網(wǎng)絡(luò)短視頻規(guī)則下導(dǎo)向正確淺析

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【內(nèi)容提要】在新興媒體（包括新媒體和自媒體）輿論工作中始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性原則的根本要求，也是檢驗(yàn)其社會(huì)效益如何的一個(gè)重要考量。本文以當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻問(wèn)題為視角，通過(guò)對(duì)新興媒體輿論工作必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向問(wèn)題的梳理，查找網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域存在的問(wèn)題，進(jìn)行原因分析，并提出要以強(qiáng)化短視頻內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)、管理制度創(chuàng)新、精湛制作、提升用戶(hù)素質(zhì)，確保導(dǎo)向正確的四項(xiàng)對(duì)策措施，從而為共建共享網(wǎng)絡(luò)清朗空間貢獻(xiàn)積極力量。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)短視頻正確導(dǎo)向?qū)Σ叽胧?/p>

黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的就是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦斜仨殘?jiān)持正確輿論導(dǎo)向問(wèn)題，所發(fā)表的一系列重要講話，高揚(yáng)馬克思主義新聞?dòng)^旗幟，鄭重重申新聞?shì)浾摴ぷ鞯狞h性原則，從根本上保證了我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K“牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持以正面宣傳為主”。這一重要論述為堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_政治方向提供了明確指導(dǎo)原則。總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，展望實(shí)現(xiàn)黨的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，面對(duì)世界百年未有之大變局，如何結(jié)合新的實(shí)際，深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊幌盗兄匾撌鼍瘢Υ_保包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴ぷ骱托麄魉枷牍ぷ髡_導(dǎo)向，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

一、在新興媒體輿論工作中始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向的極端重要性

在日益復(fù)雜嚴(yán)峻的新的國(guó)際形勢(shì)下，以互聯(lián)網(wǎng)為重要載體的新聞媒體，其新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?dǎo)向問(wèn)題顯得日益突出?；ヂ?lián)網(wǎng)條件下，新聞?shì)浾摴ぷ髟鯓硬拍苁冀K堅(jiān)持其一貫的黨性原則，成為黨管新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氁J(rèn)真解決的重大現(xiàn)實(shí)課題。針對(duì)于此，黨中央和習(xí)近平總書(shū)記高瞻遠(yuǎn)矚，及時(shí)應(yīng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的復(fù)雜形勢(shì)和嚴(yán)峻的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境，作出把航定向的一系列重大決策部署，指明了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_方向。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，對(duì)新形勢(shì)下總體新聞?shì)浾摴ぷ魅绾胃吲e旗幟、堅(jiān)持黨性原則和始終確保正確導(dǎo)向問(wèn)題作了深入論述，講話高屋建瓴，切中肯綮，深刻回答了什么是新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_導(dǎo)向，以及如何始終堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_導(dǎo)向問(wèn)題。特別是明確回答了“新媒體也要講導(dǎo)向”的問(wèn)題。而且這一“導(dǎo)向”論經(jīng)過(guò)黨的十八大、十九大近十年來(lái)的新聞?shì)浾摴ぷ鲗?shí)踐，已經(jīng)充分證明這是一條顛撲不破的真理。新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K堅(jiān)持“講導(dǎo)向”，是我們黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?yōu)良傳統(tǒng)，是是否堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性原則的試金石。相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，由于其載體功能的繁復(fù)與目前管理技術(shù)的難以企及，對(duì)其“講導(dǎo)向”，堅(jiān)持導(dǎo)向正確，就更加艱巨，把控的方式也會(huì)困難得多。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)是“講導(dǎo)向”的一個(gè)重要陣地，為此有的學(xué)者提出，要“以斗爭(zhēng)精神推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作守正創(chuàng)新”。我們黨能否成功地占據(jù)和堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)這塊空前巨大、領(lǐng)域?qū)拸V的輿論陣地，是對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膰?yán)峻考驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，其海量的信息對(duì)網(wǎng)民造成巨大的沖擊，信息本身也魚(yú)龍混雜、良莠不齊，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的輿論把控造成了前所未有的挑戰(zhàn)。同時(shí)，由于網(wǎng)民成為網(wǎng)上發(fā)聲的主體之一，對(duì)保持網(wǎng)絡(luò)的“清朗空間”造成了巨大的壓力。從目前網(wǎng)民數(shù)量上看，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億，較之2020年增長(zhǎng)了2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)71.6%，我國(guó)已成為全球最為龐大的名副其實(shí)的數(shù)字社會(huì)。而在網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)短視頻又成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)民的最普遍的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目形式之一。2022年2月25日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)。我國(guó)短視頻用戶(hù)達(dá)8.73億，用戶(hù)年均每天花兩小時(shí)看短視頻。面對(duì)這兩組數(shù)據(jù)，且不論短視頻節(jié)目質(zhì)量如何，存在多少監(jiān)管不到位的死角，以及有多少不良短視頻如何危害社會(huì)等現(xiàn)象，單是如此大規(guī)模的受眾群體，如何做好確保導(dǎo)向正確這篇大文章即可知，做好其輿論導(dǎo)向工作具有極端重要性。

二、正確認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)短視頻的功能、社會(huì)效益及其內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)

在碎片化信息傳播的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻以其兼有視聽(tīng)功能、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)而受到網(wǎng)民的普遍青睞。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)短視頻的類(lèi)型劃分各有不同，有的將抖音上最容易上熱門(mén)推薦的短視頻類(lèi)型劃分為6類(lèi)，包括：搞笑類(lèi)、顏值類(lèi)、化妝裝扮類(lèi)、特殊才藝類(lèi)、治愈類(lèi)、正能量類(lèi)。有的將短視頻類(lèi)劃分為8類(lèi)，包括：搞笑、美食分享、顏值、勵(lì)志、明星、美容美妝、旅行旅游、音樂(lè)唱歌。還有的將短視頻類(lèi)型細(xì)分為23類(lèi)，包括：搞笑、明星、美食、時(shí)尚、美妝、街坊、旅游、娛樂(lè)、生活、資訊、親子、知識(shí)、游戲、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、勵(lì)志、萌寵、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、動(dòng)漫、科技、健康，故事類(lèi)等等。顯而易見(jiàn)，最后一種分類(lèi)在內(nèi)容上包括更多，基本上覆蓋了目前網(wǎng)絡(luò)短視頻的絕大部分內(nèi)容。在以上三種劃分的短視頻中，搞笑類(lèi)是當(dāng)前在抖音上最廣泛流行的短視頻形式之一。再比如，化妝教學(xué)視頻也是抖音上較為火熱的一類(lèi)視頻。在這一大類(lèi)中，正能量類(lèi)短視頻之所以能夠贏得用戶(hù)的認(rèn)可，最主要的原因在于價(jià)值觀的打造上，其所展示出的一些價(jià)值觀往往容易引發(fā)一部分人的共鳴，直戳痛點(diǎn)。如“雞湯哥”的短視頻即屬此類(lèi)。較之于劃分為6種或8種類(lèi)型的短視頻，被劃分為23種類(lèi)型的短視頻，除了具有以上一些展示特點(diǎn)與社會(huì)效益之外，類(lèi)似資訊、知識(shí)、財(cái)經(jīng)、科技等的短視頻則更具有知識(shí)性、經(jīng)濟(jì)性、科技性信息的特點(diǎn)，帶給受眾的是對(duì)不同知識(shí)點(diǎn)信息資訊需求的不同感受，較之于“搞笑類(lèi)”短視頻則更有功利性、信息采用直接性的特點(diǎn)，可視為短視頻中高端的視頻享受，從中可以看出不同受眾對(duì)短視頻的不同需求。當(dāng)然，在短視頻的消費(fèi)中也含有泛娛樂(lè)化、低俗媚俗庸俗甚至專(zhuān)門(mén)獵取低級(jí)趣味的傾向。對(duì)于短視頻的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，需要制作更多優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目以更好地滿(mǎn)足受眾精神需求。對(duì)于短視頻廣大受眾來(lái)說(shuō)，則需要學(xué)會(huì)一定的拒絕“即時(shí)滿(mǎn)足”，以不斷提升其整體審美觀賞能力，從而更多地代之以能夠抵達(dá)思想深度和價(jià)值追求的“延遲滿(mǎn)足”。清朗網(wǎng)絡(luò)短視頻空間，必然要求建立完善對(duì)其內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)發(fā)布2019年版的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《細(xì)則》），還是2021年對(duì)該《細(xì)則》的修訂，都在對(duì)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容管理的法制化、制度化建設(shè)進(jìn)程中具有里程碑的意義。該《細(xì)則》主要包括網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核基本標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核具體細(xì)則：《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第十六條所列10條標(biāo)準(zhǔn)；《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》第四章第七、八、九、十、十一、十二條所列94條標(biāo)準(zhǔn)。該《細(xì)則》規(guī)定，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核基本標(biāo)準(zhǔn)，短視頻節(jié)目及其標(biāo)題、名稱(chēng)、評(píng)論、彈幕、表情包等，其語(yǔ)言、表演、字幕、畫(huà)面、音樂(lè)、音效中不得出現(xiàn)諸如：危害中國(guó)特色社會(huì)主義制度的內(nèi)容、分裂國(guó)家的內(nèi)容、損害國(guó)家形象的內(nèi)容，破壞社會(huì)主義穩(wěn)定的內(nèi)容、損害民族與地域團(tuán)結(jié)的內(nèi)容、違背國(guó)家宗教政策的內(nèi)容，傳播恐怖主義的內(nèi)容、歪曲貶低民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的內(nèi)容，美化反面和負(fù)面人物形象的內(nèi)容，宣揚(yáng)封建迷信、違背科學(xué)精神的內(nèi)容，宣揚(yáng)不良、消極頹廢的人生觀、世界觀和價(jià)值觀的內(nèi)容，渲染暴力血腥、展示丑惡行為和驚悚情景的內(nèi)容，展示淫穢色情、渲染庸俗低級(jí)趣味、宣傳不健康的非主流的婚戀觀的內(nèi)容，侮辱、誹謗、貶損、惡搞他人的內(nèi)容，有悖于社會(huì)公德、格調(diào)低俗庸俗、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重的內(nèi)容，不利于未成年人健康成長(zhǎng)的內(nèi)容等，以及其他違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定、社會(huì)道德規(guī)范的內(nèi)容。從以上所選列網(wǎng)絡(luò)短視頻禁止的二十一類(lèi)具體內(nèi)容看，《細(xì)則》對(duì)短視頻內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了政治、法治、文化、社會(huì)、道德等意識(shí)形態(tài)與上層建筑的方方面面，涵蓋了目前網(wǎng)絡(luò)短視頻題材所涉及到的全部主要內(nèi)容，而且大大提高了對(duì)短視頻內(nèi)容審核的力度，使之有規(guī)可依?！都?xì)則》出臺(tái)對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的有效管控和綜合治理發(fā)揮了重要作用。實(shí)踐證明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域存在問(wèn)題的治理，必須“破”“立”結(jié)合，“立”是關(guān)鍵。建立內(nèi)容審查機(jī)制，是確保網(wǎng)絡(luò)短視頻導(dǎo)向正確的重要保障，必須不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索規(guī)律，使短視頻規(guī)則挺在其創(chuàng)作發(fā)布之前，成為治理其亂象的一把利劍。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目存在的問(wèn)題、原因分析及對(duì)策措施

（一）存在的問(wèn)題

2022年，中央網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門(mén)將圍繞網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻領(lǐng)域亂象、網(wǎng)絡(luò)謠言等十方面重點(diǎn)任務(wù)集中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域亂象，青少年的家長(zhǎng)、家庭和社會(huì)反應(yīng)強(qiáng)烈。網(wǎng)友四哥表示：“嚴(yán)加治理，必須!已經(jīng)嚴(yán)重影響到年輕人的價(jià)值觀”。網(wǎng)友飛費(fèi)雷德?lián)P表示：“特別是要嚴(yán)重打擊網(wǎng)絡(luò)黃賭毒和網(wǎng)絡(luò)詐騙”。網(wǎng)友青山晨照26087146表示：“網(wǎng)絡(luò)摧毀民眾三觀不可想象，凈化網(wǎng)絡(luò)刻不容緩，清網(wǎng)永遠(yuǎn)在路上，國(guó)家應(yīng)出重拳打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪”。網(wǎng)友未來(lái)展望表示：“線上的風(fēng)吹得比線下快，比線下更無(wú)孔不入，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，更應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)管”。網(wǎng)友智者聞多識(shí)廣表示：“營(yíng)造健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境確實(shí)迫在眉睫，減少網(wǎng)絡(luò)毒瘤對(duì)青少年的影響”。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)短視頻的治理勢(shì)在必行，任務(wù)長(zhǎng)期而艱巨。其存在的主要問(wèn)題涉及到以下幾類(lèi)。1.某些新媒體企業(yè)，其作為企業(yè)行為，為追求用戶(hù)流量，在利益驅(qū)動(dòng)下不惜犧牲短視頻應(yīng)有的正能量及質(zhì)量，致使數(shù)量龐大的低俗媚俗短視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，有的甚至成為網(wǎng)絡(luò)毒害品，造成短視頻領(lǐng)域的亂象叢生。2.網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)布新聞?lì)惞?jié)目，根本做不到堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，而是以追求博網(wǎng)民的眼球，正如有的學(xué)者指出的那樣，“現(xiàn)在的圖像傳播，遵循的是以平臺(tái)為中心的算法邏輯，通過(guò)營(yíng)造沉浸式傳播場(chǎng)景吸引受眾沉浸在一個(gè)又一個(gè)視頻中……”有的惡意截取畫(huà)面圖像，使所播出的短視頻新聞造成嚴(yán)重失實(shí)，比如短視頻類(lèi)的抖音，本身沒(méi)有資質(zhì)卻發(fā)布新聞短視頻，而所發(fā)新聞短視頻反映的事實(shí)很不全面，甚至斷章取義或與事實(shí)相反，極易在播出后造成不良的社會(huì)影響，且往往受不到或很少受到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審查的攔截，直至正面新聞出來(lái)，則情況才出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，這就加大了地方的行政執(zhí)法成本。近時(shí)期以來(lái)，隨著《細(xì)則》的深入實(shí)施，此類(lèi)隨意發(fā)布新聞消息的短視頻節(jié)目開(kāi)始收縮，但還有一些頑瘴痼疾久治難愈，如網(wǎng)絡(luò)謠言、流量造假、網(wǎng)絡(luò)水軍等，仍有滯后復(fù)發(fā)、反彈回潮的隱患。3.缺乏真實(shí)性的網(wǎng)絡(luò)短視頻，其造成的負(fù)面影響不容小覷。即如有的帶貨直播完全不顧銷(xiāo)售信譽(yù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量夸大其詞；有的將某些藥品吹噓成無(wú)病不治的神藥。還有的短視頻內(nèi)容空洞無(wú)物，完全靠嘩眾取寵來(lái)吸粉，損害了消費(fèi)者的利益。4.嘲笑貧困、笑貧不笑娼、炫富等類(lèi)短視頻顛倒是非，優(yōu)良社會(huì)道德滑坡缺位，對(duì)社會(huì)道德規(guī)范和公序良俗產(chǎn)生較大的腐蝕作用，對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀和精神面貌造成嚴(yán)重扭曲。

（二）原因分析

形成上述問(wèn)題的原因是多方面的，最主要的是網(wǎng)絡(luò)治理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的問(wèn)題并不是孤立的，之所以出現(xiàn)上述問(wèn)題，根本在于我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其治理規(guī)律的認(rèn)識(shí)仍在不斷探索之中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)雙刃劍，如何克服其不利的一面，解決運(yùn)行監(jiān)管和技術(shù)監(jiān)控薄弱的問(wèn)題，仍將是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。這也反映出我們對(duì)短視頻的規(guī)律還缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，如何能夠在堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性原則的根本前提下，切實(shí)把短視頻節(jié)目的輿論導(dǎo)向問(wèn)題解決好，是擺在輿論思想工作戰(zhàn)線的一項(xiàng)重要而艱巨的任務(wù)。我們要自覺(jué)地把自媒體的輿論工作完全納入黨管媒體工作中，對(duì)自媒體的監(jiān)管和發(fā)揮正能量的要求尚有大量工作要做。因?yàn)樽悦襟w要同時(shí)傳遞非規(guī)范性信息和存在可信度低等問(wèn)題，以及其具有個(gè)性化、碎片化等特點(diǎn)，故強(qiáng)調(diào)確保其導(dǎo)向正確是十分必要和十分迫切的。

（三）對(duì)策措施

一是要以強(qiáng)化短視頻內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)確保導(dǎo)向正確。較之于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容構(gòu)成中，除了有的真正屬于網(wǎng)絡(luò)文藝范疇之外，絕大部分都?xì)w屬于廣義的網(wǎng)絡(luò)文化的范疇。近日，國(guó)家新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2022年優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工作評(píng)選工作的通知》，這一《通知》精神顯然遠(yuǎn)不限于布置一項(xiàng)評(píng)選工作，而是以此為契機(jī)，集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，特別是現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的正確導(dǎo)向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作導(dǎo)向同樣具有啟發(fā)意義。網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作較之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，涉及的內(nèi)容更為龐雜。目前，除了平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)違法違規(guī)違反公序良俗的短視頻的處罰和監(jiān)管外，更為基礎(chǔ)性的大量工作是要對(duì)短視頻創(chuàng)作進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)其創(chuàng)作提供反映時(shí)代精神和文化力量的導(dǎo)向。應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)短視頻正以不可遏制的速度成為廣大網(wǎng)民的快餐文化產(chǎn)品，而且其富有文化精神和正能量的短視頻越來(lái)越受到年輕網(wǎng)民的推崇，成為青年網(wǎng)民緩解各種壓力的一個(gè)“減壓閥”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻亂象的存在，在嚴(yán)厲打擊其中的違法違規(guī)短視頻的同時(shí)，對(duì)大量與公序良俗相悖的短視頻，主要是做好對(duì)用戶(hù)的教育引導(dǎo)和對(duì)相應(yīng)作品的優(yōu)劣評(píng)論工作。當(dāng)然，對(duì)其中嚴(yán)重低俗者應(yīng)該封號(hào)的，必須要封。必須把網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)提上有關(guān)部門(mén)的重要議事日程，要為短視頻提供“量身定制”的創(chuàng)作導(dǎo)向或指南。一方面是關(guān)于短視頻創(chuàng)作內(nèi)容建設(shè)問(wèn)題。針對(duì)目前多達(dá)數(shù)十種的短視頻類(lèi)型以及低門(mén)檻注冊(cè)用戶(hù)情況，要在用戶(hù)對(duì)象分眾的基礎(chǔ)上，多鼓勵(lì)傳播弘揚(yáng)正能量的短視頻創(chuàng)作，鼓勵(lì)平臺(tái)多組織評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，鞏固正能量短視頻陣地。對(duì)娛樂(lè)類(lèi)搞笑類(lèi)的短視頻則要在內(nèi)容創(chuàng)作上引導(dǎo)其不向泛娛樂(lè)化方向發(fā)展。對(duì)低俗、媚俗、庸俗的短視頻，則要敢亮批評(píng)之劍，加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)短視頻經(jīng)常性的點(diǎn)評(píng)工作，以增強(qiáng)網(wǎng)民分辨優(yōu)劣短視頻的意識(shí)和能力。要適應(yīng)當(dāng)下短視頻用戶(hù)普遍持有的“玩”的心態(tài)，引導(dǎo)短視頻的娛樂(lè)功能要保持在合理的區(qū)間，不能太過(guò)泛化，避免導(dǎo)致用戶(hù)和受眾一定程度上的精神空虛。網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容建設(shè)，重在一個(gè)“建”字，要努力營(yíng)造一個(gè)廣大用戶(hù)和網(wǎng)民能夠從短視頻觀賞中汲取精神力量的網(wǎng)絡(luò)空間。另一方面，加強(qiáng)短視頻平臺(tái)建設(shè)也是關(guān)鍵之一，與內(nèi)容建設(shè)同等重要。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，使其領(lǐng)導(dǎo)決策權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義新聞?dòng)^的人的手中，使他們能夠堅(jiān)定自覺(jué)地用黨性原則武裝自己，指導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)工作實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)要發(fā)揮獎(jiǎng)優(yōu)懲劣、弘揚(yáng)正氣的主導(dǎo)作用，努力凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，有意識(shí)地打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)氛圍，寓教于樂(lè)，德潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)。二是要以強(qiáng)化短視頻管理制度創(chuàng)新確保導(dǎo)向正確。按照《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》的規(guī)定，強(qiáng)化對(duì)管網(wǎng)用網(wǎng)的法律責(zé)任，是確保網(wǎng)絡(luò)安全的根本前提。為了營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)短視頻的積極社會(huì)作用，針對(duì)當(dāng)下短視頻亂象，要以國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)《細(xì)則》等行業(yè)規(guī)章制度為指導(dǎo)，圍繞解決短視頻內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)、用戶(hù)履行法律責(zé)任社會(huì)責(zé)任創(chuàng)作責(zé)任、完善平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制等方面的問(wèn)題，不斷強(qiáng)化制度創(chuàng)新，使短視頻平臺(tái)成為傳播正能量的社會(huì)教育宏大課堂。要在總結(jié)階段性整治短視頻亂象經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，亟待出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作文明公約、網(wǎng)絡(luò)短視頻作品創(chuàng)作指南、網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播正能量作品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、新聞網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)布準(zhǔn)入資格等行政規(guī)章和業(yè)務(wù)指導(dǎo)性文件，以此規(guī)范用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作和發(fā)布行為，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻亂象治理的規(guī)范化制度化法制化水平。要將那些被實(shí)踐證明是行之有效的行業(yè)規(guī)章制度，通過(guò)立法固定下來(lái)，上升為相應(yīng)的法律法規(guī)，以求從根本上建立起網(wǎng)絡(luò)短視頻管理和有利于其健康發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。三是要以強(qiáng)化短視頻精湛制作確保導(dǎo)向正確。確保短視頻導(dǎo)向正確涉及很多因素，除了上述舉措之外，還亟須強(qiáng)化短視頻精湛制作這一重要環(huán)節(jié)。必須把握好內(nèi)容正確無(wú)害與表現(xiàn)形式完美（盡可能完美）之間統(tǒng)一的關(guān)系。即使是主題和題材正確有益的正能量短視頻作品，也要講究標(biāo)題、畫(huà)面、配音、字幕使用、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面截取等等方面的設(shè)計(jì)制作，做到精美但不唯美；標(biāo)題制作“不嚇人”“不騙人”，標(biāo)題與內(nèi)容相一致；表現(xiàn)形式與手法通俗但不俗氣，不粗制濫造；畫(huà)面簡(jiǎn)潔但不移花接木；文風(fēng)要簡(jiǎn)潔明快，實(shí)事求是。從深層次而言，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)短視頻的精湛制作，首先要觀念正確，追求新穎但不故弄玄虛?？偟膶?dǎo)向是不能以“頻”（視頻）害義。其次，無(wú)論反應(yīng)何種情況的短視頻，如果是新聞?lì)惗桃曨l，則“五個(gè)W”基本構(gòu)成要素，即:誰(shuí)(Who)，說(shuō)了什么(Sayswhat)，通過(guò)什么渠道(InWhichChannel)，對(duì)誰(shuí)(ToWhom)，取得了什么效果(WithWhatEffect)，一個(gè)也不能少。再次，大量商業(yè)性的短視頻投放網(wǎng)絡(luò)，本身無(wú)可厚非。如果短視頻用戶(hù)能夠普遍奉行“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”的古訓(xùn)，即如帶貨直播等類(lèi)短視頻就能體現(xiàn)其良好商譽(yù)，贏得廣大消費(fèi)者和商機(jī)。對(duì)于那些欺詐成性且拒不改正的用戶(hù)，平臺(tái)則應(yīng)堅(jiān)決封號(hào)。在這方面新聞宣傳、市場(chǎng)監(jiān)督管理、文化市場(chǎng)執(zhí)法等部門(mén)都應(yīng)在對(duì)短視頻亂象的整治中找到自己的位置，發(fā)揮其應(yīng)有作用。最后，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶(hù)要有良好的文風(fēng)，要力求以自己良好的作品展示真善美，鞭撻假惡丑（這里的“丑”是美學(xué)意義上的丑惡現(xiàn)象，但以表面上“丑化”，甚至“自我丑化”的形式表現(xiàn)事物和人的內(nèi)在美，不能與這里所指的“丑”等同），即使是娛樂(lè)搞笑類(lèi)的短視頻作品亦概莫能外。四是要以強(qiáng)化提升短視頻用戶(hù)素質(zhì)確保導(dǎo)向正確。平臺(tái)作為短視頻上傳發(fā)布的載體，其引導(dǎo)作用對(duì)用戶(hù)的素質(zhì)提升具有重要影響，不同的平臺(tái)對(duì)用戶(hù)有不同的要求。平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不但要考慮經(jīng)濟(jì)效益，也要要求用戶(hù)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的素質(zhì)要求，要有一個(gè)基本的門(mén)檻設(shè)置。不但對(duì)專(zhuān)業(yè)性、知識(shí)性強(qiáng)的短視頻要有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)門(mén)檻設(shè)置，而且對(duì)于其他不同平臺(tái)，例如科技類(lèi)的，文化傳播類(lèi)的，搞笑休閑娛樂(lè)類(lèi)的，生活常識(shí)、保健、醫(yī)療等各種平臺(tái)都應(yīng)有對(duì)用戶(hù)的相應(yīng)的素質(zhì)要求。使用戶(hù)在各種平臺(tái)上發(fā)揮其正能量。好的短視頻作品是優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分，反過(guò)來(lái)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化能給短視頻作者素質(zhì)的提高帶來(lái)很大空間，并給予短視頻創(chuàng)作以正確的導(dǎo)向。對(duì)用戶(hù)政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)的培育和提高是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，在這方面宣傳思想文化部門(mén)和各類(lèi)平臺(tái)負(fù)有重要責(zé)任，并且能夠有相應(yīng)的規(guī)章制度正確引導(dǎo)用戶(hù)，這是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)所必須擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。要克服當(dāng)下平臺(tái)只重視經(jīng)濟(jì)效益，不重視社會(huì)效益的傾向。因此，注重提升用戶(hù)的各方面素質(zhì)是確保短視頻導(dǎo)向正確的重要途徑，必須要像重視提高短視頻質(zhì)量那樣重視提升短視頻用戶(hù)的全面素質(zhì)，為確保導(dǎo)向正確厚植素質(zhì)根基。綜上所述，要進(jìn)一步發(fā)揮好短視頻的正能量作用，不斷完善主管部門(mén)和平臺(tái)支持短視頻健康發(fā)展的體制機(jī)制，必須加強(qiáng)黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，必須深入貫徹國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)，必須實(shí)施好網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)《細(xì)則》。只有這樣才能有效整治網(wǎng)絡(luò)短視頻亂象，共建共享風(fēng)更清氣更正的清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

作者:馬林騫 單位:北京廣播電視臺(tái)融媒體中心策劃