農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新淺析
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新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出農(nóng)業(yè)科技發(fā)展要求，在農(nóng)業(yè)工具的輔助下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可通過(guò)農(nóng)用汽車來(lái)加快生產(chǎn)效率。在農(nóng)用汽車的產(chǎn)生及應(yīng)用之下，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)將農(nóng)用汽車相關(guān)設(shè)計(jì)要素納入學(xué)習(xí)范圍，為農(nóng)用汽車藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了一定的幫助。在一般的認(rèn)知里，農(nóng)用汽車的功能是加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)速度和效率，因此在表象設(shè)計(jì)上沒(méi)有特別的要求，在科技創(chuàng)新以及藝術(shù)創(chuàng)新的要求下，農(nóng)用汽車的藝術(shù)設(shè)計(jì)具有一定的要求。從農(nóng)用汽車生產(chǎn)技術(shù)上來(lái)說(shuō)，農(nóng)用汽車不論是顏色還是標(biāo)志，都有明顯的設(shè)計(jì)感，尤其在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具有復(fù)雜性。筆者在進(jìn)行2021年教育部新文科研究與改革實(shí)踐項(xiàng)目（202160050）、2020年廣西自治區(qū)項(xiàng)目（SA2000000059）研究的過(guò)程中就農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的復(fù)雜性問(wèn)題做出了認(rèn)真的思考，認(rèn)為農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要考慮綜合性的農(nóng)業(yè)元素和設(shè)計(jì)元素，并參考了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志概述》一書(shū)。該書(shū)主要介紹了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的基本內(nèi)容，編者以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志概念為理論性內(nèi)容，論述了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源、登記保護(hù)體系、登記保護(hù)制度等內(nèi)容，此外，還詳細(xì)介紹了世界各國(guó)和國(guó)際組織對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的具體做法，并收集了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志方面的法律法規(guī)。通過(guò)研讀此書(shū)，筆者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)有了一定的認(rèn)識(shí)，并從中得到了許多關(guān)于農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)。
1、農(nóng)用汽車標(biāo)志的特征
從生產(chǎn)信念上來(lái)說(shuō)，服裝也好，汽車也罷，標(biāo)志對(duì)于產(chǎn)品而言是品牌形象的代表，更是產(chǎn)品生產(chǎn)信念的化身，因此在設(shè)計(jì)上通常與具體產(chǎn)品的功能和用途相關(guān)。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)用車生產(chǎn)不再局限于大型汽車企業(yè)，許多小眾汽車品牌甚至是專用的農(nóng)業(yè)汽車企業(yè)都在擴(kuò)大農(nóng)用汽車生產(chǎn)數(shù)量，因此農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越豐富。農(nóng)用汽車標(biāo)志的藝術(shù)設(shè)計(jì)是視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能與藝術(shù)傳達(dá)功能的統(tǒng)一之中，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征呈現(xiàn)出藝術(shù)性與簡(jiǎn)約性。
（1）藝術(shù)性
藝術(shù)性是所有視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的共性，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣也強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性。在一般性認(rèn)知里，藝術(shù)就是美的代稱，實(shí)際上，藝術(shù)性并不局限在固定性的視覺(jué)審美效果中。在藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容中，審美性代表了美學(xué)意義上的藝術(shù)概念，這種特性一般體現(xiàn)在高雅的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，如服裝設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等等，這類藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)十分重視設(shè)計(jì)的審美效果，不論從整體的視覺(jué)效果還是真切的體驗(yàn)效果，都強(qiáng)調(diào)審美性。在標(biāo)志性設(shè)計(jì)上，不同產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)要求不一樣，有的產(chǎn)品因?yàn)楸旧淼膶徝佬再|(zhì)，在標(biāo)簽上格外注重視覺(jué)的審美，有些產(chǎn)品則實(shí)用性較高，因此在標(biāo)簽設(shè)計(jì)上注重產(chǎn)品的功能性質(zhì)和藝術(shù)表達(dá)的統(tǒng)一，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)尤其注重藝術(shù)性之中的實(shí)用性。從功能上來(lái)說(shuō)，農(nóng)用汽車標(biāo)簽設(shè)計(jì)更注重實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輔助功能特性，在設(shè)計(jì)元素上會(huì)融合不同農(nóng)業(yè)元素，如水稻、綠植、葉子、花卉等具有象征性的元素在農(nóng)用汽車標(biāo)簽設(shè)計(jì)中是常見(jiàn)的設(shè)計(jì)元素，通常會(huì)將整體的象征元素進(jìn)行藝術(shù)處理，轉(zhuǎn)化為抽象性的標(biāo)簽，從而展現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)感。
（2）簡(jiǎn)約性
產(chǎn)品的標(biāo)志凝聚了生產(chǎn)品牌的生產(chǎn)理念，也集中代表了產(chǎn)品本身的功能特性，可以說(shuō)，合理的標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上是生產(chǎn)理念、產(chǎn)品功能的化身，因此在整體的視覺(jué)感中，標(biāo)志通常給人帶來(lái)一種熟悉又抽象的感覺(jué)，這正是因?yàn)闃?biāo)志的藝術(shù)加工具有獨(dú)特的視覺(jué)效果。就農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)無(wú)需過(guò)多的元素使用，并且在藝術(shù)設(shè)計(jì)上要避免混亂的元素設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)元素到框架，都盡可能表現(xiàn)簡(jiǎn)約性。例如，某農(nóng)用汽車品牌標(biāo)簽設(shè)計(jì)打算使用綠葉元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，那么就要簡(jiǎn)化葉片的形狀，不能完整復(fù)制葉片的現(xiàn)實(shí)形狀，通過(guò)伸拉葉片的形狀，改變?nèi)~片的刻板線條，將葉片的形狀抽象化、簡(jiǎn)約化。當(dāng)然，農(nóng)用汽車標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還需要結(jié)合品牌名字，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，將已經(jīng)經(jīng)過(guò)了簡(jiǎn)約化處理的標(biāo)志與汽車品牌名字結(jié)合，體現(xiàn)二者的共同特性也是農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要特征。
2、農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義
汽車品牌的標(biāo)志就如人像一樣，是識(shí)別完整的物質(zhì)形體的關(guān)鍵物，因此許多汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)會(huì)尋求創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維，在結(jié)合品牌設(shè)計(jì)理念和獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)之后，會(huì)塑造出一種藝術(shù)與品牌的視覺(jué)融合感，有些汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)以日常生活中常見(jiàn)的元素為設(shè)計(jì)內(nèi)容，因此給人的第一印象非常深刻。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義同樣也是品牌內(nèi)涵的象征表達(dá)，并且隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)涉獵范圍的擴(kuò)大以及農(nóng)用汽車生產(chǎn)數(shù)量的增多，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)成為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。
（1）農(nóng)用汽車的內(nèi)涵象征
從視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)看，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的必要內(nèi)容，并且，隨著農(nóng)用汽車產(chǎn)量的持續(xù)上升，越來(lái)越多的農(nóng)用汽車逐漸注意到汽車的外觀設(shè)計(jì)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)。以往的農(nóng)用汽車沒(méi)有注意到標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要意義，因此沒(méi)有進(jìn)行精心的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在高新技術(shù)的不斷更新下，汽車的功能逐漸多元化，涉及到更多的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)汽車有專門的功能，農(nóng)用汽車的逐漸普及促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，許多農(nóng)用汽車品牌看到了其市場(chǎng)的擴(kuò)大化，因此逐漸重視農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。農(nóng)用汽車是現(xiàn)今農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不可或缺的生產(chǎn)工具，作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上可以反映品牌的生產(chǎn)理念，象征著品牌的獨(dú)特內(nèi)涵，標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅能夠體現(xiàn)其背后的生產(chǎn)理念，還能將抽象化的內(nèi)涵轉(zhuǎn)為具體化，因此，農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要注意設(shè)計(jì)元素與汽車內(nèi)涵的結(jié)合。
（2）農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步的表現(xiàn)
農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)從內(nèi)在邏輯上看可以表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步推動(dòng)之下農(nóng)用汽車的普及化現(xiàn)象。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展以人力勞動(dòng)方式為主，從種植到收割都依賴人力，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率不高，農(nóng)用汽車的使用能夠減少許多不必要的勞動(dòng)力，并且加快生產(chǎn)效率。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)范圍擴(kuò)大的表現(xiàn)，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步的表現(xiàn)，在工業(yè)文明逐漸進(jìn)步的同時(shí)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展逐漸與技術(shù)產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，因此許多農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品原料加工區(qū)域。在這種發(fā)展?fàn)顩r下，傳統(tǒng)人力勞動(dòng)已經(jīng)滿足不了大型農(nóng)業(yè)種植基地，因此需要借助汽車工具，也正因?yàn)檗r(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，農(nóng)用汽車的標(biāo)志成為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的重要內(nèi)容。許多藝術(shù)院校之所以將農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)作為學(xué)習(xí)內(nèi)容，是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)的逐漸進(jìn)步，如果沒(méi)有農(nóng)用汽車的普及，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)也不會(huì)引起視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的重視。
3、農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略
農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)隨著農(nóng)用汽車的發(fā)展而不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)視域上來(lái)說(shuō)，以往的農(nóng)用汽車注重功能，因此在外觀設(shè)計(jì)上并沒(méi)有很大的藝術(shù)性，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也沒(méi)有注重綜合性的設(shè)計(jì)要求，有些農(nóng)用汽車甚至沒(méi)有設(shè)計(jì)性的標(biāo)志。在農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)的不斷進(jìn)步之下，農(nóng)用汽車逐漸實(shí)現(xiàn)普及化，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)也引起了重視，并且，在視覺(jué)傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新中，農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)不再局限于樸素的標(biāo)志設(shè)計(jì)范圍，在融合了廣泛的設(shè)計(jì)元素和農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)后，現(xiàn)代農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)正處于不斷創(chuàng)新探索的新階段。
（1）視覺(jué)藝術(shù)的統(tǒng)一處理
汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)是藝術(shù)與內(nèi)涵的體現(xiàn)，農(nóng)用汽車也不例外。從視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)上來(lái)說(shuō)，農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)作為藝術(shù)，需要具備一定的藝術(shù)特征，這種特征需要通過(guò)精心的設(shè)計(jì)來(lái)完成。所謂精心的設(shè)計(jì)是一種多元元素之間的設(shè)計(jì)組合，且這種組合并不是按照原來(lái)的形狀來(lái)進(jìn)行，通過(guò)調(diào)整形狀，重組設(shè)計(jì)元素，達(dá)到深刻的視覺(jué)效果。另外，標(biāo)志類設(shè)計(jì)會(huì)結(jié)合品牌相關(guān)內(nèi)涵，結(jié)合品牌名字以及生產(chǎn)內(nèi)容，追求藝術(shù)與商業(yè)的統(tǒng)一。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性不僅體現(xiàn)在標(biāo)志元素的藝術(shù)處理中，還體現(xiàn)在統(tǒng)一的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)中，視覺(jué)藝術(shù)的統(tǒng)一處理需要考慮綜合的設(shè)計(jì)原則，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)元素、色彩元素、名稱的合理設(shè)計(jì)。有些農(nóng)用汽車品牌注冊(cè)商標(biāo)靈感源于具體的事物，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)往往會(huì)與商標(biāo)背后的內(nèi)涵結(jié)合，造成視覺(jué)上標(biāo)志藝術(shù)與品牌內(nèi)涵的統(tǒng)一，給人深刻的印象，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，尤其要注意標(biāo)志的統(tǒng)一視覺(jué)處理，避免混亂的視覺(jué)感。
（2）色彩元素的規(guī)范使用
作為藝術(shù)設(shè)計(jì)重要的元素，色彩在一定程度上能夠決定整體的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，因此許多藝術(shù)設(shè)計(jì)者在學(xué)習(xí)的過(guò)程中尤其注意色彩藝術(shù)的學(xué)習(xí)。農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)雖然力求簡(jiǎn)約，但有些汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)仍然離不開(kāi)色彩元素的使用，農(nóng)用汽車標(biāo)志色彩元素的使用一方面需要根據(jù)商標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)，另一方面也要根據(jù)農(nóng)用汽車車身的顏色來(lái)設(shè)計(jì)。農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感大部分來(lái)源于品牌名稱的內(nèi)涵，所以標(biāo)志的顏色通常需要與商標(biāo)內(nèi)容相結(jié)合，比如某些農(nóng)用汽車注冊(cè)名字含有鳥(niǎo)、田、林等內(nèi)容，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色以及形狀也應(yīng)該盡量符合這些內(nèi)容的客觀形象，否則，一旦兩者之間沒(méi)有明確的聯(lián)系，標(biāo)志設(shè)計(jì)將會(huì)陷入一個(gè)陌生獨(dú)立的環(huán)境中，與農(nóng)用汽車本身不相符合。其次，就農(nóng)用汽車車身整體的顏色來(lái)說(shuō)，一般農(nóng)用汽車為了便于識(shí)別，車身顏色以紅色、綠色、藍(lán)色等深色為主，為了協(xié)調(diào)整體的顏色，標(biāo)志的顏色也應(yīng)該選擇類似的顏色，但是為了便于識(shí)別標(biāo)志，標(biāo)志顏色元素設(shè)計(jì)應(yīng)該注意識(shí)別功能，切忌造成標(biāo)志與車身的顏色混亂。
（3）設(shè)計(jì)元素的美感協(xié)調(diào)
美感是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要原則，所有設(shè)計(jì)元素的使用都以此為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)在逐漸發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)科技條件下具有一定的美感特征，這種美感并非單一化設(shè)計(jì)元素的美感特征，而是集所有的設(shè)計(jì)元素為一體，組成高級(jí)的設(shè)計(jì)審美視覺(jué)感，主要包含標(biāo)志的顏色、圖形設(shè)計(jì)以及汽車名字之間的美感協(xié)調(diào)。從汽車本身的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，農(nóng)用汽車標(biāo)志的顏色通常以銀色為主，少部分汽車會(huì)融入符合標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容的色彩元素，另外，大部分農(nóng)用汽車用以自己品牌的名字為標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，以便達(dá)到品牌識(shí)別的效果。因此，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)盡管以簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，但是美感原則仍然重要，在這種原則之下，農(nóng)用汽車標(biāo)志的美感元素需要在特定的設(shè)計(jì)中需要遵循協(xié)調(diào)原則，造就合理的視覺(jué)藝術(shù)感。根據(jù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展情況，在未來(lái)，農(nóng)用汽車的生產(chǎn)必定只增不減，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求將會(huì)持續(xù)上升，標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求也會(huì)越來(lái)越高。筆者認(rèn)為，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的表現(xiàn)，同時(shí)也是農(nóng)用汽車標(biāo)志從形式化轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)化的表現(xiàn)，因此，農(nóng)用汽車標(biāo)志的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在于內(nèi)涵與藝術(shù)的融合表達(dá)，唯有在創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)中尋求品牌的內(nèi)涵，才能將農(nóng)用汽車的標(biāo)志轉(zhuǎn)化為藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。
作者:楊棟友 王華琳 單位:廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院
