媒介融合下的融合新聞傳播效應(yīng)與策略

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的飛速發(fā)展成為新聞媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的催化劑。在媒介融合的大背景下，新聞傳播速度和效益都得到極大提升，與當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式相適應(yīng)。本文在介紹媒介融合、融合新聞的概念與特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析了媒介融合背景下的新聞傳播效應(yīng)，提出了促進(jìn)融合新聞傳播的策略，以供相關(guān)人士進(jìn)行交流、參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)

隨著時代的不斷發(fā)展，民眾從單一渠道接收有限新聞信息轉(zhuǎn)而為更多地借助互聯(lián)網(wǎng)等媒介獲取信息，并因此促進(jìn)了新聞媒體的融合。在這樣的背景下，新聞媒體行業(yè)需要采取有效措施，不斷優(yōu)化新聞的傳播途徑，增強(qiáng)傳播效應(yīng)，從而使融合新聞事業(yè)得到更好的發(fā)展。因此，研究傳播效應(yīng)及其策略具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1媒介融合與融合新聞的概念與特點(diǎn)

從廣義角度分析，媒介融合指的是將與媒介相關(guān)的元素，如傳播技術(shù)、傳播渠道、傳播工具等融合在一處，形成一種全新的媒介形態(tài)，這是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)飛速發(fā)展下的產(chǎn)物，媒介內(nèi)容也因此出現(xiàn)一種相互融合的發(fā)展趨勢。從狹義角度分析，媒介融合指的是將兩種或者兩種以上的媒介要素結(jié)合，相關(guān)的運(yùn)行要素在融合過程中彼此聯(lián)系，呈現(xiàn)出一種全新的媒介形態(tài)[1]。媒介融合后，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)乃至廣播技術(shù)等都被廣泛運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中，且新聞信息可從圖片、文字、聲音、視頻等角度進(jìn)行改編與傳播，只要對新聞進(jìn)行簡單分析，即可得出其中所蘊(yùn)藏的信息。不僅如此，媒介融合具有系統(tǒng)性，融合后各媒介可以揚(yáng)長避短、優(yōu)勢互補(bǔ)，使得媒體更加完善。融合新聞從本質(zhì)上來說與多樣化新聞類似，即新聞記者靈活運(yùn)用新舊媒體的形式開展工作，通過不同媒介渠道挖掘新聞、呈現(xiàn)并傳播新聞，讓新聞工作呈現(xiàn)出更加高效、便捷的特點(diǎn)。因?yàn)樵谛侣剛鞑ミ^程中融合了多渠道的信息，所以這類新聞呈現(xiàn)出新穎、多樣的特性，能夠有效吸引大眾的注意力[2]。融合新聞往往更符合用戶的需求，其特色性與動態(tài)性顯著，信息更加多樣化，且能夠在媒介幫助下全介質(zhì)傳播。更重要的是，融合新聞可以滿足個性化需求，用戶可根據(jù)自己的喜好進(jìn)行設(shè)置，屏蔽自己不感興趣的話題。

2媒介融合背景下的新聞傳播效應(yīng)

媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，本文淺談其中常見的四種效應(yīng)：長尾效應(yīng)、疊加效應(yīng)、窗口效應(yīng)與波紋效應(yīng)。

2.1長尾效應(yīng)

長尾效應(yīng)是媒介融合背景下融合新聞傳播最突出的效應(yīng)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)還處在飛速發(fā)展階段，《新媒體研究》2017年第14期的調(diào)查結(jié)果顯示：在融合新聞市場下，65%的群眾接收新聞信息的媒介是電視與報紙這類傳統(tǒng)媒介，僅有35%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的“小眾媒體”獲取各類信息。這是融合媒介起步時間晚、發(fā)展進(jìn)程慢導(dǎo)致的結(jié)果，市場份額明顯較低。但隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速擴(kuò)大并成功占據(jù)新聞行業(yè)的“長尾”區(qū)域，成為新聞傳播的重要途徑。例如，當(dāng)前大多傳播范圍廣、影響力大的傳統(tǒng)新聞媒體都在尋求新的傳播途徑，通過微博官方博客、社交論壇與微信公眾號等媒介運(yùn)營公眾賬號，在采編新聞資料、撰寫新聞文案與傳播新聞時均加大了媒體宣傳力度，能夠順應(yīng)時代潮流。相比之下的傳統(tǒng)媒體如報紙、電視的影響力大不如前，傳播速度也更緩慢，主體地位被動搖[3]。

2.2疊加效應(yīng)

媒體融合與融合新聞的根本特點(diǎn)就是疊加，疊加使得不同的媒體技術(shù)與媒介融合在一起，最終達(dá)到拓寬覆蓋范圍、加快新聞傳播速度、提升新聞影響力的目的。例如，2020年病毒肺炎疫情發(fā)生之際，除電視臺和傳統(tǒng)報紙媒體對這件事情進(jìn)行報道之外，微博、貼吧、微信等新型媒介傳播方式也參與到了這件事情的報道中，擴(kuò)大了宣傳范圍，提升了人們的關(guān)注度。所以這場疫情幾乎在第一時間內(nèi)就被大眾所熟知，各地區(qū)為抗疫所推出的相關(guān)政策也得到了大眾的積極響應(yīng)。正是多種渠道的疊加才讓新聞的傳播與影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，更多有價值的信息在更短的時間內(nèi)被大眾所知[4]。

2.3窗口效應(yīng)

融合新聞在媒介融合的背景下獲得了新的傳播窗口?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)為新媒體提供了更多傳播渠道，在這樣的方式下，新聞媒體的市場更加廣闊，影響范圍增加，新聞價值進(jìn)一步凸顯。例如，近期杭州女子失蹤事件正是通過互聯(lián)網(wǎng)這個窗口進(jìn)行傳播，用戶在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下查看到女子失蹤概況，同時更為直接地了解到該女子家庭的基本情況，并通過相應(yīng)的媒介發(fā)表個人的建議，加快了案件偵破進(jìn)度。窗口效應(yīng)使得互相不認(rèn)識的人彼此在網(wǎng)絡(luò)上有了交流與聯(lián)系，大眾集思廣益，有利于更加高效地解決問題，符合當(dāng)前社會發(fā)展的需求[5]。

2.4波紋效應(yīng)

一塊小石頭被扔入水中，于是水面上形成層層波紋，這就是波紋效應(yīng)。融合新聞在媒介融合的大背景下，波紋效應(yīng)顯著增強(qiáng)。有些用戶在觀看媒體新聞的時候，會感受到新聞事件大同小異，但某類型事件最近頻繁發(fā)生，這就是多媒介影響下的結(jié)果，其可讓新聞事件的影響力與影響范圍不斷擴(kuò)大。例如，2017年有媒體曝出，一名16歲少年因連續(xù)40小時打網(wǎng)絡(luò)游戲，導(dǎo)致險些失明。這個新聞引起大眾的廣泛關(guān)注，主要是因?yàn)榻陙怼熬W(wǎng)癮少年”不斷增多，很多家長和教師都為此苦不堪言，雖然國家也出臺了相應(yīng)措施進(jìn)行整頓，但仍有許多青少年沉迷其中，無法自拔。在該事情曝光以后，又有媒體曝出某12歲男生在玩網(wǎng)絡(luò)游戲的過程中盜刷父母銀行卡的消息，一時之間各路媒體似乎都將關(guān)注的焦點(diǎn)放在這款游戲上，與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲因此受到全民討論，并引發(fā)了大眾對如何監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)游戲的思考?？梢哉f，新聞如波紋，可以在網(wǎng)絡(luò)這類新媒體與報紙這類傳統(tǒng)媒體上擴(kuò)散，輻射面十分廣[6]。

3促進(jìn)融合新聞傳播的策略

總體來說，融合新聞比傳統(tǒng)新聞輻射范圍更廣、影響力強(qiáng)、傳播力度更大、時效性更明顯，是一種符合時展需求的新聞產(chǎn)物，促進(jìn)融合新聞傳播很有必要。下文提出了促進(jìn)融合新聞傳播的四點(diǎn)策略：保證內(nèi)容多樣化、層級式開發(fā)制作、新舊媒介融合和科學(xué)引導(dǎo)。

3.1保證內(nèi)容多樣化

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞內(nèi)容要達(dá)到有效傳播的目的，就必須保證內(nèi)容多樣化。因?yàn)闊o論是什么類型的新聞，其本身的價值才是吸引用戶的主要因素。當(dāng)前，計算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影響著社會生活中各個領(lǐng)域的發(fā)展，用戶足不出戶即可獲得各方面信息，且無論何時拿出手機(jī)也都能觀看到最新的信息。在這種情況下，媒體工作人員需要及時掌握最新的媒介技術(shù)與第一手新聞資訊，這樣才能避免媒介融合背景下出現(xiàn)的“換湯不換藥”的情況，從而保證新聞內(nèi)容的多樣化。例如，在傳播病毒肺炎疫情相關(guān)信息時，央視在電視上融入災(zāi)情傳播通道、求助熱線與注意事項(xiàng)等內(nèi)容，而在官方博客和微信公眾號中著重強(qiáng)調(diào)確診患者的運(yùn)行軌跡，提醒其他有感染風(fēng)險的民眾自覺上報情況。其他很多媒體在挖掘抗疫過程中出現(xiàn)的先進(jìn)人物、感人事件，如講述疫情區(qū)醫(yī)護(hù)人員或者是志愿者的感人故事，讓人看到平凡的生活中蘊(yùn)藏著的人性光輝，體會到災(zāi)難無情人有情的內(nèi)涵，樹立民族自豪感的同時，也聚焦確診患者的故事，站在不同角度分析疫情給生活帶來的不同影響，讓大眾放心，讓人民舒心。辯證法是正確看待事物的方式，在播放新聞的時候，媒體也需要站在不同的角度播報，這樣就可以避免重復(fù)性信息，引導(dǎo)民眾客觀看待和分析新聞事件，進(jìn)而提升公信力[7]。

3.2層級式開發(fā)制作

融合新聞在傳播過程中摒棄了傳統(tǒng)的一次性開發(fā)與制作的方式，轉(zhuǎn)而使用層級式的開發(fā)制作模式，旨在一步一步還原事情的真相，從而展示新聞的價值。例如，2020年8月出現(xiàn)的南京女大學(xué)生在云南失聯(lián)的事件，傳統(tǒng)媒體的處理方式通常是發(fā)一則簡單的動態(tài)新聞，最多也就是等到案情有了最終結(jié)果再發(fā)一篇完整的報道。但是這件事情被曝光到網(wǎng)絡(luò)上以后引起了大眾廣泛關(guān)注，案件的各種后續(xù)進(jìn)程也能在第一時間傳播出來，隨著調(diào)查的一步步深入，完整的事件被逐步還原，大眾能夠及時地、更為全面地了解該事件，獲取最終的真相。這就是媒體融合的結(jié)果，而傳統(tǒng)媒體往往很難做到如此連篇累牘的連續(xù)性報道，新聞引起的關(guān)注度也不會這么高，事件最終的真相也可能會隨著時間流逝而無法得遠(yuǎn)離大眾的視野。因此，媒體融合可以更好地滿足當(dāng)代人民對新聞的需求，各種連續(xù)性與轉(zhuǎn)折性事件可以吸引大眾關(guān)注，更能夠給予大眾警醒與提示，使得新聞價值不斷提升[8]。

3.3新舊媒介融合

新舊媒介融合是媒介融合背景下的必然產(chǎn)物，在傳播過程中具有不可替代的作用。在傳播時，傳統(tǒng)媒介的專業(yè)性與權(quán)威性得到保留，核心信息真實(shí)可靠；與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介推動傳播，可以將傳播速度快的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，用戶在使用過程中可以獲得更多內(nèi)容和資訊，進(jìn)而不斷提升新聞的影響力。更重要的是，融合新聞可以給用戶帶來更好的體驗(yàn)感，新媒體的互動性讓受眾能夠主動參與到討論的過程中，提升了話語權(quán)，這是傳統(tǒng)媒介所不能達(dá)到的效果。概括說來，傳統(tǒng)媒介雖然能夠?qū)I(yè)化的知識傳遞給用戶，但無法傾聽用戶的反饋，導(dǎo)致新聞傳播呈現(xiàn)出單面性的特點(diǎn)，缺乏互動。新媒介用戶在閱讀新聞時可以及時與其他用戶互動，抒發(fā)感想，表達(dá)觀點(diǎn)并收獲一定的關(guān)注，這是新媒介的優(yōu)勢，但也同時存在一定的問題：用戶之間意見不同容易引起分歧和吵鬧，形成負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；有些媒體在傳播新聞的時候“帶節(jié)奏”，扭曲了信息傳播的本來意圖?？傊屡f媒介都有優(yōu)勢和不足，兩者相融合可以取長補(bǔ)短，例如，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的專業(yè)性，突出新媒介的便捷性，進(jìn)而保障新聞傳播效應(yīng)[9]。微信公眾號就是新舊媒介融合的經(jīng)典案例，用戶通過手機(jī)就可以查看到傳統(tǒng)媒介撰寫的稿件，且此類稿件往往采用圖文結(jié)合的方式呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，能夠有效吸引讀者的興趣；同時，每篇文章結(jié)束以后都有網(wǎng)友的留言區(qū)，在留言區(qū)中可以看到專家的點(diǎn)評，也看到志同道合的普通人評論，充滿生活感；再有，這種形式的新聞十分便于傳播，只要輕輕一點(diǎn)就可以分享給好友，傳播速度和成本都很低，便捷性強(qiáng)。

3.4科學(xué)引導(dǎo)

新聞具有時效性，新聞內(nèi)容也需要有正確的價值取向，才能夠給予民眾科學(xué)的引導(dǎo)，避免謠言滿天飛的情況。現(xiàn)如今，部分媒體為了熱度和流量，故意選用爭議性強(qiáng)、熱度較高的詞匯和話題，但宣傳點(diǎn)往往與實(shí)際情況相悖，這就導(dǎo)致后續(xù)不斷出現(xiàn)輿論的“反轉(zhuǎn)”，降低了媒體的公信力。例如，2020年7月出現(xiàn)的山東茍晶“兩次高考被頂替”事件，新京報利用微博和公眾號介紹了此事，且多次運(yùn)用“農(nóng)村”“頂替”“學(xué)霸”“清華北大”等詞匯吸引觀眾的注意，引起了巨大反響。然而茍晶事件發(fā)生后，當(dāng)?shù)匮杆俪闪０附M調(diào)查次事，隨著事情不斷發(fā)酵，群眾逐漸發(fā)現(xiàn)茍晶言論中前后矛盾的地方，最終待到通報一出，群眾才意識到自己“被騙”，事情嚴(yán)重性遠(yuǎn)沒有新聞中說得那么嚴(yán)重。這次的輿論反轉(zhuǎn)也是媒介融合的結(jié)果，如果沒有網(wǎng)絡(luò)傳播的高效性，也不會出現(xiàn)短時間內(nèi)事情走向完全改變的情況?？茖W(xué)引導(dǎo)是當(dāng)代媒介在傳播融合新聞時必須遵循的原則，因?yàn)楸僦{遠(yuǎn)沒有造謠來得快，只要傳出的信息是假的，就要花費(fèi)大量的時間和精力去解釋，而科學(xué)引導(dǎo)才能讓互聯(lián)網(wǎng)氣氛更加和諧[10]。

4結(jié)語

在媒介融合的大背景下，融合新聞得到了進(jìn)一步發(fā)展，為新聞行業(yè)帶來了更多發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，由于傳播途徑、傳播效應(yīng)在不斷改變，融合新聞要想適應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢，就要不斷創(chuàng)新傳播途徑，重視新聞內(nèi)容以及傳播渠道的多樣性，并立足新舊媒介而開展層級式的開發(fā)與制作，最終達(dá)到拓寬融合新聞傳播范圍、提升新聞影響力的目的。

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作者：蘆園園 單位：長治廣播電視臺