平面廣告設(shè)計中視覺語言的魅力研究
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【摘要】平面廣告在廣告設(shè)計中的作用是非常重要的，同時也有著非常悠久的歷史，是廣告?zhèn)髅街械钠瘘c，傳播了很多的信息。平面廣告的設(shè)計有著鮮明的特性，在視覺上有著極大的特點，主要是通過文字、色彩和圖形來傳達信息的，通過視覺符號來傳達整體的設(shè)計信息。本文針對平面廣告設(shè)計中的視覺語言魅力來進行分析，希望能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計起到一點作用。
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計；視覺語言；獨特魅力
平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設(shè)計和制作的，對傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計主要是靜態(tài)的，并不是動態(tài)的表達模式，在設(shè)計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設(shè)計，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進行基本的創(chuàng)意策劃。
平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計者的審美，設(shè)計者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計作品的生命。平面廣告設(shè)計的審美就是借助藝術(shù)符號與輔助性的用具，按照藝術(shù)審美的原則來表達平面的廣告設(shè)計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設(shè)計中視覺語言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設(shè)計的內(nèi)容。從總體上來看，平面廣告設(shè)計主要是由三個方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無論是什么樣的設(shè)計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設(shè)計中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設(shè)計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設(shè)計的理念。
二、文字是信息的傳達方式
（一）文字的重要性。
文字在平面廣告設(shè)計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設(shè)計的載體，如果沒有將文字應(yīng)用在語言設(shè)計中，那么廣告設(shè)計無法傳達準(zhǔn)確的信息。文字傳達著信息，不同的地區(qū)，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設(shè)計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領(lǐng)略到語言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計的魅力。
（二）文字的表達形式。
文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計的需要。文字設(shè)計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設(shè)計的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。
三、圖形可以引人聯(lián)想
（一）圖形在平面廣告設(shè)計中的特點。
圖形在平面廣告設(shè)計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設(shè)計者通過圖形來傳達廣告設(shè)計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設(shè)計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設(shè)計并不是簡單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計和編排才能向受眾表達出廣告設(shè)計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。
（二）圖形的表現(xiàn)形式。
圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式，是平面視覺符號中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺設(shè)計的一種良好的表達方式，可以在廣告設(shè)計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設(shè)計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創(chuàng)意是通過消費需要與視覺形象的創(chuàng)造設(shè)計結(jié)合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設(shè)計提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計中的圖形小至一個標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。
四、色彩是立場鮮明的表現(xiàn)方式
色彩運用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
結(jié)論
在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設(shè)計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設(shè)計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創(chuàng)新。
參考文獻：
[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).
[2]范歡.平面設(shè)計關(guān)鍵技術(shù)探索[J].科技傳播,2010(23).
作者：付效梅