新媒體與傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合途徑淺析

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摘要：在科技發(fā)展應(yīng)用支持下，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)著媒體行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新型媒體產(chǎn)品涌現(xiàn)在市場(chǎng)中，讓傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中面臨著更加嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體技術(shù)及發(fā)展模式已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的基本需求。在此背景下，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)依托新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展，才能為我國(guó)媒體行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。鑒于此，本文通過研究傳統(tǒng)媒體技術(shù)和新媒體技術(shù)的基本內(nèi)容，進(jìn)一步基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視角，探討新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的融合路徑，旨在推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為開創(chuàng)媒體行業(yè)新格局奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；傳統(tǒng)媒體技術(shù)；融合路徑；媒體融合

在現(xiàn)代科技及新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體行業(yè)發(fā)展速度逐步加快，在媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展過程中擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的理想發(fā)展目標(biāo)，作為媒體行業(yè)的工作人員應(yīng)對(duì)新媒體行業(yè)具備深刻且正確的認(rèn)識(shí)，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體技術(shù)和新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)容概述

1.1傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)介

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體形式包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視四類。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新媒體的快速發(fā)展雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了威脅，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位造成巨大的沖擊，但在信息傳播方面，傳統(tǒng)媒體仍然具有十分突出的作用。尤其在大眾信息傳遞方面，更是當(dāng)前人們比較熱衷的一種有效途徑。在各類型傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙的特點(diǎn)是便于攜帶，且保存相對(duì)簡(jiǎn)單，可以進(jìn)行反復(fù)閱讀，同時(shí)在閱讀地點(diǎn)選擇上沒有過多的限制；期刊在內(nèi)容方面主要傳播一些優(yōu)秀科技文明成果，內(nèi)容雖然十分單一，受眾范圍相對(duì)較小，但具有較高專業(yè)性；廣播與電視形式是整合文字、圖像和聲音進(jìn)行信息傳播，具有圖文并茂的特點(diǎn)，并且給人一種強(qiáng)烈的生活感和現(xiàn)場(chǎng)感，這使得廣播電視在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據(jù)重要地位，具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。[1]除此之外，傳統(tǒng)媒體在審核方面具有相對(duì)嚴(yán)格的制度，傳統(tǒng)媒體傳播的各項(xiàng)信息內(nèi)容具有更高的真實(shí)性和準(zhǔn)確度，這使得傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

1.2傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

如前所述，傳統(tǒng)媒體具有較高的權(quán)威性，使得其在信息發(fā)布方面更加準(zhǔn)確，且具有較高的真實(shí)性和可靠性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的受眾普遍具有較高的專業(yè)性。針對(duì)傳統(tǒng)媒體來講，其體現(xiàn)出的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，包括以下幾點(diǎn)。1.2.1信息生產(chǎn)及加工。從傳統(tǒng)媒體運(yùn)行角度來講，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)信息的大批量生產(chǎn)。新媒體中絕大部分的信息來源于對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的復(fù)制，說明其依然對(duì)傳統(tǒng)媒體具有較高的依賴性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在傳遞信息過程中，往往會(huì)嚴(yán)格按照一定的程序進(jìn)行處理，具有較高的嚴(yán)謹(jǐn)性，尤其在新聞報(bào)道時(shí)，往往會(huì)投入大量人力、物力等，展開深度、全面的采訪工作，以保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、全面性和深刻性。[2]此外，在信息加工方面，也具備較強(qiáng)的能力，能夠保證新聞報(bào)道具有較高的深度和廣度。1.2.2人才及工作機(jī)制。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，往往要建立一支專業(yè)性強(qiáng)的工作隊(duì)伍，在新聞報(bào)道過程中所傳遞的信息既要保證真實(shí)可靠性，又要傳遞社會(huì)中主流價(jià)值觀念和理念，以便在社會(huì)輿論中起到正向的引導(dǎo)作用，這使得傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道能夠在社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生較大的影響力。[3]此外，在傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期發(fā)展中，已經(jīng)形成了相對(duì)完善且成熟的工作機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體新聞理念及其運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)提供了強(qiáng)有力的支持，從而能夠在信息傳播中保證傳統(tǒng)媒體獲得更加理想化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。[4]1.2.3品牌影響力。傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，使得其在媒體市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額，并形成了固定的用戶群，對(duì)這些人的思想行為、價(jià)值觀念等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。當(dāng)前，我國(guó)部分傳統(tǒng)媒體既對(duì)我國(guó)人民產(chǎn)生了較大的影響，又對(duì)世界各國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，這意味著傳統(tǒng)媒體在品牌影響力方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。[5]

2.新媒體的基本內(nèi)容概述

2.1新媒體簡(jiǎn)介

結(jié)合當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r而言，關(guān)于新媒體的定義并沒有在理論上予以明確，但可以從以下方面進(jìn)行理解：一是基于動(dòng)態(tài)角度而言，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展的新形勢(shì)下，新媒體內(nèi)容、形式等，不斷發(fā)生變化，其定義屬于相對(duì)概念。二是基于技術(shù)角度而言，新媒體屬于新技術(shù)快速發(fā)展且普及應(yīng)用的一種新型產(chǎn)物，主要是通過電腦、智能手機(jī)、移動(dòng)數(shù)字電視機(jī)等移動(dòng)終端而形成的傳播平臺(tái)，在新媒體傳播中所使用的技術(shù)手段也屬于新型科學(xué)技術(shù)手段的范疇。三是基于交互性角度而言，新媒體具有顯著的互動(dòng)性和主動(dòng)性特征，受眾在新媒體環(huán)境中，可以依托互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等實(shí)現(xiàn)信息共享和快速傳遞，并且可以進(jìn)行信息互動(dòng)，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最為突出的一個(gè)特征，也是兩者之間最主要的區(qū)別。根據(jù)上述內(nèi)容，在新媒體定義方面，可以進(jìn)行如下總結(jié)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，它涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字期刊雜志等。它是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。同時(shí)利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。[6]

2.2新媒體的特點(diǎn)、影響力及傳播力

如前所述，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的數(shù)字化媒體，是一個(gè)不斷變化的概念，在實(shí)踐中表現(xiàn)出諸多顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生了相對(duì)廣泛的影響力，具體如下。2.2.1新媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)主要涵括以下幾點(diǎn)：一是全球化特點(diǎn)。其全球化特點(diǎn)主要體現(xiàn)在信息采集實(shí)現(xiàn)了全球化，管理運(yùn)營(yíng)全球化，所產(chǎn)生的影響也實(shí)現(xiàn)了全球化，對(duì)世界任何接入網(wǎng)絡(luò)的民眾而言，只要新媒體平臺(tái)上一發(fā)布相關(guān)信息，即可在同一時(shí)間內(nèi)接收到。正因新媒體具有全球化的特點(diǎn)，使得人們可以基于新媒體實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地暢聊。[7]二是虛擬性特點(diǎn)。在新媒體發(fā)展應(yīng)用過程中，在現(xiàn)代化技術(shù)手段的應(yīng)用支持下，可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行虛擬場(chǎng)景的建構(gòu)，在此虛擬場(chǎng)景中，人們可以不受任何拘束地進(jìn)行交往，并展示自我。[8]三是互動(dòng)性特征。在新媒體信息傳播過程中，信息傳播者可與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，使得傳統(tǒng)媒體中信息單向傳播模式得以突破，受眾不僅可以接收新媒體傳播的信息，還可以通過微信、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，而這是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。四是開放性特征。新媒體是一種全面開放的信息平臺(tái)，受眾不僅可以結(jié)合自身的需求和興趣愛好等，隨意選擇相關(guān)信息進(jìn)行閱讀，還可以在新媒體上進(jìn)行信息交流，使得受眾之間的信息交流打破了地域、文化等限制，極大地便利了受眾的學(xué)習(xí)、工作和交流。五是傳播形態(tài)多樣化特征。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在信息傳播方面具有多樣化的特征，打破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的單一性，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的圖文聲一體化，具體是將文字、圖像、聲音等有機(jī)融合在一起，使得新媒體在傳播形態(tài)方面具有顯著的多樣性特征。[9]不僅如此，新媒體將各類接收終端、各類傳輸渠道和各類信息形態(tài)整合在一起，保證用戶在世界任何接入網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域，通過任何類型的終端都可以進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。2.2.2影響力和傳播力。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。其主要技術(shù)特點(diǎn)是通過互聯(lián)網(wǎng)連接受眾，傳播信息。而傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等，都屬于傳統(tǒng)媒體。通過其技術(shù)特點(diǎn)和技術(shù)構(gòu)架可以明顯地看出新媒體在信息傳播方面具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。從新聞角度來說，一方面是其信息內(nèi)容量大、發(fā)布更新速度快、展現(xiàn)形式豐富，受眾的自我選擇性、自控性更強(qiáng)；另一方面是互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有高度的開放性，作為普通大眾來說，既可以發(fā)表自己的看法、意愿，也可以針對(duì)問題提出相關(guān)訴求，這極大地突出了受眾的主體地位，這使得傳統(tǒng)媒體受眾大量地流向了新媒體。即新媒體信息傳播打破了時(shí)空的限制，使得信息更具時(shí)效性，且可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，進(jìn)行更加廣泛的傳播。同時(shí)，基于傳播主體角度而言，從傳統(tǒng)的大新聞機(jī)構(gòu)和有話語(yǔ)權(quán)的名人，變成了每一個(gè)人都有話語(yǔ)權(quán)的可能，在此背景下，各類新聞內(nèi)容的分析與對(duì)比，都需要具備足夠的吸引力，才能博得觀眾的眼球。[10]此外，在報(bào)道及時(shí)性、傳播迅速等方面，新媒體已經(jīng)展現(xiàn)出獨(dú)特的影響力和傳播力?？偠灾碌募夹g(shù)使得新聞機(jī)構(gòu)更加關(guān)注和重視受眾的真實(shí)需求，從收視率到點(diǎn)擊率，人們從被動(dòng)地選擇到主動(dòng)地挑選，具有更大的空間，使得新聞媒體被迫要貼近社會(huì)特點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。尤其在現(xiàn)代科技發(fā)展應(yīng)用的支持下，人們獲得了更多的話語(yǔ)權(quán)，獲得了更多的信息，這是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使得這些變成了可能。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的制約因素分析

3.1關(guān)于從業(yè)人員專業(yè)和意識(shí)欠缺的問題

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，媒體行業(yè)得以迅速發(fā)展。新興媒體在發(fā)展過程中更受人們的喜愛和關(guān)注，傳統(tǒng)媒體則面臨著受眾減少、收視率下降等局面。針對(duì)在發(fā)展中存在的問題，媒體工作人員應(yīng)根據(jù)問題采取措施，注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。但媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體或者傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性以及兩者融合意識(shí)仍然比較缺乏，直接影響了兩者間的融合進(jìn)程。

3.2關(guān)于融合的途徑及形式的問題

在當(dāng)下媒體行業(yè)快速發(fā)展階段，如何進(jìn)行媒體融合是值得很多媒體從業(yè)人員研究和關(guān)注的問題。現(xiàn)在，很多媒體機(jī)構(gòu)表面稱已將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，但兩者融合得并不徹底。

4.新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體市場(chǎng)改革力度的不斷加大，傳統(tǒng)媒體也在逐漸發(fā)生變化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是適應(yīng)新時(shí)代潮流的必然趨勢(shì)。實(shí)施新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展要把握好改革方向，同時(shí)，在發(fā)展過程中一定要嚴(yán)格規(guī)范管理，發(fā)揮創(chuàng)新精神。為了在融合發(fā)展過程中更好地讓新舊媒體順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展步伐，可以從內(nèi)容、資源、渠道、市場(chǎng)等方向著手，從而實(shí)現(xiàn)兩者間共同進(jìn)步。在融合發(fā)展過程中，還需要注意內(nèi)容的有效性、準(zhǔn)確性、真實(shí)可靠性等，善于結(jié)合利用新舊媒體本身具有的優(yōu)勢(shì)，合理應(yīng)用新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的用戶資源等來助力新舊媒體的融合發(fā)展。同時(shí)，要充分發(fā)揮新媒體的交互性，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的信息來源，從而使得權(quán)威信息的利用率更高。

5.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合途徑分析

如前所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，并憑借互動(dòng)、開放等優(yōu)勢(shì)，迅速在媒體市場(chǎng)占據(jù)了較大份額，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展效果難以達(dá)到理想目標(biāo)。在此背景下，為推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)注重新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合，具體可以從傳播途徑、內(nèi)容、市場(chǎng)三方面來探尋融合途徑。

5.1以傳播途徑為抓手，促進(jìn)融合發(fā)展

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，在發(fā)展中都要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，才能保證信息傳播更加及時(shí)、更全面、更準(zhǔn)確。尤其是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，應(yīng)積極構(gòu)建新型媒體形態(tài)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。具體來說，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)發(fā)展中，應(yīng)注重新的媒體技術(shù)的合理使用，以此加快傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)向新媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變，在此基礎(chǔ)上，才能有效改變傳統(tǒng)媒體中心信息傳播方式，以此形成多樣化的信息傳播機(jī)制，并可以給傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展提供契機(jī)，進(jìn)而使得傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。[11]此外，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在信息傳播方面應(yīng)關(guān)注一些新的傳播技術(shù)的合理使用，如音頻技術(shù)、視頻技術(shù)等，以此豐富信息傳播形式，并有效提高信息傳播質(zhì)量。[12]但在實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，還要積極創(chuàng)新，突破當(dāng)前傳統(tǒng)觀念及體制的限制，同時(shí)注重高科技人才引進(jìn)，為媒體融合發(fā)展提供人才支持，為新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合發(fā)展取得理想效果奠定良好的基礎(chǔ)。例如：作為報(bào)刊類的傳統(tǒng)媒體來講，應(yīng)當(dāng)在一些熱門的社交平臺(tái)，建立自身的公眾賬號(hào)，如貼吧、微信、微博等，也可以打造自身的移動(dòng)端App應(yīng)用，提高自身在網(wǎng)絡(luò)媒體信息服務(wù)方面的專業(yè)性。

5.2以內(nèi)容為著力點(diǎn)，促進(jìn)融合發(fā)展

無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展中都要不斷拓展信息源，才能在信息傳播方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在內(nèi)容采集、節(jié)目制作及信息發(fā)布等相關(guān)方面，應(yīng)建構(gòu)綜合性傳播平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)信息共享，這樣可使得傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)相互借鑒和補(bǔ)充。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在信息傳播方面，要保證信息內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，這要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重采編、報(bào)道及專業(yè)能力等優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介、不同區(qū)域的信息整合，以實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的增值，并保證信息可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的支持下實(shí)現(xiàn)大范圍地實(shí)時(shí)采集和傳播。例如：基于互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上與受眾進(jìn)行各種類型的互動(dòng)，一起評(píng)論新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象，并將一些有價(jià)值、有意義的評(píng)論在平臺(tái)上進(jìn)行公布，使傳統(tǒng)媒體能借助網(wǎng)絡(luò)新媒體“活”起來。除此之外，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容挖掘方面，應(yīng)注重自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，有針對(duì)性地開發(fā)受眾喜聞樂見的節(jié)目，以此增加用戶的認(rèn)可度，形成固定的用戶群，支撐傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展。對(duì)新媒體而言，應(yīng)在信息內(nèi)容采集方面，改變單純復(fù)制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的做法，不斷加大投入力度，以增加新媒體內(nèi)容的原創(chuàng)性，并在形式、內(nèi)容等方面為融合發(fā)展提供助力，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

5.3以市場(chǎng)為發(fā)力點(diǎn)，促進(jìn)融合發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)始終遵循自愿平等、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等原則，簡(jiǎn)單來說，既要對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，又要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約、風(fēng)險(xiǎn)降低等目標(biāo)，以推動(dòng)新市場(chǎng)拓展，進(jìn)而保證新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展取得更加理想的綜合效益，最終有利于傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高。[13]與此同時(shí)，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都要加快創(chuàng)新發(fā)展，以滿足不同受眾的真實(shí)需求為落腳點(diǎn)，既要考慮受眾的當(dāng)前需求，又要充分考慮受眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)需求，在市場(chǎng)拓展方面有效激發(fā)其動(dòng)力，這樣才能為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)條件。例如：對(duì)信息的選題、策劃，應(yīng)掌握受眾的關(guān)注傾向，然后用自身獨(dú)特的視角去判斷新聞信息價(jià)值，一方面既要照顧到受眾的關(guān)注傾向。另一方面還一定要避免人云亦云，創(chuàng)新性地發(fā)掘新聞信息內(nèi)容，這樣才會(huì)贏得受眾的關(guān)注。除此之外，在市場(chǎng)拓展方面，既要注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展，又要注重國(guó)外市場(chǎng)的拓展，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展過程中，應(yīng)加快改革步伐，以滿足市場(chǎng)的多元化需求，建設(shè)具有競(jìng)爭(zhēng)力且綜合實(shí)力強(qiáng)的現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)，以增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。不僅如此，在我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展過程中，還要與時(shí)俱進(jìn)地革新觀念，不斷優(yōu)化調(diào)整和完善營(yíng)銷策略，進(jìn)一步加強(qiáng)海外媒體宣傳的同時(shí)，引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型高素質(zhì)媒體人才，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。[14-15]

6結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)代科技和媒體行業(yè)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體得以可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。因此，媒體行業(yè)人員應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)等具有一個(gè)深刻且全面的認(rèn)識(shí)，并從傳播途徑、內(nèi)容、市場(chǎng)等方面探尋有效措施來推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，促進(jìn)媒體行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得更加理想的發(fā)展，滿足公眾的基本需求。

作者:劉之涵 單位:湖南師范大學(xué)