平面廣告設計中版式的重要性

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摘要：平面廣告是當前使用最普遍的廣告形式，在人們的生活中扮演著至關重要的角色。對于平面廣告設計而言，版式設計是核心。合理運用版式設計能夠實現傳遞廣告信息、整合廣告要素等目的。鉆研平面廣告設計中的版式重要且必要，相關研究者必須予以重視。該文圍繞平面廣告設計中的版式展開討論，論述了版式設計的定義和基本類型，分析了平面廣告版式設計的原則，討論了平面廣告設計中應用版式設計的重要性，希望能夠為推動平面廣告設計的發(fā)展貢獻綿薄之力。

關鍵詞：平面廣告設計版式重要性應用

廣告是人類社會發(fā)展到一定階段而產生的商品經濟產物，是實現商品物質交換的輔助手段。版式設計直接影響平面廣告的投放效果，是平面廣告信息傳遞的重要途徑。優(yōu)秀的版式設計能夠將設計者的思想感情、藝術修養(yǎng)、美學追求有效傳遞給受眾，進而滿足其審美需求。對于平面廣告設計而言，版式是其秩序化、藝術化的有效途徑，合理的版式設計可以有效提高平面廣告的藝術屬性與視覺藝術功能，增強平面廣告的傳播效果。

一、版式設計的定義和基本類型

1.定義

版式設計是針對印刷品版面進行有目的編排的平面設計，是基于廣告主題排列組合文字、照片、示意圖、線條、色塊，使其具備較強吸引力的過程或手段。同時，由于版面設計具備較強的個人風格和藝術特色，可以利用制造建立有序版面的途徑實現視覺傳達，因此也被認為是視覺傳達領域的公共語言。

2.基本類型

版式設計的類型多種多樣，比較常見的有上下分割型、左右分割型、滿版型、中軸型、骨骼型等。不同的版式設計呈現的效果不同，使人產生的視覺感受亦存在較大差異，如滿版型大方、曲線型富有節(jié)奏、上下分割型具備活力等。

二、平面廣告版式設計的原則

廣告設計具有廣義和狹義兩種概念，廣義的廣告設計是指實現廣告目的的行為和方式的統稱，包括廣告設計、廣告表現、廣告、廣告效果測定等廣告活動；狹義的廣告設計是指廣告表現設計，換言之，就是廣告的視覺傳達。平面廣告版式設計是增強平面廣告吸引力的有效手段，設計師在利用版式設計進行平面廣告設計時需要遵循相應的設計原則，主要包括以下幾點。

1.虛實留白

留白是一種“虛”的表現手法，留白的大小、比例、形式直接關系版面質量。一般而言，廣告受眾的興趣大多集中于圖片和文字，但從美學角度來看，留白和文字、圖片等具有同等重要的作用。此外，留白還可以襯托圖片和文字，不僅能夠發(fā)揮出烘托廣告信息主體（文字和圖片）的作用，還能夠有效增加廣告版面的層次感，幫助受眾放松視覺，有效集中視線。

2.對稱均衡

對稱均衡能夠提高平面廣告版式構圖效果的穩(wěn)定性，提高廣告的視覺平衡性，促使廣告更具理性、莊重性。同時，對稱均衡的版式設計能夠在視覺上使人產生穩(wěn)重、高雅、大方的感受，具體可以分為相對對稱和絕對對稱。相對對稱是指對稱的多方數量相同，但在形狀和顏色方面可能存在一定的差異；絕對對稱指對稱的多方數量、形狀、顏色等都相同。需要注意的是，對稱有利有弊，使用對稱設計可以提高平面廣告的版面舒適度，但也會使人產生保守、呆板等感覺，不利于吸引廣告受眾。所以，在應用對稱均衡時，一定要合理布局色彩和文字，以防止出現上述問題。均衡與對稱有一定的相似性，主要指利用不同形式展示的變化平衡。在平面廣告設計中應用均衡能夠兼顧人的心理需求，進而使廣告產生活潑、靈動、輕快的感受，增強廣告的吸引力。

3.關注主題性

平面廣告版式設計的形式可以提高平面廣告的效果，但需要注意的是，平面廣告是信息的載體，在平面廣告設計中應用版式設計必須契合平面廣告存在的意義，要保證平面廣告的主題思想，如果平面廣告版面設計無法向廣告受眾傳遞廣告信息，這樣的平面廣告設計無疑是失敗的。所以，在平面廣告設計中應用版式設計時，設計師不能只注重自身的設計風格，盲目使用與廣告主題不契合的圖形、文字等，而應該全面了解廣告的宣傳目的、了解廣告的主題思想，并以其為基礎，選擇與之相關的設計元素、合理的設計手段，以增強平面廣告對廣告受眾的吸引力，防止廣告空洞、缺乏靈魂，提高平面廣告版式設計的信息、數據價值。

4.重視整體性

廣告的內容、主題對平面廣告版式設計非常重要，平面廣告的整體性對提高廣告價值具有重要的影響。因此，在進行平面廣告版式設計時，了解廣告主題后應該充分結合文字、色彩、圖形、結構等，確保廣告具備較好的整體性，圖文能夠協調統一，產生較好的藝術效果，如此才能夠保證平面廣告設計最終具備秩序美、條理美以及較好的視覺效果。

三、在平面廣告設計中應用版式設計的重要性

版式設計能夠提高平面廣告的藝術性和秩序性，平面廣告的視覺沖擊力因此獲得增強，更易于實現廣告誘導。版式設計的目的主要有以下幾個方面：合理進行廣告構成要素配置，提高平面廣告的注目性；提高廣告整體的統一性，增加平面廣告的美感；充分考慮平面廣告內部的圖形、文字，提高平面廣告的簡明性；版式設計需靈活，要在把握主題的同時強調矛盾。一般情況下，人的視覺通常會先注意到特殊處，隨后注意到相似處；兒童更喜歡高純度色彩，青年更喜歡艷麗、具備刺激性的色彩，老年人則更鐘愛沉穩(wěn)的色彩。平面廣告的版式設計需要遵循廣告受眾的喜好，在視覺上加以引導，以便于有效實現廣告投放的目的。版式設計對平面廣告而言具有非常重要的意義，是其重要組成部分之一。在進行廣告設計時，版式設計要基于廣告主題傳達各種要素，如產品名、標志、標語、插圖等，必須與廣告內容緊密聯系。版式設計必須與廣告構思、廣告計劃等相互呼應，在結構方面必須具備靈活性，以便于增強其影響力，促進廣告信息的傳遞。從某種層面看，版式設計影響平面廣告設計的成敗、好壞。當前，平面廣告已經成為人們理解社會、獲取信息、認識時代的有效載體。優(yōu)秀的版式設計利用美觀的字體、新穎的版面編排、精美的裝飾紋樣等有效提高廣告的鮮明性、醒目性。廣告受眾可以根據版式設計更好地捕獲廣告所包含的信息，平面廣告的作用與價值能夠通過版式設計更好地發(fā)揮出來。以房地產廣告的版式設計為例，要想借助版式設計增強房地產廣告的吸引力，必須抓住房地產的特色引發(fā)廣告受眾的消費心理，如此一來，受眾就會易于接受房地產廣告的內容，也更易于實現房地產銷售的目的。隨著時代的不斷發(fā)展，平面廣告設計在不斷發(fā)展，廣告設計師的創(chuàng)作狀態(tài)、創(chuàng)作思路也會隨之不斷變化，但平面廣告設計的終極目標——信息傳遞，始終保持不變。在平面廣告設計時，設計師可以進行多方面嘗試，挖掘平面廣告版式設計的新思路或新渠道，利用廣告的視覺傳達凸顯廣告的核心，提高廣告的藝術屬性。只有如此，平面廣告中的版式設計才能夠在完成信息傳遞工作的基礎上實現促進經濟發(fā)展的目的，平面廣告設計才能更具感染力，其發(fā)展才能夠更加良好、穩(wěn)健。

結語

平面廣告的主要價值是傳遞廣告信息，版式設計能夠有效提高平面廣告的吸引性和新穎性，有利于推進平面廣告實現有效覆蓋與傳播。因此，優(yōu)質的平面廣告版式設計是文字、背景、圖片、顏色等方面的有機融合，能夠有效解釋廣告的內涵信息、吸引受眾注意，是契合大眾審美需求的藝術創(chuàng)作形式。在提高平面廣告價值方面，版式設計亦發(fā)揮著至關重要的作用。因此，設計師需要全面了解版式設計及其應用，以確保能夠充分發(fā)揮版式設計的優(yōu)勢，提高平面廣告設計效果。

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[2]陳江龍.淺談平面設計中版式設計的構成與應用.大眾文藝，2011（2）.

作者：楊園園 單位：鄭州職業(yè)技術學院