簡析現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)差異

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1. 在消費(fèi)的具體活動上的對比

（1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動的個性化特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，市場把供給作為中心點(diǎn)，而消費(fèi)者的地位很容易被忽略掉，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因在于此時的信息具有極大的不對稱性，生產(chǎn)者在經(jīng)濟(jì)活動中居于有利地位。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，無論信息的數(shù)量還是質(zhì)量都呈幾何倍數(shù)的增長，信息中介在分工上越來越精細(xì)與專業(yè)化，從而使搜集信息所需的成本大幅度降低，所以在信息中介的有效影響下，消費(fèi)者能夠及時的獲取所需要的服務(wù)或者是商品，保護(hù)了消費(fèi)者的私人信息，并且是在得到消費(fèi)者允許的前提下才能把消費(fèi)者的私人信息出售給生產(chǎn)者，從而使消費(fèi)者直接獲益。還有，在網(wǎng)絡(luò)上，各類商品不是全部都需要付費(fèi)的，網(wǎng)絡(luò)中的一部分免費(fèi)軟件或者是共享軟件都可以為消費(fèi)者提供長期的無償使用，這就是體驗消費(fèi)的一種模式，所有這些方面都證明了只有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能更容易使消費(fèi)者在個性化領(lǐng)域內(nèi)的需求得到盡可能的滿足，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能夠真正使消費(fèi)者在主權(quán)領(lǐng)域內(nèi)至高無上的理念得到體現(xiàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動具有的技術(shù)限定的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種高技術(shù)的經(jīng)濟(jì)，這就使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在很大程度上呈現(xiàn)出技術(shù)這一項屬性，也就是說參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者必須具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的對比研究文／田安國與知識水平才能夠參與到消費(fèi)活動中來，從而把非技術(shù)占有的這一類消費(fèi)者拒于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)活動中。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，依靠市場的力量就能夠把消費(fèi)者與生產(chǎn)者緊密的聯(lián)系在一起，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，出去市場這一種因素外，出現(xiàn)的“數(shù)字鴻溝”這一因素也會直接影響消費(fèi)者，如果消費(fèi)者缺乏必要的技術(shù)和知識，就很難切實(shí)的參與到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動中來。

（3）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動具有的準(zhǔn)公共品的特

古典經(jīng)濟(jì)理論判定公共物品主要具有兩個特征，即消費(fèi)活動的非排他性與非對抗性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，存在于網(wǎng)絡(luò)中的各種各樣的信息都是可以被參與者自由消費(fèi)的，而且，在特定的空間與時間范圍內(nèi)，合理數(shù)量的消費(fèi)者的加入也不會對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動產(chǎn)生影響，這就是將合理數(shù)量的增加消費(fèi)者并不會對整個網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動產(chǎn)生影響。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動相比，其不同點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動的公共性質(zhì)的產(chǎn)品不是通過政府提供的，而是通過市場來進(jìn)行提供。從另外一個方面來說，因為受到技術(shù)和規(guī)模因素的影響，當(dāng)前消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動時，仍需支付一定量的成本，比如說上網(wǎng)產(chǎn)生的費(fèi)用等等。因此，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動有了準(zhǔn)公共性產(chǎn)品的特點(diǎn)。

（4）網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)和生產(chǎn)這兩個方面具有互補(bǔ)的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，消費(fèi)和生產(chǎn)往往是相互矛盾的，生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的一部分商品可能有因為某些原因而沒有被消費(fèi)者所認(rèn)可與接收，這樣就導(dǎo)致了商品的積壓，當(dāng)這種矛盾發(fā)展到一定程度時，就會是社會經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，消費(fèi)和生產(chǎn)是相互統(tǒng)一的，這主要在于網(wǎng)絡(luò)活動是間接消費(fèi)的方式，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動時，不是對網(wǎng)絡(luò)或者是信息進(jìn)行消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)或者是信息并不能直接滿足人們所需求的衣食住行，而是通過掌握在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的具體信息，規(guī)劃處下一步進(jìn)行生產(chǎn)的所需條件，從而更加合理提供服務(wù)與商品來滿足人們的需要。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)互動中的消費(fèi)和生產(chǎn)的統(tǒng)一和互動，同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中消費(fèi)和生產(chǎn)所呈現(xiàn)出來的獨(dú)立性假設(shè)有著顯著的不同。

2. 在具體生產(chǎn)活動中的對比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動是一種把網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種生產(chǎn)和教育活動，和傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行對比，在具體的生產(chǎn)活動中同樣表現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。

（1）生產(chǎn)活動中具有邊際效用不斷增長的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論判斷在人們需求某一類商品不斷增加的情況下，每一單位的商品帶給人們的滿足度就會呈現(xiàn)一種想見的趨勢，這也就是當(dāng)讓人對于某一類東西的占有量越多的情況下，它的邊際效用就會慢慢變小。以上就是在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中非常有名的邊際效用不斷降低的規(guī)律。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，這一邊際效用不斷降低的規(guī)律將不會再出現(xiàn)了，取代它的是與其恰恰相反的邊際效用不斷增長的規(guī)律。換種說話，即在理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體對某一類型的商品使用頻率越高，對該商品進(jìn)行消費(fèi)的欲望就會越強(qiáng)，在這一個消費(fèi)不斷增加的過程當(dāng)中，邊際效用呈現(xiàn)出一種不斷增長的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中，之所以具有邊際效用不斷增長的特點(diǎn)，主要受到以下幾個因素的影響：

① 鎖定現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，信息這一項產(chǎn)品主要是產(chǎn)生于由軟硬件組成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，要對此類系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)具體使用，就需要進(jìn)行特定的學(xué)習(xí)過程。一旦消費(fèi)者掌握了對系統(tǒng)中軟硬件設(shè)備的操作使用后，就會不可避免的對其產(chǎn)生依賴，在以后的使用過程中，消費(fèi)者不會輕易的轉(zhuǎn)變到對其他類型的系統(tǒng)的使用，主要是因為轉(zhuǎn)移使用系統(tǒng)需要付出巨大的成本。因此，當(dāng)消費(fèi)者被某一類型的系統(tǒng)產(chǎn)品鎖定時，在使用這一系統(tǒng)產(chǎn)品時，消費(fèi)者使用的時間越長，對未來的一種消費(fèi)愿望就會越強(qiáng)烈。

② 增值現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，對網(wǎng)絡(luò)信息與知識的途徑獲取、傳播、應(yīng)用以及管理其實(shí)是全部經(jīng)濟(jì)社會的最根本所在，信息的儲存量決定著社會整體經(jīng)濟(jì)效率，信息儲存總量越大，經(jīng)濟(jì)效率就會越高，所造就的財富就會越多，社會就會越富有競爭力。       

 ③ 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中，網(wǎng)絡(luò)信息本身所具備的價值并不是最為重要的方面，但是在信息被各種渠道廣泛的傳播之后，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益卻是非常巨大的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)所存在的節(jié)點(diǎn)總數(shù)量呈現(xiàn)出一種集合倍數(shù)的增長模式時，由網(wǎng)絡(luò)中得來的收益也會呈現(xiàn)出一種幾何倍數(shù)的增長模式。此類所得效益的增長模式對所有企業(yè)都有著無比巨大的吸引力，同時，它也使網(wǎng)絡(luò)所存在的價值在網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)模的不斷壯大的過程中呈現(xiàn)出一種龐大的增長量，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)在相對較短的時間段能能夠大量吸收資本從而得到快速發(fā)展的一個非常重要的原因。

（2）在具體生產(chǎn)活動中存在交易和分工兩方面的并優(yōu)特點(diǎn)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論判定社會的具體分工會在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中得到進(jìn)一步的細(xì)化，使專業(yè)化程度不斷得到加強(qiáng)，從而使經(jīng)濟(jì)效率得到提升。但是，與此同時，細(xì)化分工的發(fā)展使得市場所進(jìn)行交易的范圍得到不斷的擴(kuò)大，從而增加了交易的成本，反過來同樣會對提高經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式的誕生能夠使交易的空間和時間都能得到極大的拓展，而電子商務(wù)市場的構(gòu)建也可以使生產(chǎn)所需的采購成本得到降低，使企業(yè)運(yùn)營所需的周期得到縮短，使企業(yè)銷售所需的成本得到降低，并提供給客戶完善的定位服務(wù)。伴隨著生產(chǎn)力水平的不斷提升與分工程度越來越細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)這種形式的存在能夠極大的方便信息的獲得與共享，也使管理的效率獲得不斷的提升。與此同時，生產(chǎn)者在參與到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中以后，也會更為方便的發(fā)現(xiàn)所需的經(jīng)濟(jì)信息，并做出合理化的選擇，采取最具效率的方法來達(dá)成交易。此類更低的交易成本以及經(jīng)營管理的產(chǎn)生，能夠在降低商品價格與提高商品質(zhì)量方面發(fā)揮著巨大的作用，從而使全部的經(jīng)濟(jì)活動趨近與完美的一種競爭模式，實(shí)現(xiàn)整體社會生產(chǎn)效率的巨大提升。

（3）在具體生產(chǎn)活動中的直接特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動中，生產(chǎn)是基于本省的一種市場結(jié)構(gòu)，是迂回的一種生產(chǎn)。在這個過程中，商品的生產(chǎn)者并不能同商品的消費(fèi)者產(chǎn)生直接的聯(lián)系，必須通過兩者之間的經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)需求與生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)心態(tài)中，因為商品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者都同時處于同一個網(wǎng)絡(luò)中，因此兩者可以很輕松的建立起一種聯(lián)系，這就使經(jīng)銷商等中間機(jī)構(gòu)沒有存在的必要性，經(jīng)濟(jì)組織的整體結(jié)構(gòu)趨向于一種扁平化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動因這一直接特點(diǎn)也使效率得到極大的提升。

總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，在生產(chǎn)消費(fèi)以及經(jīng)濟(jì)所面臨的具體風(fēng)險等各個方面都有著巨大不同，同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之間又存在著較為密切的相互關(guān)系，具體表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動的具體目的以及經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律等各個方面存在一致性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩者的關(guān)系是，前者為后者發(fā)展的重要前提，后者能推動前者更加快速的發(fā)展，兩者之間能夠相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

作者：田安國 單位：黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院