核心價(jià)值觀的有效傳播路徑提升

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【內(nèi)容提要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)個(gè)人價(jià)值觀念、生活方式的影響深化，然而，網(wǎng)絡(luò)空間的負(fù)面因子也成為影響社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的障礙。因此，探尋提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播路徑，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介面臨的重要問(wèn)題：完善網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)是基本保障；主流價(jià)值觀“再編碼”是重要方式；實(shí)現(xiàn)與民間現(xiàn)實(shí)輿論場(chǎng)的互動(dòng)是保證；提高網(wǎng)民群體的媒介素養(yǎng)是重要途徑；重視移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端的媒介平臺(tái)作用是現(xiàn)實(shí)要求。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介影響著人們的生產(chǎn)生活方式，也影響著人們的道德觀念、人生觀和價(jià)值觀，同時(shí)，影響社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的障礙因素也客觀存在。

一、影響社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的主要障礙

首先是較為抽象和理論化的表達(dá)方式。報(bào)告明確指出“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)”。盡管“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”較為頻繁的出現(xiàn)在大眾視野中，但人們對(duì)此的認(rèn)識(shí)仍局限于概念性的認(rèn)識(shí)。調(diào)查顯示，即使在宣傳力度較高的大學(xué)校園，也有41.9%的大學(xué)生認(rèn)為“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”的表達(dá)體系不夠簡(jiǎn)潔和易記。①其次，媒介傳播環(huán)境受到污染和侵蝕，一段時(shí)間以來(lái)，媒體關(guān)于食品安全、官員貪腐、空氣霧霾、建筑質(zhì)量等的負(fù)面報(bào)道層出不窮，在充斥著各種負(fù)面新聞的環(huán)境中，正能量的信息傳遞空間受到擠壓。尤其隨著新興媒介的崛起和迅猛發(fā)展，傳播迅速、信息龐雜、匿名環(huán)境等特征因素，使得人們?cè)诿浇榻佑|、信息認(rèn)知環(huán)節(jié)中理性判斷大打折扣。再者，在全媒體時(shí)代，信息的生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者已不再局限于某個(gè)群體，在傳播內(nèi)容魚龍混雜的信息環(huán)境下，活躍的個(gè)體常常并非理性的個(gè)體，“狂歡式”的使用和滿足心理驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)出的是媒介素養(yǎng)良莠不齊的個(gè)體消費(fèi)，這也在很大程度上阻礙了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)安全和信息化是相輔相成的，因此，不論是網(wǎng)絡(luò)陣地核心技術(shù)的研發(fā)，還是設(shè)施安全保障體系的構(gòu)建，都不該成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的障礙，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，規(guī)范網(wǎng)上信息傳播秩序，都是保障社會(huì)主義核心價(jià)值觀健康有序傳播的有效路徑。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的負(fù)面因子大量存在，這在很大程度上影響著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播，如何找到并優(yōu)化提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播路徑，增強(qiáng)社會(huì)主義主流文化的引領(lǐng)能力，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介面臨的重要問(wèn)題之一。

二、提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播效果的途徑

（一）完善網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)是基本保障

隨著信息化步伐的加快，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全成為一個(gè)關(guān)系到國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定的重要問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果，完善網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)成為最基本的前提和保障。我國(guó)第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的法律性文件是2000年12月28日九屆全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議通過(guò)的，之后，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)站禁止傳播淫穢、色情等不良信息自律規(guī)范》《中國(guó)新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》等行政法規(guī)、部門規(guī)章和自律規(guī)范相繼出臺(tái)，②這在很大程度上保障了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康有序運(yùn)行。除此之外，國(guó)務(wù)院相關(guān)部委、地方機(jī)關(guān)部門也制定了一系列行政規(guī)章保障社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如同一把雙刃劍，給人們生產(chǎn)生活帶來(lái)便捷的同時(shí)，有害信息也在污染腐蝕著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)相對(duì)滯后于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播實(shí)踐，使得不斷出現(xiàn)的新事物不能得到及時(shí)的監(jiān)管，這種技術(shù)先行法律缺位的現(xiàn)象只有不斷地完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)才能得以解決。

（二）主流價(jià)值觀“再編碼”是重要方式

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的作用，是提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效傳播的重要路徑。一方面要積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的窗口作用，這就要求主流主題網(wǎng)站的建設(shè)逐步跟進(jìn)，創(chuàng)建有思想性、知識(shí)性、趣味性、啟發(fā)性等為特征的教育性網(wǎng)站，廣泛的開(kāi)展符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀理論體系的宣傳教育內(nèi)容；另一方面，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各種思想文化交流交融交鋒形勢(shì)下價(jià)值觀較量的態(tài)勢(shì)，主流價(jià)值觀的“再編碼”成為踐行和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要方式，③這主要體現(xiàn)在網(wǎng)站能否提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的信息傳播能力，如何在內(nèi)容“編碼”中加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論引導(dǎo)力，就是要求網(wǎng)站傳播從單純的“宣傳灌輸”轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣摹靶畔⒎?hào)”，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文字、圖片、視頻、動(dòng)漫符號(hào)等個(gè)性化、豐富性的符號(hào)方式表現(xiàn)出來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播內(nèi)容多姿多彩，從而將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論體系與豐富多樣的文化傳播形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

（三）實(shí)現(xiàn)與民間現(xiàn)實(shí)輿論場(chǎng)的互動(dòng)是保證

相比較報(bào)刊、廣播電視傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的媒介格局發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特征使得網(wǎng)民受眾的媒介參與度非常高，而網(wǎng)民群體不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒介整個(gè)傳播過(guò)程中積極活躍的參與者，也是眾多網(wǎng)絡(luò)議題、輿論焦點(diǎn)事件的信息源頭和助力推動(dòng)者，因此，互聯(lián)網(wǎng)成為民間草根輿論場(chǎng)的主要陣地。然而，網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬特征使得網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實(shí)社會(huì)輿論場(chǎng)有著較大的區(qū)別。從傳播方式和反應(yīng)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)輿情產(chǎn)生和發(fā)揮作用的載體是互聯(lián)網(wǎng)，并主要以網(wǎng)民情緒、態(tài)度和意見(jiàn)的方式進(jìn)行表達(dá)。而社會(huì)輿論場(chǎng)則以街談巷議、口傳心授和行為舉動(dòng)的形式存在，除了意見(jiàn)、態(tài)度和情緒以外，甚至?xí)袆?dòng)傾向性的表現(xiàn)出來(lái)。因此，如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)與民間現(xiàn)實(shí)輿論場(chǎng)的互動(dòng)是保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效傳播的重要路徑。這就要求，一方面網(wǎng)絡(luò)媒介要充分利用好自身互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，運(yùn)用微博微信等新興傳播方式，著力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖和“二級(jí)傳播者”，在其示范性和號(hào)召影響力的作用下，擴(kuò)大受眾范疇，提升主流網(wǎng)站的訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率，在保持輿論引導(dǎo)宣傳強(qiáng)勢(shì)地位的同時(shí)，帶動(dòng)社會(huì)輿論場(chǎng)參與者的積極性和關(guān)注度；另一方面，鼓勵(lì)社會(huì)輿論場(chǎng)充分發(fā)揮并利用新興網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳播平臺(tái)作用，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介監(jiān)督政府信息公開(kāi)行為，推進(jìn)政務(wù)工作，促進(jìn)改革廉政，從而實(shí)現(xiàn)兩個(gè)輿論場(chǎng)的良性互動(dòng)，并在順應(yīng)民意引導(dǎo)公眾建言獻(xiàn)策的同時(shí)，進(jìn)一步地提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果。

（四）提高網(wǎng)民群體的媒介素養(yǎng)是重要途徑

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的日益普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾網(wǎng)民的力量正在逐步影響到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)在給人們生產(chǎn)生活帶來(lái)便捷的同時(shí)，諸如網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言傳播、不良信息等現(xiàn)象屢禁不止，從“人肉搜索”到“網(wǎng)絡(luò)惡搞”，從“新聞造假”到“謠言惑眾”，從“跟風(fēng)炒作”到“集體狂歡”，作為網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的主體，網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的缺失在一定程度上污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也擾亂了互聯(lián)網(wǎng)空間秩序，甚至在現(xiàn)實(shí)生活中造成了負(fù)面影響。如何提高網(wǎng)民群體的媒介素養(yǎng)成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效傳播的重要途徑，培養(yǎng)網(wǎng)民群體的媒介素養(yǎng)益顯迫切和重要。從認(rèn)知角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體魚龍混雜的海量信息讓人們不容易辨識(shí)信息的真假，新興媒介做到了“有聞必錄”，卻忽略了“把關(guān)”的重要職責(zé)，這就要求人們能夠依據(jù)一定的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)自覺(jué)篩選，屏蔽網(wǎng)絡(luò)不良信息，真正做到“文明上網(wǎng)人人有責(zé)、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系你我”的倡導(dǎo)內(nèi)容。從實(shí)踐行為層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬特征所滋生的一系列不道德行為，正是網(wǎng)民整體媒介素養(yǎng)缺失的主要表現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)倫理道德提倡下的“自律”應(yīng)當(dāng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間終極管理者的角色，在一個(gè)樸素的自律型網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，無(wú)論采取哪種監(jiān)管方式，都必須關(guān)注每個(gè)網(wǎng)民受眾的核心價(jià)值理念，也正是在健康文明的網(wǎng)絡(luò)氛圍中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀才得以傳播。

（五）重視移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端的媒介平臺(tái)作用是現(xiàn)實(shí)要求

如何利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，可以采用多種方式，比如在手機(jī)短視頻和游戲窗口處提示“文明”字眼，在QQ聊天、微信工具中標(biāo)以“友善”提示，還有在手機(jī)購(gòu)物和營(yíng)銷活動(dòng)中倡導(dǎo)“誠(chéng)信”口號(hào)等，體現(xiàn)出社會(huì)主義核心價(jià)值觀在國(guó)家層面、社會(huì)層面以及個(gè)人層面的價(jià)值目標(biāo)，真正推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心外化于行。2016年7月，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年之際，手機(jī)媒體上在微博、微信窗口關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際宣傳片《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》走紅，被網(wǎng)民稱之為是“意外的有點(diǎn)好看”，短短的3分鐘視頻，是黨的精神和理念的寫照，也是每個(gè)人都在追尋自己夢(mèng)想的畫面和語(yǔ)言。這是政治類題材內(nèi)容運(yùn)用移動(dòng)媒介平臺(tái)的典型事例，同時(shí)也證實(shí)運(yùn)用手機(jī)媒體開(kāi)發(fā)多樣性語(yǔ)言符號(hào)的手機(jī)文化產(chǎn)品也同樣可以實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量傳播效果。

三、對(duì)青少年進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效培育

在網(wǎng)民群體中，25周歲以下的青少年網(wǎng)民是比較活躍的群體，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心每?jī)赡陼?huì)統(tǒng)計(jì)調(diào)查中國(guó)青少年網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用狀態(tài)，在《2015年中國(guó)青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告》中指出，截止到2015年12月，中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.87億，占中國(guó)青少年人口總體85.3%，并高于整體網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率。④網(wǎng)絡(luò)壞境豐富了青少年的學(xué)習(xí)和生活，但同時(shí)一些負(fù)面因子也影響了青少年人生觀和價(jià)值觀的健康塑造和確立。作為網(wǎng)民群體中的主體，培育和踐行青少年社會(huì)主義核心價(jià)值觀需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)傳播主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。提出“勤學(xué)、修德、明辨、篤實(shí)”的要求，也是培育青少年社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求，在理論上積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀在國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人三個(gè)層面的價(jià)值準(zhǔn)則，在實(shí)際中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵和理念，是體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)虛擬生態(tài)環(huán)境并將其轉(zhuǎn)化為青少年道德修養(yǎng)的重要考評(píng)因素所在。在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，提升培育青少年社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播路徑，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前青少年群體的網(wǎng)絡(luò)媒介接觸特征展開(kāi)，比如當(dāng)前青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用率比較高的行為除了傳統(tǒng)的即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)外，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻功能的比率逐年增加，加上青少年主要是在不同階段的校園生活，因此，重視將校園文化和網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合起來(lái)，不失為一種較好的方式。2015年，由宣教局、中央電視臺(tái)少兒頻道、中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫聯(lián)合策劃和出臺(tái)的《社會(huì)主義核心價(jià)值觀》系列動(dòng)漫電視播放，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也同步播出，這部由“大頭兒子”主演的系列動(dòng)漫電視，通過(guò)講故事的敘事方式，詮釋了富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的基本內(nèi)容，這種以青少年作為對(duì)象受眾的政治宣傳片注重發(fā)揮精神文化的傳播效果，贏得了青少年群體的青睞，使其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀有了更為清晰的認(rèn)識(shí)?？傊?，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的與日俱增，人們?cè)絹?lái)越青睞于在網(wǎng)絡(luò)空間獲取各類信息，政府部門也愈加意識(shí)到利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括微博、微信等手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端政務(wù)信息、實(shí)現(xiàn)與民互動(dòng)的重要性，而如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果，不僅要找到影響社會(huì)主義核心價(jià)值觀的障礙因素，同時(shí)，積極探索并優(yōu)化提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效路徑，才能正確開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“知行”活動(dòng)，包括加強(qiáng)青少年社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育，開(kāi)發(fā)和利用社會(huì)主義核心價(jià)值觀的益智益行文化產(chǎn)品，真正做到社會(huì)主義核心價(jià)值觀“內(nèi)化于心外化于行”。

注釋：

①社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重大時(shí)代課題：提煉社會(huì)主義核心價(jià)值觀調(diào)研報(bào)告.重慶市“提煉社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究”課題組[J].探索，2010（3）.

②王軍.網(wǎng)絡(luò)傳播法律問(wèn)題研究[M].北京：群眾出版社，2006.6.

③劉艷萍.網(wǎng)絡(luò)視域下提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播力研究[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015.8.

④2015年中國(guó)青少年上網(wǎng)行為研究報(bào)告[EB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

作者:袁麗媛 單位:中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院