體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響提升策略
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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評價(jià)體育學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)。在自主型網(wǎng)站建設(shè)方面，多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷了從創(chuàng)建鏈接網(wǎng)頁到自主型網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展過程。而微博、微信公眾號和作者QQ群等的運(yùn)用，進(jìn)一步促進(jìn)了體育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化。從中國知網(wǎng)和體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站2個(gè)角度分析了體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評價(jià)現(xiàn)狀。分析體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的主要困境：部分體育學(xué)術(shù)期刊微信公眾號有待完善；體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站和“兩微一端”建設(shè)有待加強(qiáng)；體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)信息更新與制作崗位配置不足。提出體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的提升策略：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版和重點(diǎn)論文的“兩微一端”推送；充分發(fā)揮融媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播作用；完善數(shù)字文獻(xiàn)資源的開放存取途徑；借鑒國外體育學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的有益經(jīng)驗(yàn)。
關(guān)鍵詞：體育學(xué)術(shù)期刊；網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)傳播影響力；媒介融合；開放存取；兩微一端；微信公眾平臺；自主型網(wǎng)站
在媒介融合背景下，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力成為評價(jià)期刊的重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力反映的是學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播情況，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)影響力則是學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，學(xué)術(shù)期刊載文被下載量和引用頻次，其是評價(jià)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的指標(biāo)之一。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力常用評價(jià)指標(biāo)有web即年下載率、web總下載量、web上網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)、web瀏覽數(shù)、web訪問量、web影響因子、web擴(kuò)散系數(shù)等量化指標(biāo)［1］，也有通過文獻(xiàn)計(jì)量法研究期刊官方網(wǎng)站建設(shè)水平［2］、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)出版［3］、版權(quán)貿(mào)易［4-5］等來擴(kuò)大紙版學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力，通過對學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)的分析和解讀作者及讀者閱讀需求的變化，創(chuàng)新紙本學(xué)術(shù)期刊的選題策劃和編輯工作，建構(gòu)紙本學(xué)術(shù)期刊在融媒體發(fā)展中的核心競爭力，提升紙本學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)影響力，重塑其競爭力和發(fā)展策略。因此，在媒介融合發(fā)展背景下，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評價(jià)研究是對以往的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)視角下的學(xué)術(shù)評價(jià)的重要補(bǔ)充。對期刊發(fā)文進(jìn)行分析和研究，在宏觀上，是找準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)調(diào)整辦刊方向的重要途徑；在微觀上，可為選題策劃、發(fā)現(xiàn)高被引論文作者和把握學(xué)科研究趨勢提供參考。因此，本研究在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播狀況調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析我國體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評價(jià)現(xiàn)狀，為體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播提供理論參考。
1網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)
在我國現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊評價(jià)體系中，衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)在北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》、中國社會科學(xué)研究院版《中國人文社會科學(xué)期刊（AMI）綜合評價(jià)報(bào)告（2018年）》和武漢大學(xué)版《中國核心學(xué)術(shù)期刊評價(jià)（RCCSE）》中均有所體現(xiàn)。北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》的學(xué)術(shù)期刊評價(jià)指標(biāo)中，web即年下載率、web總下載量是體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的2個(gè)指標(biāo)。中國社會科學(xué)院版的《中國人文社會科學(xué)期刊（AMI）綜合評價(jià)報(bào)告（2018年）》［6］的A刊評價(jià)報(bào)告中主要從吸引力、管理力與影響力3個(gè)一級指標(biāo)對學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行評價(jià)，在綜合評價(jià)的3個(gè)一級指標(biāo)中，均包含關(guān)于學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評價(jià)指標(biāo)。開放獲取、下載量、網(wǎng)站建設(shè)、線上投稿系統(tǒng)、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)顯示度等三級指標(biāo)可體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況。武漢大學(xué)版的《中國核心學(xué)術(shù)期刊評價(jià)（RCCSE）》也已將Web即年下載率納入評價(jià)指標(biāo)體系。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)，見表1。由表1可見，隨著學(xué)術(shù)期刊信息化建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊出版和傳播方式的數(shù)字化程度日益加深，媒介融合發(fā)展?jié)u成學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的趨勢，與此同時(shí)，體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評價(jià)指標(biāo)已被部分學(xué)術(shù)期刊評價(jià)體系先后采用，作為衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力和信息化建設(shè)程度的重要評價(jià)指標(biāo)。
2體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀
在體育學(xué)術(shù)期刊60余年的發(fā)展歷程中，在體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，隨著體育學(xué)術(shù)期刊信息化程度加深，作者的投稿方式、體育學(xué)術(shù)期刊審稿方式、讀者檢索和閱讀文獻(xiàn)的方式在轉(zhuǎn)變，體育學(xué)術(shù)期刊通過數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播、自主型網(wǎng)站建設(shè)、微博、微信公眾號等媒介實(shí)現(xiàn)了紙本期刊出版與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展，形成了融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播模式。
2.1體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站建設(shè)
在自主型網(wǎng)站建設(shè)方面，多數(shù)的體育學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷了從創(chuàng)建鏈接網(wǎng)頁到自主型網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展過程。以《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》為例，2002年該編輯部在中國知網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站，但因是只具有宣傳和推介作用的單一功能網(wǎng)頁，不具有編輯與作者進(jìn)行線上互動的功能，因此，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)頁瀏覽量十分有限，被關(guān)注程度不高。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度不足及部分體育學(xué)術(shù)期刊沿襲以往的郵箱投稿，許多作者囿于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)不夠便捷及對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度不高，從而導(dǎo)致中國知網(wǎng)上開設(shè)的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站多處于閑置狀態(tài)。部分體育學(xué)術(shù)期刊鑒于辦刊宗旨、期刊發(fā)展目標(biāo)及順應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢，為了實(shí)現(xiàn)與作者的線上交互，建立了自主型門戶網(wǎng)站，并與專業(yè)的信息技術(shù)企業(yè)合作，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)。例如《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育學(xué)刊》是較早建立門戶網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊，在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)方面具有示范作用。《體育科學(xué)》《中國體育科技》《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等也陸續(xù)建立了門戶網(wǎng)站，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，搭建了作者線上投稿、體育學(xué)術(shù)期刊編輯部線上審稿的互動網(wǎng)絡(luò)平臺。網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)較早顯示出來的優(yōu)勢之一便是加快了審稿進(jìn)度；優(yōu)勢之二是快捷的線上投稿及快速的審稿反饋速度，激發(fā)了作者的投稿積極性，進(jìn)而吸引了更多的自由投稿，從而擴(kuò)大了稿源；優(yōu)勢之三是網(wǎng)絡(luò)投稿的無紙化，為體育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。
2.2體育學(xué)術(shù)期刊互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)一步加快。我國的中文體育核心期刊對微博、微信公眾號和作者QQ群的運(yùn)用是學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的又一革新［7］。部分體育學(xué)術(shù)期刊通過微博、微信公眾號和作者QQ群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。在建立作者QQ群方面，部分體育學(xué)術(shù)期刊將作者QQ群作為建設(shè)作者隊(duì)伍的重要方式，有個(gè)別體育學(xué)術(shù)期刊建有1個(gè)或多個(gè)QQ群與作者建立線上聯(lián)系。在微博建設(shè)方面，單獨(dú)開通微博的體育學(xué)術(shù)期刊并不多，大多附屬于主辦單位的微博頁面中，非定期地有關(guān)體育學(xué)術(shù)期刊的組稿方向、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、召開學(xué)術(shù)會議等動態(tài)信息。例如，2015年7月27日《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》開通新浪微博，成為體育學(xué)術(shù)期刊中少數(shù)開通微博的期刊之一。但目前因無專人管理和運(yùn)行，信息和受關(guān)注度都不足。在微信公眾號建設(shè)方面，《體育與科學(xué)》是體育學(xué)術(shù)期刊中開通且充分發(fā)揮微信公眾號各項(xiàng)功能的期刊之一?！扼w育與科學(xué)》微信公眾號不僅具有稿件查詢、重點(diǎn)文章推介、科研方法等學(xué)術(shù)信息的功能，且開設(shè)了“作者自白”、創(chuàng)刊四十年專號“我和《體育與科學(xué)》”等欄目，且從2016年3月起，微信公眾號中陸續(xù)視頻文件，向用戶推送期刊組織的學(xué)術(shù)工作坊和主題沙龍等活動信息，開啟了體育學(xué)術(shù)期刊微信公眾號視頻文件的先河。再如《中國學(xué)校體育》也通過微信公眾號，播放了許多校園體育賽事視頻。目前，體育學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號多已設(shè)置網(wǎng)站鏈接，讀者可在手機(jī)上登錄所鏈接的網(wǎng)站；有關(guān)學(xué)術(shù)會議通知、重點(diǎn)推介文章等。從我國體育學(xué)術(shù)期刊移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展歷程來看，大多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊已實(shí)現(xiàn)了媒介融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)出版模式背景下，體育學(xué)術(shù)期刊還需進(jìn)一步加強(qiáng)自主型網(wǎng)站信息更新，并要在作者QQ群中建立及時(shí)互動，設(shè)專人負(fù)責(zé)微博和微信公眾號的信息更新，發(fā)揮融媒體的信息傳播功能。
3體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評價(jià)現(xiàn)狀
在體育學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力評價(jià)中，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力也是其中一個(gè)重要的指標(biāo)，已越來越引起文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)研究者和體育學(xué)術(shù)期刊相關(guān)負(fù)責(zé)人的關(guān)注。目前，體現(xiàn)我國體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)主要有2個(gè)部分：中國知網(wǎng)的引證報(bào)告中的數(shù)據(jù)，期刊自主型網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。前者根據(jù)中國知網(wǎng)的期刊全文數(shù)據(jù)庫中來源期刊的主題詞詞頻、網(wǎng)站主頁及學(xué)術(shù)期刊的引證報(bào)告等的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；后者從各體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站收集相關(guān)數(shù)據(jù)。體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)主要通過期刊網(wǎng)站鏈接、引用頻次統(tǒng)計(jì)得出。
3.1基于中國知網(wǎng)的體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評價(jià)
中國知網(wǎng)的“中國學(xué)術(shù)期刊評價(jià)統(tǒng)計(jì)分析平臺”的傳播趨勢分析可體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況，評價(jià)指標(biāo)主要有：web即年下載率、web總下載量、瀏覽量、各地下載量、各單位下載量、各學(xué)科下載量、文獻(xiàn)訪問量分區(qū)分布等。
3.1.1web即年下載率與web總下載量《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)（人文社會科學(xué)版）》每年的各學(xué)科期刊的年度學(xué)術(shù)影響力指標(biāo)中，web即年下載率和web總下載量是評價(jià)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的2個(gè)主要指標(biāo)。web即年下載率是指某個(gè)中國知網(wǎng)收錄的期刊統(tǒng)計(jì)年發(fā)文的當(dāng)年全文下載總篇次與該期刊當(dāng)年發(fā)文總數(shù)之比，某學(xué)術(shù)期刊的web即年下載率能夠體現(xiàn)該學(xué)術(shù)期刊發(fā)文當(dāng)年的論文被下載的情況。web總下載量指某個(gè)被中國知網(wǎng)收錄的期刊在統(tǒng)計(jì)年被全文下載的總篇次。根據(jù)最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)［8］可知，在web即年下載率指標(biāo)中，《體育科學(xué)》居首位；在web總下載量指標(biāo)中，《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》為49萬3800次、《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》為23萬4800次，分別列于第3位和第4位。
3.1.2瀏覽量“中國學(xué)術(shù)期刊評價(jià)統(tǒng)計(jì)分析平臺”的傳播趨勢分析明細(xì)表中可知，論文下載日期、下載量（次）、下載比例、瀏覽量（次）、瀏覽比例、論文信息。其中，由讀者地區(qū)分布分析可知文獻(xiàn)下載量、瀏覽量在各個(gè)地區(qū)的分布情況，有助于了解論文傳播較為充分的地區(qū)和欠缺的地區(qū)，以及論文在國外傳播的情況。例如，從2005年1月至2016年9月，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》的瀏覽量呈逐漸增長的趨勢，2008—2009年間達(dá)到一個(gè)高峰，之后略有下降，至2016年再次達(dá)到新高。2008—2009年論文下載量則相對平衡，保持在15000～25000之間。由讀者所屬單位分析可知論文下載量、瀏覽量在各個(gè)單位的分布情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)讀者、潛在讀者分布情況。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》的論文下載單位中，北京體育大學(xué)圖書館的下載量最多，達(dá)到9萬3422次，占所有下載單位下載論文總數(shù)的7.34%；瀏覽量為6萬9236次，占所有瀏覽單位瀏覽論文總篇數(shù)的6.33%。由《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》的論文下載單位分布可知，目前，專業(yè)性體育院校、綜合性大學(xué)體育學(xué)院及其圖書館是體育學(xué)術(shù)期刊論文主要的閱讀單位和下載單位，這與數(shù)字文獻(xiàn)資源的訂閱方式和使用現(xiàn)狀息息相關(guān)。由被訪文獻(xiàn)所屬學(xué)科分析可知論文按學(xué)科歸類后的被下載情況和瀏覽情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播中的凸顯學(xué)科。體育學(xué)術(shù)期刊可以依托這些學(xué)科創(chuàng)新欄目和選題。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》被社會科學(xué)Ⅱ輯中的學(xué)科下載的次數(shù)最多，占比為92.44%，可見，這與《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》開設(shè)的教育部名欄“體育人文社會學(xué)”有關(guān)。由文獻(xiàn)訪問量分布可知論文按被訪問次數(shù)歸類后的文獻(xiàn)分布情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊發(fā)文中最受用戶關(guān)注的論文情況，此類論文具有較大的被引用可能。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》發(fā)文瀏覽量大于100次的有5211篇，占發(fā)文量的68.92%，發(fā)文從未被瀏覽過的有99篇，占發(fā)文量1.31%。下載量大于100的文獻(xiàn)有5120篇，占所有可下載論文總數(shù)的67.72%，但也有99篇論文從未被下載過，其他約30%的論文下載量介于10～100次。由文獻(xiàn)海外訪問量分區(qū)段分析可知論文按被訪問次數(shù)歸類后的分布情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊發(fā)文中最受用戶關(guān)注的論文情況，此類論文也具有較大的被引用可能。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》發(fā)文的海外訪問量分布中，下載量大于100次的僅3篇論文，占總發(fā)文量的0.04%。而占總發(fā)文量29.51%的2231篇論文從未在海外被訪問與瀏覽，大多數(shù)論文的下載量介于10～50次。
3.2基于體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評價(jià)
3.2.1點(diǎn)擊量和下載量點(diǎn)擊量和下載量可體現(xiàn)論文被關(guān)注和使用的情況，是體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站建設(shè)和學(xué)術(shù)論文網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的主要評價(jià)指標(biāo)。目前，從多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊自主型門戶網(wǎng)站可收集到摘要點(diǎn)擊排行和全文下載排行2個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)。以《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)站為例，某一年內(nèi)發(fā)文的摘要點(diǎn)擊最多為603次，位列前十的論文摘要點(diǎn)擊次數(shù)介于182～603次，全文下載排行中下載量最多為3509次，位列前十的論文下載次數(shù)介于2440～3509次。
3.2.2瀏覽量在瀏覽量方面，部分體育學(xué)術(shù)期刊的自主型門戶網(wǎng)站可顯示總訪問量、今日訪問量和網(wǎng)絡(luò)在線人數(shù)。截至2019年4月29日下午4點(diǎn)16分，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)站總訪問量為266萬5257次，4月29日訪問177次，由網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)可知網(wǎng)絡(luò)在線人數(shù)4人?！扼w育科學(xué)》《中國體育科技》2刊網(wǎng)站的總訪問量為133萬零195次?！冻啥俭w育學(xué)院學(xué)報(bào)》的總訪問量為181萬3976次?！扼w育學(xué)刊》總訪問量為1700萬2796次。
3.3微信公眾號瀏覽量
由于多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊沒有單獨(dú)開通微博，在此不作分析。在微信公眾號使用方面，《體育與科學(xué)》瀏覽量均在1000+，“作者自白”等欄目的篇均瀏覽量均在2000+?！扼w育學(xué)研究》的“新刊速覽”欄目的瀏覽量均在2000+，《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》“創(chuàng)刊60載之學(xué)術(shù)服務(wù)”欄目的篇均瀏覽量均在1000+。綜上所述，目前，我國體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力可通過查詢中國知網(wǎng)的“中國學(xué)術(shù)期刊評價(jià)統(tǒng)計(jì)分析平臺”獲知：web即年下載率與總下載量、瀏覽量等指標(biāo)值。可通過體育學(xué)術(shù)期刊的自主型網(wǎng)站獲知點(diǎn)擊量或?yàn)g覽量、下載量等指標(biāo)值?？赏ㄟ^體育學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號獲知瀏覽量等指標(biāo)值。但是，因部分體育學(xué)術(shù)期刊尚未建立自主型網(wǎng)站，或是沒有開設(shè)微信公眾號，因此，本文基于體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評價(jià)僅對建立了自主型網(wǎng)站和開設(shè)了微信公眾號的部分體育學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行評價(jià)。
4體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力提升的主要困境
通過分析體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的相關(guān)指標(biāo)發(fā)現(xiàn)，部分體育學(xué)術(shù)期刊還未建立自主型門戶網(wǎng)站，并且仍然采用郵箱投稿的方式，因此，本文統(tǒng)計(jì)的體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)存在缺失。對于多數(shù)建立了自主型門戶網(wǎng)站和微博或微信公眾號的體育學(xué)術(shù)期刊來說，由于缺乏專職的網(wǎng)絡(luò)信息人員，網(wǎng)站數(shù)字化建設(shè)還不充分，微信公眾號信息更新間隔時(shí)間長，這一狀況亟待改善。
4.1部分體育學(xué)術(shù)期刊微信公眾號有待完善
筆者從2009年針對體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的網(wǎng)頁打開速度較慢、網(wǎng)站的交互性不強(qiáng)、網(wǎng)站信息更新和建設(shè)不夠、網(wǎng)站內(nèi)容單一及缺乏特色，這與體育學(xué)術(shù)期刊的重視程度有關(guān)［9］。時(shí)隔十年，即2019年，各體育學(xué)術(shù)期刊采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，例如“瑪格泰克”“勤云”“三才”開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，此類網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)運(yùn)行較為穩(wěn)定，自主型門戶網(wǎng)站主頁中內(nèi)容豐富，上述問題在很大程度上得到了改善。隨著微博、微信公眾號等的普及，很多體育學(xué)術(shù)期刊順勢而為，先后開通“兩微一端”，通過現(xiàn)代信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)拓展了學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。筆者經(jīng)前期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，在40余種體育學(xué)術(shù)期刊中，僅有11種開通了微信公眾號，而其中大多數(shù)為核心期刊［10］。這體現(xiàn)出在發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播功能方面，核心體育學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)變思維，但是已開通微信公眾號的部分體育學(xué)術(shù)期刊又存在長時(shí)間不更新微信公眾號信息的狀態(tài)，一方面說明體育學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號的作用沒有得到充分發(fā)揮，另一方面也說明部分體育學(xué)術(shù)期刊受到了微信公眾號沒有專職信息更新與制作人員的掣肘。
4.2體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站和“兩微一端”建設(shè)有待加強(qiáng)
如前所述，體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的部分評價(jià)指標(biāo)值來自各體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站。在體育學(xué)術(shù)期刊評價(jià)中，體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)主要由評價(jià)單位從各體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站按年度采集有關(guān)評價(jià)指標(biāo)的信息和數(shù)據(jù)，例如下載量、網(wǎng)站建設(shè)程度、網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)顯示度等，因此，體育學(xué)術(shù)期刊需加強(qiáng)自主型網(wǎng)站的數(shù)字化建設(shè)。目前，多數(shù)建立了自主型門戶網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了論文免費(fèi)下載和閱讀，但部分體育學(xué)術(shù)期刊過刊回溯還不全面，部分體育學(xué)術(shù)期刊對日均下載篇數(shù)有所限制，這對讀者的閱讀體驗(yàn)會產(chǎn)生一定的影響。多數(shù)建立了自主型網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊會設(shè)置與其他體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的鏈接，但有的網(wǎng)站鏈接無法打開，有的網(wǎng)站鏈接穩(wěn)定性不足，因此，體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站設(shè)置的其他體育學(xué)術(shù)期刊的鏈接應(yīng)確保有效。還有一些體育學(xué)術(shù)期刊的自主型網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)仍有待加強(qiáng)，除了具有網(wǎng)絡(luò)投稿與采編的基本功能外，還應(yīng)設(shè)置點(diǎn)擊量、下載量、瀏覽量等網(wǎng)絡(luò)顯示度的即時(shí)數(shù)據(jù)和年度數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析功能。在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，有的體育學(xué)術(shù)期刊雖然開設(shè)了微信公眾號、微博等，但是對于微信公眾號的建設(shè)處于信息更新間隔時(shí)間較長的狀況。要充分發(fā)揮微博、微信公眾號在網(wǎng)絡(luò)傳播方面的優(yōu)勢，定期體育學(xué)術(shù)期刊載文和投稿有關(guān)的信息，吸引讀者和作者，擴(kuò)大體育學(xué)術(shù)期刊稿源覆蓋面，提高體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)顯示度。
4.3體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)信息更新與制作崗位配置不足
據(jù)筆者的調(diào)查資料可知，目前，各體育學(xué)術(shù)期刊的自主型網(wǎng)站多已開通了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)期和過刊的開放存取。而對“兩微一端”的信息模式主要分為3種：第1種是由專職編輯制作，例如《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育研究與教育》《沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等；第2種是由外聘實(shí)習(xí)生制作，例如《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等；第3種是未建立“兩微一端”，例如《體育科學(xué)研究》等。由此可見，體育學(xué)術(shù)期刊主辦單位多數(shù)沒有設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息更新工作崗位，多數(shù)編輯在承擔(dān)審稿、編校等編輯出版工作的基礎(chǔ)上，同時(shí)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)信息更新的工作。筆者認(rèn)為，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)編輯崗位是各體育學(xué)術(shù)期刊在人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面的側(cè)重點(diǎn)。
5體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的提升策略
5.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版和重點(diǎn)論文的“兩微一端”推送
體育學(xué)術(shù)期刊不僅要重視自主型網(wǎng)站主頁內(nèi)容的建設(shè)，而且要加強(qiáng)體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站主頁內(nèi)容的“兩微”化，加強(qiáng)體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站主頁內(nèi)容在“兩微一端”的二次創(chuàng)作。目前，我國體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評價(jià)中的指標(biāo)數(shù)據(jù)主要是由中國知網(wǎng)和國家社會科學(xué)文獻(xiàn)中心學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫出具。例如web下載總量和web即年下載率是體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的較為客觀的評價(jià)指標(biāo)。因此，體育學(xué)術(shù)期刊要提升網(wǎng)絡(luò)傳播影響力就要加強(qiáng)數(shù)字出版和重點(diǎn)內(nèi)容的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，例如強(qiáng)化自主型網(wǎng)站主頁信息更新和在相關(guān)數(shù)據(jù)庫中的優(yōu)先出版、加強(qiáng)“兩微一端”的重點(diǎn)論文推送。
5.2充分發(fā)揮融媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播作用
體育學(xué)術(shù)期刊在由傳統(tǒng)的紙本出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型過程中，并不是由新媒介取代傳統(tǒng)媒介，而是多媒介融合的長期共存，是新媒體與傳統(tǒng)媒體的你中有我、我中有你的共融狀態(tài)。目前，體育學(xué)術(shù)期刊要在自主型門戶網(wǎng)站與“兩微一端”的建設(shè)上加大力度，在體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)文內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播方面整合多種媒介資源，充分發(fā)揮融媒體在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力提升中的作用。此外，如果能夠建立體育學(xué)術(shù)期刊聯(lián)盟，建設(shè)我國的體育學(xué)術(shù)期刊聯(lián)盟門戶網(wǎng)站［11］，在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)、體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)文數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行整合，對各體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力也將產(chǎn)生重要影響。
5.3完善數(shù)字文獻(xiàn)的開放存取途徑
有研究者對5種開放存取的農(nóng)學(xué)期刊從優(yōu)先出版和印刷后出版的文獻(xiàn)計(jì)量指標(biāo)與其他農(nóng)學(xué)期刊作了對比，發(fā)現(xiàn)開放存取的農(nóng)學(xué)期刊的web下載總頻次、web影響因子、web即年指標(biāo)、總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)6項(xiàng)指標(biāo)均明顯高于非開放存取的農(nóng)學(xué)期刊，說明農(nóng)學(xué)期刊的開放存取是提升農(nóng)學(xué)期刊學(xué)術(shù)影響力的重要手段［12］。目前，采用了網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)的體育學(xué)術(shù)期刊多已實(shí)現(xiàn)了開放存取，例如《體育學(xué)刊》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育科學(xué)》《中國體育科技》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等是較早實(shí)現(xiàn)期刊全文開放存取的期刊。論文免費(fèi)下載和閱讀實(shí)現(xiàn)了體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)資源的共享［13］，可提高體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)文的網(wǎng)絡(luò)可見度與可獲取性，對于提升體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力及對體育科研成果的網(wǎng)絡(luò)具有重要作用。
5.4借鑒國外體育學(xué)術(shù)期刊的有益經(jīng)驗(yàn)
從國外的體育期刊網(wǎng)站來看，國外的部分體育期刊在網(wǎng)站欄目設(shè)置、開放存取程度、網(wǎng)站信息更新速度等方面有值得借鑒之處。其中，超過90%的體育期刊建有網(wǎng)站，網(wǎng)站導(dǎo)航界面友好，開放存取程度較高，且單篇論文網(wǎng)絡(luò)出版成為了一種新的現(xiàn)象［14］。國外的體育期刊普遍以DOI號作為數(shù)字學(xué)術(shù)論文資源的標(biāo)識符［15］。網(wǎng)絡(luò)出版是國外體育學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的重要出版方式，也是在國際體育學(xué)術(shù)交流背景下［16］，值得我國體育學(xué)術(shù)期刊界思考的一個(gè)問題。由國外的體育學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)驗(yàn)可見，我國的體育學(xué)術(shù)期刊要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版潮流，全面提升體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。
6結(jié)束語
互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息傳播媒介為體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播賦能。體育學(xué)術(shù)期刊在融媒體產(chǎn)生和發(fā)展過程中獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，但也出現(xiàn)了部分體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化程度不足等困境。隨著學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評價(jià)指標(biāo)中除了web即年下載率和下載量外，還增加了微博、微信公眾號影響力指數(shù)（WCI）、總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)等評價(jià)指標(biāo)［17］。因此，體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)自主型網(wǎng)站和“兩微一端”的建設(shè)，最大程度地促進(jìn)體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播。
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作者：李愛群 周雯 王宏江 簡德平 單位：武漢體育學(xué)院期刊社
