城市文化建設(shè)下的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)

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摘要：廣告是城市文化的重要載體，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分的關(guān)照城市文化元素，在廣告作品中切實(shí)融入獨(dú)特的城市文化風(fēng)貌，這樣才能滿(mǎn)足受眾的廣告需求。廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)應(yīng)當(dāng)指向城市文化，構(gòu)建更加開(kāi)放多元的實(shí)踐教學(xué)體系，從而達(dá)到有效提高廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；實(shí)踐教學(xué)；優(yōu)化措施

一、引言

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有展示城市文化的意識(shí)，強(qiáng)調(diào)基于城市文化、政治、經(jīng)濟(jì)與人民需要求提供具體的廣告信息，做到廣告設(shè)計(jì)有的放矢，這樣才能體現(xiàn)出廣告實(shí)用價(jià)值，滿(mǎn)足公眾的審美與信息獲取需要。本文主要分析廣告設(shè)計(jì)中的城市文化要素，在城市文化背景下優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)的方式。

二、城市文化對(duì)廣告設(shè)計(jì)的主要影響

（一）影響廣告設(shè)計(jì)理念城市文化是廣告設(shè)計(jì)的重要理念源泉，城市文化影響著廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，廣告設(shè)計(jì)在很大程度上受到城市文化風(fēng)尚的引領(lǐng)。城市居民生活中流行的各種要素都是廣告設(shè)計(jì)不可或缺的重要因素。不同城市文化內(nèi)涵、市民的審美需求，地方傳統(tǒng)特色文化都會(huì)影響著廣告的最終設(shè)計(jì)效果。例如，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的廣告被城市居民看作展示城市積極生活理念的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后城市消費(fèi)者往往認(rèn)為廣告應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅的反映商品的特性，廣告必須對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策起到輔助作用。再例如，馬來(lái)西亞的街頭絕不會(huì)出現(xiàn)綠色為主的廣告，因此當(dāng)?shù)匕丫G色看作死亡的顏色，想當(dāng)然的運(yùn)用綠色作為主顏色會(huì)嚴(yán)重地影響廣告的投放。同理，在阿拉伯國(guó)家的城市里是不會(huì)出現(xiàn)以女性面部形象為主要繪畫(huà)形象進(jìn)行廣告表達(dá)的，這些無(wú)不有著深刻的地方文化背景。

（二）影響廣告運(yùn)作方式不同地區(qū)的廣告運(yùn)作方式是有差異的，不同城市的廣告形式、媒介計(jì)劃、廣告投入預(yù)算都是有一定差異的。城市人群的特定思維方式、文化心理、生活習(xí)慣、風(fēng)俗特色等都會(huì)影響廣告的運(yùn)作與創(chuàng)意的成敗。例如，日本城市街頭的廣告更多的滿(mǎn)足受眾的感性訴求，而美國(guó)的廣告更偏于理性闡釋商品內(nèi)容。因此，美國(guó)的廣告更傾向于用名人代言，強(qiáng)調(diào)權(quán)威性的表達(dá)產(chǎn)品信息，而日本等地的廣告通常放在城市某地、某區(qū)域的特定場(chǎng)景當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)廣告更好地融入當(dāng)?shù)厝说母行陨睢３鞘形幕瘜?duì)廣告制作的元素選擇有著深刻的影響，不同城市廣告中的顏色、音樂(lè)、模特與聲音無(wú)不與特定的城市歷史文化有著一定的必然聯(lián)系。為了更好地達(dá)到廣而告之的目的，文化就必須與城市文化保持一致性，防止因?yàn)閺V告形式、顏色、內(nèi)容的不同引起的文化誤解。不同城市的文化特征決定了廣告設(shè)計(jì)與傳播必須具有城市文化保持適應(yīng)性。

（三）影響廣告表現(xiàn)形式不同城市的廣告表現(xiàn)方式是不同的，由于每個(gè)城市都有自己的特色，都有獨(dú)特的城市文化背景，都有相對(duì)獨(dú)立的社會(huì)、人文、歷史景觀，因此城市對(duì)廣告設(shè)計(jì)有獨(dú)特要求。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以彰顯城市文化的特征，從而起到提升城市文化影響力的作用，達(dá)到帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的目標(biāo)。城市投放的廣告不僅具有商業(yè)展示價(jià)值，而且還有精神引領(lǐng)價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的城市廣告可以起到引導(dǎo)文化潮流的作用。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從城市文化需要出發(fā)，體現(xiàn)出人文設(shè)計(jì)理念，城市廣告還要在顏色、風(fēng)格、內(nèi)容上與城市風(fēng)格保持整體一致性，從而才能和諧的存在于城市環(huán)境。

三、廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的主要問(wèn)題分析

（一）缺乏恰當(dāng)教學(xué)模式有些廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的模式較為固定，廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)主要運(yùn)用案例賞析、任務(wù)訓(xùn)練、學(xué)生設(shè)計(jì)操作、作品講評(píng)等環(huán)節(jié)構(gòu)成，這種教學(xué)模式重在促進(jìn)學(xué)生獨(dú)立地進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)實(shí)踐，但是沒(méi)能讓作品更好地融入生活元素，不能在生活的情境中促進(jìn)學(xué)生真正理解要表達(dá)主題的獨(dú)特價(jià)值，不能基于廣告受眾的實(shí)際需求進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，導(dǎo)致學(xué)生廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐的隨意性較大，廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)價(jià)值較小，未能真正的保證廣告作品與受眾需求保持緊密的一致性。

（二）學(xué)生自主參與性低廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的本質(zhì)是促進(jìn)學(xué)生運(yùn)用廣告理論知識(shí)和廣告設(shè)計(jì)技能解決廣告現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)需求的過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的重要作用是優(yōu)化學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)思維，優(yōu)化學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)習(xí)慣，促進(jìn)學(xué)生在設(shè)計(jì)實(shí)踐中把握時(shí)代脈搏，從而設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需要的廣告。有些廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐課題缺乏真實(shí)度，廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的情境性不足，沒(méi)能把市場(chǎng)上的真實(shí)廣告設(shè)計(jì)融入實(shí)踐教學(xué)當(dāng)中。還有的教師盲目的指定課題，學(xué)生選題的自主性低，自選課題的整體質(zhì)量水平較低。

四、城市文化背景下廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)

（一）創(chuàng)新教學(xué)理念廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新教學(xué)理念，優(yōu)化教學(xué)模式，注重設(shè)置典型情境，在尊重學(xué)生創(chuàng)新性的同時(shí)，促進(jìn)學(xué)生認(rèn)識(shí)到廣告的文化價(jià)值，切實(shí)引導(dǎo)學(xué)生從符合城市發(fā)展需要的角度進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，這樣才能提高廣告設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性，達(dá)到真正的培養(yǎng)符合社會(huì)需要的廣告專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才。首先，在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的理論基礎(chǔ)知識(shí)授課時(shí)，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)學(xué)生充分的認(rèn)識(shí)社會(huì)發(fā)展需要，著力打造實(shí)踐型的廣告設(shè)計(jì)人才，結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知水平優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方案。其次，還要優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的環(huán)境，加強(qiáng)相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，豐富廣告設(shè)計(jì)教學(xué)輔助資源，在廣告設(shè)計(jì)案例中充分的融入城市文化理念，強(qiáng)調(diào)以有效的方式培養(yǎng)學(xué)生的城市文化意識(shí)。

（二）豐富教學(xué)活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)的固定套路，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新性的采用多元化的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)模式。例如，以城市廣告設(shè)計(jì)為主題，組織學(xué)生多層次的開(kāi)展城市文化與城市廣告需求的調(diào)研活動(dòng)，讓學(xué)生在一系列的社會(huì)化實(shí)踐中感受廣告設(shè)計(jì)的樂(lè)趣。還可以根據(jù)學(xué)生的興趣需要組織開(kāi)展一系列的趣味性的創(chuàng)意比賽活動(dòng)，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生參與廣告設(shè)計(jì)主動(dòng)性，引導(dǎo)學(xué)生在以人為本、尊重城市文化的理念下進(jìn)行實(shí)踐操作，以更加清晰明確的滲透文化內(nèi)涵的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)實(shí)踐。

（三）加強(qiáng)校企合作校企合作仍是當(dāng)前最重要的培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人才專(zhuān)業(yè)技能能力途徑，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)學(xué)生投入到具有特定城市文化背景的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中。引導(dǎo)學(xué)生在企業(yè)環(huán)境中學(xué)習(xí)商業(yè)、政治與工藝廣告的設(shè)計(jì)。在校企合作過(guò)程中通過(guò)企業(yè)專(zhuān)家向?qū)W生貫徹正確的設(shè)計(jì)理念，在校企合作中給學(xué)生提供良好的發(fā)展空間，從而促進(jìn)學(xué)生真實(shí)地認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)的重要性，引導(dǎo)學(xué)生更積極地投身到廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)當(dāng)中。學(xué)校也可以引進(jìn)大量的政府公益廣告項(xiàng)目，讓學(xué)生在一系列的公益廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐強(qiáng)化城市文化意識(shí)，從而達(dá)到全面提高學(xué)生城市文化理念，推動(dòng)學(xué)生強(qiáng)化設(shè)計(jì)能力的效果。

五、結(jié)論

城市文化是學(xué)生優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)思維，構(gòu)建良好的廣告設(shè)計(jì)能力體系的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)大力的組織學(xué)生開(kāi)展具有城市文化背景的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，提高學(xué)生的總體廣告設(shè)計(jì)能力，優(yōu)化學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)思維，達(dá)到培養(yǎng)符合城市需求的優(yōu)質(zhì)廣告設(shè)計(jì)人才。

參考文獻(xiàn)：

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作者：徐俏楠 單位：湖南文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院