中小企業(yè)市場營銷問題及解決策略

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摘要:科學的市場營銷策略對中小企業(yè)發(fā)展起著積極作用。這就需要企業(yè)轉變以往的經營理念，定期實施市場調研活動，根據(jù)自身實際情況和調研結果來制定科學的營銷策略，以此避免企業(yè)在經營過程中出現(xiàn)經濟虧損等不良現(xiàn)象。與此同時，企業(yè)還需要對自己有一個明確定位，找出市場營銷策略在中小企業(yè)發(fā)展中所存在的問題，及時調整經營方案，提高企業(yè)市場營銷水平。本文主要圍繞中小企業(yè)市場營銷存在的問題及解決策略展開討論。

關鍵詞:中小企業(yè);市場營銷;存在問題;解決策略

1中小企業(yè)市場營銷意義及其現(xiàn)狀

1．1中小企業(yè)市場營銷的意義

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對生活的要求也隨之提高，這為企業(yè)市場營銷的發(fā)展提供了有利條件。市場營銷是企業(yè)經營的重要組成部分之一，其能夠滿足人們對日常生活需要。與同行的其他企業(yè)相比，中小企業(yè)市場營銷具有很大的發(fā)展?jié)摿?，價值作用未能得到充分發(fā)揮。所以，市場營銷對中小企業(yè)的發(fā)展有著積極影響。在中小企業(yè)經營過程中，對生產出的產品進行營銷，將其售賣到顧客手中，這種經營模式不僅可以保障企業(yè)在今后的良性發(fā)展，還有利于品牌的打造。由此可見，市場營銷對中小企業(yè)經營起著至關重要的作用。采用市場營銷，能夠有效地將企業(yè)產品或服務引入市場當中。高質量的營銷模式能夠擴展市場空間，提高產品在市場份額中的占比，增加企業(yè)的銷售量，為其經濟效益的提高打下堅實基礎。所以，市場營銷既是企業(yè)發(fā)展的動力，又是中小企業(yè)生產經營的主心骨。

1．2中小企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀

在社會不斷發(fā)展的條件下，我國中小企業(yè)也隨之制定出相應市場營銷策略，這些策略的實施對企業(yè)發(fā)展起著關鍵性作用。經研究發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)處于空喊口號的狀態(tài)，未能將有效的措施運用到企業(yè)營銷管理當中，資源很難得到充分利用。例如，許多中小企業(yè)存在一個通病，他們不清楚自身所面對的消費對象，對消費者的需求一概不知，無法準確地找出自身定位。此外，多數(shù)企業(yè)還存在市場營銷方式過于單一等問題，營銷策略主要以推廣為根本出發(fā)點，通過這種方式不但會耗費大量的人力和物力，而且很難達到良好的銷售效果。在某種情況下，企業(yè)還會收到顧客的退貨申請，這會加速其出現(xiàn)產品囤積等不良情況，進而影響到中小企業(yè)正常營銷活動。

2中小企業(yè)市場營銷存在的問題和原因解析

2．1欠缺完善的市場營銷體系

完善的市場營銷體系主要以企業(yè)經營目標為根本出發(fā)點，把“顧客”作為重中之重，在營銷工作當中積極應對“顧客線與競爭線”兩者間的變化，有效地對產品柱、促銷柱等實施全面調整。經研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)均未能將完善的營銷體系落實到位，無法根據(jù)市場營銷實況來調整企業(yè)經營條例，營銷體系不夠健全。許多中小企業(yè)未能認識到企業(yè)發(fā)展的核心內容，過于看重產品的銷售，忽略消費者的需求，這也會對市場營銷體系的建立造成嚴重影響。

2．2產品和目標市場定位不明確

市場調研對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定起著關鍵性作用，其能夠根據(jù)市場的實際情況來確立相應營銷方針。而中小企業(yè)的經營規(guī)模較小，人力資源短缺。因此，很難將大量員工合理的調配到各個工作崗位當中。所以，在中小企業(yè)營銷過程當中，很少有指定人員對市場發(fā)展趨勢、消費者需求等內容做相應調查，常常根據(jù)依靠自身經驗向市場投入新產品。這很容易導致產品和市場定位不明確，產品供應無法滿足顧客需求，使得企業(yè)在市場競爭當中逐漸趨于劣勢。

2．3沒有專業(yè)健全的市場營銷團隊

客觀上來講，中小企業(yè)在人力資源管理上還不夠充沛，缺乏技術型人才。又因為中小企業(yè)對營銷工作的認識不足，使得營銷層面的人才緊缺，導致企業(yè)整體營銷水平停滯不前。市場營銷并不是一個人的單打獨斗，其需要眾多營銷人員的協(xié)調合作。與此同時，營銷團隊競爭能夠有效激發(fā)營銷人員的工作熱情。但中小企業(yè)營銷人才本就短缺，很難組建高質量的營銷團隊。這會嚴重阻礙中小企業(yè)市場營銷在今后的發(fā)展。

2．4營銷理念和策略落后

影響企業(yè)營銷發(fā)展的因素有很多，企業(yè)營銷理念的落后是其中重要組成部分之一。市場營銷理念在企業(yè)經營活動當中起著主導作用，其會關乎企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施，對企業(yè)在今后發(fā)展有著積極影響。從經營實踐的角度來看，中小企業(yè)對市場營銷模式認識不足，內部管理體系還不夠完善，使得企業(yè)崗位安排處于混亂狀態(tài)。甚至還有企業(yè)認為市場營銷是另一種形式的促銷，直接忽略市場營銷對企業(yè)經營的重要性，這種錯誤的思想認知，不利于企業(yè)營銷策略的制定和落實，在遇到突發(fā)狀況時，無法采取積極有效策略去應對。

2．5市場營銷管理沒有存在足夠的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，很多企業(yè)仍然把經濟效益作為企業(yè)發(fā)展最首要目標，從而忽視了正確的發(fā)展規(guī)劃對企業(yè)經營影響。這類問題主要呈現(xiàn)在市場營銷方面，企業(yè)未能創(chuàng)新自身的管理模式，根據(jù)自身實際情況來制定相應營銷策略，不注重專業(yè)營銷人員的培養(yǎng)，市場營銷水平有待提升。經研究發(fā)現(xiàn)，在眾多企業(yè)當中都存在營銷人員專業(yè)水平參差不齊等問題，導致中小企業(yè)營銷策略過于單一，缺乏創(chuàng)新性內容，對市場營銷的認知仍處于促銷狀態(tài)，其會制約著市場營銷效率的提高。此時，中小企業(yè)就很難利用營銷的方式來提高自身市場競爭力。

3中小企業(yè)市場營銷問題的解決策略

3．1創(chuàng)建完善的市場營銷體系

創(chuàng)建完善的市場營銷體系對企業(yè)在今后的發(fā)展起著積極影響，其主要指根據(jù)企業(yè)實際情況來制定出相應營銷體系，這就需要相關人員嚴格按照營銷策略來實施相應管理工作。如今，多數(shù)企業(yè)以目標考核制定為根本出發(fā)點，把銷售額標為工作任務。這項制度的落實雖然在一定程度上能夠激發(fā)銷售人員的工作熱情，但其并不能保障銷售工作的長期發(fā)展，不利于銷售人員制定長遠的目標規(guī)劃。所以，中小企業(yè)若想實現(xiàn)長期發(fā)展的宏偉目標，其必須做到以下幾點內容:首先，了解市場營銷現(xiàn)狀，根據(jù)調查結果來調整企業(yè)的市場營銷制度，保障企業(yè)經營的長足發(fā)展。其次，制定科學的市場營銷體系，轉變單一的考核標準，在考核體系當中引入回收款項、業(yè)務能力以及顧客評價等內容。優(yōu)化銷售人員薪資、優(yōu)化待遇，在營銷工作中引入激勵體制，提高銷售人員的責任意識，將企業(yè)發(fā)展與個體進步緊密聯(lián)系到一起，以此達成共進的效果。最后，針對企業(yè)管理活動，相關部門應嚴格按照管理制度來實施各項規(guī)定，以此更好的規(guī)范銷售人員行為，使其能夠抱著良好的心態(tài)投入銷售工作當中，保障企業(yè)業(yè)務流程的有序運行。

3．2明確目標市場和產品定位

企業(yè)的產品或服務最終是面向于顧客的，顧客和市場的需求是產品營銷的重要組成部分之一。中小企業(yè)需要轉變以往的資源投放策略，將一定的人力資源投入市場調研當中。在全面了解到市場實況的情況下，有針對性地制定出相應市場營銷規(guī)劃，這就需要中小企業(yè)做到以下兩方面內容:一方面，中小企業(yè)要對自身現(xiàn)狀有清楚的認知，充分考慮目標客戶源、潛在客戶等人群的需求。另一方面，企業(yè)要明確市場發(fā)展趨勢，提高自身判斷市場風向的能力，以此做出準確的預期，提高企業(yè)市場營銷方向感。

3．3建立優(yōu)秀的市場營銷隊伍

隨著市場經濟的不斷發(fā)展，人力資源建設在中小企業(yè)經營當中起著越來越重要的作用，合理的人員分配、健全的體制機制是其發(fā)展的主要因素之一。中小企業(yè)市場營銷工作的有效實施，對人才體系的建設有一定要求，這就需要企業(yè)完成以下兩項內容:第一，中小企業(yè)需要完善自身的營銷體制機制，定期對企業(yè)營銷人員進行專業(yè)培訓。在完成培訓后，為了考驗相關人員的培訓內容的掌握程度，企業(yè)可以把營銷知識納入個人業(yè)務辦理能力的評估當中，對營銷知識掌握熟練的工作人員，他們的業(yè)務辦理能力也較強，兩者呈正比，最終通過這種方式來確定個人薪資，保障企業(yè)運營的公平公正性，激發(fā)員工工作熱情，以便他們能夠積極地投入營銷培訓當中，并充分應用到實際業(yè)務辦理中。第二，中小企業(yè)需要改善內部管控，緊跟時代發(fā)展步伐，確保日常銷售的有序性，適當?shù)恼{整企業(yè)競爭機制，提高團隊工作水平，為企業(yè)建立優(yōu)秀的營銷團隊提供有利條件。

3．4引入先進科學的營銷理念和策略

在市場經濟不斷發(fā)展的背景下，中小企業(yè)市場營銷模式也隨之發(fā)生了巨大變化，其中營銷理念的改變最為顯著。正確的理念對企業(yè)發(fā)展起著推動作用，其能夠保障企業(yè)走向健康地發(fā)展道路?？茖W的市場營銷理念，不僅可以引導中小企業(yè)制定良性的發(fā)展規(guī)劃，還能夠最大限度地提高企業(yè)綜合實力。與此同時，樹立先進的市場營銷理念，其對市場營銷策略的實施有著積極影響，應在企業(yè)經營過程中以顧客為核心，將其作為企業(yè)營銷活動開展的出發(fā)點，不單單是為產品找合適的顧客，而是專門設計出滿足顧客需求的產品，主要講消費者為主，結合市場發(fā)展現(xiàn)狀實施經營活動，以此保障產品的現(xiàn)代化，為中小企業(yè)營造一個良好的市場營銷環(huán)境。

3．5結合自身特點，創(chuàng)建完美的營銷渠道

隨著時間的推移，我國中小企業(yè)所經營的行業(yè)也越來越多，各具特色。所以，在建設市場營銷機制的環(huán)節(jié)當中，中小企業(yè)需要充分考慮自身發(fā)展特色和現(xiàn)狀，以此制定出相應發(fā)展戰(zhàn)略。例如，針對食品行業(yè)，其會面臨食品安全等問題，這就需要企業(yè)及時調整經營策略。對于鋼鐵行業(yè)，其很可能會遇到環(huán)境限額等問題，這就要求企業(yè)制定長線的營銷模式?？偠灾瑺I銷模式具有靈活性特征，這就需要中小企業(yè)因地適宜，在發(fā)展過程中引入信息化經營模式，以此更好地提高自身市場競爭力。

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作者:劉雙 單位:上海瑞居金屬制品有限公司