動漫設(shè)計在廣告策劃和推廣的應(yīng)用

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摘要：隨著我國綜合國力的不斷發(fā)展，信息技術(shù)也得到有效的發(fā)展與提高。同時也使得眾多信息的內(nèi)容和形式都在新媒體時代中進行了有效的改變，并且，人們也在適應(yīng)和了解新媒體帶來的信息。動漫設(shè)計是廣告設(shè)計中最常用的一種設(shè)計方法，在新媒體時代中，動漫設(shè)計同樣也為廣告設(shè)計提供了有效的幫助，并且也在廣告設(shè)計的革新中起到了較重要的作用。在這場新媒體的革新中，動漫設(shè)計也在發(fā)生變化，本篇就以新媒體與動漫設(shè)計為切入點，對新媒體下動漫設(shè)計在廣告策劃和推動中的應(yīng)用進行一個簡要的分析，希望能夠為動漫設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用有效性提高提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；動漫設(shè)計；廣告；策劃；推廣

通過對動漫設(shè)計的特性與現(xiàn)階段新媒體的特性進行分析比對，發(fā)現(xiàn)了動漫設(shè)計與新媒體有著一些共同的特性?，F(xiàn)階段，動漫設(shè)計與新媒體相互融合，發(fā)揮出了巨大的能量，這種能量使得廣告設(shè)計方面有著飛一般的發(fā)展速度，使得廣告在內(nèi)容與技術(shù)上有著重要的革新。本文將對動漫設(shè)計的內(nèi)在分析與具體應(yīng)用的兩個方面進行有效的分析，并對新媒體廣告在對應(yīng)用動漫設(shè)計時的有效性進行分析。在新媒體這場革新中，廣告只有有效地把握住媒體的特性與信息傳播的特性，才能夠在新媒體中進行有效的發(fā)展，為廣告進一步發(fā)展提供有利的幫助。

一、動漫設(shè)計的內(nèi)涵

傳播學(xué)家馬歇爾•麥克認為人類經(jīng)歷了由語言到書寫，再由書寫到印刷，再由印刷到電子產(chǎn)品的記錄與信息傳播的媒介四個階段。20世紀末期，被稱為“第五次媒介革命”的媒介改革在全世界打響。這場媒介的改革主要是以信息技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，從而以多媒體與超文本的形式當作信息傳播的媒介?？v觀歷史，每一次媒介的革新都會顛覆掉世界上現(xiàn)存的媒介文化形式，這一次也不例外?，F(xiàn)階段我國甚至全世界都在不斷地推動信息技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體不斷地完善與發(fā)揮，從而帶給人們不同于從前的信息內(nèi)容與形式，并且也在潛移默化地讓人們接受這些新信息內(nèi)容與形式，并且對其形成習慣。廣告是一種有效傳播的信息內(nèi)容，這使得廣告在媒介革新方面被廣泛關(guān)注。在新媒體的不斷完善與發(fā)展階段，紙質(zhì)廣告已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段人們的需求，而且近些年我國紙質(zhì)媒體有著明顯的下降趨勢。并且根據(jù)相關(guān)科學(xué)性的調(diào)查報告顯示，在對一些相關(guān)的視頻網(wǎng)站與電視進行了廣告方面上的調(diào)查，數(shù)據(jù)中明顯地看出了在線視頻的廣告與電視上的廣告有明顯的差異，在線視頻的廣告明顯比重較大，這也使得傳統(tǒng)媒體根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)可以分析出現(xiàn)在的局勢，只有進入網(wǎng)絡(luò)媒體才是最佳選擇。不論是傳統(tǒng)媒體的形式還是新媒體形式，動漫設(shè)計是廣告中最常見的設(shè)置之一，這種設(shè)計也是廣告的載體之一。動漫設(shè)計擁有極為明顯的特點，動漫設(shè)計中圖像極易辨識，使廣告中對記憶方面的需求有了很好的滿足。因此，動漫設(shè)計在廣告中也有著至為重要的地位。因此，在新媒體時代中，動漫設(shè)計能否為廣告進一步發(fā)揮出自己的特性，這都是需要時間進行考驗的。

二、傳統(tǒng)媒介下的動漫與廣告

在傳統(tǒng)模式下，動漫總是作為一種品牌形象、產(chǎn)品包裝、影視廣告出現(xiàn)在眾人眼前的，這些動漫形象在傳統(tǒng)模式的廣告中，往往因視覺要素過于猛烈，總能夠有著高度識別與記憶作用，比如現(xiàn)階段依然存在的海爾兄弟（海爾）、娃哈哈、旺旺這些經(jīng)典品牌形象與廣告?？赡苡行┤艘呀?jīng)忘了這其中的部分情節(jié)或者內(nèi)容，但是這種動漫形象已經(jīng)深深地刻在我們的腦海之中，使我們經(jīng)過部分內(nèi)容便能夠產(chǎn)生出印象。動漫設(shè)計的重要作用通過長時間的驗證，也已經(jīng)完全證明了動漫設(shè)計對傳統(tǒng)廣告的重要性。而如今已經(jīng)進行了“第五次媒介革命”，動漫設(shè)計在強調(diào)即時性、共享性、海量性的新媒體時代中還能夠?qū)V告產(chǎn)生相應(yīng)的作用，從而對新媒體下的廣告策劃與推廣應(yīng)用作出相應(yīng)的幫助與保障。

三、新媒體下動漫廣告策劃和推廣的分析

通過對動漫設(shè)計與廣告的分析，可以有效地得出關(guān)于動漫設(shè)計在新媒體中的有效性的結(jié)論。動漫設(shè)計利用形象設(shè)計等設(shè)計手法，使得動漫設(shè)計具有極高的識別性與記憶性。在新媒體不斷的進行推進中，動漫設(shè)計產(chǎn)生出了即時性、簡明性、共享性這三大特性，這三大特性也是互聯(lián)網(wǎng)語言的三大特性。并且，在動漫設(shè)計的制作上，利用先進的技術(shù)為制作提供相應(yīng)的便利，據(jù)此可以分析出動漫設(shè)計在新媒體廣告中的重要性。（一）MG動畫廣告。MG動畫的全稱是MotionGraphic，這是一種由聲音與圖形動畫相互融合從而形成共同傳達的形式的一種動畫設(shè)計。MG動畫現(xiàn)階段主要應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)廣告、產(chǎn)品演示等方面，并且MG動畫制作快捷，語言生動形象，非常有利于傳播的特性，使得MG動畫更好地在新媒體傳播中得到有效的使用，這也正是新媒體時代中廣告內(nèi)容中最具經(jīng)典表現(xiàn)形式的一種。在傳統(tǒng)媒體時代，電視是那個階段主要的強勢媒介，由于節(jié)目內(nèi)容壟斷在各個頻道的手中，這也使得觀眾的選擇受到嚴格的限制。并且傳統(tǒng)媒體具有一種權(quán)威性，使得觀眾不得不在過去的節(jié)目中接受一輪又一輪廣告的轟炸，這樣的廣告?zhèn)鞑バ问绞沟糜^眾產(chǎn)生較為嚴重的疲勞感，但是也會產(chǎn)生一點傳播效果。然而“第五次媒介革命”的展開使得電視不再是強勢媒介，電視頻道的壟斷作用也被先進的互聯(lián)網(wǎng)逐漸打破。更多的民眾選擇了互聯(lián)網(wǎng)平臺進行媒體內(nèi)容的觀看，因為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加豐富，并且自主性要比電視更強，這也是傳統(tǒng)媒介被打敗的主要因素之一。在“第五次媒介革命”中，傳統(tǒng)媒介的天然的權(quán)威性也被互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體所剝奪。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，時時刻刻都在變化著話題，使得網(wǎng)絡(luò)文化逐步形成并不斷的完善，這也使得傳統(tǒng)廣告再也無法達到它們在傳統(tǒng)媒體時代的高峰，也無法產(chǎn)生有效的廣告效果了。MG動畫在新媒體時代中融入了網(wǎng)絡(luò)文化并與網(wǎng)絡(luò)文化不斷契合，形成了新時代的動畫廣告。這種動畫廣告在語言上不再體現(xiàn)出權(quán)威的說教的形式，而是采用一種更加貼近人們生活的大眾化的語言；在內(nèi)容方面，往往會對復(fù)雜的內(nèi)容進行科學(xué)、合理、有效的提煉工作，使得表達方式能夠更加簡潔、直白、形象。如在《大眾甲殼蟲汽車》MG動畫廣告中，就運用了大量的網(wǎng)絡(luò)流行語與游戲術(shù)語。這個動畫廣告在對甲殼蟲汽車進行歷史的講述的過程中調(diào)侃了一些歷史人物。在對甲殼蟲性能進行解說的過程中，又運用了“中路推塔”“外單打野”之類的游戲術(shù)語，在動畫的表達形式中，汽車不僅僅橫沖直撞，還將希特勒撞飛出了畫面，動畫效果極佳。這個動畫廣告在整體的廣告語言方面十分的貼合現(xiàn)代年輕人的生活，在畫面處理上進行不斷的優(yōu)化，使得畫面的表達形式上極度的形象化，使動畫廣告更好地吸引了人們的眼球。這個動畫廣告使得人們充分地對甲殼蟲汽車的歷史與性能有了充分地了解，并且使得人們能夠長時間地記住這個動畫，只要提起相關(guān)的內(nèi)容就能夠產(chǎn)生出聯(lián)想，人們對整個動畫產(chǎn)生了深刻的印象。新媒體時代下，MG動畫，是目前動畫廣告中最具有代表性的一種廣告類型。同樣，MG動畫廣告的語言與應(yīng)用也是新媒體時代下廣告的典范，更好地為新媒體時代廣告的發(fā)展提供有利的條件與參考。（二）AR動畫廣告。AR動畫的全稱是AugmentedReality，這是一種利用計算攝影機影響位置、角度并對相應(yīng)的事物進行圖像、視頻與3D模型的技術(shù)處理。這種技術(shù)的發(fā)展目標是將在現(xiàn)實世界中能夠?qū)μ摂M世界的相關(guān)進行互動，更好地提高虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，并不斷增強現(xiàn)實的一種技術(shù)。這種技術(shù)的運用使人們對虛擬物體有所感官，更好地在媒介方面進行了技術(shù)上的革新。這種技術(shù)是一種能夠?qū)⑻摂M世界的相關(guān)信息與現(xiàn)實世界的相關(guān)信息進行無縫合成的高科技，這種技術(shù)通過一定的手段將現(xiàn)實世界中一定時間、空間、地域范圍內(nèi)的體驗較為困難的地方進行實體數(shù)據(jù)，如，視覺、聽覺、味覺、觸覺、聲音、接觸感受等，通過現(xiàn)階段已有的計算機技術(shù)與相應(yīng)的技術(shù)進行處理，使之能夠模擬仿真之后再進行疊加工作。將虛擬世界中處理的數(shù)據(jù)運用到真實世界中，使得人們能夠產(chǎn)生感官方面的感知，從而在感官體驗方面能夠超越現(xiàn)實世界。使得真實的環(huán)境信息與虛擬的物體信息能夠?qū)崟r的疊加到同一空間內(nèi)，使得在同一畫面內(nèi)或者是空間內(nèi)能夠同時存在。同時，AR動畫技術(shù)也運用到了多種技術(shù)在其中，如多媒體、三維建模、實時視頻顯示與控制等技術(shù)。AR動畫與之前的圖像技術(shù)革命有著異曲同工之妙，在動漫設(shè)計方面依然是率先實現(xiàn)運用的。在2014年Nintendo和NianticLabs在互聯(lián)網(wǎng)中聯(lián)合推出了一款游戲《pokemongo》，這款游戲在制作方面有效的應(yīng)用了AR技術(shù)，并且這種技術(shù)在其中起到了主要作用，使得這款游戲在游戲各個方面都取得了重大的成功。這種未知的方式逐步地運用到人們的生活中，使得人們體驗到前所未有的游戲體驗，很好地對游戲的傳播性提供了有利的條件，并且，這種技術(shù)也在廣告中迅速推廣并取得相應(yīng)的成績。如在騰訊部分的廣告中，用戶通過手機攝像頭對著制定的位置，就會在屏幕上出現(xiàn)一個騰訊官方特定的卡通形象，這個卡通形象通過進行操作實現(xiàn)與用戶在動作、語言上的交互功能。這個具有獨特性的新奇設(shè)計在眾多應(yīng)用中也取得了眾多成功之處，這也是新技術(shù)推動下，動漫設(shè)計在廣告中的有效應(yīng)用，使得廣告也隨之不斷地發(fā)展，動漫設(shè)計方面也在技術(shù)上不斷地完善與發(fā)展，更好地實現(xiàn)了新媒體時代下動漫設(shè)計在廣告策劃與推廣中的應(yīng)用。

四、動漫設(shè)計在廣告設(shè)計中前所未有的發(fā)展空間與優(yōu)勢

新媒體時代的開始，標志著傳統(tǒng)模式的信息傳播與內(nèi)容制作這兩大堡壘被打破，給予了動漫設(shè)計與廣告一雙有力的翅膀，使他們在新媒體中有效地發(fā)展。同時，新媒體也在潛移默化地改變著人們的觀念，在信息的內(nèi)容與形式上改變，并且對其產(chǎn)生了習慣。這些改變同時也使得動漫設(shè)計在廣告方面擁有了前所未有的發(fā)展空間。動漫設(shè)計具有高度的識別性與記憶性，在新媒體廣告的應(yīng)用中，他又再次發(fā)生了革新，擁有了即時性、簡明性和分享性，這是互聯(lián)網(wǎng)語言中的三大特性。并且，動漫設(shè)計在制作方面較為簡單，技術(shù)上也是非常的先進。這些特性使得動漫設(shè)計在新媒體廣告中擁有極大的發(fā)展空間與優(yōu)勢，也對今后新媒體廣告的發(fā)展提供了極為有利的條件。在新媒體不斷的推進與發(fā)展中，將會對海量的信息進行處理應(yīng)用，而動漫設(shè)計在對這些海量信息的處理方面有著獨特的方法。作用獨特的處理方法可以使得動漫設(shè)計中的信息更加的親切也更加的容易辨識，這使得大眾更加能夠接受廣告中的信息。在形象的設(shè)計中，動漫設(shè)計的形象可以方便人們辨識，并且這種形象設(shè)計若發(fā)展良好，還對今后廣告的發(fā)展提供幫助。

五、結(jié)語

新媒體的完善不能夠代表一個技術(shù)革命的結(jié)束，而是顯示出了技術(shù)革命還在不斷的發(fā)展階段。作為廣告?zhèn)鞑フ?，身處新媒體革命之中，要正確把握住新媒體時代的主要媒介與信息傳播的方式，才能夠使廣告事業(yè)更好地發(fā)展。只有充分了解了新媒體時代中的有效技術(shù)，才能夠更好地在新時代中脫穎而出。只有不斷地對新技術(shù)完善，才能夠使廣告進行有效的傳播。廣告在傳播的過程中應(yīng)用動漫設(shè)計進行設(shè)計，時間已經(jīng)完全證實了其重要性，因此，新媒體時代下動漫設(shè)計在廣告策劃和推廣中的應(yīng)用是廣告制作方面應(yīng)當充分重視的工作，借此實現(xiàn)廣告的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]張寶勝,宋熙.新媒體時代下動漫設(shè)計在廣告策劃和推廣中的應(yīng)用[J].新媒體研究,2017(20):47-48+82.

[2]薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應(yīng)用優(yōu)勢[D].杭州:浙江工商大學(xué),2013.

作者:房資奇 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院