媒介融合下的微型化新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展
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摘要：文章以《主播說聯(lián)播》上線以來的多期內(nèi)容為研究對(duì)象，通過對(duì)《主播說聯(lián)播》功能以及符號(hào)系統(tǒng)的融合化、內(nèi)容與樣態(tài)的微型化特點(diǎn)進(jìn)行分析，總結(jié)出新聞評(píng)論節(jié)目微型化發(fā)展的可行思路：主題先行，內(nèi)容為王；借助經(jīng)典節(jié)目的品牌效應(yīng)迅速提高知名度；分平臺(tái)二次創(chuàng)作、密切合作；語言年輕態(tài)，增強(qiáng)貼近性。
關(guān)鍵詞：節(jié)目形態(tài)；媒介融合；微型化；《主播說聯(lián)播》
在媒介融合的新媒體時(shí)代，諸多傳統(tǒng)新聞評(píng)論節(jié)目因時(shí)間較長、風(fēng)格嚴(yán)肅、傳播渠道單一等原因發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。而2019年7月開始在各大新媒體平臺(tái)傳播的新型新聞評(píng)論節(jié)目《主播說聯(lián)播》，憑借著煥然一新的節(jié)目樣態(tài)讓受眾眼前一亮，并多次登上微博熱搜，成為眾多受眾群體關(guān)注的焦點(diǎn)。
1新聞評(píng)論節(jié)目的融合：功能與符號(hào)系統(tǒng)
媒介的融合，不僅僅是狹義上媒介形態(tài)的疊加，同時(shí)也包含媒介功能、受眾、內(nèi)容等所有媒介要素的整合與互融?！吨鞑フf聯(lián)播》作為官方媒體微型新聞評(píng)論節(jié)目的代表，成功地將媒介融合擴(kuò)展到傳播功能、傳播受眾與傳播形式融合的層面上。
1.1內(nèi)容傳播功能與受眾拓展功能相融合
《主播說聯(lián)播》作為每晚《新聞聯(lián)播》播出后在新媒體平臺(tái)上推出的相關(guān)節(jié)目，通過串聯(lián)一條或多條當(dāng)天《新聞聯(lián)播》的要聞并加以評(píng)論，繼承了新聞評(píng)論節(jié)目的基本功能，即宣傳黨和政府的政策方針、報(bào)道國內(nèi)國際重要新聞、引導(dǎo)社會(huì)輿論、維護(hù)和提高國家形象、設(shè)置議事日程等作用。但該節(jié)目的功能不止于此，《主播說聯(lián)播》通過使用年輕受眾樂于接受的“年輕態(tài)”語言、更符合內(nèi)容風(fēng)格的背景音樂、碎片化的短節(jié)目時(shí)長、新媒體矩陣傳播渠道等，將一批此前較少關(guān)注時(shí)政新聞節(jié)目如《新聞聯(lián)播》的年輕受眾群體首先聚集到《主播說聯(lián)播》。主播在節(jié)目開頭使用“在今天的《聯(lián)播》中我們看到……”“今天的《聯(lián)播》報(bào)道了……”此類的語言與《新聞聯(lián)播》進(jìn)行關(guān)聯(lián)，進(jìn)而引導(dǎo)年輕受眾針對(duì)自身興趣點(diǎn)關(guān)注時(shí)政新聞節(jié)目。將受眾從新聞評(píng)論節(jié)目引流到時(shí)政新聞節(jié)目，并不是傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目如《新聞1+1》《今日關(guān)注》等要實(shí)現(xiàn)的潛在目標(biāo)，而是《主播說聯(lián)播》作為時(shí)政新聞節(jié)目的衍生品，在傳播功能融合上的新嘗試。
1.2兩種符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)外部融合
人際溝通的實(shí)現(xiàn)要借助于語言符號(hào)系統(tǒng)和非語言符號(hào)系統(tǒng)。從這一層面考慮，《主播說聯(lián)播》宏觀層面將語言符號(hào)和非語言符號(hào)相融合，同時(shí)又在各自符號(hào)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)了微觀層面的融合，從而進(jìn)一步地為傳者與受眾的交流溝通服務(wù)。語言符號(hào)主要是人類運(yùn)用有聲的聲音語言和無聲的文字語言進(jìn)行信息交流與傳播[1]。具體到節(jié)目中包括新聞主播的有聲語言、視頻制作所配備的字幕。其中，有聲語言是各種新聞節(jié)目的必備元素，但在主播鏡頭中逐字逐句的字幕，甚至是加大加粗的藝術(shù)字體，則是《主播說聯(lián)播》在新聞評(píng)論節(jié)目中的新嘗試。主播的有聲語言與無聲字幕的結(jié)合，是語言符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)的融合。非語言符號(hào)大致可分為兩類：體語和物件語言[2]。體語，即體態(tài)語言，包含面部、頭部、四肢。在經(jīng)典評(píng)論《新聞1+1》中，由于評(píng)論內(nèi)容更為理性，主持人的體語比較受限，更多表現(xiàn)為主持人未經(jīng)設(shè)計(jì)、無特殊意義的手部運(yùn)動(dòng)，而在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，由于節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格的變化，主播的體語有了更廣闊的發(fā)揮空間，相較于傳統(tǒng)評(píng)論節(jié)目，主播面部的微笑更為明顯，同時(shí)手部的動(dòng)作經(jīng)過設(shè)計(jì)后有了更為豐富的意義，經(jīng)常能看到主播“點(diǎn)贊”“比心”的動(dòng)作，強(qiáng)化了內(nèi)容的傳達(dá)效果。物件語言，主要是指服飾、化妝以及演播室背景布置?！吨鞑フf聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生品，其主播的服飾、化妝都與當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》相同，節(jié)目也取景于《新聞聯(lián)播》的演播廳，在物件語言上與《新聞聯(lián)播》一脈相承。因此，在非語言符號(hào)系統(tǒng)中，體語創(chuàng)新與物件語言繼承之間的配合，是《主播說聯(lián)播》在非語言符號(hào)系統(tǒng)中的融合。
2《主播說聯(lián)播》節(jié)目形態(tài)的微型化
電視節(jié)目形態(tài)，根據(jù)不同的概念可以被解釋為電視節(jié)目設(shè)計(jì)的基本模式，電視節(jié)目中的程序軟件，或者是電視節(jié)目形式的自然延伸和個(gè)性化拓展[3]。具體來說，它包含節(jié)目名、主題、內(nèi)容和時(shí)長等，新媒體節(jié)目形態(tài)也與之相似。新媒體節(jié)目形態(tài)與之類似，通過少而精的內(nèi)容、微型化的敘事、輕松生動(dòng)的播音風(fēng)格、適合新媒體傳播的節(jié)目時(shí)長和多平臺(tái)微傳播渠道，《主播說聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)在媒介融合時(shí)代的創(chuàng)新。
2.1內(nèi)容的精選與深入
在內(nèi)容選擇方面，該節(jié)目并沒有對(duì)《新聞聯(lián)播》中的每條新聞逐一評(píng)論，而是挑擇當(dāng)天節(jié)目中的幾條重要消息進(jìn)行串聯(lián)，或者僅精選一條新聞作為出發(fā)點(diǎn)，由此進(jìn)行延伸，對(duì)與之相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行關(guān)照。這樣的內(nèi)容取舍在一定程度上縮小了節(jié)目的信息量，精選需要突出的重點(diǎn)內(nèi)容，減輕了受眾接收信息的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也能在一個(gè)角度、一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘，保證了內(nèi)容的質(zhì)量。以10月2日的《主播說聯(lián)播》為例，節(jié)目從當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的“在聯(lián)合國大會(huì)紀(jì)念北京世界婦女大會(huì)25周年高級(jí)別會(huì)議上發(fā)表重要講話”的新聞出發(fā)，從婦女大會(huì)談到當(dāng)時(shí)引發(fā)輿論熱議的“拉姆被前夫燒傷身亡”“女子被前夫拖拽上車后遇難”兩起事件，強(qiáng)調(diào)“家暴不是家務(wù)事”的主題，并在當(dāng)晚登上微博熱搜榜。在如今家庭暴力問題借助新媒體的力量獲得廣泛關(guān)注的今天，這樣的主題選擇與巧妙串聯(lián)，為節(jié)目的廣泛傳播和受眾的情感共鳴提供了可能性。
2.2拉近距離的敘事和身份
《主播說聯(lián)播》對(duì)敘事風(fēng)格進(jìn)行大膽的微型化創(chuàng)新，將面向大眾的“講話”變?yōu)椤八饺碎g”的“對(duì)話”。主播常常使用第一人稱“我”“我們”和第二人稱“你”“您”，這些主觀色彩強(qiáng)烈的人稱很少在《新聞聯(lián)播》的主播稿中出現(xiàn)，在無形間拉近了與受眾的心理距離；再加上節(jié)目單人半身出鏡的景別，也拉近了主播與觀眾的視覺距離。這樣的敘事風(fēng)格，給受眾帶來了“一對(duì)一”“面對(duì)面”的微型交談體驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)打造出沉浸式體驗(yàn)，取得了良好的傳播效果。除了敘事風(fēng)格外，作為敘事和評(píng)論主體的主播，其身份也進(jìn)行了微型化的探索。為了更好地打造與觀眾間的交流關(guān)系，主播通過適度的職業(yè)揭示和自我暴露，樹立起不同于以往新聞評(píng)論節(jié)目主持人不可接近的身份，更具貼近性。在日常的新聞評(píng)論內(nèi)容之外，《主播說聯(lián)播》還會(huì)在特定日推出特別節(jié)目，選擇輕松的話題作為內(nèi)容。例如2019年年底的節(jié)目盤點(diǎn)了央視主播的“新年flag”，主播海霞用幽默的語氣透露了自己的在這一年的遺憾是“想減肥但是沒減下去”，而新年愿望就是“成功地減掉幾斤肉”。這樣的內(nèi)容讓受眾看到了主播在職業(yè)光環(huán)下依然有著普通人的一面，減少了傳受雙方的距離感，為未來的有效交流提供幫助。
2.3碎片化的節(jié)目時(shí)長
在移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)展的今天，人們的閱讀出現(xiàn)了明顯的“碎片化”趨勢。有研究指出，“碎片化閱讀”導(dǎo)致了閱讀注意力的轉(zhuǎn)瞬性和閱讀時(shí)間的零碎性[4]。簡短的節(jié)目在零碎的觀看時(shí)間內(nèi)，吸引了受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力。從“使用與滿足”理論來看，短時(shí)長很好地貼合了當(dāng)今時(shí)代受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，滿足受眾“輕閱讀”的需要?！吨鞑フf聯(lián)播》的完整節(jié)目基本不超過2分鐘，在短視頻平臺(tái)上經(jīng)過二次剪輯后時(shí)長更短，碎片化的節(jié)目時(shí)長意味著觀看時(shí)較小的時(shí)間成本和流量成本，從而擴(kuò)展了觀看節(jié)目的場景，觀眾在地鐵、公交等信號(hào)差或沒有無線網(wǎng)絡(luò)支持的場景中，也能流暢觀看。
2.4節(jié)目成本的微型化
中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部聯(lián)播宣推組編輯王興棟表示：“稿件審核通過后，等到主播下了《新聞聯(lián)播》，8點(diǎn)多開始進(jìn)行10分鐘左右的錄制，錄制結(jié)束后再進(jìn)行視頻的制作，包括剪輯、配樂、上字幕等，9點(diǎn)做好后再送審，審好后在每天的9:00—10:00就可以發(fā)送到微信、抖音、快手上了?！盵5]可以發(fā)現(xiàn)，由于內(nèi)容集中、拍攝簡單、無需復(fù)雜的后期處理，節(jié)目的制作更加便捷。作為時(shí)政新聞節(jié)目的衍生品，《主播說聯(lián)播》的評(píng)論選題、稿件撰寫植根于當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》，無需另派記者外出采訪拍攝，出鏡主播的妝發(fā)服飾以及節(jié)目錄制的場地亦源于每晚的《新聞聯(lián)播》，因此整個(gè)節(jié)目的制作成本較傳統(tǒng)新聞評(píng)論節(jié)目更低。人力的集約和經(jīng)費(fèi)的節(jié)省，幫助節(jié)目制作成本實(shí)現(xiàn)微型化。
2.5新媒體的微傳播渠道
該節(jié)目在內(nèi)容與形式上的特色決定了電視并不是其傳播的最佳渠道，其更適合依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行傳播?！吨鞑フf聯(lián)播》通過在微博、抖音、快手等App上直接，擺脫了傳統(tǒng)媒體節(jié)目播出前的冗雜的編輯流程和“單線程”的播出模式，視頻傳播涉及到的部門更精簡，傳播關(guān)系更扁平，為節(jié)目的及時(shí)提供有利條件。同時(shí)，節(jié)目不僅在央視的微博矩陣進(jìn)行，同時(shí)各地公檢法機(jī)關(guān)的官方微博也會(huì)進(jìn)行協(xié)同，去中心化的傳播格局，打通了節(jié)目的微傳播渠道。
3媒介融合背景下新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展策略
3.1主題先行，內(nèi)容為王
新聞評(píng)論節(jié)目的選題與內(nèi)容從來都是重中之重，微型化的評(píng)論節(jié)目在多方面“縮減”后，主題和內(nèi)容的選擇就顯得更為重要。節(jié)目在制作、時(shí)長、傳播等方面實(shí)現(xiàn)微型化的同時(shí)，必須要保證新聞節(jié)目主題的鮮明與內(nèi)容的深刻，不能因節(jié)目形態(tài)的微型化而蜻蜓點(diǎn)水、無關(guān)痛癢。新聞評(píng)論節(jié)目能旗幟鮮明地針砭時(shí)弊、激濁揚(yáng)清、引領(lǐng)導(dǎo)向是應(yīng)有之義，而主題先行、內(nèi)容為王則是實(shí)現(xiàn)這些功能的決定性因素，也是新聞評(píng)論節(jié)目能夠脫穎而出的重要原因?！吨鞑フf聯(lián)播》為實(shí)現(xiàn)與受眾之間距離的微型化，常常使用網(wǎng)絡(luò)流行語，而且總能賦予流行語更為宏大的主題。對(duì)于“武漢一菜市場限制商販年齡”的新聞，主播海霞就使用了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上流行的“打工人”一詞，呼吁“不要讓‘打工人’從名詞變成動(dòng)賓結(jié)構(gòu)”，主題上體現(xiàn)出的是對(duì)于勞動(dòng)市場就業(yè)歧視問題的思考。
3.2巧借“東風(fēng)”，順勢而上
微型化新聞評(píng)論節(jié)目因內(nèi)容和形式等方面的限制，在初期難以憑借一己之力吸引受眾、形成規(guī)模，因此需要借助經(jīng)典節(jié)目、經(jīng)典品牌迅速擴(kuò)大知名度，以經(jīng)典節(jié)目為宣傳背書，充分利用品牌效應(yīng)。《主播說聯(lián)播》之所以能夠獲得高人氣，除了制作方面的獨(dú)到之處，還有中國家喻戶曉的時(shí)政新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》作為支持，為節(jié)目提供內(nèi)容選題和流量引導(dǎo)上的支持。因此，新生的微型化新聞評(píng)論節(jié)目想要在媒介融合的時(shí)代“殺出重圍”，可以充分利用已有經(jīng)典節(jié)目的知名度，將新的微型化節(jié)目與經(jīng)典節(jié)目進(jìn)行捆綁，為節(jié)目的宣傳提供幫助。
3.3平臺(tái)二次創(chuàng)作，對(duì)接合作提供流量
微型化新聞評(píng)論節(jié)目的分發(fā)傳播渠道是多樣的，而不同平臺(tái)在傳播上又有各自的特色，因此節(jié)目在上應(yīng)針對(duì)各平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作，以獲取更好的傳播效果。以新媒體平臺(tái)微博和抖音為例，微博呈現(xiàn)視頻節(jié)目時(shí)，頁面設(shè)計(jì)為文字在上、視頻在下，且文案字?jǐn)?shù)限制較小，視頻時(shí)長可以相對(duì)較長；而抖音的播放頁面則是視頻占據(jù)整個(gè)屏幕，文字居于左下角，這決定了文案的字?jǐn)?shù)需要更短，此外視頻的時(shí)長也需要更精簡?！吨鞑フf聯(lián)播》對(duì)于“心臟支架平均價(jià)格下降”的新聞評(píng)論，在兩個(gè)平臺(tái)上分別進(jìn)行了各有特色的二次創(chuàng)作。抖音平臺(tái)節(jié)目時(shí)長僅41秒，文案為36字；微博平臺(tái)節(jié)目時(shí)長1分15秒，文案為141字。微型新聞評(píng)論類節(jié)目要在網(wǎng)絡(luò)上傳播，自然要與娛樂化內(nèi)容爭奪流量，在這一過程中，平臺(tái)的支持必不可少。因此，與媒體平臺(tái)保持良好的對(duì)接與合作，在流量、曝光、推送、分享等方面獲取更多的支持，是微型化新聞評(píng)論節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的必要條件。
3.4語言年輕態(tài)，增強(qiáng)貼近性
新聞評(píng)論節(jié)目要實(shí)現(xiàn)設(shè)置議程、引領(lǐng)輿論等功能，需要在口語傳播上貼近受眾生活。為了拓展年輕受眾，節(jié)目中的口語應(yīng)進(jìn)一步年輕化。在《主播說聯(lián)播》中，“甩鍋”“帶勁”“吃貨”等常在日常生活中使用的語言進(jìn)入到節(jié)目中，讓受眾感到十足的親切感，同時(shí)淺顯易懂的語言也為節(jié)目的二次傳播提供了便利，為傳播語態(tài)的革新提供了幫助。
4結(jié)語
媒介融合讓節(jié)目的微型化發(fā)展成為一種趨勢，《主播說聯(lián)播》通過功能以及符號(hào)系統(tǒng)的融合，憑借著節(jié)目樣態(tài)與傳播渠道的微型化，一定程度上成為了微型新聞評(píng)論節(jié)目的旗艦。此外，《主播說聯(lián)播》也為未來更多類似節(jié)目的發(fā)展提供了值得借鑒的思路。在做好主題、內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，借助品牌效應(yīng)并積極與平臺(tái)合作，更符合時(shí)代特點(diǎn)的融合性微型化節(jié)目必將取得長足發(fā)展。
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作者：姚嘉熠 單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
