融媒體時(shí)代播音親和力研究

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一、引言

伴隨著我國綜合國力的不斷提升，人們的物質(zhì)生活不斷豐盈，越來越多的人開始關(guān)注自身精神生活的滿足。融媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道越來越豐富，播音主持藝術(shù)對(duì)聽眾來講很重要，播音主持在工作的過程中，聲音會(huì)對(duì)信息傳遞的質(zhì)量產(chǎn)生十分重要的影響。一個(gè)好的播音主持，不但能夠提升節(jié)目質(zhì)量，而且能夠不斷提升節(jié)目質(zhì)量、提高觀眾欣賞水平。融媒體時(shí)代，播音主持同媒體受眾的信息交流方式發(fā)生了巨大的改變。單一性、間隔性是傳統(tǒng)的信息傳遞的特點(diǎn)，現(xiàn)在是媒體受眾在接受傳播信息的同時(shí)會(huì)向播音主持不斷表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)。在融媒體的環(huán)境下，播音主持的工作不再是單一的傳遞信息，更是與媒體受眾時(shí)刻溝通和交流。這在各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上表現(xiàn)得更為突出，往往以聊天的方式來傳遞信息，這樣播音主持的表現(xiàn)形式要更有親和力，才能夠得到受眾的喜愛。

二、播音主持人要重視個(gè)人魅力的提升

播音員在工作的過程中，與受眾的交流主要依靠的就是聲音，因此，受眾能否接受播音員，一個(gè)十分重要的決定因素就是播音員的聲音是否具有親和力，如果播音員的聲音具有足夠的親和力，受眾對(duì)于播音員的認(rèn)可度也會(huì)相應(yīng)地提升。這就需要播音員必須具備足夠的個(gè)人魅力，用自己的魅力來感化受眾，使受眾能夠認(rèn)可自己的工作。要提升播音主持人的個(gè)人魅力，首先，播音員在使用語言與受眾交流的過程中，要保證用語的規(guī)范，用優(yōu)美動(dòng)聽的聲音來與受眾交流。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，就需要播音員具備扎實(shí)的專業(yè)功底和豐富的專業(yè)知識(shí)，久而久之，播音員的聲音就會(huì)更富于感染力，在音色方面也會(huì)變得更加圓潤。如此，人們在欣賞播音員主持的節(jié)目時(shí)，才能感受到播音員的親和力，進(jìn)而更好地滿足受眾的信息獲取需要，播音主持人的個(gè)人的魅力才能得到進(jìn)一步的提升。其次，樹立樂觀、積極向上的主持風(fēng)格，傳播正確的價(jià)值觀、正能量是改善播音主持表現(xiàn)親和力的基礎(chǔ)，節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化是吸引媒體受眾的關(guān)鍵。播音主持的風(fēng)格必須積極樂觀、向上，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。內(nèi)容上要向媒體受眾傳遞正能量，播音要有一種激發(fā)人奮發(fā)向上的磁力，不能為了經(jīng)濟(jì)效益，迎合低級(jí)趣味，忽視了播音主持人所肩負(fù)的職責(zé)。

三、播音主持人要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)

不僅是播音主持行業(yè)，各行各業(yè)的工作者要想在事業(yè)方面獲得更好地發(fā)展，都需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，練就扎實(shí)的專業(yè)基本功，這就要求在融媒體時(shí)代播音主持人在日常的生活中和工作中，一方面要多涉獵播音主持方面的專業(yè)書籍，一方面需要根據(jù)自己主持節(jié)目的內(nèi)容，多選擇相關(guān)的書籍來閱讀，通過上網(wǎng)、閱讀等多種方式收集相應(yīng)的信息，并體現(xiàn)在自己的播音主持工作中。在有精力的情況下，播音主持人還可以多涉獵一些其他領(lǐng)域的書籍，來豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，提升節(jié)目的影響力。同時(shí)，在正式開始播音主持工作之前，需要先明確自己所主持節(jié)目的方向，在對(duì)稿件進(jìn)行審定的過程中要注意稿件有無偏題、離題的現(xiàn)象，在話題的確定方面要充分考慮受眾的心理情況以及興趣情況，在此基礎(chǔ)上，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量。除此之外，播音主持人在實(shí)際工作的過程中，不可避免地會(huì)遇到各種突發(fā)情況，這時(shí)候就需要播音員具有較強(qiáng)隨機(jī)應(yīng)變能力，能在第一時(shí)間采取有效的措施應(yīng)對(duì)，避免在節(jié)目中出現(xiàn)尷尬的情況。但是，播音員隨機(jī)應(yīng)變能力的提升，需要有扎實(shí)的播音專業(yè)理論功底以及豐富的播音主持經(jīng)驗(yàn)作為支撐，進(jìn)而保證自己主持的節(jié)目話題明確、內(nèi)涵豐富，在對(duì)話題進(jìn)行解讀的過程中，能夠做到不偏離主流的價(jià)值觀，避免出現(xiàn)節(jié)目對(duì)話題的解讀誤導(dǎo)大眾的情況。例如：播音員在播報(bào)一些熱點(diǎn)話題的過程中，就需要把握好播音的方向，注意自己的語言，不能偏離主流的價(jià)值觀，給受眾以正面的引導(dǎo)。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，就需要播音員在日常的生活和工作中要了解國家相關(guān)政策，多閱讀相關(guān)的材料，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，才能逐漸提升自己的政策解讀能力，提升播音的質(zhì)量和親和力。

四、播音主持人要采用平民化的主持風(fēng)格

作為一名優(yōu)秀的播音員，要想使自己的受眾能夠獲得感官上的享受，就需要對(duì)節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的安排進(jìn)行認(rèn)真的考量，使節(jié)目的氛圍能夠更加的融洽，在融媒體時(shí)代，播音員在傳遞信息的過程中，要能夠獲得受眾的理解，同時(shí)，受眾在欣賞節(jié)目的時(shí)候，也需要認(rèn)真考量受眾的情況。播音員要想提升自身的親和力，在播音風(fēng)格的選擇上要盡量以平民化為主。播音主持人要提升自己的主持能力，一方面需要保證自己在語音方面能夠具有足夠的特色，一方面播音員需要考慮到受眾在聆聽自己播音時(shí)候的心情，以此為基礎(chǔ)調(diào)整自己的語音語調(diào)以及語言特色，使播音能夠最大限度地滿足受眾的情感需要以及心理需要，充分展示自己的親和力，確保每一次的播音主持工作都能得到受眾的認(rèn)可。例如：對(duì)于主持體育類節(jié)目的播音員，由于受眾在欣賞體育賽事的時(shí)候心情都比較激動(dòng)，這時(shí)候，就需要播音員的聲音充滿活力，要能夠調(diào)動(dòng)受眾的情緒；而在主持午夜節(jié)目的時(shí)候，由于午夜節(jié)目的受眾多數(shù)希望自己（下轉(zhuǎn)第27頁）大廣播電視新媒體在進(jìn)行信息傳播的過程當(dāng)中擴(kuò)大相應(yīng)的傳播渠道以外，第二個(gè)變化就是應(yīng)該對(duì)新聞的內(nèi)容及形式進(jìn)行一定的創(chuàng)新。因?yàn)槿绻谶M(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播過程當(dāng)中，如果傳播的新聞信息都是受眾群眾不熱愛的新聞內(nèi)容，那么這些受眾群眾在下次將不會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的新聞內(nèi)容閱讀，從而導(dǎo)致通過改變途徑來擴(kuò)大的受眾群眾受到一定的沖擊，限制廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展。針對(duì)這種現(xiàn)象的存在，廣播電視新聞媒體的進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，相應(yīng)的人員在進(jìn)行內(nèi)容的編輯過程當(dāng)中，需要對(duì)相應(yīng)的新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行改進(jìn)，讓用戶對(duì)于閱讀新聞這件事感興趣才行。（除了以上兩方面的改進(jìn)以外，第三個(gè)方面的改進(jìn)就是要對(duì)用戶的意見進(jìn)行及時(shí)的收集，然后根據(jù)用戶一進(jìn)來對(duì)新聞傳播過程當(dāng)中存在和暴露出來的問題進(jìn)行修正，確保在進(jìn)行新聞信息傳播過程當(dāng)中，廣播電視新聞媒體的發(fā)展能夠更加高效。在廣播電視新聞媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，只有對(duì)發(fā)展過程當(dāng)中暴露出來的問題進(jìn)行有效的改進(jìn)，才能夠確保我們在進(jìn)行新聞電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，不會(huì)讓問題巨大化，從而確保新聞媒體的有效發(fā)展。另外，通過收集用戶意見，也可以幫助廣播電視新聞媒體在和發(fā)展的過程當(dāng)中，發(fā)展擁有更多的方向、途徑，保證廣播電視新聞體在進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，擁有更多的路徑，讓廣播電視新聞媒體在進(jìn)行融合發(fā)展之時(shí)，進(jìn)行更好的發(fā)展。

四、總結(jié)

總而言之，這最近幾年以來信息傳播技術(shù)的不斷變化，新媒體的發(fā)展讓原本的廣播電視新聞媒體受眾群體受到了一定的沖擊，從而對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展造成一定的影響。針對(duì)這種情況的存在廣播電視，新聞媒體在進(jìn)行融合發(fā)展之時(shí)，一定要注意對(duì)自身在日常發(fā)展過程當(dāng)中存在的問題進(jìn)行有效分析，從而及時(shí)地對(duì)自身的信息傳播行為及方法進(jìn)行改進(jìn)，確保在融合發(fā)展過程當(dāng)中，能夠更為的順利、高效。

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作者:徐燕麗 單位:甘肅省酒泉市肅州區(qū)廣播電視臺(tái)