智能可穿戴藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計跨媒介營銷方式

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摘要：智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展高峰期是2014年期間，2015年該產(chǎn)業(yè)鏈就一蹶不振，增速持續(xù)放緩，雖涉及多行業(yè)，產(chǎn)品多種多樣，但是長期發(fā)展依舊存在問題，智能可穿戴設(shè)備必須參與創(chuàng)新研究，完善產(chǎn)品設(shè)計，策劃營銷方式，在智能市場中爭奪長期可持續(xù)發(fā)展位置。本文從智能可穿戴藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計與跨媒介營銷方式出發(fā)，提出為智能可穿戴設(shè)備增加附加值，提高其藝術(shù)美感，為研究媒介營銷新方式打下基礎(chǔ)，跨媒介營銷靠的是物質(zhì)本身的價值所在，在智能市場長期發(fā)展就必須做出改變。

關(guān)鍵詞：智能可穿戴設(shè)備；創(chuàng)新；產(chǎn)品設(shè)計；跨媒介營銷

智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用為大數(shù)據(jù)時期數(shù)據(jù)收集提供了諸多基礎(chǔ)服務(wù)，數(shù)據(jù)交互和云端交互都是智能可穿戴設(shè)備參與的模式，種類眾多，涉及多領(lǐng)域，從健康生活到參與軍事信息收集，智能可穿戴設(shè)備已成為信息收集的重要參考依據(jù)，歸根結(jié)底還是智能設(shè)備操作便捷、外觀小巧、美觀時尚。2015年之后智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域發(fā)展下滑，原因眾多，近幾年發(fā)展也不見起色，外觀設(shè)計和營銷策略也不見優(yōu)化，出現(xiàn)停滯性發(fā)展憂患，智能可穿戴設(shè)備要在智能市場占據(jù)有利發(fā)展優(yōu)勢，必須改進外觀設(shè)計，研究新的營銷策略，本文結(jié)合藝術(shù)設(shè)計和跨媒介營銷，從智能可穿戴設(shè)備的設(shè)計到營銷策略提出意見參考。

1智能可穿戴設(shè)備概述

借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，智能穿戴設(shè)備通過打造智能化生活，開發(fā)了諸如手表、眼鏡等智能設(shè)備，數(shù)據(jù)分析和云計算為智能設(shè)備的再創(chuàng)新提供了一個新的契機，有據(jù)可循，可追溯，可更改，云儲存，層出不窮的高科技滿足了智能可穿戴設(shè)備的各項需求。

1.1智能可穿戴設(shè)備特征優(yōu)勢

1.1.1便攜、便捷智能可穿戴設(shè)備能流行于智能市場最基礎(chǔ)的原因還是方便攜帶、方便使用，可以通過人體簡單的動作完成智能手機的操作，比如以往智能手機手動拍照就可以用說話、動作等完成。手表智能化擺脫了大家手機看時間、手機接電話發(fā)短信等耽誤時間的特點，用小巧的智能手表完成手機的操作，為身體減少了重量，為人體減少了操作步驟，方便了生活，簡化了生活步驟。因為智能可穿戴設(shè)備小巧，所以它們方便攜帶，不易丟失，還能檢測到人體的狀態(tài)，根據(jù)人體狀態(tài)提供建議，幫助人們健康生活。

1.1.2互聯(lián)、互通智能可穿戴設(shè)備，是整合人們生活瑣碎、完善生活的不足，為人們生活減少步驟，減輕大家生活負(fù)擔(dān)，提供生活樂趣。智能可穿戴設(shè)備與手機互聯(lián)互通，方便了人們出門在外的步驟，比如智能手表的運動功能，帶手機運動會帶來很多復(fù)雜的步驟，接電話、發(fā)語音這些能在智能手機輕輕松松完成的，在手機上操作需要暫停運動，需要人們暫停下來去完成這些動作，與手機互聯(lián)互通，減少了人們的操作步驟，手機需要操作的信息都會顯示在智能可穿戴設(shè)備中，人們直接操作智能可穿戴設(shè)備就可以完成，互聯(lián)互通為生活減少了復(fù)雜的步驟，不僅增加了生活的趣味性，而且提升了幸福感。

1.1.3美觀、優(yōu)雅智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品既出現(xiàn)就能在智能市場占據(jù)份額，靠的不僅是便捷便攜和互聯(lián)互通，還有外在美觀價值存在的作用，時尚一直是變幻不定的，現(xiàn)有的美觀價值不跟時尚走，終究會被代替，智能可穿戴設(shè)備所展現(xiàn)的優(yōu)雅和外觀是人們?nèi)庋劭梢娮钪苯拥膬r值所在，從其出現(xiàn)到長期存在，優(yōu)雅和美觀已成為其長期發(fā)展的參考。

1.2智能可穿戴設(shè)備存在價值分析

1）節(jié)省人們的業(yè)余時間，智能可穿戴設(shè)備可以減少人們娛樂中步驟，更加方便生活，提高了生活和娛樂效率。2）攜帶方便、操作簡單，為很多小朋友提供了幫助，為保護小朋友安全提供了依據(jù)，比如電話手表、體溫計等，都是小朋友們可以隨時攜帶的，能通過數(shù)據(jù)反應(yīng)問題，為方案提供更多的數(shù)據(jù)參考。

2智能可穿戴設(shè)備現(xiàn)狀分析

近幾年，智能可穿戴設(shè)備發(fā)展不容樂觀，不管是必須品還是消費品，智能可穿戴設(shè)備銷量相對比還是明顯下降，發(fā)展瓶頸出現(xiàn)。

2.1智能可穿戴設(shè)備設(shè)計現(xiàn)狀

智能可穿戴設(shè)備設(shè)計沒有創(chuàng)意，沒有緊跟時展做出改變，在高科技的支撐下攜帶雖然更加方便，外部構(gòu)造更加小巧，但是外部設(shè)計缺乏藝術(shù)感，滿足不了現(xiàn)代人們對精神需求的高要求，所以即使智能可穿戴設(shè)備融入高科技的成分也難以再次獲得人們的青睞。

2.2智能可穿戴設(shè)備營銷現(xiàn)狀

除了智能可穿戴設(shè)備自身設(shè)計的欠缺，銷售人員在產(chǎn)品銷售的過程中沒有抓住客戶的需求，不能準(zhǔn)確為客戶推薦需要的產(chǎn)品，只顧自己介紹，沒有從客戶已有的需求出發(fā)，結(jié)合客戶現(xiàn)有設(shè)備，搭配智能可穿戴設(shè)備進行營銷，缺乏跨媒介營銷的技巧和覺悟，時代在變，人們的思想也在變化，銷售不能只守住最原始的銷售方法，不去變通，影響產(chǎn)品的銷量是輕，在時代中落伍才是最值得深思的。科技支撐著電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能化成為必備，智能可穿戴行業(yè)還是有很好發(fā)展?jié)摿Φ模匾曋悄芸纱┐髟O(shè)備的藝術(shù)設(shè)計，提高營銷能力。

3智能可穿戴設(shè)備的優(yōu)化

3.1設(shè)計——藝術(shù)設(shè)計融合提升藝術(shù)價值

科技發(fā)展為很多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品帶來了新的機遇，智能可穿戴設(shè)備借助高科技發(fā)展迅速，人們對智能可穿戴設(shè)備的認(rèn)可是毋庸置疑的，但是隨著各類智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，簡便易操作的可穿戴設(shè)備不在炙手可熱，人們從對高科技的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到了高科技產(chǎn)品的設(shè)計，基礎(chǔ)生活的滿足，促使大家追求精神世界的豐富程度，所以智能可穿戴設(shè)備的設(shè)計要做出改變，順應(yīng)人們的精神需求。

3.1.1產(chǎn)品設(shè)計智能可穿戴最吸引人們眼球的就是高科技和產(chǎn)品外觀，在產(chǎn)品外觀的設(shè)計上，智能產(chǎn)品的體積在不斷的縮小，但是整體外觀改變都不是很明顯，當(dāng)老客戶再次購買時，就會出現(xiàn)已經(jīng)有類似產(chǎn)品，功能差距不大，沒必要購買的需求，客戶本來是有需求購買的，最后看完產(chǎn)品介紹和整體外觀功能之后就放棄了原有的需求，于客戶沒有任何損失，于產(chǎn)品的推廣卻受到了很大的阻礙，對于產(chǎn)品生產(chǎn)廠家來說，損失的是大量的市場份額。智能可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品設(shè)計要在改變大小，增加功能的前提下，修飾產(chǎn)品外觀，比如產(chǎn)品的每一個棱角、背面和屏幕的設(shè)計，要采用最流行的方式，在產(chǎn)品棱角的設(shè)計上參考雕刻藝術(shù)的圓滑設(shè)計方案或者陶瓷工藝的漸變等，在背面設(shè)計上除了標(biāo)注產(chǎn)品的注意事項以外，可以產(chǎn)品的相關(guān)以二維碼的形式推廣出去，在背面圖案、規(guī)則和大小的設(shè)計上依產(chǎn)品而定，比如運動手表的背面就可以用最經(jīng)典的運動明星動作來做吸引，傳達的不僅僅是一種體育精神，更是人們堅持鍛煉的動力，再比如智能眼鏡的設(shè)背面設(shè)計，不僅可以潛藏一些功能按鈕，這些按鈕的形狀和周邊空白區(qū)域的設(shè)計規(guī)則，都可以參考人們生活中最受歡迎的設(shè)計規(guī)則來變化，緊跟當(dāng)下的時尚潮流[1]。

3.1.2外包裝如果說產(chǎn)品自身設(shè)計是智能可穿戴設(shè)備的硬件支持，那么智能產(chǎn)品的外包裝一定就是軟件支持了，智能可穿戴設(shè)備最重要的是功能，外包裝的設(shè)計是吸引客戶了解產(chǎn)品，再次肯定產(chǎn)品的。外包裝的設(shè)計主題參考依據(jù)多種多樣，產(chǎn)品實用價值的效果圖、高科技功能展示、流行的語言圖片等，再或者動漫人物、景物、故事情節(jié)等，這些都可以用于產(chǎn)品設(shè)計的外包設(shè)計中。外包裝的設(shè)計不僅是主題選擇，在色彩選擇、層次襯托和整體布局上都是著重考慮的，色彩搭配可以參考可穿戴設(shè)備產(chǎn)品所用領(lǐng)域，設(shè)計不同的外包裝色彩圖案。目前市場中智能可穿戴設(shè)備的外包裝安全系數(shù)還是比較高的，大多數(shù)都采用了雙層包裝，產(chǎn)品里包裝都是泡沫為主，用泡沫固定產(chǎn)品，以防產(chǎn)品的運輸中出現(xiàn)損傷。

3.2營銷——跨媒介營銷增強可穿戴智能設(shè)備與其他產(chǎn)品的共贏

智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展之所在2015年之后發(fā)展緩慢，除了市場影響和產(chǎn)品自身因素，產(chǎn)品銷售的方式方法也出現(xiàn)了很大的問題，2014年智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展到達高峰期，某些品牌和型號都出現(xiàn)了不同程度的斷貨情況，斷貨狀況的出現(xiàn)導(dǎo)致很多銷售人員服務(wù)意識下降，缺乏營銷技巧和話術(shù)的學(xué)習(xí)。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)連接著每一個產(chǎn)品，跨媒介營銷成為當(dāng)下最流行也是最為實用的營銷話術(shù)，在智能產(chǎn)品的營銷過程中，跨媒介營銷也是再次推進智能可穿戴設(shè)備融入人們生活，于其他產(chǎn)品相輔相成，共同幫助人們生活的更加幸福，目前可以與智能可穿戴設(shè)備完成跨媒介營銷的產(chǎn)品主要就是一些程序的開發(fā)，在不同智能設(shè)備上可以共同完成同一程序的操控，微信、微博、抖音等各大社交平臺的推廣都是極大助力智能可穿戴設(shè)備的營銷工作[2]，各類程序、產(chǎn)品之間互相營銷，互幫互助，方便人們生活，增添更多的生活樂趣。

4結(jié)語

智能可穿戴設(shè)備要在智能產(chǎn)品市場重占大份額，必須加強包裝的設(shè)計改變，從產(chǎn)品包裝出發(fā)，由內(nèi)而外，從產(chǎn)品設(shè)計到外包裝，讓智能可穿戴產(chǎn)品成為一種可收藏的藝術(shù)功能性產(chǎn)品，從產(chǎn)品功能到產(chǎn)品所體現(xiàn)的藝術(shù)價值，都散發(fā)智能穿戴設(shè)備的每一個功能特點，滿足當(dāng)下人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，同時智能可穿戴設(shè)備的營銷工作也是滿足人們精神需求的兩一方面，在營銷中要重視跨媒介營銷的重要性，把跨媒介營銷作為最重要的一部分，把營銷做成人們接納產(chǎn)品的另一因素。

參考文獻：

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[3]吳歡.傳統(tǒng)媒體的跨媒介營銷-以戶外真人秀《爸爸去哪兒》為例[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報,2014.12(6):15.

[4]李海兵,羊怡瑩.淺談可穿戴作品造型中軟雕塑藝術(shù)個性的運用研究[J].《西部皮革》,2020-3-15.

作者：喻玥 單位：湖北美術(shù)學(xué)院