初探文字設(shè)計的運用途徑
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它是觀者視覺閱讀的首選，具有推銷和感染力的文字，因此在整個招貼中是最需要精心設(shè)計、編排的視覺元素。作為視覺焦點，標語文字在字形的變化、組合上應(yīng)突出個性，其視覺形態(tài)———大與小、粗與細、疏與密、胖與瘦等，以及不同的空間排列方式，都會對大眾帶來不一樣的心理感受。當然，一定要吻合招貼的特定消費群，例如針對兒童的招貼字體應(yīng)選擇活潑、可愛，充滿趣味性的文字形態(tài);針對時尚人群的招貼字體應(yīng)選擇時尚、自信，充滿新奇感的文字形態(tài);針對浪漫主題的招貼字體應(yīng)選擇纏綿、纖柔的文字形態(tài);而對于表現(xiàn)哲學(xué)等社會主題的招貼字體則可以選擇端莊、理智、大方的文字形態(tài)……此外，標語應(yīng)與其它輔助性的說明文字有明顯的外觀差異性，除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外，在視覺上更應(yīng)突出、醒目，瞬間抓住大眾的視線，起到較好的傳播信息的作用。
二、說明性文字設(shè)計
由于其數(shù)量較之于標語要多很多，它所傳遞的信息更為具體和明確，功能性強，因此說明性文字的字形一般會選擇規(guī)范的印刷字體，便于識別和閱讀。同時，作為招貼中的字體排版，這些文字不僅是傳遞信息，它們?nèi)航M之后形成的整體形狀、大小及方向，可形成招貼版面中的點、線、面，不僅與標語形成清晰的視覺導(dǎo)向流程，還與圖像協(xié)調(diào)、共存，因此要注意字與字、行與行之間的關(guān)系，以更好的為招貼主題服務(wù)。
三、圖形性文字設(shè)計
作為一種圖形符號，文字本身就是在人們的點滴生活中逐漸發(fā)生并固化，它不僅是傳遞信息的有效載體，也是承載視覺圖形的通俗符號，成為特殊的視覺溝通渠道。在生活快節(jié)奏的今天，各種商業(yè)信息泛濫，為了迅速捕獲人們的眼球，也為了直接獲取有益的信息，文字作為“視覺圖形”的身份得到了廣泛體現(xiàn)。在易于識別的基礎(chǔ)上，文字能夠?qū)⒎彪s的抽象概念以簡潔的圖像藝術(shù)化地呈現(xiàn)在公眾面前，從而激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。其中，正負形的使用，即“圖”、“地”關(guān)系的結(jié)合成為圖像性文字設(shè)計的主要方式。正形與負形共用輪廓線，虛實相宜，符合觀者簡約的認知習慣，利于識別、記憶。在快節(jié)奏的生活中，簡潔的圖像和豐富的信息量是大眾選擇性瀏覽的前提和關(guān)鍵，以文字為主體的招貼設(shè)計的成為眾多設(shè)計師發(fā)揮能量的用武之地，圖形性字體設(shè)計成為優(yōu)秀設(shè)計師們?nèi)μ角笠曈X語言的重要途徑。
四、文字設(shè)計的時代性
各種藝術(shù)流派、文化運動對文字的設(shè)計注入新鮮的血液，多元的表現(xiàn)方式與新媒介的誕生給予文字設(shè)計無盡的可能與無窮的表現(xiàn)力?，F(xiàn)代社會信息膨脹，人們需要更具個性與特點的視覺語言信息輸入，需要在繁忙生活的空隙得到更具藝術(shù)氣息和設(shè)計感的信息交流，文字形態(tài)作為視覺傳達的基本手段之一便凸顯出優(yōu)勢。例如用霓虹燈管等各種真實材質(zhì)拼湊、組合而成的文字，能夠有效地提高文字的感染性和表現(xiàn)力。這種視覺認同也是現(xiàn)代生活經(jīng)驗的同一性體現(xiàn)，真實的材料能夠給觀者視覺、觸覺、嗅覺，甚至感覺的高度綜合體味，觸發(fā)全面的神經(jīng)反應(yīng)，從而激起觀者較高的閱讀熱情和興趣，強化記憶。另外，具有三維空間屬性的文字設(shè)計在現(xiàn)代招貼中也給觀者帶來了奇妙的視覺旅程。依據(jù)透視及反透視的原理對規(guī)范的二維符號進行三維空間的立體效果處理，突破了慣性的視覺平淡，賦予文字極大的藝術(shù)表現(xiàn)力，對信息的有效傳播起到了推動作用。時代的發(fā)展以及人們的文化意識、思想觀念、審美情趣的變化對字體的造型、風格等方面產(chǎn)生重要影響。通訊的發(fā)達將東西文明相互糅和，人們的生活是緊密聯(lián)系在一起的，漢字和拉丁文字這兩種不同地域、不同文化屬性、不同性格特征的文字在現(xiàn)代設(shè)計中相互借鑒、融合，這也成為時展的具體體現(xiàn)，成為商業(yè)活動全球推廣的有力武器。文字在人們心目中有固定的指向，是被固化了的圖形符號，但現(xiàn)代社會的多元發(fā)展促使個人的需求及喜好越來越多元，越來越個性?，F(xiàn)代商業(yè)宣傳腳步的加快賦予文字以全新的功能和價值，信息的獲取已不僅僅是文字的唯一作用，愉悅視覺、放松心情也是文字所傳達的直觀訊息。
五、小結(jié)
文字已經(jīng)超出了信息傳遞的范疇，在“說明”的同時還起到了擴張視覺神經(jīng)、吸引眼球的作用，甚至將字體設(shè)計直接作為招貼圖像的情況也屢見不鮮。招貼中的字體設(shè)計包括標語文字、說明性文字、圖形性文字三種類型。標語文字作為觀者視覺閱讀的首選，在整個招貼中是最需要精心設(shè)計、編排的元素;說明性文字由于其具體、明確的信息量，應(yīng)緊湊地排列在適當?shù)奈恢蒙?，不可過于分散及變換形態(tài)，避免造成視線混亂;圖形性文字即直接利用文字自身的構(gòu)圖樣式來準確傳達設(shè)計意圖，在易于識別的基礎(chǔ)上能夠?qū)⒎彪s的抽象概念以簡潔的圖像藝術(shù)化地呈現(xiàn)在公眾面前，激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。具有“信息傳遞”和“視覺圖形”雙重身份的字體設(shè)計成為了招貼廣告中的重要手段，將字體功能最大化的趨勢也是現(xiàn)當代平面設(shè)計的重要特征。文字隨著歷史時代的演變而發(fā)展、創(chuàng)新，它反映著每個時代特有的文化背景和審美品質(zhì)?，F(xiàn)代社會信息一體化的發(fā)展，使字體設(shè)計超越國界并越來越凸顯出其“視覺圖形”的特質(zhì)，多元的表現(xiàn)方式與新媒介的誕生給予文字設(shè)計無盡的可能與無窮的表現(xiàn)力。
作者：秦瑾 單位:陜西理工學(xué)院