淺析醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)特征
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摘要:【目的】探討世界一流醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的特征及可借鑒的建設(shè)思路。【方法】在COVID-19疫情暴發(fā)背景下，收集《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》和《柳葉刀》網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)COVID-19專題報(bào)道內(nèi)容，以中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)“病毒肺炎科研成果學(xué)術(shù)交流平臺(tái)”為對(duì)照，從高關(guān)注度論文特征、版式設(shè)計(jì)及內(nèi)容安排、科學(xué)信息的應(yīng)急共享3個(gè)方面梳理和歸納世界一流科技期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特征?！窘Y(jié)果】世界一流醫(yī)學(xué)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)設(shè)計(jì)中貫穿“頭條”理念，重視對(duì)高水平原創(chuàng)成果的展示及推薦;科學(xué)傳播渠道立體，新聞聯(lián)動(dòng)模式成熟;多維度拓展資源，服務(wù)前沿信息交流;突顯總編領(lǐng)軍作用，品牌建設(shè)協(xié)同平臺(tái)建設(shè);語(yǔ)言國(guó)際化程度參差，應(yīng)急共享機(jī)制完善。【結(jié)論】培育世界一流科技期刊應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的建設(shè)，注重?cái)?shù)字化表現(xiàn)形式與內(nèi)容的融合，協(xié)同期刊品牌建設(shè)，提高出版語(yǔ)言、傳播和服務(wù)的國(guó)際化水平，以此為切入點(diǎn)加強(qiáng)中文期刊國(guó)際推廣。
關(guān)鍵詞:世界一流期刊;科技期刊;網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái);專題報(bào)道
世界一流科技期刊的核心要素是電子平臺(tái)、旗艦刊物和開放合作視野［1］。《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》中提出，“加強(qiáng)中文高端學(xué)術(shù)期刊及論文國(guó)際推廣，不斷提升全球影響力”。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)是中文期刊國(guó)際推廣的主場(chǎng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者已對(duì)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的必要性和路徑進(jìn)行了較為充分的探討。劉飚等［2］和王敏等［3］認(rèn)為期刊網(wǎng)站的建設(shè)可擴(kuò)大文獻(xiàn)信息傳播和服務(wù)的范圍及深度，有利于進(jìn)一步提升期刊影響力。馬雙雙等［4］認(rèn)為我國(guó)科技期刊網(wǎng)站在內(nèi)容形式、內(nèi)容展示、內(nèi)容分享、內(nèi)容推送、發(fā)文時(shí)效性及特色服務(wù)等方面有較大提升空間。欒奇等［5］調(diào)查了國(guó)外期刊網(wǎng)站建設(shè)情況，提出我國(guó)科技期刊在網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站功能、新技術(shù)應(yīng)用等方面應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外著名出版商和一流期刊的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。吳濤等［6］認(rèn)為我國(guó)醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站建設(shè)需加強(qiáng)內(nèi)容資源的增值開發(fā)、新媒體及多媒體技術(shù)融合、與國(guó)際化接軌。遺憾的是，既往研究中缺乏基于相同選題的一流期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特征分析。2020年初病毒肺炎(COVID-19)疫情暴發(fā)，全球醫(yī)學(xué)期刊紛紛針對(duì)COVID-19相關(guān)科研成果策劃網(wǎng)絡(luò)專題，這為我們分析一流科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)特征，并歸納可借鑒的建設(shè)思路提供了具體案例。經(jīng)過(guò)對(duì)世界一流綜合類(四大著名頂尖醫(yī)學(xué)期刊)及傳染病類、呼吸類(ClinicalInfectiousDiseases、LungCancer、Chest等)專業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊官網(wǎng)的初步調(diào)研，綜合類期刊除《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》(BritishMedicalJournal，BMJ)相關(guān)信息整合于旗下信息產(chǎn)品外，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》(TheNewEnglandJournalofMedicine，NEJM)、《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》(TheJournaloftheAmericanMedicalAssociation，JAMA)和《柳葉刀》(TheLancet)均在官網(wǎng)設(shè)置COVID-19專題，專業(yè)性期刊中僅ClinicalInfectiousDiseases在官網(wǎng)設(shè)置專題，但僅包含論文鏈接，未體現(xiàn)出平臺(tái)建設(shè)的“內(nèi)功”和設(shè)計(jì)理念。目前，綜合類期刊及子刊仍為全球頂尖首發(fā)學(xué)術(shù)成果的聚集平臺(tái)，而專業(yè)性期刊可能僅涉及某一學(xué)科層面的研究，不宜一同比較，因此未將其納入研究范圍。針對(duì)COVID-19專題，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社廣泛征集論文，2020年1月29日，中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)———病毒肺炎防控和診治專欄了首篇COVID-19相關(guān)研究論文，之后該專欄升級(jí)為由科技部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、中國(guó)科協(xié)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)共建的“病毒肺炎科研成果學(xué)術(shù)交流平臺(tái)”(以下簡(jiǎn)稱“CMJNetwork平臺(tái)”)。平臺(tái)內(nèi)容綜合性強(qiáng)，聚集國(guó)內(nèi)COVID-19各領(lǐng)域科研進(jìn)展及首發(fā)成果，以中文期刊為主。由于輻射受眾范圍不同，本研究?jī)H以該平臺(tái)作為對(duì)照，探討一流期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征。
1國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)專題報(bào)道基本情況
國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)期刊所刊載的論文均采用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版，全球免費(fèi)開放閱讀形式。專題報(bào)道入口均為雜志官網(wǎng)，NEJM、JAMA、TheLancet均在官網(wǎng)首頁(yè)顯著位置展示精選論文的題目和/或圖片。截至2020年3月10日，三刊專題報(bào)道中新發(fā)的原創(chuàng)論文數(shù)量分別為16篇、19篇和30篇，欄目類型見(jiàn)表1。CMJNetwork平臺(tái)依托期刊集群優(yōu)勢(shì)，匯集96種醫(yī)學(xué)期刊的論文資源，新發(fā)原創(chuàng)論文535篇。與三刊相比，CMJNetwork平臺(tái)的欄目增加了指南共識(shí)，語(yǔ)言以中文為主。本研究所有數(shù)據(jù)的檢索日期為2020年3月10日。
2國(guó)外一流醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)專題報(bào)道情況
在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，科技期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)成果直接體現(xiàn)于其對(duì)高關(guān)注度論文的吸引能力、內(nèi)容展現(xiàn)效果及科學(xué)信息應(yīng)急共享舉措，本研究以此為分析框架。由于論文時(shí)間較近，本研究主要介紹首發(fā)、高瀏覽量/社交媒體熱度論文的時(shí)間、閱讀指標(biāo)及主題。科學(xué)信息的應(yīng)急共享主要通過(guò)論文中文化、科普化及緊急投稿規(guī)范等實(shí)現(xiàn)。
2．1NEJM官網(wǎng)專題———Coronavirus(COVID-19)
2．1．1高關(guān)注度論文特征NEJM官網(wǎng)中COVID-19相關(guān)論文的最早時(shí)間為2020年1月29日，最新為3月5日，共4篇原創(chuàng)性論著文章。首發(fā)論文《病毒感染肺炎在中國(guó)武漢的初期傳播動(dòng)力學(xué)》在國(guó)內(nèi)引發(fā)較多討論，瀏覽量達(dá)到127．02萬(wàn)次，在NEJM官網(wǎng)瀏覽量排行榜中高居第6位。另1篇瀏覽量超過(guò)120萬(wàn)次的論文是美國(guó)首例病毒肺炎的病例報(bào)道，于2020年3月5日。另2篇論著均報(bào)道中國(guó)COVID-19疫情的科研成果，分別圍繞病原學(xué)檢測(cè)和大宗病例臨床特征展開討論，時(shí)間分別為2020年2月20日和28日，瀏覽量分別為85．28萬(wàn)次和68．57萬(wàn)次。其他較受關(guān)注的報(bào)道主題還包括泰國(guó)、越南的疾病傳播模式研究。
2．1．2版式設(shè)計(jì)與內(nèi)容安排NEJM官網(wǎng)首頁(yè)展示了3篇專題精選論文的關(guān)鍵元素，如字號(hào)加大的文題和彩色圖片(圖1)。3篇論文包括探討中國(guó)COVID-19病例特征的論著、NEJM總編探討防控策略的音頻、由比爾•蓋茨撰寫的觀點(diǎn)類文章，其中論著文章的展示面積為后兩者之和。在專題頁(yè)中，頁(yè)面左側(cè)2/3為論文，右側(cè)1/3為延伸資源。論文部分，頁(yè)面中上部16篇文章為本次疫情相關(guān)的科研成果，包括4篇論著、2篇述評(píng)、4篇觀點(diǎn)和6篇通訊。論著文章均占較大面積，附有彩色圖片封面。頁(yè)面中下部為曾發(fā)表的MERS及SARS主題論文(2003—2014年)。延伸資源包括:(1)由總編EricRubin和編輯LindseyBaden以對(duì)話形式介紹疫情進(jìn)展的音頻;(2)全球疫情實(shí)時(shí)地圖，由波士頓兒童醫(yī)院收集數(shù)據(jù)并制作;(3)2018年召開的主題為“病毒與流行病”研討會(huì)視頻;(4)外部學(xué)術(shù)資源，包括WHO、美國(guó)疾病預(yù)防控制中心(CentersforDiseaseControl，CDC)、中國(guó)CDC、華盛頓大學(xué)人文地理信息系統(tǒng)(HumanityGeographyInformationSystem，HGIS)實(shí)驗(yàn)室的內(nèi)容資源;(5)JournalWatch相關(guān)觀察性文章。此外，論文的計(jì)量學(xué)指標(biāo)豐富，包括瀏覽量、瀏覽趨勢(shì)、用戶地區(qū)分布及社交媒體指數(shù)。
2．1．3科學(xué)信息的應(yīng)急共享NEJM在16篇專題論文中14篇文題下方附有鏈接，可直接跳轉(zhuǎn)至NEJM醫(yī)學(xué)前沿(旗下中文平臺(tái))頁(yè)面。1篇題為《醫(yī)學(xué)雜志與2019-nCoV》的述評(píng)中談到，NEJM建立了一套特別的投稿操作規(guī)范，在保密前提下將作者文稿提供給WHO，并鼓勵(lì)作者向預(yù)印本平臺(tái)投稿、共享原始數(shù)據(jù)，承諾加速審稿和出版流程。
2．2JAMANetwork專題———CoronavirusResourceCenter
2．2．1高關(guān)注度論文特征JAMANetwork平臺(tái)中COVID-19相關(guān)論文的最早時(shí)間為2020年1月30日，最新為3月4日。題為《來(lái)源于中國(guó)武漢的病毒———全球衛(wèi)生治理挑戰(zhàn)》的首發(fā)論文(欄目為視點(diǎn))瀏覽量為5．21萬(wàn)次。瀏覽量較高的論文主要為中國(guó)COVID-19流行病學(xué)研究的相關(guān)報(bào)道，包括1篇視點(diǎn)、1篇原創(chuàng)研究調(diào)查、5篇研究快報(bào)。中國(guó)CDC流行病學(xué)專家團(tuán)隊(duì)撰寫的《冠狀病毒疾病2019在中國(guó)暴發(fā)的特點(diǎn)及重要經(jīng)驗(yàn)》瀏覽量達(dá)到75．47萬(wàn)次。其他受關(guān)注的報(bào)道為新加坡疫情防控經(jīng)驗(yàn)總結(jié)及對(duì)重癥病例的討論。
2．2．2版式設(shè)計(jì)與內(nèi)容安排JAMA官網(wǎng)首頁(yè)展示專題最新上線的2篇論文題目及作者信息。專題頁(yè)中，39個(gè)學(xué)術(shù)資源按主題劃分為特征、臨床信息、多媒體、疫情地圖、美國(guó)CDC指南、WHO指南6個(gè)部分，從上到下依次展開，其中臨床信息細(xì)分為流行病學(xué)、臨床管理、公共衛(wèi)生準(zhǔn)備、患者信息4個(gè)部分。19篇為本次疫情相關(guān)論文，其中原始研究調(diào)查和研究快報(bào)7篇、視點(diǎn)12篇。7個(gè)多媒體文件及疫情地圖較為醒目，所占面積較大。頁(yè)面中下部匯總了曾刊發(fā)的MERS及SARS相關(guān)論文(2003—2015年)。延伸內(nèi)容中，視頻資料為JAMA主編HowardBauchner對(duì)中國(guó)CDC首席流行病學(xué)家和美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院過(guò)敏和傳染病研究所主任的電話采訪，包括圍繞論文的討論、問(wèn)答及中美疫情防控的最新進(jìn)展，最早于2020年1月27日上線，每周更新;全球?qū)崟r(shí)疫情地圖由約翰•霍普金斯大學(xué)研發(fā)，數(shù)據(jù)集可供下載;患者信息部分為科普內(nèi)容，主題分別為“2019冠狀病毒病與流感”“醫(yī)學(xué)口罩”及“全球大流行”。
2．2．3科學(xué)信息的應(yīng)急共享19篇專題論文中5篇被譯為中文，鏈接位于英文標(biāo)題后，跳轉(zhuǎn)至譯文PDF頁(yè)面，研究?jī)?nèi)容均為中國(guó)疫情特征及臨床管理建議。值得一提的是，JAMA選取專題的部分內(nèi)容作為美國(guó)執(zhí)業(yè)醫(yī)師的繼續(xù)教育素材，促進(jìn)科研成果的交流與轉(zhuǎn)化，并將科學(xué)信息交流輻射至大眾，單列JAMAPatient三篇科普文章，普及疫情相關(guān)科學(xué)常識(shí)。
2．3TheLancet官網(wǎng)專題———COVID-19ResourceCentre
2．3．1高關(guān)注度論文特征TheLancet官網(wǎng)中COVID-19相關(guān)論文的最早時(shí)間為2020年1月24日(2篇)，最新為3月15日。首發(fā)論文主題分別為武漢患者的臨床特征研究和家族聚集性病例的傳播模式研究。在11篇原創(chuàng)性論文中，社交媒體熱度前3名的論文分別于2020年1月24日、1月30日和2月12日，主題分別為臨床特征、流行病學(xué)特征和母嬰傳播模式研究。新聞報(bào)道援引較多的還有中國(guó)香港學(xué)者對(duì)疫情全球傳播趨勢(shì)的預(yù)測(cè)模型研究。
2．3．2版式設(shè)計(jì)與內(nèi)容安排TheLancet官網(wǎng)首頁(yè)設(shè)置寬幅滾動(dòng)條，以超大字號(hào)突出顯示最新上線的原創(chuàng)性論文題目，滾動(dòng)展示專題報(bào)道的入口和總編播客鏈接。專題頁(yè)論文按欄目分區(qū)，覆蓋欄目包括焦點(diǎn)(1篇;挑選自其他欄目)、研究(11篇)、綜述(1篇)、病例報(bào)告(1篇)、臨床圖片(2篇)、個(gè)人觀點(diǎn)(1篇)、通訊(3篇)、資訊(3篇)、訃聞(1篇)、評(píng)論(4篇)及述評(píng)(3篇)。延伸資源包括:(1)總編播客，由TheLancet亞洲執(zhí)行總編王輝及曹彬就焦點(diǎn)欄目重點(diǎn)推介的論文展開討論;(2)外部鏈接，跳轉(zhuǎn)至WHO、Cell雜志及愛(ài)思唯爾COVID-19信息資源中心。論文的計(jì)量學(xué)統(tǒng)計(jì)采用PlumXMetrics工具，不顯示網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，而是顯示新聞報(bào)道數(shù)和社交媒體數(shù)據(jù)(分享、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)及Twitter數(shù))。
2．3．3科學(xué)信息的應(yīng)急共享11篇原創(chuàng)性論文中，8篇為中國(guó)COVID-19疫情的科研成果，包括防控策略、流行病學(xué)、表觀遺傳學(xué)、影像學(xué)和臨床特征研究等。目錄欄有“中文翻譯精選”鏈接，跳轉(zhuǎn)至譯文界面，包含9篇中國(guó)學(xué)者發(fā)表的論文、1篇WHO總干事撰寫的《科學(xué)家們正在奮力抗擊病毒》、1篇《支持中國(guó)抗擊2019年病毒疾病(COVID-19)疫情中的科研、公共衛(wèi)生、醫(yī)務(wù)工作者的聲明》。該頁(yè)面也提供了播客的譯文或中文音頻。
3CMJNetwork平臺(tái)專題報(bào)道情況
3．1高關(guān)注度論文特征
CMJNetwork平臺(tái)的首篇COVID-19相關(guān)論文于2020年1月29日。瀏覽量最高的論文為《中華結(jié)核和呼吸雜志》總編撰寫的述評(píng)，于2月9日上線，瀏覽量為18．37萬(wàn)次;其次為中華醫(yī)學(xué)會(huì)放射學(xué)分會(huì)組織制定的《病毒肺炎的放射學(xué)診斷:中華醫(yī)學(xué)會(huì)放射學(xué)分會(huì)專家推薦意見(jiàn)(第一版)》，2月8日上線，瀏覽量為12．68萬(wàn)次。排名前3的論著瀏覽量分別為5．04萬(wàn)次、4．63萬(wàn)次、2．98萬(wàn)次，主題分別為COVID-19藥物治療有效性研究、流行病學(xué)特征分析、血清學(xué)聯(lián)合檢測(cè)的診斷價(jià)值分析。CMJNetwork平臺(tái)總瀏覽量為196．6萬(wàn)次。
3．2版式設(shè)計(jì)與內(nèi)容安排
通過(guò)CMJNetwork平臺(tái)首頁(yè)腰部橫幅超鏈接入口跳轉(zhuǎn)至專題首頁(yè)，論文按2個(gè)維度分類:一是按學(xué)科，分為公衛(wèi)/預(yù)防醫(yī)學(xué)、管理、呼吸病學(xué)、重癥/急救醫(yī)學(xué)等14類;二是根據(jù)研究?jī)?nèi)容，分為流行病學(xué)、病因?qū)W、診斷學(xué)、治療學(xué)、中醫(yī)中藥學(xué)、護(hù)理學(xué)、防控管理、指南建議、外文文獻(xiàn)、其他共10類，每個(gè)類別下的文章按欄目再細(xì)分。CMJNetwork平臺(tái)共上線549篇文章，其中535篇為COVID-19原創(chuàng)論文。國(guó)家衛(wèi)生健康委診療方案、WHO指南等公共學(xué)術(shù)資源也被納入CMJNetwork平臺(tái);指南類文獻(xiàn)中包含視頻。
3．3科學(xué)信息的應(yīng)急共享
中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社向系列雜志征集專題論文及病例庫(kù)典型病例，開通“快速通道”優(yōu)先處理稿件，并免費(fèi)開放41種中華系列雜志的閱讀權(quán)限，出版平臺(tái)所有論著文章的英文摘要在預(yù)出版同時(shí)上線PubMed。21種中華醫(yī)學(xué)系列期刊的134篇文獻(xiàn)被WHO冠狀病毒病出版物數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。CMJNetwork平臺(tái)啟動(dòng)應(yīng)急共享機(jī)制，為國(guó)內(nèi)行業(yè)性網(wǎng)站、新聞媒體提供內(nèi)容和數(shù)據(jù)支持［7］。
4世界一流醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)特征分析
4．1平臺(tái)設(shè)計(jì)貫穿“頭條”理念，重點(diǎn)推薦原創(chuàng)論文
瀏覽國(guó)外醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)時(shí)，第一印象是內(nèi)容“少而精”，宣傳重點(diǎn)突出，網(wǎng)站界面友好度高，以NEJM最為明顯。NEJM專題報(bào)道的可視化效果強(qiáng)，獨(dú)具特色，與其新媒體建設(shè)“內(nèi)功”密不可分。NEJM官網(wǎng)在設(shè)計(jì)上特別注重受眾在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體驗(yàn)［8］，要素向重點(diǎn)推薦的原創(chuàng)論文傾斜，分配了更多色彩、展示幅面以及標(biāo)題形式的變化，比如雜志首頁(yè)的置頂“頭條”、論文的絢麗封面圖片，將“第一眼論文”成功塑造為“高關(guān)注度論文”。在內(nèi)容規(guī)劃方面，針對(duì)論文的創(chuàng)新點(diǎn)和話題性，布局作者訪談音頻、頂尖專家撰寫的通訊和述評(píng)等文獻(xiàn)的顯示位置。CMJNetwork平臺(tái)是在中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng))基礎(chǔ)上為了應(yīng)對(duì)突發(fā)的COVID-19疫情而緊急搭建的網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版平臺(tái)，由于時(shí)間緊迫且論文數(shù)量較多，沒(méi)有對(duì)平臺(tái)論文資源“劃重點(diǎn)”，主要依靠期刊自有宣傳平臺(tái)(微信公眾號(hào)及編委群)擴(kuò)大影響，在早期階段沒(méi)有充分發(fā)揮刊群的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能優(yōu)勢(shì)。盡管論文的瀏覽界面體驗(yàn)和App適應(yīng)性較好，但由平臺(tái)進(jìn)入論文頁(yè)面的“流量入口”較為擁擠，使得單篇論文關(guān)注度較低，優(yōu)質(zhì)論文不易脫穎而出。因此，中文期刊需要帶著“頭條理念”統(tǒng)籌內(nèi)容，優(yōu)化平臺(tái)設(shè)計(jì)，重點(diǎn)擴(kuò)大“頭部論文”的學(xué)術(shù)影響力，充分融合數(shù)字表現(xiàn)形式與內(nèi)容資源。
4．2科學(xué)傳播渠道立體，新聞聯(lián)動(dòng)模式成熟
國(guó)內(nèi)外期刊保護(hù)原創(chuàng)論文首發(fā)權(quán)的意識(shí)均較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)為論文的即時(shí)發(fā)表和廣泛傳播提供便利。TheLancet早在2020年1月24日就上線了2篇原創(chuàng)論文，NEJM和JAMA的專題論文首發(fā)日期分別為2020年1月29日和30日，CMJNetwork平臺(tái)也于1月29日上線首篇論文。經(jīng)過(guò)多年的精品期刊建設(shè)和品牌培育，中國(guó)醫(yī)學(xué)期刊編輯已擁有了較強(qiáng)的策劃意識(shí)和較高的學(xué)術(shù)敏感度。就瀏覽量而言，NEJM首發(fā)原創(chuàng)論文瀏覽量最高達(dá)127萬(wàn)余次，這與英文在全球傳播中存在的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。NEJM原創(chuàng)性論文的中國(guó)用戶瀏覽量前3名分別為62．24萬(wàn)次、12．79萬(wàn)次和3．42萬(wàn)次，而CMJNetwork平臺(tái)的原創(chuàng)性論文瀏覽量前3名為5．04萬(wàn)次、4．63萬(wàn)次和2．98萬(wàn)次。在傳播渠道方面，國(guó)外一流醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均提供社交媒體分享路徑，顯示Facebook及Twitter的評(píng)論、分享、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)及新聞報(bào)道情況，NEJM高關(guān)注度論文在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之外還通過(guò)微信及新聞媒介在我國(guó)傳播，提示其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的科學(xué)傳播渠道立體化程度高，與新聞行業(yè)聯(lián)動(dòng)緊密。盡管中文醫(yī)學(xué)期刊對(duì)“頭部論文”的吸引力已不斷增強(qiáng)，但仍需通過(guò)提高傳播和服務(wù)的國(guó)際化水平努力爭(zhēng)取來(lái)自頂尖科研中心的研究成果。
4．3多維度拓展資源，服務(wù)前沿信息交流
JAMA及NEJM網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專題報(bào)道中除了新發(fā)原創(chuàng)論文外，還嵌入了豐富的延伸閱讀資源:MERS及SARS主題的精選論文、實(shí)時(shí)全球疫情地圖等。這些資源看似與學(xué)術(shù)研究關(guān)系不密切，卻滿足了科學(xué)共同體和公眾對(duì)科學(xué)信息應(yīng)急交流的需求，是一套提高讀者、作者黏性的“組合拳”。拓展資源帶來(lái)的訪問(wèn)量，進(jìn)一步提高原創(chuàng)性論文的顯示度，是值得借鑒的他山之石，也是較易復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。CMJNetwork平臺(tái)的指南共識(shí)類文獻(xiàn)也能使平臺(tái)影響力快速提升，其制定主體包括中華醫(yī)學(xué)會(huì)各專科分會(huì)、中國(guó)CDC病毒肺炎各技術(shù)組(如流行病學(xué)組和防控技術(shù)組)、一線臨床救治專家組(如上海市病毒病臨床救治專家組)等，內(nèi)容包括診療防控方案(如2019病毒肺炎呼吸康復(fù)指導(dǎo)意見(jiàn))、專家共識(shí)(如中華醫(yī)學(xué)會(huì)放射學(xué)分會(huì)專家推薦意見(jiàn))、技術(shù)指南(如方艙醫(yī)院衛(wèi)生防護(hù)指南)等，既發(fā)揮智庫(kù)功能，也可作為公眾的數(shù)據(jù)庫(kù)，為讀者提供服務(wù)。
4．4凸顯總編領(lǐng)軍作用，品牌建設(shè)協(xié)同平臺(tái)建設(shè)
在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，JAMA和NEJM主編、TheLancet亞洲執(zhí)行總編均有“亮相”，或與資深編輯展開討論，或與學(xué)者直接展開對(duì)話，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。JAMA總編以視頻形式7次電話專訪中、美疾控戰(zhàn)線首席專家，體現(xiàn)出世界一流期刊領(lǐng)軍人物的風(fēng)采和極高的專業(yè)度。一個(gè)好的總編就是期刊的靈魂，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)是總編展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)能力和期刊品牌的重要窗口，培育科學(xué)素養(yǎng)高、能夠真正與科學(xué)家對(duì)話、擁有相當(dāng)撰稿發(fā)言能力的辦刊人才應(yīng)與平臺(tái)建設(shè)同時(shí)進(jìn)行。
4．5語(yǔ)言國(guó)際化程度參差，應(yīng)急共享機(jī)制完善
三刊的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)都及時(shí)采取應(yīng)急共享舉措，為中國(guó)讀者提供了閱讀便利，語(yǔ)言中文化程度不一，側(cè)面反映了各刊出版語(yǔ)言國(guó)際化程度存在差異，其中NEJM的中文友好度最高。實(shí)際上，三刊均在全球化布局中較為重視中國(guó)市場(chǎng)，其中TheLancet亞太區(qū)辦公室設(shè)在中國(guó)北京，亞洲執(zhí)行總編也為中國(guó)人，因此在網(wǎng)站中文服務(wù)方面能及時(shí)響應(yīng)。盡管譯文仍有較明顯的翻譯痕跡，排版也欠美觀，但能滿足基本閱讀需求。在疫情全球流行的前景下，全球?qū)W者亟需了解的正是凝聚中國(guó)智慧的防控經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)醫(yī)學(xué)期刊出版單位應(yīng)考慮順勢(shì)借力，以抗疫科技攻關(guān)和防控管理的創(chuàng)新成果為抓手，充分發(fā)揮虛擬性國(guó)際傳播渠道的作用［9］，提高出版語(yǔ)言、傳播和服務(wù)的國(guó)際化水平［10］。
5結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是學(xué)術(shù)期刊的重要傳播渠道，在當(dāng)前的媒體發(fā)展格局下，做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是做強(qiáng)世界一流科技期刊的必然要求。培育世界一流科技期刊應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的建設(shè)，注重?cái)?shù)字化表現(xiàn)形式與內(nèi)容的融合，協(xié)同期刊品牌建設(shè)，提高出版語(yǔ)言、傳播和服務(wù)的國(guó)際化水平，以此為切入點(diǎn)加強(qiáng)中文期刊國(guó)際推廣。本研究選取3個(gè)一流醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)作為研究對(duì)象，由于主題的特殊性，數(shù)據(jù)收集時(shí)間較短，可供分析的數(shù)據(jù)資料有限，未來(lái)擬通過(guò)擴(kuò)大研究樣本和延長(zhǎng)觀察周期進(jìn)一步深入分析，在分析平臺(tái)特征的基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策建議。
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作者：倪婧 常秀青 魏均民 許倩 單位：《中華病理學(xué)雜志》編輯部