海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形運(yùn)用探析

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摘要：在信息化快速傳播的時(shí)代中，海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的使用也備受關(guān)注。本文通過對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的概念、同構(gòu)的類型特點(diǎn)、同構(gòu)運(yùn)用的意義等研究，結(jié)合實(shí)際案例分析，探討性的提出海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的創(chuàng)作方法，以便設(shè)計(jì)者行之有效的創(chuàng)造同構(gòu)圖形。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);同構(gòu)圖形;運(yùn)用

現(xiàn)如今時(shí)代在發(fā)展科技在不斷進(jìn)步，人們的審美不斷提高，信息接受者更加注重視覺觀感。相比于規(guī)整的文字排版，視覺刺激性強(qiáng)的海報(bào)設(shè)計(jì)更加容易適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏的生活。海報(bào)由幾個(gè)元素組成，其中圖形元素在海報(bào)中占主導(dǎo)位置?！皥D形是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心”。因此海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意就很值得大家重視。信息傳播速度快、傳播的途徑和范圍廣、時(shí)效性長(zhǎng)并且可以被大量復(fù)制張貼是海報(bào)的特點(diǎn)，先天優(yōu)良的條件更加需要圖像創(chuàng)意的潤(rùn)色，這樣能傳達(dá)深層次的含義。本文重點(diǎn)研究圖形創(chuàng)意中的同構(gòu)圖形，圍繞同構(gòu)圖形的幾種類型：正負(fù)形、填充、拼置、替代、異影等進(jìn)行分析，探究在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)如何利用同構(gòu)圖形表達(dá)主題的同時(shí)傳達(dá)更深層次的意義。

一、同構(gòu)的概念、起源、意義

1.同構(gòu)圖形的概念

同構(gòu)圖形指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形。新圖形并不是指簡(jiǎn)單意義上的兩個(gè)圖形或多個(gè)圖形外部形狀的相加，得到的新圖形無論是外形結(jié)構(gòu)還是內(nèi)在含義都有突破和創(chuàng)新，新圖形所產(chǎn)生的視覺沖擊力要?jiǎng)龠^原圖形，它會(huì)豐富觀者的心理感受并且產(chǎn)生更多的趣味思考。

2.同構(gòu)圖形的起源

同構(gòu)圖形的起源是有史可尋的，1955年我國(guó)陜西省西安市半坡遺址出土了屬于仰韶文化半坡型陶器人面魚紋彩陶盆。陶盆內(nèi)部繪制了黑色的兩組對(duì)稱圖紋，圓形人臉配上頭頂?shù)娜切伟l(fā)飾與魚的身體結(jié)合，人臉的嘴巴兩側(cè)都有變形的魚紋，魚頭與人的嘴巴外形重合，好像是嘴里有兩條大魚一樣。有兩條小魚處在人臉耳朵的位置，構(gòu)成了奇特的人魚合體形象。有兩條大魚在兩個(gè)人臉之間，像是在嬉戲打鬧。這種人臉與魚相結(jié)合的圖案就是同構(gòu)圖形，在陶盆上繪制的同構(gòu)圖形表現(xiàn)了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厝藢?duì)魚的崇敬，也寄予了人們對(duì)生活的美好愿景。西方的一些創(chuàng)造者也利用同構(gòu)的手法進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。例如：比利時(shí)超現(xiàn)實(shí)主義畫家雷尼·瑪格利特的作品《抽象理念》中，穿西裝打領(lǐng)結(jié)的人物頭部被替換成一顆綠色的蘋果，畫面看起來像是有一個(gè)人但是又和人類本身是抽離的，整體畫面看上去充滿戲劇性又有些荒誕神秘的氣氛。在他的許多作品中我們都可以探尋到同構(gòu)的影子，1935年創(chuàng)作的《紅色典范》是一雙鞋子和一雙腳的結(jié)合，他從不同的視點(diǎn)出發(fā)將兩個(gè)元素非常巧妙地結(jié)合在一起，這種同構(gòu)形式在他那個(gè)年代引起了相當(dāng)大的視覺轟動(dòng)效應(yīng)。

3.使用同構(gòu)圖形的意義

在信息大爆炸的時(shí)代人們每天閱讀到的文字?jǐn)?shù)量難以計(jì)算，但使人印象深刻的信息一定是給人耳目一新，同構(gòu)圖形是多種元素的結(jié)合它有一定的多元性，設(shè)計(jì)者將看上去毫無關(guān)系的物體結(jié)合起來，使得圖形看上去更具有創(chuàng)意。創(chuàng)意圖形相比于文字，更加容易使人們記住。同構(gòu)的創(chuàng)意方式打破傳統(tǒng)的同時(shí)，又保留了自身的審美特征，不僅表現(xiàn)了主題并傳遞了信息，而且更加直觀地傳達(dá)了深層次的含義。

二、同構(gòu)的類型、特點(diǎn)

同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式有很多，正負(fù)形、填充、拼置、替代、異影等等是相對(duì)來說具有代表性的：

1.正負(fù)形

正負(fù)形是圖形創(chuàng)意的一種特殊的表現(xiàn)形式。正負(fù)形通俗的理解就是紅花和綠葉的關(guān)系，正形是實(shí)實(shí)在在的外形，是畫面中一眼就能分辨出的形象；負(fù)形就是留白的部分是正形之外的形，一個(gè)是主體形象一個(gè)是襯托形象；在圖形創(chuàng)意中是圖與底的關(guān)系?！鞍⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：圖形與基底之間的關(guān)系，就是指一個(gè)封閉的式樣與另一個(gè)和它同質(zhì)的非封閉的背景之間的關(guān)系?！痹趫D的結(jié)構(gòu)里面隱藏著底的形，兩者之間有一種模糊不清的界限，這個(gè)界限也是他們的生命線，正形和負(fù)形二者相互促進(jìn)共同生存。正負(fù)形的使用會(huì)豐富平面設(shè)計(jì)作品的語言，使作品更加具有靈性。正負(fù)形的使用將圖形高度概括，看上去簡(jiǎn)潔又直擊心靈。德國(guó)設(shè)計(jì)師德雷維斯基·雷克斯創(chuàng)作的海報(bào)《安托尼和克雷歐佩特拉》就運(yùn)用了正負(fù)形的手法，這幅海報(bào)紅白兩色為主要顏色，紅底上有白色的女性身體，在女性身體之間巧妙的一線兩用創(chuàng)造出蛇的造型，我們?cè)诋嬅嬷胁粌H可以看到白色的女性體態(tài)，而且清楚地看到一條蛇在平面空間中游動(dòng)。女性和蛇兩個(gè)元素之間妙用正負(fù)形，在一種線形中隱含著兩種不同的含義。將女性溫柔的特征與基督教文化中“蛇”形象的關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.填充

填充圖形是把一個(gè)圖形的外部輪廓作為基礎(chǔ)，填入另外一個(gè)圖形；這個(gè)基礎(chǔ)可以理解為是二維圖形，另一個(gè)圖形可以理解為是三維立體的圖形，兩個(gè)不同維度的圖形填充組合在一起產(chǎn)生了某種空間感，這是將平面和立體融合到了一起。

3.拼置

拼置圖形是指各種各樣形狀不同的物品被組合在一起，拼合出新的圖形。每個(gè)人都是單獨(dú)的個(gè)體，但是當(dāng)因?yàn)槟撤N需要被有序的排列在一起時(shí)，可以組成一個(gè)方陣，這個(gè)概念和拼置圖形是類似的。當(dāng)我們躺在草坪上仰望同一片云彩時(shí)，有人看到的是在吃草的兔子，有人看到的確是在跳動(dòng)的音符。萬事萬物都具有靈性，藝術(shù)創(chuàng)作也需要靈性，所以在創(chuàng)作拼置圖形時(shí)需要設(shè)計(jì)者跳出傳統(tǒng)的束縛，大膽嘗試創(chuàng)新并挑戰(zhàn)不可能。中國(guó)藝術(shù)研究院的學(xué)生周成寶設(shè)計(jì)的作品《極致科技.為愛設(shè)計(jì)系列》（如圖1）選用了品牌方的多種產(chǎn)品為創(chuàng)作元素，拼置出了品牌想要塑造的主題“愛”字。這幅作品主題明確，選用的元素也非常具有代表性。

4.替代

替代從文字層面可以理解為取而代之，也就是說圖形的某個(gè)部分或者多個(gè)部分被其它圖形代替。這種替代不是任意而為之的，圖形在外部形狀上要有某種共性，可以通過減少細(xì)節(jié)的處理找出共同的特征從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。萬事萬物都是有聯(lián)系有規(guī)律的，破壞了規(guī)律就會(huì)適得其反，在圖形創(chuàng)意里破壞了規(guī)律上的組合就會(huì)產(chǎn)生一些荒誕、幽默、出其不意的效果。即使是少了文字的說明，觀者也能悟出海報(bào)的內(nèi)涵。筆者設(shè)計(jì)的病毒公益海報(bào)《禁食野味》中，將爛掉的白肺替代了器官扁桃體，兩個(gè)元素在外形上本身就有雷同之處，再減少了細(xì)節(jié)刻畫，就將兩個(gè)原本不相干的物體組合到了一起。表達(dá)得既簡(jiǎn)潔又突出主題。

5.異影

異影同構(gòu)主要塑造的對(duì)象是影子，把創(chuàng)作的重點(diǎn)放在影子上，通過對(duì)影子的創(chuàng)意塑造來表情深層次的含義。影子的種類有很多，例如被自然光線照射的物體會(huì)產(chǎn)生影子，不同角度燈光照射的物體也會(huì)產(chǎn)生影子。波光粼粼的水面和日常生活中照的鏡子都可以算作是影子。這種同構(gòu)可以揭示事物的兩面性，可以透過現(xiàn)象看到本質(zhì)。將原本不相關(guān)的現(xiàn)象用符合邏輯的方式組合到一起，創(chuàng)造出的視覺沖擊力是出其不意的。把人們生活中常用的熟悉的圖形，用從未嘗試過的方式組合到一起，通過這樣的方式得到新的圖形即同構(gòu)。當(dāng)我們?cè)诨▍怖镉^察各種花朵時(shí)，會(huì)看到許多不同形態(tài)的花兒。有時(shí)我們會(huì)根據(jù)自己看到的形狀產(chǎn)生聯(lián)想和想象，幻想花朵上葉子上隱藏的部分，大腦里就會(huì)有一些幻影。所以由此可以看出，獨(dú)特新穎的圖形需要熟悉和意外的碰撞。同構(gòu)圖形的設(shè)計(jì)手法會(huì)使受眾理解創(chuàng)新開放性的思維，設(shè)計(jì)師需用全新的觀點(diǎn)看待和處理生活中存在的事物。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的運(yùn)用與運(yùn)用的意義

海報(bào)的構(gòu)成要素大致可以歸類為：文字、圖形、色彩、版式。其中圖形是海報(bào)的視覺語言，圖形可以看作為是一種兼具說明性的視覺符號(hào)，它是一種處于文學(xué)與美學(xué)之間的視覺語言形式，圖形用可視化的形態(tài)傳達(dá)創(chuàng)造者的想法。海報(bào)既能遠(yuǎn)觀也可近看，所以海報(bào)上的圖形需要充分體現(xiàn)它的魅力。在進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作時(shí)，一定要注重圖形的創(chuàng)意，在沒有文字的情況下也可以讓觀者讀懂主題。在進(jìn)行同構(gòu)圖形設(shè)計(jì)時(shí)需要舍棄細(xì)節(jié)的刻畫，使簡(jiǎn)潔明了的圖形在整個(gè)畫面中成為吸睛點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的運(yùn)用大致可以分幾類：（1）主體外形類似的同構(gòu)（2）內(nèi)在含義相同的同構(gòu)（3）屬性不同的同構(gòu)。主體外形類似的同構(gòu)屬于海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形較為簡(jiǎn)單的運(yùn)用，例如2017年白金創(chuàng)意國(guó)際大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品《閱讀之美系列》（如圖2、3）設(shè)計(jì)者將花兒的枝干和打開的書本進(jìn)行同構(gòu)，構(gòu)成的圖形是盛開的花兒，這樣的創(chuàng)作切合主題又讓觀者一眼就能產(chǎn)生情感共鳴。展開的書本替代了盛開的花朵形象，意在告訴人們閱讀就像綻放的花朵一樣不僅美艷動(dòng)人也收獲芬芳。如上所說的藝術(shù)表現(xiàn)形式相比于其它類型的海報(bào)設(shè)計(jì)更具有說服力。攤開的書本和綻放的花朵有著外形和功能上的一致性，設(shè)計(jì)者抓住了兩者的特性進(jìn)行創(chuàng)作。這樣的創(chuàng)作靈感不是源于偶然，而是設(shè)計(jì)師對(duì)生活的細(xì)微觀察加上天馬行空的想象，這也是創(chuàng)造出同構(gòu)圖形的關(guān)鍵所在。內(nèi)在含義相同的同構(gòu)就需要設(shè)計(jì)者在大腦中展開邏輯性的思維導(dǎo)圖，找出內(nèi)在含義近似的關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞產(chǎn)生聯(lián)想和想象以創(chuàng)造圖形，以此來達(dá)到傳遞訊息的目的。湖南第一師范學(xué)院的學(xué)生騰楊設(shè)計(jì)的《奧普系列海報(bào)》緊扣主題且形象生動(dòng)。奧普公司的命題是“為愛設(shè)計(jì)”，創(chuàng)作者由此想到“愛”“家”以及家庭生活中眾多溫馨的場(chǎng)景。系列海報(bào)的主體形象是“家”和“愛”兩個(gè)字，文字的筆畫部分有的被奧普品牌的產(chǎn)品所代替，有的就被生活化的插畫場(chǎng)景所代替。因?yàn)橛袏W普浴霸燈的照耀，有家有愛有溫暖。這樣的創(chuàng)作手法更加具有創(chuàng)新意義。時(shí)代飛速發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)往往要考慮設(shè)計(jì)作品背后想要傳達(dá)的意義，內(nèi)在意義具有直擊觀者心靈的作用。同構(gòu)圖形是將表面上毫不相干的物體結(jié)合，創(chuàng)造出的新圖形又給人耳目一新的感覺，可以彌補(bǔ)文字語言與普通圖形語言傳達(dá)的不足。海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的使用有效的打破定律，不再受傳統(tǒng)審美思維的束縛，將別人不敢想不敢做的通過設(shè)計(jì)淋漓盡致得表現(xiàn)出來。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的創(chuàng)作方法探析

1.確定方向、明確主題

在創(chuàng)作之前，首先我們需要了解自己設(shè)計(jì)的海報(bào)想要傳達(dá)怎樣的含義，換句話說，這幅海報(bào)帶給受眾怎樣的啟發(fā)性。無論是哪種類型的海報(bào)設(shè)計(jì)，我們正確運(yùn)用同構(gòu)圖形的基礎(chǔ)就是明確主題，這是我們?cè)O(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)海報(bào)的關(guān)鍵。

2.整理素材、歸納分析

明確主題以后，我們的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出許許多多的關(guān)鍵詞或者畫面，我們需要將內(nèi)心的所想所思進(jìn)行歸納分析，整理腦海中的大量素材。可以將文字類的想法利用思維導(dǎo)圖的方式制作出來，找出核心素材。

3.確定方法、完成創(chuàng)作

同構(gòu)的類型有好幾種，在確定主題明確分析海報(bào)設(shè)計(jì)的用意以后，創(chuàng)作的方法實(shí)際上就是給整體的思想加上好看的皮囊。很多初入海報(bào)設(shè)計(jì)的人，時(shí)常會(huì)利用直接展示的方法，將腦海中想象的某個(gè)契合主題的畫面展示在海報(bào)版面上。海報(bào)設(shè)計(jì)直接推向的是觀賞者，所以畫面的組合展示非常重要。我們可以在思維導(dǎo)圖中提取關(guān)鍵元素，將其本身的形態(tài)刻畫成剪影的形式，在剪影的基礎(chǔ)上再去找出他們的共性。學(xué)習(xí)繪畫時(shí)我們常常聽到：世界上不可能有兩個(gè)完全一模一樣的雞蛋。所以物體形態(tài)的剪影也是多種多樣的，我們不能停留在刻板印象里，需要盡量省略細(xì)節(jié)的刻畫。這樣才能找到兩者或多者的共通之處，才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)人心的同構(gòu)圖形。在設(shè)計(jì)同構(gòu)圖形時(shí)既要利用剪影也需要注意物體的形態(tài)特征，創(chuàng)造出的新圖形需要保留兩者或多者的特點(diǎn)，使觀者可以聯(lián)想到這兩個(gè)物體。這些特征在海報(bào)畫面中使觀者在觀看畫面時(shí)瞬間就能感受到它是某個(gè)物體的原形，這樣觀者就會(huì)對(duì)海報(bào)產(chǎn)生注意引起視覺興趣。突出同構(gòu)圖形的特征是我們常見的且運(yùn)用普遍的表現(xiàn)手法，有不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。另外，在使用同構(gòu)圖形時(shí)要注意對(duì)比和襯托。同構(gòu)圖形相對(duì)于細(xì)節(jié)刻畫的圖形本身就很簡(jiǎn)潔，海報(bào)設(shè)計(jì)中的同構(gòu)圖形描繪事物的性質(zhì)。對(duì)比作為一種行之有效的表現(xiàn)手法，不僅加強(qiáng)了海報(bào)的表現(xiàn)力而且增添趣味性，加大了海報(bào)作品的感染力?！巴瑯?gòu)圖形對(duì)比手法運(yùn)用，能使看似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了海報(bào)主題表現(xiàn)的不同層次和深度。”在進(jìn)行同構(gòu)圖形的創(chuàng)造時(shí)，要借助想象對(duì)海報(bào)中的物體形態(tài)的特征部位進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸執(zhí)幚恚由顚?duì)這些特征形的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！边m當(dāng)?shù)目鋸埧梢愿訙?zhǔn)確的揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)藝術(shù)作品的效果。在一般中尋求新奇，利用虛構(gòu)將物體的個(gè)性美放大處理，賦予情趣。容易引起注意的形是視覺的引導(dǎo)點(diǎn)，對(duì)設(shè)計(jì)有著關(guān)鍵的意義。通過夸張手法的運(yùn)用，為海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使海報(bào)的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

五、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用同構(gòu)圖形是思維方式的創(chuàng)新、是審美視覺的突破、是觀者視覺空間的拓展。海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素不是簡(jiǎn)單的外形替換組合，需要設(shè)計(jì)師在抓住主題的同時(shí)結(jié)合理性思維和藝術(shù)創(chuàng)作思維，對(duì)物象形體越發(fā)簡(jiǎn)潔的刻畫處理。創(chuàng)作同構(gòu)圖形需要我們打破傳統(tǒng)思維追求找到與眾不同的視覺效果，從不同的角度觀察融合創(chuàng)造新元素，使物象獲得新的價(jià)值。將科學(xué)的理性思維與藝術(shù)的抽象思維結(jié)合到一起，發(fā)揮豐富想象力的同時(shí)結(jié)合敏銳的觀察力，在諸多偶然和必然當(dāng)中找出物象形態(tài)內(nèi)在組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)與形態(tài)之間諸多要素的關(guān)聯(lián)，通過觀察分析、聯(lián)想想象、模仿拆分等方法創(chuàng)作新的形態(tài)。

作者:李丹鈺 單位:貴州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院