美食廣告精選(九篇)

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第1篇：美食廣告范文

［關(guān)鍵詞］新媒體；新媒體廣告；類型；特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)與數(shù)字化的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)也緊跟時(shí)代的節(jié)奏，發(fā)生了翻天覆地的改變。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們?nèi)粘＝涣髋c獲取信息的方式與習(xí)慣，提高了個(gè)體在交流互動(dòng)中的地位，使每個(gè)人都享有發(fā)言權(quán)。而一些廣告商找準(zhǔn)商機(jī)，及時(shí)創(chuàng)作了新媒體廣告。在新媒體時(shí)代，如何將新媒體與廣告進(jìn)行很好的融合以產(chǎn)生更大的影響，獲取更高的關(guān)注度，成為廣告商的一大難題。

1新媒體的定義

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)不斷變化的概念。只有有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上新媒體。否則，最多也只是在原基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。

2新媒體廣告的理論

2.1新媒體廣告的定義

新媒體廣告，是以數(shù)字技術(shù)和專業(yè)學(xué)科知識(shí)為基礎(chǔ)的，利用數(shù)字文字和數(shù)字技術(shù)在處理圖形、圖像上更加突出視覺(jué)、聽覺(jué)等綜合效果，且在廣告理念、制作手段、表現(xiàn)形式上均區(qū)別于舊媒體廣告，是一種新的藝術(shù)形式。

2.2新媒體廣告的類型

新媒體廣告雖然形式上區(qū)別于舊媒體廣告，但依舊屬于廣告范疇，其類型主要分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要是指帶有強(qiáng)制性的意味來(lái)“引導(dǎo)”觀眾吸收廣告中所要傳達(dá)的信息、含義，這種廣告表現(xiàn)形式非常直接，因此具有單向性、古板性、直接性。硬廣告的形式多樣，按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可分為以下幾類。根據(jù)活動(dòng)的目的可分為：品牌廣告，其主要用來(lái)宣傳品牌理念，樹立品牌形象，從而提高市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品廣告，其目的是向受眾宣傳產(chǎn)品的特性，給受眾留下好的印象；企業(yè)廣告，也可稱為企業(yè)形象廣告，其宣傳企業(yè)理念，提高知名度，從而得到關(guān)注和認(rèn)可；觀念廣告，其傳達(dá)的是一種觀念，為消費(fèi)者建立與企業(yè)觀念一致的消費(fèi)習(xí)慣，有助于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。根據(jù)活動(dòng)開展形式的不同可分為：銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告，在特定場(chǎng)地直接向觀眾展示產(chǎn)品，從而傳播廣告信息；直郵廣告，通過(guò)郵寄的方式將帶有廣告信息的傳單、物品傳達(dá)給受眾；戶外媒體廣告，借助于戶外的路燈、路牌、交通工具等媒介進(jìn)行廣告信息的傳播。軟廣告主要是指具有引導(dǎo)性意味，使受眾主動(dòng)接受廣告所要傳達(dá)的信息，在這種模式中通常有互動(dòng)環(huán)節(jié)，使受眾身臨其中。且這種廣告巧通常妙借助另一形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息。在新媒體廣告中，軟廣告運(yùn)用形式多樣，其中網(wǎng)絡(luò)植入式較為普遍。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告伴隨著電影、視頻等新媒體進(jìn)行發(fā)展，借助電影、視頻，游戲等載體，將廣告的產(chǎn)品、信息利用不同的形式刻意進(jìn)行插入，從而達(dá)到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的形式多樣，比如視頻植入，它是較為成熟的植入方式，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、品牌的植入來(lái)宣傳所要表達(dá)的信息，較為簡(jiǎn)單有效，因而被人們廣泛運(yùn)用。視頻植入按不同標(biāo)準(zhǔn)又分為不同的植入方式。其中最常見的有以下幾個(gè)。①品牌植入，其指某個(gè)視頻將宣傳品牌反復(fù)展現(xiàn)，從而獲得觀眾認(rèn)知。2015年暑期最火的一部劇，莫過(guò)于耗資1.5億元的《克拉戀人》，國(guó)內(nèi)首部以鉆石行業(yè)為背景，并以鉆石企業(yè)通靈珠寶為原型的偶像劇。兩個(gè)數(shù)據(jù)足以彰顯它作為“2015偶像劇王”的含金量。截至8月24日收官前，其瀏覽量達(dá)到75億人次，全網(wǎng)點(diǎn)擊量更是超過(guò)70億人次。關(guān)注這部劇的觀眾就可以了解“通靈珠寶”的品牌，從而達(dá)到品牌的預(yù)期效果。②文化植入。這種植入方式不是簡(jiǎn)單的宣傳產(chǎn)品和品牌，更多的是通過(guò)文化滲透使受眾了解此文化。例如《舌尖上的中國(guó)》圍繞中國(guó)人對(duì)美食和生活的美好追求，用具體人物故事講述了中國(guó)各地的美食形態(tài)以及食物給中國(guó)人生活帶來(lái)的儀式、倫理等方面的文化，促使人們了解中華飲食文化的精致與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。③產(chǎn)品植入。指的是在影視作品中直接展現(xiàn)所要展示的產(chǎn)品，以得到觀眾認(rèn)知。真人秀《爸爸去哪兒》第三季贊助商伊利QQ星多次在鏡頭中出現(xiàn)。這種產(chǎn)品植入方式很直觀地宣傳了該產(chǎn)品，甚至有些觀眾會(huì)產(chǎn)生跟風(fēng)熱潮，持續(xù)關(guān)注明星同款產(chǎn)品。《爸爸去哪兒》第三季開播以來(lái)，由伊利QQ星創(chuàng)建的話題總閱讀量高達(dá)10.2億人次，其熱度持續(xù)領(lǐng)先于同期熱播節(jié)目的贊助品牌。

2.3新媒體廣告的特點(diǎn)

新媒體廣告的特點(diǎn)可以從動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)層面進(jìn)行分析。所謂動(dòng)態(tài)是指新媒體廣告在發(fā)展中所呈現(xiàn)的一些特質(zhì)，靜態(tài)是指新媒體廣告固有的一些讓受眾很容易捕捉到的特性。從動(dòng)態(tài)層面上看，新媒體廣告具有以下特點(diǎn)。①交互性。這是新媒體廣告與舊媒體廣告最重要的區(qū)別。舊媒體廣告單一、刻板的讓受眾被動(dòng)性接受信息，而新媒體廣告恰恰改變了這一現(xiàn)象，使用多樣的形式來(lái)表達(dá)廣告的訴求，吸引受眾的眼球。比如淘寶網(wǎng)，受眾在瀏覽其網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果捕捉到感興趣的商品，就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入，了解更詳細(xì)的廣告信息。同時(shí)，如果有疑問(wèn)，也可立即咨詢?cè)诰€客服，直到滿意。這樣的形式不僅提高了受眾的參與度，也可在與受眾了解信息的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)需求，從而改進(jìn)產(chǎn)品。②靈活性。新媒體廣告模式豐富多樣，可以通過(guò)點(diǎn)擊付費(fèi)、關(guān)注付費(fèi)等形式，而不是數(shù)人流量這種粗獷的方式。③傳播復(fù)制性。通過(guò)新媒體方式的廣告，能夠被受眾自我傳播、自我復(fù)制，從而達(dá)到更多受眾量。比如微商，正是利用微博、微信等新媒體一些關(guān)于產(chǎn)品的廣告，如果一個(gè)人看見并進(jìn)行購(gòu)買，反響好，就會(huì)傳播給身邊的人，使微商不僅收獲了忠誠(chéng)顧客，且通過(guò)忠誠(chéng)顧客的傳播擁有更多的潛在客戶。④高轉(zhuǎn)化率。新媒體廣告的很容易產(chǎn)生實(shí)在的成交率。原因主要是新媒體廣告的交互性，依舊是淘寶網(wǎng)的例子，如果用戶在了解清楚自己需要的信息后并感到滿意，那么就可以點(diǎn)擊“立即購(gòu)買”進(jìn)行購(gòu)買，使交易在瞬間就可達(dá)成。從靜態(tài)層面進(jìn)行分析，新媒體廣告的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①覆蓋面廣。新媒體廣告無(wú)處不在。手機(jī)、電腦、LED大屏幕，公交車、地鐵等都可以看見廣告的身影。②內(nèi)容豐富。在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利等方面，在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)旅游等方面，在文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面均能廣泛發(fā)揮作用。③視覺(jué)沖擊性。新媒體廣告講究色彩搭配，從產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、實(shí)物到廣告媒介的相融合，都要考慮受眾最大范圍的視覺(jué)接收，這樣才有利于廣告進(jìn)入受眾的視野，利于廣告的傳播。④效率性。大部分的舊媒體廣告可傳達(dá)范圍很小，但是投入?yún)s很大，比如平面廣告都是供室內(nèi)傳播，而新媒體廣告可通過(guò)戶外廣告進(jìn)行傳播，且占很小的平面卻吸引了大量的人流量進(jìn)行關(guān)注。

3新媒體廣告的應(yīng)用

新媒體廣告的形式多樣，微信、博客，微博、互動(dòng)式APP等新興媒體都成為了廣告投放的主體。近期直播更是大熱，選好直播平臺(tái)，準(zhǔn)備好設(shè)備，就可以開始直播了。其特點(diǎn)是人人均可直播，進(jìn)入門檻低。直播內(nèi)容多樣，諸如美食、體育、游戲、真人秀等。如果直播的內(nèi)容吸人眼球，瞬間就可以獲得大批量的粉絲，是提高知名度與獲取利潤(rùn)最快的手段和方式。通過(guò)直播，普通人也能出名，而名人也能通過(guò)直播吸引更多的粉絲。這時(shí)，一些商家找準(zhǔn)商機(jī)，通過(guò)網(wǎng)紅在直播中推銷自己的產(chǎn)品。2016年papi醬起家于短視頻平臺(tái)，通過(guò)搞笑夸張的方式演繹吐槽內(nèi)容，如《上海話+英語(yǔ)，大媽指數(shù)提升58百分點(diǎn)》播放量超過(guò)830萬(wàn)次，深受觀眾喜愛。隨著其粉絲量上漲，投資人也開始關(guān)注她。2016年3月19日，papi醬正式確認(rèn)獲得來(lái)自邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯(lián)合投資的1200萬(wàn)元。除了papi醬，還有若干借助新媒體廣告來(lái)擴(kuò)大自己知名度，從而獲利的網(wǎng)紅。

4結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，只有深入了解新媒體廣告，人們才能跟上時(shí)代的步伐。新媒體時(shí)代，為廣告的發(fā)展鋪墊了新的道路，但無(wú)論是哪種形式的廣告，其目的都是宣傳產(chǎn)品、理念，從而提高其知名度，獲取利潤(rùn)。而在未來(lái)發(fā)展中，新媒體廣告還有很長(zhǎng)的一段路要走，人們要相信新媒體與廣告將會(huì)配合的更加融洽。

主要參考文獻(xiàn)

［1］周曉璐.淺談新媒體廣告［J］.中外企業(yè)家,2009(12).

第2篇：美食廣告范文

市場(chǎng)商人在探索著各種形式的廣告，其中包括贊助，為讀者提供免費(fèi)圖書等。廣告商同時(shí)也在測(cè)試，當(dāng)讀者打開一本電子書時(shí)，出現(xiàn)帶有廣告商信息的視頻、圖片和文本。廣告可以基于圖書內(nèi)容，以及讀者資料信息進(jìn)行定位。

廣告此前也曾進(jìn)入圖書產(chǎn)業(yè)，但并未取得成功，因?yàn)樽髡邔?duì)此極力反對(duì)，加之廣告收入微不足道。目前并不清楚，讀者與作者現(xiàn)在是不是更樂(lè)于接受圖書廣告。

但隨著精裝圖書銷售業(yè)績(jī)不佳、成熟電子書閱讀器的推出，以及像蘋果、亞馬遜和谷歌等大型業(yè)界商家的出現(xiàn)，測(cè)試電子書廣告注入了新的熱情。

美國(guó)電子書店Wowio試圖針對(duì)將電子書從其網(wǎng)站下載電子書閱讀器或筆記本的用戶銷售廣告，部分Wowio電子書帶有三頁(yè)廣告：在序言和尾頁(yè)，每頁(yè)配一個(gè)廣告，再加上一個(gè)全頁(yè)面廣告。

Wowio首席執(zhí)行官布萊恩?阿爾唐安(Brlan Altounlan)表示，公司正在對(duì)在電子書章節(jié)中插入廣告，以及通過(guò)用戶在網(wǎng)站上提交的資料信息使用目標(biāo)廣告的技術(shù)進(jìn)行測(cè)試。

電影網(wǎng)站Fandango是Wowio的客戶。在Fandango上購(gòu)買電影《格列佛游記Guliiver’s Travels》電影票的用戶，F(xiàn)andango將贈(zèng)送附帶三頁(yè)Fandango廣告的喬納森?斯威夫特(Jonathan Swift)所著小說(shuō)《格列佛游記》。

電影《格列佛游記》由杰克?布萊克(Jack Black)主演，將在圣誕節(jié)上映。阿爾唐安表示：“這并非是當(dāng)你閱讀時(shí)，視頻廣告會(huì)突然出現(xiàn)在屏幕上。如果廣告可以使內(nèi)容免費(fèi)或者得到大量補(bǔ)貼，那么多數(shù)讀者就將會(huì)按受。”

Wowio為每本書下載針對(duì)廣告商收取1～3美元費(fèi)用，Wowio與出版商共享營(yíng)收，出版商決定作者應(yīng)獲得的廣告收入。

Wowio已經(jīng)與美國(guó)電子書出版商羅薩特圖書(RosettaBooks)和Arcturus Publishing簽訂了合作協(xié)議。羅薩特圖書旗下圖書包括庫(kù)爾特?馮內(nèi)古特(Kurf Vonnegu)的小說(shuō)《第五號(hào)屠宰場(chǎng)》(Slaughterhouse Five)。Arcturus曾經(jīng)出版過(guò)包括歷史在內(nèi)的大量書籍。

擁有其他業(yè)務(wù)模式的企業(yè)也在尋找方法，以便將廣告引入電子書之中。Scribd是一家社交及自助出版類網(wǎng)站，Scribd一直嘗試著基于用戶閱讀與興趣的相關(guān)廣告。ScrOllMotion與出版商簽訂合同，為出版商制作電子版書籍，ScrollMotion目前仍處于在電子書中嘗試加入廣告的早期。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ForresterResearch表示，今年電子書市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9 66億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)電子書市場(chǎng)將發(fā)展迅速。

在電子書內(nèi)加入廣告可能并不容易。在一個(gè)世紀(jì)前，圖書通常是以一系列廣告形式進(jìn)行，而現(xiàn)在在圖書內(nèi)加入廣告并不普遍。最初，多數(shù)圖書的銷量?jī)H僅是幾十萬(wàn)份，不足以吸引廣告商的興趣。

同時(shí)，圖書的生命周期可能使最初的廣告在數(shù)年后變得毫不相干。但電子書可以通過(guò)根據(jù)用戶興趣和閱讀時(shí)間插入廣告，來(lái)解決這一問(wèn)題。部分廠商同時(shí)在一些圖書中銷售廣告位，以吸引商人購(gòu)買廣告。

Forrester分析師詹姆斯?麥克奎維(James McQuivey)表示，無(wú)論怎樣，廣告必須克服各種不利因素。設(shè)想一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲品類廣告語(yǔ)“你感覺(jué)是最糟糕的時(shí)候嗎?”(1syour aayfeeli nalike theworst 0ftimes?)出現(xiàn)在小說(shuō)《雙城記》“這是最好的時(shí)候，這是最糟的時(shí)候”(it wasthe best Of times.it was the worst Oftimes)一句旁，或者廣告出現(xiàn)在小說(shuō)《紅字》(The ScarIet Letter)當(dāng)中的情景。

圖書商安?里特伯格(AnnRittenberg)表示，在書中加入廣告，會(huì)導(dǎo)致分心，令人不快。與在平裝書背面加入廣告相比，這將更加復(fù)雜。

第3篇：美食廣告范文

電視藝術(shù)的傳播方式是在信息電子為技術(shù)為基礎(chǔ)，以聲音，畫面，視覺(jué)造型為傳播的，通過(guò)鮮明人物刻畫塑造的銀幕形象，用審美思維的藝術(shù)手段表現(xiàn)出得客觀世界，達(dá)到以情動(dòng)人的目的銀幕效果。電視這一產(chǎn)品和技術(shù)的產(chǎn)生，進(jìn)一步促進(jìn)了電視藝術(shù)的興起，從而促進(jìn)了視覺(jué)藝術(shù)，映像藝術(shù)的發(fā)展和探索，其中電視廣告和電視劇在當(dāng)代人們文化水平和審美水準(zhǔn)都在不斷提高的情況下，對(duì)于人們最為直接的聯(lián)系方式電視廣告，也在朝著藝術(shù)性的方向發(fā)展更貼近人們?nèi)粘徝?。電視廣告也在擺脫純粹的商業(yè)性，在純粹的廣告美學(xué)中表現(xiàn)非純粹的廣告美學(xué)，它是一種大眾文藝活動(dòng)，是一種傳播的美，是一種創(chuàng)造的美，是一種文化，也是一種藝術(shù)。以“夢(mèng)想型社會(huì)”聞名的丹麥未來(lái)學(xué)家羅夫·錢森曾預(yù)言“未來(lái)的企業(yè)會(huì)通過(guò)提供給消費(fèi)者夢(mèng)想和有差別的感性經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值?！爆F(xiàn)在打開電腦、電視不難發(fā)現(xiàn)廣告作品已經(jīng)摒棄了“重復(fù)”“叫賣”的單一表達(dá)途徑，用一種文化、感性的表達(dá)方式和消費(fèi)者溝通，希望通過(guò)情感的共鳴將廣告產(chǎn)品和企業(yè)文化植入廣告受眾心中。在這種表達(dá)模式中，具有審美價(jià)值的廣告可以有效連接廣告受眾和產(chǎn)品，雖然這種審美多多少少具有了一定的“非純粹”性，但很多廣告作品終究是一種承載一定藝術(shù)氣息的產(chǎn)品，廣告美的存在毋庸置疑。現(xiàn)代社會(huì)的文明與教育的普及，廣告受眾自主意識(shí)、審美能力的提升，廣告受眾對(duì)推銷式廣告的排斥等等因素都對(duì)廣告作品的設(shè)計(jì)水平提出更高的美學(xué)要求，廣告審美就是對(duì)這種要求的最好回應(yīng)。

2.場(chǎng)景的對(duì)比美

在中國(guó)節(jié)日中，春節(jié)是最撩撥人們思念和柔情的，具有最重的家庭意味的節(jié)日，一汽大眾“讓愛回家”這個(gè)飽含想家，回家，念家，硬朗中帶有柔情的廣告片，在場(chǎng)景切換與對(duì)比中凸顯出大城市的熱烈，繁華，與家鄉(xiāng)安靜與平和。主人公是大多數(shù)在大都市進(jìn)取的兒子形象，奔波忙碌與父母的期待守望，盼望與失望，寬容與后悔，豐富與寧?kù)o產(chǎn)生場(chǎng)景形式的對(duì)比美，父母與兒子的親情,回家的心理選擇與現(xiàn)實(shí)的沖突。發(fā)掘發(fā)生于兩代人之間的非常具有人性相通的故事，它既來(lái)源于生活，而又高于生活，用電視藝術(shù)的視角表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中的矛盾與沖突，激發(fā)觀眾的心里認(rèn)同和內(nèi)省。

3.社會(huì)符號(hào)的情感美

在中國(guó)“春運(yùn)”已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)符號(hào)，在春運(yùn)期間，一汽奔騰以一部柔情暖心的廣告短片在電視頻道、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行轟炸式播放，影片中上年歲的父母期待孩子的歸家，父母與春節(jié)未歸孩子之間的互相思念以及細(xì)膩而又淳樸的愛貫穿了整部影片，附和這一節(jié)日內(nèi)大多數(shù)人的內(nèi)心，引發(fā)了一系列關(guān)注，這部由承執(zhí)筆的文案《每個(gè)人都有一個(gè)回不去的家鄉(xiāng)》。廣告中的城市奮進(jìn)青年所隱喻的都市打工族，則是一汽大眾的目標(biāo)客戶人群，其中別克英朗汽車文案“與進(jìn)取者共鳴”契合。而通過(guò)喚城市進(jìn)取者起對(duì)責(zé)任，家鄉(xiāng)，父母的思念情懷，廣告使汽車品牌成為與消費(fèi)者的內(nèi)心需求，廣告使之具體化符號(hào)化與商品形象產(chǎn)生共鳴，從而賦予品牌情感。

4.內(nèi)容與形式的統(tǒng)一美

第4篇：美食廣告范文

阿多諾曾說(shuō)過(guò)在商業(yè)社會(huì)廣告成了唯一的藝術(shù)品，雖然到目前為止，對(duì)“廣告藝術(shù)”還存有很多爭(zhēng)議，特別是其商業(yè)屬性和功利性使這一概念的純粹性大打折扣，但今日的廣告已經(jīng)越來(lái)越多地包含了藝術(shù)和審美的成份。“廣告藝術(shù)的發(fā)展也是多樣化的，完全可以和文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)、19世紀(jì)的小說(shuō)媲美”（杰姆遜語(yǔ)），而且從古到今，并沒(méi)有所謂純粹的藝術(shù)品，藝術(shù)總與一定時(shí)代社會(huì)的實(shí)用性結(jié)合在一起的，總與各種物質(zhì)和精神的需求相關(guān)聯(lián)。因此，現(xiàn)代廣告逐漸確立了一種“二次度消費(fèi)品”的文化形象和美學(xué)身份，我們把廣告從經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、信息等場(chǎng)域中獨(dú)立和分化出來(lái)加以文化和審美的審視是可行的。當(dāng)廣告在品牌的周圍不斷附加上越來(lái)越多的事件、故事與觀念時(shí)，其文化上的藝術(shù)與審美便成為可能，并且由此產(chǎn)生出廣告本身的獨(dú)特價(jià)值。

意識(shí)形態(tài)廣告是廣告的一種新形式，它與傳統(tǒng)的USP式的硬銷廣告及將產(chǎn)品或品牌的功能溶入一個(gè)情節(jié)或故事中不同，它并不傳播完整的商品信息，而體現(xiàn)出模糊性、間斷性、多元開放、異端、散漫性、反叛、變形等不確定因素，使廣告處于一種動(dòng)蕩的否定和懷疑之中。這種廣告與傳統(tǒng)的以4P或4C為中心的廣告完全不同，它創(chuàng)造了一種新的廣告時(shí)尚。

意識(shí)形態(tài)廣告是指以直接訴求產(chǎn)品功效，通過(guò)影響意識(shí)形態(tài)來(lái)間接達(dá)到銷售目標(biāo)的廣告。意識(shí)形態(tài)廣告沒(méi)有產(chǎn)品的物理功能的表達(dá)，沒(méi)有完整性的故事情節(jié)，脫離商品本身的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)影像就是商品。廣告要給消費(fèi)者的是一種象征性領(lǐng)域的價(jià)值、審美價(jià)值、一種文化標(biāo)記、一種視覺(jué)感覺(jué)，引起受眾的話題和關(guān)切。

意識(shí)形態(tài)廣告在視覺(jué)方面形成了獨(dú)特的美學(xué)特征。廣告人許舜英認(rèn)為：“我們對(duì)美學(xué)手段所能扮演的角色有高度自覺(jué)。廣告的美學(xué)手段不是無(wú)關(guān)痛癢的風(fēng)花雪月，而是品牌塑造的一部分，因?yàn)楦泄俚母惺堋徽撗劬吹?、耳朵聽的，都?huì)累積成品牌的一部分。”

廣告的圖像化轉(zhuǎn)向

德國(guó)哲學(xué)家海德格爾的說(shuō)法最為傳神，他早在30年代就曾宣布：“世界圖像時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。正如貝爾所言：“目前占統(tǒng)治地位的是視覺(jué)、觀念、聲音和景象，尤其是后者，組織了美學(xué)，統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的?！币勒肇悹柕慕忉專钜粚拥脑蛟谟?，一是大都市生活激發(fā)并提供了人們看的大量?jī)?yōu)越機(jī)會(huì)。二是當(dāng)代傾向是“渴望行動(dòng)(與觀照相反)、追求新奇、貪圖轟動(dòng)”。而最能滿足這些欲望的莫過(guò)于視覺(jué)了。筆者以為，這種當(dāng)代傾向乃是消費(fèi)社會(huì)對(duì)主體的塑造，視覺(jué)化成為主導(dǎo)文化形態(tài)實(shí)屬必然。這是因?yàn)橐曈X(jué)的東西比話語(yǔ)的(語(yǔ)言的)表達(dá)更直觀和更有效，它所導(dǎo)致的“不是概念化，而是戲劇化”(貝爾)。

廣告對(duì)受眾注意力資源的整合開發(fā)，在符號(hào)表現(xiàn)層面與廣告的圖像化轉(zhuǎn)向相聯(lián)系。“二十世紀(jì)的廣告，有兩項(xiàng)重要的發(fā)展，互成對(duì)比：一是廣告的訴求，從價(jià)值的直接陳述，轉(zhuǎn)換到隱喻的價(jià)值與生活形態(tài)；再就是文字的說(shuō)明減少，而相應(yīng)地‘富裕的視覺(jué)影像有增無(wú)已’?！薄拔淖值恼f(shuō)明減少，而相應(yīng)地‘富裕的視覺(jué)影像有增無(wú)已’”指的就是廣告的圖像化轉(zhuǎn)向。

意識(shí)形態(tài)之所以在廣告界引起軒然大波，很重要的一個(gè)原因在于在廣告畫面中的具有的行為藝術(shù)的沖擊力和震撼以及它所造成的非現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境式的迷離美感。它符合了讀圖時(shí)代人們以視覺(jué)形象為中心的感受方式和思維方式，使受眾在感受文字沖擊力的同時(shí)享受視覺(jué)盛宴。使人擁有極大的想象空間。

2004年中興百貨一則電視廣告片以一個(gè)陶磁娃娃全程動(dòng)畫演出及搶眼的震撼槍擊效果，沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)與消費(fèi)意念。一個(gè)中國(guó)瓷娃娃搖著屁股照鏡，不滿意鏡中之我，于是舉槍自爆頭顱，沒(méi)有了頭仍自得的繼續(xù)擺弄臀姿，并配以旁白，“時(shí)尚說(shuō)自毀才能得永生”。這則廣告訴求時(shí)尚必須藉由自毀才能重生，消費(fèi)也是自毀又重生的象征，尤其片中喊出最具臺(tái)灣本土特色的時(shí)尚民粹消費(fèi)口號(hào)“我很不甲意照鏡的感覺(jué)，我要去買衣服”讓內(nèi)在沉睡的消費(fèi)意識(shí)重新出發(fā)，進(jìn)而帶動(dòng)買氣。這則廣告可以說(shuō)走入了一個(gè)極端，有一點(diǎn)為了另類而另類的意味。

瓷娃娃扭腰擺臂舉槍自殺的畫面全部用電腦合成，為了畫面的細(xì)致與動(dòng)作的逼真，動(dòng)畫的部分在新西蘭用了一個(gè)多月的時(shí)間完成，意識(shí)形態(tài)追求畫面的美感可見一斑。對(duì)這一不知所云的廣告會(huì)形成自己的理解，也許會(huì)被理解為“人要打破自我的局限才能創(chuàng)造時(shí)尚”，那么這一廣告也可以說(shuō)是站在流行時(shí)尚的浪尖帶領(lǐng)購(gòu)買欲望，也說(shuō)不定會(huì)被解讀成“如果鏡子里的你連自己都覺(jué)得抱歉，那么還是早早了斷吧，中興百貨也幫不上忙”，那就是傳播者的意圖相違背了。但是無(wú)論如何看過(guò)這個(gè)廣告的人無(wú)不留下深刻的印象，這則廣告至少突破了媒介的干擾，將“另類”、“前衛(wèi)”的信息傳遞了出去。這也可以說(shuō)是對(duì)另類形象的有意識(shí)的塑造和鞏固。

視覺(jué)元素的拼貼

人們總是傾向把拼貼與所謂戲仿的相關(guān)語(yǔ)言現(xiàn)象混淆或等同起來(lái)，雖然拼貼和戲仿都涉及模仿，或進(jìn)一步說(shuō)，涉及對(duì)其他風(fēng)格特別是對(duì)其在手法和文體上標(biāo)新立異的模擬，但是拼貼少了一些諷刺、戲謔的味道。拼貼就是把各種不同來(lái)源的成分雜揉組合在一起，“舊元素、新組合”形成作品。拼貼消解了過(guò)去與未來(lái)、想象與現(xiàn)實(shí)、高雅與通俗、美好與丑陋、正義與邪惡的界限，將這些原本相互矛盾的視覺(jué)元素組合在一起并產(chǎn)生了新的意義。意識(shí)形態(tài)的廣告大量使用民族文化的元素，給以現(xiàn)代化的闡釋，在舊元素重新組合的基礎(chǔ)上產(chǎn)生新的信息。如書法藝術(shù)、折花與剪紙、年畫、老照片、穗結(jié)、年糕印模、招貼畫、筆與硯等，這些獨(dú)特的畫面，配合古舊的黃色或者簡(jiǎn)潔的黑白色彩，勾引出來(lái)自華人內(nèi)心的民族情結(jié)，無(wú)異于享受了民族文化的視覺(jué)盛宴。當(dāng)然在采用的民族元素中也融進(jìn)大量的西方美學(xué)的元素，齒輪、卷發(fā)、壁畫等，在其中感受到中西文化的對(duì)抗與和諧。

有些畫面上古今合一，例如中興百貨《欲海篇》與《紅塵篇》，視覺(jué)設(shè)計(jì)由臺(tái)灣畫家于彭完成,他將獨(dú)特風(fēng)格的畫作予以拼貼處理,呈現(xiàn)出欲望的眾生相。畫中的主體是黑白色調(diào)，在樹木掩映中有無(wú)數(shù)掙扎于欲望叢林中的赤身的男人女人，他們身上唯一的亮色就是各種商品——衣服、包、帽、鞋子等。色彩上的強(qiáng)烈對(duì)比、古代中國(guó)畫的技法的男女與現(xiàn)代元素各種時(shí)髦的商品的結(jié)合，再加上這造成的莫測(cè)高深的紅塵欲海中的幻覺(jué)，無(wú)不給視覺(jué)造成了強(qiáng)烈的沖擊。

意識(shí)形態(tài)廣告公司作品擅長(zhǎng)通過(guò)各種視覺(jué)元素的重新組合營(yíng)造怪誕的、扭曲的非現(xiàn)實(shí)幻境，產(chǎn)生痙攣的美，造成難以抗拒的視覺(jué)上的沖擊力,形成人物、構(gòu)圖、符號(hào)的場(chǎng)景化和儀式化，極具平面裝飾美感。在畫面中的人物服飾華麗、表情冷漠、肢體語(yǔ)言優(yōu)雅，環(huán)境舞臺(tái)、表演群體化和模特化，具有羅可可式的華麗和日本浮世繪的優(yōu)雅。在中興百貨春裝上市的電視廣告中，在裝滿了色澤暗沉質(zhì)地厚重的書架前，打扮冷艷前衛(wèi)的年輕男女在畫面中穿梭來(lái)回，有頭頂著書本展示時(shí)裝的，有打著陽(yáng)傘在室內(nèi)散步的，也有扭曲身體跳舞的，還有模擬世界名畫擺姿勢(shì)的，還有黑色長(zhǎng)袍的古板的白發(fā)老先生威嚴(yán)的目光……光怪陸離的景象、反差強(qiáng)烈的構(gòu)圖和色調(diào)、飄忽不定的節(jié)奏、如夢(mèng)似幻的光影，均給人以似真非真、似幻非幻、亦真亦幻、不真不幻、恍惚迷離的感覺(jué)。

書店在通常情況下就是看書吸收知識(shí)的地方，但是在這個(gè)廣告片里成了展示時(shí)裝的舞臺(tái)，各色人等在這里表演了一場(chǎng)時(shí)裝秀，看似荒唐實(shí)則有其合理性，這里用了戲仿的手法將人們觀念中的書店變成了T形的伸展臺(tái)，視覺(jué)上的非真實(shí)其中隱含著感覺(jué)的真實(shí)：當(dāng)我們只剩下無(wú)靈魂的空殼時(shí)，我們至少可以對(duì)所謂的內(nèi)涵內(nèi)在、所謂的崇高、威嚴(yán)、高雅予以了無(wú)情的消解與嘲笑。

這些怪異的畫面與場(chǎng)景在受眾的解碼過(guò)程中所傳遞的信息是不完整的，要對(duì)之進(jìn)行正確的解碼無(wú)疑需要文案來(lái)使之完滿。文案與圖像在廣告作品中是一對(duì)手足兄弟，它們吸引讀者的注意力，最后把他們引到廣告中，并從讀者中挑出主要消費(fèi)群。圖像和文字主要有三種關(guān)系：圖文重復(fù)，即標(biāo)題寫的跟圖像的內(nèi)容是一樣的概念。圖文相佐：標(biāo)題跟圖像是比喻的關(guān)系。圖文呼應(yīng)：標(biāo)題跟圖像是銜接的關(guān)系，部分的訊息以圖像呈現(xiàn)，部分以文字。

第5篇：美食廣告范文

一、視覺(jué)美在平面廣告中的體現(xiàn)

平面廣告的視覺(jué)美需要通過(guò)眾多因素體現(xiàn)出來(lái)，要想使平面廣告達(dá)到一定的高度，就必須對(duì)著幾個(gè)要素進(jìn)行認(rèn)真研究。

（一）圖形美

毫無(wú)疑問(wèn)，圖形是廣告中最引人矚目的視覺(jué)要素，它有很強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒(méi)有國(guó)界，就算沒(méi)有相同的語(yǔ)言，圖形也能傳遞相同的信息。對(duì)圖形的巧妙設(shè)計(jì)能夠使人們對(duì)廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過(guò)色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：色彩的感覺(jué)就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對(duì)于廣告學(xué)來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。對(duì)于我們成年人來(lái)說(shuō)，廣告可以利用語(yǔ)言來(lái)吸引人們的眼球，但是對(duì)于小孩來(lái)講，就要學(xué)會(huì)巧妙地利用色彩來(lái)吸引他們。文字美圖形會(huì)給人一種直觀的感覺(jué)，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語(yǔ)，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標(biāo)志美

人與人之間的交流是通過(guò)記住相互間的特征來(lái)銘記的，平面廣告也不例外。標(biāo)志對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是它的形象，它的臉面。一個(gè)好的標(biāo)志對(duì)于一個(gè)平面廣告的成功至關(guān)重要。

（四）編排美

對(duì)平面廣告的視覺(jué)美其重要作用的一個(gè)要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對(duì)平面廣告的視覺(jué)沖擊力具有很強(qiáng)的效果，并且能夠提高廣告的版面價(jià)值。

二、平面廣告中的視覺(jué)美所存在的問(wèn)題及對(duì)策

（一）平面廣告中的視覺(jué)美存在的問(wèn)題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來(lái)，國(guó)外文化一直引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，平面廣告也不例外。中國(guó)的廣告一直借鑒國(guó)外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識(shí)，受傳統(tǒng)思想的影響，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)者不容易接受歐美西方元素，這對(duì)于中國(guó)平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來(lái)越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請(qǐng)明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關(guān)，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負(fù)面新聞會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問(wèn)題的對(duì)策

1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過(guò)廣告的形象來(lái)表現(xiàn)出來(lái)的，廣告主在考慮消費(fèi)者視覺(jué)感受的時(shí)候，首先就要考慮圖形對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，通過(guò)獨(dú)特的圖形來(lái)吸引消費(fèi)者，是消費(fèi)者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對(duì)人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的年齡對(duì)象設(shè)計(jì)具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國(guó)的平面廣告市場(chǎng)更好地發(fā)展。

3.綠色的設(shè)計(jì)理念

第6篇：美食廣告范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合 媒體選擇 廣告

媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)等傳媒技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個(gè)性媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)立體式傳播效果的媒介生態(tài)形式，其終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)的媒介化。①

隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。它不僅是一次技術(shù)革新，而是一場(chǎng)影響廣泛的社會(huì)變革。在技術(shù)層面，媒介融合使得傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端日漸強(qiáng)大；在社會(huì)層面上，媒介融合引發(fā)社會(huì)階層的“碎片化”，并由此延伸至市場(chǎng)的“碎片化”和受眾的“碎片化”。大眾時(shí)代過(guò)渡為分眾時(shí)代，媒介和受眾的互動(dòng)更加充分。而廣告業(yè)是依附于傳媒業(yè)而產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)，受到的沖擊也是最為直接的。在一定程度上，廣告可以依附在任何媒介上，但是如何以最小的傳播成本來(lái)取得最大的傳播效果，這的確是個(gè)值得我們來(lái)研究和探討的問(wèn)題。

一、廣告媒體的選擇路徑

近年來(lái)，我國(guó)廣告媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，具體表現(xiàn)在：（1）媒體數(shù)量逐年遞增，而單一媒體覆蓋率每況愈下；（2）媒體受眾由集中趨向分流；（3）新興媒體對(duì)傳統(tǒng)主流媒體構(gòu)成威脅。而媒介融合也為廣告提供了新的思路和創(chuàng)新途徑?？梢哉f(shuō)，廣告會(huì)從媒介融合中受益，也會(huì)成為這個(gè)潮流的實(shí)踐者和推動(dòng)者。媒介融合使廣告擺脫了傳統(tǒng)媒介技術(shù)的限制，也給廣告的發(fā)展提出了要求。在媒介融合的背景下，廣告業(yè)對(duì)以往的廣告策劃媒體選擇提出了新的調(diào)整要求。下面我們就媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者、投放目標(biāo)四個(gè)方面對(duì)媒介融合下的廣告媒體選擇來(lái)進(jìn)行分析。

1、媒體種類

我們根據(jù)各個(gè)媒體傳播范圍的大小和出現(xiàn)時(shí)間的先后，可以把現(xiàn)有的媒體分為大眾媒體和小眾媒體或傳統(tǒng)媒體和新媒體。如圖1：②

因?yàn)椴煌拿襟w類型有著不同的表現(xiàn)力。從廣告媒體策劃的立場(chǎng)上來(lái)看，我們還可以從信息量傳達(dá)的大小、信息傳播范圍的大小、視覺(jué)表現(xiàn)力的強(qiáng)弱、收視/閱讀的主動(dòng)性的強(qiáng)弱、成本的高低以及可信度來(lái)進(jìn)行大致的界定。如表1：③

在這里需要說(shuō)明的是，這只是個(gè)普遍性的界定，并不排除個(gè)別媒體有特殊的情況。比如，就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其可信度普遍比較低，可是一些國(guó)際品牌的專門性網(wǎng)站又有極高的可信度。相反，報(bào)紙的可信度相對(duì)比較高，然而個(gè)別媒體自毀形象、誠(chéng)信度低的情況也并不是不存在。

2、產(chǎn)品

消費(fèi)者在完成購(gòu)買行為之前，會(huì)對(duì)他所接受到的產(chǎn)品信息進(jìn)行分析和取舍，然后再根據(jù)自己的購(gòu)買能力和購(gòu)買欲望做出購(gòu)買產(chǎn)品的決定。一般來(lái)講，產(chǎn)品信息分為“高卷入度”和“低卷入度”兩大類。所謂“高卷入度產(chǎn)品”是指消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不但需要獲得大量的產(chǎn)品信息，而且會(huì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的認(rèn)真考慮和反復(fù)比較后才決定購(gòu)買，所以是一種非常理性的消費(fèi)。而“低卷入度產(chǎn)品”是指那些不需要很多產(chǎn)品信息，而且不會(huì)化很多時(shí)間考慮就能做出購(gòu)買選擇的產(chǎn)品，屬于沖動(dòng)型消費(fèi)。房地產(chǎn)、汽車、高端數(shù)碼產(chǎn)品等屬于前者。家庭日化產(chǎn)品、食品飲料等屬于后者。所以，高卷入度產(chǎn)品更需要能傳遞大量產(chǎn)品信息的媒體，而低卷入度產(chǎn)品更需要視覺(jué)表現(xiàn)力比較強(qiáng)的媒體。所以前者的廣告的最佳載體是紙質(zhì)媒體，而后者的理想載體是畫面感強(qiáng)，時(shí)尚感強(qiáng)的電子媒體。

另外，產(chǎn)品自身的類別特性對(duì)媒體的選擇也表現(xiàn)出很大的影響力。比如兒童食品，其廣告對(duì)象主要是年輕的母親和孩子，這樣的消費(fèi)群比較容易接受感性的、形象的宣傳形式，比如電視媒體。再比如，一些運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品，主要針對(duì)年輕好動(dòng)、容易接受新事物的青少年群體，因此比起靜態(tài)的平面類媒體，互動(dòng)類的媒體如網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲類廣告應(yīng)該是更合適的選擇。

3、目標(biāo)消費(fèi)者

一般來(lái)說(shuō)，目標(biāo)消費(fèi)者分為兩類：實(shí)際消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。媒體的選擇以及組合，要完全覆蓋實(shí)際消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。不過(guò)不同的消費(fèi)對(duì)象由于多方面的原因，在媒體接觸習(xí)慣上表現(xiàn)出很大的差異性。年齡、性別、經(jīng)歷、文化程度、收入、家庭、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣等等都會(huì)程度不同地左右消費(fèi)者接觸的媒體類型、接觸媒體的頻率、接受媒體的時(shí)間、接觸媒體的方式等，廣告媒體的選擇，不能無(wú)視這一點(diǎn)。

還有，我們不能不考慮到目標(biāo)消費(fèi)者的主觀評(píng)價(jià)。消費(fèi)者對(duì)媒體的評(píng)價(jià)，具體來(lái)說(shuō)主要有兩層意義：一是指消費(fèi)者意識(shí)中對(duì)不同媒體類別認(rèn)知價(jià)值的判斷，比如大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為報(bào)紙是一種比較理性的、有深度的、可信賴的媒體；電視則是一種更感性的、娛樂(lè)化的媒體；網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)虛擬的世界，內(nèi)容豐富形式前衛(wèi)，但較少可信性。二是指消費(fèi)者對(duì)某一類媒體不同種類的評(píng)價(jià)上的差異，主要體現(xiàn)在媒體類型權(quán)威性、可信性等方面認(rèn)知的差別。比如處在強(qiáng)勢(shì)地位的中央電視臺(tái)比大多數(shù)地方臺(tái)更具影響力和傳播力。在我們的生活中，黨的機(jī)關(guān)報(bào)、全國(guó)性媒體都具有較高的地位，在這類媒體上刊登的廣告其內(nèi)在的說(shuō)服力相當(dāng)大。中央電視臺(tái)憑借權(quán)威的地位能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更多的附加值，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更有保障。

4、媒體投放目標(biāo)

假如廣告被設(shè)定在認(rèn)知階段，那么媒體在一定時(shí)間內(nèi)，就要盡可能讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌。由于在認(rèn)知階段，通常是全新的產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者在短期內(nèi)知道產(chǎn)品或?qū)ι虡?biāo)和品牌感興趣，那么媒體的預(yù)算主要是花在電視上，尤其是在具有威望的電視媒體上。

假如廣告目標(biāo)是為了引導(dǎo)消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)買，就必須在鋪面的POP廣告上下功夫，使廣告宣傳帶有特殊的華麗氣派。有時(shí)候，為了向消費(fèi)者傳遞細(xì)致具體的信息，也會(huì)直接郵寄廣告。

假如廣告目標(biāo)是要傳遞商品情報(bào)，以商品的性能、特征、用途、服務(wù)等等信息來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者的話，那么最好的媒體就是印刷品，如報(bào)紙、雜志、直郵廣告，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告，因?yàn)樗鼈兛梢猿休d對(duì)商品的詳細(xì)介紹。

假如廣告目標(biāo)是要讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間記住企業(yè)和產(chǎn)品的名稱，起到一個(gè)隨處可見、隨時(shí)提醒的作用，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買，那么就可以選擇戶外廣告、招貼廣告、交通廣告以及電視廣告。因?yàn)?，這些廣告具有隨時(shí)提醒的作用。

假如廣告目標(biāo)是為了提高和保持企業(yè)的形象，強(qiáng)化品牌意識(shí)，就應(yīng)該注意與權(quán)威媒體的合作，比如寶潔公司，一直采取的是選擇央視作為全國(guó)性市場(chǎng)的媒體，再輔以省級(jí)和地方主流媒體的組合策略。

二、媒介融合下的媒體優(yōu)化、整合、創(chuàng)新

在這樣的背景下，企業(yè)如果要達(dá)到一定的廣告效果，一是必須加大廣告媒體投放費(fèi)用，二是整合運(yùn)用各種媒體，三是提高媒體使用的創(chuàng)新度。我們?cè)谶@里具體談?wù)労髢烧摺?/p>

1、媒體整合

媒體整合是指企業(yè)在同一時(shí)期內(nèi)根據(jù)實(shí)際需要，綜合運(yùn)用多種媒體主題相對(duì)集中的廣告。媒體整合的優(yōu)勢(shì)不僅在于構(gòu)筑一個(gè)廣告信息傳播的平臺(tái)，營(yíng)造氣勢(shì)，增加消費(fèi)者接觸廣告的機(jī)會(huì)，而且還可以加強(qiáng)廣告信息傳播的深度和理解度，達(dá)到“1+1>2”的效果。在媒介融合的大趨勢(shì)下，媒體整合顯得格外必要。平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相互配合，在不同的平臺(tái)上進(jìn)行信息的采集、整理、。

廣告媒體策劃中是否需要采用整合方式，取決于各種因素，比如，目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？廣告最希望被哪部分人接觸？廣告?zhèn)鬟f的是什么信息？這些信息如何表現(xiàn)更容易被目標(biāo)消費(fèi)者接受？通過(guò)什么渠道能最方便地被目標(biāo)消費(fèi)者接觸？等等。當(dāng)單一媒體無(wú)法覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者的時(shí)候，通常必須采用媒體整合，或者采用單一主流媒體投放時(shí)性價(jià)比很差時(shí)，也可以改用媒體整合。

媒體整合的本質(zhì)是媒體間優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，因?yàn)椴煌拿襟w在覆蓋面、影響力、專攻性、表現(xiàn)力、靈活性、性價(jià)比等方面各有所長(zhǎng)，我們應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短。媒體整合的方式主要有強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體整合、傳統(tǒng)媒體與新媒體整合、線上媒體與線下媒體整合、大眾媒體與小眾媒體整合等方式。

2、媒體創(chuàng)新

（1）發(fā)掘和利用新的媒體類型。在美國(guó)記者學(xué)會(huì)媒體研究中心主任安德魯?納齊森提出的“媒介融合”的概念中，媒體融合就是指“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。”④從這個(gè)概念我們可以明白媒介融合的幾個(gè)層面，即媒介技術(shù)的融合、媒介內(nèi)容的融合、媒介終端的融合。按照這個(gè)概念，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等等都屬于媒介融合的范圍，如手機(jī)媒體、數(shù)字移動(dòng)電視等，這些媒體可以憑借新穎性來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。再比如，在網(wǎng)絡(luò)游戲中可以加載廣告信息，把真實(shí)的商品和虛擬的游戲結(jié)合起來(lái)，可以讓玩家通過(guò)游戲來(lái)獲得現(xiàn)實(shí)中的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，從而加深對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)知。

（2）媒體編排方式上的創(chuàng)新。我們可以對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行再思考，突破一些使用上的傳統(tǒng)思維，從而在形式上創(chuàng)出新意。比如電視廣告編排時(shí)對(duì)所謂的“黃金時(shí)段”與“非黃金時(shí)段”的突破性使用。線上媒體與線下媒體整合時(shí)，用電視廣告引導(dǎo)消費(fèi)者登陸企業(yè)、產(chǎn)品或活動(dòng)的網(wǎng)站，使得消費(fèi)者更自主、更自由地獲得廣告信息。

（3）媒體資源創(chuàng)新。就是充分利用媒體現(xiàn)存的資源，使廣告投放達(dá)到利益最大化。可以多利用優(yōu)質(zhì)資源，即那些處在目標(biāo)消費(fèi)者心理優(yōu)勢(shì)位置的媒體，也指媒體中的優(yōu)質(zhì)時(shí)段和版面。比如，對(duì)高收視率新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目的跟進(jìn)和借勢(shì)，也往往可以取得事半功倍的效果。又比如，增加廣告與節(jié)目/版面內(nèi)容的融合度，加強(qiáng)廣告與媒體內(nèi)容的深度合作也是媒體資源創(chuàng)新的廣闊空間?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王菲：《媒介大融合――數(shù)字媒體時(shí)代下的媒介融合論》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2007

②③張惠辛、馬中紅：《廣告策劃創(chuàng)意》，上海畫報(bào)出版社，2006

④

第7篇：美食廣告范文

訊：由于技術(shù)的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大效應(yīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)僅被應(yīng)用于文本和圖片領(lǐng)域。這使得以視頻為主的廣告市場(chǎng)并沒(méi)有被真正撼動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深度的拓展，網(wǎng)絡(luò)廣告模式層出不窮，以往簡(jiǎn)單的圖片類廣告如首頁(yè)Button/Banner/五輪焦點(diǎn)圖、文字鏈、文字植入廣告、Flash彈出廣告等，已經(jīng)不能滿足眾多廣告投放者的需求。

為此，百度廣告管家adm.baidu.com推出視頻廣告管理平臺(tái)，新增XML定制解決方案，根據(jù)合作伙伴在系統(tǒng)中配置的廣告，以XML格式返回廣告物料數(shù)據(jù)，由合作伙伴自定義廣告的展現(xiàn)樣式等，最大程度滿足個(gè)性化需求，同時(shí)完美支持系統(tǒng)提供的各種高級(jí)投放策略，例如定向投放、頻次控制等，充分滿足了視頻廣告的管理需求。

做為國(guó)內(nèi)最大的第三方視頻托管服務(wù)平臺(tái)，CC視頻率先成為首批應(yīng)用百度廣告管家XML定制解決方案的合作伙伴之一。至今CC視頻已經(jīng)為超過(guò)十萬(wàn)家網(wǎng)站提供了視頻技術(shù)服務(wù)及托管運(yùn)營(yíng)，每天的播放量約3000萬(wàn)次，使用百度廣告管家之后，將極大降低廣告投放的硬件成本，同時(shí)做為第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，給廣告主可依賴的數(shù)據(jù)報(bào)告。

據(jù)百度廣告管家產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，合作伙伴將廣告物料托管在百度的服務(wù)器上，與百度搜索完全一致的99.99%服務(wù)穩(wěn)定性，訪問(wèn)速度也有可靠的保證，而且承諾永久免費(fèi)服務(wù)，在功能設(shè)計(jì)上，覆蓋了國(guó)內(nèi)中高端媒體廣告管理需求。尤其是近期上線的XML定制解決方案，可以充分滿足包括視頻播放器、軟件客戶端等各類非頁(yè)面形態(tài)的廣告管理需求。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果和價(jià)值已獲得了一些廣告主的認(rèn)可，但相比其他廣告而言，其廣告價(jià)值仍然有著很大的提升空間。畢竟，對(duì)于大部分廣告主而言，充分認(rèn)識(shí)剛剛興起的視頻網(wǎng)站廣告尚需時(shí)日，視頻廣告，仍然有一段很長(zhǎng)的路要走。對(duì)此，CC視頻CEO張遠(yuǎn)表示：“隨著視頻元素在各大網(wǎng)站上的廣泛應(yīng)用，視頻廣告也將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分，并以廣告畫面連續(xù)、視覺(jué)沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷等特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵！”（來(lái)源：WEB開發(fā)網(wǎng)）

第8篇：美食廣告范文

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播電視行業(yè)；廣告創(chuàng)收；運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）184-0017-02

1 目前廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

在我們的生活中隨處可見人們低頭閱讀手機(jī)新聞或者玩手機(jī)游戲的現(xiàn)象，同時(shí)寬帶網(wǎng)絡(luò)也走進(jìn)了尋常百姓家，與這種信息科技的發(fā)展相對(duì)應(yīng)的，新媒體也隨之迅速地發(fā)展起來(lái)，對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)造成了很大程度的沖擊。同時(shí)對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多都選擇了人們的日常生活幾乎離不開的新媒體形式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)廣告的發(fā)展受限，面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，傳統(tǒng)媒體廣播電視等依然具有強(qiáng)大的新媒體不可替代的發(fā)展空間，廣播電視已經(jīng)形成了自己的受眾群體，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，因此在廣告商做出選擇時(shí)廣播電視依然是重要的選項(xiàng)之一。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)整體上近幾年來(lái)廣播電視中的廣告收入一直呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的態(tài)勢(shì)[ 1 ]。

2 關(guān)于廣播電視行業(yè)前景分析

在考察媒體價(jià)值方面的重要參考點(diǎn)就是媒體中廣告的占比。通過(guò)有關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)整體廣播電視行業(yè)的收入水平和廣播電視行業(yè)中的收入水平中增長(zhǎng)的幅度是高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的水平的，由此可以證明在新媒體行業(yè)的沖擊下，廣播電視行業(yè)依然存在著很大的發(fā)展空間。在目前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，手機(jī)與電腦在普通百姓中得到了快速的普及，新媒體的廣告也取得了很大程度的發(fā)展，但是與傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的整體規(guī)模相比仍然存在一定的差距，由此可見，就廣告的份額而言，廣播電視行業(yè)在新媒體的發(fā)展背景下并沒(méi)有被時(shí)代淘汰，依然有很大的發(fā)展空間。

3 新媒體環(huán)境下的廣播電視廣告創(chuàng)收策略研究

在新媒體的沖擊下，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)行廣告的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行有效地分析與整合，在現(xiàn)行的時(shí)代背景下加強(qiáng)廣告的創(chuàng)收，具體可以加強(qiáng)廣告創(chuàng)意與人才的引進(jìn)，根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新，把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來(lái)增強(qiáng)廣告效果。下面就從這幾個(gè)方面進(jìn)行具體的分析。

3.1 加強(qiáng)廣告創(chuàng)意與人才的引進(jìn)

廣告行業(yè)最重要的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意直接影響著廣告效果的好壞，縱觀廣告史上比較成功的經(jīng)典案例，都是因?yàn)閺V告創(chuàng)意的關(guān)系。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在一些二、三線城市的廣播電視臺(tái)的廣告管理與廣告經(jīng)營(yíng)中，可能廣告取得的效果也比較明顯，但是由于專業(yè)廣告管理與策劃人員的缺乏，導(dǎo)致廣告浮于表面，與預(yù)期的效益產(chǎn)生比較大的差距。因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)中廣告創(chuàng)意的重視，把創(chuàng)意提升到廣告經(jīng)營(yíng)中的核心位置。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)專業(yè)廣告人才的培養(yǎng)，建立有效的人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，為人才的培養(yǎng)與才能的發(fā)揮提供充分的舞臺(tái)，積極學(xué)習(xí)廣告行業(yè)先進(jìn)的管理經(jīng)濟(jì)理念。

3.2 根據(jù)市場(chǎng)實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

在現(xiàn)代廣播電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，充分利用自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展程度的不同制定差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提升廣告產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在新媒體的沖擊下爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。通常情況下，廣告業(yè)主在投放廣告的時(shí)候會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的具體需求與潛在客戶的實(shí)際需求，確定最佳的合作方，充分尊重市場(chǎng)的差異性，例如廣告商在宣傳全國(guó)性的品牌過(guò)程中，往往會(huì)考慮與廣播電視臺(tái)進(jìn)行合作，而不是和網(wǎng)絡(luò)上的新媒體進(jìn)行合作。充分利用廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w與影響力進(jìn)行宣傳，在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體依然有其獨(dú)有的魅力與發(fā)展空間，其長(zhǎng)久以來(lái)發(fā)展過(guò)程中積累下的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與影響力是新媒體不可能也無(wú)法取代的，因此廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，有效利用市場(chǎng)的差異化，制定適合市場(chǎng)特點(diǎn)的廣告營(yíng)銷策略[ 3 ]。

同時(shí)廣播電視臺(tái)充分提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分挖掘廣播電視的優(yōu)勢(shì)，積極地吸引廣告商的注意力，打造具有特色的品牌欄目，在市場(chǎng)上形成自己的受眾群與影響力，從而吸引廣告商的注意力與眼球，使他們?cè)趶V播電視上面進(jìn)行廣告的投放，實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)收，形成良好的廣播電視廣告發(fā)展的良性循環(huán)與效益。

3.3 加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新

廣告的播出形式對(duì)廣告的效益具有重要的影響，目前廣播電視廣告的形式往往沿襲傳統(tǒng)的廣告形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對(duì)新媒體行業(yè)的沖擊發(fā)展空間比較有限，應(yīng)當(dāng)對(duì)其加以改進(jìn)與創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)新性和形式的多樣化。比如植入式廣告效果的運(yùn)用，采用了一種比較委婉的廣告方式，與傳統(tǒng)廣告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在廣告效果方面具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在廣播電視廣告的運(yùn)用中可以引入使用增強(qiáng)廣告效果。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術(shù)的推廣與應(yīng)用，廣播電視廣告的植入方式與營(yíng)銷方法應(yīng)當(dāng)充分考慮植入的時(shí)間與場(chǎng)景，力求做到真實(shí)合理具體，盡量避免觀眾產(chǎn)生逆反的心理進(jìn)而轉(zhuǎn)臺(tái)，在廣告的設(shè)計(jì)上注重生活化、自然化，自然地引入廣告內(nèi)容，這樣也能夠加強(qiáng)廣告的作用，把廣告對(duì)節(jié)目效用的作用減小到最低，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不知不覺(jué)中已經(jīng)接收到了廣告內(nèi)容，因此廣告的播出形式對(duì)廣告效果具有重要的影響，因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的研究，推出創(chuàng)新的廣告植入形式，最大化地達(dá)到廣告效果[ 4 ]。

3.4 把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來(lái)增強(qiáng)廣告效果

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)電腦等移動(dòng)客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時(shí)都在影響著人們的生活，在廣告中占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，對(duì)廣播電視中廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大的沖擊，因此廣播電視廣告在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)與新媒體有效結(jié)合，充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此基于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合是適應(yīng)時(shí)展的需要而產(chǎn)生的必然結(jié)果。在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)模式也面臨著很大的沖擊，也很難做到直接的復(fù)制粘貼經(jīng)營(yíng)，必須對(duì)其在新媒體的背景下加以改進(jìn)創(chuàng)新。在對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合的過(guò)程中，針對(duì)廣告投資商制定整合營(yíng)銷策略，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行打包式地販?zhǔn)?。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，例如，自身廣播電視品牌之下的移動(dòng)手機(jī)客戶端與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，也可以根據(jù)實(shí)際情況選用其他的新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，在共贏的基點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)合作，在為廣告投資商創(chuàng)造廣告效益的同時(shí)，也提升了自身的廣告創(chuàng)收。

4 結(jié)論

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，廣播電視行業(yè)的廣告面臨著很大的挑戰(zhàn)，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發(fā)展的背景下，為了實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收加強(qiáng)廣告收益，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身的完善，為廣告投資商提供有力的廣告環(huán)境，迎合時(shí)展的需要，與新媒體進(jìn)行有效地結(jié)合，對(duì)自身的廣告營(yíng)銷方式加以創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的廣告創(chuàng)收。

參考文獻(xiàn)

[1]婉蓉.新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收措施探討[J].新媒體研究，2016，2（20）：67-68.

[2]陳建飛.新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收探討[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2015（28）：62-63.

第9篇：美食廣告范文

新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時(shí)從現(xiàn)在市場(chǎng)看來(lái)它還具有更新速度快的特點(diǎn)，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因分析

目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡(jiǎn)單明了，目的是為了說(shuō)服客戶去購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品，公眾不會(huì)對(duì)這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過(guò)這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來(lái)越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時(shí)代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢(shì)下開始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動(dòng)終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時(shí)受眾從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)選擇接受信息的角色，受眾會(huì)更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過(guò)不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場(chǎng)需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)有效吸引客戶，成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意上最需要解決的問(wèn)題，因此新媒體背景下先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計(jì)有更多形式的發(fā)展成為可能。

三、新媒體時(shí)代背景下的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機(jī)地結(jié)合到一起，進(jìn)行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和范圍相對(duì)于以往有了很大的擴(kuò)展，并且這樣的設(shè)計(jì)能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對(duì)客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時(shí)代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進(jìn)行總結(jié)。

1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告

在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計(jì)都變得極其精細(xì)、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機(jī)圖案。例如越來(lái)越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對(duì)于以往的攝影圖片和圖庫(kù)圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，不再只限于圖庫(kù)，或者是攝影圖片，利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫面的品質(zhì)不會(huì)隨之受到影響，這類圖形相對(duì)傳統(tǒng)手繪圖形有更強(qiáng)的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營(yíng)造一種時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會(huì)能夠很快地吸引目標(biāo)受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動(dòng)的形式表現(xiàn)廣告

新媒介背景下的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動(dòng)的地位，在新媒體背景下受眾這種被動(dòng)的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃?dòng)去尋找信息，更加強(qiáng)了廣告信息的針對(duì)性和有效性。例如很多廣告商會(huì)將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由于用戶玩游戲的過(guò)程中會(huì)與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時(shí)直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)這種由用戶本人來(lái)自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動(dòng)的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動(dòng)性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個(gè)多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計(jì)給受眾提供更多方位的感官體驗(yàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上有很多運(yùn)用這種互動(dòng)形式來(lái)制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產(chǎn)品價(jià)格、多媒體體驗(yàn)等，還可以配合鼠標(biāo)的控制對(duì)車的外觀和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行360度展示，數(shù)字技術(shù)讓一個(gè)主題能夠有多維度的互動(dòng)展示，這種展示讓受眾對(duì)產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機(jī)互動(dòng)方式，讓用戶能更全面的了解產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值；隨著技術(shù)的發(fā)展，這種互動(dòng)方式也不僅僅停留在人機(jī)互動(dòng)方面，更有人人互動(dòng)和個(gè)性定制互動(dòng)的方式，互動(dòng)的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費(fèi)者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的傳達(dá)信息，還能更準(zhǔn)確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費(fèi)者，對(duì)于品牌文化的建立與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度的加強(qiáng)都是有效的。

3.以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告

在新媒介廣告設(shè)計(jì)中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動(dòng)態(tài)化這一特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中被運(yùn)用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來(lái)傳遞信息的動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行有機(jī)地組合，在新媒介中動(dòng)態(tài)元素主要有動(dòng)畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來(lái)傳遞信息外，還能配合動(dòng)畫或視頻文件，用來(lái)增強(qiáng)整個(gè)廣告的表現(xiàn)力，背景音樂(lè)和動(dòng)畫在廣告中的運(yùn)用可營(yíng)造出一種感染觀者的更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時(shí)，會(huì)被這些動(dòng)態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強(qiáng)對(duì)該廣告的印象，動(dòng)態(tài)廣告可以作為局部的視覺(jué)元素出現(xiàn)，在頁(yè)面的某處滾動(dòng)播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)中央彈跳出廣告動(dòng)畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運(yùn)用了動(dòng)態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開網(wǎng)頁(yè)，背景音樂(lè)是蟬鳴聲，廣告主色調(diào)設(shè)置成土黃色，給人炎熱的感覺(jué)，此時(shí)畫面會(huì)提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點(diǎn)擊“不知道（NO）”，整個(gè)畫面就會(huì)以動(dòng)畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網(wǎng)頁(yè)的廣告文字都會(huì)變成綠色，整個(gè)搭配又給人一種清新自然的感覺(jué)。新媒體背景下這些動(dòng)態(tài)元素和視覺(jué)語(yǔ)言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來(lái)全新的變革，讓受眾有了全新的視覺(jué)感受和體驗(yàn)。

4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告

非線性是一種相對(duì)于線性編輯來(lái)說(shuō)更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點(diǎn)開始，向任何一個(gè)方向發(fā)展?！胺蔷€性”既是數(shù)字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺(jué)傳達(dá)的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會(huì)的發(fā)展，每個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)師都在探索最適合這個(gè)時(shí)代的視覺(jué)表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個(gè)時(shí)代環(huán)境下能更有效的傳播，通過(guò)掌握受眾所熟知的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)各種技術(shù)手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺(jué)表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時(shí)刻跳轉(zhuǎn)到更感興趣的信息內(nèi)容上，一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)頁(yè)面只需點(diǎn)擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細(xì)信息。

四、結(jié)語(yǔ)