媒體融合下的社科期刊傳播力提升

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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息科技的快速發(fā)展，一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體在讀者心目中的地位，為了順應(yīng)智能化時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展是期刊業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。社科類學(xué)術(shù)期刊是社會科學(xué)研究方向和研究成果的重要平臺，但現(xiàn)階段在傳播路徑上存在不足，其傳播力有限。期刊不僅要關(guān)注內(nèi)容建設(shè)，而且還要關(guān)注如何將社會科學(xué)研究的新成果快速傳播給廣大的讀者。為此，期刊要把握機遇，當(dāng)新技術(shù)出現(xiàn)時，必須采取積極開放的態(tài)度，應(yīng)對時代進(jìn)步和技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，迎接智能化時代的到來。社科類學(xué)術(shù)期刊主要包括社會科學(xué)、哲學(xué)、教育等多種學(xué)科，其通常刊登的是社會科學(xué)研究的最新成果，是文化傳承、學(xué)術(shù)交流的重要平臺，承載著學(xué)術(shù)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)傳播和人才培養(yǎng)的重任。新興媒體深度融合發(fā)展為社科類學(xué)術(shù)期刊開辟了新的傳播空間，將社科類學(xué)術(shù)期刊與其他媒介放在同一平臺上展現(xiàn)，為其帶來了機遇的同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。如何建立以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)為手段、人工智能為核心的智能化新格局，進(jìn)一步提升社科類學(xué)術(shù)期刊的傳播力，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，是現(xiàn)階段期刊界值得思考和探討的問題。

一、期刊出版走向媒體深度融合傳播力的必要性

傳播力是期刊綜合實力的重要體現(xiàn)。對于出版物傳播力的定義，現(xiàn)階段國內(nèi)外還沒有明確統(tǒng)一的定義，但就期刊的影響力而言，應(yīng)該包括傳播方式、手段與傳播效果。傳播力可以視為“使期刊在傳播過程中達(dá)到良好的傳播效果而所運用的各種方法、技術(shù)和手段的總和”。近年來，伴隨我國出版業(yè)的體制改革、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和深度融合發(fā)展，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紙質(zhì)期刊在驚嘆新興媒體技術(shù)增速發(fā)展的同時，危機感也日趨加劇，那么如何通過增強傳播力來提升期刊的發(fā)展活力，是當(dāng)下紙質(zhì)期刊亟待解決的難題。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強調(diào)“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。此時“傳播力”首次被提出。在此背景之下，2015年3月國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出：“推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要?！睆闹忻鞔_了未來期刊業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2017年7月國務(wù)院了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》（國發(fā)〔2017〕35號），“標(biāo)志著發(fā)展人工智能被列入國家級戰(zhàn)略層面，成為中國未來提升國家競爭力的主要手段”。新一代人工智能戰(zhàn)略的實施，將直接推動中國信息化產(chǎn)業(yè)從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化階段進(jìn)入智能化階段。人工智能技術(shù)將對社科類學(xué)術(shù)期刊的編輯、出版、發(fā)行產(chǎn)生新的變革。當(dāng)下，重新審視和研究探討社科類學(xué)術(shù)期刊傳播力的有效路徑，對于促進(jìn)紙質(zhì)期刊與新興媒體深度融合發(fā)展，擴大期刊的影響力具有重要的現(xiàn)實意義。

二、期刊出版走向媒體融合傳播力影響因素的嬗變

（一）讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也引發(fā)了人們的閱讀方式從紙媒體時代→電子媒體時代→新媒體時代→智能時代的根本性變革。據(jù)中國新聞出版研究院《第十六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“2018年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%。數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%。我國成年國民人均每天手機接觸時長為84.87分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為65.12分鐘，人均每天電子閱讀器閱讀時長為10.70分鐘，人均每天接觸Pad（平板電腦）的時長為11.10分鐘。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天讀書時間最長，為19.81分鐘，12.3%的國民平均每天閱讀1小時以上圖書?！鄙缈祁悓W(xué)術(shù)性期刊讀者對象是社會研究工作者、管理者、教師、學(xué)生等。投稿人員層次、學(xué)歷較高，寫作能力較強。依據(jù)相關(guān)期刊所承載的信息可被利用程度的不同，讀者的需求可以分成顯性需求與潛在需求。讀者的閱讀需求是“讀者從自身的文獻(xiàn)信息需要出發(fā)，尋求、查找符合自己要求的文獻(xiàn)信息的過程，此過程以讀者的閱讀目的為起點，以取得滿足讀者文獻(xiàn)要求為終點”。新興媒體的便捷性激發(fā)讀者閱讀沖動，讀者可快速獲取相關(guān)信息，但是零散性、碎片化、快餐式的閱讀，又往往不能滿足讀者深入探究的需求，社會科學(xué)研究成果的信息閱讀尤其如此。社科類學(xué)術(shù)期刊除了時效性強外，還對意識形態(tài)工作具有引領(lǐng)和主導(dǎo)作用，使其讀者的潛在閱讀需求仍存在。盡管新興媒體時代信息繁雜、快捷，但是仍有不少社會研究工作者、管理者、教師和學(xué)生等習(xí)慣通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊獲取所需的信息，但這部分讀者的顯性閱讀需求變化不大。

（二）期刊的目標(biāo)定位與欄目結(jié)構(gòu)中國社會科學(xué)引文索引（CSSCI）評價體系的建立，是我國社科類學(xué)術(shù)期刊評價體系逐步與國際接軌的標(biāo)志。提高期刊的影響因子，進(jìn)入CSSCI等收錄目錄或者排名上升，是社科類學(xué)術(shù)期刊判斷傳播力的重要依據(jù)，而期刊提高影響因子難度在于獲取優(yōu)質(zhì)稿源?！坝绊懸蜃印笔莿討B(tài)的因素，影響因子的大小受到論文、期刊、學(xué)科、檢索系統(tǒng)、名人效應(yīng)等多種因素的影響?，F(xiàn)階段一般社科類學(xué)術(shù)期刊認(rèn)同的“權(quán)威”載刊物主要有《新華文摘》《中國社會科學(xué)文摘》《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》《復(fù)印報刊資料》等權(quán)威學(xué)術(shù)文摘。社科類學(xué)術(shù)期刊在本著擇優(yōu)錄取稿件的同時，作者也在有意識地精心挑選具有高影響力的學(xué)術(shù)期刊投稿，而讀者也在挑選具有高影響力的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行比較有針對性的閱讀。為此，社科類學(xué)術(shù)期刊編輯只有提高期刊的影響指標(biāo)和擴大期刊的影響力，才能吸引到高素質(zhì)的專業(yè)作者投稿。提高刊物的影響力，除了需要優(yōu)質(zhì)稿源以外，還可以借助數(shù)字化、集群式傳播模式，提高期刊的受眾面，這就要借助于新媒體對社科類學(xué)術(shù)期刊的整合與包裝。社科類學(xué)術(shù)期刊目標(biāo)定位的變化，必然影響欄目結(jié)構(gòu)的調(diào)整。欄目是稿件分類的標(biāo)志，是期刊展示內(nèi)容的形式，應(yīng)當(dāng)全面體現(xiàn)辦刊的宗旨。欄目構(gòu)成要富有創(chuàng)新性，欄目設(shè)計要有特色，題材選用要敢于創(chuàng)新，溝通讀者與作者的關(guān)系要能獨具匠心。面向不同的讀者群體設(shè)計相應(yīng)的欄目，才能擴大閱讀需求，提升刊物的傳播力。

三、期刊出版走向媒體融合傳播力的新路徑

“媒體融合時代融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動，求的是再造和雙贏，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，搶占新的發(fā)展制高點?！鄙缈祁悓W(xué)術(shù)期刊要大力發(fā)展，就要跟上智能化的發(fā)展步伐。根據(jù)自身刊物的環(huán)境與條件，對新媒體和新技術(shù)要有選擇地開發(fā)和應(yīng)用才好，并不是多多益善，而是能提高效率、擴大傳播、長久運轉(zhuǎn)才好。在媒體融合的傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體如何通過新技術(shù)、新平臺把單一、平面的信息傳播方式變?yōu)槎嘣土Ⅲw呢？

（一）拓展期刊媒體融合的傳播渠道對社科類學(xué)術(shù)期刊來說，雖然紙質(zhì)期刊依然是主流，但也要重視智能化的未來出版。現(xiàn)階段進(jìn)一步利用好“紙媒與互聯(lián)網(wǎng)”“紙媒與電子期刊”“紙媒與微媒體”“紙媒與手機終端”等多種融合的方式，從而實現(xiàn)“期刊+互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”刊媒融合發(fā)展的創(chuàng)新服務(wù)模式。發(fā)行渠道的深入挖掘。傳統(tǒng)紙質(zhì)版的發(fā)行量逐年在減少，但仍具有重要的價值，讀者群體主要是社科研究人員、管理人員、教師和學(xué)生，他們中大多數(shù)人青睞于紙質(zhì)的深閱讀，所以還不能放棄對傳統(tǒng)發(fā)行渠道的進(jìn)一步深入挖掘。期刊網(wǎng)站的延伸開發(fā)。期刊網(wǎng)站應(yīng)與紙質(zhì)期刊保持一致的風(fēng)格和形象，以相互襯托和傳播。網(wǎng)站的內(nèi)容日常更新、服務(wù)器日常維護(hù)最好要有專人負(fù)責(zé)或外包負(fù)責(zé)；內(nèi)容可通過設(shè)置導(dǎo)讀、重要組約稿指南、下期重點內(nèi)容預(yù)告等形式，向讀者介紹本期刊的特色欄目和重點文章，以起到引導(dǎo)讀者選擇閱讀的作用；每期論文及過往論文的檢索和全文下載（PDF、HTML、OA模式）；應(yīng)嵌入稿件查詢、訂閱、投稿、消息、國內(nèi)外網(wǎng)站鏈接等功能。盡可能通過這個平臺的多種方式為作者、審者、編者、讀者提供溝通和交流的作用，從而達(dá)到傳播期刊，提升期刊的影響力。增加OA出版的傳播方式。隨著社科類學(xué)術(shù)期刊傳播的需要，開放獲取方式日益普及，期刊應(yīng)注意增加OA傳播。開放OA可以使作者和讀者通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費檢索、閱讀、下載論文，使社會科學(xué)研究能借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播?？锍霭婧螅庉嫴靠梢钥焖賹㈦娮影鎯?nèi)容傳播出去，有利于提高本刊的總被引頻次，尤其是與相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)站建立鏈接，并延伸到國外期刊數(shù)據(jù)庫。

（二）優(yōu)化期刊媒體融合的編校流程重視優(yōu)先出版的先發(fā)傳播力。優(yōu)先數(shù)字出版是指凡是被社科類學(xué)術(shù)類期刊編輯部定稿錄用，對經(jīng)過責(zé)任編輯編校后認(rèn)為已達(dá)到正式出版水平的論文，在正式紙質(zhì)印刷出版之前，均可在CNKI中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)上以單篇的形式在線優(yōu)先發(fā)表，實現(xiàn)期刊論文的快速網(wǎng)絡(luò)出版。對作者而言，優(yōu)先數(shù)字出版意味著研究成果的首發(fā)權(quán)得到確認(rèn)；對讀者而言，優(yōu)先數(shù)字出版意味著能及時獲知社會科學(xué)研究的新成果；對期刊而言，優(yōu)先數(shù)字出版能增強期刊在社會科學(xué)研究領(lǐng)域的先發(fā)傳播力和影響力，提高期刊的核心競爭力。實現(xiàn)新的采編融合。對于微信公眾服務(wù)平臺。編輯部指定負(fù)責(zé)人員要及時組稿和約稿的相關(guān)信息，或者主題錄用稿件的相關(guān)摘要性信息、期刊的學(xué)術(shù)動態(tài)，使其起到擴大期刊影響力的作用。要定期信息、有閱讀群體指向、能瀏覽論文等更為便捷、人性化的服務(wù)功能，起到聯(lián)結(jié)作者、審者、編者、讀者的橋梁作用。對于APP客戶端。期刊載文的摘要性信息、全文內(nèi)容等模式，使讀者閱讀學(xué)術(shù)期刊特色欄目的文章。還要借助QQ、微信、微博、APP等移動社交平臺，在媒體融合的基礎(chǔ)上，有意識地吸引讀者通過訪問社交平臺從而進(jìn)入期刊平臺。采編人員可通過讀者的訪問次數(shù)和性質(zhì)，有針對性地進(jìn)行互動交流，優(yōu)化采編流程，并對讀者進(jìn)行動態(tài)分析，從而為讀者定制個性化信息并進(jìn)行精準(zhǔn)推送。綜上所述，當(dāng)下國際競爭日益激烈，人工智能時代的編輯要在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革中實現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的深度融合。在了解社科類期刊自身需求的基礎(chǔ)上，研究、開發(fā)出版平臺，探索出版與新興媒體出版的深度融合發(fā)展之路，構(gòu)建“智慧出版”模式。社科類學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分發(fā)揮文化傳承與創(chuàng)新載體功效，在媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵階段要有關(guān)鍵性突破，期刊必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建期刊品牌，提升自身的社會影響力和知名度，實現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向智能化出版轉(zhuǎn)型。必須推動社科類學(xué)術(shù)期刊的智能化發(fā)展，加強網(wǎng)站建設(shè)，推動編輯、出版以及發(fā)行的一體化，不斷提升期刊的價值，吸引更多優(yōu)秀的稿件，形成良性循環(huán)。力爭調(diào)整好期刊的傳播內(nèi)容和傳播路徑，推動融合全方位、大規(guī)模及向深層次發(fā)展。

作者：王麗恩 單位：中國礦業(yè)大學(xué)教務(wù)部副編審