低成本趣味性包裝設(shè)計(jì)分析
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；趣味；低成本；表現(xiàn)形式
包裝在早期僅僅是為了讓人們更好地?cái)y帶物品，并對(duì)物品具有一定的保護(hù)性。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，包裝的功能與形式不斷增加，附加價(jià)值也越來(lái)越高?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代的包裝不僅是承載商品的容器，更是一種引導(dǎo)消費(fèi)的手段。商品與消費(fèi)者最直接的接觸是從包裝開(kāi)始的。如何通過(guò)包裝吸引消費(fèi)者的注意從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，成為包裝的一個(gè)重點(diǎn)，設(shè)計(jì)者往往是從提高包裝的美觀性入手，這往往會(huì)大大增加包裝的成本。漂亮奢華的包裝常會(huì)產(chǎn)生過(guò)度包裝的現(xiàn)象，并不符合時(shí)代的價(jià)值觀。近年來(lái)，趣味性包裝受到越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的青睞。設(shè)計(jì)師將趣味元素巧妙地融入包裝設(shè)計(jì)中，以非常低的成本為產(chǎn)品增加了吸引力。
二、低成本趣味性包裝設(shè)計(jì)的定義
“趣味”一詞意味著能使人感到愉快，能引起興趣。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這樣的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，讓消費(fèi)者得到視覺(jué)、心理等方面的享受。成功的趣味性包裝設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴。趣味性包裝的方法很多，比如國(guó)外某商家使用易拉罐來(lái)包裝大米，增加其新奇性；再比如兒童食品的包裝經(jīng)常被設(shè)計(jì)成卡通角色來(lái)增加吸引力，但這些更改包裝材料和包裝形式的方法都增加了成本。本文所指的低成本趣味性包裝設(shè)計(jì)是指僅僅在印刷、模切等環(huán)節(jié)作出較小的改動(dòng)，在對(duì)整體成本影響很小的情況下增加包裝的趣味性，這樣的包裝設(shè)計(jì)既增加了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，又符合綠色環(huán)保的要求。
三、低成本趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
1.系列化
近幾年來(lái)，系列化的包裝設(shè)計(jì)，尤其是系列化的插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)十分流行。這種趣味性包裝設(shè)計(jì)不僅考慮了商品本身的特點(diǎn)，而且有效地突出了品牌的特點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)通常采用一種相同的風(fēng)格去完成一組包裝的設(shè)計(jì)，這組商品可能是相同的產(chǎn)品，比如純凈水，也可能是同品牌口味不同的飲料。這些包裝外形上一致，僅將標(biāo)簽設(shè)計(jì)成不同的圖案或者插畫（圖1）。這種設(shè)計(jì)在給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)享受的同時(shí)，也讓消費(fèi)者可以根據(jù)喜好去選擇不同的包裝，增加了多變性。
2.新奇性
有些包裝能夠突破常規(guī)，利用令人意想不到的方式，使人眼前一亮，從而帶來(lái)趣味性的效果。這類包裝也常常能夠使人產(chǎn)生聯(lián)想，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。例如，國(guó)外某乳酸菌飲料的包裝設(shè)計(jì)（圖2左），外觀看似是刻意留白的設(shè)計(jì)，實(shí)際上這個(gè)留白是透明的，白色是飲料的顏色。在消費(fèi)者喝完飲料之后，穿過(guò)透明的瓶身，就會(huì)顯現(xiàn)出瓶身另一邊朋友的身影，完成整幅作品，正反面恰到好處的遠(yuǎn)近感，呈現(xiàn)出前所未見(jiàn)的青春浪漫。再如某鮮榨果汁的包裝設(shè)計(jì)（圖2右），在消費(fèi)者將果汁喝完之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝上的圖案也發(fā)生了改變。包裝上原來(lái)完整的蘋果變成了被咬掉的蘋果，這是利用了透明的包裝、果汁的顏色和圖案的設(shè)計(jì)，巧妙地使包裝在果汁喝完前后產(chǎn)生不同的效果。
3.聯(lián)想性
聯(lián)想性是指設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)一種產(chǎn)品的傳統(tǒng)包裝形式，想象到另一種事物，從而將兩者同時(shí)運(yùn)用到包裝中，使得消費(fèi)者在使用時(shí)能感受到設(shè)計(jì)者的想法，增加趣味性。比如國(guó)外某藥片的包裝設(shè)計(jì)（圖3），設(shè)計(jì)者想到藥片的打開(kāi)需要摳出一個(gè)個(gè)小孔，聯(lián)想到其形態(tài)和打靶很像，因此把背面直接設(shè)計(jì)成靶子的樣子，使得消費(fèi)者在使用時(shí)會(huì)感到趣味十足。再比如某品牌的鉛筆包裝（圖4），包裝外增加了鏤空的設(shè)計(jì)，鏤空的形狀可以讓消費(fèi)者去想象是哪個(gè)國(guó)家的地圖，同時(shí)還能通過(guò)鏤空看到包裝內(nèi)鉛筆的剩余情況，這種設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一舉兩得。
4.幽默性
帶有幽默性的包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)者豐富的想象，使用夸張、擬人等手法，將產(chǎn)品包裝瞬間變成一個(gè)喜劇小場(chǎng)景，能夠給人帶來(lái)愉悅的享受。比如某茶葉包（圖5），設(shè)計(jì)者將其設(shè)計(jì)成正在泡澡的人物，這與茶杯、杯子里的茶巧妙組合起來(lái)，趣味十足。再比如意大利面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者十分巧妙地將透明部分做成人物的頭型，根據(jù)不同形狀的意大利面設(shè)計(jì)成不同的女性發(fā)型。這種具有幽默性和趣味性的包裝設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)帶來(lái)心理上的愉悅。
5.生動(dòng)性
生動(dòng)的設(shè)計(jì)能夠通過(guò)包裝的外形、打開(kāi)方式等將另一樣事物生動(dòng)地再現(xiàn)。再現(xiàn)的對(duì)象可以是小動(dòng)物，比如，圖6左中茶葉包的外形被設(shè)計(jì)成金魚，在泡茶時(shí)就像一條小金魚在茶杯里游動(dòng)，十分生動(dòng)活潑；也可以是卡通形象，比如，圖6右中普通的天地蓋包裝盒，僅僅通過(guò)印刷的方法，使包裝盒在打開(kāi)時(shí)，就像一個(gè)卡通人物張開(kāi)大口，好像被賦予了生命。這樣的設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，尤其是討小孩子喜歡，能增強(qiáng)人們的消費(fèi)欲望。
四、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)今社會(huì)，人們的生活水平越來(lái)越高，同時(shí)也更加注重節(jié)約，過(guò)度包裝逐漸被摒棄。如何在提倡節(jié)約的大環(huán)境下增加包裝的吸引力，成了眾多商家重點(diǎn)考慮的因素。通過(guò)低成本的方法給包裝帶來(lái)設(shè)計(jì)上的改進(jìn)，將趣味元素巧妙地融入包裝設(shè)計(jì)中，既增加了產(chǎn)品的吸引力，又為消費(fèi)者帶來(lái)了視覺(jué)和心理上的愉悅，為產(chǎn)品帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)力。
作者：葉輝 單位：上海世光印務(wù)有限公司