社科院學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播平臺研究
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摘要：社科院學(xué)術(shù)期刊在我國學(xué)術(shù)期刊中具有較大影響，研究其網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，可為其他學(xué)術(shù)期刊提升傳播效能提供借鑒。社科院學(xué)術(shù)期刊中，94.92%開通了官網(wǎng)，62.71%開通了微信公眾號，5.65%開通了微博，僅有1.69%開設(shè)了客戶端。存在傳播平臺的發(fā)展落后于媒體融合發(fā)展的要求，各傳播平臺之間銜接性缺失，平臺設(shè)置有待優(yōu)化，平臺優(yōu)先出版發(fā)展滯后等問題。建議以品牌意識建設(shè)權(quán)威官網(wǎng)平臺，以服務(wù)意識打造特色微信平臺，以創(chuàng)新意識打造微博及客戶端平臺，以全域意識構(gòu)建立體化傳播體系。
關(guān)鍵詞：社科院；學(xué)術(shù)期刊；立體化傳播；網(wǎng)絡(luò)平臺
媒體融合時代使學(xué)術(shù)期刊發(fā)展進入新的歷史方位，社科院作為黨委、政府的思想庫和智囊團，其主辦的學(xué)術(shù)期刊在傳播和宣傳黨和政府的重要思想和文化中具有重要作用和地位。社科院學(xué)術(shù)期刊僅占我國學(xué)術(shù)期刊的2.8%，卻占據(jù)了CSSCI、中文核心期刊等我國各主要核心期刊評價體系收錄期刊的15%~21%。[1]我國社科院學(xué)術(shù)期刊共有177種，其中中國社科院（包括其下屬各院、所、單位等）主辦的學(xué)術(shù)期刊有76種，?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）社科院（包括其下屬各部、所、單位等）主辦的學(xué)術(shù)期刊有94種，市社科院主辦的學(xué)術(shù)期刊有7種。研究社科院網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，可為其他學(xué)術(shù)期刊提升傳播效能提供借鑒，從而推動我國學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展和移動化轉(zhuǎn)型，助力構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)?？紤]到社科院學(xué)術(shù)期刊基于網(wǎng)絡(luò)的傳播平臺的應(yīng)用現(xiàn)狀，本研究選擇具有普適性的官方網(wǎng)站（以下簡稱官網(wǎng)）、微信公眾號、微博、客戶端這4種傳播平臺進行研究，并提出發(fā)展策略。社科院學(xué)術(shù)期刊中，有168種開通了官網(wǎng)（占比94.92%），111種開通了微信公眾號（占比62.71%），10種開通了微博（占比5.65%），僅有3種開設(shè)了客戶端（占比1.69%）。僅中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所主辦的《中國人口科學(xué)》與深圳市社會科學(xué)院主辦的《特區(qū)經(jīng)濟》同時具備官網(wǎng)、微信公眾號、微博、客戶端。有60種期刊只有官網(wǎng)，無“兩微一端”（占比33.90%）。有98種期刊有官網(wǎng)和微信公眾號，無微博和客戶端（占比55.37%）。有5種期刊完全未開通網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，既無官網(wǎng)也無“兩微一端”（占比2.82%）。
1.官網(wǎng)成為主要傳播平臺
大部分社科院學(xué)術(shù)期刊開通了官網(wǎng)，有168種，占總數(shù)的94.92%，其中75種為自建獨立網(wǎng)站，82種的官網(wǎng)是在主辦單位的官網(wǎng)下的附屬子網(wǎng)站，11種使用知網(wǎng)提供的期刊網(wǎng)站，尚有9種期刊未開通官網(wǎng)（見表1）。官網(wǎng)一般有期刊簡介、當期目錄、過刊瀏覽、征稿啟示、投稿須知等信息。有官網(wǎng)的社科院學(xué)術(shù)期刊大部分在近幾年陸續(xù)開通了在線投稿功能，方便作者投稿。部分期刊的官網(wǎng)有開放獲取功能，可在其官網(wǎng)上免費下載已刊文章。少數(shù)期刊在官網(wǎng)上提供優(yōu)先出版服務(wù)，即網(wǎng)絡(luò)首發(fā)即將見刊的文章。總體而言，官網(wǎng)是獨立網(wǎng)站的，大多功能較多，與用戶的互動性較好；官網(wǎng)是附屬子網(wǎng)的，互動性相對較弱，其中有些具備基本功能，但也有不少期刊僅僅是一個簡單頁面，功能性不足。
2.微信平臺快速發(fā)展
有111種社科院學(xué)術(shù)期刊開通了微信公眾號，占期刊總數(shù)的62.71%（見表2），其中有效使用微信公眾號的有108種，占期刊總數(shù)的61.02%。核心期刊比非核心期刊更重視微信公眾號的使用。其中2/3以上的核心期刊開通了微信公眾號，僅約1/3的非核心期刊開通了微信公眾號。有3種期刊雖然開通了微信公眾號，但既沒有設(shè)置菜單欄目，也沒有任何信息，視為未有效使用公眾號。社科院學(xué)術(shù)期刊的公眾號大多設(shè)置一級或二級菜單欄目，一般提供期刊簡介、投稿須知、征稿啟事、聯(lián)系方式、過刊目錄、文章摘編等信息。有些公眾號不設(shè)菜單，僅不定期推送往期部分文章。部分公眾號提供鏈接官網(wǎng)、投稿查詢、開放獲取等功能。部分專業(yè)性期刊的公眾號除了期刊相關(guān)信息，還會學(xué)科動態(tài)信息。
3.微博使用日漸式微
有10種社科院學(xué)術(shù)期刊開通了微博（見表3），占期刊總數(shù)的5.62%；目前仍在使用微博的期刊僅有4種，僅占期刊總數(shù)的2.25%。最早開通微博的是哈爾濱市社科院主辦的《學(xué)理論》，但其也是最早停用微博的期刊。目前仍在使用微博的期刊僅有4種，均為我國權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，其中3種為中國社科院主辦的學(xué)術(shù)期刊，分別為中國社會科學(xué)雜志社主辦的《中國社會科學(xué)》、國際法研究所主辦的《國際法研究》、人口與勞動經(jīng)濟研究所主辦的《中國人口科學(xué)》，還有1種是廣州市社科院主辦的《開放時代》。除了這4種期刊，其他期刊均已停用微博，包括粉絲數(shù)最多的《新聞記者》。大部分期刊不使用或停用微博，主要是由于與官網(wǎng)、微信相比，微博以短信息為主，需要出版單位額外編輯信息，且沒有欄目表現(xiàn)形式，不利于期刊展示。
4.客戶端極少使用
我國社科院學(xué)術(shù)期刊僅有3種開發(fā)了客戶端App，占期刊總數(shù)的1.69%。這3種期刊分別為中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所主辦的《中國人口科學(xué)》、廣東省社科院主辦的《廣東社會科學(xué)》、深圳市社科院主辦的《特區(qū)經(jīng)濟》。《中國人口科學(xué)》在期刊封底印有其App安裝二維碼，安裝其App后，需要注冊登錄，登錄后可看到“雜志動態(tài)”“稿件查詢”“在線編輯”“熱點導(dǎo)讀”“當期目錄”“過刊瀏覽”“下期排行”“專家審稿”“期刊簡介”等模塊，但少數(shù)模塊點擊后未正常顯示?！稄V東社會科學(xué)》在其公眾號上有其App安裝二維碼，且分iOS版及安卓版。其App僅提供電子書架功能，可看到已出版的各期刊物?！短貐^(qū)經(jīng)濟》于2019年7月26日開通App，可通過其微信公眾號下載其安裝二維碼。相較而言，《特區(qū)經(jīng)濟》的App功能豐富、互動性強、界面美觀，更能吸引用戶并滿足用戶需求。
5.社科院學(xué)術(shù)期刊優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺策略
社科院學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺存在傳播平臺的發(fā)展落后于媒體融合發(fā)展的要求，各傳播平臺之間銜接性缺失，平臺設(shè)置有待優(yōu)化，平臺優(yōu)先出版發(fā)展滯后等問題，因此，亟須多措并舉，優(yōu)化發(fā)展其網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。
5.1以品牌意識建設(shè)權(quán)威官網(wǎng)平臺
官網(wǎng)是期刊展示自身形象、信息的重要平臺，它具有專用性、權(quán)威性和公開性，側(cè)重于期刊的整體展示。官網(wǎng)上的期刊信息應(yīng)力求全面、細致。[2]互聯(lián)網(wǎng)上有很多虛假網(wǎng)站，沒有官網(wǎng)非常不利于讀者、作者獲取相關(guān)信息，更易導(dǎo)致讀者、作者誤上虛假網(wǎng)站，造成負面影響。因此，未開通網(wǎng)官的期刊應(yīng)盡快開通。本研究發(fā)現(xiàn)，一些期刊的官網(wǎng)是由中國知網(wǎng)設(shè)計開發(fā)并提供技術(shù)支持的，這類官網(wǎng)風格較為統(tǒng)一，功能基本齊全，能較好滿足用戶需求。目前，中國知網(wǎng)是免費向有需求的期刊提供這項服務(wù)的，對于條件受限無法獨立開發(fā)官網(wǎng)的期刊而言，也不失為一種選擇。但為避免同質(zhì)化，突顯刊物風格，期刊出版單位仍應(yīng)盡量獨立開發(fā)官網(wǎng)。
5.2以服務(wù)意識打造特色微信平
微信公眾號側(cè)重于期刊的圈子傳播，以“短平快”的形式傳播信息。社科院學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的用戶大多為期刊的作者及讀者。好的公眾號可以有效吸引讀者，并有助于將讀者轉(zhuǎn)化成作者。因此，應(yīng)分析用戶構(gòu)成，切實將用戶當成重要的服務(wù)對象，從用戶的需要出發(fā)提積月累的查閱、郵寄讓更多曾經(jīng)關(guān)注過期刊的讀者或單位進一步了解刊物，最終，建立初步印象，由擴大讀者群向擴大作者群過渡，達到吸納更多稿源的目的。
結(jié)語
“建設(shè)世界一流期刊”雖已成為當前的主流話題，但創(chuàng)造高水平的學(xué)術(shù)期刊只是科技期刊若干條發(fā)展道路中的一種。中國的科技期刊發(fā)展需要更多的道路探索，數(shù)量龐大的普通科技期刊為中國科技期刊發(fā)展提供了更多的可能性，也同時撐起了中國科技期刊的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。對于普通科技期刊而言，在日益激烈的競爭中，應(yīng)肯定自身價值，堅定辦刊方向，除此之外，還應(yīng)重視社會反饋，可以以年度為單位，向社會發(fā)出《調(diào)查問卷》，從辦刊質(zhì)量、讀者感受、對期刊的知曉渠道等多方面進行設(shè)置，歸納總結(jié)反饋信息，從中查找差距，不斷改進，逐步提升普通科技期刊的影響力，始終堅信即使不是SCI，也同樣可以辦成好刊。
作者：李君安 單位：南寧市社會科學(xué)院