創(chuàng)意思維對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的影響

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摘要:社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了人們物質(zhì)生活水平和精神追求的提升，作為藝術(shù)形式的一種，平面設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)了極大的藝術(shù)享受，同時(shí)隨著人們審美水平的提升和變化，平面設(shè)計(jì)也面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。為了更好地促進(jìn)自身發(fā)展和進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)工作者在開(kāi)展設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中必須時(shí)刻保持創(chuàng)意思維的投入，只有不斷地創(chuàng)新才能獲得長(zhǎng)期的發(fā)展。文章從平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源進(jìn)行研究，分析了創(chuàng)意思維對(duì)于平面設(shè)計(jì)的重要作用，并通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)途徑入手，探討促進(jìn)平面設(shè)計(jì)更好發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意思維;平面設(shè)計(jì);路徑

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的來(lái)源

當(dāng)前在平面設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的過(guò)程中，創(chuàng)意性受到多種因素的影響，同時(shí)又結(jié)合社會(huì)發(fā)展的程度而呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。我國(guó)目前的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，受到傳統(tǒng)文化的影響較深，同時(shí)，又在與外來(lái)文化的交流和融合中進(jìn)行了改良和升級(jí)，吸收了世界各地的先進(jìn)文化理念，同時(shí)集合中國(guó)傳統(tǒng)的表達(dá)方式，創(chuàng)造出了新型的平面設(shè)計(jì)文化思潮。這種創(chuàng)意性的發(fā)展，及受益于外界環(huán)境的寬松，又有近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的個(gè)人審美素養(yǎng)和技術(shù)能力提升有很大的關(guān)系，設(shè)計(jì)師在不同階段對(duì)人民群眾以及社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求進(jìn)行響應(yīng)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出風(fēng)格迥異的創(chuàng)意作品。也就是說(shuō)，對(duì)于社會(huì)環(huán)境的差異性認(rèn)知導(dǎo)致了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意發(fā)展方向各不相同。

二、創(chuàng)意思維的作用

時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了技術(shù)、思維、材料、觀念的升級(jí)，原有的傳統(tǒng)觀念不斷被打破和革新。只有不斷地從創(chuàng)意中找到個(gè)性，才能使受眾不斷提升的需求得到滿足，從而提升平面設(shè)計(jì)作品的整體品質(zhì)。一般來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)的作品是通過(guò)在二維空間內(nèi)通過(guò)文字、圖形和色彩的組合來(lái)傳遞作者想要表達(dá)的情感、設(shè)計(jì)理念和相關(guān)的產(chǎn)品信息，這種表達(dá)形式力求新穎獨(dú)特，在表達(dá)方式和表現(xiàn)形式上讓人印象深刻，從而清晰地闡述想要表達(dá)的內(nèi)容，吸引受眾的目光，產(chǎn)生對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的興趣，在耳濡目染的過(guò)程中記憶信息所傳遞出的內(nèi)容。從設(shè)計(jì)作品的社會(huì)屬性上來(lái)說(shuō)，其目的是以滿足受眾需求為主，同時(shí)傳遞出信息的時(shí)代性和文化氣息，提升產(chǎn)品所歸屬企業(yè)的形象。只有跳出傳統(tǒng)思維，采用新的角度和切入點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品或者想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行打破和重塑，才能產(chǎn)生理想的宣傳效果。也就是說(shuō)，平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的靈魂就是創(chuàng)新，如果只是在模仿的道路上停滯不前，平面設(shè)計(jì)作品終歸會(huì)被淘汰。從創(chuàng)新的角度來(lái)看，平面設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否，與產(chǎn)品本身是否對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行了顛覆且得到受眾認(rèn)可息息相關(guān)。即使是相同的設(shè)計(jì)元素，在不同的聯(lián)想以及主題差異性的影響下，也會(huì)產(chǎn)生不同作品設(shè)計(jì)效果。所以說(shuō)，在平面設(shè)計(jì)工作開(kāi)展之前，就要對(duì)設(shè)計(jì)的目標(biāo)和任務(wù)進(jìn)行深入的探討和研究。在準(zhǔn)確定位的前提下，制定新穎的設(shè)計(jì)策略，同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意思維，提出有建設(shè)性的創(chuàng)意方案，再進(jìn)行不斷地推敲和調(diào)整，客觀的分析設(shè)計(jì)所需的視覺(jué)要素，通過(guò)新穎的表達(dá)方式進(jìn)行表達(dá)。可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意思維具有思想性，是一種有意識(shí)的創(chuàng)造性工作，它融合了想象和聯(lián)想，通過(guò)視覺(jué)的表達(dá)形式向人們展示，創(chuàng)意思維下的平面設(shè)計(jì)就是一種將思維具象為視覺(jué)沖擊的過(guò)程。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)最主要的要素就是色彩、圖案以及相關(guān)的文字符號(hào)。而平面設(shè)計(jì)的表達(dá)基本也是依靠這三種形式來(lái)體現(xiàn)。無(wú)論何種平面設(shè)計(jì)，色彩都占據(jù)了非常重要的地位，不同的色彩給人們帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)，創(chuàng)意思維在平面設(shè)計(jì)中的作用發(fā)揮，不是顛覆色彩在設(shè)計(jì)中的地位，而是重塑色彩的表達(dá)方式，給人一種區(qū)別于傳統(tǒng)色彩表達(dá)的展示方法。而圖案設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的影響力也非常大，通過(guò)對(duì)圖片的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，改編圖片或者圖形的排列方式，讓人們體會(huì)前所未有的感官刺激，提升平面設(shè)計(jì)作品的影響力。文字符號(hào)能夠明確的體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的目的，是三種要素中最清晰地傳播途徑，充滿創(chuàng)意的文字設(shè)計(jì)會(huì)給作品帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

四、創(chuàng)意思維的實(shí)現(xiàn)途徑

要提升平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程中的創(chuàng)意思維，就必須要提升設(shè)計(jì)者的審美水平和專業(yè)素養(yǎng)，作者要敢于突破，敢于創(chuàng)新，善于在生活中捕捉美、記錄美，從生活中獲得靈感，并且靈巧的運(yùn)用于作品設(shè)計(jì)中。創(chuàng)新不是無(wú)根之水，要對(duì)已有的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行充分的欣賞和理解并進(jìn)行深入的分析和思考，在吸收已有作品精華的同時(shí)，以此為基礎(chǔ)尋找新思路，為自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)積累靈感。在進(jìn)行平面作品創(chuàng)新的過(guò)程中，要充分的調(diào)動(dòng)各種表現(xiàn)形式，優(yōu)化自身的表現(xiàn)手法。創(chuàng)意思維實(shí)現(xiàn)的途徑，主要由以下四點(diǎn):

(一)準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)目標(biāo)

無(wú)論何種性質(zhì)的平面作品，其設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意思維都需要圍繞產(chǎn)品本身的傳播對(duì)象來(lái)展開(kāi)。要明確消費(fèi)者、市場(chǎng)以及生產(chǎn)的定位。在進(jìn)行一項(xiàng)平面設(shè)計(jì)工作之前，要進(jìn)行完善的組織、周密的計(jì)劃以及全面的市場(chǎng)調(diào)查，弄清產(chǎn)品所處市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)狀況以及差異性的區(qū)位文化。同時(shí)，對(duì)于傳播的對(duì)象，我們也要明確他們的年齡、職業(yè)、愛(ài)好和興趣點(diǎn)。只有這樣，才能做到有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終引發(fā)廣泛的認(rèn)可和共鳴。確定設(shè)計(jì)目標(biāo)，明確設(shè)計(jì)定位，想受眾所想，設(shè)計(jì)目標(biāo)是創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)所在，使設(shè)計(jì)有一個(gè)精確的定位和出發(fā)點(diǎn)。

(二)恰當(dāng)選取符合主體思想的設(shè)計(jì)素材

要對(duì)要進(jìn)行的任務(wù)進(jìn)行詳盡的調(diào)查和研究，在明確了設(shè)計(jì)的目標(biāo)之后，要通過(guò)分析、對(duì)比和選擇來(lái)挑選合適的主題，這是進(jìn)行創(chuàng)意思維的關(guān)鍵因素。然后確定設(shè)計(jì)的任務(wù)目標(biāo)以及設(shè)計(jì)的理念和思路，在進(jìn)入素材和創(chuàng)意的收集和整理階段。將設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行模塊化的分拆，之后就可以通過(guò)創(chuàng)意思維來(lái)鎖定最能表達(dá)相關(guān)模塊主題的素材。在進(jìn)行素材選擇的過(guò)程中，要與總的主題進(jìn)行對(duì)應(yīng)，同時(shí)確定能夠被受眾接納和欣賞。將選擇好的主題進(jìn)行進(jìn)一步的加工和處理，從色彩、圖案和文字方面下手，通過(guò)不同的組合和表現(xiàn)手法，獲得最大化的效果展示。色彩方面，我們可以通過(guò)對(duì)色彩所代表的屬性方面入手，通過(guò)不同的色彩語(yǔ)言來(lái)釋放作品的情感，利用冷暖色調(diào)的搭配、透明度的轉(zhuǎn)換等手法來(lái)體現(xiàn)出文化韻味，最終詮釋設(shè)計(jì)主題;在傳統(tǒng)的色彩表示中融入創(chuàng)意性的思維，抓住消費(fèi)者的心理，是消費(fèi)者又不一樣的感覺(jué)。不同色彩的選擇和搭配也會(huì)造成設(shè)計(jì)產(chǎn)品的不同。而對(duì)于文字的利用，可以通過(guò)對(duì)文字大小、形狀、粗細(xì)、位置等的變化，產(chǎn)生特定的韻律和節(jié)奏，傳達(dá)作者想要表現(xiàn)得信息，合理的文字符號(hào)創(chuàng)新更能清楚地闡述作品的內(nèi)涵，文字可以平衡構(gòu)圖，突出強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題，被賦予了豐富深刻的內(nèi)涵，是圖形在版式上的有力補(bǔ)充。

(三)平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素進(jìn)行創(chuàng)意的融合

文字、色彩和圖形在單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)之后，要進(jìn)行整體的組合，使之融合為一體，突出整體性的效果。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)是色彩、圖案、文字結(jié)合產(chǎn)生獨(dú)特反應(yīng)而生成的藝術(shù)產(chǎn)品。人們可以通過(guò)作品來(lái)感受到作者所要表達(dá)的思路和情感，體會(huì)到作者的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)審美，最終獲得對(duì)產(chǎn)品的整體和客觀的認(rèn)知。所以說(shuō)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多種元素到位之后，必須對(duì)元素的組合進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才是成功的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在這個(gè)組合的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員扮演者非常重要的角色。要緊跟時(shí)代潮流，順應(yīng)潮流的發(fā)展，充分展示時(shí)代元素，并將其融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。與此同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過(guò)程，我們還要求作者要對(duì)時(shí)代特點(diǎn)有自己的認(rèn)識(shí)和判斷，不能隨波逐流，將自身的獨(dú)立思考融入到設(shè)計(jì)的全過(guò)程中。這是一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品是否具有靈性的判斷依據(jù)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品追求創(chuàng)意，但是不只是表達(dá)形式的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的思想內(nèi)涵、產(chǎn)品的內(nèi)在意義都需要有一個(gè)新型的表達(dá)方式，讓受眾能夠明白作者的創(chuàng)意思維所表達(dá)出的內(nèi)容，這是平面設(shè)計(jì)作品的根本意義所在，只有受眾接受了，才能考慮進(jìn)一步的帶給受眾美的享受。將創(chuàng)意性融入到平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素中，能使平面設(shè)計(jì)更加有新意，更能在社會(huì)發(fā)展中持久發(fā)展。總而言之，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)造性思維，而創(chuàng)意性思維不僅僅體現(xiàn)在創(chuàng)意性的思維方式上，而是體現(xiàn)在作者充分利用這種創(chuàng)意性思維，發(fā)掘自身潛力，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過(guò)綜合利用自身所具備的種種能力，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的繼承和創(chuàng)新，同時(shí)借鑒吸收外來(lái)的先進(jìn)文化和思路，融會(huì)貫通，善于提煉，最終產(chǎn)生出能夠被受眾接受和認(rèn)可的平面設(shè)計(jì)文化，通過(guò)對(duì)創(chuàng)意思維所需要素的搜集和整理，能夠有效的鍛煉和提升平面設(shè)計(jì)者的相關(guān)能力，使設(shè)計(jì)作品脫穎而出，達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

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作者：劉育軍