廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)全文(5篇)

廣告不僅是純粹的信息傳播，也是現(xiàn)代人們?nèi)粘Ｉ钪幸婚T雅俗共賞的視聽藝術(shù)，廣告也具有文化創(chuàng)意之美。《中外影視廣告創(chuàng)意：元素、原則與方法》一書以什么是創(chuàng)意這一問題開篇，向讀者介紹了廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意、信息時(shí)代的數(shù)字化影視廣告創(chuàng)意等一系列概念。該書還重點(diǎn)向廣大影視愛好者闡述了影視廣告中的一些重要元素，并在此基礎(chǔ)上探討了溫情塑造式、理性探討式以及基于其他訴求的不同形式的廣告創(chuàng)意形式。閱讀該書能夠讓讀者深入了解新媒體技術(shù)下的影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則和方法?？偨Y(jié)起來，認(rèn)真閱讀該書后，我們對(duì)于影視創(chuàng)作的原則與方法能夠產(chǎn)生以下的收獲:

一、影視廣告要體現(xiàn)原創(chuàng)性

廣告要對(duì)受眾群體產(chǎn)生積極的作用，首先必須要引起受眾群體的關(guān)注，如果觀眾對(duì)某條廣告不重視并且毫無所知，那么廣告也就失去了意義。站在消費(fèi)者的角度我們來考慮，當(dāng)前消費(fèi)者幾乎無時(shí)無刻不處于廣告環(huán)境之中，他們同時(shí)面臨著來自各個(gè)方面及各個(gè)層次的海量的廣告信息。對(duì)于這么多的信息，他們只能有選擇地接觸。這就需要廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力。基于受眾群體喜歡新鮮事物的特征，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要體現(xiàn)新穎性和原創(chuàng)性，堅(jiān)決杜絕對(duì)別人的照搬照抄。

二、影視廣告要表現(xiàn)出相關(guān)性

廣告設(shè)計(jì)都是有明確的目的，它是針對(duì)于某個(gè)商品設(shè)計(jì)的，要能夠體現(xiàn)這一商品的價(jià)值以及它的特征屬性，因此影視廣告的設(shè)計(jì)必須要與商品有很強(qiáng)的相關(guān)性。在我們?nèi)粘＝佑|到的影視廣告中，商品永遠(yuǎn)是配角，影視中的廣告需要與促銷商品形成緊密的聯(lián)系，如果忽略了這一原則，所設(shè)計(jì)的影視廣告或者會(huì)過分展示故事情節(jié)而忽略對(duì)商品的促銷，或者會(huì)將影視作為展示商品的舞臺(tái)而過多展示商品信息，這些做法會(huì)引起觀眾的反感，都是不可取的。影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，必須要把握廣告創(chuàng)意和促銷商品之間的契合點(diǎn)，并通過這一契合點(diǎn)使人們?cè)趭蕵返倪^程中不經(jīng)意地被廣告的創(chuàng)意所吸引，從而引起對(duì)推介產(chǎn)品的關(guān)注。

三、影視廣告的設(shè)計(jì)要簡潔

影視廣告是基于電子媒介的大眾廣告，它是依靠視覺沖擊力對(duì)觀眾形成影響以使商品信息得到廣泛傳播。相比較于紙質(zhì)廣告，影視廣告往往表現(xiàn)為一系列鏡頭的組合，受眾在對(duì)這些鏡頭進(jìn)行解讀時(shí)，依靠鏡頭語言對(duì)推介產(chǎn)品形成關(guān)注。由于影視廣告的篇幅所限，它展示的時(shí)間很短，因此并不能夠向廣大觀眾傳遞過多的商品信息，也不能插入過多的文案。影視廣告的主體是帶有一定情節(jié)的畫面，影視音樂以及其他影視表現(xiàn)手法只能起輔助作用，因此影視廣告的設(shè)計(jì)必須要簡潔。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們常常能夠接觸到這樣一些影視廣告，它們往往插入更多的文案，而且結(jié)合情節(jié)對(duì)所推薦商品自賣自詡過度渲染，這樣的廣告往往引起觀眾的反感，這無疑背離了廣告設(shè)計(jì)的最初目的。究其原因，是這些廣告過于注重對(duì)商品的推銷，因此在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法上過于繁瑣與堆砌，違背了廣告設(shè)計(jì)的簡潔原則。

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)在市場當(dāng)中面臨的競爭越來越激烈，而企業(yè)需要將自己的競爭優(yōu)勢不斷地?cái)U(kuò)大。企業(yè)在擴(kuò)大自己的競爭優(yōu)勢的過程當(dāng)中，通常會(huì)應(yīng)用廣告宣傳的方式，為自己的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。但是，不止一家企業(yè)使用廣告這種推廣方式，所以，如果想要將廣告的作用充分地發(fā)揮出來，那么，就需要增加廣告當(dāng)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引大眾的眼球。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；競爭優(yōu)勢；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

企業(yè)想要保證廣告可以持續(xù)的發(fā)揮作用，那么，就需要將廣告當(dāng)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加。企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告的過程當(dāng)中，需要和自身所處行業(yè)的特點(diǎn)相結(jié)合，將為廣告提供相關(guān)素材，增加廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的創(chuàng)意，這樣才可以幫助企業(yè)提高自己的競爭優(yōu)勢。本文通過對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中常用的視覺傳達(dá)要素進(jìn)行研究，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用進(jìn)行探索。

一、在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要性

廣告設(shè)計(jì)工作在很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著設(shè)計(jì)師不斷地對(duì)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的基本元素進(jìn)行創(chuàng)新，使得大眾越來越認(rèn)可廣告設(shè)計(jì)。傳達(dá)視覺信息是開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的主要目的，開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)就是為了應(yīng)用視覺溝通的方式，將信息內(nèi)容進(jìn)行傳遞。廣告設(shè)計(jì)的最高顯現(xiàn)形式就是廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)工作的一大生產(chǎn)力，但是，想要在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中增加創(chuàng)意設(shè)計(jì)，那么，就需要不斷提高廣告設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)。廣告設(shè)計(jì)師在開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要大范圍的對(duì)信息進(jìn)行收集，將自己的創(chuàng)作思路進(jìn)行整理，制定合理的設(shè)計(jì)方案，對(duì)色彩和圖形等基本元素應(yīng)用，將廣告的視覺傳達(dá)功能發(fā)揮出來，更好地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。所以，在廣告當(dāng)中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以增加廣告的吸引力，增加廣告的商業(yè)價(jià)值，幫助企業(yè)吸引更多的關(guān)注，增加企業(yè)在市場當(dāng)中的競爭力，其具體情況如圖1所示。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的基本元素

（一）色彩元素

隨著藝術(shù)日漸平民化大眾化發(fā)展，漫畫成了人們喜聞樂見的藝術(shù)形式，時(shí)至今日，漫畫在食品行業(yè)廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用比比皆是。由杜秀玲、李鵬等人編著，東南大學(xué)出版社出版的《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》對(duì)食品飲料行業(yè)的廣告進(jìn)行了詳細(xì)深刻的研究，從食品飲料領(lǐng)域了解廣告特點(diǎn)、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告文案、廣告媒體等進(jìn)行精妙的論述，采用圖文結(jié)合的形式增強(qiáng)教材的可讀性，語言難易都比較適中，兼顧廣告設(shè)計(jì)類專業(yè)學(xué)生和食品飲料廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員。

該書從食品飲料廣告概述著手，講述國內(nèi)外食品飲料廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，引入食品飲料的種類及廣告特點(diǎn)，介紹了視頻廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則、策略和方法，該書的編者充分了解食品飲料的發(fā)展，展開對(duì)食品飲料廣告策劃的特征、內(nèi)容以及廣告文案的創(chuàng)作介紹，詳細(xì)講述了食品飲料廣告文案創(chuàng)意要求、文案語言形式、常用修辭手法以及在不同媒體中的運(yùn)用。同時(shí)以目前流行的食品品牌——紅罐王老吉、麥當(dāng)勞（McDonald’s）、可口可樂（Coca-Cola）為例，解析食品飲料行業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳播策略。該書注重食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的媒體選擇，通過介紹食品飲料廣告媒體的基本類型及其特點(diǎn)、策略制定、選擇原則、媒體組合、購買執(zhí)行、效果評(píng)估，強(qiáng)調(diào)食品飲料廣告媒體選擇的重要性。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)的同時(shí)兼顧廣告管理與法規(guī)，培養(yǎng)食品飲料廣告設(shè)計(jì)學(xué)生對(duì)于食品飲料廣告法的突破思維。該書打破陳舊思維，與時(shí)俱進(jìn)，不僅對(duì)我國食品飲料廣告的發(fā)展趨勢進(jìn)行簡要論述，更針對(duì)如何提高我國食品飲料廣告水平提出解決方案。

值得一提的是，該教材并非枯燥的說理，而是采用圖文結(jié)合的形式，以通俗易懂、精煉明了的語言，采取具體的表格數(shù)據(jù)、現(xiàn)實(shí)案例說理，層次分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，便于高職高專學(xué)生以及食品飲料廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員理解食品飲料廣告設(shè)計(jì)與其他創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的不同，精確地把握市場定位。商業(yè)化進(jìn)程不斷延伸的同時(shí)，廣告作為刺激消費(fèi)的重要商業(yè)手段，被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，其中，在食品飲料行業(yè)，較之于其他行業(yè)，更注重廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性、可靠性。企業(yè)一味地追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視食品生產(chǎn)安全，為其設(shè)計(jì)制作廣告，加大宣傳力度，無異于推波助瀾、助紂為虐。因此，廣告設(shè)計(jì)必須在堅(jiān)守真實(shí)性的基礎(chǔ)上，更注重情感的表達(dá)，與消費(fèi)者在情感上進(jìn)行溝通，產(chǎn)生情感共鳴，吸引顧客眼球，才能在市場競爭中取勝。該書始終強(qiáng)調(diào)食品安全法規(guī)，在保證食品飲料真實(shí)可靠性的前提下進(jìn)行宣傳廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

而漫畫通過對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行想象的二次創(chuàng)造，與人類實(shí)體相同的神態(tài)舉止，讓大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的熟悉親切感，調(diào)動(dòng)大眾的好奇心，激發(fā)大眾的童趣，這充分顯示了漫畫對(duì)于食品飲料廣告設(shè)計(jì)的作用。該書以圖文的形式講述廣告設(shè)計(jì)不應(yīng)拘泥于取材現(xiàn)實(shí)，而漫畫在食品飲料行業(yè)廣告設(shè)計(jì)充分顯示其優(yōu)越性——?jiǎng)?chuàng)造出非現(xiàn)實(shí)的人物漫畫形象代言，給廣大粉絲留有想象空間，也不易受制于漫畫形象本身。漫畫在廣告宣傳中影響力度在于其如唐老鴨、蠟筆小新、櫻桃小丸子等人物形象不僅能喚醒大眾的兒時(shí)童年回憶，還能讓顧客對(duì)相關(guān)食品飲料產(chǎn)生好感。就目前來看，商業(yè)思維結(jié)合漫畫周邊已不斷投入市場運(yùn)用，一個(gè)漫畫形象的誕生可以為許多產(chǎn)品做代言，即能促進(jìn)漫畫本身的發(fā)展，也能刺激市場需求，互惠互利。漫畫較之于其他食品飲料廣告設(shè)計(jì)而言，最大的殺手锏在于原創(chuàng)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中是被鼓勵(lì)的積極的存在，不僅受到產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止他人抄襲剽竊，同時(shí)能夠形成一些列周邊衍生產(chǎn)品刺激消費(fèi)，更能建立起品牌效應(yīng)，一定程度上能夠形成品牌效應(yīng)和品牌文化。該書對(duì)食品飲料行業(yè)的廣告進(jìn)行了廣泛詳細(xì)的市場調(diào)研，從行業(yè)廣告的特點(diǎn)、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)文案、廣告媒體選擇、廣告的管理與法規(guī)、廣告發(fā)展趨勢等方面結(jié)合具體的案例進(jìn)行詳細(xì)的論述。

在食品飲料廣告領(lǐng)域，漫畫的形式能夠增強(qiáng)豐富生動(dòng)的趣味性，給人新穎的視覺盛宴，同時(shí)降低了廣告的投入成本。該書注重廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，強(qiáng)調(diào)漫畫在食品飲料廣告設(shè)計(jì)的廣泛適用性。該教材真正意義上把握消費(fèi)者的心理，將廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求和消費(fèi)者選購產(chǎn)品的心理結(jié)合，說服消費(fèi)者相信廣告內(nèi)容，接受廣告內(nèi)容，采取購買行動(dòng)。因此，該書以深入淺出、通俗易懂的語言結(jié)合高職高專教育的學(xué)術(shù)性以及食品飲料行業(yè)廣告的實(shí)用性，兼顧日趨龐大的食品飲料行業(yè)廣告設(shè)計(jì)管理人員和廣大消費(fèi)者；既可以作為學(xué)術(shù)方面著作，又可以作為高職高專院校的食品專業(yè)教材使用。

作者：孫峰 單位：華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)展開相關(guān)分析與探究，首先概述廣告活動(dòng)中廣告策劃的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值，并針對(duì)性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)建議，以期望對(duì)新時(shí)期的廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：廣告策劃；藝術(shù)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

廣告策劃是對(duì)整體廣告活動(dòng)的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是對(duì)廣告主題進(jìn)行意象化的一種結(jié)果和過程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過程中，認(rèn)為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對(duì)于廣告主體的一種具象化。這兩個(gè)廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內(nèi)涵

所謂的廣告策劃就是針對(duì)企業(yè)的營銷目標(biāo)，將獲取有價(jià)值信息資料作為基礎(chǔ)，以廣告策略或者是廣告戰(zhàn)略為核心而開展的決策活動(dòng)以及論證活動(dòng)，是一種集思廣益的謀劃活動(dòng)，這一系列活動(dòng)到最后歸納的產(chǎn)物就是和廣告計(jì)劃，在某種程度上廣告計(jì)劃其實(shí)就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰(zhàn)略的書面體現(xiàn)。廣告計(jì)劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關(guān)系，沒有廣告策劃就沒有廣告計(jì)劃。換而言之，即便是勉強(qiáng)制定出了廣告計(jì)劃，也會(huì)有著十分嚴(yán)重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述與價(jià)值

（一）藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺符號(hào)構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)廣告信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)。它是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。廣告是一種目的性很明確很有針對(duì)性的信息創(chuàng)作，通常是所有人集體智慧的結(jié)晶。有效地運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)方法不僅能使廣告的表現(xiàn)題材得以充分的展示，還能強(qiáng)化廣告的主題，并使受眾的感知興趣提高，感知力度增強(qiáng)，感知深度增加，感知時(shí)間延長，更使人們?cè)诓唤?jīng)意的情況之下引起關(guān)注，使廣告畫面充滿強(qiáng)烈的視覺沖擊力，加深對(duì)廣告信息的理解、記憶，并最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，達(dá)到廣告的預(yù)期目的。

1廣告設(shè)計(jì)“創(chuàng)意”之意

“創(chuàng)意”體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng)意具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)中也是有經(jīng)驗(yàn)可循的?，F(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)•奧格威（DavidOgilvy）對(duì)創(chuàng)意曾經(jīng)下過這樣的定義：“一個(gè)偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中的藝術(shù)表現(xiàn)最重要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人識(shí)別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術(shù)享受中得到體驗(yàn)，從而能打動(dòng)人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現(xiàn)來影響目標(biāo)受眾的感情和行為，找尋一個(gè)能夠說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，在商業(yè)廣告中達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。所謂廣告是指實(shí)現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進(jìn)行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境與主意。廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng)意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報(bào)紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

2廣告創(chuàng)意內(nèi)容真實(shí)、構(gòu)思需新穎

在廣告設(shè)計(jì)中必須十分注意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達(dá)效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場、目標(biāo)消費(fèi)者入手，首先確定這個(gè)設(shè)計(jì)有沒有必要說，再確定這個(gè)方案應(yīng)該對(duì)誰說，繼而確定怎么表達(dá)以及說什么，最后是該怎么說怎么表達(dá)自己的設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)切忌龐雜無序，應(yīng)力求簡潔明了直截了當(dāng)，主題醒目、構(gòu)思完整，具有引人注目的焦點(diǎn)和最佳視域。藝術(shù)傳達(dá)的內(nèi)容與藝術(shù)形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當(dāng)、字體規(guī)范等視覺要求，達(dá)到以少勝多的效果。為了更形象、生動(dòng)地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個(gè)方面。

2.1直接寫實(shí)表現(xiàn)

此類廣告直觀地傳達(dá)其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨(dú)特性，展示產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，使人感覺一目了然，廣告真實(shí)可信。廣告通過制作與策劃之后，就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調(diào)動(dòng)攝影的寫實(shí)表現(xiàn)，通過攝影的真實(shí)性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過細(xì)致刻畫將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現(xiàn)出來，并將某產(chǎn)品或主題如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對(duì)其產(chǎn)生注意，達(dá)到廣告目的。而這便是廣告設(shè)計(jì)師要藝術(shù)性、充分地地表達(dá)闡釋廣告主題，捕捉消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意空間仍是無限的。