媒介融合下的電視新聞傳播走向

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摘要:為了提高新聞的報(bào)道質(zhì)量和報(bào)道速度，媒介融合技術(shù)出現(xiàn)了，它是將不同的新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播手段結(jié)合在一起的新興技術(shù)。媒介融合要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新傳播手段，更快地達(dá)成新聞傳播的目的。

關(guān)鍵詞:新聞傳播;媒介融合;創(chuàng)新

手機(jī)、掌上電腦把新聞從大屏幕上“搬”到了人們的掌心中，媒體傳播方式的快速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的全面普及，標(biāo)志著人們正式進(jìn)入到了信息化時(shí)代當(dāng)中。要在快速發(fā)展的社會環(huán)境里開辟出一條更有效的傳播途徑，就必須要將多種媒體平臺信息資源進(jìn)行整合，優(yōu)化電視節(jié)目結(jié)構(gòu)，自制或者引進(jìn)讓人民群眾喜聞樂見的文化節(jié)目，提高節(jié)目收視率。

1加強(qiáng)創(chuàng)新，拓寬信息傳播平臺

創(chuàng)新是社會的活力來源之一，也是企業(yè)發(fā)展的動力源泉，如今的社會發(fā)展，讓人們感到生活節(jié)奏變得越來越快，繁忙的工作和繁重的學(xué)業(yè)成了生活中的重要組成部分，看新聞也只能用放學(xué)、下班后的休息時(shí)間。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的傳播媒體變得輕便化，能夠揣在兜里，隨時(shí)隨地看新聞。當(dāng)然手機(jī)上的軟件也是越來越多，人們往往會被其他的“娛樂”軟件所吸引，對于新聞中傳播的核心價(jià)值觀不加思索就選擇跳過。那怎么能夠讓核心價(jià)值觀起到引領(lǐng)作用，又怎么能夠吸引人們的注意力呢?這時(shí)候，應(yīng)該把發(fā)展的眼光看得長遠(yuǎn)一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的蜘蛛網(wǎng)，現(xiàn)在很難有媒體一家獨(dú)大，多數(shù)都是信息的融合傳播。以央視新聞為例，除了有央視新聞客戶端外，還有央視頻客戶端，在其他的新聞App(微博、微信)里，也都有專門的頻道轉(zhuǎn)發(fā)央視新聞，在各種視頻網(wǎng)站(bilibili、優(yōu)酷、愛奇藝)上面也會有各種各樣的媒體入住。新聞傳播的方式由單一的媒體擴(kuò)散到數(shù)個(gè)媒體，通過和其他有影響力的媒體進(jìn)行合作，讓人們了解信息變得更加快速［1］。除了和媒體合作外，還可以利用上班路上的時(shí)間，比如在地鐵上、高鐵上、公交車上、出租車上、候機(jī)大廳等等地方進(jìn)行新聞傳播。在我國這些地方多數(shù)播放的還是以廣告為主，可以學(xué)習(xí)國外的經(jīng)驗(yàn)，例如，東京澀谷十字路口、美國紐約時(shí)代廣場，拓寬傳播途徑，讓人們隨時(shí)隨地掌握世界發(fā)展動向。

2精簡內(nèi)容，提高新聞?wù)夏芰?/p>

現(xiàn)在的新聞內(nèi)容多種多樣，有體育類、時(shí)事類、娛樂類等種類，隨著內(nèi)容的越來越豐富，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精簡，提高新聞信息的整合就顯得尤為重要了。新聞有著公開性、真實(shí)性、針對性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、變動性等特征。新聞要有公開性，但如果只是在內(nèi)部傳播，就不具有這種性質(zhì)，它的準(zhǔn)確性是值得懷疑的。真實(shí)性，在報(bào)道一件事情的時(shí)候要保證新聞的真實(shí)性，這是新聞的顯著特點(diǎn)，人們往往會根據(jù)了解到的新聞決定下一步的行動。在媒介融合背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)篩選優(yōu)秀、準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞，配上圖片、視頻的輔助方式，把新聞從“平面”變成“立體”，當(dāng)然還不只是這樣，也可以在屏幕上打上二維碼，隨時(shí)隨地追蹤動態(tài)和主持人互動。在手機(jī)的傳播方式上，要把新聞的主要信息起在標(biāo)題上［2］，避免長篇大論、枯燥無味的新聞內(nèi)容，要精簡新聞信息，針對不同的受眾群體，推薦不同的新聞內(nèi)容。

3打破局限，改變新聞表達(dá)方式

新聞的傳播方式可以分為兩個(gè)層次，第一個(gè)層次是可以讓讀者了解信息，第二個(gè)層次是讓讀者產(chǎn)生共鳴。要想在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有所發(fā)展，打破思維局限是必不可少的步驟，思維創(chuàng)新，表達(dá)方式才能創(chuàng)新。人們在網(wǎng)上或者電視上瀏覽新聞的時(shí)候，多數(shù)是對于新聞內(nèi)容的評判，很少會產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，新聞傳播方式應(yīng)該要抓住人與人之間關(guān)系，編排文章脈絡(luò)，讓讀者在閱讀或者觀看新聞的時(shí)候能夠有生活感。

4媒介融合背景下電視傳播的未來走向

(1)提升電視新聞傳播工作人員的職業(yè)素養(yǎng)信息化時(shí)代，每個(gè)人都是信息的創(chuàng)造者，也是信息傳播過程中的參與者，但是對于傳統(tǒng)媒體電視新聞而言，還是需要有工作人員的參與。媒體在為讀者編寫播報(bào)新聞時(shí)，新聞質(zhì)量的高低很大一部分取決于新聞從業(yè)者。要想在多樣的事件中，挑選出讓人民喜聞樂見的新聞，這對于工作人員來說是一個(gè)不低的要求?；诖?，第一個(gè)方面就得要求工作人員對辦公軟件有較好的熟練度與較好的心里承受壓力，第二個(gè)方面是能夠適應(yīng)加班和倒時(shí)差，新聞隨時(shí)都會發(fā)生，全球范圍內(nèi)時(shí)差不一樣，第一時(shí)間報(bào)道新聞就得有良好的身體條件。另外，在選取時(shí)政類新聞時(shí)還要有良好的政治覺悟和高尚的思想認(rèn)識。人們了解信息全都靠工作人員的信息篩選，作為信息傳播的第一個(gè)途徑，必須要提升電視新聞傳播工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。(2)加快新媒體平臺創(chuàng)建媒體是新聞傳播的話筒，是民意收集器，媒體建設(shè)的好壞直接影響整個(gè)社會的輿論節(jié)奏。新時(shí)代要著力打造一批形態(tài)多樣［3］、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，最好要建成幾個(gè)擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。電視媒體的主要載體是電視，現(xiàn)在跟著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，載體變成了手機(jī)，無論是手機(jī)還是電視，都是新聞傳播的主要方式，必須加快新型傳媒平臺的創(chuàng)建，豐富新媒體的傳播方式，提高新聞的傳播速度，擴(kuò)大新聞的傳播區(qū)域，方便人們掌握信息［4］。

5結(jié)語

在當(dāng)前媒介融合發(fā)展背景下，我國電視新聞的傳播方式總體發(fā)展良好。雖然手機(jī)帶來非常方便的便利性，但是觀看感受這個(gè)任務(wù)還是由電視來完成，有很多人喜歡用手機(jī)看，他們認(rèn)為手機(jī)可以隨身攜帶，方便閱讀。也有很多人喜歡讀報(bào)紙，享受閱讀帶來的安靜感。無論是哪一種方式，都是新聞傳播方式不斷變化的反映。媒介融合是當(dāng)前新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，越來越多的傳播方式逐漸被人們開發(fā)出來，新聞媒體從業(yè)者是最活躍的群體。電視新聞在以后的發(fā)展道路上除了要拓寬途徑外，還要找準(zhǔn)自己的立場和特色，加快新媒體平臺的創(chuàng)建，更好地滿足人民群眾日益增長的文化需求。

參考文獻(xiàn):

［1］李樺．媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究［J］．西部廣播電視，2018，(10):39．

［2］鄭霽遠(yuǎn)．媒介融合背景下新聞傳播的走向［J］．西部廣播電視，2018，(09):26．

［3］于莉娜．媒介融合背景下的電視新聞傳播走向探索［J］．傳播力研究，2018，(12):84－85．

［4］方慧．媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新走向［J］．傳媒論壇，2018，(07):131，134．

作者：欒靜 單位：山西廣播電視臺