出了具有xx特色的戶外廣告管理新路子，使戶外廣告管理逐步走上了規(guī)范化、制度化、法制化和科學(xué)化的軌道。戶外廣告正成為xx市區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。

一是確立規(guī)劃先行理念，注重源頭管理控制。xx市區(qū)主要道路、重點(diǎn)區(qū)域和標(biāo)志建筑曾一度被雜亂無序的各類戶外廣告牌匾占領(lǐng)，嚴(yán)重?fù)p害了城市的形象。這種混亂狀態(tài)癥結(jié)的核心是當(dāng)時(shí)在戶外廣告日常管理中缺乏適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃的要求，具有前瞻性和指導(dǎo)性的管理依據(jù)和體制。為適應(yīng)城市發(fā)展要求，提高設(shè)置管理水平，我們?cè)谌粘９芾碇刑剿饕胍?guī)劃管理的理念，根據(jù)城市規(guī)劃中對(duì)區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，邀請(qǐng)專家編制戶外廣告設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃；理順日常管理體制，從源頭進(jìn)行規(guī)劃控制和統(tǒng)一管理，使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是編制總體設(shè)置規(guī)劃。早在20**年初，我們聘請(qǐng)專家、教授在全省率先編制了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》，并通過了由國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)知名專家、教授組成的專家組的評(píng)審，報(bào)請(qǐng)市政府審批同意實(shí)施。規(guī)劃從城市功能定位、城市空間布局、景觀特點(diǎn)要求，確定城市各區(qū)域、重要道路、重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位，確定了城市戶外廣告設(shè)置的總體要求，對(duì)廣告密度、色彩、形態(tài)、造型、亮度進(jìn)行規(guī)劃要求。后又陸續(xù)出臺(tái)市區(qū)12條主要道路戶外廣告設(shè)置詳規(guī)，明確道路、綠化帶、沿街建筑物、街道設(shè)施等戶外廣告、店招店牌的具體布局、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式和高度。凡不符合總體規(guī)劃的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是嚴(yán)格控制新建設(shè)施。市政府明確，城管部門是戶外廣告設(shè)置管理的綜合部門，并將城管部門列為市規(guī)劃委員會(huì)成員單位，及時(shí)參加沿街新規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目方案評(píng)審，提出市容管理方面尤其是戶外廣告牌匾設(shè)置的具體要求，包括建筑物空間廣告標(biāo)識(shí)的安排和限定，從而實(shí)現(xiàn)了建筑設(shè)施戶外廣告設(shè)置的源頭規(guī)劃控制。三是出臺(tái)專項(xiàng)管理辦法。

結(jié)合市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理的實(shí)際情況，20**年6月，提請(qǐng)市政府出臺(tái)了《xx市戶外廣告管理辦法》，調(diào)整理順了戶外廣告管理體制，在明確城管部門綜合管理戶外廣告的同時(shí)，明確了規(guī)劃、建設(shè)、工商等部門的相關(guān)職責(zé)，有效解決戶外廣告多頭管理、職責(zé)交叉等管理體制機(jī)制矛盾。

二是規(guī)范許可操作流程，健全完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。戶外廣告設(shè)置的地點(diǎn)、規(guī)格、材質(zhì)、圖案、形式，直接影響戶外廣告牌匾設(shè)置水準(zhǔn)，也是城管部門在日常市容管理和行政許可中難以把握的重要因素。如果僅憑主觀認(rèn)識(shí)或依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)管理，具體指導(dǎo)實(shí)踐又顯得蒼白無力，迫切需要健全完善具體針對(duì)廣告媒體設(shè)置、造型、畫面材質(zhì)、燈光照度等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和日常管理要求，為日常各種類型戶外廣告的設(shè)置行為提供指導(dǎo)性依據(jù)。一是修訂完善設(shè)置技術(shù)規(guī)定。早在20**年6月，我局聯(lián)合規(guī)劃局首次出臺(tái)了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定》，2009年2月，我們結(jié)合幾年工作的實(shí)踐總結(jié)，對(duì)該規(guī)定又進(jìn)行了修改完善補(bǔ)充出臺(tái)了《市區(qū)店招門牌設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》。技術(shù)規(guī)定對(duì)戶外廣告的位置、規(guī)格、材質(zhì)、畫面、色調(diào)、亮化等技術(shù)參數(shù)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)上要采用不銹鋼、彩鋼、亞克力板，燈光大多采用射燈、泛光燈、led光源等，使廣大業(yè)主和戶外廣告從業(yè)人員對(duì)具體的設(shè)置行為更具有針對(duì)性、操作性和參照性。同時(shí)鼓勵(lì)和扶持廣告公司使用新工藝、新技術(shù)，促使我市戶外廣告設(shè)置與城市文化特色和市容環(huán)境相協(xié)調(diào)，確保戶外廣告成為城市環(huán)境的靚麗風(fēng)景線。二是優(yōu)化許可服務(wù)機(jī)制。加強(qiáng)行政服務(wù)處室人員教育培訓(xùn)，強(qiáng)化對(duì)市區(qū)戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)設(shè)置審批業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)、調(diào)研，制作樣板模本，提升設(shè)計(jì)指導(dǎo)能力。優(yōu)化審批服務(wù)流程，明確戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)設(shè)置項(xiàng)目中屬全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的店招門牌和符合設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)要求的店招門牌為即辦件，其他的許可辦理時(shí)限也能快則快，最長(zhǎng)不超過5個(gè)工作日。同時(shí)，積極推廣項(xiàng)目網(wǎng)上預(yù)審，不斷提高項(xiàng)目審批服務(wù)效率，對(duì)一些新設(shè)廣告的業(yè)主，轄區(qū)執(zhí)法隊(duì)員積極做好審批辦理手續(xù)宣傳工作，幫助準(zhǔn)確把握廣告設(shè)置的技術(shù)要領(lǐng)和注意事項(xiàng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展服務(wù)功能，提升服務(wù)水平。城管行政許可窗口連續(xù)5年被評(píng)為紅旗窗口，20**年，獲省級(jí)

“青年文明號(hào)”稱號(hào)。三是建立安全監(jiān)督管理制度。戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時(shí)構(gòu)筑物，其設(shè)置應(yīng)不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活，其安全性也顯得更為重要。作為綜合管理部門，我們探索出臺(tái)了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)施安全管理試行辦法》，在戶外廣告設(shè)施安全管理上進(jìn)行了有益的探索。對(duì)戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)、用材、施工、安檢、日常維護(hù)及安全責(zé)任作了明確的規(guī)定。在行政許可工作中實(shí)行“戶外廣告設(shè)置安全承諾”制度，要求戶外廣告業(yè)主必須對(duì)其大型戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測(cè)，在安檢合格期內(nèi)廣告，從而在源頭上有效地消除了市區(qū)戶外廣告設(shè)施的安全隱患。

第7篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市環(huán)境；存在問題；有效解決

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）36-0281-01

一、前言

戶外廣告對(duì)于我們并不陌生，我們只要走出戶外，戶外廣告隨處可見，它已然是我們生活中必不可少的一部分。凡是能在戶外或公共空間以廣告表現(xiàn)形式向消費(fèi)者進(jìn)行信息訴求，并最終能達(dá)到傳播信息促進(jìn)商品銷售目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告。戶外廣告有平面和立體兩大分類。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種表現(xiàn)形式，影響也最為突出。

二、衡水市城市戶外廣告存在的問題和不足

1、數(shù)量雖多，精品稀缺；分部很廣，特色匱乏。

衡水城區(qū)內(nèi)的戶外廣告種類繁多、形態(tài)各異，但規(guī)格不一、質(zhì)量參差不齊，使得戶外廣告美化城市環(huán)境的功能被嚴(yán)重破壞。

2、整體布局不規(guī)范，與城市功能分區(qū)不協(xié)調(diào)。

城市功能特性使的它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求，如商業(yè)街區(qū)要求戶外廣告數(shù)量多、密度大、造型生動(dòng)，居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧?kù)o的生活環(huán)境。衡水目前的戶外廣告布局處在一種隨意無序的狀態(tài)，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。

3、監(jiān)管不到位，執(zhí)法力度不夠。

戶外廣告設(shè)置行政許可工作包括事前審查和事后監(jiān)管兩大環(huán)節(jié)，目前對(duì)戶外廣告的事前審查工作比較重視，而對(duì)于戶外廣告設(shè)置的事后監(jiān)管工作則相對(duì)忽視，有個(gè)別廣告主在取得行政許可后，往往未按照審定的位置和規(guī)格廣告，而監(jiān)管機(jī)關(guān)未能及時(shí)干預(yù)和制止，進(jìn)而造成執(zhí)法上的被動(dòng)。

4、安全技術(shù)不達(dá)標(biāo)。

由于設(shè)置混亂，部分戶外廣告粗制濫造，廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高甚至不達(dá)標(biāo)，有的廣告已安裝使用了許多年，不同程度地出現(xiàn)了支架生銹、腐蝕、結(jié)構(gòu)失穩(wěn)等危險(xiǎn)狀況，隨時(shí)對(duì)市民的人身安全構(gòu)成威脅，而這在衡水的道路上街道旁隨處可見。

5、戶外廣告設(shè)置與城市規(guī)劃管理脫節(jié)。

現(xiàn)行的城市規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目的審批內(nèi)容不包括戶外廣告的設(shè)置方案，因此缺少了對(duì)建筑物空間附著廣告標(biāo)識(shí)的安排和限定，為建設(shè)過程以及項(xiàng)目竣工后戶外廣告的無序?yàn)E設(shè)埋下隱患，造成每個(gè)獨(dú)立的建筑物都成為以贏利為目的的廣告載體。

6、戶外廣告業(yè)沒有得到良性發(fā)展。

與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家城市相比，我市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，戶外廣告公司在行政許可機(jī)關(guān)、廣告主、消費(fèi)者三個(gè)主體之間沒有找到正確的契合點(diǎn)，處于一個(gè)被動(dòng)的生存狀態(tài)。

三、如何有效解決城市戶外廣告存在問題

戶外廣告與城市人居環(huán)境之關(guān)系。從人出發(fā)，回歸于人，這既是城市戶外廣告規(guī)劃的先決條件，也是戶外廣告規(guī)劃的終極目的。換言之，有人才有城市，人是城市的核心和靈魂。另一方面，廣告信息的最終目標(biāo)對(duì)象與受眾對(duì)象也是人這個(gè)主體。因此，毫無疑問，戶外廣告的規(guī)劃應(yīng)該以人為本，以人為中心，一切有悖于此目的的戶外廣告設(shè)置都不該面世。衡水的城市環(huán)境要想更加美化，衡水市區(qū)內(nèi)外的戶外廣告要想進(jìn)一步健康、快速、穩(wěn)定地發(fā)展，必須著重做好以下幾個(gè)方面：

1、要做好戶外廣告設(shè)置的整體規(guī)劃和加大監(jiān)管力度。

相關(guān)部門根據(jù)戶外廣告的相關(guān)管理規(guī)定著力解決它與城市市容建設(shè)的關(guān)系問題，政府職能部門應(yīng)當(dāng)組織工商、城建、規(guī)劃、環(huán)保、交通、公安等相關(guān)部門在城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，對(duì)戶外廣告的總體設(shè)置進(jìn)行規(guī)劃，并向社會(huì)公布。對(duì)于違法設(shè)置的戶外廣告，城管執(zhí)法部門要依法進(jìn)行拆除，在日常的執(zhí)法工作中做好巡查，對(duì)違法設(shè)置戶外廣告的行為做到“早發(fā)現(xiàn)，早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態(tài)，確保違法戶外廣告設(shè)置的零增量。

2、要做到廣告主對(duì)環(huán)境概念及公益性因素的著重認(rèn)識(shí)。

戶外廣告的廣告主應(yīng)該充分顧及環(huán)境優(yōu)化因素。戶外廣告是和城市建設(shè)、人民生活息息相關(guān)的，有益于城市建設(shè)和人民生活的廣告才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力，也才能獲得長(zhǎng)久的收益和利潤(rùn)。

3、要做到公眾對(duì)戶外廣告設(shè)施給予更多的認(rèn)識(shí)。

采用霓虹燈、燈、外射燈、泛光燈、激光燈、光導(dǎo)纖維以及輪廓燈，將城市及城市建筑裝飾得流光溢彩。五彩繽紛的廣告牌已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分，人們也越來越多的從主觀的感受對(duì)戶外廣告產(chǎn)生了一定的情懷，而戶外廣告的設(shè)計(jì)者使用營(yíng)造氣氛，烘托情緒等間接手法，已然使信息的訴求產(chǎn)生了更好的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著城市的進(jìn)步與發(fā)展，戶外廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境建設(shè)不可或缺的一部分，但其發(fā)展必須從城市環(huán)境規(guī)劃的整體要求出發(fā)，具備鮮明的前瞻性與超前性。戶外廣告的設(shè)置只有做到社會(huì)效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益三者的有效統(tǒng)一，才能真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告與現(xiàn)代城市環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，才能真正使戶外廣告在衡水市建設(shè)和發(fā)展中起到至關(guān)重要的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：銀川市；戶外廣告；設(shè)計(jì)策略

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）26-0280-02

銀川市為寧夏回族自治區(qū)首府，下轄興慶區(qū)、金鳳區(qū)、西夏區(qū)、永寧縣、賀蘭縣、靈武市。銀川是一個(gè)文化多元鮮明的城市，多元鮮明的文化、明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)造就了銀川作為一個(gè)西北城市的典型藍(lán)本，成為我們戶外廣告研究的對(duì)象，具有一定的標(biāo)本意義，對(duì)它的研究結(jié)果可以推廣到其他具有明顯地域特征的西北城市。

課題組結(jié)合自身專業(yè)，通過長(zhǎng)期、持續(xù)的關(guān)注與研究，在廣泛調(diào)研戶外廣告和店面匾牌現(xiàn)狀，以及發(fā)達(dá)城市發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，提出了對(duì)應(yīng)的四方面的對(duì)策，旨在為政府相關(guān)決策提供參考。

一、理順銀川市戶外廣告的規(guī)劃設(shè)計(jì)與城市文化塑造之間的關(guān)系，使之成為城市文化的載體，成為城市文化的信使。

中國(guó)現(xiàn)階段的城市規(guī)劃千城一面，建筑極其相似，景觀似曾相識(shí)。這些情況造成了現(xiàn)階段人們對(duì)于城市個(gè)性的認(rèn)識(shí)不足，覺得城市之間沒有太多差異。銀川市作為我國(guó)五個(gè)少數(shù)民族區(qū)域自治的首府城市之一，有其大量獨(dú)特的文化元素存在這些文化元素是銀川市塑造獨(dú)特城市魅力的亮點(diǎn)，在“大銀川”的建設(shè)過程中，相關(guān)管理部門對(duì)這一問題把握的較好，規(guī)劃建設(shè)了一大批獨(dú)具地方特色的建筑，如國(guó)際展覽中心、賀蘭山體育館、新火車站等。在這些建筑設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)者把更多的民族元素、地域元素考慮進(jìn)去，使這些建筑獨(dú)具民族與地域特色。但是在后期與之配套的戶外廣告的設(shè)計(jì)制作中卻把這一優(yōu)良的理念丟棄，只是一味的強(qiáng)調(diào)戶外廣告的商業(yè)性，無論在媒體的規(guī)劃、還是內(nèi)容的設(shè)計(jì)上都沒有能夠發(fā)掘銀川市本土的民族文化和地域文化，這一現(xiàn)象造成銀川市的戶外廣告無法與其他城市的戶外廣告區(qū)別開來，戶外廣告作為一個(gè)文化的載體，在媒介形式的設(shè)計(jì)和廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)上都沒有突顯出民族特性和地域特性，這一問題需要在日后的戶外廣告設(shè)計(jì)中解決。解決的途徑有兩個(gè)，一個(gè)是在廣告載體的設(shè)計(jì)上的民族性和地域性的發(fā)掘，這一路徑已經(jīng)有相關(guān)的公司開始試驗(yàn)，如銀川市的路牌的廣告載體都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，把穆斯林的符號(hào)融入廣告牌的造型中去，顯現(xiàn)出銀川市獨(dú)具特色的回族文化，這一方法立竿見影，收到較好的效果，要在以后的廣告載體的設(shè)計(jì)上發(fā)揚(yáng)光大，除了找到民族特色外，還要在地域特色上找到突破口。另外一方面就是在廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)上把銀川市的民族文化和地域文化充分融合，在這一方面需要走的路還很長(zhǎng)。這樣引導(dǎo)規(guī)劃后的銀川市的戶外廣告就會(huì)成為銀川市的傳播民族文化和地域文化的一個(gè)窗口，與現(xiàn)有的具有民族特色的建筑風(fēng)格相得益彰。

二、銀川市的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)提供一個(gè)解決城市景觀規(guī)劃與戶外廣告關(guān)系的途徑，使規(guī)劃部門在規(guī)劃之初就把戶外廣告作為一個(gè)項(xiàng)目考慮進(jìn)去，達(dá)到戶外廣告與景觀規(guī)劃和諧共存。

在進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，除了要遵循獨(dú)特性、提示性、簡(jiǎn)潔性和合理的圖形與文案設(shè)計(jì)，以及遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則等規(guī)則外，為了使戶外廣告能夠與城市環(huán)境相適應(yīng)，在設(shè)計(jì)之初要將環(huán)境意識(shí)注入到設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)中。

在進(jìn)行戶外廣告策劃過程中，要考慮周邊環(huán)境因素，并對(duì)環(huán)境進(jìn)行實(shí)地考察。之所以要進(jìn)行實(shí)地考察，一方面可以根據(jù)具體的情況調(diào)整廣告的設(shè)計(jì)形式;另一方面可以通過對(duì)一些限制性的客觀條件進(jìn)行分析和轉(zhuǎn)化，合理地利用這些限制性的客觀條件。特別要注意的是，既要考察廣告位置周邊的自然環(huán)境，又要考慮廣告位置周邊的社會(huì)環(huán)境。戶外廣告位置要與廣告設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來。選擇廣告的位置不僅要避免視覺干擾，考察所選擇的位置是否錯(cuò)落有序，還應(yīng)考慮廣告的創(chuàng)意、畫面特點(diǎn)、材料、造型、色彩、光影等是否與臨近的建筑物、綠化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使戶外廣告成為城市景觀的一個(gè)有機(jī)組成部分。

三、銀川市戶外廣告公司提供一個(gè)有效的改善視覺效果的方法，解決現(xiàn)階段銀川市戶外廣告設(shè)計(jì)中存在的創(chuàng)意低下、視覺效果不佳的情況。

改善戶外廣告的視覺效果主要從兩個(gè)方面入手，一方面是對(duì)平面戶外廣告的單一形式進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)。首先，將形式單調(diào)、效果陳舊的平面廣告媒體加以改進(jìn)，吸收POP廣告設(shè)計(jì)的手法，打破傳統(tǒng)平面廣告呆板、方正的形式。可以有兩種方法，一種是在平面媒體的外形上進(jìn)行整體變化；另一種可以將廣告畫面中的部分形象進(jìn)行變異或夸張延伸，讓平面廣告的媒體效果更加豐富。其次可以借鑒POP模式的立體廣告塔設(shè)計(jì)。立體廣告媒介更適于采用POP廣告形式的表現(xiàn)，我們可以在銀川是的商圈設(shè)立大型的POP廣告塔，也可以在主要的人流集中區(qū)域設(shè)計(jì)多種形式且能供人休閑觀賞的多功能POP立體廣告媒體，從而使立體廣告媒介成為城市的一景。最后，內(nèi)、外光源互為補(bǔ)充的單體燈箱設(shè)計(jì)。目前銀川市區(qū)內(nèi)的燈箱還是以內(nèi)置燈管的形式體現(xiàn)，仍然有單調(diào)、呆板的缺陷。我們可以將泛光燈、霓虹燈管等外置光源與內(nèi)置燈管結(jié)合起來，使單一的媒介有了多重表現(xiàn)。

改善戶外廣告的視覺效果的另外一個(gè)途徑就是提高本土廣告的設(shè)計(jì)水平。改變銀川市的戶外廣告設(shè)計(jì)水平現(xiàn)狀，一方面需要提高戶外廣告審批的門檻，對(duì)廣告的設(shè)計(jì)方案建立嚴(yán)格的審批制度，遴選那些設(shè)計(jì)水平高，藝術(shù)性和商業(yè)性兼具的作品；另一方面要提高銀川市本土的設(shè)計(jì)水平，需要引進(jìn)區(qū)外的高水平的設(shè)計(jì)公司在銀川市開設(shè)分公司，這樣需要優(yōu)化銀川市的廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為區(qū)外廣告公司的介入鋪平道路，區(qū)外高水平公司的進(jìn)入可以帶動(dòng)銀川市本土廣告公司的設(shè)計(jì)水平上層次，多為銀川市打造藝術(shù)性和商業(yè)性兼具的戶外廣告作品。

四、銀川市提供現(xiàn)階段高科技在戶外廣告媒體中應(yīng)用的途徑，使銀川市的戶外廣告媒體改變以平面廣告為主的時(shí)代，進(jìn)入多媒體的戶外廣告時(shí)代。

可以對(duì)銀川市戶外廣告的媒體形式進(jìn)行多媒體的組合設(shè)計(jì)，單一媒體在表現(xiàn)較少信息量的廣告時(shí)沒有任何問題，但是，如果是大規(guī)模的廣告就需要進(jìn)行多媒體的組合設(shè)計(jì)。一種方法是廣告看板與電子顯示屏的組合設(shè)計(jì)?？梢詫⑵矫鎻V告看板與電子顯示屏的兩種傳播媒介進(jìn)行優(yōu)化組合設(shè)計(jì)，這樣可以是兩種媒介形式相得益彰，既有固化信息的解讀的可持續(xù)性又有動(dòng)態(tài)信息的豐富性；一種是不同發(fā)光媒體的組合設(shè)計(jì)。利用不同光源作為廣告?zhèn)鞑バЧ脑O(shè)計(jì)媒體為城市戶外廣告設(shè)計(jì)增添新的色彩，可以有鎢絲燈透射光源、激光投射光源等的發(fā)光方式，這樣既節(jié)省了大量的介質(zhì)，又能為城市的夜空增加一抹亮色；一種是聲、光、電多媒體形式的組合設(shè)計(jì)，可以在人群密集的區(qū)域鋪設(shè)較多的集聲、光、點(diǎn)于一體的多媒體形式的介質(zhì)，讓信息傳播的趣味性和豐富性大大提高。

五、結(jié)語(yǔ)

全國(guó)戶外廣告進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期的時(shí)候，銀川市的戶外廣告的發(fā)展也進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，課題組在這期間的介入在銀川市的戶外廣告研究領(lǐng)域有著開創(chuàng)性的意義，希望課題組的階段性成果對(duì)于廣告管理部門在制定廣告政策、城市規(guī)劃部門在進(jìn)行城市規(guī)劃、文化部門在制定文化政策、廣告公司在設(shè)計(jì)制作戶外廣告時(shí)提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。能夠使各戶外廣告相關(guān)職能部門在制定相關(guān)政策市有一個(gè)全盤的考慮，確保政策的制定有利于戶外廣告促進(jìn)本土文化的傳播、有利于適應(yīng)城市的景觀規(guī)劃、有利于塑造本土的企業(yè)形象。能夠使銀川市的廣告公司在制定戶外廣告的發(fā)展策略和設(shè)計(jì)方法時(shí)有一個(gè)借鑒，確保銀川市的戶外廣告業(yè)沿著時(shí)尚化、本土化、有序化的方向發(fā)展，改善銀川市現(xiàn)有戶外廣告的不足。

基金項(xiàng)目：寧夏藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“銀川市戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查與設(shè)計(jì)策略的研究”（11NXYDCF13）

參考文獻(xiàn)：

[1]饒德江.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)[M]. 北京:中央廣播電視出版社，2001.

[2]保羅·梅里薩.視覺說服[M].北京:新華出版社，2004.

第9篇：城市廣告規(guī)劃范文

一、加強(qiáng)建設(shè)，健全戶外廣告設(shè)置的法律依據(jù)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《利津廣告管理若干規(guī)定》等法律法規(guī)，在調(diào)查研究、集中整治的基礎(chǔ)上，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與管理的實(shí)際情況和東營(yíng)市利津縣城市管理體制改革，制定出臺(tái)了《利津縣戶外廣告管理辦法》，以政府規(guī)范性文件的形式，明確規(guī)定戶外廣告的范圍、設(shè)置要求、禁止行為、設(shè)置期限、違法處理、規(guī)劃設(shè)計(jì)等內(nèi)容，界定戶外廣告的廣告主、經(jīng)營(yíng)者、者和監(jiān)督管理者的職責(zé)、權(quán)限，有效解決戶外廣告的管理依據(jù)問題，做到管之有據(jù)，確保有法可依。

二、強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)，繪制戶外廣告的設(shè)置藍(lán)圖

戶外廣告規(guī)劃必須根據(jù)城市規(guī)劃中對(duì)區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對(duì)城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位。根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度，重新調(diào)整戶外廣告媒體在城市主要交通干道、人行道和綠化帶的設(shè)置和分布的密度，使其疏密有序，錯(cuò)落有致。例如：對(duì)城區(qū)主要路段、區(qū)域以設(shè)置公益性廣告為主，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)，提高城市品位。在一些商業(yè)地段和新建房沿街區(qū)域以設(shè)置商業(yè)性廣告為主，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，注重整體協(xié)調(diào)性。在城區(qū)各入城口和環(huán)城公路區(qū)域，設(shè)置一批高檔次、高標(biāo)準(zhǔn)的廣告群，不僅滿足廣告市場(chǎng)的需求，而且美化了城市入口形象。

三、制定技術(shù)規(guī)范，健全戶外廣告設(shè)置的操作依據(jù)

為有效解決戶外廣告設(shè)置的技術(shù)性要求問題，對(duì)各種類型戶外廣告的設(shè)置行為提供指導(dǎo)性依據(jù)，制定出臺(tái)了相應(yīng)的指標(biāo)體系。圍繞“上下一線、前后一面、左右一體、色彩協(xié)調(diào)”的設(shè)置原則，對(duì)戶外廣告的位置、規(guī)格、材質(zhì)、畫面、亮化等技術(shù)參數(shù)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，使戶外廣告設(shè)置行為更具有操作性和參照性。

四、強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)管，嚴(yán)厲查處戶外廣告違法設(shè)置行為

戶外廣告隨著城市規(guī)劃的調(diào)整、城市化規(guī)模不斷擴(kuò)展，由原先戶外廣告資源稀少到如今媒體泛濫成災(zāi)，針對(duì)違法設(shè)置戶外廣告的行為，我們要以宣傳教育為主，以嚴(yán)格執(zhí)法為次，增強(qiáng)店主的規(guī)范意識(shí)。軟的方面，為充分體現(xiàn)城管部門“以人為本、執(zhí)法為民”的服務(wù)宗旨，是對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置的以及殘缺不全、污損不堪、字跡模糊等影響市容的不規(guī)范廣告，加大宣傳力度，明確統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，限其自行整改。硬的方面，對(duì)勸阻不聽，未按規(guī)定期限整改的戶外廣告，將予以嚴(yán)肅查處，責(zé)令設(shè)置人自行拆除或者依法，堅(jiān)持杜絕違法設(shè)置廣告行為。

五、加強(qiáng)部門協(xié)作，齊抓共管戶外廣告設(shè)置

建設(shè)、規(guī)劃、城管、交通等部門要定期研討戶外廣告設(shè)置的具體地點(diǎn)、形式和要求，確保戶外廣告與城市整體的發(fā)展布局相協(xié)調(diào)，積極創(chuàng)造公平、公開、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和機(jī)制，成齊抓共管的合力。同時(shí)在管理過程中，對(duì)遲遲整改不到位、與市容標(biāo)準(zhǔn)不符的“黑廣告”，城管、公安部門要聯(lián)合執(zhí)法，按程序依法予以取締，樹立行政權(quán)威，凈化城市空間。

六、建立安全管理制度，排除戶外廣告設(shè)置的安全隱患

戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時(shí)構(gòu)筑物，安全性十分重要。因此，必須制定戶外廣告設(shè)施安全自檢、檢測(cè)工作制度，完善戶外廣告設(shè)施的安全監(jiān)督管理制度，把好日常、定期檢查關(guān)，設(shè)置審批資料審查和設(shè)置戶外廣告施工質(zhì)量關(guān)。針對(duì)存在安全隱患的設(shè)施，城管部門應(yīng)責(zé)令設(shè)置單位立即整改、加固，仍達(dá)不到安全指標(biāo)的，責(zé)令立即拆除。同時(shí)，加強(qiáng)城管部門和企業(yè)干部職工的安全知識(shí)教育，提高安全意識(shí)，增加安全知識(shí)和技能的把握，牢固樹立安全第一的思想。