促銷策略全文(5篇)

摘要：山東省青州市旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展時期，逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。本文通過文獻研究法、實地調(diào)研法和訪談法等，對青州市旅游促銷存在的問題進行認真的梳理。對存在的問題，從重新策劃青州市旅游廣告語、加強旅游營銷人員的引進和培養(yǎng)、多方面進行旅游營業(yè)推廣活動、全方位利用公共關(guān)系進行旅游促銷等方面提出一系列旅游促銷的建議和意見，旨為青州市旅游促銷提供理論指導(dǎo)，以促進青州旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游促銷；策略；問題分析；旅游品牌；青州市

近年來，山東省青州市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，逐漸成為青州市國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2020年，在疫情影響下，青州市接待國內(nèi)外游客615.37萬人次，旅游總收入65.46億元，分別恢復(fù)至2019年的62.09%和56.27%。目前，青州市把發(fā)展旅游業(yè)視為促進本地區(qū)國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，為實現(xiàn)這一目標(biāo)，除了獨特的旅游產(chǎn)品、合理的定價以及暢通的渠道外，旅游促銷活動更是必不可少。從中國知網(wǎng)查詢可知，有關(guān)旅游方面的文章大都側(cè)重旅游營銷策略、旅游品牌推廣、智慧旅游等，例如楊倩(2019)研究了六盤水市旅游業(yè)營銷策略問題，張宇麗等(2012)研究了大慶市旅游品牌推廣問題，楊柳（2020）研究了揚州智慧旅游營銷策略問題。研究旅游促銷方面的文章較少，僅有蔡紅(2003)、張大鵬(2009)等。有關(guān)青州市旅游促銷問題僅有李有順(2020)、孫靜(2018)等在研究文章中有所涉及，而研究青州市旅游促銷方面的文章尚屬空白。本文以青州市旅游發(fā)展的現(xiàn)狀為立足點，系統(tǒng)分析在旅游促銷方面存在的問題，并提出相應(yīng)的對策，為青州市旅游促銷提供一定的借鑒。

1青州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

青州市位于山東省中部，面積約1569平方公里，人口約95.6萬，是中國古“九州”之一，歷史悠久、文化底蘊深厚，素有“面山負海古諸侯，信美東方第一州”的美譽。青州市先后榮獲全國文明城市、首批國家全域旅游示范區(qū)、國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國文化先進縣、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國收藏文化名城、中國詩歌之城、全國書香城市等國家級榮譽。境內(nèi)有青州市和青州市北兩個高鐵站，青銀高速、長深高速縱貫全境，5個高速口覆蓋全域，距離濟南機場134公里，距離濰坊機場64公里?，F(xiàn)有國家5A級旅游景區(qū)1處、4A級3處、3A級8處，共有A級景區(qū)15處?，F(xiàn)有旅行社27家、旅行社分社5家、網(wǎng)點36個，有星級酒店5家。

2青州市旅游促銷存在的問題及問題分析

近幾年盡管青州市旅游產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，但是由于青州市旅游產(chǎn)業(yè)尚處在旅游業(yè)生命周期的成長階段，青州市把有限的資金大都投入到一些比較重要的旅游項目的建設(shè)中，如博物館新館的建設(shè)、青州古城4個標(biāo)志性建筑復(fù)建、東關(guān)歷史文化街區(qū)改造提升等，旅游促銷活動受到一定制約，加之疫情的影響，青州市旅游暫時處于低迷狀態(tài)。以下分別從廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系四個方面進行分析。

[摘要]鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的力量之一。深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要推動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展與提質(zhì)增效。本文基于有關(guān)“全域旅游”“鄉(xiāng)村旅游”文件，論述鄉(xiāng)村旅游促銷的重要性，描述鄉(xiāng)村旅游促銷存在的現(xiàn)狀，從而提出了一系列推廣策略，如會員制或年卡制、聯(lián)合推廣等手段。

[關(guān)鍵詞]全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；促銷策略；會員制；年卡制

引言

2016年全國旅游工作會議提出“全域旅游”概念，明確了“全域旅游”是我國新時期旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略。2017年政府工作報告中明確提出：“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”。2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為全國各地促進全域旅游發(fā)展進一步提供政策指導(dǎo)[1]。從旅游市場需求出發(fā)，強化規(guī)劃引領(lǐng)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游向市場化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益，為實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村全面振興作出重要貢獻。為深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，展開全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究[2]。

一全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游開展促銷的重要性

（一）實現(xiàn)信息傳播與溝通

受時空等因素影響，鄉(xiāng)村旅游與游客之間常出現(xiàn)信息不對稱，容易因時空和信息分離產(chǎn)生空擋。每當(dāng)假期來臨，很多游客總是不知道去哪里旅游，未聽說或者是不了解景區(qū)不敢貿(mào)然前往。古時有說“酒香不怕巷子深”，盡管今天的媒體發(fā)達，信息溝通手段與方式異常發(fā)達，但仍然存在“好酒也怕巷子深”，為了讓更多的游客知曉，就需要經(jīng)營者及時傳播相關(guān)信息，特別是在如今產(chǎn)品與服務(wù)高度同質(zhì)化，行業(yè)競爭異常激烈的背景下，再有“皇帝女兒不愁嫁”的營銷觀念，易將自鎖深山，自封前路。

[摘要]鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的力量之一。深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要推動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展與提質(zhì)增效。本文基于有關(guān)“全域旅游”“鄉(xiāng)村旅游”文件，論述鄉(xiāng)村旅游促銷的重要性，描述鄉(xiāng)村旅游促銷存在的現(xiàn)狀，從而提出了一系列推廣策略，如會員制或年卡制、聯(lián)合推廣等手段。

[關(guān)鍵詞]全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；促銷策略；會員制；年卡制

引言

2016年全國旅游工作會議提出“全域旅游”概念，明確了“全域旅游”是我國新時期旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略。2017年政府工作報告中明確提出：“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”。2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為全國各地促進全域旅游發(fā)展進一步提供政策指導(dǎo)[1]。從旅游市場需求出發(fā)，強化規(guī)劃引領(lǐng)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游向市場化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益，為實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村全面振興作出重要貢獻。為深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，展開全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究[2]。

一全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游開展促銷的重要性

（一）實現(xiàn)信息傳播與溝通

受時空等因素影響，鄉(xiāng)村旅游與游客之間常出現(xiàn)信息不對稱，容易因時空和信息分離產(chǎn)生空擋。每當(dāng)假期來臨，很多游客總是不知道去哪里旅游，未聽說或者是不了解景區(qū)不敢貿(mào)然前往。古時有說“酒香不怕巷子深”，盡管今天的媒體發(fā)達，信息溝通手段與方式異常發(fā)達，但仍然存在“好酒也怕巷子深”，為了讓更多的游客知曉，就需要經(jīng)營者及時傳播相關(guān)信息，特別是在如今產(chǎn)品與服務(wù)高度同質(zhì)化，行業(yè)競爭異常激烈的背景下，再有“皇帝女兒不愁嫁”的營銷觀念，易將自鎖深山，自封前路。

摘要：中國經(jīng)濟正在不斷發(fā)展和進步，體系成熟度也在持續(xù)增長。立足于企業(yè)層面，對市場競爭形勢進行分析以后可以得出結(jié)論，未來促銷活動將會成為企業(yè)競爭的核心內(nèi)容，所以如何制定科學(xué)合理的促銷策略成為企業(yè)經(jīng)營管理的關(guān)鍵所在。首先我們對促銷策略的定義進行了綜述，然后針對長三角某省轄市優(yōu)衣庫在促銷方面存在的問題，即廣告策略效果不佳、過度重視年輕人群等進行了解讀，最后提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，希望能夠為長三角某省轄市優(yōu)衣庫的促銷策略提供一定的參考性意見。

關(guān)鍵詞：長三角某省轄市優(yōu)衣庫；促銷策略；廣告策略；銷售促進

一、引言

現(xiàn)在人們對衣服的需求不再只是牢固和耐用，企業(yè)如果想吸引消費者，那么“低價”“高品質(zhì)”已經(jīng)不足以吸引他們。消費者希望自己所購買的服飾能讓自己變得年輕、有個性、具有時尚感。所以，想要得到消費者的青睞以及吸引消費者，除了質(zhì)量上的保證外，廠商想要提高自身知名度和利潤就需要根據(jù)自己的顧客群體來制定相應(yīng)的促銷策略。如何從競爭對手中嶄露頭角，獲得消費者的重視，使本企業(yè)獲得最大化利潤，增加市場份額，一直以來都是服裝行業(yè)所需要正視的一個難關(guān)。而長三角某省轄市優(yōu)衣庫具有良好的口碑，除了自身質(zhì)量上的保證外，與其促銷策略也是密不可分的。長三角某省轄市優(yōu)衣庫對自身的市場定位有清晰的判斷，也會對消費者的心理進行分析，在廣告、促銷等策略上進行改善，以此來吸引更多的消費者。

二、概述

（一）促銷策略概述

促銷策略是指企業(yè)通過促銷、廣告策劃、公關(guān)、人員促銷等手段將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，提高消費者的認識和興趣，激發(fā)消費者的購買行為。由此可見，促銷策略為營銷組合的基礎(chǔ)策略之一?？茖W(xué)合理地制定促銷策略，可以使企業(yè)只圍繞產(chǎn)品展開促銷活動，消費者才能參與和購買產(chǎn)品，企業(yè)才能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。利用廣告促銷策略實現(xiàn)促銷覆蓋面的擴大和傳播速度的有效提升，對銷售活動進行整合改良，可以發(fā)揮企業(yè)的整體促銷優(yōu)勢，提高促銷效率。采用公關(guān)可以使優(yōu)衣庫更好地直面大眾。有效利用人員促銷可以把新用戶變成忠實的老用戶。

摘要：在當(dāng)前激烈競爭的發(fā)展環(huán)境中，市場銷售是營銷管理過程中十分重要的環(huán)節(jié)。當(dāng)前銷售存在著這樣一個基本原則，即誰掌握了銷售終端，那么就意味著他將在市場未來的發(fā)展中占據(jù)一席之地。終端市場無論是在生產(chǎn)還是在銷售的過程中，都具有承上啟下的作用。超市作為滿足消費者不同購物消費需求的終端場所，想要提升銷售業(yè)績，在積累的超市行業(yè)之中脫穎而出，就必須開展有效的促銷活動。本文就連鎖超市促銷的內(nèi)涵進行闡述，分析當(dāng)前連鎖超市促銷存在的問題及其成因，提出連鎖超市促銷策略。

關(guān)鍵詞：連鎖經(jīng)營；超市行業(yè)；商品促銷；對策研究

對于企業(yè)來講，超市是企業(yè)直接對接消費者的重要渠道，更是不同企業(yè)之間激烈競爭的重點。超市通過促銷的手段，能夠在短期內(nèi)，讓企業(yè)的營業(yè)數(shù)量大大增加。在超市中，消費者與促銷人員進行溝通，能夠幫助企業(yè)了解存在著哪些優(yōu)勢以及不足，這對于提升企業(yè)自身經(jīng)營能力以及市場競爭力具有重要作用。就現(xiàn)階段的超市促銷情況來講，打折、贈品、滿減等都是比較常見的促銷方式。超市借助促銷的手段，可以吸引消費者進行消費，在留住老顧客的前提下，吸引大量的全新消費者?；诖?，超市必須找到一個適合自己的促銷技巧，凸顯出超市的賣點，從而增加銷售額，這樣才能成功實現(xiàn)銷售目標(biāo)。

一、連鎖超市促銷的概述

（一）促銷的概念

促銷是企業(yè)向消費者傳遞有關(guān)于產(chǎn)品各種優(yōu)惠活動的信息，吸引消費者來購買產(chǎn)品，通過實現(xiàn)量的累積來增加銷售量。促銷的本質(zhì)是一種溝通活動，即企業(yè)向消費者發(fā)出信息，而這個信息能夠刺激消費者消費，來影響其行為，比較常見的促銷手段有很多，比如人們常見的廣告促銷、推銷員促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷等。企業(yè)會根據(jù)市場以及消費者的實際情況，將不同的促銷模式結(jié)合在一起。

（二）促銷策略的分類與運作