互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播特征分析

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摘要：近年來，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的影響，完全改變?cè)械男畔鞑ツＪ?，特別是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式，促使原有的文字傳播逐步喪失其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而圖文信息或視頻信息成為傳播模式的主流發(fā)展方向。同時(shí)，全面分析互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的特征能幫助相關(guān)企業(yè)建設(shè)完善的信息體系及信息路徑，大大提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文以互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播為切入點(diǎn)，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步分析其具體傳播特征，旨在為相關(guān)從業(yè)人員積累更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；圖文信息；傳播特征

圖文信息傳播，指的是通過文字與圖像相配合的方式達(dá)到高效信息編輯傳播的形式。由于社會(huì)進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)步入全新發(fā)展階段，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，促使原有的信息傳播模式發(fā)生翻天覆地的變化，即圖文信息傳播模式逐漸替代原有的信息傳播主流形式。即便圖文信息傳播模式具備較多應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，但是其產(chǎn)生及傳播過程中仍存在著較多問題亟待解決。由此可見，全面分析互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的基本特征，對(duì)于保證圖文信息傳播的有效性及針對(duì)性具有積極作用[1]。同時(shí)，圖文信息傳播深受多方面因素的影響，意味著圖文信息傳播模式的特征劃分標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，例如：新媒介或傳統(tǒng)媒介等。鑒于此，本文針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播特征”進(jìn)行分析研究具有重要的價(jià)值意義。

1互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1角色轉(zhuǎn)變

與其他信息傳播模式相比，互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式中市場(chǎng)基礎(chǔ)由受眾轉(zhuǎn)化為用戶。其中，受眾是相對(duì)于大眾傳播時(shí)代的消費(fèi)者，而信息時(shí)代下普遍利用用戶描述傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)者，能從本質(zhì)角度上真實(shí)全面反映傳媒市場(chǎng)中權(quán)利轉(zhuǎn)移的情況，促使消費(fèi)者擁有更多的媒介選擇主動(dòng)權(quán)[2]。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)資源日趨豐富，為用戶自由建立自身傳播平臺(tái)提供強(qiáng)有力的支持，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大大降低傳媒生產(chǎn)的技術(shù)難度及資金準(zhǔn)入資格，促使媒介與用戶間黏度深受多樣化選擇的影響明顯銳減，真正意義上做到鼓勵(lì)更多競(jìng)爭(zhēng)者涌入傳媒市場(chǎng)，削弱傳媒產(chǎn)業(yè)壟斷獲利的能力。

1.1構(gòu)成轉(zhuǎn)變

傳輸及存儲(chǔ)海量數(shù)據(jù)促使互聯(lián)網(wǎng)媒體成為全球范圍內(nèi)最為龐大的信息服務(wù)資源，尤其是日漸多樣化的傳播平臺(tái)及傳播渠道，極大程度上豐富多媒體產(chǎn)品的類型。由此可見，信息數(shù)據(jù)不再停留于單一傳遞的階段，主張向用戶提供多樣化服務(wù)，促使信息傳輸與用戶間形成良好的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，媒體形態(tài)基本實(shí)現(xiàn)有限向多樣裂變的目標(biāo)，而媒體形態(tài)的“裂變”極大程度上豐富信息接收終端的選擇多樣性，例如：手持式移動(dòng)終端等，能簡(jiǎn)化消費(fèi)者信息接收的途徑及渠道，極大程度上豐富信息接收終端入口[3]。此外，圖文信息傳播的盈利模式由免費(fèi)向增值轉(zhuǎn)變，能利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確分析用戶群體及相關(guān)數(shù)據(jù)庫，提供對(duì)應(yīng)的推送服務(wù)。

2互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播的特征特性分析

2.1受眾特性

通常情況下，受眾特性指接收?qǐng)D文信息主流受眾的特征特性。從目前我國圖文信息傳播路徑角度來看，普遍呈現(xiàn)出依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中朋友圈、“微信公眾號(hào)”、各類APP、新聞推送及消息推送等途徑，說明此類受眾的手機(jī)及相關(guān)應(yīng)用的使用次數(shù)相對(duì)頻繁，而結(jié)合圖文信息受眾角度來看，年齡擴(kuò)大化及女性傾向化兩方面的特點(diǎn)表現(xiàn)出來[4]。其中，智能手機(jī)問世之初，圖文信息接收群體僅僅停留于年齡不超過30歲的年輕人群體，而智能手機(jī)逐漸普及后，促使圖文信息接收群體的年齡空間向上拓展。同時(shí)，部分學(xué)生往往存在長(zhǎng)期手機(jī)使用習(xí)慣，大大拓展其圖文信息受眾群體規(guī)模。同時(shí)，從性別角度來看，女性用戶與男性用戶相比，其圖文信息接受全面性及感性程度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出男性用戶，處于相對(duì)復(fù)雜的狀態(tài)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國閱讀量排名前十位的文章中讀者中女性所占比例高達(dá)64%，說明女性用戶是互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播的主要群體。相較于傳統(tǒng)信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性等鮮明特點(diǎn)，能向用戶提供多元化的閱讀體驗(yàn)，而用戶群體中女性所占比例較高，意味著女性用戶群體擁有更多的信息選擇權(quán)及推薦權(quán)，同時(shí)也意味著女性用戶群體掌握更多的信息傳播話語權(quán)。

2.2內(nèi)容特性

內(nèi)容特性指以內(nèi)容覆蓋程度及內(nèi)容密度兩個(gè)以上指標(biāo)評(píng)價(jià)圖文信息，例如：以內(nèi)容覆蓋度為例側(cè)重于綜合評(píng)價(jià)宏觀圖文信息；以內(nèi)容密度為例，側(cè)重于特征化分析圖文信息，并且具體研究期間發(fā)現(xiàn)圖文信息的覆蓋面相對(duì)廣泛，幾乎涉及社會(huì)大眾日常生活中的全部信息數(shù)據(jù)，甚至于更多類型及分支下均出現(xiàn)相應(yīng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行圖文信息運(yùn)作，向受眾提供滿足其觀看需求的內(nèi)容[5]。例如：以科技、健康、美食、汽車及八卦等主流內(nèi)容，基本形成多樣化的主體結(jié)構(gòu)形態(tài)，大大增加其內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)及傳播競(jìng)爭(zhēng)的難度，進(jìn)一步加劇總體競(jìng)爭(zhēng)局面及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。信息密度適用于評(píng)價(jià)圖文信息傳播的優(yōu)秀性及科學(xué)性，換而言之信息密度越高說明圖文信息質(zhì)量越好。為了深入分析不同類型圖文信息的內(nèi)容密度特點(diǎn)，不同閱讀總量評(píng)級(jí)結(jié)構(gòu)下排名前十位的文章（即：閱讀量1萬以下、超過1萬不超過5萬、超過5萬不超過10萬、超過10萬不超過20萬、超過50萬不超過100萬及超過100萬），經(jīng)多次對(duì)比發(fā)現(xiàn)閱讀量高的圖文信息并不代表其信息密度高，例如：八卦類、熱點(diǎn)類及新聞?lì)惖取Ｍ瑫r(shí)，信息密度相對(duì)較高的圖文信息廣泛分布于5萬至20萬閱讀量階段，普遍為教育、科技及科普類等圖文信息，是圖文信息分布的基礎(chǔ)特征。

2.3路徑特性

路徑特征指圖文信息傳播期間所依賴的路徑特征。從目前我國互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的演變發(fā)展進(jìn)程來看，根據(jù)信息推送方式的差異性可劃分為主動(dòng)傳播及被動(dòng)傳播2種形式。其中，主動(dòng)傳播指圖文信息生產(chǎn)方或第三方平臺(tái)主動(dòng)推送的模式；被動(dòng)傳播指讀者間相互分享所產(chǎn)生的圖文信息傳播模式。由此可見，主動(dòng)傳播及被動(dòng)傳播二者間存在著密切聯(lián)系，即主動(dòng)傳播是被動(dòng)傳播的起點(diǎn)，被動(dòng)傳播是主動(dòng)傳播的升華。從主動(dòng)傳播角度來看，普遍由第三方平臺(tái)于眾多圖文信息中挑選出質(zhì)量相對(duì)優(yōu)秀的進(jìn)行推送，并且結(jié)合大眾化推送數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，推送量與閱讀量間呈10:1的比例，即推送一萬人約可產(chǎn)生一千的閱讀量。此外，閱讀期間發(fā)現(xiàn)圖文信息的興趣點(diǎn)后普遍采取多種共享方式進(jìn)行分享，例如：朋友圈或空間等，方可實(shí)現(xiàn)二次傳播，即被動(dòng)傳播的目標(biāo)，而此類傳播形式是主要傳播方式之一。

3討論

通過本文探究，認(rèn)識(shí)到即便圖文信息傳播模式具備較多應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，但是其產(chǎn)生及傳播過程中仍存在著較多問題亟待解決。因此，相關(guān)從業(yè)人員必須秉持具體問題具體分析的工作原則，全面分析互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的特征及特性，包括路徑特征、內(nèi)容特征及受眾特征，立足于自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為信息傳播模式后續(xù)發(fā)展提供相應(yīng)的意見及建議，進(jìn)一步提升相關(guān)企業(yè)及媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者：張秀成 單位：內(nèi)蒙古網(wǎng)智科技服務(wù)有限責(zé)任公司