淺析移動傳播時代新聞傳播變革

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[摘要]在移動傳播成為傳播主要方式的時代環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體及其傳播樣式已經(jīng)逐漸褪去以往的光環(huán)，并不斷受到新的新聞傳播樣式的沖擊和挑戰(zhàn)。通過移動傳播時代新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合移動媒體的傳播特點(diǎn)，分析其在新聞傳播活動中應(yīng)用的優(yōu)勢和對新聞傳播媒體變革的推動和影響，分析移動傳播時代之下新聞傳播所面臨的問題，最后對移動傳播時代新聞傳播的發(fā)展方向進(jìn)行簡要探討。

[關(guān)鍵詞]移動傳播時代；新聞傳播；變革

進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極其迅速，而相對應(yīng)的衍生品也不斷產(chǎn)生，并又迅速被新的衍生品所取代，其中，最具有代表地位的莫過于被形象地稱之為繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”的手機(jī)了，它的出現(xiàn)、更新、換代等發(fā)展過程反映了時代的發(fā)展和需要。移動終端的智能化發(fā)展，帶來了傳播技術(shù)、傳播方式和傳播結(jié)構(gòu)的顛覆性革命，反映在新聞傳播領(lǐng)域則是移動傳播時代下的新的新聞傳播樣式。在這樣的環(huán)境下，新聞傳播變得更加開放、更具有挑戰(zhàn)性，傳統(tǒng)新聞傳播樣式的應(yīng)用和發(fā)展已經(jīng)到達(dá)瓶頸，而傳統(tǒng)新聞傳播樣式在本來就多變的環(huán)境下面臨著更加強(qiáng)大的市場競爭壓力。電視、廣播、報紙、雜志等漸漸退出歷史的舞臺，代之興起的是可隨身攜帶、使用方便的移動工具，同時也宣告了移動傳播時代的到來。

一、移動媒體及其新聞傳播應(yīng)用

（一）移動傳播的特點(diǎn)移動傳播時代，新聞傳播最大的特點(diǎn)就是快。在微博、微信、QQ、騰訊新聞、今日頭條等盛行的今天，信息傳播交流是一瞬間的，無論是新聞工作者還是普通民眾，都可以通過這些客戶端發(fā)送或者獲得最新新聞動態(tài)，并在第一時間給予反饋。以手機(jī)自身特點(diǎn)及在新聞傳播當(dāng)中的作用為例：一是制作優(yōu)良，方便快捷，且成本較低，為新聞傳播提供了更加便利的載體和渠道；二是應(yīng)用廣泛，個性化強(qiáng)，這也極度地?cái)U(kuò)大了新聞傳播的廣度和深度，且更加高效便捷；三是功能強(qiáng)大且多樣，使公眾也能參與新聞活動中，并實(shí)時發(fā)表自己的意見、建議和看法，實(shí)現(xiàn)近距離接觸和零距離互動。

（二）移動時代的微傳播與媒介融合1.移動媒體的微傳播渠道擴(kuò)增。移動傳播時代，手機(jī)以其自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢，成為當(dāng)今時代最流行、使用最廣泛的通訊工具，在公眾中的普及性極強(qiáng)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“WeAreSocial”和“Hootsuite”共同的《2019年全球數(shù)字報告》（GlobalDigital2019reports）顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到43.9億，而全球約76億人口中，約67%已經(jīng)擁有手機(jī)，且超過三分之二為“智能型”設(shè)備。我國作為全球人口數(shù)量第一的國家，手機(jī)用戶數(shù)量也不可小覷。工信部數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今我國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)15.9億戶。而艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模將近7億。種種數(shù)據(jù)顯示，移動傳播時代已經(jīng)到來，海量復(fù)雜的信息通過手機(jī)等移動設(shè)備在大眾中廣泛傳播。相對于傳統(tǒng)新聞傳播樣式，移動傳播時代的新聞傳播樣式別具一格，移動設(shè)備中載有各種移動終端，微博、微信、微視頻和新聞客戶端，是當(dāng)前移動傳播的幾種主要傳播途徑，通過三微一端，各式各樣的新聞動態(tài)在第一時間到受眾群體，同時得到反饋。2.移動媒體深度再造了媒介融合。現(xiàn)實(shí)中，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的完美融合，顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢功能。通過移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺，手機(jī)用戶可以隨時隨意輕松登錄并訪問微博、微信、QQ等移動客戶端，實(shí)時發(fā)送和接收信息。這些信息也不再僅限于文字，還包括圖片、標(biāo)識、音頻、視頻等。相對應(yīng)的，微博、微信、QQ等移動客戶端在具備社交媒體這一應(yīng)用屬性的同時，也成為新聞與傳播的重要集散地。

二、移動傳播推動新聞傳播媒體變革

移動傳播不僅改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式，也對互聯(lián)網(wǎng)的固有傳播方式帶來深刻的變化。事實(shí)上，作為傳統(tǒng)四大媒體的報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，它們的新聞傳播特點(diǎn)大同小異，在傳播受眾、傳播范圍、傳播內(nèi)容上都有諸多限制，也無法擺脫容易脫離現(xiàn)實(shí)和本身目標(biāo)的固有缺陷。相對于傳統(tǒng)四大媒體，作為“第五媒體”的手機(jī)則在一定程度上避免了這一缺陷。它不僅極大地發(fā)揮了自我固有優(yōu)勢，更創(chuàng)造了眾多新穎獨(dú)特的新聞傳播渠道，從而推動了新聞傳播媒體的變革。

（一）改變新聞生產(chǎn)方式新聞傳播媒體傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式流程十分復(fù)雜，需要經(jīng)過一系列程序才能對外，且期間過程需要眾多人力物力多方協(xié)同合作共同完成。比如，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在采集信息后要將其轉(zhuǎn)換為文字形式，并根據(jù)出版情況對新聞板塊進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后再統(tǒng)一印刷發(fā)行，距離新聞發(fā)生的真實(shí)時間相差甚遠(yuǎn)，并不能反映出事件發(fā)生的真實(shí)情況[1]。這樣，新聞的傳播產(chǎn)生了延時，影響了新聞的傳播力度和效應(yīng)。而手機(jī)在應(yīng)用于新聞傳播時，則改變了這一局面。它不僅可以大大簡化新聞生產(chǎn)繁雜的流程，減少人力物力的使用和浪費(fèi)，使新聞的生產(chǎn)與省時簡便，甚至于一個人就可以完成所有事情。此外，利用手機(jī)，普通民眾也可以參與新聞的生產(chǎn)與的過程中來，他們可以隨時隨地記錄下發(fā)生在自己身邊的新聞，并通過互聯(lián)網(wǎng)對外發(fā)送或分享。這樣的新聞不僅時效性好、真實(shí)度高、傳播迅速，更重要的是，普通民眾也可以參與到這一過程，“人人都可以成為記者”，這才是移動傳播時代新聞傳播的優(yōu)勢。

（二）改變傳統(tǒng)新聞攝影與攝像新聞傳播媒體的傳統(tǒng)新聞傳播活動通常要先采集信息，之后再將其拼合整理后轉(zhuǎn)換為文字進(jìn)行新聞，這樣的新聞不可避免地?fù)诫s著新聞編輯者的主觀色彩，不僅會影響受眾的判斷，更有可能影響新聞的客觀性和真實(shí)性。而手機(jī)卻可以通過自帶的相機(jī)軟件進(jìn)行攝影或攝像，以文字、圖像、音頻甚至視頻相結(jié)合的形式記錄新聞，并利用移動互聯(lián)網(wǎng)及時傳輸和。這既大大節(jié)省了時間，也可以真實(shí)反映出新聞事件的詳細(xì)經(jīng)過，且對受眾也更具有吸引力，使他們更加直觀地了解現(xiàn)實(shí)發(fā)生的情況。同時，這也加強(qiáng)了新聞本身的真實(shí)性、時效性和客觀性等。

（三）擴(kuò)大新聞信息獲取渠道這不僅是對新聞工作者而言，更是對受眾而言。傳統(tǒng)的新聞構(gòu)成，需嚴(yán)格遵守新聞價值觀，加之傳統(tǒng)媒體在時效性及信息數(shù)量方面的弱勢[2]，新聞內(nèi)容通常有限，但是，移動傳播時代的新聞傳播內(nèi)容則十分豐富多元。通過手機(jī)，“人人都可以成為記者”。人們通常利用手機(jī)采集傳播現(xiàn)場信息，而這類信息的者往往又是事件的目擊者、經(jīng)歷者，那么現(xiàn)場信息就能在第一時間經(jīng)由手機(jī)用戶進(jìn)行傳播，這類新聞在時效性、真實(shí)性及生動性方面往往更具優(yōu)勢[3]，具有更大的新聞價值。（四）為受眾帶來了新的媒介體驗(yàn)與傳統(tǒng)新聞傳播活動中主要以文字的形式傳播的樣式不同的是，移動傳播時代的新聞傳播活動更多的則是包含了文字、圖片、音頻、視頻等形式。融合了多種媒介的手機(jī)，由于其多樣化的強(qiáng)大功能，在客觀上已經(jīng)完全具備了在新聞傳播活動中，利用文字、圖片、音頻、視頻等相結(jié)合的形式進(jìn)行信息傳播，而這也早已改變了受眾傳統(tǒng)的視聽習(xí)慣。

三、移動傳播時代新聞傳播面臨的問題

（一）虛假新聞泛濫手機(jī)媒體在光鮮亮麗的背后也是利弊結(jié)合的，因?yàn)槭謾C(jī)新聞傳播目前還很難將其規(guī)范化，因此必須要提高新聞?wù)婕俦鎰e能力，不要輕信網(wǎng)絡(luò)言論，才能實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)[4]。由于手機(jī)用戶成為新聞傳播的重要力量，人人又都可以通過手機(jī)傳播和接收新聞，從而為虛假新聞的創(chuàng)造和傳播提供了便利的條件。對于整個社會而言，虛假新聞會帶給社會眾多不良的影響，尤其是在社會發(fā)展過程中的某些關(guān)鍵時期，如果不小心觸及敏感點(diǎn)，很有可能會發(fā)生社會混亂甚至暴動。

（二）信息傳播的非理性化移動傳播時代的新聞傳播帶給受眾更多自由空間和權(quán)力的同時，也放開了受眾的束縛和管制，受眾也因此擁有了更開放、更輕松的表達(dá)和發(fā)言權(quán)。但是，目前的新聞傳播發(fā)展處于上升和轉(zhuǎn)型階段，對新時代下的自身功能和社會地位的認(rèn)識還不夠成熟，因此也在新聞傳播的法律法規(guī)和管理制度的完善等方面比較缺漏。受眾在不知情或者知情仍為之的情況下，在網(wǎng)上進(jìn)行一些新聞創(chuàng)造和的時候，如果忽視公正立場，無視道德底線，將會給個人和社會造成不良甚至嚴(yán)重的影響。

（三）新聞資訊的同質(zhì)化加劇傳統(tǒng)的新聞傳播在新聞的延時上已經(jīng)很難再做到進(jìn)步，而移動時代新聞傳播的發(fā)展又使當(dāng)今的新聞媒體難以得到獨(dú)家新聞。所以，“一手新聞”和新聞時效性等成了眾多新聞媒體競相追逐的籌碼，而原本正確的新聞價值觀卻不再受到重視，他們于不知不覺中降低了新聞采寫的標(biāo)準(zhǔn)，甚至是異化了新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)[5]。比如一旦獲知某一重大新聞事件的發(fā)生，各大新聞媒體就競相追逐，而不管得到的信息是否真的能夠真實(shí)客觀反映該新聞事件，這就難免會有新聞失真情況的發(fā)生。所以說，新聞的“時效性”固然重要，但更重要的是新聞的真實(shí)性，因?yàn)檎鎸?shí)是新聞的生命，是一家媒體取信于受眾的首要條件[6]，而這也是新聞的真正價值所在。

四、移動時代新聞傳播的發(fā)展方向

（一）移動媒體加速傳統(tǒng)傳播方式的式微移動傳播時代的新聞傳播媒體總是不可避免地要被用來與傳統(tǒng)新聞傳播媒體作比較，實(shí)際上，這是兩者相互發(fā)展又相互影響必然出現(xiàn)的情況。人們總是覺得在新的時代出現(xiàn)的新的東西會替代具有相近功能的舊的東西，但這并不是絕對的。傳統(tǒng)新聞業(yè)受到了新的新聞傳播媒體的強(qiáng)力沖擊和影響已是不爭的事實(shí)，而這就被個別人認(rèn)為“紙媒已死”，未來的報紙可能不再是印刷品而是以電子媒介的形式呈現(xiàn)。但也有相當(dāng)一部分人持相反態(tài)度，認(rèn)為新聞傳播的數(shù)字化并不能夠完全替代傳統(tǒng)的新聞傳播樣式，報紙等傳統(tǒng)媒體會應(yīng)某些人群的需求而被保留下來并繼續(xù)存在下去。

（二）移動媒體加強(qiáng)了用戶的深度參與手機(jī)等移動終端參與到新聞傳播活動中的趨勢是無法避免的，且已經(jīng)帶來意想不到的效果和影響，其自身優(yōu)勢以及與移動互聯(lián)網(wǎng)等的完美融合，給新聞傳播活動帶來了巨大的變革。但是，無論社會怎么變化，時展有多快，手機(jī)新聞給予用戶的主要體驗(yàn)還是對新聞內(nèi)容的快速瀏覽，而并非深入了解和體會，這就在于人們會依據(jù)自己的興趣愛好或目的選擇性跳躍式閱讀，從一個頁面快速轉(zhuǎn)接到另一個頁面，呈現(xiàn)為閱讀內(nèi)容的碎片化[7]。

（三）移動傳播時代呼喚有品質(zhì)的新聞傳播針對現(xiàn)實(shí)中的狀況，移動時代的新聞傳播需要擴(kuò)展傳播渠道，加強(qiáng)用戶黏性，但有一個核心問題不能忽視，就是要想用戶提供有價值新聞資訊，微傳播媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自我優(yōu)勢，并積極借鑒傳統(tǒng)新聞傳播的長處，將新聞信息盡量寫得準(zhǔn)確、精悍、有分量，尤其是充分利用手機(jī)用戶的零散時間間隙，使之更加具有吸引力且能夠一目了然，用簡短的文字在有限的時間里向受眾傳達(dá)更多的新聞信息。

五、結(jié)語

移動傳播的興起正是因?yàn)槭謾C(jī)等移動終端的普及和盛行，其依靠自身優(yōu)勢以及與移動互聯(lián)網(wǎng)的客觀融合迅速得到廣大民眾的喜愛，極其準(zhǔn)確地抓住機(jī)遇和時代的需求，很恰當(dāng)?shù)仨槕?yīng)了時代的變遷，使其成為社會發(fā)展不可或缺的一部分。相對于傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其在許許多多的方面體現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)越性，尤其是擺脫了傳統(tǒng)新聞傳播媒體在報道突發(fā)事件時的自身局限性和種種環(huán)境的制約限制，在新聞傳播上體現(xiàn)出及時、多元、互動和影響范圍廣等特點(diǎn)，在一定程度上滿足了新聞制作單位和受眾的需求。正是這樣，新聞傳播的發(fā)展才進(jìn)入一個全新的時代。這個時代的新聞傳播媒體，在作用并改善于新聞傳播活動的同時，也更加注重提高對受眾的服務(wù)質(zhì)量，有效滿足受眾需求，綜合利用受眾碎片化的時間和空間，提高受眾在新聞傳播活動中的地位。所以，移動傳播時代的新聞傳播媒體雖然仍處于起步階段，但其發(fā)展趨勢良好，發(fā)展速度飛快，在如今多媒體融合加速、多應(yīng)用接連創(chuàng)造并應(yīng)用的情境下，其必將迎來更加廣闊也更加有力的發(fā)展空間和格局。但是，移動傳播時代的新聞傳播媒體由于其自身存在的固有缺陷，也難免會偏離最初的目標(biāo)從而變得畸形，這就需要政府規(guī)范、新聞媒體把關(guān)引導(dǎo)、受眾自我修養(yǎng)等。此外，在與傳統(tǒng)新聞傳播媒體的關(guān)系上，其并不能完全脫離或替代后者，現(xiàn)實(shí)也不允許，兩者只有相互借鑒，相互合作，才能實(shí)現(xiàn)共同可持續(xù)發(fā)展?？傊?，移動傳播媒體應(yīng)立足自身優(yōu)勢和特性，積極整合借鑒和吸收利用傳統(tǒng)新聞傳播媒體的優(yōu)點(diǎn)，努力應(yīng)對當(dāng)下面臨的發(fā)展困境，走出一條適合自己發(fā)展的行之有效的道路。

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作者：郭明輝 單位：鄭州大學(xué)歷史學(xué)院碩士研究生