動漫產(chǎn)業(yè)品牌包裝藝術(shù)研究

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1對動漫設(shè)計創(chuàng)意的包裝

日本、韓國、美國和歐洲的動漫之所以能夠成功，專業(yè)的動漫營銷機(jī)構(gòu)功不可沒。其可以對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、包裝、經(jīng)營、銷售。每一部動漫作品將進(jìn)行前期劇本、人物的設(shè)計，對后期衍生產(chǎn)品進(jìn)行綜合的開發(fā)、銷售，在動畫的格調(diào)、色彩等方面進(jìn)行整體規(guī)劃和適當(dāng)?shù)陌b。對于這方面，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)做的還很不足，但是對于這一點越來越多的企業(yè)達(dá)成共識，開始組建自己的策劃團(tuán)隊，全方位地策劃和包裝新推出的動漫作品。對成功的一些案例進(jìn)行研究，從中不難看出，有效地對動漫進(jìn)行包裝和宣傳需要做到下面幾點。

1.1具有較強(qiáng)的針對性

在早期的規(guī)劃、宣傳和推廣過程中，對于目標(biāo)群體進(jìn)行正確和全面的分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的動漫作品方案。

1.2具有較高的時效性

如今現(xiàn)代媒體具有實時、快速、可復(fù)制的特點，動漫需要應(yīng)用新媒體的這些特點對其進(jìn)行推廣、。這個過程要一環(huán)緊扣一環(huán)，把握時間的有效性，讓當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)迅速地對戰(zhàn)略制高點進(jìn)行占領(lǐng)。

1.3覆蓋面要廣

在財力允許的前提下，采用的推廣方式不能單一，要聯(lián)合多種媒體進(jìn)行混合方式的推廣，這樣可以讓覆蓋面盡可能的廣。如今網(wǎng)絡(luò)特別發(fā)達(dá)，手機(jī)也是人們?nèi)粘５谋仨毱?，因此采用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)平臺的結(jié)合，這種宣傳方式，幾乎可以讓社會上所有階層的人知道。

1.4推動輻射性

這個是指對角色進(jìn)行開發(fā)，對于動漫作品的衍生產(chǎn)品進(jìn)行全面的發(fā)展和宣傳，衍生產(chǎn)品可以存在于生活的各個方面，小到孩子的玩具，大到家用電器，都可以是衍生產(chǎn)品的目標(biāo)。就利潤來講，動漫作品的衍生產(chǎn)品具有較大的市場，利潤不容小覷，在這一點上，我國動漫產(chǎn)業(yè)做的還不夠強(qiáng)。就最近幾年耳熟能詳?shù)淖髌贰断惭笱蠛突姨恰?，在衍生產(chǎn)品上做得比較好，不僅涉及到兒童玩具，還涉及到各類娛樂工具等。

1.5互動性與持續(xù)性

讓新媒體和觀眾進(jìn)行互動，對于固定的消費群體可以聯(lián)合其他媒體進(jìn)行培養(yǎng)，這樣就可以對動漫作品的后續(xù)推廣、后續(xù)生產(chǎn)和衍生產(chǎn)品的制造培育良好的消費基礎(chǔ)，這是保持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要方式。

2對動漫角色進(jìn)行的包裝

動漫形象是動漫的核心，動漫中所有的人物以及虛擬的人物的總和被稱為動漫形象。把這些“卡通形象”經(jīng)過包裝后形成“明星”角色，讓其具有品牌效應(yīng)，這樣才可以讓衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷最終完成，通過這些才可以讓一個完善的、健康的動漫產(chǎn)業(yè)鏈形成。所以，一個成功的卡通形象可以推動整部動漫作品的可持續(xù)發(fā)展，讓這個動漫作品具有深遠(yuǎn)的影響。目前外國漫畫形象在中國大行其道，對此，民族動畫產(chǎn)業(yè)要具有行之有效的策略，對卡通品牌形象的包裝重視起來，目的就是加強(qiáng)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。之所以會出現(xiàn)品牌，究其原因還是創(chuàng)造了和別人不一樣的產(chǎn)品。在創(chuàng)建卡通形象的時候植入中國傳統(tǒng)文化，這是有很強(qiáng)的獨特性以及優(yōu)勢。優(yōu)秀的民族文化為卡通形象的設(shè)計帶來更多的優(yōu)質(zhì)資源，這些資源取不盡，用不竭。不僅如此，包裝藝術(shù)還是表現(xiàn)在外的一種視覺感覺，同時還是策略的外在體現(xiàn)。用什么樣的元素和形式去對卡通形象進(jìn)行設(shè)計，怎樣設(shè)計才可以讓外國人所接受，才能夠走出國門，是在對卡通形象進(jìn)行包裝時需要重視的。我國國內(nèi)具有強(qiáng)大的動漫市場，要想讓國產(chǎn)動漫取得快速的進(jìn)步，就需要重視起品牌形象的包裝。目前，動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭非常激烈，要想在其中取得一席之地，就需要完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈，帶動動漫周邊產(chǎn)品，這樣才可以讓國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3動漫語言的包裝

時令性是在包裝動畫語言過程中要特別注意的，這樣可以讓動漫產(chǎn)品的欣賞性大大提升。在《功夫熊貓2》、《里約大冒險》等一些動漫作品中就體現(xiàn)得比較明顯，其中夾雜了一些在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的語言，觀眾在對精美圖片、美麗故事進(jìn)行欣賞的同時，還會讓這些流行言語所感染，給作品的整個形象增了不少彩。對于這一點，國內(nèi)動漫作品可以在相聲、喜劇和其他優(yōu)秀的藝術(shù)品種中尋找靈感，那里具有豐富的可以挖掘的資源。此外，在包裝語言過程中對于下面幾個問題要重視起來。一是需要連貫的語言，和諧的聲音。在動漫作品里，如果進(jìn)行語言的分解后可以發(fā)現(xiàn)，一般不會像完整的一篇文章，而是被打斷了的演講，語言不連續(xù)，跳躍性高，語言和語言之間的邏輯也不是很強(qiáng)；要是一但讓語言和圖像匹配在一起，我們就會發(fā)現(xiàn)，整篇作品不可以缺少任何一個環(huán)節(jié)，他們是緊密地聯(lián)系在一起的。在語言表現(xiàn)上并不是邏輯和畫面的簡單疊加，更不是純粹的合成，而是互相滲入、相互包容、相互補(bǔ)充的。二是要注意通俗語言的使用。所謂的通俗語言，就是指我們所說的口頭語言。如果語言晦澀難懂，讓觀眾難以理解動漫作品的內(nèi)容，在聽覺上出現(xiàn)問題，也就會在視覺上造成疲勞，直接讓觀眾對畫面的理解出現(xiàn)問題。更進(jìn)一步來講，這部作品就不會給人們留下深刻的印象，也是導(dǎo)致其不能流行的直接原因。三是要言簡意賅、表達(dá)準(zhǔn)確。簡單來講，每一部動漫作品都是一種聽覺和視覺的藝術(shù)，都是以畫面為基礎(chǔ)，以語言為基礎(chǔ)，因此，語言的簡單、凝練就顯得特別的重要。

4動漫產(chǎn)品本身的包裝與思考

4.1仿真型

這是復(fù)制動漫作品中的角色，對動漫作品中的形象和場景進(jìn)行1:1比例的還原。這種具有高度還原性的作品產(chǎn)品，需要具有較強(qiáng)的設(shè)計感、較高的質(zhì)量以及精細(xì)的制作，這些都會極大地吸引動漫愛好者。建設(shè)動畫角色品牌的核心就是具有固定的觀眾群體，其中最著名的案例就是手辦模型。

4.2大眾型

也就是實際實用型，這類動漫周邊產(chǎn)品，不同類型的劃分是根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計的難度來進(jìn)行的，在產(chǎn)品的表面進(jìn)行動漫標(biāo)志的粘貼。就這種方式而言，沒有必要進(jìn)行過多的設(shè)計，只需要讓產(chǎn)品和動漫作品進(jìn)行簡單的組合。特點就是單調(diào)、呆板，沒有較高的視覺效果，質(zhì)量不高，這對于較高級的動漫愛好者來講也不會有太大的吸引力，更不用說讓其去消費了。但是對于一般的動漫消費者來講是會去進(jìn)行消費的，這對建設(shè)動漫品牌以及作品的傳播是一個不可多得的動力。還有一種是巧妙把造型和產(chǎn)品結(jié)合在一起，利用動畫形象本身的特點打造產(chǎn)品的配置和功能，制造出的產(chǎn)品是一個三維的動漫形象，讓動漫形象在作品中的形象最大化的突出。這種效果是非常獨特的，讓動畫作品中的形象與現(xiàn)實更緊密地結(jié)合在一起，新穎巧妙的設(shè)計，具有很強(qiáng)的競爭力，對于各個階層的動漫愛好者來講吸引力是非常巨大的，可以形成強(qiáng)大的購買群體，讓動漫品牌的建設(shè)更具有成效。

4.3個性型

在對動漫角色進(jìn)行詮釋和再創(chuàng)造的時候使用的是一種比較奇怪的方式，或?qū)こＶ袥]有用于動漫消費產(chǎn)品制作的形式進(jìn)行少量的設(shè)計和制作。如今的社會對于創(chuàng)造力和個性化比較推崇，對于這個設(shè)計方案來講，將會是一個不錯的選擇，它具有顯著的優(yōu)勢，類型比較少，市場比較大，幾乎不存在競爭壓力，在提高動漫品牌的影響上具有顯著的優(yōu)勢。

4.4民族風(fēng)

在動漫產(chǎn)品制作的過程中加入具有特色的民族文化，在對動漫作品推廣的過程中滲入民族傳統(tǒng)文化，這對于文化品牌的傳播以及動畫品牌的建立，效果會比較突出。

5結(jié)語

要想讓我國的動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在競爭激烈的動漫市場占有一席之地，就很有必要把包裝的藝術(shù)融入動畫創(chuàng)作中，突出包裝藝術(shù)在動漫作品的風(fēng)格、人物、情節(jié)和語言上的積極作用，基于中華民族的豐富文化資源，對其進(jìn)行深入的包裝，力爭形成具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)，讓我國的動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓其成為世界了解中國傳統(tǒng)文化的捷徑。

作者：張國龍 單位：蘭州交通大學(xué)