廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)全文(5篇)

摘要：本文從平面廣告創(chuàng)作、商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)方面入手，重點(diǎn)研究了小篆在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，借此希望對(duì)設(shè)計(jì)者起到一些借鑒作用，創(chuàng)新小篆字體設(shè)計(jì)，積極發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：小篆；字體設(shè)計(jì)；廣告；標(biāo)志；藝術(shù)

小篆在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有一定的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值。小篆歷經(jīng)多年的演變，得到了創(chuàng)新與發(fā)展，以多樣化的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的注意，表現(xiàn)出事物背后的主題內(nèi)涵，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)。它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人們感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，推動(dòng)了中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

一、小篆在平面廣告字體創(chuàng)作上的應(yīng)用

漢字是我國(guó)的獨(dú)特文化，也是我國(guó)傳統(tǒng)文化的象征與標(biāo)志。廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)作中經(jīng)常會(huì)對(duì)漢字字體設(shè)計(jì)進(jìn)行使用，這也是廣告發(fā)展日漸繁榮的一個(gè)重要因素。近年來(lái)，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，小篆在廣告字體創(chuàng)作中的應(yīng)用得到了足夠的重視。小篆字體設(shè)計(jì)，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識(shí)別性的符號(hào)向圖形化的方式轉(zhuǎn)變，也就是以形示意，給人以視覺(jué)上的享受，進(jìn)而達(dá)到一種最佳的藝術(shù)效果。這種小篆字體設(shè)計(jì)把小篆字體的形貌作為設(shè)計(jì)的載體，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的加工處理，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。同時(shí)，小篆在形貌設(shè)計(jì)上，常常對(duì)其進(jìn)行變形、合形、并字，這些設(shè)計(jì)方法能夠很好地表現(xiàn)出藝術(shù)的魅力。小篆字體設(shè)計(jì)還能通過(guò)對(duì)多樣的色彩進(jìn)行應(yīng)用，表現(xiàn)出廣告的不同層次，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告背后傳達(dá)出的豐富的主題與社會(huì)意義。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行實(shí)際的廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通常將小篆字體設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)方向。此外，小篆在字體設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注小篆形態(tài)的裝飾性。廣告中會(huì)借助點(diǎn)、線的形式來(lái)增加其外形帶來(lái)的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設(shè)計(jì)的演變，在廣告創(chuàng)作中對(duì)小篆進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，借助原有的形貌對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，進(jìn)而引起受眾的注意，使廣告達(dá)到最佳的整體效果。在現(xiàn)實(shí)生活中，文本中的小篆字通常會(huì)占有廣告的大部分空間，并以獨(dú)特新穎的藝術(shù)形態(tài)和艷麗的色彩獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，吸引了越來(lái)越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達(dá)，小篆字體設(shè)計(jì)更重視人性化，把情感融入廣告字體設(shè)計(jì)中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過(guò)這種人性化的廣告設(shè)計(jì)，能夠提早調(diào)動(dòng)受眾的情緒，使受眾感覺(jué)商品是有溫度的，沒(méi)有距離感，進(jìn)而使受眾更加喜歡商品，促進(jìn)受眾的消費(fèi)，使廣告的利益達(dá)到最大化。

二、小篆在商業(yè)標(biāo)志字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體是人們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟囊环N符號(hào)代表，標(biāo)志是用來(lái)傳達(dá)信息的符號(hào)。在標(biāo)志中使用我們常見(jiàn)的符號(hào)，可以降低標(biāo)志傳播中的識(shí)別的難度。文字字體在商業(yè)領(lǐng)域上應(yīng)用越來(lái)越廣泛，特別是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。由于文字本身具有強(qiáng)大的信息標(biāo)識(shí)功能，還有小篆這一字體背后蘊(yùn)含了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。所以，小篆在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為商品增加了額外的附加值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)對(duì)商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)愈加重視，通過(guò)對(duì)小篆字體設(shè)計(jì)，可以直觀地傳達(dá)商品品牌內(nèi)涵的文字標(biāo)識(shí)，還可以充分發(fā)揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺(jué)設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵。商業(yè)標(biāo)志以小篆作為主要設(shè)計(jì)元素，可以與圖形進(jìn)行組合，打造獨(dú)特的造型，整體上實(shí)現(xiàn)大方美觀；也可以在小篆結(jié)構(gòu)上增添一些小細(xì)節(jié)，使其不拘一格；還可以與色塊相結(jié)合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設(shè)計(jì)方式，小篆在商用標(biāo)志設(shè)計(jì)中都實(shí)現(xiàn)了應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，在商業(yè)品牌推廣的過(guò)程中，小篆字體的設(shè)計(jì)作為整個(gè)品牌標(biāo)志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設(shè)計(jì)辨識(shí)度高很容易讓人們記憶深刻，進(jìn)而起到應(yīng)有的商業(yè)傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要傳遞信息外，還可以表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，進(jìn)而通過(guò)商業(yè)標(biāo)志表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。

摘要:文章以推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展為前提，對(duì)設(shè)計(jì)中色彩傳達(dá)的視覺(jué)效應(yīng)進(jìn)行了分析。首先介紹了色彩表現(xiàn)要素，其次分析了平面廣告設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言的運(yùn)用，最后從通過(guò)對(duì)色彩改變?nèi)藗冊(cè)镜母惺?、利用色彩傳遞廣告主題信息、利用色彩調(diào)動(dòng)人們情感三個(gè)方面的闡述，以期能夠充分發(fā)揮不同色彩的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞:色彩;現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì);視覺(jué)效應(yīng)

一、色彩表現(xiàn)要素

色彩在一個(gè)完整的作品系統(tǒng)中屬于下位符號(hào)，直接關(guān)系到作品意義。有關(guān)專家指出，顏色知覺(jué)是視覺(jué)審美的核心，影響人們的情緒狀態(tài)?，F(xiàn)代平面廣告在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)期間，一般色彩先映入眼簾，其觀看效果要優(yōu)于圖形、文稿，在產(chǎn)品和環(huán)境設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩也有非常重要的作用，現(xiàn)代平面廣告中的色彩視覺(jué)效應(yīng)的體現(xiàn)可以傳達(dá)出廣告的主題信息，調(diào)動(dòng)人們情感，以上都是相關(guān)人員需要研究的重點(diǎn)。

(一)按照廣告對(duì)象特征選擇色彩

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩非常重要，最早在新石器時(shí)代，祖先就已經(jīng)應(yīng)用色彩創(chuàng)造出彩陶文化，并且直接在自然界中獲取色彩進(jìn)行創(chuàng)作，發(fā)展到現(xiàn)代逐漸延伸出不同的文化，所以色彩中蘊(yùn)藏了人們的情感特征。廣告設(shè)計(jì)色彩和廣告對(duì)象特征的聯(lián)系非常密切，設(shè)計(jì)期間必須了解對(duì)象特征，找到與其最為接近的色彩，按照之前確定好的創(chuàng)意將其呈現(xiàn)出來(lái)［1］。色彩選擇一般會(huì)將象征意義色彩以及裝飾性色彩作為考慮的首選。眾所周知，產(chǎn)品不同其性質(zhì)也有較大的區(qū)別，電子設(shè)備給人以高科技的感覺(jué)，美食給人以美味的感覺(jué)。那么其本身也有各自對(duì)應(yīng)的色彩，為了將色彩還以突出，可以通過(guò)對(duì)比與夸張的方式，吸引大眾視線，例如色相對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比等，使視覺(jué)更具沖擊力。

(二)將色調(diào)統(tǒng)一性和局部色彩相對(duì)應(yīng)

一、字體設(shè)計(jì)的概念及意義

字體設(shè)計(jì)是按照視覺(jué)設(shè)計(jì)流程，運(yùn)用創(chuàng)新的思維方法和設(shè)計(jì)法則，在文字的個(gè)體或組合形態(tài)方面進(jìn)行探索，精心安排及整理文字，塑造出實(shí)用并能表現(xiàn)自我意識(shí)的文字形態(tài)。字體既能通過(guò)不同的造型生動(dòng)地表達(dá)它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的效益上做出貢獻(xiàn)。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格體現(xiàn)

（一）優(yōu)雅柔美的字體設(shè)計(jì)

優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的老羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

（二）沉著穩(wěn)健的字體設(shè)計(jì)

沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實(shí)，具有重量感，給人一種男性的陽(yáng)剛之美。如標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

圖形是一種用于展示、傳播各種社會(huì)文化信息的重要視覺(jué)表達(dá)形式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)思維過(guò)程，是一種無(wú)止境的聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強(qiáng)的符號(hào)性、獨(dú)創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識(shí)別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進(jìn)步發(fā)展，社會(huì)生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣闊。同時(shí)，人們也越來(lái)越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以對(duì)其有效進(jìn)行運(yùn)用?；诖?，本文從圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的價(jià)值，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探究。

一、平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的價(jià)值

1、提升產(chǎn)品的辨識(shí)度

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會(huì)影響力，提高品牌的辨識(shí)度，能夠使群眾更好地認(rèn)識(shí)品牌，能夠提高品牌的辨識(shí)度。在普通的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，大部分的產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素相同，很難讓人形成一種過(guò)目不忘的感覺(jué)。而圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠讓人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形成自身獨(dú)特的感覺(jué)，能夠?qū)σ曈X(jué)設(shè)計(jì)形成獨(dú)特的感覺(jué)，對(duì)品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

消費(fèi)者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加了公眾對(duì)同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費(fèi)產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢(shì)，吸引其他用戶的注意，促進(jìn)用戶的主觀消費(fèi)。例如，近年來(lái)深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡(jiǎn)單的圖形、線條勾勒出來(lái)。品牌形象標(biāo)識(shí)中運(yùn)用的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說(shuō)，大眾對(duì)同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費(fèi)者的消費(fèi)心理增強(qiáng)。

3、提升產(chǎn)品的價(jià)值

一、平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語(yǔ)意的表達(dá)

（一）圖像符號(hào)的功能

平面設(shè)計(jì)中表達(dá)情感和信息的最基本方式就是圖形符號(hào)，實(shí)際上，從起源來(lái)看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫(huà)在巖壁上，那些承載著先民們強(qiáng)烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫(huà)在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無(wú)事。這種簡(jiǎn)單的情感表達(dá)賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產(chǎn)勞動(dòng)中的一些經(jīng)驗(yàn)和方法用圖形的方式記錄下來(lái)，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會(huì)狩獵中的技巧和要點(diǎn)，這些知識(shí)性的東西也會(huì)以圖案的方式刻畫(huà)在居住環(huán)境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達(dá)信息的功能。

（二）符號(hào)與語(yǔ)意的傳達(dá)

平面設(shè)計(jì)需要先確定一個(gè)主題，這種主題成為設(shè)計(jì)師們整合各種符號(hào)的指導(dǎo)，各種符號(hào)的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)都為向受眾傳達(dá)主題服務(wù)。因此符號(hào)還具有一定的傳達(dá)信息的功能。這一點(diǎn)在平面廣告設(shè)計(jì)中大量存在。例如可口可樂(lè)的平面廣告中給瓶身點(diǎn)綴水滴圖像。這就突出了產(chǎn)品的清爽意蘊(yùn)，是人們?cè)陴嚳孰y耐和炎炎夏日的情境中一看便產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此這種平面設(shè)計(jì)對(duì)符號(hào)的運(yùn)用精確的向受眾傳達(dá)了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和給消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特感受。因此圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有深刻的語(yǔ)意表達(dá)功能。這種語(yǔ)意表達(dá)對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。

（三）輔助符號(hào)與背景信息傳達(dá)

我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中會(huì)經(jīng)常遇到一些有表達(dá)方式不同而產(chǎn)生的不同聯(lián)想。例如當(dāng)我們看到關(guān)于柳樹(shù)發(fā)芽，青草變綠等字眼時(shí)就會(huì)不自覺(jué)的聯(lián)想到春天，而在看到落葉飄零，北風(fēng)呼嘯等字眼時(shí)也會(huì)聯(lián)想到秋天的到來(lái)。這些由文字符號(hào)所產(chǎn)生的對(duì)人的情感的觸碰同樣在平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)藝術(shù)中也有較好的運(yùn)用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會(huì)在瞬間讓人產(chǎn)生涼爽之感。在配置以獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中就產(chǎn)生了良好的藝術(shù)效果。