廣義圖書中報(bào)紙與新聞傳播的關(guān)系思考
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【摘要】既然人類社會(huì)不可避免地存在著新聞傳播活動(dòng)，那么必定要有傳播新聞的工具。圖書是新聞傳播的一個(gè)重要的介質(zhì)載體。圖書有廣義和狹義之分，報(bào)紙便是廣義圖書的形式之一。本文就報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展與新聞傳播事業(yè)發(fā)展的相互推動(dòng)作用和當(dāng)今新媒體對報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的沖擊，對人們獲取新聞信息方式的影響以及報(bào)紙如何在新聞傳播中重新崛起和謀得報(bào)紙生存的一席之地進(jìn)行分析，希望對大家有所啟發(fā)和幫助。
【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；新聞傳播；新媒體；報(bào)紙崛起
一、報(bào)紙與新聞傳播的相互推動(dòng)作用
直到今天，圖書仍有廣義和狹義之分。廣義的圖書，泛指各種類型的讀物，既包括甲骨文、金石拓片、手抄卷軸，又包括當(dāng)代出版的書刊、報(bào)紙，甚至包括聲像資料、微縮膠片(卷)及機(jī)讀目錄等新技術(shù)產(chǎn)品。由此可知，報(bào)紙是廣義圖書中的一種形式。報(bào)紙是最早的新聞媒體。報(bào)紙這一新聞媒介的興起推動(dòng)了新聞事業(yè)跨越式的發(fā)展。新聞無時(shí)無刻不在，但早先的時(shí)候如何進(jìn)行新聞傳播卻是人們亟待解決的一個(gè)難題。最初人們只能進(jìn)行口頭新聞，或者以信號作為媒介傳遞新聞，再或者進(jìn)行所謂的飛鴿傳書，進(jìn)行書信傳播。但隨著社會(huì)的發(fā)展，印刷技術(shù)的發(fā)明，促使邸報(bào)的形成，通過不斷的演進(jìn)，現(xiàn)代形式的報(bào)紙得以誕生，這從極大程度上促進(jìn)了新聞信息的傳播，從最初的只是刊登皇帝的諭旨、大臣的奏折等政府官文，主要是為了向地方政府通報(bào)朝廷信息，轉(zhuǎn)變?yōu)榭桥c人們生活息息相關(guān)的軟新聞與硬新聞。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們更加渴望了解自己周邊與外面世界的新聞信息，比如商業(yè)市場的供需行情漲落趨勢；國際上發(fā)生的重大事件等，對新聞信息的需求量越來越大。一方面報(bào)紙的產(chǎn)生為新聞信息大范圍大規(guī)模的傳播提供了可能。但另一方面，新聞傳播事業(yè)的大發(fā)展促進(jìn)了報(bào)紙銷量的大幅度上漲，使報(bào)社賺取了豐厚的利潤，為報(bào)社發(fā)展走上規(guī)?；⒅贫然於藞?jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而促進(jìn)報(bào)紙不斷地適應(yīng)社會(huì)的變遷而不斷改革完善，推動(dòng)報(bào)紙不斷的與時(shí)俱進(jìn)，向前發(fā)展。
二、新媒體撼動(dòng)報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚?/p>
在新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)紙是人們獲取新聞信息的主要渠道之一，影響著人們的日常生活?？呻S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重地撼動(dòng)了報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚?。人們不在那么依賴從?bào)紙中獲取新聞信息，轉(zhuǎn)而將目光焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體。新媒體具有全時(shí)性的特點(diǎn)，無時(shí)無刻不在更新或直播新聞，更加符合滿足新聞時(shí)新性和全時(shí)性的特點(diǎn)；新媒體擁有海量信息，能滿足人們對大量新聞信息的需求；而且新媒體傳播速度快，傳播對象廣泛，且不受時(shí)間空間的限制；新媒體傳播新聞信息的手段具有多樣化，文字、圖像、音頻和視頻等，符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣與閱讀習(xí)慣，這些特點(diǎn)使新媒體成為當(dāng)今人們眼中新的寵兒。但傳統(tǒng)報(bào)紙卻具有一定的滯后性，對新聞信息給予及時(shí)到位的報(bào)道，對受眾群體有一定的文化水平的要求，且報(bào)道具有一定的抽象性，不利于讀者的閱讀理解，這些因素都限制了報(bào)紙發(fā)展，使得報(bào)紙?jiān)谂c新媒體競爭中落于下風(fēng)，極大程度上影響了報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚弧?jù)媒體報(bào)道，2009年初，美國報(bào)業(yè)一度陷入生存困境:有146年歷史的《西雅圖消息郵報(bào)》宣布?？?，有150年歷史的《舊金山考察家報(bào)》也宣告歇業(yè)；另外，《芝加哥論壇報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》以及多次因調(diào)查性報(bào)道獲得普利策新聞獎(jiǎng)的《費(fèi)城詢問報(bào)》等幾家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)也尋求破產(chǎn)保護(hù)；世界知名的《紐約時(shí)報(bào)》自1851年創(chuàng)辦以來一直以內(nèi)容權(quán)威嚴(yán)肅和財(cái)務(wù)穩(wěn)健著稱，最近也不得已忍痛將報(bào)社大樓租賃出去。①
三、報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械尼绕?/p>
傳統(tǒng)報(bào)紙隨著新媒體到來的沖擊，處境令人堪憂，生存狀態(tài)岌岌可危。報(bào)紙要想重現(xiàn)以前的輝煌，在新聞傳播中崛起，報(bào)社必須進(jìn)行必要而正確的改革措施。
（一）充分利用現(xiàn)代技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)合
報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的沖擊下，銷量銳減，人們圍繞“報(bào)紙”是否消亡展開了激烈的論證。面對這個(gè)困境，報(bào)紙唯有積極的應(yīng)對，退避三舍只會(huì)讓自己更被動(dòng)。1996年1月，《紐約時(shí)報(bào)》建立了報(bào)紙網(wǎng)站，僅在當(dāng)年4月，網(wǎng)站日均用戶就多達(dá)140萬，開啟了“報(bào)網(wǎng)融和”的大門。②由此可見，報(bào)網(wǎng)結(jié)合是應(yīng)對危機(jī)的有效措施。傳統(tǒng)報(bào)紙傳播面窄、反饋和互動(dòng)性差、速度慢，而網(wǎng)絡(luò)傳播面廣、反饋及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合可以說是取長補(bǔ)短，在很大程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙的短板。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙要加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的建設(shè)，與新媒體相結(jié)合，特別是網(wǎng)絡(luò)，利用新媒體的優(yōu)勢推動(dòng)報(bào)紙的發(fā)展。我想報(bào)紙只有順應(yīng)時(shí)展的大趨勢大潮流，才能在這波濤洶涌的社會(huì)中重新樹立起在新聞傳播中的地位，而不是被時(shí)代的涌流所淹沒而溺水身亡。
（二）內(nèi)容為王，編創(chuàng)出新
一方面，“內(nèi)容為王”是報(bào)紙競爭的一般準(zhǔn)則。報(bào)社要時(shí)刻關(guān)注市場變化和讀者需求，以此來個(gè)性化的編選自己的新聞報(bào)道，但內(nèi)容必須保證新聞的基本特點(diǎn)——真實(shí)和新鮮。而且報(bào)紙是黨和政府的“喉舌”——宣傳工具，新聞報(bào)道要始終堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，緊抓時(shí)代的脈搏，貼近基層實(shí)際，反映群眾心聲，從群眾的生活中搜集鮮活的報(bào)道素材，捕捉人民真情實(shí)感，用清新的文風(fēng)、質(zhì)樸的語言、鮮活的事例、現(xiàn)場的溫度來表達(dá)，讓我們的新聞報(bào)道吸引人、感動(dòng)人、感染人，弘揚(yáng)中國特色社會(huì)主義社會(huì)的主旋律。更為重要的是，每一個(gè)報(bào)社工作者都可能是新聞信息的產(chǎn)出者，因此要提高報(bào)社從業(yè)人員的素質(zhì)，只有這樣新聞報(bào)道的內(nèi)容才會(huì)得到保證。另一方面，報(bào)社還可以在報(bào)紙的編排上進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)自己報(bào)社的風(fēng)格特色，能夠讓讀者感到耳目一新，記憶更加深刻，以此獲得讀者的喜愛與支持。如果報(bào)社能夠做到“內(nèi)容為王，編創(chuàng)出新”的話，那么他就會(huì)得到讀者的認(rèn)可，進(jìn)而提升自身的市場競爭力。
（三）加強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性建設(shè)
報(bào)紙經(jīng)過長期的發(fā)展，有著一批專業(yè)的工作人員和嚴(yán)格的工作制度，這些保證了報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的權(quán)威性。但在新的社會(huì)環(huán)境下，人們被新媒體的海量信息所包圍，時(shí)間被碎片化，淺閱讀化，這些都對報(bào)紙的權(quán)威性造成了極大的挑戰(zhàn)。面對這種情況，如果要守住報(bào)紙的權(quán)威性這一高地，編輯工作人員必須充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色，對報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，保證新聞的真實(shí)，不損害人民的利益，全心全意為人民服務(wù)，只有這樣才能贏得受眾的信任。還有新媒體的信息都比較表層化，往往難以道出新聞事件的本質(zhì)與影響。而報(bào)紙卻有著一批專業(yè)的工作人員，所以報(bào)紙要充分利用這一優(yōu)勢，對新聞進(jìn)行深加工，進(jìn)行深度報(bào)道，這樣更體現(xiàn)報(bào)紙的權(quán)威性。
（四）樹立良好的品牌形象
一個(gè)報(bào)社的品牌形象對報(bào)社的發(fā)展有著重要的影響，有些時(shí)候甚至起著決定性作用。《南方周末》在品牌形象上以其精辟的語言和高雅的畫面體現(xiàn)了其核心價(jià)值“記錄時(shí)代進(jìn)程，在這里讀懂中國”以精準(zhǔn)的語言道出了報(bào)紙和讀者的質(zhì)樸愿望。③世界上任何事物都處在不斷的發(fā)展變化過程當(dāng)中，沒有事物是停滯不前的。事物的發(fā)展是前進(jìn)性和曲折性的統(tǒng)一。廣義圖書中報(bào)紙與新聞傳播的關(guān)系隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷發(fā)生著微妙的變化，新媒體沖擊了報(bào)紙的發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚幌禄菆?bào)紙和新聞傳播的關(guān)系仍在曲折中發(fā)展，雖然它們的發(fā)展道路是曲折的但它們的前途是光明的，只要報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代步伐，報(bào)紙將不會(huì)在新媒體時(shí)代中消亡，湮滅于歷史長河之中。
注釋：
①郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999
②楊曉麗.行走在報(bào)網(wǎng)融合最前沿[J].新聞導(dǎo)刊.2008,(4):21-22
③祁曉娣、張睿.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙生存發(fā)展問題思考[J].河西學(xué)院學(xué)報(bào)，2010,26（6）
參考文獻(xiàn)：
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[3]楊曉麗.行走在報(bào)網(wǎng)融合最前沿[J].新聞導(dǎo)刊.2008,(4):21-22
[4]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2013
[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999
作者：游禎武 單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院
