商業(yè)設(shè)計(jì)全文(5篇)

1.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

成功的現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)主要通過(guò)人們的視覺審美和聽覺感受等主觀行為，使其完全融入于整個(gè)商業(yè)環(huán)境中，并能很好的把握每個(gè)細(xì)節(jié)，呼應(yīng)整體環(huán)境。因此，整體的商業(yè)環(huán)境和人們的消費(fèi)行為有著密切的聯(lián)系。整潔、優(yōu)雅的商業(yè)環(huán)境和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都會(huì)影響顧客的消費(fèi)心理。現(xiàn)代的商業(yè)藝術(shù)展示是人們和環(huán)境之間聯(lián)系的媒介，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體性的角度出發(fā)，系統(tǒng)、科學(xué)的綜合設(shè)計(jì)。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境整體顏色、周邊建筑風(fēng)格、空間規(guī)劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對(duì)店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結(jié)合城市總體規(guī)劃和地域環(huán)境要求，設(shè)計(jì)出別具一格的商業(yè)氛圍。

2.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的空間特性

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)空間的整體規(guī)劃和科學(xué)的有效利用?！翱臻g”這一概念，有效的貫穿于展示設(shè)計(jì)的概念、本質(zhì)、特征和應(yīng)用范疇領(lǐng)域，為顧客提供商品展示和消費(fèi)的商業(yè)環(huán)境。

2.1空間的雙重性

空間從其本質(zhì)上講具有相對(duì)和絕對(duì)的雙重特性。整個(gè)空間環(huán)境是根據(jù)商業(yè)品牌整體設(shè)計(jì)的要求、風(fēng)格和配套設(shè)施等條件決定的，同樣整體的設(shè)計(jì)要素是根據(jù)商業(yè)空間的不同形式?jīng)Q定的。二者相輔相成、缺一不可，設(shè)計(jì)者通過(guò)賦予空間對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，使其具有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，呈現(xiàn)實(shí)質(zhì)意義。

2.2空間的時(shí)間性

一、現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)突出了個(gè)性表現(xiàn)

個(gè)性表現(xiàn)就是對(duì)自我價(jià)值的追求。美國(guó)人本主義心理學(xué)家A.B.馬斯洛認(rèn)為人類需求是由低級(jí)向高級(jí)逐級(jí)形成和實(shí)現(xiàn)的，人在基本需要得到滿足之后，就會(huì)出現(xiàn)新的較高級(jí)的需求，并激勵(lì)個(gè)體去滿足它同時(shí)馬斯洛將人類的需求由低級(jí)到高級(jí)分為七個(gè)層次：生理性需求、安全性需求、社會(huì)性需求、自尊性的需求、審美的需求、認(rèn)知的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。社會(huì)發(fā)展到一定程度，財(cái)富積累到一定程度，人的前四個(gè)層次需求在中已基本得到滿足，尤其是部分發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)形式正逐步向后三個(gè)層次發(fā)展，而后三個(gè)層次發(fā)展，這也正是中國(guó)發(fā)展和追求的目標(biāo)?，F(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)是建立在消費(fèi)者的滿意程度上的，也就是建立在滿足個(gè)性需求基礎(chǔ)上，每個(gè)人都具有一種個(gè)性，要滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性需求，就需要設(shè)計(jì)提供可能是具有相同使用功能的，但是必須是不同形式、外觀本質(zhì)組合審美的產(chǎn)品。，現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)重在參與，充分體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)人喜好的形式。藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的最終目的就是充分獲得消費(fèi)者的滿意度，即充分滿足消費(fèi)者的高級(jí)的需求。藝術(shù)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也就是滿足人的自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，滿足人的個(gè)性消費(fèi)，現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)以人為基礎(chǔ)充分考慮人的個(gè)性發(fā)展，使藝術(shù)設(shè)計(jì)得到新的發(fā)展。

二、現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有時(shí)代性

現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有時(shí)代性表現(xiàn)為兩個(gè)方面，即求共現(xiàn)象和求異現(xiàn)象，求共現(xiàn)象是一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，也可能由于某種社會(huì)因素（文化、政治等）的誘導(dǎo)作用。如：“世界足球賽”會(huì)引起足球熱，從而產(chǎn)生足球時(shí)尚，于是足球產(chǎn)品盛行。這種求共性時(shí)尚的追求現(xiàn)象具有普遍性，表現(xiàn)為一種大面積流行的形式。求異現(xiàn)象是一個(gè)個(gè)體現(xiàn)象，是對(duì)自我價(jià)值的追求，是由于自我的個(gè)性因素（愛好、文化素養(yǎng)等等）起誘導(dǎo)作用，如：有人因?yàn)閻酆皿w育，于是對(duì)周圍的環(huán)境都要求具有體育的氛圍，穿運(yùn)動(dòng)服裝，使用體育的器材、圖片來(lái)裝飾。可見求異現(xiàn)象雖然是一種個(gè)體目的追求現(xiàn)象但也具有普遍性。總之，無(wú)論是從眾的求共想象，還是立異的求異現(xiàn)象，都是現(xiàn)代的人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)存在價(jià)值、克服自卑情節(jié)、尋求自我滿足的現(xiàn)代思想意思，隨著時(shí)代的變化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)尚現(xiàn)象會(huì)不斷更新，藝術(shù)設(shè)計(jì)師就應(yīng)具備時(shí)尚觀念，為消費(fèi)者預(yù)設(shè)更廣大的空間，由消費(fèi)者自由地追求自己的時(shí)尚。

三、商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有更豐富的適用性

藝術(shù)設(shè)計(jì)被認(rèn)為是適用所有人群，是一種“通用設(shè)計(jì)”?，F(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)極富人情味，它追求平等的理念、期盼得到他人的尊重。通過(guò)設(shè)計(jì)師的預(yù)設(shè)，建立一系列方式，使所有的人不論他的身體條件、智力條件、經(jīng)濟(jì)條件、等客觀條件如何，都可以根據(jù)自己的不同條件充分追求自我需求，這與人本主義理論所倡導(dǎo)極富人情味的關(guān)愛設(shè)計(jì)內(nèi)容無(wú)不吻合，通過(guò)各種形式讓消費(fèi)者從設(shè)計(jì)中找到了他所能理解的情感語(yǔ)言，達(dá)到了情感訴求的目的。現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)能滿足不同特征、不同類型的人群，這里有兩層意思，其一，具有包容意義，即是適合所有的人，不論是人的年齡差別，還是人的身體條件，或是智力條件，都可以獲得相應(yīng)的滿足。因此，這種包含是廣泛的，它主要反映了的適應(yīng)面。其二，是具有選擇的余地，這種不同滿足的通用性并非是指設(shè)計(jì)追求統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的模式化，或者是缺乏個(gè)性的機(jī)械化，而是提供不同選擇富有個(gè)性的設(shè)計(jì)方案。也可以認(rèn)為它是一種“菜單”的模式，而這種“菜單”的應(yīng)用，還需要消費(fèi)者參與、選擇，通過(guò)這種互動(dòng)式的消費(fèi)使這些“菜單”得以實(shí)施。藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了在不同經(jīng)濟(jì)層面上的人群的消費(fèi)需求，如同飯桌上的拼盤，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的可選擇高檔精美的沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的可選擇實(shí)惠價(jià)廉的?，F(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)類似這種“菜單式”的模式，滿足了在不同消費(fèi)層次上的消費(fèi)需求。因而獲得較高的滿意度。商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)能使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)“產(chǎn)消共贏”把“產(chǎn)消共贏”作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)，“產(chǎn)消共贏”在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上是相對(duì)零和而言的，意即在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)消雙方的關(guān)系不再是“此消彼長(zhǎng)”的簡(jiǎn)單的線形關(guān)系，而是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中互利互惠、共同得利。然而“產(chǎn)消共贏”的關(guān)鍵其實(shí)是消費(fèi)者滿意度，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中消費(fèi)者想獲得的就是只要樂意繼續(xù)消費(fèi)這種滿意，生產(chǎn)者也就找到了生產(chǎn)的市場(chǎng)空間，從而形成了這種雙方滿意的良性的“產(chǎn)消共贏”的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)就是依據(jù)“產(chǎn)消共贏”原則，而建立的新的產(chǎn)消關(guān)系，現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的一種消費(fèi)方式，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先必須掌握和了解消費(fèi)者的消費(fèi)信息，通過(guò)設(shè)計(jì)師的構(gòu)劃和設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)造的空間，消費(fèi)者的這種設(shè)計(jì)、創(chuàng)造活動(dòng)，不但獲得了一種參與的滿足，同時(shí)獲得了精神上的滿足，被尊重的感覺，這種心理需要的滿足，提高了消費(fèi)者的滿意度，從而加深了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的合作關(guān)系，從這個(gè)意義上講，使消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品是不可戰(zhàn)勝的。

四、現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)符合綠色設(shè)計(jì)原則

摘要:隨著城市化進(jìn)程的深入，商業(yè)綜合體成為了商業(yè)建筑的發(fā)展趨勢(shì)。而在綜合體中的開放空間不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供活動(dòng)與交往的場(chǎng)所，還能將各種服務(wù)功能融入其中。本文從商業(yè)開放空間的特點(diǎn)出發(fā)，探討開放空間設(shè)計(jì)原則及方法，使商業(yè)建筑與城市生態(tài)有機(jī)結(jié)合。 關(guān)鍵詞:商業(yè)；綜合體；開放；空間設(shè)計(jì)；方法

開放空間是商業(yè)綜合體的重要組成部分，也是消費(fèi)者行為的主導(dǎo)空間，因此開放空間設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出人文關(guān)懷，將城市公共空間與商業(yè)空間聯(lián)系起來(lái)，使商業(yè)設(shè)計(jì)更具合理性。本文將立足于商業(yè)開放空間的特點(diǎn)，從不同角度探討大型商業(yè)綜合體的開放空間設(shè)計(jì)。

1商業(yè)開放空間的特點(diǎn)

1．1私有性

私有性質(zhì)，是商業(yè)開放空間區(qū)別于城市公共開放空間的一點(diǎn)，是屬于所有者管轄的建設(shè)用地，因此商業(yè)開放空間屬于城市半開放空間，擁有一定的私有性，并受法律保護(hù)，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也需要注意到這一點(diǎn)。該空間沒有辦法產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，但管理權(quán)屬于商業(yè)所有者，因此政府也應(yīng)該采取必要的鼓勵(lì)措施，激勵(lì)商業(yè)所有者開放空間，減少公眾在使用中的限制。

1．2城市性

商業(yè)開放空間是面向全體市民的，因此擁有強(qiáng)烈的城市性，為消費(fèi)者提供活動(dòng)和信息交流的場(chǎng)所，因此也是城市環(huán)境的一部分。作為緩沖調(diào)控空間，它擴(kuò)展了商業(yè)區(qū)與城市公共區(qū)域的接觸面，從而增大了消•31•費(fèi)者的客流量，無(wú)形之中為消費(fèi)者提供了更加自然直接的接觸機(jī)會(huì)。此外，商業(yè)開放空間還承擔(dān)著各種城市職能，包括交通職能、綠化職能，使它帶有明顯的開放性質(zhì)，成為城市重要的組成部分。

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，為新興的設(shè)計(jì)學(xué)科，其關(guān)注的是人類生活設(shè)施與空間環(huán)境的藝術(shù)設(shè)計(jì)，涵蓋的內(nèi)容繁多，比如：城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。同時(shí)，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，需圍繞“環(huán)境”理念進(jìn)行，提倡綠色、節(jié)能、環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展理念，這樣才能夠體現(xiàn)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值。而在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)也存在具象化的體現(xiàn)，常見于展覽會(huì)活動(dòng)、櫥窗展示等方面。本文在分析現(xiàn)代化商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)及內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)，以期為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)之間的高效融合提供有效價(jià)值建議。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)存在商業(yè)的行為特征，而環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)既提倡審美價(jià)值的體現(xiàn)，又重視現(xiàn)代化節(jié)能、環(huán)保等綠色理念的滲透。所以，從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的價(jià)值提升角度考慮，可以合理科學(xué)地將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)融合進(jìn)來(lái)。比如：將環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理念方法應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的展覽特裝、櫥窗展示、品牌文化構(gòu)建等方面，豐富現(xiàn)代化商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，并提升現(xiàn)代化商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值。由此可見，從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的高效融合角度考慮，本文圍繞“環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)”進(jìn)行分析研究意義顯著。

一、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)及內(nèi)涵

1基本特點(diǎn)

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)，主要是基于空間環(huán)境展示過(guò)程中，通過(guò)視覺傳達(dá)技術(shù)方法的應(yīng)用，然后利用相關(guān)展具設(shè)施，把相關(guān)信息及內(nèi)容展示在大眾面前，從而對(duì)大眾的心理、思想，乃至行為產(chǎn)生一定影響的一種創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。從商業(yè)展示的目的層面分析，主要是使促銷效果提升，對(duì)商家營(yíng)銷某種或某類商品起到直接的宣傳作用，使大眾對(duì)相關(guān)商品的文化有一定程度的了解。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的過(guò)程中，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)在商業(yè)品牌形象宣傳中應(yīng)用廣泛，且能夠起到顯著的效果。而從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)來(lái)看，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：1.實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)，即是起到刺激消費(fèi)的作用。在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的加持下，能夠使商品的審美功能及價(jià)值得到有效提升，刺激受眾的視覺感官及心理，從而使受眾能夠在心理刺激作用下，購(gòu)買相關(guān)商品，使現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的最終目的有效實(shí)現(xiàn)。此外，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的真實(shí)性方面，即其設(shè)計(jì)作品需保持真實(shí)，不能虛假宣傳，否則會(huì)適得其反，使商品價(jià)值及信譽(yù)降低，甚至喪失。2.整體性特點(diǎn)。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的整體性特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)本身上。即在現(xiàn)代商業(yè)展示作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，需基于整體層面考量，權(quán)衡分析商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、色彩、空間規(guī)劃分配情況、地域文化屬性等內(nèi)容，然后實(shí)現(xiàn)合理、科學(xué)設(shè)計(jì)，使良好的商業(yè)氛圍充分有效營(yíng)造出來(lái)，同時(shí)使現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品的價(jià)值在其中能夠得到直觀有效的體現(xiàn)。

2內(nèi)涵

從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵層面分析，主要體現(xiàn)在信息的高效傳遞以及高效接受信息兩大方面。在現(xiàn)代商業(yè)展示中，其設(shè)計(jì)作品起到了輔助性的作用，供大眾觀賞，促進(jìn)大眾和商業(yè)文化或者商品之間的互動(dòng)交流。當(dāng)現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)作品在大眾面前達(dá)到價(jià)值觀趨同，或者達(dá)到文化滲透的目的的情況下，則可能起到刺激消費(fèi)等作用。當(dāng)然，為了更加深入地了解現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，還可以和一般的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行比較。一方面，對(duì)于一般的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，主要重視人在視覺感官方面的舒適性，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的美化功能作用，將某種藝術(shù)心態(tài)傳達(dá)出來(lái)，其商業(yè)行為及意識(shí)弱化。另一方面，對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，提煉了一般環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美功能及價(jià)值，進(jìn)一步將商品的品牌形象、性能功能體現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到“廣而告之”的目的，吸引受眾、刺激消費(fèi)，其商業(yè)行為以及意識(shí)鮮明。

二、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)展示

摘要：由于經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)需求的加劇，設(shè)計(jì)越來(lái)越被看作是在爭(zhēng)取商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品和服務(wù)的重要工具，設(shè)計(jì)怎樣有效地支持商業(yè)行為成為歷年來(lái)設(shè)計(jì)管理的重要課題之一。本文主要通過(guò)論述設(shè)計(jì)管理者必須有效地運(yùn)用科學(xué)的管理手段和分析方法，借用策略管理、團(tuán)隊(duì)管理以及項(xiàng)目管理的手段，并融入消費(fèi)心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等若干學(xué)科的知識(shí)，從而提高商業(yè)策展人的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)管理；商業(yè)展示設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略；團(tuán)隊(duì)管理；全球化

1當(dāng)下中國(guó)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

1.1中國(guó)商業(yè)展示設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)是指各類商場(chǎng)、商店、商亭和飯店、賓館等商業(yè)銷售空間和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設(shè)計(jì)工作，如商店門面的設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商場(chǎng)空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、餐館和飯店的室內(nèi)設(shè)計(jì)等。由于商業(yè)展示設(shè)計(jì)涉及的范圍很廣，需要考慮的問題較多，所以隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加劇，商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)去運(yùn)用的一些簡(jiǎn)單的陳列方式和手段已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)龐大，尤其是近30年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量也上了一個(gè)臺(tái)階，這些變化改變了中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)理念。順應(yīng)人們消費(fèi)觀念的變化，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的社會(huì)活動(dòng)日趨頻繁，這些商業(yè)活動(dòng)打破了傳統(tǒng)固有的形式，一些專業(yè)的大型國(guó)際交流活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，各種商業(yè)展示盛典不斷增加。這也給商業(yè)策展人才提出了更高的要求和挑戰(zhàn)，培養(yǎng)專業(yè)人才的創(chuàng)新能力顯得十分迫切，如何提高商業(yè)策展人的適應(yīng)能力，也是中國(guó)當(dāng)下商業(yè)展示設(shè)計(jì)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

1.2中國(guó)商業(yè)展示現(xiàn)狀及其成因

目前，我國(guó)會(huì)展還存在一些問題。比如，很多企業(yè)不注重企業(yè)特色的塑造，缺乏企業(yè)自有的特性，雷同化嚴(yán)重，設(shè)計(jì)缺乏趣味性和毫無(wú)設(shè)計(jì)感使會(huì)展失去了靈魂。雖然當(dāng)前我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)處于快速發(fā)展階段，但是在櫥窗設(shè)計(jì)方面，國(guó)內(nèi)目前缺乏專業(yè)的櫥窗設(shè)計(jì)師，很多設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念滯后，工人施工工藝粗糙，管理人員缺乏專業(yè)的管理意識(shí)，專業(yè)化程度差，因此很多展示出的櫥窗設(shè)計(jì)并沒有將企業(yè)的品牌理念準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)，僅僅只是一種商品的擺放和簡(jiǎn)單陳列。櫥窗是商業(yè)的窗口，是商品展示的重要手段之一，也是一個(gè)城市最重要的都市景觀之一。一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)不僅可以清晰直接地向觀眾展示品牌產(chǎn)品的個(gè)性風(fēng)格、目標(biāo)與價(jià)格定位，更能吸引大眾的購(gòu)買欲望，以此擴(kuò)大品牌效益。櫥窗設(shè)計(jì)的目的是樹立品牌形象和建立首個(gè)與客戶交流的途徑?！叭绻劬κ切撵`的窗戶，櫥窗則是反映店鋪的靈魂。櫥窗是表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品風(fēng)格不可或缺的重要手段?！笨梢哉f(shuō)，櫥窗給人的是一種消費(fèi)的理念，而非消費(fèi)的內(nèi)容。在展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師相當(dāng)于一個(gè)導(dǎo)演的角色，展示空間即為舞臺(tái)，導(dǎo)演將想要表達(dá)的概念及對(duì)空間的感覺呈現(xiàn)出來(lái)，其中的每一個(gè)展品都是被串聯(lián)在一起的，當(dāng)導(dǎo)演賦予他們故事情節(jié)時(shí)，這些展品便有了生命(圖1)。因此，歐洲的一些櫥窗設(shè)計(jì)是有靈性的、有生命力的、趣味性極強(qiáng)的，這種產(chǎn)品信息的傳達(dá)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是有意義的，也是十分成功的。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)展示行業(yè)也在不斷地?cái)U(kuò)張自身實(shí)力，但是創(chuàng)新能力和加工能力并沒有得到根本的提升。造成這種差距的主要原因也許是因?yàn)椴牧?、工藝和科技含量等方面存在不足，但展示行業(yè)沒有充分意識(shí)到自身設(shè)計(jì)理念上存在的差距，這種理念的差距需要一些較為理性的設(shè)計(jì)管理手段加以介入。