電視臺發(fā)展論文：電視臺影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)展途徑初探

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本文作者：王海波 單位：徐州廣播電視臺

轉(zhuǎn)變機(jī)制，走市場運(yùn)作之路

徐州臺早在1981年就出品電視劇《開市大吉》，獲得該年度全國電視劇評獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。但當(dāng)時(shí)主要以電視短劇為主，連續(xù)劇幾乎沒有，創(chuàng)作生產(chǎn)也是時(shí)斷時(shí)續(xù)，未形成規(guī)模與品牌。2008年，臺黨委認(rèn)真貫徹市委、市政府加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部署，與北京光線傳媒有限責(zé)任公司共同出資成立了江蘇光線傳媒有限責(zé)任公司，并把原來臺里的電視劇部劃歸到江蘇光線傳媒有限公司，明確把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為公司經(jīng)營主業(yè)。公司按照市場發(fā)展規(guī)律獨(dú)立運(yùn)作，與臺里明確責(zé)、權(quán)、利的關(guān)系：電視臺在公司組建之初給予人、財(cái)、物上的大力支持，抽調(diào)一批有能力、敢打拼、業(yè)務(wù)精的骨干充實(shí)到公司；在提供基本拍攝經(jīng)費(fèi)的基礎(chǔ)上，允許公司對外籌融資；同時(shí)對公司全員實(shí)行“斷奶”政策，取消員工基本工資及績效工資，公司可以自主立項(xiàng)、自負(fù)盈虧。這樣，政策給了，壓力有了，機(jī)制活了。以市場為主體的關(guān)系也理順了，為電視劇內(nèi)容生產(chǎn)走市場化道路奠定了良好的基礎(chǔ)。

借力借勢，走聯(lián)合拍攝之路

地方臺在電視劇題材選擇、資金投入、操作經(jīng)驗(yàn)、發(fā)行渠道上都無法與央視、衛(wèi)視及有實(shí)力的大牌公司比拼。因此，對于地方臺來講，在電視劇內(nèi)容生產(chǎn)上，就必須借勢借力借船出海，走聯(lián)合拍攝之路。近幾年，徐州臺相繼與央視、新影集團(tuán)、山東影視制作中心、南京軍區(qū)前線文工團(tuán)電視劇部、南京電影制片廠、上海臺、江蘇臺、浙江臺等以及小馬奔騰影視公司、九州音像出版公司、北京現(xiàn)代天幕影視公司、江蘇大漢飛龍影視公司等單位合作，采取“少量多投”的方式，選好劇本后多方投入資金，每部劇的投資不超過300萬元，同時(shí)投入3-4部戲；采取固定回報(bào)形式，根據(jù)電視劇制作周期，一般一年半回報(bào)15%。這樣做，一方面分散了投資風(fēng)險(xiǎn)，一方面能夠多出作品，雖然回報(bào)較小但有穩(wěn)定收益，同時(shí)也借助量的產(chǎn)出提高了品牌知名度，擴(kuò)大了地方臺的影響力。

選準(zhǔn)題材，順應(yīng)時(shí)代需求

地方臺在與其他拍攝單位合作的過程中并不是一味跟風(fēng)、無的放矢，而是要有主見，要選準(zhǔn)、選對題材。不僅要隨時(shí)了解國家大政方針及廣電總局對電視劇題材的拍攝要求，還要順應(yīng)市場需求，做好題材選取的策劃工作。

1.選取特色題材2010年初，我們了解到著名編劇趙冬苓手里有個(gè)電視劇本《小小飛虎隊(duì)》，是少兒抗日題材的，反映的是抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，活躍在微山湖畔的鐵道游擊隊(duì)的后代們?nèi)绾闻浜细篙吙箲?zhàn)的故事。這個(gè)故事小中見大，既表現(xiàn)了孩子們在戰(zhàn)爭中的機(jī)智、勇敢，不乏童趣，又映射著全民抗戰(zhàn)的火熱背景。經(jīng)過審看劇本大綱，我們認(rèn)為，一是近年來兒童題材劇幾乎空白，片子瞄準(zhǔn)央視播出及參加評獎(jiǎng)具有一定優(yōu)勢；二是抗日題材劇順應(yīng)了市場需求，抗戰(zhàn)劇持續(xù)在熒屏熱播，具備一定的收視保障；三是劇中很多橋段再現(xiàn)了《鐵道游擊隊(duì)》的人物及情節(jié)，容易讓中老年觀眾重溫過去觀看《鐵道游擊隊(duì)》時(shí)留下的記憶，適宜老少共同觀看。于是，我們多次找到承制方山東影視制作中心、棗莊電視臺要求加盟合作拍攝，該劇于2010年5月下旬開拍，8月下旬殺青，2011年8月12日在央視一套晚八點(diǎn)黃金檔播出，創(chuàng)造了央視同時(shí)期收視最高紀(jì)錄，并取得了央視一套全年收視前三甲的好成績。這部劇共投資1600萬元，最后發(fā)行收回4000多萬元，同時(shí)該劇先后榮獲徐州市五個(gè)一工程獎(jiǎng)、江蘇省五個(gè)一工程獎(jiǎng)、江蘇省電視劇金鳳凰一等獎(jiǎng)，國家五個(gè)一工程獎(jiǎng)。

2.注重地域題材中國幅員遼闊，每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)鬲?dú)有的歷史文化。具有地方特色、地域文化優(yōu)勢的電視劇題材更能贏得全國觀眾。同時(shí)還會得到地方政府的支持和地方企業(yè)的贊助。剛剛于2012年7月在央視一套播出的電視劇《敵后便衣隊(duì)傳奇》反映的就是發(fā)生在淮北地區(qū)的真實(shí)抗日傳奇故事，當(dāng)時(shí)淮北軍區(qū)有一支鮮為人知的部隊(duì)，就是我黨我軍歷史上第一支公安部隊(duì)——淮北便衣大隊(duì)。電視劇《敵后便衣隊(duì)傳奇》根據(jù)當(dāng)年淮北便衣大隊(duì)部分老戰(zhàn)士、老首長的回憶錄改編而成。由于是發(fā)生在身邊的真實(shí)故事，拍攝場景很多都選在了當(dāng)?shù)?，像新沂駱馬湖、賈汪大洞山風(fēng)景區(qū)，銅山呂梁風(fēng)景區(qū)等等，因此得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，所到之處?dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門和企業(yè)都給予協(xié)助。由于是反映當(dāng)?shù)貧v史，劇中的許多地名也為觀眾熟知，個(gè)別演員用的是徐州當(dāng)?shù)胤窖裕搫≡谛熘菖_的播放創(chuàng)下極高的收視率。

3.深挖小題材地方臺不具備大投入的實(shí)力，只能揚(yáng)長避短尋找市場縫隙，小投資，快產(chǎn)出，盡量縮短拍攝周期，努力降低成本。數(shù)字電影《怕羞的木頭人》是我市青年編劇王路根據(jù)獲人民文學(xué)獎(jiǎng)的同名中篇改編而來，我們采用徐州人編、徐州人導(dǎo)、徐州人拍、徐州人演，不請大腕，只邀請徐州籍演員、曾在電視劇《水滸傳》里扮演扈三娘的劉筱筱出演女一號，整部劇投資不到80萬元，用19天完成拍攝任務(wù)。

精心打磨，瞄準(zhǔn)精品目標(biāo)

1.精心挑選編劇成功的電視劇首先要有成功的劇本，而好的劇本需要好的編劇來創(chuàng)作。這幾年我們與著名編劇高鋒結(jié)下了不解之緣，高鋒的作品具有深厚的文化積淀和扎實(shí)的文字功底，善于小中見大，好看又有深度。近幾年高鋒相繼出品了《天下糧倉》、《汗血寶馬》、《上海滄?！贰ⅰ读岘嚺?、《血墻》、《王中王》等作品，產(chǎn)生了很大的反響，通過合作電視劇《獨(dú)有英雄》，我們對他的認(rèn)識更深了一步，他的劇本臺詞演員們都不愿改動(dòng)一個(gè)字，而且還在一起飆戲。我們與高鋒達(dá)成了初步協(xié)議，未來幾年我們的作品都由高鋒來創(chuàng)作，這就為我們電視劇生產(chǎn)多出精品打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也使高鋒沒有了后顧之憂，能夠安心創(chuàng)作。

2.反復(fù)打磨劇本只有夯實(shí)劇本，最終才會產(chǎn)生好的劇作。我們2012年年底即將投拍的電視劇《烽火臺兒莊》，反映的是大戰(zhàn)前夕臺兒莊城里一群老百姓組織敢死隊(duì)奮勇抗戰(zhàn)的故事，該劇仍由編劇高鋒操刀，為夯實(shí)劇本，我們召開兩次論證會，邀請國內(nèi)著名編劇、導(dǎo)演、影視創(chuàng)作專家等出席論證，邀請導(dǎo)演提早介入，與編劇面對面交流，從拍攝角度給編劇多提意見和建議，從而使劇本創(chuàng)作在最初階段便能沿著正確的方向進(jìn)行，在劇本一稿寫好后，我們還會繼續(xù)邀請專家、學(xué)者品評，及時(shí)修改，進(jìn)行二稿創(chuàng)作，再論證、再修改，直到打磨出扎實(shí)的劇本后方可拍攝。

3.合理搭建劇組電視劇生產(chǎn)是一個(gè)復(fù)雜的工程，在劇本打磨好以后，挑選演員、導(dǎo)演、舞美、攝影、燈光、制片主任等就是當(dāng)務(wù)之急的工作。演員既要符合劇中人物形象，又要有賣點(diǎn)，還要考慮到整部劇的制作費(fèi)用。針對目前一線演員費(fèi)用偏高的現(xiàn)狀，地方臺需要練就“火眼金睛”，從新秀和二、三線潛力演員中挖掘。去年拍攝的《敵后便衣隊(duì)傳奇》，我們幾經(jīng)論證，最終選了號稱臺灣第一班長的庹中華出演男一號，女一號由大陸新銳演員黃曼出演，再配上幾個(gè)有個(gè)性的二、三線演員，采用打包價(jià)，降低了演員團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用，電視劇播出后觀眾對劇中人物給予了肯定。另外，在導(dǎo)演的選擇上更要精心挑選，好導(dǎo)演就是好“班長”，能夠黏合各個(gè)工種，達(dá)到最佳團(tuán)隊(duì)效果。

提前策劃，保障順利發(fā)行

就像企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終必須進(jìn)入銷售環(huán)節(jié)一樣，一部劇制作完成后，還必須把它賣掉，有人購買，這才算成功。

1.選準(zhǔn)發(fā)行人地方臺由于受平臺制約，在面對當(dāng)前競爭異常殘酷的電視劇市場時(shí)，須尋找有經(jīng)驗(yàn)的、合適的發(fā)行人。《敵后便衣隊(duì)傳奇》這部劇，我們的發(fā)行目標(biāo)是瞄準(zhǔn)央視。經(jīng)過考察，我們決定讓承制方南京軍區(qū)前線文工團(tuán)電視劇部擔(dān)任發(fā)行人，因?yàn)檫@幾年前線文工團(tuán)電視劇部已有《士兵突擊》、《DA師》、《戰(zhàn)地浪漫曲》等多部作品在央視播出，已獲得了央視的認(rèn)可和好評，這有利于目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.提早介入發(fā)行發(fā)行人有著豐富的市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，最好在劇本形成之初就讓他們介入，這樣可以根據(jù)他們的要求對劇本進(jìn)行取舍、修改，盡量少走彎路。電視劇《小小飛虎隊(duì)》在拍了一半的時(shí)候，發(fā)行人趙軍就召開了發(fā)行會議，邀請了央視、河南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視及新浪網(wǎng)、酷六網(wǎng)等參加，帶他們到拍攝現(xiàn)場采風(fēng)，看前期拍攝好的片花，再進(jìn)行懇談，結(jié)果這部劇不僅被央視看中，還被河南衛(wèi)視等看中，幾方在發(fā)行會現(xiàn)場就爭相“競買”，該劇形成了賣方市場。

3.發(fā)揮自身優(yōu)勢徐州臺這幾年所拍的電視劇，充分調(diào)動(dòng)了全臺的宣傳資源，從演員海選、開機(jī)儀式、拍攝花絮、拍攝動(dòng)態(tài)、關(guān)機(jī)儀式、后期制作直到首映式，整個(gè)過程電視、廣播、電視報(bào)、中國淮海網(wǎng)四位一體，采用動(dòng)態(tài)消息、專題報(bào)道、人物專訪、幕后故事、演員見面會等形式給予全方位的宣傳報(bào)道，既宣傳了電視劇的拍攝，又豐富了臺里的新聞節(jié)目源，創(chuàng)造收視點(diǎn)，吸引觀眾收看。電視劇《生死母子情》講述的是發(fā)生在我們身邊的真人真事——徐州好少年邵帥捐髓救母的事跡，我們根據(jù)這一事跡精心創(chuàng)作了電視劇《生死母子情》，并舉辦了隆重的首映式，邀請到主人翁邵帥及其奶奶參加，同時(shí)還邀請了徐州市多名企業(yè)家前來奉獻(xiàn)愛心，通過舉辦首映式，不僅擴(kuò)大了宣傳及媒體影響力，現(xiàn)場還為邵帥全家募集了用于治療所需的善款30多萬元。并且通過把邵帥捐骨髓救母的事跡真實(shí)還原，樹立起愛心和孝心的楷模，也為社會提供一個(gè)宣傳感恩教育的優(yōu)秀素材。

面對電視劇內(nèi)容生產(chǎn)這塊大蛋糕，地方臺不是無所作為而是大有可為，特別是在國家大力提倡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇下，我們更應(yīng)乘勢而上，采用多種形式，調(diào)動(dòng)各方力量，創(chuàng)出地方電視臺發(fā)展電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一片藍(lán)海。近日，山東影視傳媒集團(tuán)對我們伸出了橄欖枝，邀請我們加入他們的陣營，合作共贏。因?yàn)殡S著山東影視傳媒集團(tuán)的成立，下一步就是要迅速擴(kuò)張，上規(guī)模上水平，這就需要與各方合作，特別是與各地方臺的合作。與山東影視傳媒集團(tuán)的合作，無疑更增強(qiáng)了我們發(fā)展電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的決心與信心。