立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 應(yīng)用分析

一、平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念及特點(diǎn)分析

1.平面設(shè)計(jì)概念及特點(diǎn)分析

1.1平面設(shè)計(jì)概念

平面設(shè)計(jì)，也被稱作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。它是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)在不同的時(shí)代被賦予了不同的內(nèi)涵和意義，在今天即被視為一種視覺傳達(dá)活動(dòng)。[1]

1.2平面設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

平面設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)：①平面設(shè)計(jì)涉及的面較廣、大。它包含的范圍較廣，有海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)等。另外，涉及的知識(shí)點(diǎn)也較為寬泛，有電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、美術(shù)知識(shí)和藝術(shù)創(chuàng)意等。②某些操作過程較為特殊。平面設(shè)計(jì)中為了處理一些矢量圖和位圖需要一些特殊的操作來完成。③對(duì)技能的綜合性程度要求較高。平面設(shè)計(jì)時(shí)集創(chuàng)造、專業(yè)知識(shí)和操作為一體的綜合性技能。

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念及特點(diǎn)分析

2.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念

產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體來說是一個(gè)創(chuàng)造性的綜合信息處理過程。它通過多種元素如線條、符號(hào)、數(shù)字、色彩等方式的組合把產(chǎn)品的形狀以平面或立體的形式展現(xiàn)出來。它將人的某種目的或需要轉(zhuǎn)換為一個(gè)具體的物理或工具的過程，把一種計(jì)劃、規(guī)劃設(shè)想、問題解決的方法，通過具體的操作，以理想的形式表達(dá)出來。

2.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)：①產(chǎn)品設(shè)計(jì)涉及的范圍較廣，包括產(chǎn)品的外觀、人體工效學(xué)、技術(shù)設(shè)計(jì)、工藝水平、資金成本和價(jià)格規(guī)范等。②具有重大的意義。產(chǎn)品設(shè)計(jì)反映著一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化狀況。

二、平面設(shè)計(jì)應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的必要性分析

產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要面對(duì)的是物，它的關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品的實(shí)用性。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的需求也在增高增多，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要在技術(shù)的成份和要素的基礎(chǔ)上再增加一些美感，就這需要加強(qiáng)形式上的、感性的、精神層面的的特殊需要。為了達(dá)到這一目的，即需要按照審美的要求，將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

當(dāng)前，將平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合起來已經(jīng)成為一種趨勢，一種流行。將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，即將兩者結(jié)合起來，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)功能主義和使用價(jià)值，還在一定程度上賦予了產(chǎn)品美感。由此可見，將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的必要性。在當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能脫離平面設(shè)計(jì)方法而獨(dú)立存在和發(fā)展。

三、平面設(shè)計(jì)方法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用分析

1.點(diǎn)與線的應(yīng)用

1.1點(diǎn)的應(yīng)用

點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中是重要的造型要素之一，其運(yùn)用方式不可忽視。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的運(yùn)用能夠體現(xiàn)以下作用：①在空間中具有標(biāo)明位置和注目的作用；②對(duì)誘導(dǎo)視線有明顯的作用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中靈活地運(yùn)用點(diǎn)的功能，創(chuàng)意性地對(duì)點(diǎn)的位置、數(shù)量、排列形式等進(jìn)行改變和變換，能夠達(dá)到出乎意料的設(shè)計(jì)效果。將點(diǎn)設(shè)在產(chǎn)品的中心點(diǎn)，給人擴(kuò)張、集中感；點(diǎn)設(shè)在一側(cè)，給人以不確定的游移感；將點(diǎn)進(jìn)行豎直排列給人以直向拉伸的立體感；大量、不同大小的點(diǎn)呈漸變排列給人以立體感和視錯(cuò)感。在風(fēng)格多樣、技巧眾多的平面設(shè)計(jì)方法中，點(diǎn)的構(gòu)成應(yīng)用是最貼合時(shí)代精神的表現(xiàn)手法之一，應(yīng)多加靈活運(yùn)用。

1.2線的應(yīng)用

線由點(diǎn)構(gòu)成，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)空間有連貫和分割的作用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中線的應(yīng)用主要有兩種方式：直線和曲線。其他按照不同的特征分類還有粗線、細(xì)線、長線、短線等等。其中水平線能夠表現(xiàn)平和安定，曲線能夠體現(xiàn)柔和圓潤，斜向直線代表著方向感，粗線給人以強(qiáng)有力、鈍重的感覺，細(xì)線能夠表達(dá)出銳利、敏感、快速的感覺，線的長短能夠體現(xiàn)出深度感，線的粗細(xì)能產(chǎn)生明暗效果等等。線作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀形象的主要體現(xiàn)要素之一，能夠很好地傳達(dá)出感情，給人以視覺上的享受和美感。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，對(duì)線的形狀、粗細(xì)、長度、位置等進(jìn)行適當(dāng)?shù)馗淖儯軌虍a(chǎn)生出多彩多樣的構(gòu)圖形式和形態(tài)。但在具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，線的運(yùn)用還要注意應(yīng)服從于所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的風(fēng)格特征，線的運(yùn)用不能脫離更不能完全背離整個(gè)產(chǎn)品所要體現(xiàn)的風(fēng)格特征，反之會(huì)對(duì)所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的要達(dá)到的整體效果起到破壞的作用?？傊?，線的運(yùn)用能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)格，為了體現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)格一定要做好線的運(yùn)用工作，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)給人以平衡、和諧和安定感。[2]

2.面的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中相較于點(diǎn)和線，面更能夠體現(xiàn)立體感，但在視覺效果方面表現(xiàn)張力較弱。面分為幾何形和非幾何形兩種。其中，幾何形的面在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用能夠體現(xiàn)單純、簡潔、明快的感覺。非幾何形的面，又可分為有機(jī)形和偶然形的面，能夠體現(xiàn)活潑隨意等感覺。面與面的分割組合、重疊、交叉和旋轉(zhuǎn)會(huì)形成新的面，產(chǎn)生出不同的形狀，體現(xiàn)出千變?nèi)f化的形態(tài)?？傊?，不同形態(tài)種類的面以及面與面之間的相互作用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠體現(xiàn)出不同的特性和感覺，這樣能夠充分體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)方法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所起到的重要作用和價(jià)值所在。

3.體的應(yīng)用

面與面的組合構(gòu)成了體，它能夠表現(xiàn)出三維效果。不同形態(tài)的體能夠體現(xiàn)出不同的個(gè)性。另外，觀察角度不同，體所表現(xiàn)視覺形態(tài)也不同。在產(chǎn)品中體被稱作結(jié)構(gòu)，通常情況下產(chǎn)品由多個(gè)體組成。外觀結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)要素，體設(shè)計(jì)要與人體的形態(tài)相符合，還要注意人體變化的需要。通過對(duì)體的合理設(shè)計(jì)，可使產(chǎn)品呈現(xiàn)出良好的功能與和諧的視覺效果。體之間的比例，應(yīng)遵從三維的視覺規(guī)律和設(shè)計(jì)方法，并將之運(yùn)用到具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。平面設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的立體空間感，并非現(xiàn)實(shí)中的三維空間，只是圖形通過施加在人身上的視覺引導(dǎo)作用而形成的幻覺空間?？傊?，在產(chǎn)品的外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖方法有著重大的實(shí)際意義。

4.色彩的應(yīng)用

色彩能夠?qū)θ祟惖男那楹腿藢?duì)某種事物的感受產(chǎn)生明顯的作用。平面設(shè)計(jì)中的色彩正是基于這一點(diǎn)被廣泛運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。產(chǎn)品色彩產(chǎn)生效果的好壞關(guān)鍵點(diǎn)是配色，好的色彩設(shè)計(jì)是將色彩所呈現(xiàn)的美觀和產(chǎn)品的實(shí)用性及應(yīng)用環(huán)境完美融合起來，達(dá)到高度統(tǒng)一的效果。平面設(shè)計(jì)的色彩理論較產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言發(fā)展比較成熟，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)比較豐富，與實(shí)用性和應(yīng)用環(huán)境結(jié)合的也比較緊密。利用從平面設(shè)計(jì)上取得理論和經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩能夠很好達(dá)到目的，并實(shí)現(xiàn)更好的效果。例如調(diào)和法和對(duì)比法等就可以很好地運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這些方法可以單獨(dú)使用也可以綜合使用，都能起到很好的效果。

四、結(jié)論

綜上所述，平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛和成熟，把握好平面設(shè)計(jì)方法如點(diǎn)、線、面、體和色彩的運(yùn)用，能夠很好地幫助完成高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

第2篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

論文摘要圖畫現(xiàn)代主義是廣告設(shè)計(jì)語言在裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代主義藝術(shù)綜合影響下的過渡狀態(tài)，它極大地鞏固繪畫要素在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位，在現(xiàn)代廣告視覺語言現(xiàn)代性轉(zhuǎn)捩的過程中起到了承上啟下的作用，同時(shí)它以特殊的形式主義語言表達(dá)了時(shí)代特有的精神內(nèi)涵。

圖畫現(xiàn)代主義肇始于20世紀(jì)初，促使它產(chǎn)生的原因首先在于西方各國資本主義經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的商業(yè)宣傳的需要；其次，由于印刷技術(shù)——石版印刷的完善并大量用于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)從而出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的豐富；第三，現(xiàn)代主義藝術(shù)語言的嫻熟運(yùn)用，使得這一時(shí)期的商業(yè)美術(shù)作品的形式語匯完全呈現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)語言的家族特征簡潔的圖形、平圖色彩以及富于表現(xiàn)力和圖形化的文字。因此，一批設(shè)計(jì)師游走于視覺抽象和圖畫傳達(dá)之間，將網(wǎng)畫現(xiàn)代主義演繹到極致。

一、現(xiàn)代主義藝術(shù)語匯對(duì)平面廣告現(xiàn)代視覺形態(tài)的建構(gòu)

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)同樣重視廣告畫面的插圖圖像，但有著強(qiáng)烈的主觀裝飾和唯美追求。而在現(xiàn)代藝術(shù)影響和洗禮之后的廣告設(shè)計(jì)插圖更進(jìn)一步尊重廣告信息傳達(dá)的目的。

其中有代表性的廣告視覺樣式創(chuàng)造者魯西安·伯恩哈特(LucianBernhard)就是一位中堅(jiān)人物。伯恩哈特的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)奠定了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本樣式——簡單的罔形描述廣告主的產(chǎn)品或公司名稱，主題突出，目的鮮明，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和設(shè)計(jì)意識(shí)(而非藝術(shù)表現(xiàn)的需要)造成視覺沖擊和明確的視覺印象，從而實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮良好的視覺傳達(dá)功能。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)史上伯恩哈特的貢獻(xiàn)在于他完成了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，即從新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期藝術(shù)化和唯美化的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)向服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)折。但是，這個(gè)轉(zhuǎn)折絕不是功能主義和藝術(shù)表現(xiàn)的簡單對(duì)立。廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)折并不意味著對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的發(fā)揚(yáng)或者舍棄，圖畫現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)的歷史事實(shí)告訴我們廣告設(shè)計(jì)走向現(xiàn)代的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)重心轉(zhuǎn)移到對(duì)廣告信息傳播的有效性的重視，強(qiáng)調(diào)廣告訴求基本點(diǎn)的視覺傳達(dá)；同時(shí)，這種傳達(dá)所運(yùn)用的基本語匯并沒有脫離整個(gè)時(shí)代藝術(shù)風(fēng)尚的影響。例如，伯恩哈特早在1905年設(shè)計(jì)的普萊斯特火柴公司平面廣告和1912年設(shè)計(jì)的斯第爾皮鞋廣告就是兩例經(jīng)典的說明。普萊斯特火柴公司平面廣告的設(shè)計(jì)方案是在一步步簡化的過程中成形的。最早的設(shè)計(jì)方案畫面主圖像有圓桌、方格布、桌上有煙灰缸和點(diǎn)燃的雪茄，畫面背景還有裝飾性的跳孩。然而，作者最終一步步簡化，大膽刪節(jié)直到剩下兩根火柴和公司名稱的藝術(shù)字體。斯第爾(Stiller)皮鞋廣告的基本視覺結(jié)構(gòu)同樣如此，只有產(chǎn)品形象和公司名稱的藝術(shù)字體。然而，二者均勻的背景色彩，產(chǎn)品大膽而簡潔的形象描述、平涂色彩無不受到現(xiàn)代主義藝術(shù)語匯的熏染。著名設(shè)計(jì)史家菲利浦·梅格斯在其著作《20世紀(jì)視覺傳達(dá)史》評(píng)價(jià)道“這位年輕的藝術(shù)家或許沒有意識(shí)到，他把自然主義簡化并且消減到視覺傳達(dá)的形體語言過程中，已使視覺招貼移進(jìn)了一步。勞特雷克(ToulouseLautrec)曾開始這個(gè)過程，而伯加斯德夫(Beggarstafs)兄弟曾繼續(xù)這個(gè)過程。伯恩哈特則創(chuàng)始了用平涂色的形體、產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品形象的處理?！边@個(gè)評(píng)價(jià)極為中肯，指出了伯恩哈特的圖畫現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代藝術(shù)史和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)史中的承上啟下的歷史地位。一方面，廣告平面設(shè)計(jì)的視覺組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了現(xiàn)代轉(zhuǎn)折最大限度的刪節(jié)和減少了商業(yè)視覺傳達(dá)以外冗余的圖像內(nèi)容和畫面信息；另一方面又強(qiáng)烈的受到現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，創(chuàng)造出具有視覺表現(xiàn)力的插圖和造型，顯示了與現(xiàn)代藝術(shù)千絲萬縷的承遞關(guān)系。圖畫現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的一種過渡狀態(tài)，他有革命性和繼承性的雙面特征。梅格斯的總結(jié)極為確切“它(圖畫現(xiàn)代主義)受到現(xiàn)代主義藝術(shù)的強(qiáng)烈影響……視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師受立體派和構(gòu)成主義的影響。但認(rèn)識(shí)到要有說服力的向一般大眾傳達(dá)，就要維持與圖畫的聯(lián)系。他們一方面創(chuàng)造表現(xiàn)的和象征的形象，另一方面他們關(guān)心畫面的視覺組織，他們在這兩方面走鋼絲。這種傳達(dá)的意象和設(shè)計(jì)造型之間的對(duì)話，產(chǎn)生了圖畫現(xiàn)代主義的刺激與活力?！痹谒挠绊懴?，德國廣告設(shè)計(jì)界和平面設(shè)計(jì)界形成了一個(gè)遵循伯恩哈特方式發(fā)展的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，稱為“海報(bào)風(fēng)格”。這場運(yùn)動(dòng)涉及平面設(shè)計(jì)的很多側(cè)面，同時(shí)對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。其設(shè)計(jì)風(fēng)格大量汲取了現(xiàn)代藝術(shù)的精髓，并結(jié)合“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的細(xì)節(jié)處理，品味相當(dāng)高，受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。然而在二次世界大戰(zhàn)特殊的語境中，海報(bào)設(shè)計(jì)以特殊的身份介入戰(zhàn)爭的宣傳，以感情力和注意力結(jié)合的方式完成了時(shí)代賦予的使命。

二、后立體主義圖畫現(xiàn)代主義對(duì)視覺語言現(xiàn)代性轉(zhuǎn)捩的影響

圖畫現(xiàn)代主義的延續(xù)與發(fā)展是后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModernism)的出現(xiàn)和風(fēng)行。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史中，人們一般把裝飾主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在平面設(shè)計(jì)上的反映稱為后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModenrism)。

在這一運(yùn)動(dòng)中涌現(xiàn)的兩位設(shè)計(jì)師愛德華-考夫(EdwardMcknightKaufer)和卡桑德拉(A．M．Cassandre)分別都在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域做出了非凡的貢獻(xiàn)。他們的歷史地位如果定位在廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)形式的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，那么我們可以歸納為在于順應(yīng)了現(xiàn)代化機(jī)械化工業(yè)大生產(chǎn)，并進(jìn)而探索出中和與融通的機(jī)械理性和優(yōu)雅華貴的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語言?？挤虻膹V告設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)成就是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語匯現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的典型和代表。一方面，他的廣告設(shè)計(jì)作品融會(huì)了裝飾主義藝術(shù)語言的優(yōu)雅和唯美特征色彩明快、構(gòu)圖獨(dú)具匠心，不是簡單的產(chǎn)品照片或者效果圖。這種優(yōu)雅和迷離的藝術(shù)效果是有工業(yè)革命后城市文化發(fā)展和變遷的文化背景作為底蘊(yùn)的，其中巴黎的城市生活構(gòu)成了這種效果的靈魂。在這樣一種文化和時(shí)代大背景中廣告設(shè)計(jì)家的慣用藝術(shù)語匯那面受其影響，千絲萬縷的微觀文化傳播與影響構(gòu)筑了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語匯的復(fù)雜和豐富內(nèi)涵。設(shè)計(jì)史家在描述和分析考夫的廣告藝術(shù)軌跡的時(shí)候往往直指要害——1913年美國紐約舉辦的“軍械庫”展(theArmoryShow)的現(xiàn)代藝術(shù)語言影響。這是歐洲現(xiàn)代主義藝術(shù)成就在美國最集中、影響最大的一次展示，展覽將歐洲的立體主義和未來主義諸藝術(shù)流派介紹進(jìn)美國。雖然輿論大嘩、指責(zé)不斷，但是作為現(xiàn)代主義藝術(shù)語匯的跨洋傳播活動(dòng)，以及對(duì)美國廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語匯的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換所起到的作用卻是供認(rèn)不諱的。所以考夫的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)語言明顯帶有歐洲現(xiàn)代藝術(shù)影響的文化基因。考夫1918年為英國《每日論壇報(bào)》所作的廣告設(shè)計(jì)就是明證作品整體結(jié)構(gòu)為直立長方形，明黃背景底色，畫面上段為黑白兩色立體構(gòu)成的象征性飛鳥；下端為報(bào)紙名稱字體，簡潔鮮明。一方面，廣告視覺傳達(dá)信息準(zhǔn)確，主體明確；另一方面，立體主義和未來主義藝術(shù)語言特征鮮明。卡桑德拉的法國鐵路公司廣告和大西洋輪渡平面廣告設(shè)計(jì)也顯示出立體主義風(fēng)格圖形創(chuàng)作的力量。1923到1926年問他曾設(shè)計(jì)出驚人的作品，他運(yùn)用最簡單的圖形結(jié)合恰當(dāng)?shù)奈淖謧鬟f出無限豐富的意義，他的海報(bào)設(shè)計(jì)成為象征性立體主義平面風(fēng)格的典范?？梢哉f沒有對(duì)以立體主義和未來主義為代表的現(xiàn)代藝術(shù)語言的學(xué)習(xí)和錘煉是不可能憑空發(fā)展出廣告設(shè)計(jì)語言從新術(shù)運(yùn)動(dòng)畫意插圖和裝飾畫面的圖形化轉(zhuǎn)化的。在這一視覺語言現(xiàn)代性轉(zhuǎn)捩的過程中，現(xiàn)代主義藝術(shù)的語言探索起到了承上啟下和無可限量的作用，間接地催生出現(xiàn)代廣告的基本視覺形態(tài)

后立體主義圖畫現(xiàn)代主義以“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)上為明顯標(biāo)志?！把b飾藝術(shù)”注重平面上的裝飾構(gòu)圖，大量采用曲折線、成棱角的面、抽象的色彩構(gòu)成，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊和裝飾效果。這種風(fēng)格被許多法國平面設(shè)計(jì)師采納，創(chuàng)作的作品多以巴黎的夜生活為背景，凸顯出城市的魅惑，從而具有了更深層意義上的文化價(jià)值。讓·卡盧的作品是很有說服力的代表。1930年他為《名利場》雜志設(shè)計(jì)的封面，利用線條的變化組成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹燈效果以及黑色背景中的摩天大樓的燈光，營造出紙醉金迷的名利場鏡像，具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感。除了上文談到的德、法、美等同，英國、奧地利也出現(xiàn)了“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，并取得了世界范圍的影響，它們共同勾勒出“圖畫現(xiàn)代主義”的發(fā)展。

三、圖畫現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)史意義

總的來看，“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)綜合了當(dāng)時(shí)各種現(xiàn)代藝術(shù)流派和設(shè)計(jì)流派的精髓，發(fā)展出獨(dú)具特色的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。一批設(shè)計(jì)師潛心經(jīng)營，用獨(dú)特的視角記錄歷史的脈動(dòng)。他們捕捉到現(xiàn)代化和工業(yè)化機(jī)器和技術(shù)的內(nèi)在肌理，以立體派的空間組織和觀念，在對(duì)形象的闡發(fā)上開拓了新的方向。尤其是法國設(shè)計(jì)師的作品幾乎成為都市文化學(xué)者無法繞開的視覺經(jīng)驗(yàn)。梅格斯曾這樣說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的直接性和短暫性，結(jié)合它與社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)生活的聯(lián)系，使它比許多其他人類表達(dá)形式更接近于表達(dá)一個(gè)時(shí)代的精神。而圖畫現(xiàn)代主義的意義即在于此。

上升到視覺現(xiàn)代性的高度，可以說圖畫現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)流派是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語言現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的中介和過渡。視覺形態(tài)的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化并不是一個(gè)簡單的邏輯問題，一方面它的確是社會(huì)化大生產(chǎn)帶來的視覺傳達(dá)、商業(yè)社會(huì)定型帶來的以商品促銷為中心的廣告信息傳播需求的結(jié)果；但是，視覺形態(tài)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型作為一種文化現(xiàn)象又體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。

各種現(xiàn)代主義藝術(shù)流派、設(shè)計(jì)流派與文化追求從宗教、文學(xué)、繪畫、建筑觀念的變革人手從而塑造出嶄新的理性而抽象的形式語言，其影響力之大可以說塑造了現(xiàn)代社會(huì)所有人為事物和生活環(huán)境的視覺形態(tài)基礎(chǔ)。視覺形態(tài)現(xiàn)代性轉(zhuǎn)折的結(jié)果，一是錘煉和積淀出深厚的理性主義視覺語言基礎(chǔ)(即便是后現(xiàn)代主義平面設(shè)汁和設(shè)計(jì)造型語言也無法回避這種視覺文化傳統(tǒng)的影響)；二是通過圖形化、平面化的平面語匯設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)作的各種信息，包括現(xiàn)代生活和T作環(huán)境、科學(xué)研究、以及服務(wù)于企業(yè)運(yùn)作和宣傳的各種信息傳達(dá)活動(dòng)。

第3篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

摘要：繪畫和設(shè)計(jì)是藝術(shù)的重要組成部分，兩者雖屬于不同的門類，卻有著千絲萬縷的聯(lián)系。在創(chuàng)作理念、技法等方面，繪畫和設(shè)計(jì)是互為作用，互為服務(wù)的。而現(xiàn)代藝術(shù)不是單純指各種美術(shù)流派，它是一種復(fù)雜的社會(huì)思潮的體現(xiàn)，深刻地影響了西方社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，同時(shí)也影響到其它領(lǐng)域?，F(xiàn)代藝術(shù)為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的、更多的形式語言，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)和新風(fēng)格的形成，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了豐富的營養(yǎng)。由此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在自覺的層次上步入了多元化、自主化的境地。 

 

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代藝術(shù)　藝術(shù)運(yùn)動(dòng)　平面設(shè)計(jì)

20世紀(jì)是一個(gè)無法比擬的時(shí)代，各種藝術(shù)形式在反傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象，它幾乎很難用一種風(fēng)格和形式進(jìn)行描述，也很難用傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行分類。工業(yè)技術(shù)的飛速發(fā)展，不但對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活帶來了巨大的沖擊，同時(shí)也為藝術(shù)家們帶來了新的藝術(shù)內(nèi)容和新的表現(xiàn)形式。在1907年到第二次世界大戰(zhàn)期間，在歐洲和美國相繼出現(xiàn)了一系列的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，是針對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)而進(jìn)行全面、徹底的藝術(shù)革新運(yùn)動(dòng)不僅是對(duì)人類文明中從傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)容、目的價(jià)值觀、服務(wù)對(duì)象、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手段到表達(dá)媒介的徹底改變，而且也為現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了新的活力，極大地豐富了招貼設(shè)計(jì)的視覺語言。 

一、立體主義 

立體主義運(yùn)動(dòng)從1908年開始，一直延續(xù)到了20世紀(jì)20年代中期，是現(xiàn)代藝術(shù)中最重要的運(yùn)動(dòng)，它不僅對(duì)20世紀(jì)初的前衛(wèi)藝術(shù)家產(chǎn)生了重大的影響，導(dǎo)致了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的出現(xiàn)，并且對(duì)平面設(shè)計(jì)從表現(xiàn)形式到思維方式都有著巨大的影響。 

主要代表人物是帕布羅·畢加索和喬治·布拉克。他們的創(chuàng)作來自兩個(gè)不同的源泉，一個(gè)是非洲的原始藝術(shù)形式，特別是原始部落的面具、雕塑和埃及的出土文物；另一個(gè)是保羅·塞尚的靜物和風(fēng)景繪畫。20世紀(jì)初，當(dāng)人們還沉浸在傳統(tǒng)藝術(shù)的浪漫優(yōu)美的氛圍中時(shí)，畢加索在1907年向世人展示了“第一件有立體主義傾向的作品——《亞維農(nóng)少女》，人們被這抽象成幾何人形的畫面震驚了，這是向傳統(tǒng)的審美觀進(jìn)行的尖銳挑戰(zhàn)。因?yàn)榱Ⅲw主義“否認(rèn)了從一個(gè)視點(diǎn)觀察事物和表現(xiàn)事物的傳統(tǒng)方法，把三度空間的畫面歸結(jié)成平面的，兩度空間的畫面。明暗、 

光線、空氣、氛圍表現(xiàn)的趣味讓位于由直線、曲線所構(gòu)成的輪廓、塊面堆積與交錯(cuò)的趣味和情調(diào)”。 

立體主義運(yùn)動(dòng)分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是1908年到1912年，這時(shí)期基本上是畢加索和布拉克的二人活動(dòng)，后來影響到其他青年藝術(shù)家進(jìn)行嘗試，逐漸形成一個(gè)國際運(yùn)動(dòng)。他們分析繪畫中的各種基本組成元素，對(duì)于色彩、形式、結(jié)構(gòu)都提出了具體的分析原則，在繪畫上逐步走向理性分析的方向，稱為“分析立體主義”時(shí)期。畢加索還開始嘗試把這種思維方式、觀察處理藝術(shù)狀態(tài)的方法用在雕塑上，受他影響的幾個(gè)前衛(wèi)雕塑家推動(dòng)了立體雕塑的形成。 

第二個(gè)階段是從1912年開始的，立體主義往更主觀、更抽象、更復(fù)雜的方向發(fā)展。畢加索開始嘗試使用新的媒介進(jìn)行拼貼，他在作品中使用舊報(bào)紙、海報(bào)殘片、廢棄的公共汽車票等，之后還使用了木片、沙、金屬等材料在作品中進(jìn)行拼貼。這是繪畫史上第一次使用其他材料，通過不同材料的組合和造型，達(dá)到和諧的藝術(shù)效果，被稱為“綜合立體主義”時(shí)期，開創(chuàng)了繪畫漸新的方向，表現(xiàn)方式使藝術(shù)家空前的自由。 

立體主義在造型、空間的處理手法上，新材料的運(yùn)用方面都給現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)帶來了新的啟示。在進(jìn)入了綜合立體主義階段后，利用多種不同素材的組合去創(chuàng)造一個(gè)新的形象，開始使用拼貼來進(jìn)行表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)肌理和色彩的質(zhì)感。傳統(tǒng)的寫實(shí)的、具象的形象被抽象的幾何化的形象代替，新材料拼合出色彩和肌理都逼真的形象，創(chuàng)造出新的平面設(shè)計(jì)語言。抽象的幾何形態(tài)，多視角的畫面，不同空間的物象組合，新材料的運(yùn)用，拼貼手法的使用，為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)提供了新的創(chuàng)造元素，極大地豐富了平面設(shè)計(jì)語言，開拓了新的設(shè)計(jì)思維。無論在當(dāng)時(shí)，還是在今天的招貼設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)中，我們?nèi)匀豢梢钥吹搅Ⅲw主義的影響。 

二、未來主義 

第4篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

［關(guān)鍵詞］時(shí)效性 現(xiàn)代藝術(shù) 時(shí)尚 雙重譯碼

今天的保守是昨天的時(shí)尚，今天的時(shí)尚又是明天的保守。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說在成長的每一天都伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、技術(shù)等對(duì)其影響，平面設(shè)計(jì)的時(shí)尚有很強(qiáng)的時(shí)效性，它既間接體現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，又直接展示各種藝術(shù)流派對(duì)它的沖擊。19世紀(jì)末，20世紀(jì)初歐美等一些國家工業(yè)技術(shù)發(fā)展起來，在商業(yè)化趨勢下商業(yè)海報(bào)、廣告、書籍大量涌現(xiàn)，公共標(biāo)識(shí)、公共傳播媒介也與日俱增。平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)技術(shù)等問題的老化一并展現(xiàn)在人們面前。工業(yè)文明到來前設(shè)計(jì)為貴族服務(wù)的理念，明顯不再適合工業(yè)技術(shù)迅猛發(fā)展給人們視覺要求提出的新期盼。設(shè)計(jì)師遵循的平面設(shè)計(jì)法則僅僅是裝飾形式的改變，同樣阻礙了產(chǎn)品商業(yè)化的進(jìn)程，在尋找新的策略、新的體系、新的價(jià)值觀、新的技術(shù)體系配合工業(yè)化的腳步的同時(shí)，使設(shè)計(jì)能夠?yàn)榇蟊姺?wù)。

現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)有很大的影響。20世紀(jì)初出現(xiàn)了許多刺激視覺藝術(shù)的因素。政治上、無政府主義、軍國主義、民族主義等形態(tài)層出不窮。工業(yè)上機(jī)械化大生產(chǎn)，飛機(jī)、汽車等現(xiàn)代物質(zhì)文明的出現(xiàn)。這些政治、思想、文化諸多因素刺激現(xiàn)代藝術(shù)。藝術(shù)家探索發(fā)展各自對(duì)現(xiàn)實(shí)的理解與表現(xiàn)。思想上受弗洛伊德實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的影響，出現(xiàn)了強(qiáng)調(diào)自我感受，強(qiáng)化自我意識(shí)的表現(xiàn)主義，超現(xiàn)實(shí)主義，抽象表現(xiàn)主義。正如王受之說：“這一體系的發(fā)展反對(duì)一切存在的文明結(jié)果，包括語言、文字，是藝術(shù)上的虛無主義和無政府主義的反美學(xué)發(fā)展。但是它對(duì)于人類自我感覺的強(qiáng)調(diào)，對(duì)于人的想像、感受的表象的強(qiáng)調(diào)，則為現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)一步發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)?！盵1]除了思想上的自由與表現(xiàn)，形式上則出現(xiàn)追求所謂“真實(shí)”，理性對(duì)待絕對(duì)的形式。立體主義、構(gòu)成主義、荷蘭的“風(fēng)格派”、大色域藝術(shù)、減少主義、光效應(yīng)藝術(shù)均屬此列。而達(dá)達(dá)主義、意大利的未來主義一方面體現(xiàn)無政府對(duì)工業(yè)化的頂禮膜拜，另一方面結(jié)合探索平面上的偶然性，隨意性組合，成為結(jié)合思想和形式的典范。平面設(shè)計(jì)從這些眾多的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中吸取著營養(yǎng)，尤其是形式風(fēng)格。伴隨著豐富多彩的現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，一戰(zhàn)前后的平面設(shè)計(jì)也悄悄地從內(nèi)容到形式上進(jìn)行改革。以海報(bào)為中心的新平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)發(fā)起于德國，因受立體主義藝術(shù)繪畫性的影響，產(chǎn)生了以繪畫為設(shè)計(jì)的核心。因此稱其為圖畫現(xiàn)代主義。同時(shí)20世紀(jì)初歐美各國探索荷蘭“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)，蘇聯(lián)構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)，德國現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)，采用簡單的版面編排風(fēng)格，無裝飾性字體，超現(xiàn)實(shí)主義的思想意識(shí)。這一切都構(gòu)成那個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)時(shí)尚。

二戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)繼續(xù)沿襲前期的風(fēng)格。戰(zhàn)爭給歐美兩大陣營帶來不同的經(jīng)濟(jì)問題。歐洲在經(jīng)歷了戰(zhàn)爭后的努力，經(jīng)濟(jì)得到恢復(fù)，面對(duì)市場的日趨國際化，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要一個(gè)新的設(shè)計(jì)語言，語匯便于流通，說明和指示。而西德和瑞士首先成就了平面設(shè)計(jì)語言的蛻變，通過簡單的風(fēng)格結(jié)構(gòu)和近乎標(biāo)準(zhǔn)化的版式公式，采用非對(duì)稱的方格排版，達(dá)到設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性，具有簡明準(zhǔn)確的視覺特點(diǎn)。由于視覺傳達(dá)準(zhǔn)確，所以從20世紀(jì)40年代起直至今后40年中一直普及流行成為當(dāng)時(shí)歐洲平面設(shè)計(jì)的時(shí)尚，乃至影響其他國家。歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)的理念推到了極致，達(dá)到高度的視覺傳達(dá)功能，取消了不必要的裝飾，具有高度的理性，秩序性的特點(diǎn)，適合快節(jié)奏的生活，卻有些呆板，缺少個(gè)性和人性化的描述。相比之下，美國由于二戰(zhàn)對(duì)其的影響極小，加上包豪斯的流通人員帶來的設(shè)計(jì)思潮，美國以其兼容并蓄的態(tài)度在平面設(shè)計(jì)上主張自己的樂天性。20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的“波普”藝術(shù)試圖打破現(xiàn)代主義的崇高性、唯理性、統(tǒng)一性的框架，安迪·沃霍爾為我們揭示了商品社會(huì)里消費(fèi)的本質(zhì)，他用復(fù)制的方法來解釋這個(gè)被不斷復(fù)制的世界，波普藝術(shù)將一個(gè)消費(fèi)、享樂、平庸的社會(huì)藝術(shù)地展現(xiàn)在我們面前，消解了所謂的理性、崇高、絕對(duì)精神之后，剩下便是酒神般的舞蹈和樂天的情趣，紐約平面設(shè)計(jì)派顯示了比任何一種設(shè)計(jì)流派都更加強(qiáng)烈的樂天傾向和愛好，形成了自己的獨(dú)立風(fēng)格與歐洲的現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)相輔相承。

20世紀(jì)80年代以來電腦技術(shù)的不斷完善，給平面設(shè)計(jì)提供了很好的表現(xiàn)平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、手提電話、傳真機(jī)的使用與推廣，人類信息資源共享，信息技術(shù)已經(jīng)把地球變成了“地球村”。信息的快速交流縮短了人們的距離。地球村里需要一種國際語言以便交流。由于長期的視覺認(rèn)同性，國際主義平面設(shè)計(jì)依然保持其壟斷地位，今天國際主義平面設(shè)計(jì)依然是一種時(shí)尚主流。然而任何一種風(fēng)格的發(fā)展都不是人類最終的形式，它將隨著社會(huì)變革在原來的基礎(chǔ)上成長為另一種樣式。割裂傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只會(huì)讓人感到陌生，我們在獲取信息越來越便捷的今天，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合將成為可能，讓本土民眾接受，讓國際社會(huì)認(rèn)可的語言才是具有文化內(nèi)涵和流通價(jià)值的語言。因此一些設(shè)計(jì)師在努力嘗試讓傳統(tǒng)的語意配合國際語言，成就許多經(jīng)典之作。如中國聯(lián)通的標(biāo)志，即體現(xiàn)中國的民族特色，恰好點(diǎn)明公司的主旨，形式簡潔流暢，易識(shí)易辨，即傳統(tǒng)又現(xiàn)代。傳統(tǒng)重新作為平面設(shè)計(jì)的土壤，為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)輸送養(yǎng)分。然而由傳統(tǒng)尋找現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的突破并不是唯一的，人類情感倫理許多方面是有共性的。平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了漫長的為功能而形式的功利道路。過度的理性讓人的情感得不到宣泄，計(jì)算機(jī)為我們提供虛擬世界，在這個(gè)世界里更呼喚人類精神家園的回歸。從功利到倫理也必將成為新時(shí)期平面設(shè)計(jì)時(shí)尚之一。韓國庫克敏銀行新形象設(shè)計(jì)可以很好證明這一點(diǎn)：老品牌中由一個(gè)吉祥的雀鳥和象征吉祥的四葉草組成，然而這種傳統(tǒng)的象征只是使銀行的過時(shí)氣息更濃，銀行需要一個(gè)更溫和，更友善的形象。設(shè)計(jì)師著手改變暗含的功利，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰P(guān)懷。圖形以人為主體，手托心形的葉子或可愛的花鳥，表示銀行將更加維護(hù)客戶的利益。設(shè)計(jì)關(guān)注企業(yè)人性化表達(dá)，使受眾在接受基本信息時(shí)能體會(huì)到企業(yè)的人文關(guān)懷和親和力。當(dāng)功利性的形象和信息不足讓人產(chǎn)生好感時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格的倫理回歸會(huì)成為一種時(shí)尚。

我們在國際主義趨勢下，維護(hù)和修煉民族文化和人類精神共性的設(shè)計(jì)思想，各種形式風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)共生共榮，統(tǒng)一中尋找著變化。因?yàn)榈厍虼宓幕ネɑヂ?lián)使文化浸溶，東方和西方，發(fā)達(dá)與發(fā)展之間設(shè)計(jì)地域性的界限在悄悄消解。世界不再是二元對(duì)立的，很多平面設(shè)計(jì)形式通過折衷處理手段把傳統(tǒng)與現(xiàn)代，不同文化因素等性質(zhì)相對(duì)的設(shè)計(jì)元素揉合在一起，從而創(chuàng)造出一個(gè)嶄新的藝術(shù)形象，它是多元化的“混血兒”，這種稱為“雙重譯碼”的創(chuàng)作手法源于現(xiàn)代建筑語言，被今天的平面設(shè)計(jì)師運(yùn)用，折衷彌補(bǔ)了國際主義風(fēng)格的不足，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。從百雀羚今天的形象改革中可以體會(huì)到雙重譯碼帶來的商機(jī)，百雀羚是老品牌，原來的圖形采用中國畫的構(gòu)圖形式，四只小鳥的藝術(shù)形象處理有濃、淡、干、濕、焦的五色變化，但由于印刷技術(shù)跟不上形象顯得不清晰。這種造型沿用了幾十年雖然被一代人認(rèn)可，很明顯若想在化妝品有很多選擇的市場擁有客戶，除開發(fā)新的優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品外，其形象設(shè)計(jì)應(yīng)符合今天人的審美。所以百雀羚的新包裝形象一方面沿用老品牌的四只鳥以及中黃、普蘭的標(biāo)準(zhǔn)色，另一方面在平面設(shè)計(jì)的原則把握上具有很強(qiáng)的折衷性。因?yàn)殚_發(fā)的新產(chǎn)品較多，所以在保證原有元素使用的同時(shí)，改變了傳統(tǒng)鳥的繪畫手法，采用具有現(xiàn)代感的平涂法，還有將元素打散重構(gòu)。這樣每種產(chǎn)品的形象既有不同又保持統(tǒng)一于原形象中，在視覺上豐富了也貼近了現(xiàn)代人求新求異的審美變異。新產(chǎn)品的開發(fā)配合新形象的出現(xiàn)讓人眼前一亮，建立在老百雀羚給人們的良好印象上，新產(chǎn)品理應(yīng)予以關(guān)注。雙重譯碼的平面設(shè)計(jì)原則完善現(xiàn)代人審美多義性，使設(shè)計(jì)多元化得到發(fā)展，而在多元化的局面下，個(gè)人風(fēng)格的發(fā)展并沒有因?yàn)閲H交流的增加而減弱或消失，而是在新的情況下以新的面貌得到發(fā)展。杉浦康平的雜志設(shè)計(jì)走過近半個(gè)世紀(jì)，不同于其它設(shè)計(jì)，他的設(shè)計(jì)給我們留下更多關(guān)于感性與理性方面的思考。他用理性的可計(jì)算的線和面詮釋設(shè)計(jì)作品中的混沌與秩序，還常用建筑語言表達(dá)設(shè)計(jì)，堅(jiān)持的個(gè)人探索給封面設(shè)計(jì)帶來新的面孔。簡而言之電腦技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、通訊技術(shù)發(fā)展為信息交流提供簡便的平臺(tái)。

平面設(shè)計(jì)適應(yīng)新的需求和顯示堅(jiān)持著國際交流語言的暢通性，發(fā)展多元化的設(shè)計(jì)語言，結(jié)合本土的傳統(tǒng)，人類共性的倫理，不同文化因素的揉合，個(gè)人風(fēng)格的展示，這些無疑將成為新時(shí)期平面設(shè)計(jì)的時(shí)尚。

第5篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

3D是三維立體空間的英文簡稱。人們在空間中所感受到的物體都是以三維立體形態(tài)而存在的，它們具有豐富的色彩、肌理、材質(zhì)以及光澤等外觀質(zhì)感，同時(shí)還具有非常復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，三維立體空間是人們認(rèn)識(shí)世界、改變世界的靈感和沖動(dòng)的來源。人的視網(wǎng)膜是二維的，人們對(duì)于三維空間的感知主要是通過雙眼在觀看物體時(shí)的視覺差來實(shí)現(xiàn)的，這種視覺差產(chǎn)生的信息在經(jīng)過大腦處理加工之后，人就會(huì)對(duì)其遠(yuǎn)近及深淺等因素進(jìn)行分析，進(jìn)而產(chǎn)生立體的視覺影像。我們所說的3D視覺元素并不是實(shí)際意義上的三維空間，而是通過二維平面中對(duì)于設(shè)計(jì)對(duì)象的色彩明度、明暗關(guān)系、冷暖、純度以及立體結(jié)構(gòu)等多種變化形式，形成一種具有遠(yuǎn)近和層次的關(guān)系，使人們在二維平面視野中產(chǎn)生具有空間感和立體感的三維視覺效果。目前3D視覺元素在建筑、影視、動(dòng)漫以及環(huán)境設(shè)計(jì)中都已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，并且還逐漸開始向平面設(shè)計(jì)中滲透。

1、3D視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技術(shù)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的不斷拓展，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面也得到了不斷發(fā)展、變化。在以往的設(shè)計(jì)中，雖然有不少設(shè)計(jì)師想要將3D元素加入到網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)中去，但是考慮到文件的龐大以及網(wǎng)速占有率等方面的問題，使其難以得到實(shí)現(xiàn)。而現(xiàn)在由于信息技術(shù)的更新以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的擴(kuò)容，3D元素應(yīng)用在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中已經(jīng)不再成為問題，此種設(shè)計(jì)理念給人們帶來了新鮮的視覺感受。比如在國外的某一品牌網(wǎng)站首頁的導(dǎo)航設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過投影、陰影、透視等方式將導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)成具有明暗關(guān)系以及立體結(jié)構(gòu)的3D視覺效果，并且通過色彩的明度、純度以及冷暖等多種變化對(duì)人們的心理起到引導(dǎo)的作用。

2、視覺元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技術(shù)分析

海報(bào)作為一種大眾化的宣傳工具，其主要目的是實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，號(hào)召力和藝術(shù)感染力是其主要的特點(diǎn)，因此，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中我們對(duì)于色彩、構(gòu)圖、形象、形式等方面的要求比較高，通過這些元素塑造以視覺為中心、具有強(qiáng)烈視覺效果的畫面，并且還要在簡單中力求新穎突出，要具有獨(dú)特設(shè)計(jì)特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格。3D視覺元素應(yīng)用到海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅能夠增強(qiáng)其視覺效果，同時(shí)還能給人們帶來更為真實(shí)、更具有感染力的視覺感受?，F(xiàn)在在建筑海報(bào)的宣傳中往往采用3D元素對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，其主要是通過高光和陰影塑造字體和畫面的立體結(jié)構(gòu)以及遠(yuǎn)近的層次關(guān)系，進(jìn)而使海報(bào)完美的呈現(xiàn)出一種令人耳目一新的藝術(shù)效果，在第一時(shí)間成為人們視覺的焦點(diǎn)。

3、視覺元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技術(shù)分析

標(biāo)志作為一種符號(hào)，它不僅是一個(gè)企業(yè)在商品內(nèi)容、生產(chǎn)技術(shù)以及商業(yè)文化等方面的象征，同時(shí)也代表著企業(yè)在公眾心目中的品牌形象。標(biāo)志還具有識(shí)別性、功能性、顯著性、藝術(shù)性、多樣性、持久性、準(zhǔn)確性等多種特點(diǎn)，通過對(duì)于標(biāo)志不同特征的探究，我們能夠了解一個(gè)地域、一個(gè)國家、甚至一個(gè)時(shí)代的特征，并且還能在標(biāo)志的演變過程中對(duì)其藝術(shù)風(fēng)格和特點(diǎn)的變化進(jìn)行掌握和預(yù)示。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸向信息化、現(xiàn)代化和視覺化靠攏，標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域在設(shè)計(jì)研究中的研究重點(diǎn)也開始偏向于如何將標(biāo)志的設(shè)計(jì)通過一定的設(shè)計(jì)技術(shù)展現(xiàn)完美的三維元素，給人們以更加具有沖擊力的視覺效果。在這個(gè)過程中涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。比如360公司的安全衛(wèi)士軟件標(biāo)志（如圖1所示），該標(biāo)志將圓作為設(shè)計(jì)的核心元素，通過陰影塑造以及高光等方式使其呈現(xiàn)出飽滿立體的3D球體造型，表達(dá)了360圓滿、周到、全面的品牌服務(wù)理念。在陰影和光的對(duì)比、襯托下，標(biāo)志具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，這種視覺沖擊能夠給人們留下深刻的印象。

4、總結(jié)

第6篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

時(shí)代性代表的是時(shí)代精神，并與其時(shí)代文化緊密相連。曾傳唐代以胖為美，而現(xiàn)代人則認(rèn)為身材苗條、曲線曼妙是美，又如，在中世紀(jì)，人們?nèi)绻l紋服裝則被看成是異端，今天條紋在服裝設(shè)計(jì)卻被設(shè)計(jì)師普遍使用。這說明每個(gè)時(shí)代都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，也充分證明了審美觀念起源于深刻的文化，它改變了人們的思想觀念和審美意識(shí)，人們的審美意識(shí)隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展不斷變化。例如，人們特別喜歡用壁紙做裝飾，現(xiàn)在的壁紙?jiān)O(shè)計(jì)不再是一種簡單的花紋圖案，設(shè)計(jì)們利用電腦技術(shù)、各種體裁體現(xiàn)了叛逆和創(chuàng)新，現(xiàn)代科技使得壁紙制作更靈活多樣，產(chǎn)生一種延伸的效果，更能充分表達(dá)出其獨(dú)特的思想，相應(yīng)的滿足人們審美需求。一個(gè)時(shí)代的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格蘊(yùn)含當(dāng)時(shí)社會(huì)的理想，表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代平面設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想情感，也就是說藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格必須依賴社會(huì)而存在，它表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的整個(gè)文化內(nèi)涵。藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格是當(dāng)時(shí)社會(huì)宗教與哲學(xué)觀念表現(xiàn)，現(xiàn)代主義風(fēng)格體現(xiàn)的是人民大眾的利益，現(xiàn)代社會(huì)中，人們越來越渴望情感，而科技的飛速發(fā)展對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格演變影響很大，能夠滿足當(dāng)代人求新、求變、熱衷個(gè)性化心理。如使用電腦能設(shè)計(jì)出奇特的效果，在視覺上使人產(chǎn)生飛騰的效果，來表達(dá)特定內(nèi)涵和品質(zhì)。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展變化與時(shí)代的各行各業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)，如20世紀(jì)二三十年代中國的月份牌宣傳畫大都使用摩登女郎為表現(xiàn)題材，這源于當(dāng)時(shí)報(bào)刊、電影的興起，在當(dāng)時(shí)看來，畫面構(gòu)成優(yōu)美的視覺圖像，讓受眾在感覺上產(chǎn)生新鮮和刺激。又如，50年代的宣傳畫設(shè)計(jì)帶有明顯的政治意圖，在設(shè)計(jì)上大多以色調(diào)活潑喜悅、對(duì)比強(qiáng)烈為主，其主要意義在于表現(xiàn)社會(huì)主義國家的新氣象，可見，審美意識(shí)的變遷受社會(huì)綜合因素的影響。

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的時(shí)代特征

點(diǎn)、線、面作為平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，如中國的陰陽太極圖就是通過這些構(gòu)成要素的聚集巧妙的在圓內(nèi)繪物，又將點(diǎn)的內(nèi)涵擴(kuò)充為面，形象自由隨意，給人以穩(wěn)定、融合又靜中有動(dòng)之感。線作為純粹形態(tài)而言，作用在于能牽引人的視線運(yùn)動(dòng)，如各種海報(bào)、招貼畫都利用幾何曲線則具有理智而柔和的美感，最具代表的“GUCCI”廣告，使畫面莊重、勻稱，在這些基本構(gòu)成要素的作用下，平面設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)出了具有時(shí)代特征的各種表現(xiàn)形式的平面藝術(shù)作品。具體的說，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，審美對(duì)象表現(xiàn)的自身節(jié)奏感成為情感運(yùn)動(dòng)的代表，并利用對(duì)稱與均衡的表現(xiàn)形式令設(shè)計(jì)產(chǎn)生奇妙而有趣的現(xiàn)象，在平面設(shè)計(jì)中，通過各組成部分之間的均衡體現(xiàn)了一種安定美。如中國建設(shè)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在充分利用構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，通過古銅錢表現(xiàn)的內(nèi)方外圓的圖形，給人以整齊、堅(jiān)固、穩(wěn)定、大方的美感，左右上下分量相近以求得平衡效果，并且對(duì)稱與均衡互相結(jié)合，象征企業(yè)將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營理念交融，在秩序化的平面設(shè)計(jì)中象征理性、包容、祥和和穩(wěn)重。

1平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中文字的時(shí)代特征

漢字處于圖形文字時(shí)期的商周是青銅時(shí)代，商周圖形文字是當(dāng)時(shí)生活的真實(shí)反映，有深沉歷史內(nèi)涵和雄渾瑰異造型紋飾，充滿了原始古樸精神，設(shè)計(jì)師們將具有傳統(tǒng)精粹的紋飾圖案在文字中表現(xiàn)出來，并在書法基礎(chǔ)上經(jīng)過裝飾成為藝術(shù)性文字，以表現(xiàn)中國古樸的原始精神。中國的現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)，現(xiàn)代美術(shù)字，通過形象、夸張等處理手法，使其容易引起看者的興趣，突出其裝飾效果。如當(dāng)時(shí)的書籍、廣告、商標(biāo)、包裝大量運(yùn)用美術(shù)字，呈現(xiàn)出趣味性、圖形化和裝飾化，風(fēng)格豐富多彩，生動(dòng)，極具鼓動(dòng)性。而20世紀(jì)50年代的美術(shù)字設(shè)計(jì)的用途是為強(qiáng)烈的政治意味服務(wù)的，如煙草中的“大前門”就是極其典型的代表。到了20世紀(jì)80年代，平面設(shè)計(jì)者能夠在自我和輕松的形態(tài)下開始文字創(chuàng)作，而真正具有代表意義的是現(xiàn)代漢字審美意識(shí)的時(shí)代特征———“電腦特效字”?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)利用漢字形態(tài)之美來構(gòu)成畫面，運(yùn)用書法特有的深厚文化內(nèi)涵和獨(dú)特形式，使得漢字的裝飾意味十分顯著。如谷歌標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形化，將漢字經(jīng)過變形、抽象、裝飾化，使?jié)h字更具視覺沖擊力，強(qiáng)化漢字自身的形式意味，表現(xiàn)出了生動(dòng)的意境，延伸出很多豐富的設(shè)計(jì)，帶給觀者豐富的遐想，是圖形化構(gòu)成文字的很好體現(xiàn)；將解構(gòu)主義用在漢字中，簡單地說是打破原有漢字結(jié)構(gòu)或抽取其中一部分，是利用文字中每個(gè)筆畫獨(dú)立審美價(jià)值，以產(chǎn)生新的審美形態(tài)，更多體現(xiàn)的是審美的訴求；而涂鴉文字的興起是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中感性的升華，它與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合與平面藝術(shù)緊密相連。涂鴉藝術(shù)設(shè)計(jì)是在文字變形的基礎(chǔ)上形成的，極大地豐富了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，讓人們感覺自由、輕松并且特立獨(dú)行。如很多網(wǎng)站標(biāo)志采用涂鴉的形式來表現(xiàn)，體現(xiàn)了人們渴望自由、崇尚個(gè)性，顯得活潑自由。因此，文字的字體形式和藝術(shù)風(fēng)格以及運(yùn)用電腦產(chǎn)生的新文字設(shè)計(jì)樣式，能讓觀者更了解設(shè)計(jì)傳達(dá)的真正內(nèi)涵，通過平面設(shè)計(jì)師們奇思妙想的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成為具有更高藝術(shù)追求的藝術(shù)形式，給人以形式的美感，以突出現(xiàn)代人的時(shí)代審美情感訴求。

2平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形的時(shí)代特征

圖形作為視覺語言，其來源可以是符號(hào)、圖案，攝影或繪畫等多種，具有超越語言交流障礙的優(yōu)越性，如可以用它們構(gòu)成的圖形設(shè)計(jì)海報(bào)，顯得直觀、具體，形象鮮明，能較為準(zhǔn)確地為人們所接受，充滿趣味、智慧和感染力。在今天，圖形的引導(dǎo)作用越來越重要，現(xiàn)代圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)思想把直觀形象的動(dòng)態(tài)、立體等納入圖形的感知過程，它直接影響作品的整體效果，從而來認(rèn)識(shí)和把握平面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與組合。透過圖形化符號(hào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，體現(xiàn)著時(shí)代特定文化傾向和審美情趣，傳達(dá)出的信息和情感反映了一個(gè)時(shí)代的精神和觀念。如中國傳統(tǒng)的青花圖形就可以有在茶具、酒具中，讓人聯(lián)想到中國傳統(tǒng)文化的茶道和酒文化，令受眾產(chǎn)生悠遠(yuǎn)、清雅的情感?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的觀念及表達(dá)利用攝影藝術(shù)、抽象藝術(shù)能給圖形信息帶來全新的改變，一些包裝、海報(bào)或書籍封面，運(yùn)用攝影技藝、抽象藝術(shù)極大地增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)能力。繪畫抽象藝術(shù)能更深地表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情，攝影使得信息的投射更加準(zhǔn)確有力，它們的形式美感能夠給人強(qiáng)烈地精神感染，使平面設(shè)計(jì)獲得更加自由和廣闊的表現(xiàn)方式。電腦的使用引發(fā)了新的設(shè)計(jì)探索，它深刻影響了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)表達(dá)，其圖形設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來的想象力和創(chuàng)造力使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)更能滿足現(xiàn)代人新奇?zhèn)€性的審美偏好。因此，平面設(shè)計(jì)中的圖形帶有很明顯的時(shí)代風(fēng)格，有著特定的文化傾向和審美情趣，也就是說圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展與平面設(shè)計(jì)的發(fā)展始終同步，呈現(xiàn)出不同的時(shí)代面貌來。

現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中審美意識(shí)的時(shí)代特征

信息時(shí)代人們開始關(guān)注環(huán)境，于是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)開始越來越注重環(huán)保，這源于人們意識(shí)到生態(tài)對(duì)人類的重要，例如，很多的食品包裝開始使用紙而不是塑料?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中審美意識(shí)體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)，即“以人為本”，它源于西方哲學(xué)思想，即使平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出對(duì)人的尊重和人文關(guān)懷，如網(wǎng)站標(biāo)識(shí)中簡潔而富有視覺感染力的設(shè)計(jì)，使其藝術(shù)性更加體現(xiàn)出人性化的內(nèi)涵，讓平面設(shè)計(jì)具有動(dòng)感和美感，充滿新鮮的活力。全球化大氛圍使人們越來越喜歡個(gè)性化的設(shè)計(jì)，它使平面設(shè)計(jì)擁有更多更自由的創(chuàng)造空間，如我們所熟知的可口可樂標(biāo)志，為了突出其飲料的清涼效果，在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，充分強(qiáng)調(diào)了紅色的運(yùn)動(dòng)感和立體感，符合人們的視覺感受和審美情感需求，滿足現(xiàn)代人們的個(gè)性審美。新時(shí)期的審美意識(shí)與技術(shù)已經(jīng)密切相關(guān)，隨著計(jì)算機(jī)的運(yùn)用，如三維、二維的綜合運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上表現(xiàn)比較突出，這使得平面設(shè)計(jì)具有多維化設(shè)計(jì)的趨勢。同時(shí)，數(shù)碼被廣泛運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，創(chuàng)造一種視覺上動(dòng)態(tài)的效果。如運(yùn)用多維設(shè)計(jì)的垃圾箱設(shè)計(jì)，使平面設(shè)計(jì)變得“多維”而富有表情，使標(biāo)志設(shè)計(jì)有了豐富的視覺感受，增強(qiáng)了視覺感染力。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，在技術(shù)對(duì)審美意識(shí)的介入下充分利用傳統(tǒng)元素，表達(dá)受眾的生活態(tài)度和文化品味，符合信息時(shí)代人們的審美心理需求。這是因?yàn)橛辛藗鹘y(tǒng)，才能表達(dá)個(gè)性。因此，平面設(shè)計(jì)師要保持對(duì)傳統(tǒng)文化的懷念和珍惜，并把握這個(gè)時(shí)代的審美取向，才能滿足人們對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求，才能設(shè)計(jì)出更多更好的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

第7篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；平面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)軟件；應(yīng)用；發(fā)展趨勢

1概述

當(dāng)今社會(huì)，計(jì)算機(jī)在人類日常生活中成為了不可或缺的一部分，它的出現(xiàn)使五大洲七大洋變?yōu)榱艘粋€(gè)地球村，起到了傳播文化、信息交流的重要作用。隨著科技的不斷進(jìn)步與完善，計(jì)算機(jī)在各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)中都獲得了廣泛的使用，尤其是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，計(jì)算機(jī)與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合使得平面設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)新的歷程，我們將廣泛運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件，使其與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，走出一條我國自主的新型化平面設(shè)計(jì)道路，推動(dòng)我國平面設(shè)計(jì)事業(yè)的繁榮發(fā)展。1）平面設(shè)計(jì)概述平面設(shè)計(jì)是指根據(jù)美學(xué)原理，以在平面上表現(xiàn)出立體空間為其特征的藝術(shù)，又叫造型藝術(shù)。所謂空間指物體的前后和遠(yuǎn)近；所謂立體，是指物體的高度、寬度與深度。黑格爾說：“凡是物體，不僅彼此之間有一定距離，而且式樣也各不相同?！逼矫嬖O(shè)計(jì)是通過印刷過程、以印刷加工為載體而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，于是又叫做印刷設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)形式大致有：海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告效果、建筑和實(shí)物造型、卡通與動(dòng)漫、書籍雜志的裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)貼文字設(shè)計(jì)、插圖、說明書設(shè)計(jì)等。[1]2）計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)概述計(jì)算機(jī)作為一種制作工具，已經(jīng)逐步取代了某些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手段，逐漸發(fā)展和豐富了計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)，把敏銳的形象捕捉能力、豐富的創(chuàng)新力和獨(dú)特的創(chuàng)造表達(dá)的至深至廣。把計(jì)算機(jī)作為一種圖形創(chuàng)造工具，解放傳統(tǒng)設(shè)計(jì)制造工具的束縛，將機(jī)械性作業(yè)和思維創(chuàng)造相結(jié)合，由此產(chǎn)生以視覺為主并超越視覺范圍的電腦藝術(shù)作品。20世紀(jì)50年代末，計(jì)算機(jī)開始在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用。計(jì)算機(jī)技術(shù)的引用使得平面設(shè)計(jì)的過程大大簡化，同時(shí)，日漸完善的硬件設(shè)備和豐富多樣的設(shè)計(jì)軟件使得平面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上趨向于多樣化和風(fēng)格化。以往不可能或很難實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)效果如今變得輕而易舉，這在設(shè)計(jì)過程中是一個(gè)極大的突破。[2]3）計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用發(fā)展20世紀(jì)80年代，計(jì)算機(jī)在全球范圍內(nèi)普及，隨之應(yīng)用于工作生活中的各個(gè)場合。計(jì)算機(jī)開始在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中發(fā)揮作用，從最早的輔助設(shè)計(jì)到如今的廣泛應(yīng)用，從早期的初步發(fā)展到現(xiàn)在的突飛猛進(jìn)，計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)中的地位已經(jīng)無法取代。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)脫離了其自身的字面意思，向立體化發(fā)展起來，在這其中，計(jì)算機(jī)成為了推動(dòng)平面設(shè)計(jì)事業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)即在計(jì)算機(jī)的二維空間里進(jìn)行文字字體與插圖設(shè)計(jì)等，組成計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的一系列活動(dòng)。二十一世紀(jì)是一個(gè)信息化時(shí)代，各種信息技術(shù)高速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)人員利用計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，迅速建立了比以往時(shí)間翻倍的工作效率，推動(dòng)了平面建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展，隨著市場上諸多電子設(shè)備的逐漸出現(xiàn)，使得平面設(shè)計(jì)也有了新的發(fā)展。電子設(shè)備豐富了平面設(shè)計(jì)工作人員對(duì)處理平面設(shè)計(jì)的技巧，就某種程度而言，這些新的電子設(shè)備使得平面設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程大大加快，并且提升了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展速度。[3]

2計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1計(jì)算機(jī)軟件在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用

2.1.1Photoshop

Photoshop是美國著名公司Adobe開發(fā)出來最為著名的圖像制作軟件，其集結(jié)了圖像合成、圖像編輯、校色調(diào)色以及制作特效等多種模塊于一身。Photoshop在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用很廣，在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用尤為主要，例外在平面設(shè)計(jì)、照片修復(fù)、網(wǎng)頁制作、廣告攝影、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維圖像、婚紗照片設(shè)計(jì)、圖標(biāo)制作、視覺創(chuàng)意以及界面設(shè)計(jì)等方面Photoshop都能有很好的圖形處理能力。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師們常常會(huì)力用Photoshop寫實(shí)圖形、變形圖形從而表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖，此外設(shè)計(jì)師們還會(huì)運(yùn)用Photoshop變異圖形這一比較特殊的設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)出自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用Photoshop可以更好的在平面設(shè)計(jì)中我們可以更好用視覺元素來傳達(dá)我們的想法和設(shè)計(jì)，并通過文字和圖像以及色彩把觀念表達(dá)給視者，從而大大提高了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。[4]

2.1.2CorelDRAW

CorelDRAW是Corel公司制造的集矢量圖形設(shè)計(jì)、排版印刷、文字處理和輸出圖形高品質(zhì)于一體的平面設(shè)計(jì)軟件，深受廣大使用者的喜愛，目前主要在廣告創(chuàng)作、圖書編排等項(xiàng)目得到多方面的使用。為用戶供應(yīng)功能健全的工具，通過減少工作中的某些點(diǎn)擊、步驟的數(shù)量來節(jié)省時(shí)間，其中還集成了3個(gè)圖形程序、多個(gè)用處廣泛的工具和公用程序。

2.1.3Photoshop與CorelDRAW的結(jié)合應(yīng)用

Photoshop與CorelDRAW這兩個(gè)軟件在某種程度上功能近乎一致，但而這還是存在一定差別的，在使用過程中要利用各自的優(yōu)勢，相互結(jié)合進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。例如在圖像設(shè)計(jì)編輯處理過程中，要使用Photoshop進(jìn)行調(diào)節(jié)亮度、飽和度等，然后使用CorelDRAW進(jìn)行圖像的繪制整理，這不僅體現(xiàn)了兩個(gè)軟件各自的優(yōu)勢，也要求在使用中要相互結(jié)合，取長補(bǔ)短。

2.2計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)各方面的應(yīng)用

2.2.1計(jì)算機(jī)在文字處理方面的應(yīng)用

文字平面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的組成部分，它既能傳遞設(shè)計(jì)師的思維觀念，也能傳達(dá)一定的重要信息。在平面設(shè)計(jì)中，我們可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)與排版，這樣既節(jié)省了設(shè)計(jì)與排版的時(shí)間，也避免了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的紙張浪費(fèi)問題；同時(shí)，利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行平面設(shè)計(jì)可以使圖像與文字完美結(jié)合，二者相輔相成，共同傳達(dá)設(shè)計(jì)師想表達(dá)的信息。計(jì)算機(jī)在文字平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以更加鮮明地發(fā)揮出文字表達(dá)的重要性，表現(xiàn)出深刻的感染力、強(qiáng)大的吸引力和號(hào)召力。

2.2.2計(jì)算機(jī)在圖像處理方面的應(yīng)用

1）圖像修復(fù)功能例如，平面設(shè)計(jì)中最終呈現(xiàn)的圖像并非是簡單的照片，它需要PS軟件的后期處理制作，提升圖象的亮度、色彩度、飽和度，滿足設(shè)計(jì)者的需要，最終有效地提升了設(shè)計(jì)的效果。2）圖像編輯處理功能計(jì)算機(jī)圖像處理軟件具有編輯處理圖像的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖像的編輯處理使之符合設(shè)計(jì)要求,呈現(xiàn)完美圖像效果。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖像處理軟件，不僅使平面設(shè)計(jì)有利于設(shè)計(jì)思維解放，不斷創(chuàng)滿足圖片的美感需求，也是提高消費(fèi)者購物欲望的重要手段。[5]

2.2.3計(jì)算機(jī)在色彩處理方面的應(yīng)用

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，存在著涂錯(cuò)顏色、上色不勻、浪費(fèi)顏料等問題，利用計(jì)算機(jī)軟件可以避免這些問題。計(jì)算機(jī)中的顏色庫劃分細(xì)致，設(shè)計(jì)者可通過選擇自己需要的顏色上色；同時(shí)，設(shè)計(jì)者可以在軟件預(yù)覽上色效果，隨時(shí)更改顏色，不需要擔(dān)心用色錯(cuò)誤導(dǎo)致的之前設(shè)計(jì)失??；最后，計(jì)算機(jī)為設(shè)計(jì)者提供的各種便利使設(shè)計(jì)結(jié)果能夠更加精準(zhǔn)快速完成?？傊?jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)的色彩處理方面的應(yīng)用，在最大程度上幫助設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中讓色彩的搭配更加完美。

3計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用的優(yōu)勢

1)增強(qiáng)表現(xiàn)力、感染力及視覺效果例如，計(jì)算機(jī)在文字的平面設(shè)計(jì)中添加各種元素，可以讓文字增加了視覺效果，拓展了文字的內(nèi)涵，豐富了文字的意義，雖然是文字，但表現(xiàn)形式更加藝術(shù)化，更具欣賞性，更為人所接受。2)提高平面設(shè)計(jì)高效性和準(zhǔn)確性計(jì)算機(jī)具有快速高效的工作特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了更好的設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)計(jì)算誤差小，為平面設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性提供了保障。3)方便設(shè)計(jì)師與顧客之間的交流便利的計(jì)算機(jī)高速公路，方便了設(shè)計(jì)師與顧客之間的遠(yuǎn)距離交流，顧客可以在線向設(shè)計(jì)師提出要求，設(shè)計(jì)師可根據(jù)顧客要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免了校對(duì)、返工等大量工作。

4計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的發(fā)展趨勢

21世紀(jì)以來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中產(chǎn)生了巨大的作用，不僅為平面設(shè)計(jì)提供了新的舞臺(tái)，同時(shí)還為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的資源、高效的信息、便捷的服務(wù)，計(jì)算機(jī)對(duì)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了深遠(yuǎn)的影響。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為人類信息的交流提供了視覺、聽覺上立體感受。平面設(shè)計(jì)師利用計(jì)算機(jī)將要表達(dá)的信息通過圖文設(shè)計(jì)出美觀的界面，帶來強(qiáng)大的感染力、沖擊力。然而，我國在這一行業(yè)中還存在許多不足之處，有些設(shè)計(jì)者對(duì)于日新月異的計(jì)算機(jī)軟件學(xué)習(xí)不夠深入，導(dǎo)致作品不夠新穎、缺乏創(chuàng)新精神；有的設(shè)計(jì)者過分依賴計(jì)算機(jī)程序，沒有自己的思維意識(shí)，使作品毫無美感；有的設(shè)計(jì)者注重外在形式，只是將設(shè)計(jì)元素疊放，缺乏個(gè)性和創(chuàng)意等等，這些計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用的問題都將阻礙我國平面設(shè)計(jì)的繁榮發(fā)展。改革開放以來，國家頒布多項(xiàng)政策扶植文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，中國文化管理學(xué)會(huì)更是帶頭支持平面設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，我們必須抓住歷史的機(jī)遇，把握平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，不斷進(jìn)行理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新，滿足市場發(fā)展的新需求。同時(shí)，在發(fā)展中注重多元化，既要學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的新思潮、新風(fēng)格，也要積極探索中國特色的平面設(shè)計(jì)體系，在今天的市場經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)面臨著許多新的問題，如多元化的發(fā)展趨勢和多元色彩的需求；生活中不斷出現(xiàn)的新情況、新思想、新觀念，使得我們改變了以往在平面設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用到的法則，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，平面設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)[6]；隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)硬件和軟件不斷更新，設(shè)計(jì)者必須不斷地掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)，并將其與圖形設(shè)計(jì)相結(jié)合，以顯示出一種新的表達(dá)方式。

5結(jié)語

綜上所述，在信息高速發(fā)展的21世紀(jì)，計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的優(yōu)勢愈加明顯，我們必須認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用的重要性，充分學(xué)習(xí)相關(guān)的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件，將計(jì)算機(jī)軟件與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮更大的優(yōu)勢。

作者:武達(dá)文 單位:遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]吳延雄.數(shù)字化平面設(shè)計(jì)實(shí)用教程[M].清華大學(xué)出版社,2001.

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[3]劉萍.設(shè)計(jì)軟件在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的結(jié)合研究[J].電腦知識(shí)與技術(shù),2015(9):237-238.

[4]王君.計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[J].包裝工程,2012(16):140-142.

第8篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)軟件；結(jié)合應(yīng)用

計(jì)算機(jī)軟件對(duì)于平面設(shè)計(jì)，具有至關(guān)重要的作用。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用各種設(shè)計(jì)軟件，能夠使平面設(shè)計(jì)效果更佳理想，風(fēng)格更加多樣式，以此促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品更加具有特色。因此，在實(shí)際的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)階段，為滿足不同人員的設(shè)計(jì)要求，務(wù)必充分結(jié)合各種軟件的使用情況，有利于使計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)達(dá)到完美融合。

一、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

計(jì)算機(jī)技術(shù)在短短的幾十年中，發(fā)展迅猛，取得了令人震驚的效果，極大程度的改變了人們的生活方式和工作方式。同時(shí)隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在逐漸提升各項(xiàng)性能。而平面設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)時(shí)代，迎來了發(fā)展的契機(jī)。從實(shí)際情況能夠看出，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)不管是對(duì)美術(shù)應(yīng)用，還是對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，都極具積極意義。在一定程度上創(chuàng)造了較大的價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且有利于提升整體的設(shè)計(jì)水平，使設(shè)計(jì)作品更加充滿內(nèi)涵。

1、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)對(duì)美術(shù)的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)工作中，美術(shù)是一項(xiàng)非常重要的組成部分，對(duì)設(shè)計(jì)作品的整體效果具有決定性影響。通過美術(shù)工作，可以進(jìn)一步提升和優(yōu)化產(chǎn)品包裝，促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)步。美術(shù)在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有利于使設(shè)計(jì)產(chǎn)品更加生動(dòng)化；而且能夠使設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)化，根據(jù)服務(wù)對(duì)象提升設(shè)計(jì)美感，以此滿足消費(fèi)群體需求[1]。此外，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)對(duì)美術(shù)的應(yīng)用，使美術(shù)設(shè)計(jì)更加簡潔、大方、美觀?？偠灾?，具體在以下兩點(diǎn)具有突出表現(xiàn)：第一、在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)階段，能夠充分展示出美術(shù)設(shè)計(jì)中的各種作品、圖像等內(nèi)容，通過優(yōu)化，能夠?qū)⒚佬g(shù)設(shè)計(jì)以更加形象、更加生動(dòng)的方式展示出來；第二、美術(shù)本身具有幾何性質(zhì)的美感和立體感，但是限制于線條單一的影響，導(dǎo)致立體感方面表現(xiàn)不是良好。利用計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)，通過增添色彩使幾何的立體感覺更加強(qiáng)烈；在美術(shù)設(shè)計(jì)階段采取多種軟件，從而進(jìn)一步提升整體的感官效果。

2、計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普遍利用，如今的平面設(shè)計(jì)，幾乎都是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下完成。計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在作品設(shè)計(jì)方面效果明顯：第一、在平面設(shè)計(jì)中利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，能夠更加簡化平面設(shè)計(jì)步驟，在線條規(guī)劃、以及數(shù)值計(jì)算等方面，均表現(xiàn)完好；第二、利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，能夠極大程度的豐富平面設(shè)計(jì)素材。雖然平面設(shè)計(jì)只是局限于二維空間，但是由于設(shè)計(jì)方式的多樣化，內(nèi)容的豐富性，以及素材的利用，能夠表現(xiàn)出令人驚異的效果。

二、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)軟件的結(jié)合與應(yīng)用

1、平面設(shè)計(jì)軟件比較

平面設(shè)計(jì)軟件，通?？梢苑譃閮深悾謩e是點(diǎn)陣圖像和矢量圖形。點(diǎn)陣圖像方面，比較熟悉的有Painter、Firework、以及Photoshop等軟件[2]。點(diǎn)陣圖像構(gòu)成的特點(diǎn)較為明顯，具有統(tǒng)一的分辨率，主要是在數(shù)碼相機(jī)、以及掃描儀的支持下所獲取的圖像。而矢量圖形，較為熟知的有CorelDraw、Illustrator等軟件，矢量圖主要是由數(shù)學(xué)中的面、線所組成。Photoshop軟件是普通公眾最為了解的一款軟件，是Adobe公司所研制開發(fā)的，廣泛流行于世界各地，多個(gè)領(lǐng)域中普遍應(yīng)用，受到一致好評(píng)。而CorelDraw軟件能夠?qū)⒂∷⑴虐妗⒓皥D形繪制充分結(jié)合。兩款軟件功能較為相似，但是在實(shí)際平面設(shè)計(jì)中，需要充分結(jié)合兩者特點(diǎn)使用。比如在圖片的編輯處理、設(shè)計(jì)方面，可以考慮Photoshop軟件；而在進(jìn)行圖片的繪制整理時(shí)，可以考慮用CorelDraw軟件。

2、平面設(shè)計(jì)作品中多方面因素的運(yùn)用

對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品，人們對(duì)圖像信息的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要參考于網(wǎng)絡(luò)下載的圖片質(zhì)量、或者數(shù)碼膠片的質(zhì)量等內(nèi)容，都會(huì)影響到人們對(duì)作品的第一感受。如果在下載圖片階段，網(wǎng)速原因致使圖像的質(zhì)量不夠理想，過于模糊，容易導(dǎo)致人們無法真正感受到平面設(shè)計(jì)作品所表達(dá)的內(nèi)容[3]。此外，在平面設(shè)計(jì)作品中，人們主要通過文字信息，以此感受到作品作者的主觀想法，但是文字信息只是具備輔助功能，最主要的信息傳遞還是依靠圖片信息。在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)階段，不僅僅對(duì)文字描寫、圖形繪制等方面明確要求，同時(shí)需要作者特別關(guān)注多領(lǐng)域方面的思想。平面設(shè)計(jì)的主要功能，向社會(huì)中消費(fèi)群體展示產(chǎn)品造型，滿足人們所需。

三、總結(jié)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷完善，計(jì)算機(jī)軟件性能也得到一定提升，更加滿足設(shè)計(jì)人員的多方面需求。在現(xiàn)階段，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)在影視制作、廣告制作、游戲設(shè)計(jì)、以及服裝設(shè)計(jì)等方面廣泛應(yīng)用，在人們的生活工作中扮演重要角色。因此，只有逐漸提升計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的技能要求，才能滿足人們的藝術(shù)美感的追求。

作者:周莉 單位:恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]苑麗賢.計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)軟件的相互結(jié)合與應(yīng)用[J].硅谷,2014(7):137-137.

第9篇：立體風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)范文

一、準(zhǔn)確定義平面設(shè)計(jì)是找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)的先決條件

普遍情況下，設(shè)計(jì)被分成平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是指在平面上，通過文字、圖形、色彩、版式安排，具有藝術(shù)性、功能性、相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)含量并具有時(shí)代特性的設(shè)計(jì)。

隨著現(xiàn)代科技的調(diào)整發(fā)展和設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷地?cái)U(kuò)大，設(shè)計(jì)又因此被分為視覺傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一般情況下同指一個(gè)范圍。在很多時(shí)候，有很多人對(duì)平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)存在很大誤區(qū)，他們認(rèn)為這是兩個(gè)非常不同的概念，但分不清他們到底從哪區(qū)別。一般來說，平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，同指在二維空間之上的設(shè)計(jì)，只是從不同側(cè)面表述而己。平面設(shè)計(jì)重在設(shè)計(jì)之“物”，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重在為“人”設(shè)計(jì)。但兩者都是在二維空間上進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后把所要表述的信息通過刺激“人”的感官而達(dá)到其目的。嚴(yán)格地說，平面設(shè)計(jì)較視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍，稍微窄一點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了包含二維空間設(shè)計(jì)外，還包含三維空間的展示設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)不僅僅包括“物”“人”，還包括“場地”和“時(shí)間”。因此平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能等同論之。

二、找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

現(xiàn)在許多的平面設(shè)計(jì)作品基本采用電腦制作，極少再用手繪，這是平面廣告發(fā)展到新時(shí)代呈現(xiàn)出的特定現(xiàn)象，也是平面廣告發(fā)展史上新的歷史現(xiàn)象。電腦作為一種表現(xiàn)工具對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)有著非凡的貢獻(xiàn)，電腦參與設(shè)計(jì)的最大好處是它為設(shè)計(jì)者帶來了空前的快捷和便利，使設(shè)計(jì)者減少了手工制作所花費(fèi)的大量時(shí)間，對(duì)設(shè)計(jì)者是極大的解放，同時(shí)電腦靈活的組合性可以使平時(shí)看不到的現(xiàn)象，變成可視畫面，對(duì)于開發(fā)思路有很多益處，這是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次大改革，是藝術(shù)與技術(shù)的親密合作。

同時(shí)，我們也應(yīng)該看到電腦技術(shù)帶來了平面設(shè)計(jì)的負(fù)面效應(yīng)與弊端。在一定程度上束縛了設(shè)計(jì)思考過程“幻想”的翅膀，電腦技術(shù)本身的局限和操作者的水平影響了設(shè)計(jì)構(gòu)思，扼殺了轉(zhuǎn)眼即逝的原始靈感，讓使用者不得不放棄初衷的模糊性和隨機(jī)性而向電腦妥協(xié)，使設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作變成簡單的機(jī)械化的生產(chǎn)。以前學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)都是通過長期的美術(shù)基礎(chǔ)訓(xùn)練來達(dá)到的，由于電腦的快捷和便利，帶來設(shè)計(jì)群體的廣泛性和群眾性，掌握兩三個(gè)電腦軟件的操作技術(shù)就可以很快進(jìn)行設(shè)計(jì)的情形在廣告界很常見，所以經(jīng)?？吹揭恍╇娔X制作的設(shè)計(jì)作品缺乏構(gòu)成美感，拼接生硬，如同一道道文化快餐，文字也毫無情調(diào)，咀嚼無味，不重視藝術(shù)感染力，藝術(shù)語言很匱乏。廣告本是一種推銷自己的手段，應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者在輕松愉悅中不知不覺地接受，如果群眾覺得看廣告很累，這就是信息不暢通，這就是失敗的廣告。在電腦幫助之下完成的廣告還是無法掩飾一些不盡人意之處，圖像的視覺傳達(dá)力度纖弱，張力不夠，不少作品的圖像只是文字的說明和插圖，而一幅真正成功的廣告圖像，即使不依賴文字讓觀眾也一目了然，文字的出現(xiàn)是使觀眾更進(jìn)一步了解主題思想，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

三、創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段

1.平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素是創(chuàng)意切入點(diǎn)的直接通道

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括：文字、色彩、圖形。平面設(shè)計(jì)作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內(nèi)容，而是更多的可以從形態(tài)上追求個(gè)性化、風(fēng)格化的形式語言，從而達(dá)到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當(dāng)文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí)，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點(diǎn)、線、面、色彩一樣的視覺符號(hào)，在形式的安排下，使之在結(jié)構(gòu)上成為不可分割的設(shè)計(jì)元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。

2. 無論時(shí)代如何前進(jìn)，藝術(shù)基本功的訓(xùn)練都永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰，要充分認(rèn)識(shí)到：不能把希望完全寄托在電腦身上，電腦里的資源和表現(xiàn)手法是有限的，且還需要靠人的力量來拓展。對(duì)藝術(shù)上的不同時(shí)期不同風(fēng)格表現(xiàn)手法多學(xué)習(xí)和了解，以豐富視野。中國民族藝術(shù)博大精深、氣韻萬千，都是設(shè)計(jì)創(chuàng)作取之不盡用之不竭的智慧源泉。平面作品的視覺藝術(shù)語言主要體現(xiàn)在：視覺沖擊力、構(gòu)圖規(guī)律、結(jié)構(gòu)形式感、美感創(chuàng)造、空間感、質(zhì)感、個(gè)性體現(xiàn)、風(fēng)格表現(xiàn)、意境等方面，這一定要加強(qiáng)美術(shù)功底的訓(xùn)練，進(jìn)行美的審美訓(xùn)練，切不可太依賴電腦，它畢竟是輔助設(shè)計(jì)的助手，否則只能出現(xiàn)急功近利的作品，往往得不償失。