地方廣電媒體時(shí)政新聞融合創(chuàng)新分析

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【摘要】地方廣電媒體如何在充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣電媒體資源優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打造廣電時(shí)政新聞的融合創(chuàng)新高地？重要任務(wù)是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、用戶(hù)至上，一心一意、心無(wú)旁騖地研究融媒體，干好融媒體。

【關(guān)鍵詞】地方；廣電媒體；時(shí)政新聞；融合創(chuàng)新

地方廣電媒體服務(wù)范圍區(qū)域性強(qiáng)，特別是對(duì)時(shí)政新聞要求更加具體。面對(duì)媒體融合深入發(fā)展的新趨勢(shì)，如何在充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣電媒體資源優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打造廣電時(shí)政新聞的融合創(chuàng)新高地，是當(dāng)前地方廣電媒體、時(shí)政新聞?dòng)浾咂仍诿冀薜闹匾蝿?wù)。在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話指出了媒體融合的方向、路徑、方法、過(guò)程、目標(biāo)，要做好媒體融合就是要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、用戶(hù)至上。首先，移動(dòng)優(yōu)先是一種理念，更是一種方法。湖南瀏陽(yáng)臺(tái)在最早倡導(dǎo)移動(dòng)優(yōu)先的時(shí)候，曾經(jīng)提出了一個(gè)口號(hào)，叫“把電視臺(tái)辦在手機(jī)上”，目的是為了鼓勵(lì)大家從廣播電視向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。當(dāng)時(shí)，取得了非常顯著的效果。在當(dāng)下，還能沿用這個(gè)思路嗎？不可以。把電視臺(tái)的節(jié)目搬到手機(jī)上，10分鐘也罷，20分鐘也罷，30分鐘也罷，將電視版的新聞視頻，直接拷貝過(guò)來(lái)在移動(dòng)端推出去，這也不叫融媒產(chǎn)品，更達(dá)不到媒體融合的效果，照樣有不了高的點(diǎn)擊率。說(shuō)移動(dòng)優(yōu)先，是要專(zhuān)門(mén)針對(duì)新興媒體平臺(tái)，生產(chǎn)符合移動(dòng)閱讀、移動(dòng)收看需求的新產(chǎn)品，這當(dāng)然也不徹底排斥傳統(tǒng)電視節(jié)目的簡(jiǎn)單再加工。在《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》上有個(gè)電視臺(tái)的聯(lián)播頻道，就是對(duì)《新聞聯(lián)播》的簡(jiǎn)單再加工，既有整組的30分鐘節(jié)目，也有分解的單條新聞視頻。而更重要的是，《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》先后推出過(guò)一系列短視頻節(jié)目。比如：《人民代表》《窯洞里的讀書(shū)人》《改革開(kāi)放40年》等。這些都是不以電視播出為目的，而是專(zhuān)為手機(jī)移動(dòng)端專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)的微視頻和H5產(chǎn)品。這類(lèi)內(nèi)容，近年來(lái)大制作多，大主題多，好作品多。這些作品都緣起于對(duì)時(shí)政新聞的深化和拓展。除了這類(lèi)大制作外，新媒體平臺(tái)更多情況下是動(dòng)態(tài)消息。怎么體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先？一方面是指揮中心的操作指令，要求你先做什么？后做什么？另一方面是記者的主動(dòng)作為，自行先干啥，后干啥。

在策采編發(fā)評(píng)（策劃、采訪、編輯、、評(píng)價(jià)）環(huán)節(jié)當(dāng)中，策劃是首當(dāng)其沖的。作為融媒體指揮中心，或是中央廚房調(diào)度室，安排一位記者到達(dá)了采訪現(xiàn)場(chǎng)，至少?gòu)牟邉澋慕嵌葋?lái)說(shuō)，要對(duì)他提出相應(yīng)的一些要求。比如說(shuō)，要不要給手機(jī)臺(tái)做東西？要不要給廣播做東西？要不要給電視做東西？在這個(gè)明確指令的基礎(chǔ)上，再發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性。一組記者到達(dá)了采訪現(xiàn)場(chǎng)后，就要兼顧到傳統(tǒng)媒體、新興媒體的綜合采訪。在記者的心目當(dāng)中，要統(tǒng)籌考慮將為哪些平臺(tái)生產(chǎn)哪些產(chǎn)品？首先講快的，要不要現(xiàn)場(chǎng)直播？要不要立刻拍幾張現(xiàn)場(chǎng)圖片，寫(xiě)一些基本的文字，然后回傳給后方，供手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等即時(shí)推送？要不要給廣播節(jié)目做個(gè)現(xiàn)場(chǎng)連線，要不要給電視節(jié)目做個(gè)同期采訪。在這些選擇中，列第一位的是為手機(jī)APP、微信公眾號(hào)供稿，要的是即時(shí)推送。2019年1月25日中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，同正在河北省承德市灤平縣平坊滿(mǎn)族鄉(xiāng)于營(yíng)村采訪的記者和扶貧駐村第一書(shū)記連線交流，了解該村脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展情況。就整個(gè)學(xué)習(xí)活動(dòng)而言，議程有很多、內(nèi)容都重要但這段總書(shū)記與一線扶貧干部的連線對(duì)話非常精彩。央視新媒體平臺(tái)特別推送了《【獨(dú)家V觀】向全國(guó)扶貧駐村干部致以新春?jiǎn)柡颉罚杆僖l(fā)廣大網(wǎng)友的熱烈反響。實(shí)踐中，融媒體狀態(tài)下的“一次采集、多次分發(fā)”不要理解為“一人采集、多方分發(fā)”。說(shuō)實(shí)話，一個(gè)人渾身是鐵能打幾根釘子呢。有人說(shuō)，一個(gè)記者又背照相機(jī)又扛攝像機(jī)，又拿采訪機(jī)；又是話筒，又是記錄本，似乎這才像融合采訪。事實(shí)上，一個(gè)人拿那么多東西又怎么工作呢。左手一只雞，右手一只鴨，身后再背個(gè)胖娃娃，那不是記者的風(fēng)采，那是小媳婦回娘家。

在上海中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，北京一家區(qū)級(jí)融媒體中心派出了三位記者，這三位記者是怎么樣做工作的呢？第一個(gè)人是以寫(xiě)稿見(jiàn)長(zhǎng)的文字記者，第二個(gè)人是以攝像見(jiàn)長(zhǎng)的攝像記者，第三個(gè)人是以攝影見(jiàn)長(zhǎng)的攝影記者這三個(gè)人組成了一個(gè)融媒體采訪小組，恰好的是寫(xiě)稿見(jiàn)長(zhǎng)的記者長(zhǎng)相秀美，能夠出境。攝影記者同時(shí)是個(gè)手機(jī)控有采制圖文資訊的經(jīng)驗(yàn)。就是這么三個(gè)人，他們?nèi)蚰_踢，在三四天的時(shí)間之內(nèi)，為新媒體平臺(tái)、為廣播、電視、報(bào)紙，發(fā)回了幾十篇稿件，全方位的展示了該區(qū)參加博覽會(huì)的全部活動(dòng)內(nèi)容。他們的順序是新鮮資訊見(jiàn)到一個(gè)發(fā)回一個(gè)，直接用于手機(jī)臺(tái)即時(shí)推送。中午給電視做新聞，傍晚給廣播做連線，晚上給報(bào)紙寫(xiě)通訊。在這些工作中，列第一位的仍然是為手機(jī)APP、微信公眾號(hào)供稿，要的仍然是即時(shí)推送。關(guān)于內(nèi)容為王，道理好講、操作難為。有時(shí)即使做到了移動(dòng)優(yōu)先，但你要么來(lái)個(gè)八股文，要么來(lái)個(gè)裹腳布，也不會(huì)有啥好的推送效果。突出抓好內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容為王更顯重要。特別是差異化產(chǎn)品生產(chǎn)，更加珍貴。所以，好多時(shí)候雖然融媒體框架搭起來(lái)了，但更需要認(rèn)真抓好內(nèi)容生產(chǎn)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，人的因素永遠(yuǎn)是第一位的，記者現(xiàn)場(chǎng)采訪的第一手材料至關(guān)重要，要特別突出記者作為。一般的講，割多少柴燒多少火，有多少米做多少飯。當(dāng)記者在前方做了大量細(xì)致認(rèn)真的采訪后，回傳回來(lái)的素材就有充足的資源來(lái)供編輯根據(jù)不同的平臺(tái)來(lái)編發(fā)不同特點(diǎn)的新聞。有一句俗語(yǔ)叫做巧婦難為無(wú)米之炊，如果記者在前方?jīng)]有拿到第一手的材料，你后期的編輯本事再大，也做不出爆款的產(chǎn)品來(lái)。當(dāng)然你說(shuō)我前期拿到的東西很好，只是后期編輯處理的不到位，沒(méi)體現(xiàn)出我的一些整體構(gòu)想，這種情況需要加強(qiáng)前后對(duì)接、互相通氣。當(dāng)然，編輯也要對(duì)生產(chǎn)好的內(nèi)容負(fù)責(zé)任，也需要編輯不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平。實(shí)踐中，并不是有了好的食材，每一個(gè)廚師都能夠做出好吃的菜肴。中國(guó)女排的隊(duì)員到了八一女排去打球，打一般的弱旅還行，打硬仗強(qiáng)手時(shí)候，結(jié)果就輸了，弄了個(gè)亞軍。所以我們說(shuō)，郎平不是誰(shuí)都能當(dāng)?shù)?。重大活?dòng)當(dāng)中的一些采訪，更要強(qiáng)調(diào)策劃，特別是像兩會(huì)、黨代會(huì)等，什么能發(fā)新媒體平臺(tái)，什么能發(fā)廣播，什么必須發(fā)電視，都要提前有詳細(xì)安排。

時(shí)政新聞多表現(xiàn)為重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，大多時(shí)候有固定的程序，有規(guī)范的內(nèi)容。但會(huì)議、活動(dòng)中的許多細(xì)節(jié)還是非常生動(dòng)、感人的。中共承德市委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十次會(huì)議的中心議題是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，推動(dòng)全面深化改革落實(shí)工作。當(dāng)時(shí)，由承德市委、市政府參與出品拍攝的電視連續(xù)劇《最美的青春》正在央視熱播。市委書(shū)記結(jié)合如何抓好工作落實(shí)，結(jié)合電視劇觀感體會(huì)，即席講了一段話，肯定了《最美的青春》，強(qiáng)調(diào)要大力弘揚(yáng)塞罕壩精神。記者敏銳、及時(shí)地將這段講話提供給新媒體平臺(tái)編輯，迅速以《承德市委書(shū)記點(diǎn)贊〈最美的青春〉》推送出去，一下子引發(fā)了對(duì)電視劇的熱議高潮。而當(dāng)天廣播、電視、報(bào)紙所發(fā)新聞通稿，對(duì)這段即席講話并未做詳細(xì)報(bào)道。實(shí)踐中，傳統(tǒng)廣電媒體做起新媒體工作是有優(yōu)勢(shì)的，《人民代表》《窯洞里的讀書(shū)人》都得益于電視拍攝的基本素材。目前，以短視頻為代表的新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的局面，抖音、快手各領(lǐng)風(fēng)騷，西瓜視頻、梨視頻緊隨其后，騰訊微視、央視頻也不甘落后。這些平臺(tái)所依賴(lài)的視頻資源，在電視媒體看來(lái)沒(méi)什么特別的地方，只不過(guò)他強(qiáng)調(diào)切口小、時(shí)效強(qiáng)，緊跟熱點(diǎn)、貼近受眾。對(duì)于電視媒體的老時(shí)政記者來(lái)說(shuō)，重要的是轉(zhuǎn)變觀念。目前，央視《新聞聯(lián)播》都已經(jīng)開(kāi)通抖音號(hào)，在常規(guī)播報(bào)時(shí)政新聞的基礎(chǔ)上，以“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)”的新業(yè)態(tài)，緊密結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流資訊，評(píng)說(shuō)熱點(diǎn)、觀點(diǎn)、引導(dǎo)受眾、服務(wù)受眾，其主線和主旨與時(shí)政新聞密不可分?！爸鞑フf(shuō)連播”是央視《新聞聯(lián)播》為年輕人群體專(zhuān)門(mén)打造的一款新欄目，在各大APP或新媒體端有著非常廣泛龐大的受眾。實(shí)際上，這類(lèi)表達(dá)都是在《新聞聯(lián)播》播報(bào)了時(shí)政資訊的基礎(chǔ)上完成的。它更直接地呈現(xiàn)了我們對(duì)事件的鮮明態(tài)度，從而正確引導(dǎo)了人們的思考和輿論，在新媒體范疇內(nèi)產(chǎn)生了良好的宣傳效果。事實(shí)上，不在于你的內(nèi)容長(zhǎng)短，你的手法如何，只要你的內(nèi)容吸引人，你就會(huì)有相當(dāng)多的閱讀量。廣電媒體做時(shí)政新聞的新媒體創(chuàng)新也要講究深度，要關(guān)注大局，善于從全局來(lái)觀察某一個(gè)事件。要關(guān)注承德發(fā)展，關(guān)注發(fā)展進(jìn)程，關(guān)注內(nèi)引外聯(lián)。善于用發(fā)展的、聯(lián)系的思維方式分析思考問(wèn)題。寫(xiě)稿時(shí)要做到讓自己的思維上下五千年、縱橫十萬(wàn)里。最要緊的是有自己的獨(dú)到見(jiàn)解，在不違規(guī)、不獵奇的基礎(chǔ)上，善于提出問(wèn)題，敢于表達(dá)觀點(diǎn)。這方面，要多來(lái)點(diǎn)別出心裁。尤其是要打破傳統(tǒng)新聞思維。比如，對(duì)于承德旅游文化節(jié)，報(bào)紙、廣播、電視的記者都特別關(guān)注活動(dòng)開(kāi)始后的過(guò)程，而新媒體也應(yīng)該關(guān)注背后的內(nèi)容。要善于通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等的組合應(yīng)用來(lái)做深度。讓我們做的深度資訊報(bào)道美觀活潑，好聽(tīng)又好看。

關(guān)于用戶(hù)至上，就是說(shuō)不管做的是融媒當(dāng)中的新媒體產(chǎn)品，還是廣播產(chǎn)品還是電視產(chǎn)品，都要考慮用戶(hù)的喜好。當(dāng)你落筆寫(xiě)下第一個(gè)字的時(shí)候，就要考慮用戶(hù)需要什么？比如去年冬天，承德市對(duì)供暖政策進(jìn)行了改革。將原來(lái)試點(diǎn)當(dāng)中的彈性供熱引入常態(tài)。市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注這類(lèi)民生實(shí)事的改革新舉措，對(duì)其進(jìn)行了調(diào)研視察。在通常時(shí)政新聞基礎(chǔ)上，什么是彈性供熱，彈性供熱怎么進(jìn)行？怎么操作彈性供熱，帶給群眾的好處是什么？彈性供熱怎樣交費(fèi)？彈性供熱需要群眾如何配合，這些問(wèn)題都是群眾所希望了解的，都可以新媒體作品的方式傳達(dá)出去。做時(shí)政新聞的融合創(chuàng)新，要不要追求10萬(wàn)+，追求爆款或者叫網(wǎng)紅？原則上說(shuō)我們是要追求的。但是我們和一般人的追求應(yīng)該路數(shù)不同，我們是追求的正能量基礎(chǔ)上的10萬(wàn)+、爆款和網(wǎng)紅。事實(shí)上，在新媒體方面，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)落在了別人的后面，最可怕的是，正規(guī)軍竟落在了一些個(gè)體戶(hù)的后面。然而，做新媒體我們已落后，做全媒體我們正當(dāng)時(shí)。有些人以為，目前一些自媒體不受限制，啥都能發(fā)，所以才有點(diǎn)擊量。其實(shí)，也不盡然。在清博指數(shù)大數(shù)據(jù)中，許多自媒體賬號(hào)和爆款文章都不是大家以為的獵奇和曝光，文章也不都是負(fù)能量的，也都是滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，只是更多的貼近群眾。新聞?dòng)行侣劦囊?guī)律，新興媒體有新興媒體的規(guī)律。新媒體在重大事件和突發(fā)事件面前，表現(xiàn)出明顯的時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)。但由于多數(shù)信息者屬于非專(zhuān)業(yè)人員，所以很難從專(zhuān)業(yè)的角度去挖掘事實(shí)真相，容易造成事件描述不清、斷章取義等問(wèn)題。而廣播電視臺(tái)則擁有大量的專(zhuān)業(yè)采編人員，并擁有大批固定的受眾，其權(quán)威性顯而易見(jiàn)。做時(shí)政新聞的融合創(chuàng)新，要講究協(xié)作、講究合力。策采編發(fā)評(píng)各環(huán)節(jié)，在手機(jī)APP、微博、微信公眾號(hào)，在廣播、電視等各平臺(tái)都要凝聚共識(shí)、聚集合力，打造拳頭產(chǎn)品。媒體融合元年為2014年，當(dāng)年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體發(fā)展提出明確要求。輿論一直認(rèn)為，轟轟烈烈的媒體融合改革絕對(duì)不同于以往單靠媒體行業(yè)自身的改革推進(jìn)，而是中央從國(guó)家改革戰(zhàn)略大局出發(fā)為媒體融合做出的頂層設(shè)計(jì)。此后，總書(shū)記多次親自視察媒體融合，反復(fù)強(qiáng)調(diào)媒體融合，多個(gè)文件和規(guī)范相繼出臺(tái)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前迎來(lái)了廣電媒體融合發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。有為就有位，我們要一心一意、心無(wú)旁騖地研究融媒體，干好融媒體。最后從方法論角度，將廣電媒體時(shí)政新聞的融合創(chuàng)新要點(diǎn)歸納為“融媒生產(chǎn)十四度”，分別是：廣播電視傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者都要放開(kāi)手腳大干媒體融合，來(lái)推動(dòng)地方廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)營(yíng)造積極向上的良好輿論氛圍。

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作者：孫玉成 劉文振 單位：承德廣播電視臺(tái)