地市黨媒生態(tài)文明建設(shè)宣傳報(bào)道實(shí)踐

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【摘要】近年來，紅河日報(bào)社強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，守正創(chuàng)新，上下聯(lián)動(dòng)，深度融合，全媒傳播，全力宣傳“兩山”理論的豐富內(nèi)涵和深遠(yuǎn)意義，報(bào)道全州踐行“兩山”理論的鮮活典型，講好美麗蝶變的紅河故事。

【關(guān)鍵詞】黨媒；生態(tài)文明建設(shè)；宣傳報(bào)道

“兩山”理論是新時(shí)代中國生態(tài)文明建設(shè)的根本遵循。作為新聞媒體，必須以更高的要求貫徹落實(shí)黨和國家生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略，宣傳報(bào)道好生態(tài)文明建設(shè)實(shí)踐。由于紅河州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對滯后，特別是南部地區(qū)和北部山區(qū)自然條件惡劣，貧困面大、貧困程度深。而越是貧困的地方，對自然資源的依存度越高。因此，在涉及生態(tài)環(huán)境保護(hù)題材的宣傳報(bào)道上，如何挖掘和發(fā)現(xiàn)我州在生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)中的積極因素，如何從我州在生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展方面取得的成就進(jìn)行宣傳報(bào)道，既是新聞媒體的難點(diǎn)，也是不得不面對的挑戰(zhàn)。近年來，紅河日報(bào)社肩負(fù)新聞輿論工作的職責(zé)使命，深入學(xué)習(xí)貫徹生態(tài)文明思想，切實(shí)按照省委“綠色生態(tài)靚州”要求，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，守正創(chuàng)新，上下聯(lián)動(dòng)，深度融合，全媒傳播，全力宣傳“兩山”理論的豐富內(nèi)涵和深遠(yuǎn)意義，報(bào)道全州踐行“兩山”理論的鮮活典型，講好美麗蝶變的紅河故事，大力營造堅(jiān)守發(fā)展和生態(tài)兩條底線，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的良好社會(huì)氛圍。

講述生態(tài)環(huán)境保護(hù)好故事

紅河日報(bào)社把宣傳報(bào)道好生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作作為輿論宣傳工作的重中之重，在重大主題的報(bào)道上，做到深度策劃和全媒體矩陣式報(bào)道；在專題報(bào)道上，做到宣傳路徑創(chuàng)新突出；在綜合報(bào)道上，重在持續(xù)不斷，向全州人民展示了紅河州生態(tài)文明建設(shè)的成果，讓廣大群眾更有幸福感。重大主題強(qiáng)化全媒體報(bào)道。作為州委機(jī)關(guān)報(bào)，《紅河日報(bào)》在綜合分析歷年來對生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)和難點(diǎn)的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞州委、州政府的中心工作，選取重大主題，由社長、總編帶隊(duì)，組織專業(yè)隊(duì)伍對全州13個(gè)縣市的生態(tài)環(huán)境狀況進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步明確了紅河生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，制定了宣傳報(bào)道思路：“增強(qiáng)腳力、腦力、筆力、眼力，講好生態(tài)環(huán)境保護(hù)故事，奏響生態(tài)文明建設(shè)強(qiáng)音，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。”同時(shí)，相繼開設(shè)了《綠水青山就是金山銀山》等多個(gè)專欄，以專題報(bào)道、典型報(bào)道、系列報(bào)道為主，消息、評論、現(xiàn)場短新聞、新聞圖片、新聞專訪等為輔，報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端、微視頻、現(xiàn)場直播、慢直播、會(huì)議云等傳統(tǒng)媒體與新媒體同步，全媒體宣傳報(bào)道紅河州生態(tài)文明建設(shè)的政策、措施、經(jīng)驗(yàn)、成就，為建設(shè)新時(shí)代團(tuán)結(jié)進(jìn)步美麗的紅河營造良好輿論氛圍。專題報(bào)道突出路徑創(chuàng)新。紅河州各族干部群眾牢記2015年1月考察云南時(shí)的殷殷囑托，按照省委、省政府把生態(tài)文明建設(shè)排頭兵頂層設(shè)計(jì)變?yōu)榻ㄔO(shè)中國最美麗省份的施工藍(lán)圖，全力推進(jìn)“綠色生態(tài)靚州”建設(shè)。時(shí)隔四年，“綠色生態(tài)靚州”建設(shè)成果如何？2019年9月，紅河日報(bào)社圍繞“綠色生態(tài)靚州”建設(shè)主題進(jìn)行全方位報(bào)道，于10月21日起連續(xù)在頭版頭條推出《扛起責(zé)任守護(hù)綠水青山，讓天藍(lán)地綠成為老百姓最平凡的幸?！返?篇系列報(bào)道。從2016年起，紅河州在全州13個(gè)縣市城市區(qū)規(guī)劃建設(shè)11個(gè)森林公園和4個(gè)濕地公園。經(jīng)過3年多的努力，15個(gè)森林公園、濕地公園陸續(xù)建成并分批向公眾免費(fèi)開放。以“兩園”建設(shè)為主的城市生態(tài)建設(shè)不但提升了城市顏值，更使以森林、濕地生態(tài)景觀為主的綠色空間進(jìn)一步拓展，讓市民享受到了“生態(tài)融城”的生態(tài)福利與生態(tài)實(shí)惠，極大提升了群眾的幸福指數(shù)。2018年12月，《紅河日報(bào)》以“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設(shè)巡禮”為主題，精心策劃，組織記者對15個(gè)森林公園、濕地公園進(jìn)行采訪報(bào)道，于2019年2月18日至3月2日，連續(xù)以2個(gè)通版4個(gè)整版的特刊形式，推出了60個(gè)專版，以獨(dú)特的視角、深度的解讀、精美的編排，向廣大受眾展示“兩園”建設(shè)的成果。“兩園”特刊的封面版以《紅河日報(bào)》為報(bào)眉，兩側(cè)為一副面向社會(huì)征集后精挑細(xì)選出來的楹聯(lián)，版心以新聞報(bào)道和“兩園”的各種大場景橫圖和小視覺美圖相融，封底版則一改往日惜版如金的慣例，只用一幅“兩園”的航拍全景圖進(jìn)行鋪陳，從而以長鏡、遠(yuǎn)焦、特寫、航拍等不同視覺，向讀者呈現(xiàn)“兩園”的建設(shè)成就。整個(gè)特刊大氣磅礴、色彩考究、視覺流暢、文化濃郁、張弛有度，為讀者在閱讀新聞報(bào)道的同時(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)欣賞、品味版面美感的造像空間，激發(fā)讀者對家鄉(xiāng)山水的情感，提升保護(hù)環(huán)境意識(shí)。綜合報(bào)道重在持續(xù)不斷。紅河州南部山高谷深，陡坡縱橫，雖然植被良好，但一旦植被遭到破壞，極易造成水土流失、滑坡、泥石流等次生災(zāi)害；北部山區(qū)則屬典型的喀斯特地貌，植被稀疏，巖石裸露，雨水滲漏，生態(tài)環(huán)境遭破壞后極易造成地面開裂、塌陷。立足這一實(shí)際，紅河州委、州政府堅(jiān)持“保護(hù)優(yōu)先、發(fā)展優(yōu)化、治污有效”工作思路，帶領(lǐng)全州各族干部群眾積極探索實(shí)踐以生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)推動(dòng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。對此，《紅河日報(bào)》近年來通過開設(shè)《綠水青山就是金山銀山》等專欄的形式，以系列報(bào)道、專題報(bào)道、調(diào)查報(bào)告等形式，采寫了一大批因地制宜將生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的探索實(shí)踐的稿件，如《凝聚合力共繪千年哈尼梯田嶄新畫卷》等，這些階段性、不定期的報(bào)道，從不同層面、不同角度反映了我州各族干部群眾發(fā)揚(yáng)愚公精神，踐行“兩山”理念，以生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就，刊發(fā)后均獲好評。

深度融合，上下聯(lián)動(dòng)

黨的十八大以來，紅河日報(bào)社堅(jiān)持以關(guān)于新聞輿論工作的重要思想作為辦好媒體的基本遵循和行動(dòng)綱領(lǐng)，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，建成了報(bào)網(wǎng)微端欄屏等融合發(fā)展的全媒體矩陣，為生態(tài)文明建設(shè)宣傳報(bào)道提供了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)平臺(tái)支撐。在各項(xiàng)重大主題或?qū)ｎ}報(bào)道中，紅河日報(bào)社都高度重視應(yīng)用全媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳報(bào)道，“綠色生態(tài)靚州”系列報(bào)道就是一個(gè)典型。鑒于這一系列報(bào)道不具有較強(qiáng)的時(shí)效性，紅河日報(bào)社在策劃時(shí)就確定全媒體同步。報(bào)紙刊發(fā)后，在全州廣大讀者中引起巨大反響，州委主要領(lǐng)導(dǎo)給予充分肯定。網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等平臺(tái)同時(shí)后，受到廣大受眾的關(guān)注、點(diǎn)贊和評論。同時(shí)，13個(gè)縣市及部分州級(jí)部門網(wǎng)站、微信、微博、客戶端也紛紛轉(zhuǎn)載。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，州市縣媒體總瀏覽量超過360萬人次。這組系列報(bào)道還受到州外權(quán)威媒體高度關(guān)注，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”將這6篇全部刊發(fā)，其中《云南紅河：生態(tài)文明建設(shè)推動(dòng)梯田保護(hù)發(fā)展探索》在首頁刊發(fā)；《人民日報(bào)》、新華社、《光明日報(bào)》、《云南日報(bào)》的新媒體也刊發(fā)，其中，新華社客戶端總瀏覽量達(dá)到74.45萬人次；今日頭條、澎湃新聞、騰訊、新浪、“一點(diǎn)資訊”、搜狐新聞、百度、掌上春城、云南文旅等新媒體以及微信朋友圈紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，總瀏覽量超過280萬人次。該系列報(bào)道還被中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)列為“全國報(bào)業(yè)推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和生態(tài)文明建設(shè)宣傳工作”優(yōu)秀新聞作品案例，并獲得云南新聞獎(jiǎng)報(bào)刊系列報(bào)道二等獎(jiǎng)。“兩園”特刊在《紅河日報(bào)》連續(xù)刊發(fā)14期后，不但在全州廣大讀者中引起強(qiáng)烈反響，許多讀者紛紛打電話到報(bào)社找報(bào)紙收藏，而且在報(bào)業(yè)同行中得到廣泛好評。特刊報(bào)道結(jié)束后，由州委宣傳部主辦，紅河日報(bào)社承辦的“美麗紅河•紅河州森林公園濕地公園秀美河湖攝影作品展”于2019年3月在州博物館開展，觀展人數(shù)逾6000人次。事實(shí)證明，一篇篇新聞精品的問世，考驗(yàn)的是新聞工作者臺(tái)前幕后的腳力、腦力、眼力、筆力，付出的汗水有多少，決定作品的含金量成色有多深。在日常宣傳報(bào)道中，紅河日報(bào)社并沒有把生態(tài)環(huán)保作為一項(xiàng)常規(guī)報(bào)道，而是在每一篇（組）報(bào)道中都精心策劃、構(gòu)思創(chuàng)意、多媒傳播、擴(kuò)大聲勢，以正確的導(dǎo)向、開闊的思路、嚴(yán)密的邏輯、精彩的敘述，引發(fā)各方面關(guān)注和重視，從而凸顯黨媒應(yīng)有的大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)地市黨媒的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。個(gè)舊市聚力高質(zhì)量發(fā)展調(diào)查系列報(bào)道，反映的是一個(gè)資源枯竭型老工業(yè)城市，在新形勢下緊緊圍繞生態(tài)文明建設(shè)，趟出一條高質(zhì)量跨越發(fā)展之路。系列報(bào)道不但得到紅河州、個(gè)舊市領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)，還榮獲中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)少數(shù)民族地區(qū)報(bào)業(yè)分會(huì)報(bào)紙好新聞二等獎(jiǎng)、中國地市報(bào)新聞作品競賽三等獎(jiǎng)；蒙自市西北勒鄉(xiāng)“石頭縫里刨窮根”脫貧攻堅(jiān)系列報(bào)道，主題雖是脫貧攻堅(jiān)，講述的卻是蒙自市西北勒鄉(xiāng)干部群眾與遍布全鄉(xiāng)79%的石頭山作斗爭，通過發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，改善了生態(tài)環(huán)境，脫貧致富奔小康的動(dòng)人故事。報(bào)道不但成為北部巖溶山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)習(xí)的樣板，還獲得中國城市黨報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)少數(shù)民族地區(qū)報(bào)業(yè)分會(huì)報(bào)紙好新聞二等獎(jiǎng)。

轉(zhuǎn)變作風(fēng)、守正創(chuàng)新、全媒傳播

發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向，須不斷強(qiáng)化守正創(chuàng)新，圍繞中心工作，高站位策劃布局。生態(tài)環(huán)境保護(hù)是功在當(dāng)代、利在千秋的事業(yè)，生態(tài)文明建設(shè)是中國特色社會(huì)主義“五位一體”總體布局之一。黨報(bào)要發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向，做好生態(tài)文明建設(shè)宣傳報(bào)道，必須不斷強(qiáng)化守正創(chuàng)新，自覺提高站位，圍繞黨委政府的中心工作主動(dòng)作為、精心策劃。新聞報(bào)道策劃不僅要針對不同題材、不同體裁、不同媒體平臺(tái)，從采訪、寫稿、編排、、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)周密安排、精心布局，還要從宏觀著眼、微觀著力，層層遞進(jìn)、持續(xù)跟進(jìn)。在采訪報(bào)道過程中，要結(jié)合采訪實(shí)際，適時(shí)調(diào)整思路，擴(kuò)充報(bào)道內(nèi)容；在編排過程中，編輯部后方統(tǒng)籌，提前介入，及時(shí)指導(dǎo)記者有針對性地進(jìn)程采訪，把新聞做透；結(jié)合新媒體平臺(tái)各自特點(diǎn)，編輯要制作圖解、H5、短視頻等，與主題報(bào)道前后貫穿、首尾相接、相輔相成。只有深入“走轉(zhuǎn)改”，才能不斷增強(qiáng)腳力、腦力、眼力、筆力。腳上沾有多少泥土，新聞就積淀多少真情；腳步行走多少路程，就丈量新聞多少厚度。無論是“綠色生態(tài)靚州”系列報(bào)道，還是“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設(shè)巡禮”特刊，抑或《綠水青山就是金山銀山》等欄目推出的系列文章，每篇新聞都是記者用沾滿泥土的雙腳丈量出來的，散發(fā)著泥土氣息，帶著山野林草的露珠，凝聚著群眾的樸素智慧，浸染著深厚的地方特色與生態(tài)文化，融入了記者的深度思考。一篇稿件，一路跋涉；一幅圖片，一路揮汗；一組報(bào)道，一路思想碰撞。因?yàn)榻櫫藞?bào)社眾多采編人員的汗水、淚水，集萃了報(bào)社干部職工的智慧，這一篇篇、一組組新聞報(bào)道，才能夠獲得眾多的贊揚(yáng)和榮譽(yù)，也讓州委機(jī)關(guān)報(bào)這幾個(gè)大字在受眾心中始終占有分量。生動(dòng)的故事需要用細(xì)節(jié)感動(dòng)人、感染人、感化人。新聞傳播和寫作，就是一個(gè)寫故事和講故事的過程?！都t河日報(bào)》在進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)的宣傳報(bào)道中，始終把講故事作為創(chuàng)作稿件的第一要義，高度重視稿件的故事性，并力爭把好故事講好。在“綠色生態(tài)靚州”系列報(bào)道中，記者深諳講故事之道，巧妙尋找“小切口”，從“小”切入，用小視角的“放大鏡”來折射新聞報(bào)道背后的大主題，把故事講得簡潔、連貫，且富有感染力。在“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設(shè)巡禮”報(bào)道中，記者則善于從細(xì)節(jié)入手，通過對建設(shè)者和休閑游樂的群眾的細(xì)節(jié)描寫，生動(dòng)、傳神地向受眾傳遞“兩園”建設(shè)的成果。深度融合的全媒體矩陣是不斷提升黨媒“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的有力支撐。媒體融合是時(shí)代所向，大勢所趨。紅河日報(bào)社順應(yīng)時(shí)代潮流，大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，打造了集報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、官方微信、官方微博、掌上紅河客戶端、閱報(bào)欄（屏）、今日頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等融合發(fā)展的全媒體矩陣，使報(bào)社在著手進(jìn)行選題策劃的時(shí)候，就從全媒體報(bào)道的角度制定方案，力爭做到多媒體報(bào)道，全媒體傳播，輻射老中青各層級(jí)受眾，不留一片死角，以黨媒的導(dǎo)向性、權(quán)威性，引導(dǎo)各族干部群眾進(jìn)一步樹牢“兩山”理念，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，加快新時(shí)代團(tuán)結(jié)進(jìn)步美麗紅河建設(shè)步伐。2019年8月，紅河日報(bào)社因此被中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)黨報(bào)分會(huì)評為“全國黨報(bào)媒體融合創(chuàng)新單位”。

作者：楊紅偉 胡艷輝 單位：云南省紅河哈尼族彝族自治州融媒體中心主任