文化和習(xí)俗的關(guān)系精選(九篇)

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第1篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：身體塑造；自我認(rèn)知；社會(huì)文化

身體是文化的載體，身體語(yǔ)言與文字語(yǔ)言一樣，傳遞著重要的信息。女性關(guān)于塑造自己身體的熱情從未消退，無(wú)論是作者成書(shū)的年代，上世紀(jì)九十年代的美國(guó)，還是當(dāng)下的中國(guó)，女性對(duì)于美麗的追求是女性群體乃至整個(gè)社會(huì)永恒的話題。身體塑造不僅僅有重塑形象、獲得新生等簡(jiǎn)單的意義，它背后更反映了不同文化的規(guī)則，和在此文化規(guī)則下女性的自我認(rèn)知和自我身份的建構(gòu)。自我是靠每個(gè)人的身體形象和身體語(yǔ)言建構(gòu)的，這種自我既是社會(huì)建構(gòu)的，又是屬于個(gè)人的，在不同的文化環(huán)境中，身體被個(gè)人和社會(huì)相結(jié)合而塑造出來(lái)，反過(guò)來(lái)又反應(yīng)整個(gè)社會(huì)的文化和價(jià)值。權(quán)力關(guān)系、力量強(qiáng)弱、性與沖突，都能通過(guò)身體反應(yīng)出來(lái)。

身體是文化的載體，每個(gè)人通過(guò)身體來(lái)體現(xiàn)各自的社會(huì)文化和社會(huì)規(guī)則。相比于男性，女性更注重對(duì)自己身體的塑造，她們通過(guò)美容美發(fā)、有氧運(yùn)動(dòng)、甚至整容等方式來(lái)使自己變得更加美麗，從而改變自我認(rèn)知，重新建構(gòu)自我身份，一部分的自我來(lái)挑戰(zhàn)社會(huì)對(duì)于女性傳統(tǒng)的認(rèn)知，另一部分的自我不斷改變以適應(yīng)主流文化對(duì)于女性的審美。黛布拉花費(fèi)了將近三年的時(shí)間，走訪了四個(gè)不同的場(chǎng)所――美發(fā)廳、有氧教室、整容醫(yī)院和全美接納肥胖促進(jìn)會(huì)（NAAFA）進(jìn)行調(diào)查研究。

一、美發(fā)廳：社會(huì)階級(jí)、權(quán)力和理想的美

米歇爾??？略凇缎越?jīng)驗(yàn)史》一書(shū)中闡述：“權(quán)力關(guān)系能夠物質(zhì)性地深入身體，甚至不依靠主體的自我表現(xiàn)作為中介?！弊髡哒J(rèn)為，這種觀點(diǎn)完全將女性置于“接收者”的地位，而忽略了其主體性，這只能怪觀點(diǎn)過(guò)于片面。不過(guò)，她同意?？玛P(guān)于“物質(zhì)性”的論述，認(rèn)為一個(gè)社會(huì)的文化可以通過(guò)具體的物質(zhì)作為介質(zhì)，深入到文化主體內(nèi)部，影響人們的自我認(rèn)知和社會(huì)文化的塑造。

作者花費(fèi)一年的時(shí)間，調(diào)查走訪了美國(guó)長(zhǎng)島一家美發(fā)廳，在那里進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和采訪，獲得可靠數(shù)據(jù)。選擇帕梅拉美發(fā)廳的理由，是這里的顧客大多數(shù)是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的白人婦女，美發(fā)師多是工人階級(jí)或者是下層中產(chǎn)階級(jí)，其人員身份更具有普遍性和代表性。作者發(fā)現(xiàn)，美發(fā)廳的顧客有“積極抵制美容意識(shí)形態(tài)”的要求（不完全屈服于以美發(fā)師作為媒介的美容意識(shí)形態(tài)，而有自己的要求）。對(duì)于美發(fā)師來(lái)說(shuō)，他們運(yùn)用自己在發(fā)型上的專業(yè)水平，來(lái)建構(gòu)自我身份，試圖通過(guò)專業(yè)技術(shù)和在美發(fā)廳這一環(huán)境中的權(quán)威來(lái)拉近和中產(chǎn)階級(jí)的距離。整個(gè)美發(fā)廳就關(guān)于美麗這一概念展開(kāi)了權(quán)力的博弈和關(guān)于理想美麗的定義。作者的研究方法是自由問(wèn)答的形式，在不同的時(shí)間段進(jìn)行采訪，觀察顧客和美發(fā)師，記錄其交談的內(nèi)容。

上世紀(jì)九十年代的美國(guó)，職業(yè)意象多元化，各種職業(yè)打破了關(guān)于社會(huì)地位和社會(huì)等級(jí)的刻板印象，朝著更平等更自由的方向發(fā)展。美發(fā)師也作為一個(gè)獨(dú)立的社會(huì)階層，在女性美麗塑造的領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。美發(fā)師認(rèn)為自己的職業(yè)是受人歡迎和尊重的職業(yè)，而不是以前社會(huì)地位低下的代表，這跟美國(guó)社會(huì)的女性更注重自己的形象有直接關(guān)系。而事實(shí)是，多數(shù)美發(fā)師的地位低于顧客的地位，他們的顧客多是白人中產(chǎn)階級(jí)婦女。為了抵消這種身份地位和社會(huì)階級(jí)的差距，美發(fā)師們強(qiáng)調(diào)自己專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)以塑造自己的地位，來(lái)拉近和顧客之間的距離。對(duì)于美發(fā)師而言，他們熱愛(ài)自己的職業(yè)，因此希望完全從美學(xué)的角度來(lái)為顧客塑造最完美的發(fā)型；而另一方面，他們對(duì)顧客投入感情，會(huì)因?yàn)轭櫩偷钠渌庖?jiàn)而作出妥協(xié)犧牲，迎合顧客的需要而犧牲自己的品味，這是美發(fā)師在和顧客的權(quán)力博弈中最大的矛盾。

二、有氧運(yùn)動(dòng)：壓制身體和重新審視自我

作者認(rèn)為，女性很可能反對(duì)與她們自我認(rèn)知和身份建構(gòu)不符的美容意識(shí)形態(tài)，以家庭和工作為基礎(chǔ)的得體形象更重要。通過(guò)對(duì)有氧健身房的女性進(jìn)行觀察作者發(fā)現(xiàn)，她們還有可能用健身來(lái)否認(rèn)自己對(duì)外表富有責(zé)任。她們把自己的身體和身份分割開(kāi)來(lái)，將運(yùn)動(dòng)中的意志力和堅(jiān)強(qiáng)這些品質(zhì)與自己相結(jié)合，從而在一定程度上轉(zhuǎn)移了自己對(duì)身體缺陷負(fù)有責(zé)任的意識(shí)。

黛布拉用兩年的時(shí)間對(duì)長(zhǎng)島兩個(gè)有氧健身房進(jìn)行定性研究，一個(gè)是當(dāng)?shù)卮髮W(xué)校園舉辦的學(xué)生和員工的健康項(xiàng)目（非營(yíng)利性），一個(gè)是長(zhǎng)島的一個(gè)國(guó)家體育館，只面向會(huì)員教學(xué)（營(yíng)利性）。作者同學(xué)員們一起上課，觀察學(xué)員，課后與他們交談，并且和教練交流感受。

在采訪中，作者發(fā)現(xiàn)，女性來(lái)參加有氧運(yùn)動(dòng)的原因，一方面是她們認(rèn)為自己的身體形態(tài)達(dá)不到完美女性的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，她們也曾經(jīng)表示，自己有一段時(shí)間身體形態(tài)特別完美，多數(shù)在她們年輕的時(shí)候，因此，她們是以否定者的身份來(lái)進(jìn)行塑身。身體代表自我，塑造身體就是塑造自我形象，健身就是一個(gè)重新定義自我認(rèn)知，重塑自身形象的機(jī)會(huì)。通過(guò)健身，女性增加了力量、耐力和堅(jiān)韌的個(gè)性，這些性格特點(diǎn)更加劇了自我和身體的分離，淡化了身體對(duì)于自我的重要性。參加有氧運(yùn)動(dòng)的女性為自己設(shè)定目標(biāo)，并且有計(jì)劃地完成，這有助于女性更加積極的認(rèn)識(shí)自己，同時(shí)也在協(xié)調(diào)自我內(nèi)心與身體的矛盾，幫助女性實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知。在某種程度上，作者非常認(rèn)可有氧運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)在女性自我認(rèn)知和塑造文化方面的積極意義。

三、美容外科手g：為美麗付出代價(jià)

上世紀(jì)九十年代的美國(guó)，整容還沒(méi)有普及，女性整容還被看做是一種較為極端的行為。相比于之前討論的美發(fā)和有氧運(yùn)動(dòng)，整容是一種更富于“侵略性”的行為，它更強(qiáng)調(diào)通過(guò)“征服’'來(lái)進(jìn)行改變。作者對(duì)長(zhǎng)島一家美容診所的醫(yī)生和20名女性病人進(jìn)行了采訪。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，不同于美發(fā)師，整容醫(yī)師的地位明顯要更高，他們擁有體面的職業(yè)，高額的薪水，他們不需要跟病人進(jìn)行權(quán)力博弈，他們就是權(quán)力，病人更多情況下是完全的服從和信任。

整容手術(shù)也是一種自我認(rèn)知的方式，人們利用整容手術(shù)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)全新的外表，一個(gè)能反映出本來(lái)自我的外表。但是，在更深層的意義上，這也反映除了社會(huì)對(duì)于女性外表的越來(lái)越嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)文化中關(guān)于女性的不平等待遇。一些人認(rèn)為，女性是否“靚麗”是衡量一個(gè)女性價(jià)值最重要的標(biāo)準(zhǔn)，因此，更多女性選擇整容，是在受到一系列不公平待遇后絕望下的一種深思熟慮的結(jié)果。女性在享受整容帶給她們美麗的同時(shí)，也要付出相應(yīng)的代價(jià)。比如，接受手術(shù)的女性需要承受沉重的思想包袱，她們要忍受親人朋友的指責(zé)和否定，還要努力調(diào)適外表給她們內(nèi)心帶來(lái)的不真實(shí)感。當(dāng)然她們也要負(fù)擔(dān)昂貴的醫(yī)療費(fèi)用。女性通過(guò)整容一方面塑造自己的形象來(lái)提升自信，一方面又迫于文化的壓迫改變自己，這體現(xiàn)了女性在協(xié)調(diào)身體與自我認(rèn)知過(guò)程中矛盾與掙扎。

四、全美接納肥胖促進(jìn)會(huì)：重新闡釋肥胖

女性減肥的浪潮已經(jīng)持續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)，并且這股浪潮還在愈演愈烈。社會(huì)主流價(jià)值體系將女性的美麗定義在越來(lái)越瘦的趨勢(shì)中，因此，越來(lái)越多的女性想盡各種辦法減肥，來(lái)塑造自己美麗的外表，以符合社會(huì)主流的審美標(biāo)準(zhǔn)。全美接納肥胖促進(jìn)會(huì)（National Association to Advance Fat Ac-ceptance，簡(jiǎn)稱NAAFA）就是在這種價(jià)值體系下建立的一個(gè)人權(quán)組織，旨在對(duì)時(shí)下流行的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行挑戰(zhàn)。

該協(xié)會(huì)成立于1996年，是一個(gè)非營(yíng)利性的人權(quán)組織。NAAFA致力于“為肥胖人群帶來(lái)溫暖”，該組織認(rèn)為不能把生理上的肥胖，加諸在一個(gè)人的人格和道德上，尊重肥胖人群，反對(duì)各形式的歧視行為。作者以一個(gè)非肥胖人士，加入了NAAFA，并開(kāi)展了為期近三年的內(nèi)部觀察，并深入采訪了幾名會(huì)員。作者發(fā)現(xiàn)，NAAFA為肥胖人士提供了一個(gè)安全的港灣，在這里，她們不會(huì)被嘲笑，有自己定制的服裝，會(huì)定期舉行舞會(huì)，認(rèn)識(shí)新的朋友以增強(qiáng)她們的自信，NAAFA為會(huì)員們提供了一種溫暖有好的氛圍，為他們提供了交際和戀愛(ài)的機(jī)會(huì)。

第2篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

上古有些地區(qū)之民，大約在14歲左右有將某些牙齒拔除的習(xí)俗。這種習(xí)俗的意義可能在于表示拔牙者已經(jīng)長(zhǎng)大成人。拔牙之俗在考古資料里，多見(jiàn)于新石器時(shí)代的大汶口文化、屈家?guī)X文化、石峽文化、良渚文化和曇石山文化，臺(tái)灣屏東、恒春一帶的新石器時(shí)代文化遺址也有發(fā)現(xiàn)。大汶口文化墓葬所發(fā)現(xiàn)的拔牙者的年齡一般在15～20歲之間的性成熟期，也有晚到25歲左右的。大汶口文化后期拔牙習(xí)俗衰退，拔牙年齡增大，有的遺址拔牙者的年齡提高到30～35歲。屬于大汶口文化末期的三里河遺址，在30例可檢的標(biāo)本中，只發(fā)現(xiàn)3例。盡管如此，應(yīng)當(dāng)說(shuō)拔牙習(xí)俗延續(xù)的時(shí)間在大汶口文化中還是很長(zhǎng)的，至少在1000多年以上。安徽亳縣富莊的新石器時(shí)代遺址的大汶口文化層，在7座骨架保存完好的墓葬中，18具骨架的死者生前都曾拔過(guò)牙，尤其是拔除過(guò)下牙。拔牙習(xí)俗的一般特征是當(dāng)時(shí)所拔除的牙齒均為上頜的中、側(cè)門(mén)齒以及犬齒，基本上不涉及上頜的臼齒和下頜的牙齒；另外，所拔除的牙齒一般是左右對(duì)稱的。不對(duì)稱的情況只占極少數(shù)；最常見(jiàn)的是拔除一對(duì)上頜的側(cè)門(mén)齒。關(guān)于上古時(shí)代拔牙之俗所蘊(yùn)含的社會(huì)意義，專家推測(cè)可能與氏族時(shí)代的婚姻狀況有關(guān)系，凡是拔牙的氏族成員，一般表示其已經(jīng)獲得婚姻資格，也同時(shí)是一種成長(zhǎng)的表示。

拔牙之俗流傳甚廣。就現(xiàn)有的考古資料看，拔牙之俗最早起源于大汶口文化早期，以后漸次分布在今山東和蘇北一帶的新石器文化中。再以后則向西南方向流傳，這種遠(yuǎn)古時(shí)代的習(xí)俗便長(zhǎng)期保存在我國(guó)西南地區(qū)的云南、貴州、四川的一些少數(shù)民族中。另一個(gè)傳布方向是向南到達(dá)珠江流域，并且傳到了臺(tái)灣。晉代的《博物志》載當(dāng)時(shí)荊州西南與蜀地相連地帶的“僚民”，“生兒既長(zhǎng)，拔去上齒各一，以為身飾”。《云南志略》載：“僚蠻”之人“男子十四五則左右擊去兩齒，然后婚娶”。清氏《黔書(shū)》載：邊民“女子將嫁必折二齒，恐妨害其夫家”。直到近代有些少數(shù)民族也還保存著拔齒之俗。

顱骨改形主要是頭骨枕部變形。據(jù)研究，舊石器時(shí)代晚期的山頂洞人編號(hào)為102號(hào)的女性頭骨上，就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)可能是幼年時(shí)纏頭造成的變形，后來(lái)的札賚諾爾人的頭骨也有類(lèi)似的變形。考古資料表明，整個(gè)大汶口文化，從早至晚，從蘇北、魯南到膠東沿海，都有許多枕骨人工變形的現(xiàn)象。由大汶口文化發(fā)展而來(lái)的山東龍山文化遺址，如山東膠縣三里遺址，也發(fā)現(xiàn)有頭骨變形的實(shí)例。在吉林省前郭縣和河南省浙川縣，以及湖北的漢水流域的新石器時(shí)代文化遺址中也都發(fā)現(xiàn)有改形顱骨。據(jù)研究，顱骨改形分為三類(lèi)。一是將顱骨改為環(huán)形，從側(cè)面看，顱穹隆平直，顱后部向后上方凸起，整個(gè)顱骨變得長(zhǎng)而窄。二是改為楔形，枕骨至頂骨十分扁平，顱底下降，整個(gè)顱骨變得高而寬。三是變?yōu)榻M合形，系前兩種改形情況的組合。使顱骨變形的方法，一般是用皮制或植物纖維編制的帶子將頭部束縛緊纏而成，或者夾有兩塊硬平板。顱骨變形十分復(fù)雜，有些可能與當(dāng)時(shí)人們的裝飾習(xí)俗有關(guān)系。像玉串珠之類(lèi)的飾物，當(dāng)是懸掛于束扎頭部的皮帶之上的，久之也就以束扎為俗了。有些地方的遠(yuǎn)古人類(lèi)的額骨變形，可能是由于在采集勞動(dòng)中習(xí)慣于將盛物的籮筐一類(lèi)的帶子放到頭的額部，從而限制了額部的發(fā)育，并且引起額骨的變形。

第3篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：維吾爾族和漢族大學(xué)生；道德判斷；習(xí)俗

中圖分類(lèi)號(hào)：G40-056　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1671-6124(2012)03-0025-03

一、引言

在道德心理研究中，以皮亞杰和科爾伯格為代表的道德認(rèn)知發(fā)展理論聚焦于人類(lèi)的道德認(rèn)知，根據(jù)人們對(duì)道德事件的判斷和推理來(lái)考察道德發(fā)展，強(qiáng)調(diào)道德認(rèn)知及其發(fā)展的跨文化普遍性。后來(lái)的研究者開(kāi)始關(guān)注文化對(duì)道德推理的影響。Shweder等要求印度和美國(guó)5歲到13歲的兒童和成人判斷39種行為是不是錯(cuò)的。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兩種文化中人們對(duì)于什么是正確行為具有截然不同的認(rèn)識(shí)。Miiler等考查了印度和美國(guó)的兒童和成人在有人需要幫助時(shí)的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)印度人認(rèn)為所有條件下不能幫助別人都具有道德意義，而美國(guó)人認(rèn)為只有在人的生命受到威脅時(shí)不提供幫助才具有道德意義。

楊韶剛提到，Turiel的領(lǐng)域理論把道德與習(xí)俗等其他領(lǐng)域進(jìn)行了區(qū)分，有關(guān)研究表明，在兒童的早期，孩子就已經(jīng)能夠區(qū)分道德問(wèn)題與習(xí)俗問(wèn)題。張衛(wèi)等在中國(guó)文化背景下對(duì)領(lǐng)域區(qū)分進(jìn)行了實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)中國(guó)兒童至少在6歲時(shí)已表現(xiàn)出對(duì)道德規(guī)則和社會(huì)習(xí)俗的直覺(jué)區(qū)分，到8歲左右才能達(dá)到對(duì)二者的深刻理解；兒童對(duì)道德規(guī)則的理解，強(qiáng)調(diào)公平原則，他人幸福和義務(wù)責(zé)任等因素，而對(duì)社會(huì)習(xí)俗的認(rèn)識(shí)，則強(qiáng)調(diào)社會(huì)習(xí)俗傳統(tǒng)、團(tuán)體規(guī)則和不良后果。

中國(guó)有56個(gè)不同的民族，很多民族具有自己獨(dú)特的生態(tài)背景、歷史、文化、習(xí)俗，尤其是維吾爾族和漢族，既具有不同的文化，又在歷史發(fā)展過(guò)程中相互交流、相互影響。在當(dāng)前歷史條件下，用實(shí)證方法考查文化因素對(duì)人們關(guān)于道德事件和習(xí)俗事件的觀念的影響，對(duì)民族團(tuán)結(jié)具有重要的啟示意義。本研究感興趣的問(wèn)題是，如果不同文化可能會(huì)影響人們看待道德事件和對(duì)習(xí)俗事件的方式，那么維吾爾族和漢族的道德觀念是否真有差異?兩個(gè)民族看待習(xí)俗的觀念是否真有差異?兩個(gè)問(wèn)題之間會(huì)有什么關(guān)系?本研究以維吾爾族和漢族的大學(xué)生為被試，用實(shí)證方法考察以上問(wèn)題。

二、實(shí)驗(yàn)研究

1.方法

(1)被試選取中央民族大學(xué)維語(yǔ)系的維吾爾族學(xué)生45人(男生21人，女生24人)，教育學(xué)院、文傳學(xué)院、法學(xué)院等學(xué)院的漢族學(xué)生45人(男生22人，女生23人)為被試。

(2)實(shí)驗(yàn)材料實(shí)驗(yàn)材料為50個(gè)違反習(xí)俗和違反道德的事件，其編制過(guò)程為：通過(guò)訪談維吾爾族和漢族學(xué)生，了解兩個(gè)民族的習(xí)俗，同時(shí)閱讀和分析國(guó)內(nèi)外有關(guān)習(xí)俗、道德判斷的問(wèn)卷，結(jié)合已有相關(guān)研究和訪談結(jié)果編制初步的習(xí)俗、道德事件。請(qǐng)兩名精通漢語(yǔ)和維語(yǔ)的維吾爾族學(xué)生將事件翻譯成維語(yǔ)，并保證事件語(yǔ)義與中文事件基本相同。請(qǐng)5名維吾爾族學(xué)生和5名漢族學(xué)生對(duì)每個(gè)事件所表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性、適宜性進(jìn)行評(píng)定，刪除語(yǔ)義含糊不清的項(xiàng)目，并對(duì)個(gè)別項(xiàng)目的表達(dá)方式進(jìn)行修改，最后形成包括漢語(yǔ)和維語(yǔ)兩個(gè)版本的50個(gè)項(xiàng)目，包括違反維吾爾族習(xí)俗的事件20件，參與評(píng)定的學(xué)生均認(rèn)為這些習(xí)俗事件不涉及道德；違反道德的事件20件；既不違反習(xí)俗也不違反道德的事件10件，該類(lèi)事件不參與統(tǒng)計(jì)分析。包括三類(lèi)事件的50個(gè)項(xiàng)目以隨機(jī)順序編排。

(3)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)本研究采用2×2兩因素混合設(shè)計(jì)，被試問(wèn)因素是民族，分為維吾爾族和漢族兩種條件，被試內(nèi)因素為事件類(lèi)型，即道德事件和習(xí)俗事件。

(4)實(shí)驗(yàn)程序分別向維吾爾族和漢族學(xué)生發(fā)放包括50個(gè)項(xiàng)目的維語(yǔ)版和漢語(yǔ)版事件材料，要求被試在五點(diǎn)量表上對(duì)實(shí)驗(yàn)材料進(jìn)行打分，1表示“十分不贊同”，2表示“有些不贊同”，3表示“無(wú)所謂”，4表示“有些贊同”，5表示“十分贊同”。材料回收后將有效問(wèn)卷進(jìn)行編碼并使用SPSS12.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

2.實(shí)驗(yàn)結(jié)果

對(duì)有效的材料進(jìn)行初步分析，各條件下的平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差如表1：

以民族為被試間變量，以事件類(lèi)型為被試內(nèi)變量進(jìn)行2×2 混合方差分析，結(jié)果顯示，事件類(lèi)型因素主效應(yīng)顯著，F(xiàn)(1，19)=97.82，p＜0.01，民族因素主效應(yīng)顯著，F(xiàn)(1，19)=83.6，p＜0.01；事件和民族的交互作用顯著F(1，19)=53.29，p＜0.01。

由于二因素交互作用顯著，所以進(jìn)行了簡(jiǎn)單效應(yīng)的檢驗(yàn)，即分別對(duì)兩個(gè)民族對(duì)習(xí)俗事件和對(duì)道德事件判斷的差異進(jìn)行了獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)。結(jié)果表明，兩民族大學(xué)生對(duì)習(xí)俗事件的判斷存在顯著差異(維族M=1.29，SD=0.25，漢族M=2.57，SD=0.61)，t(19)=-8.74，p＜0.01，對(duì)道德事件的判斷也存在顯著差異(維族M=1.10，SD=0.12，漢族M=1.29，SD=0.20)t(19)=-3.71，p＜0.01。但從學(xué)生對(duì)于習(xí)俗事件和道德事件判斷的平均數(shù)來(lái)看，兩民族對(duì)習(xí)俗事件的看法差異較大(M=1.28)，但對(duì)道德事件的看法差異相對(duì)較小(M=0.19)。

只對(duì)兩樣本進(jìn)行平均數(shù)差異的獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，可能無(wú)法正確反映兩組數(shù)據(jù)內(nèi)部的數(shù)據(jù)分布問(wèn)題，因此本研究還對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了相關(guān)分析。結(jié)果顯示，維吾爾族和漢族的大學(xué)生對(duì)道德事件的判斷存在顯著正相關(guān)，r=0.74，p＜0.01；而兩個(gè)民族的大學(xué)生對(duì)習(xí)俗事件的判斷無(wú)顯著相關(guān)，r=0.12，p＞0.01。

三、討論

本研究結(jié)果表明，維吾爾族和漢族大學(xué)生對(duì)道德事件和習(xí)俗事件的判斷出現(xiàn)了顯著差異，這一結(jié)果與Shweder等的研究是相似的。由于文化的差異，人們對(duì)同樣的事件產(chǎn)生了不同的贊同程度。另外，維吾爾族和漢族大學(xué)生對(duì)于習(xí)俗事件的判斷沒(méi)有顯著相關(guān)，說(shuō)明兩個(gè)民族的大學(xué)生對(duì)習(xí)俗事件的看法差別很大，沒(méi)有共變關(guān)系。而維吾爾族和漢族大學(xué)生對(duì)道德事件的判斷，一方面，差異雖然顯著，但與對(duì)習(xí)俗事件判斷的差異相比程度較低，另一方面，兩民族大學(xué)生對(duì)道德事件的判斷存在顯著相關(guān)，說(shuō)明兩個(gè)民族的大學(xué)生擁有共同的道德準(zhǔn)則，只是對(duì)要求遵守準(zhǔn)則的嚴(yán)格程度有差異。這一結(jié)果與張衛(wèi)的研究是相似的。

根據(jù)Berry等的生態(tài)文化框架理論，人類(lèi)心理和行為是適應(yīng)相應(yīng)的生態(tài)文化背景的產(chǎn)物，本無(wú)高低之分，而在跨文化交往過(guò)程中，則應(yīng)該互相理解、互相尊重。

1.維、漢大學(xué)生對(duì)習(xí)俗事件判斷的比較

維吾爾族和漢族大學(xué)生對(duì)習(xí)俗事件的判斷差異較大，表現(xiàn)在飲食禁忌、家庭內(nèi)部禮儀、人際關(guān)系、交際禮儀等方面，這些方面又存在一定的重疊，反映著兩個(gè)民族不同的生活習(xí)俗。習(xí)俗的巨大差異，既有地理環(huán)境和歷史的原因，也受到宗教的影響。維吾爾族以《古蘭經(jīng)》、《圣訓(xùn)》為基本原則，在歷史發(fā)展過(guò)程中，這些教義規(guī)定的戒律逐漸演變?yōu)轱嬍辰梢约凹彝?nèi)部禮儀、人際交往禮儀等等。由于習(xí)俗已經(jīng)成為人們的生活方式，因而人們會(huì)自覺(jué)地遵守這些習(xí)俗，從而對(duì)違反習(xí)俗產(chǎn)生不贊同的態(tài)度。

漢族分布的地域廣闊，各地的習(xí)俗差異也很大，但總的來(lái)說(shuō)與維吾爾族相比具有較大差別。對(duì)維吾爾族來(lái)說(shuō)是要遵守的習(xí)俗，對(duì)漢族就不一定要遵守，因而兩個(gè)民族的大學(xué)生對(duì)習(xí)俗事件的判斷差異較大，而且沒(méi)有共變的關(guān)系。

2.維、漢大學(xué)生對(duì)道德事件判斷的比較

本次調(diào)查問(wèn)卷的道德事件包含了社會(huì)公德、職業(yè)道德、個(gè)人道德等幾個(gè)方面，包括嚴(yán)重程度不同的行為。兩個(gè)民族的大學(xué)生對(duì)于每個(gè)違反道德的事件的判斷平均分均為2分以下，且兩組被試的得分存在顯著相關(guān)，說(shuō)明維、漢大學(xué)生對(duì)于道德事件的判斷基本一致，具有一致的道德準(zhǔn)則。這與皮亞杰和科爾伯格的觀點(diǎn)是基本一致的，即，盡管人們對(duì)道德準(zhǔn)則的認(rèn)識(shí)程度、遵守程度不同，但所有人類(lèi)都遵循大致相似的道德準(zhǔn)則。

另外，維吾爾族學(xué)生對(duì)于違反道德事件的嚴(yán)重程度的判斷高于漢族學(xué)生，說(shuō)明由于維吾爾族的和民族禁忌，他們對(duì)于道德行為有更為嚴(yán)格的準(zhǔn)則和規(guī)范。

3.習(xí)俗事件與道德事件的區(qū)分

道德事件包括偷盜、打架、殺人等影響了他人權(quán)益和社會(huì)穩(wěn)定的事件，而習(xí)俗事件指的是那些約定俗成的社會(huì)規(guī)范，例如穿著、飲食、起居等等，這些并不對(duì)他人和社會(huì)造成很大影響，只是使人們相處起來(lái)更加舒適。道德是有標(biāo)準(zhǔn)的，即道德是有原則的，而習(xí)俗是無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的，只是一種約定。前者關(guān)涉價(jià)值，后者關(guān)涉習(xí)慣。

從研究結(jié)果來(lái)看，維吾爾族和漢族日常行為的文化差異，主要表現(xiàn)為習(xí)俗的差異，是一種活動(dòng)方式的差異，這種差異本身并不會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的利益沖突。而可能帶來(lái)利益沖突的道德原則卻具有較大的一致性。因此，兩個(gè)民族的共性多于差異，做到相互尊重、相互理解、相互欣賞是完全可能的。

第4篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

論文關(guān)鍵詞:節(jié)日習(xí)俗民俗文化廣告?zhèn)鞑?/p>

節(jié)日習(xí)俗，是長(zhǎng)期相沿積久成俗的社會(huì)風(fēng)尚，在一定程度上也是人類(lèi)物質(zhì)和文化成果的總和，它既是人類(lèi)自身活動(dòng)在一定社會(huì)層面上的文化反映，也反映著人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中重大的風(fēng)俗習(xí)慣和傳播活動(dòng)。同時(shí)，從文化形態(tài)的構(gòu)成方面來(lái)說(shuō)，節(jié)日習(xí)俗的種種廣告行為和傳播方式也有著宗教和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的思想基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。正是由于民俗的基礎(chǔ)性地位和巨大的包容性內(nèi)涵，這也使得它在基礎(chǔ)文化形態(tài)領(lǐng)域中的地位被大大地提升了。因此，從傳播學(xué)角度研究民間習(xí)俗，得出其中潛在的社會(huì)心理和文脈關(guān)系無(wú)疑是相當(dāng)重要而且具有現(xiàn)實(shí)意義的。

近年來(lái)，隨著傳播學(xué)學(xué)科的進(jìn)一步發(fā)展，以此為基礎(chǔ)手段的研究方法和研究領(lǐng)域也被拓展開(kāi)來(lái)，并在許多方面取得了一定的研究成果。雖然傳播學(xué)是一門(mén)新興學(xué)科，但傳播活動(dòng)卻是由來(lái)已久的，并且始終伴隨著漫長(zhǎng)的人類(lèi)社會(huì)歷史的發(fā)展。也正是在這個(gè)層面上，“人們?cè)陂L(zhǎng)期的傳播活動(dòng)中形成了比較穩(wěn)定的傾向和習(xí)慣—傳播習(xí)俗形成了?！睆膫鞑W(xué)的意義上來(lái)說(shuō)，傳播習(xí)俗也是在一定社會(huì)歷史條件下形成的具有習(xí)慣性、風(fēng)尚性特征的傳播現(xiàn)象。也可以說(shuō)，在整個(gè)社會(huì)傳播活動(dòng)中，傳播習(xí)俗是具有著基因性意義的。

節(jié)日習(xí)俗及其傳播活動(dòng)也是中華民族歷史文化形態(tài)的重要組成部分，因此，我們將采用學(xué)科式、定性的研究方法來(lái)對(duì)節(jié)日習(xí)俗進(jìn)行傳播學(xué)意義上的解讀和闡釋，從而也對(duì)蘊(yùn)含其中的文化概念和民族心理進(jìn)行重新評(píng)價(jià)與定位。事實(shí)上，節(jié)日習(xí)俗的產(chǎn)生和發(fā)展始終是伴隨著節(jié)日廣告的形式出現(xiàn)的，因?yàn)楣?jié)日習(xí)俗乃是一個(gè)相當(dāng)寬泛的概念，其具體形式的確立和內(nèi)容的傳播在很大程度上仍然是依靠具體的傳播手段和傳播方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，也就是說(shuō)，其整個(gè)的操作過(guò)程和民俗內(nèi)容都是在節(jié)日廣告的運(yùn)作范疇中實(shí)現(xiàn)的。

節(jié)日廣告其實(shí)就是指在各種節(jié)日期間(包括傳統(tǒng)節(jié)日和其他由官方確定的慶典日、紀(jì)念日等)針對(duì)某一節(jié)日特有的習(xí)俗而的有針對(duì)性的各類(lèi)廣告。在這個(gè)過(guò)程中，廣告主利用消費(fèi)者在節(jié)日特殊氛圍中的消費(fèi)心理大做廣告，就會(huì)有眾多的受眾被打動(dòng)，其所取得的傳播效果當(dāng)然也是驚人的。并且，眾多的節(jié)日廣告業(yè)主還根據(jù)這一商機(jī)的特點(diǎn)專門(mén)設(shè)計(jì)廣告訴求的具體內(nèi)容。

我們將通過(guò)諸多節(jié)日期間特殊的廣告現(xiàn)象來(lái)對(duì)這一傳播習(xí)俗進(jìn)行分析，同時(shí)運(yùn)用傳播學(xué)理論從傳者和受眾兩個(gè)方面進(jìn)行類(lèi)型化解析，以期獲得更為明顯的結(jié)論。

在我國(guó)悠久的文化歷史中，若干的民間民俗文化元素便被積淀在了節(jié)日的傳統(tǒng)風(fēng)俗中，同時(shí)也使得這些節(jié)日具有了豐富的文化內(nèi)涵。可以不夸張地說(shuō)，這些眾多的傳統(tǒng)節(jié)日也已經(jīng)成為一種民俗文化，并不時(shí)召喚起人們的民族文化身份和地域文化心理。因?yàn)閺囊环N集體無(wú)意識(shí)的角度來(lái)說(shuō)，文化心理是隱藏于人們內(nèi)心深處的最隱秘的情感，甚至連深處于其中的本人都是無(wú)法察覺(jué)的。精神分析學(xué)家榮格早就指出“這是人的心理結(jié)構(gòu)中最深層的部·分，是任何個(gè)體都無(wú)法意識(shí)到的。并且它不是通過(guò)生物性的遺傳而繼承下來(lái)的，而是以社會(huì)遺傳的方式一代又一代在一個(gè)巨大的文化模式中對(duì)被指定的文化符號(hào)不斷接受、置換和變形而形成的。并且，一個(gè)民族和生活在相同地域中的人們是有著相同的審美心理結(jié)構(gòu)的，這也正是節(jié)日習(xí)俗中的文化內(nèi)涵。從遠(yuǎn)古先民時(shí)期的圖騰崇拜到鐵犁牛耕時(shí)代的祖先祭祀活動(dòng)，以及“惡月”“惡日”的禁忌和眾多的神鬼崇信等，這些富含中華文明的古老民間民俗文化活動(dòng)都是形成傳統(tǒng)節(jié)日的源頭。

從遠(yuǎn)古時(shí)期起，先民的各個(gè)氏族就會(huì)把某種動(dòng)物或植物作為具有超自然力量的神靈來(lái)崇拜，如對(duì)蛇、牛、魚(yú)、樹(shù)木等的崇拜。其中對(duì)中華民族影響最為深遠(yuǎn)的當(dāng)是對(duì)龍的崇拜，這也最終演變成了全民族共同信仰的圖式，成為了中華民族的精神象征。事實(shí)上，龍圖騰不僅僅在許多社會(huì)文化領(lǐng)域中起著重要的精神引導(dǎo)作用，它還是一系列傳統(tǒng)民俗民間節(jié)日形成的來(lái)源。例如民間農(nóng)歷五月初五的“龍舟競(jìng)渡”活動(dòng)，以及二月初二的龍?zhí)ь^節(jié)日也是與此有重要關(guān)系的。

從傳統(tǒng)上說(shuō)，我國(guó)傳統(tǒng)文化的核心精神和最基本特征就在于重視倫理觀念和禮教作用。人們每年在年節(jié)、清明、中秋、臘八等節(jié)日舉行的祭祖活動(dòng)即是重倫理的具體體現(xiàn)，同時(shí)，這些祭拜活動(dòng)傳沿下來(lái)，就演變成了節(jié)日期間要對(duì)長(zhǎng)者和親友進(jìn)行拜訪和饋贈(zèng)禮品的活動(dòng)，這無(wú)疑對(duì)當(dāng)今的節(jié)日風(fēng)俗也有著巨大的現(xiàn)實(shí)影響。

從一種文化心理上來(lái)判斷，中國(guó)人很早就對(duì)現(xiàn)實(shí)中的數(shù)字表現(xiàn)出了自己的禁忌和喜好，這表現(xiàn)為人們對(duì)于雙數(shù)的喜愛(ài)對(duì)于單數(shù)的嫌棄。在日常生活中，人們通常是講究雙日雙月、成雙成對(duì)的，人們普遍認(rèn)為雙數(shù)吉利會(huì)帶來(lái)好的運(yùn)氣并且厭惡懼怕單數(shù)的日月，將單月單日認(rèn)為是“惡月”“惡日”。人們?cè)谝恍皭涸隆薄皭喝铡本鸵兴?，并且要舉行一些儀式來(lái)達(dá)到?jīng)_淡和抵御的作用。如:元旦日要燃放爆竹驅(qū)鬼，五月五日要用具有特殊香味的篙草除蟲(chóng)驅(qū)邪，九月初九則要登高望遠(yuǎn)，以避災(zāi)病等。

按照現(xiàn)代心理學(xué)的結(jié)論，出于“心理補(bǔ)償”的緣由，人浦門(mén)對(duì)于一些人力不能克服和難以解釋的自然現(xiàn)象無(wú)法理解，因此要通過(guò)一些儀式或活動(dòng)來(lái)達(dá)到驅(qū)除鬼怪的目的，從而也在主觀上起到了抵御的心理補(bǔ)償作用。遠(yuǎn)古時(shí)期的這些儀式和活動(dòng)雖然有著迷信的成分，但其中一部分卻在民間節(jié)日的流傳中逐漸演變成為后來(lái)的節(jié)日習(xí)俗，如人們?cè)谵o舊迎新的年節(jié)掛桃符(今天已經(jīng)演變成貼春聯(lián))、張貼門(mén)神以防惡鬼糾纏等。

新的時(shí)代，隨著一部分傳統(tǒng)節(jié)日逐漸淡出我們的生活，人們關(guān)注的重點(diǎn)也不再是其核心的內(nèi)容，而是一些比附于這些形式之中的民俗文化，以及以此作載體所折射出來(lái)的民間文化價(jià)值。但值得注意的是，也有相當(dāng)多的傳統(tǒng)民俗節(jié)日在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史沿革后流傳下來(lái)，但已經(jīng)蛻去了其原有的不科學(xué)的成分，而具有了更多的新時(shí)代風(fēng)貌。并且在新型的社會(huì)歷史時(shí)期中，傳統(tǒng)節(jié)日也成為了人們寄托美好愿望，孝敬長(zhǎng)輩，走訪親友，溝通信息，協(xié)調(diào)關(guān)系的重要載體，是人們歡聚團(tuán)圓的重要習(xí)俗。而過(guò)去的許多民俗節(jié)日內(nèi)容也并沒(méi)有完全消失，而是在一定程度上發(fā)生了轉(zhuǎn)移和改變，特別是其中一些標(biāo)志性的元素，如過(guò)去傳統(tǒng)節(jié)日里用以驅(qū)鬼辟邪的活動(dòng)和物品則轉(zhuǎn)變成了今天人們經(jīng)常使用的春聯(lián)、門(mén)神、爆竹等物品，而且這些物品更多地已經(jīng)演變成人們營(yíng)造歡樂(lè)祥和氣氛的工具，成為節(jié)日文化的特殊符號(hào)。

另外，一些具有重大意義的慶典日、紀(jì)念日也被規(guī)定為法定節(jié)日，如“五一勞動(dòng)節(jié)”、“八一建軍節(jié)”、“十一國(guó)慶節(jié)”等。這些節(jié)日雖然沒(méi)有傳統(tǒng)節(jié)日那樣深厚的文化底蘊(yùn)，但由于它們所具有的重要性質(zhì)和特別意義也逐漸成為人們生活中的重要節(jié)日，并逐漸具備了其特有的節(jié)日文化和習(xí)俗。

廣告是一個(gè)被廣泛應(yīng)用于傳播領(lǐng)域中的產(chǎn)物，而它在現(xiàn)實(shí)形態(tài)的描述上也充滿著文化的意味。事實(shí)上，在每一則廣告的背后均指出了這樣的事實(shí)，就是其背后悄然隱藏著的社會(huì)文化心理和文化形態(tài)。自古至今節(jié)日習(xí)俗的運(yùn)行軌跡也是這樣的，就是在以廣告?zhèn)鞑槠渚唧w征象的前提下，實(shí)際上是大量具有民間傳統(tǒng)的文化元素在其中起到了決定性的作用，并也以現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容反映著人類(lèi)社會(huì)中存在的不同內(nèi)容和重大事件，以及人們對(duì)這些事件進(jìn)行認(rèn)識(shí)的各種心態(tài)。隨著時(shí)代的變遷，春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等這樣一些歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，在今天已經(jīng)成為人們團(tuán)圓歡慶，休閑放松并借以建立良好社會(huì)關(guān)系的契機(jī)。每逢這些節(jié)日，人們必然要互相致電送去祝福，拜訪長(zhǎng)輩和親友，當(dāng)然更少不了相互饋贈(zèng)禮物。而節(jié)日期間互贈(zèng)禮品的行為，往往使那些適合作為禮物的商品的銷(xiāo)售量大增，這種情況不論在國(guó)內(nèi)國(guó)外都是普遍存在的。美國(guó)學(xué)者邁克爾·舒德森(MichaelSchudson)在調(diào)查中就了解到:圣誕節(jié)期間送禮拉動(dòng)年零售量的百分之二以上。

正是在這樣的契機(jī)和條件下，隨著新時(shí)代的到來(lái)和社會(huì)的轉(zhuǎn)型，今天各種節(jié)日習(xí)俗的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)也發(fā)生了根本性地轉(zhuǎn)變。它慢慢地在不知不覺(jué)中從原先純粹的民間節(jié)日風(fēng)俗轉(zhuǎn)變成為今天大規(guī)模的廣告策劃和廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其傳播形式和傳播內(nèi)容也發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。直至今日，眾多的廣告業(yè)主也已發(fā)現(xiàn)了節(jié)日銷(xiāo)售這一商機(jī)，在節(jié)日到來(lái)之前就制定詳細(xì)的廣告宣傳戰(zhàn)略，展開(kāi)強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，以期利用歡愉的節(jié)日氣氛取得優(yōu)勢(shì)的商品營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)廣告主也發(fā)現(xiàn)“商品被作為禮品饋贈(zèng)時(shí)，其質(zhì)量并不很重要，倒是部分由廣告塑造起來(lái)的有關(guān)該產(chǎn)品地位的文化意蘊(yùn)更為重要”。因此廣告業(yè)主在利用民俗節(jié)日商品廣告時(shí)，大都充分利用我國(guó)傳統(tǒng)文化中的一些形象、色彩、意象等符號(hào)元素，在營(yíng)造出節(jié)日里歡樂(lè)祥和的氣氛的同時(shí)也營(yíng)造出產(chǎn)品中包含的文化韻味。這從而使得自己的營(yíng)銷(xiāo)策略在眾多的廣告市場(chǎng)中脫穎而出，能夠搭上文化的“便車(chē)”實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售，獲得更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

通過(guò)對(duì)近幾年我國(guó)的節(jié)日習(xí)俗中出現(xiàn)的大量廣告進(jìn)行傳播學(xué)意義上的分析與研究，我們初步得出了以下的結(jié)論。

一是眾多的廣告形式采取了對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日符號(hào)的重新加工和利用。如人們大都習(xí)慣于過(guò)年要貼春聯(lián)、剪紙窗花、貼門(mén)神、燃放爆竹、扭秧歌;元宵節(jié)就得鬧花燈、耍龍燈、吃元宵;端午節(jié)還要懸掛艾草、戴香囊、吃粽子;中秋如果不全家團(tuán)圓賞月、吃月餅就不像節(jié)，如此等等。這種節(jié)日文化一經(jīng)形成，它的約定俗成的作用就顯示出來(lái)了。一方面它演變成為一種集體的氛圍，對(duì)身處其中的人們有著現(xiàn)實(shí)的制約和引導(dǎo)作用;另一方面，節(jié)日習(xí)俗也與其他文化樣式一樣，對(duì)人的行為模式和思維模式起著規(guī)范和約束的作用，使人們對(duì)節(jié)日的認(rèn)識(shí)觀念形成一種相對(duì)固定的形態(tài)，這也從客觀上形成了人們對(duì)節(jié)日廣告的特定接受心理。

在充分利用節(jié)日習(xí)俗進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ谋姸喟咐校煽诳蓸?lè)公司的行為是其中的典型一例。可口可樂(lè)公司抓住了我國(guó)人民重視節(jié)日習(xí)俗的心理，積極融合中國(guó)本土文化，將可口可樂(lè)的春節(jié)廣告與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗結(jié)合起來(lái)，在2001年春節(jié)期間推出“春聯(lián)篇”電視廣告，2002年推出“剪紙篇”宣傳廣告，都起到了不錯(cuò)的廣告效應(yīng)。2004年是我國(guó)的農(nóng)歷雞年，該公司就應(yīng)時(shí)性地推出了“金雞舞新春”的廣告，受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)移動(dòng)公司也在2004年春節(jié)期間推出了具有濃郁民族文化特色的節(jié)日廠告，運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)剪紙形式的門(mén)神形象，營(yíng)造出了濃厚的節(jié)日氣氛，也達(dá)到了很好的廣告宣傳效果。

在非傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)日廣告中，上述的節(jié)日民俗符號(hào)也被大量運(yùn)用，以此來(lái)渲染出節(jié)日的熱烈氛圍。如在“五一黃金周”和“十一黃金周”期間，一些商場(chǎng)就會(huì)在店內(nèi)的招貼畫(huà)上大量使用中國(guó)結(jié)、對(duì)聯(lián)、財(cái)神、福字等具有明確代表性的傳統(tǒng)節(jié)日符號(hào)，契合喜慶而有文化韻味的節(jié)日氣氛，從而迎合了消費(fèi)者的心理需求特點(diǎn)，也達(dá)到了廣告促銷(xiāo)的宣傳目的。

二是在利用傳統(tǒng)節(jié)日符號(hào)的基礎(chǔ)上，配合使用我國(guó)傳統(tǒng)上喜好的色彩元素，如紅色、黃色(金色)、綠色等等。這些色彩元素與形象符號(hào)的完美結(jié)合，使得節(jié)日的氣氛更加濃厚，文化韻味也從中更好地體現(xiàn)出來(lái)。以紅色為例，中華民族對(duì)紅色的崇拜可以追溯到遠(yuǎn)古先民對(duì)日神的崇拜，先秦周代都有崇尚赤的習(xí)俗。按照大致的劃分，后來(lái)凡是遵從周禮崇赤的人們也都被稱為“華人”，這些“華人”也大體上發(fā)展成為今天中華民族的主體，“中國(guó)紅”的文化情結(jié)也由此流傳下來(lái)。直到今天，無(wú)論在電子媒體還是紙質(zhì)媒體的節(jié)日廣告中我們?nèi)匀豢梢砸?jiàn)到這種色彩元素。從春節(jié)的紅春聯(lián)到剪紙窗花，從大紅燈籠到爆竹，從紅色的“中國(guó)結(jié)”到壓歲錢(qián)的紅包，從舞龍燈的紅繡球到扭秧歌的紅綢子，無(wú)不洋溢著富有中國(guó)民俗傳統(tǒng)的節(jié)日氣氛。而這些民俗廣告中對(duì)于紅色的使用則更是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)色彩觀念的巧妙延伸和利用，并且使得廣告本身也具有了更為深厚的文化底蘊(yùn)。

當(dāng)然，某些非傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)日廣告也并不一定采用上述傳統(tǒng)形象符號(hào)，但對(duì)傳統(tǒng)色彩元素的喜歡仍然可以從人們的具體運(yùn)用中體現(xiàn)出來(lái)，如紅色宣傳版、紅標(biāo)語(yǔ)、紅黃相間的圖文表現(xiàn)等都是必不可少的。因此我們也可以肯定地說(shuō)，傳統(tǒng)色彩元素仍然是節(jié)日廣告中最為重要的文化元素之一。

三是節(jié)日廣告對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化中一些特定意象的借鑒和利用。中國(guó)傳統(tǒng)文化中有許多意象蘊(yùn)含著豐富的民間民俗文化元素，是族群集體智慧和地域文化的重要表現(xiàn)形式，它們?cè)跉v代為人們傳承使用的過(guò)程中，已經(jīng)逐漸成為民族文化傳統(tǒng)的組成部分。其中許多還與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合起來(lái)，具有了另一重的文化內(nèi)涵，如月亮、倒“?！弊?、龍的形象、中國(guó)結(jié)等。從古到今月亮負(fù)載著許多美麗的傳說(shuō)也具有著深刻文化內(nèi)涵，是中華民族獨(dú)特審美品味的具體表現(xiàn)，所以每當(dāng)中秋節(jié)到來(lái)時(shí)的月餅廣告中，就自然少不了一輪明月。有些廣告業(yè)主更是獨(dú)出心裁，將月亮團(tuán)圓的意象運(yùn)用在廣告中:圓圓的月餅象征中國(guó)，而從月餅上切下的一角則代表臺(tái)灣島，一塊月餅一輪圓月，將祖國(guó)統(tǒng)一的情思表現(xiàn)無(wú)遺。

第5篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

固態(tài)沖泡奶茶是近年興起的一個(gè)新興的休閑食品品類(lèi)，以其醇香濃厚的滑潤(rùn)口感吸引著眾多的消費(fèi)者。由于該產(chǎn)品包裝精美、攜帶方便、渠道廣闊、價(jià)格適中，大街小巷都可以買(mǎi)到，它很快成為了追求快捷、時(shí)尚、個(gè)性的年輕人的心中最?lèi)?ài)。

(一)“固態(tài)沖泡奶茶”顧客的類(lèi)型我們根據(jù)“固態(tài)沖泡奶茶”的特性及飲用習(xí)慣，可以確定它不是成功人士的產(chǎn)品，而是帶有情感化的產(chǎn)品。因此，它的整體消費(fèi)群體的年齡大致在5歲至35歲之間，主力消費(fèi)群體是80、90后的年輕人，相當(dāng)一部分是時(shí)尚年輕人、學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)和情侶。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)奶茶的男性占44.7%，女性占55.3%，男女比例較為平衡。

(二)“固態(tài)沖泡奶茶”的消費(fèi)賣(mài)點(diǎn)奶茶，有其獨(dú)特的地方，它與各種飲料有著本質(zhì)上的區(qū)別，礦泉水、果汁飲料、茶飲料、碳酸飲料，都屬于涼性飲料，而固態(tài)沖泡奶茶，需要熱水沖泡，一般可作為早餐與面包一起享用，或者作為午間、晚間的小點(diǎn)心與伴侶一起細(xì)細(xì)品味，溫馨浪漫。目前，很多消費(fèi)者把“固態(tài)沖泡奶茶”作為時(shí)尚休閑飲品來(lái)享用，很多情侶也把它作為戀人之間情感化的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行互贈(zèng)和一起分享。亦有一部分的中學(xué)生、小學(xué)生把它作為課間補(bǔ)充體能和保暖的食品來(lái)飲用。手捧一杯奶茶，邊走邊喝，獨(dú)立特行，成為了很多消費(fèi)者張揚(yáng)個(gè)性的象征;在辦公室里優(yōu)雅地喝上一杯熱騰騰的奶茶，也不失時(shí)宜地體現(xiàn)出一種中西合璧的小資情調(diào)。

二、消費(fèi)行為與消費(fèi)習(xí)俗分析

(一)“固態(tài)沖泡奶茶”消費(fèi)行為分析:依據(jù)消費(fèi)行為學(xué)理論，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受到諸多因素的影響［2］，主要包括消費(fèi)者自身、群體、產(chǎn)品、社會(huì)、文化、地域等。為了更好地了解“固態(tài)沖泡奶茶”消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，我們通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行了調(diào)查，并在消費(fèi)場(chǎng)所隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷300份，收回有效問(wèn)卷283份。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1。1．從表1調(diào)查情況來(lái)看，口感、味道、包裝、廣告、自己的喜好、便捷性等，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要原因。2．家庭、同事、朋友、同學(xué)、情侶等，是購(gòu)買(mǎi)人群的主體與影響者。3．購(gòu)買(mǎi)的方式多種多樣，依個(gè)人習(xí)慣與便利性而定。通過(guò)自行實(shí)地購(gòu)買(mǎi)、他人實(shí)地購(gòu)買(mǎi)或網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)達(dá)到258人，占91%，其他少數(shù)人則通過(guò)朋友贈(zèng)送或其他方式獲得。4．購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間多與消費(fèi)者的群體特征相關(guān)聯(lián)。上班族一般是上班前、下班后;學(xué)生多為上學(xué)路上;情侶多為約會(huì)時(shí);朋友之間多為休閑時(shí)。5．而購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)所一般較為隨性，即時(shí)購(gòu)買(mǎi)、即時(shí)享用。大型超市的促銷(xiāo)活動(dòng)和品牌選擇性廣較吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

(二)福州地區(qū)消費(fèi)習(xí)俗及影響作用1．福州地區(qū)消費(fèi)習(xí)俗分析(1)享樂(lè)主義:福州人過(guò)去受傳統(tǒng)文化的影響，相對(duì)還是比較節(jié)儉的。講究集體主義，做事有從眾的想法。隨著社會(huì)的發(fā)展和外來(lái)元素的增多，他們的思想也發(fā)生了很大的變化，越來(lái)越追求人生的快樂(lè)、生活的快樂(lè)、工作的快樂(lè)。崇尚快捷便利的食品，喜歡高效率、快速的生活格調(diào)。主流價(jià)值觀念也從純集體主義思想變?yōu)閭€(gè)人主義與中國(guó)傳統(tǒng)相結(jié)合，以個(gè)人主義為導(dǎo)向的消費(fèi)觀念也慢慢開(kāi)始顯著。(2)物質(zhì)主義:受到地理環(huán)境和人文因素的影響和制約，做生意、當(dāng)老板，是大部分閩人所期望的，重商、重利精神在閩人心中重千斤，崇商精神形成了閩商濃厚的重商情結(jié)和求富夢(mèng)想。富有的閩商們也不吝嗇他們的金錢(qián)，會(huì)積極推動(dòng)閩地經(jīng)濟(jì)的興盛與發(fā)展，普及及推進(jìn)新的、時(shí)尚的消費(fèi)理念及消費(fèi)方式。(3)現(xiàn)實(shí)主義:閩人“反哺梓桑”的虔誠(chéng)孝道，為貧困學(xué)子、災(zāi)區(qū)同胞提供捐助的大義之舉，愛(ài)家人、愛(ài)故里的純真情懷，都體現(xiàn)了福州人的熱心與公益之心。(4)勸酒文化:福州人好客、喜吃，經(jīng)常喜歡宴請(qǐng)賓客，把酒言歡，而且喜歡爽快飲酒［3］。(5)關(guān)系送禮:福州人講究禮儀關(guān)系，朋友、公司、鄰里之間經(jīng)?；ハ嗨投Y，建立友好關(guān)系。尤其是洽談生意，托人辦事，更是要拎上一點(diǎn)禮品，以表誠(chéng)意。(6)流行音樂(lè)文化:隨著“地球村”概念的出現(xiàn)，福州與外地流行音樂(lè)的交流日益頻繁。尤其港臺(tái)澳地區(qū)離福州較近、交流甚多，很多先進(jìn)的潮流文化、時(shí)尚文化很快就被福州的年輕人接受和效仿。而隨著文化交流的深入，港臺(tái)流行生活方式、流行食品亦在年輕人生活圈中盛行［4］。2．福州地區(qū)消費(fèi)習(xí)俗對(duì)“固態(tài)沖泡奶茶”消費(fèi)心理與行為的影響(1)文化習(xí)俗的影響:福建文化習(xí)俗的核心在于重鄉(xiāng)愛(ài)國(guó)、情義并重。從閩人“反哺梓?！钡尿\(chéng)孝道，到愛(ài)家人、愛(ài)故里的純真情懷，福州人不僅熱愛(ài)身邊的風(fēng)土人情，而且還對(duì)一海之隔的臺(tái)灣同胞懷有深厚的情誼［5］。奶茶，作為由一水之隔的寶島臺(tái)灣傳入大陸的休閑飲品，帶有濃厚的同胞情結(jié)，所以很快就被福州人所接受和推崇。福州人所認(rèn)可和接受的不光是一種產(chǎn)品，更是一種情感文化的延伸和共鳴。對(duì)于同是黃皮膚、黑頭發(fā)，同是一母同胞的兄弟省份臺(tái)灣，福建人歷來(lái)特別地關(guān)注和牽掛。隨著兩岸三通的開(kāi)放，更多的福建人來(lái)往于閩臺(tái)之間，而亦有更多的臺(tái)灣商人帶來(lái)了具有臺(tái)灣本土特色的產(chǎn)品，奶茶就是其中一件帶有獨(dú)特風(fēng)味和情感牽掛的新興產(chǎn)品，也很快便深入人心流傳開(kāi)來(lái)。在我們的問(wèn)卷調(diào)查中，有92%的人容易接受和認(rèn)可臺(tái)灣食品。(2)社會(huì)習(xí)俗的影響:福州屬于沿海開(kāi)放城市，受中國(guó)傳統(tǒng)文化和外來(lái)文化的雙重影響，福州人既重感情也喜愛(ài)交朋友，而且具有從眾從善的心理。他們好客、喜吃、愛(ài)聚會(huì)，爽快豪氣，奶茶的自由和隨性，正符合他們的這種個(gè)性和行為。尤其是年輕一代，他們思想解放、富于幻想，接受新事物的能力強(qiáng)，善于表現(xiàn)自己，希望得到他人的關(guān)注和認(rèn)可。受廣告、影視劇等的影響，他們著力于追求時(shí)尚和個(gè)性化的產(chǎn)品。而奶茶悠閑輕松的便捷性、溫馨小資的獨(dú)特性很好地詮釋了他們追求人生快樂(lè)、生活快樂(lè)、工作快樂(lè)的價(jià)值觀念。在我們的問(wèn)卷調(diào)查中，有73%的人認(rèn)為它是可以體現(xiàn)時(shí)尚和張揚(yáng)個(gè)性的。含蓄委婉也許是一種美，但他們更欣賞的是自信、張揚(yáng)的美［6］。高效率、快速的生活格調(diào)正是他們所崇尚和追求的一種新型生活方式。他們不希望自己像上一輩人一樣，花很多的時(shí)間進(jìn)行泡茶、品茶、喝咖啡，他們想追求一種有別于其長(zhǎng)輩的生活方式與消費(fèi)方式，包括對(duì)飲品的飲用方式。再加上如雨后春筍般出現(xiàn)的奶茶店，更強(qiáng)化了他們對(duì)于奶茶的認(rèn)同感。(3)市場(chǎng)習(xí)俗的影響:固態(tài)沖泡奶茶是近年興起的一種新的休閑食品品類(lèi)。它不僅沖泡簡(jiǎn)單，而且還能享受沖泡過(guò)程帶來(lái)的種種樂(lè)趣，所以購(gòu)買(mǎi)的群體中很多消費(fèi)者屬于喜愛(ài)快捷便利食品的年輕時(shí)尚一族，他們像喝咖啡一樣，享用著奶茶帶來(lái)的溫暖和香濃，卻又可以去除咖啡的那種強(qiáng)勁力道，更加宜爽入口。奶茶的營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告宣傳也都精心制作，逐漸升級(jí)，明星代言、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)鋪天蓋地，陳好、周杰倫這些深入人心的明星們所代言的固態(tài)沖泡奶茶毫無(wú)疑義地吸引著追星求異的年輕時(shí)尚一族們。在我們的問(wèn)卷調(diào)查中，有86%的人能記住代言的明星和廣告畫(huà)面。港臺(tái)生活方式、流行食品的盛行，使很多年輕人把效仿明星當(dāng)做是一種流行時(shí)尚的代言。同時(shí)，閩商濃厚的重商情結(jié)和求富夢(mèng)想，不斷推動(dòng)著新的、時(shí)尚的消費(fèi)理念及消費(fèi)方式在福州地區(qū)擴(kuò)散，境外的許多消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為和消費(fèi)模式開(kāi)始快速地滲透進(jìn)來(lái)，使得固態(tài)沖泡奶茶在福州地區(qū)擁有了良好的市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)發(fā)展前景。(4)環(huán)境習(xí)俗的影響:福州整個(gè)城市的社交環(huán)境良好，有多個(gè)大型購(gòu)物中心，基礎(chǔ)設(shè)施完善，便利店眾多。在我們的問(wèn)卷調(diào)查中，有97%的人認(rèn)為很容易就可以購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的固態(tài)沖泡奶茶。另外，據(jù)2014年5月福州市政府信息，福州地區(qū)2014年力爭(zhēng)地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)11%左右，地方公共財(cái)政收入增長(zhǎng)12%;固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)18%;社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)15%;外貿(mào)出口增長(zhǎng)7%;實(shí)際利用外資(驗(yàn)資口徑)增長(zhǎng)5%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)10%(摘自《2014年福州市政府報(bào)告》)?？梢?jiàn)，福州市的人均收入和可支配收入呈不斷上升的趨勢(shì)。隨著福州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，福州的連鎖門(mén)店越開(kāi)越多，福州人更多地禮尚往來(lái)、友好交流，導(dǎo)致固態(tài)沖泡奶茶的生存土壤變得越來(lái)越肥沃，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)因?yàn)楸憬?、流行和喜?ài)變得越來(lái)越穩(wěn)定，人們有更多的精力和財(cái)力來(lái)滿足自己口感和精神上的享受。因此，固態(tài)沖泡奶茶的深入人心勢(shì)在必行。

三、基于消費(fèi)習(xí)俗的營(yíng)銷(xiāo)策略

(一)挖掘消費(fèi)習(xí)俗內(nèi)涵，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為消費(fèi)習(xí)俗在新時(shí)代，已然有了新的內(nèi)涵與作用。雖然其固有的內(nèi)涵和意義已經(jīng)根植在人們的心目中，但是消費(fèi)習(xí)俗中那些具有影響力的情感文化特點(diǎn)、主流價(jià)值觀念，會(huì)慢慢適應(yīng)社會(huì)環(huán)境與時(shí)代觀念的變遷，漸漸地引領(lǐng)出新型的生活理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為。如:固態(tài)沖泡奶茶所倡導(dǎo)的快樂(lè)人生、快樂(lè)生活、快樂(lè)工作的價(jià)值觀念。只要我們對(duì)消費(fèi)習(xí)俗中具有積極影響意義的活動(dòng)與內(nèi)容進(jìn)行匯總、整理與提煉，結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)，擴(kuò)大消費(fèi)習(xí)俗的外延，再通過(guò)媒體的形象塑造和傳播，就能讓更多的人不僅傳承消費(fèi)習(xí)俗核心內(nèi)涵的世代延續(xù)，滿足自身在物質(zhì)上、心理上和情感上的需求，而且在消費(fèi)習(xí)俗的引領(lǐng)下，建立符合新時(shí)代的消費(fèi)理念與消費(fèi)行為，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售及獲取利益、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的目的。

(二)創(chuàng)新產(chǎn)品核心價(jià)值，滿足消費(fèi)者精神需求企業(yè)要充分解讀區(qū)域消費(fèi)習(xí)俗的內(nèi)涵，從物質(zhì)層級(jí)不斷創(chuàng)新消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性的需求。要充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的習(xí)俗特征，為消費(fèi)者創(chuàng)造出滿意的產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)還要從精神層級(jí)不斷創(chuàng)新消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)品的核心價(jià)值，從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、包裝、命名等方面提升消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)品的品位和檔次，讓消費(fèi)者能從產(chǎn)品中得到情感上的依戀與訴求。如:如何通過(guò)設(shè)計(jì)發(fā)揮固態(tài)沖泡奶茶所帶來(lái)的溫馨浪漫和中西合璧的小資情調(diào)，以滿足消費(fèi)者從理念到行為的對(duì)消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)品的追求。最后，企業(yè)必須結(jié)合社會(huì)環(huán)境和社會(huì)發(fā)展不斷創(chuàng)新符合消費(fèi)習(xí)俗的產(chǎn)品，以社會(huì)的角度來(lái)研發(fā)消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)品的流行理念，打造消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)品新的、時(shí)尚的消費(fèi)方式，推動(dòng)消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)品的普及銷(xiāo)售以引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)俗核心內(nèi)涵的可持續(xù)發(fā)展。

(三)創(chuàng)建禮品經(jīng)濟(jì)模式，提升消費(fèi)者滿意度隨著我國(guó)逐漸進(jìn)入“快生活”時(shí)代，人們對(duì)生活多元化、個(gè)性現(xiàn)代化、人際網(wǎng)絡(luò)化有了更多的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)俗已逐漸形成并流行，“禮品經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)運(yùn)而生正說(shuō)明了這一點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)該不斷適應(yīng)消費(fèi)習(xí)俗的變化，抓住消費(fèi)習(xí)俗進(jìn)化所帶來(lái)的商機(jī)，利用習(xí)俗節(jié)日開(kāi)發(fā)一些具有地方特色的產(chǎn)品和習(xí)俗禮品，既滿足消費(fèi)者對(duì)習(xí)俗的遵從和情感上的寄托，又可以從中獲得一定的利潤(rùn)，還能夠?qū)⒌貐^(qū)性習(xí)俗進(jìn)行傳遞和傳承，打造出具有時(shí)代特征的消費(fèi)習(xí)俗，以提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的滿意度。

(四)拓寬聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)售渠道，注重戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策略福州地區(qū)地處沿海，與港臺(tái)近鄰而居，接受境外生活理念、消費(fèi)模式的速度較快，人們有較多的時(shí)間進(jìn)行戶外活動(dòng)，如觀影或旅行，因此，企業(yè)除了在超級(jí)市場(chǎng)、便利店、零售店這個(gè)主流市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售之外，還可以與面包屋、烘焙店、電影院、旅行社、快捷酒店、高速服務(wù)區(qū)等進(jìn)行合作，聯(lián)合銷(xiāo)售，互相促進(jìn)、攜手共贏。同時(shí)，要加強(qiáng)電商的推廣，提高使用的舒適性和便捷性，真正做到即時(shí)便利。

四、結(jié)語(yǔ)

第6篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)，體育史與奧林匹克運(yùn)動(dòng)

摘 要：哈尼“哭嫁”習(xí)俗以及“哭嫁歌”的產(chǎn)生與哈尼社會(huì)父系制的確立過(guò)程有著密切聯(lián)系，同時(shí)也與古代搶奪婚有著一定的關(guān)系。但是“哭嫁”和“哭嫁歌”并非同一時(shí)間產(chǎn)生與形成，“哭嫁歌”是伴隨“哭嫁”習(xí)俗，是在男性的“允許”和促動(dòng)下慢慢形成的。哈尼族傳統(tǒng)婚俗當(dāng)中的“哭嫁歌”為我們了解哈尼文化的提供了一個(gè)具有鮮明個(gè)性的案例。

關(guān)鍵詞：哈尼族；哭嫁；哭嫁歌；文化內(nèi)涵

中圖分類(lèi)號(hào)：K89文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-0992（2011）01-0280-01

哈尼族婚俗當(dāng)中的“哭嫁”以及“哭嫁歌”廣泛地存在于哈尼族的各個(gè)支系當(dāng)中，它展示了哈尼族在特定歷史條件的婚俗?！翱藜蕖鳖櫭剂x是指姑娘在出嫁時(shí)的哭，但“哭嫁”并非一般意義上的哭泣或嚎啕，而是有固定的歌詞和曲調(diào)的。近年來(lái)，有許多學(xué)者從文學(xué)和民俗學(xué)等角度對(duì)“哭嫁歌”進(jìn)行了研究，對(duì)挖掘和整理哈尼族民俗文化做出了積極貢獻(xiàn)。本文擬在前人研究的基礎(chǔ)之上，就哈尼族“哭嫁歌”的成因及文化內(nèi)涵等相關(guān)問(wèn)題略作闡釋，以求拋磚引玉。

1憊尼族“哭嫁”習(xí)俗的起源與形成

從有關(guān)漢文史籍記載的零星材料分析，約在公元前三世紀(jì)至公元一世紀(jì)期間，作為古代氐羌族群遺裔的哈尼族先民主要活躍在今川西南涼山彝族自治州和滇西北、滇東北等廣大地區(qū)。彼時(shí)的哈尼族社會(huì)，正值母系氏族繁榮時(shí)期，其婚姻形態(tài)己由原來(lái)的氏族群婚演變?yōu)閷?duì)偶婚①，締結(jié)婚姻采取的主要形式，一是男女分別住在本氏族內(nèi)，只是夜間偶合，不發(fā)生經(jīng)濟(jì)上的任何聯(lián)系；二是男子到妻方“上門(mén)”。大約于秦漢之際，哈尼族先民開(kāi)始南遷進(jìn)入滇中腹地，逐漸定居在紅河兩岸，其社會(huì)生產(chǎn)力也獲得進(jìn)一步發(fā)展，母系氏族社會(huì)逐漸向父系氏族社會(huì)過(guò)渡。應(yīng)該說(shuō)，“哭嫁”習(xí)俗的起源與形成與父系制的確立有著緊密的聯(lián)系。父權(quán)制的建立使婦女地位下降，婦女逐漸淪為男人的附屬品，從而也失去了對(duì)婚姻選擇的自利，只好以“哭泣”來(lái)抵抗父權(quán)制家庭對(duì)女子的冷酷無(wú)情，“哭嫁”也就應(yīng)運(yùn)而生了，哈尼族傳說(shuō)――“女先祖的哭泣”很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)②[1]。當(dāng)然，“哭嫁”習(xí)俗的形成與古代搶婚或掠奪婚也不無(wú)關(guān)系。在哈尼族婚姻形態(tài)變遷過(guò)程當(dāng)中，武力搶婚曾經(jīng)是一種作為與服務(wù)婚姻并行或補(bǔ)充的締結(jié)婚姻的重要手段。起初，男子為了帶走妻子，實(shí)現(xiàn)夫方居住的愿望，便憑借自己的日益增長(zhǎng)的權(quán)力，對(duì)傳統(tǒng)的通婚氏族采取搶婚手段，以改變“夫從妻居”的不利地位，年長(zhǎng)日久，歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的這種搶婚形式以至演變?yōu)楝F(xiàn)今部分地區(qū)哈尼族的“佯仗”搶婚遺俗。至今在部分地區(qū)哈尼族婚禮中殘存著的“躲婚”和“佯仗”搶婚習(xí)俗，正是他們?cè)跉v史上曾發(fā)生過(guò)搶奪婚姻的佐證。

2憊尼族“哭嫁歌”的形成及文化內(nèi)涵

從現(xiàn)在依稀留存的“哭嫁歌”可以發(fā)現(xiàn)，“哭嫁歌”雖然有“哭泣”的成分，但不完全都是悲傷的內(nèi)容，還有許多娛樂(lè)的成分，因此，二者還是一定的區(qū)別，其形成也有先后順序，筆者認(rèn)為“哭嫁歌”極有可能是在男性主導(dǎo)的社會(huì)下婦女為了迎合男性而在“哭嫁”中添加“歌”的成分，下面略作分析。

母系氏族對(duì)偶婚的出現(xiàn)，以及后來(lái)母系社會(huì)崩潰和父權(quán)制度的建立，為形成“家”的概念做好了積極鋪墊。“在任何社會(huì)里，家庭有兩個(gè)主要功能，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)互助，一個(gè)是社會(huì)功能即精神互助。其經(jīng)濟(jì)功能包括兩方面，第一，在家庭內(nèi)部存在各種隱性金融契約關(guān)系，父母在后代身上有投資，所以后代有隱性‘回報(bào)’責(zé)任；兄弟姐妹之間則你欠我的、我欠他的等等；這個(gè)家欠同族上另一家的，等等，相互間存在許多說(shuō)不清、也說(shuō)不完的隱性債務(wù)、保險(xiǎn)責(zé)任。第二，因血緣關(guān)系，‘家’能大大減少各成員間利益交換的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)，減少交易成本?！盵2]

家庭的出現(xiàn)使得父母對(duì)孩子的期望勝過(guò)以往，由于女子出嫁的成本是將一個(gè)與自己家庭長(zhǎng)期（十幾二十幾年）有著密切關(guān)系的人托付給一個(gè)未知的家庭，從情感上說(shuō)于心何忍？同時(shí)，在落后的生產(chǎn)條件下，父母生孩子是為了老有所依，即對(duì)生孩子是一種賭注，對(duì)孩子的養(yǎng)育是為了長(zhǎng)大后有所回報(bào)。一個(gè)家庭，孩子多了自然的勞動(dòng)力就增多了。然而當(dāng)孩子出嫁就相當(dāng)于潑出去的水，無(wú)法收回。在父母有意識(shí)（尤其是父親）的親情煽動(dòng)下，讓女兒“哭泣”著出嫁，在“哭泣”中反映出父母對(duì)女兒的不舍，也讓女兒借此機(jī)會(huì)宣揚(yáng)父母對(duì)她的好，以及女兒對(duì)父母的孝順。

筆者經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一個(gè)家庭中父親對(duì)女兒出嫁是以快樂(lè)、幸福的姿態(tài)看待的，其中有娛樂(lè)的成份鑲嵌。而娛樂(lè)成分的存在事實(shí)說(shuō)明了“哭嫁”中配以音樂(lè)是“哭嫁歌”形成的表現(xiàn)之一，試想，如果“哭嫁”時(shí)作為男性想要聽(tīng)一聽(tīng)女性的內(nèi)心真實(shí)的聲音，而社會(huì)要求女性必須要比較文雅的方式去表達(dá)，在這種情況下就會(huì)追尋音樂(lè)，即歌曲的形式。久而久之，邊哭邊唱的形式就慢慢形成了。如以前在云南紅河州綠春縣騎馬壩鄉(xiāng)哈渣村、爬車(chē)村、臘里等村，只要女性出嫁，其家庭里的男性成員和男性親戚在正廳吃飯時(shí)觥籌交錯(cuò)，對(duì)女性出嫁時(shí)的哭泣報(bào)以幸福期待的笑容?？梢?jiàn)，對(duì)于“哭嫁歌”，男性是或多或少持歡迎態(tài)度的，可以看到種習(xí)俗似乎是在男性安排下的一場(chǎng)宮廷式的娛樂(lè)活動(dòng)。如在一個(gè)家庭中，父母的女兒在出嫁時(shí)男性往往扮演“喜”的成分，如父親唱《討親嫁女的歌》[3]：

（薩―啊―依!）一個(gè)人的一生有三次喜事，

今天是女兒的第二次大喜。

父老兄弟姐妹都來(lái)喝喜酒，

慶賀姑娘的婚禮。

（薩―薩!）（/又）哥哥唱

如哥哥唱《不是哥哥逼你出嫁》：

（薩―啊―依!）哥哥守家妹妹必嫁，

這道理是遠(yuǎn)古老祖所留下。

我們兄妹都是同母所生，

不是哥哥狠心逼你出嫁。

（薩―薩!）

因此，以“哭”的形式抗拒出嫁不僅是女性自己內(nèi)心的呼喊，同時(shí)也是一個(gè)家庭父母（尤其是父親）自愿或不自愿的強(qiáng)加給孩子，其實(shí)就是一個(gè)家庭在表達(dá)一種勞力失去之痛。久而久之，以“哭泣”來(lái)表達(dá)長(zhǎng)輩的不舍之情強(qiáng)加給了自己的女子，于是慢慢的形成了一種習(xí)俗。而“哭嫁歌”是伴隨“哭嫁”習(xí)俗，亦是在男性的“允許”和促動(dòng)作用下，男性為了迎合自己家庭失去一個(gè)勞動(dòng)力（私有財(cái)產(chǎn)）的補(bǔ)償心理，慢慢就形成了“哭嫁歌”了。

3苯嵊錸

綜上，哈尼族“哭嫁”習(xí)俗的形成除了母系氏族消失后女性地位下降而變得卑微和低賤，以及武力搶親和逼婚之外，最重要的因素是在父權(quán)制下男性促成的結(jié)果。“哭嫁歌”的形成是在“哭嫁”習(xí)俗形成之后逐漸升華成為一種在“哭嫁”場(chǎng)合演唱的主旋律?，F(xiàn)在的人看來(lái)，結(jié)婚是一件幸福的事情，然而為什么當(dāng)時(shí)會(huì)以哭泣的形式去渲染婚慶喜事呢？以現(xiàn)在的人對(duì)幸福、悲傷的理解去解讀上百，甚至上千年前流傳下來(lái)的習(xí)俗未必能讀懂。但是我們不得不承認(rèn)哈尼族的“哭嫁”和“哭嫁歌”是了解哈尼族燦爛文化的一道閃光點(diǎn)，它為我們解讀哈尼族提供了具有鮮明個(gè)性的案例。

注釋：

①對(duì)偶婚是指一個(gè)男子在若干女子中擁有一個(gè)比較穩(wěn)定的主妻，女子亦然?；橐鲫P(guān)系只有在男女雙方愿意期間才有效。

②傳說(shuō)在遠(yuǎn)古時(shí)期，女先祖被男先祖趕出家門(mén)，臨走時(shí)女先祖要求分點(diǎn)財(cái)產(chǎn)，但被拒絕，女先祖無(wú)可奈何，傷心地哭起來(lái)，在哭聲中留下一句：“煞！依！煞！依！”（哈尼語(yǔ)，“煞”是“完”，“依”是“去”的意思）的話，標(biāo)志著母權(quán)制度已經(jīng)結(jié)束了，無(wú)能再在這里維持生活，該去了，該去了，就這樣離開(kāi)了她的家園。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞： 禮貌原則 文化習(xí)俗 語(yǔ)境

一、引言

語(yǔ)言是文化的重要載體。人們學(xué)習(xí)和運(yùn)用一種語(yǔ)言必須了解與這種語(yǔ)言有密切關(guān)系的文化。禮貌和文化、語(yǔ)言是聯(lián)系在一起的。［1］因此，禮貌現(xiàn)象是語(yǔ)言運(yùn)用的普遍現(xiàn)象。不同的文化必然造成禮貌衡量標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)方式的差異。［2］對(duì)“自我”觀點(diǎn)的不同態(tài)度造成了英漢兩種語(yǔ)言之間的禮貌差異。英語(yǔ)文化偏重于個(gè)人主義、獨(dú)立、隱私，在這種文化氛圍中維護(hù)消極面子受到英語(yǔ)國(guó)家人們的推崇。中國(guó)人則強(qiáng)調(diào)集體主義、合作精神。禮貌的內(nèi)涵和意義是因文化而異的。因此在進(jìn)行跨文化交際活動(dòng)時(shí)，一定要對(duì)不同文化習(xí)俗有所認(rèn)識(shí)，以免引起誤解。

二、英漢語(yǔ)境中“禮貌原則”的理論研究

（一）英語(yǔ)語(yǔ)境中的禮貌研究

Brown和Levison的“面子論”及Leech的“禮貌原則”在西方禮貌理論中較有影響。Brown和Levison提出，禮貌是對(duì)威脅面子的破壞行為的一種積極補(bǔ)救行動(dòng)。Leech從人際修辭的角度提出了他自己的禮貌原則（Politeness Principle），包括一系列的準(zhǔn)則：得體準(zhǔn)則、慷慨準(zhǔn)則、謙虛準(zhǔn)則、稱贊準(zhǔn)則、一致準(zhǔn)則和同情準(zhǔn)則。其核心內(nèi)容是:盡量使自己吃虧，使別人得益，以取得對(duì)方的好感，從而使交際順利進(jìn)行。

Leech的禮貌度可以從三個(gè)等級(jí)來(lái)確定：（1）說(shuō)話人的損益程度等級(jí)；（2）選擇程度等級(jí)，也就是說(shuō)話人待人接物的熱心程度；（3）間接程度等級(jí)，話語(yǔ)說(shuō)得越間接就越客氣、有禮；說(shuō)得越直率，當(dāng)然就越不客氣，越顯得粗魯。這三項(xiàng)準(zhǔn)則相互作用，說(shuō)話人和聽(tīng)話人之間相互禮讓。

（二）漢語(yǔ)語(yǔ)境中的禮貌研究

顧曰國(guó)的禮貌理論是至今最受關(guān)注的關(guān)于漢語(yǔ)禮貌問(wèn)題的論述。顧曰國(guó)（1992）認(rèn)為中國(guó)的禮貌就是貶低自己，抬高他人。顧曰國(guó)指出，Brown和Levinson所說(shuō)的面子與中國(guó)人常說(shuō)的面子是有區(qū)別的。Brown和Levinson的面子是希望自己受到社會(huì)的承認(rèn)，贊同和喜愛(ài)。而中國(guó)人所說(shuō)的面子則是指?jìng)€(gè)人的需求不要超越社會(huì)所給予個(gè)人的身份地位。據(jù)此，顧曰國(guó)（1992）提出了他自己的關(guān)于中國(guó)禮貌的四個(gè)主要特征：尊敬、謙虛、態(tài)度溫和和文雅。他解釋說(shuō)尊敬就是自我尊重和抬高他人，謙虛是自我貶低的另外一種方式，態(tài)度溫和就是體諒他人，文雅是人們說(shuō)話和行動(dòng)的合理方式。他還提出了五條中國(guó)的“禮貌準(zhǔn)則”：（1）“自卑而尊人”與貶己尊人準(zhǔn)則；（2）“上下有義，貴賤有分，長(zhǎng)幼有等”與稱呼準(zhǔn)則；（3）“彬彬有禮”與文雅準(zhǔn)則；（4）“臉”“面子”與求同準(zhǔn)則；（5）“有德者必有言”與德、言、行準(zhǔn)則。

三、英漢禮貌原則的文化習(xí)俗對(duì)比

（一）英漢稱謂語(yǔ)對(duì)比

首先，中國(guó)和英語(yǔ)國(guó)家的稱謂體系的社會(huì)功能都是一樣的，具有保持、加強(qiáng)、建立各種人際關(guān)系的作用。其次，二者之間的差異也是十分明顯的。比如，在兩種稱謂中都有“先生”一詞，但二者并不是百分之百的對(duì)應(yīng)詞?，F(xiàn)代漢語(yǔ)中的職業(yè)稱謂語(yǔ)“師傅”英語(yǔ)中也找不到對(duì)應(yīng)詞。同樣，英語(yǔ)中的Sir一詞，盡管人們一般把它譯為“先生”，但在實(shí)際漢語(yǔ)應(yīng)用中，人們又視具體場(chǎng)合把它譯為“閣下、長(zhǎng)官、爵士”等。［5］另外，稱謂語(yǔ)在使用規(guī)范上的差異就更大了。近年來(lái)漢語(yǔ)中“小姐”一詞已帶有貶義，但在美國(guó)，五六十歲的婦女被人稱為“小姐”時(shí)仍然心里樂(lè)滋滋的。

（二）送禮原則對(duì)比

中國(guó)和英美等西方國(guó)家在什么場(chǎng)合，給什么人，送什么樣的禮物上有差異，而且在送禮的方式上也有不同的習(xí)俗。西方人送禮一般都是當(dāng)面贈(zèng)予。在一個(gè)多人參加的聚會(huì)上，主人和客人還愿意一起欣賞大家?guī)?lái)的禮物和寫(xiě)的賀詞。［4］中國(guó)人對(duì)自己送的禮物一般不聲張。受禮者接到禮物后一般要客氣幾句：“讓你破費(fèi)了！”“又讓你花錢(qián)了！”等等。中國(guó)人一般不會(huì)當(dāng)著客人的面打開(kāi)禮物欣賞。中國(guó)人還有回禮的習(xí)俗，這就是中國(guó)人的“禮尚往來(lái)”。一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)人沒(méi)有補(bǔ)送禮物的習(xí)慣。對(duì)于祝壽或婚嫁之類(lèi)的大事情，事后補(bǔ)送禮物是失禮的表現(xiàn)。

（三）宴客習(xí)俗差異

西方的宴客形式，從正式到非正式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于中國(guó)。有以下八種宴請(qǐng)形式：有席位的宴請(qǐng)（seated dinners）、自助餐（buffet dinners）、正式午餐（luncheons）、招待會(huì)（receptions）、雞尾酒會(huì)（cocktail parties）、聚餐會(huì)（BYOB and BYOF=Bring your own bottles and bring you own food）、野餐（picnics）、茶會(huì)（tea parties）。［4］從傳統(tǒng)習(xí)俗上說(shuō)，中國(guó)人請(qǐng)客，主人和客人按長(zhǎng)、尊、主、次圍著坐，主人頻頻勸酒，客人謙讓禮到。中國(guó)人宴客主要喝一種酒，即白酒。西方人宴客吃一道菜換一種酒。

綜上所述，我們可以看到中西方兩種文化有著不同的禮貌評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)現(xiàn)方略。漢文化重視謙遜準(zhǔn)則，而西方文化則突出得體準(zhǔn)則。不同的文化心理和禮貌方式影響到英漢兩種語(yǔ)言的跨文化交際。［6］在跨文化交際中，我們必須注意禮貌原則的文化習(xí)俗性，努力達(dá)成不同文化間的認(rèn)同，只有這樣才能維護(hù)和保持一定的交際距離，以達(dá)到所期望的交際效果。

參考文獻(xiàn):

［1］鄧炎昌，劉潤(rùn)清.語(yǔ)言與文化［M］.北京：外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，1989.

［2］何自然.語(yǔ)用學(xué)與英語(yǔ)學(xué)習(xí)［M］.上海：上海外語(yǔ)教育出版社，1997：115-119.

［3］顧曰國(guó).禮貌、語(yǔ)用與文化［J］.外語(yǔ)教學(xué)與研究，1992，（4）：15.

［4］胡文仲，杜學(xué)增.中英文化習(xí)俗比較［M］.北京：外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，1999.

第8篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

眾所周知，禮儀是文化的一個(gè)重要組成部分，是人們?cè)诮煌薪⒘己萌穗H關(guān)系的基礎(chǔ)。而送禮，作為交際禮儀的一個(gè)重要部分，是人際交往的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。但因文化差異，各國(guó)對(duì)禮儀的理解各有差異，送禮的習(xí)俗和禁忌也各有不同。隨著中國(guó)和西方國(guó)家各方面的交往日益頻繁，這一問(wèn)題值得我們深思。因此，本文從“送禮”這一社會(huì)現(xiàn)象入手，具體比較中西方有關(guān)送禮的習(xí)俗，禁忌和對(duì)禮儀的不同理解，探究其深層文化根源，從而進(jìn)一步了解中西方文化，更好地進(jìn)行跨文化交際。

二、禮儀概述

中國(guó)素有“禮儀之邦”的美譽(yù)?！叭?、儀、禮、智、信”，其中“禮”是中國(guó)儒家思想最經(jīng)典、最輝煌的一頁(yè)。它的影響深遠(yuǎn)，至今還倍受人們的推崇。隨之送禮也就成了最能表情達(dá)意的一種溝通方式。所以中國(guó)自古就有“禮尚往來(lái)”, “來(lái)而不往，非禮也”，“禮多人不怪”的說(shuō)法。而西方社會(huì)，作為幾大古代文明的繼承者，同樣在很大程度上表現(xiàn)著人類(lèi)對(duì)禮儀的追求及其演進(jìn)的歷史。

禮儀，作為人際交流的基本原則和工具，在日常交際中它 “協(xié)調(diào)著人際之間的關(guān)系, 規(guī)范著人們?nèi)粘５男袨? 影響著各色人等的社會(huì)文化心理, 從而使人類(lèi)社會(huì)規(guī)律化、有序化地運(yùn)轉(zhuǎn)?！笨v觀全球，各國(guó)皆有送禮的習(xí)俗，但“禮多人不怪”這一傳統(tǒng)觀念在新的時(shí)代背景下必將面臨更多挑戰(zhàn)，所以以下將就中西方送禮中所體現(xiàn)的禮儀差異進(jìn)行對(duì)比研究。

三、對(duì)比分析

（一）送禮的場(chǎng)合。

在中國(guó)，送禮在人們的日常生活和人際交往中是必不可少的。逢年過(guò)節(jié)，日常親朋，鄰里間走動(dòng)，托人辦事或答謝等，禮物都會(huì)被派上用場(chǎng)，而送禮的場(chǎng)合也是名目繁多。從小孩滿月、百日、周歲; 長(zhǎng)輩或老年人，甚至年輕人和小孩的生日到日常的婚、喪、嫁、娶諸類(lèi)重大活動(dòng)和喬遷，開(kāi)張慶賀等，應(yīng)邀的親朋好友自然要送禮。

相對(duì)而言，西方國(guó)家的日常送禮就沒(méi)那么頻繁，但在親朋好友生日、訂婚、結(jié)婚周年紀(jì)念日、喬遷、告別，大學(xué)畢業(yè)以及圣誕節(jié)等重要日子，或應(yīng)邀到他人家中拜訪時(shí)通常也會(huì)帶些禮物。

（二）禮物的選擇。

中國(guó)人在選擇禮物時(shí)很重視禮物的價(jià)值，認(rèn)為禮物越貴重就越尊重對(duì)方，其表達(dá)的感情也就越真摯, 所以贈(zèng)送禮品時(shí)一般都會(huì)考慮到具體的對(duì)象和場(chǎng)合。而在生日，喬遷和日常的婚、喪、嫁、娶中，送錢(qián)則較為普遍，這在西方是非常少見(jiàn)的。但中國(guó)人不太注重禮物的包裝，當(dāng)然隨著時(shí)代的變遷，人們對(duì)包裝也給予了更多關(guān)注。

西方國(guó)家在禮品的選擇方面沒(méi)有太多講究，他們一般不送也不接受太貴重的禮物，因?yàn)檫@可能給雙方造成不必要的麻煩和誤解?！岸Y輕情意重”，對(duì)他們來(lái)說(shuō)最重要的是贈(zèng)送禮物人的心意和祝福，而不是禮物的價(jià)格。一束鮮花，一瓶酒，一盒巧克力，一塊手表，一些房間的裝飾物，紀(jì)念品，自制的手工藝品或卡片等都是很好的禮物。但西方人比較注重禮物的包裝，無(wú)論買(mǎi)來(lái)或自制的禮物一般都要經(jīng)過(guò)精心的包裝。

四、中西禮儀差異的文化根源

禮儀在其歷史演繹過(guò)程中或多或少都帶有其本土文化的特征。日常交際中不同的習(xí)俗和禁忌本質(zhì)上都有其深層的文化根源，所以在理解和尊重這些禮儀差異前應(yīng)對(duì)其文化根源有一定的了解。

（一）集體主義 VS. 個(gè)人主義。

根據(jù)霍夫斯泰德提出的五大價(jià)值維度之一的集體主義個(gè)人主義維度來(lái)看，中國(guó)文化屬于典型的集體主義文化，而西方文化則屬于個(gè)人主義文化。

在集體主義的文化背景下，中國(guó)人群體觀念較強(qiáng)，對(duì)群體有依賴性，認(rèn)為每個(gè)人不是獨(dú)立的個(gè)體，而是復(fù)雜的群體網(wǎng)絡(luò)中的一分子。因此，在日常的人際交往中重視處理人際關(guān)系，力圖建立和維護(hù)良好的人際關(guān)系。因此，中國(guó)人重“禮”，崇尚“禮尚往來(lái)”，希望通過(guò)互贈(zèng)禮物的方式維系或加深與他人的關(guān)系往來(lái)和情感聯(lián)結(jié), 從而得到一種歸屬感和認(rèn)同感。

而西方最為推崇的卻是個(gè)人的獨(dú)立和自主，尊重個(gè)人權(quán)力，向往自由，崇尚平等。他們認(rèn)為自己只是文化模式里松散的個(gè)人，相對(duì)獨(dú)立于集體，對(duì)集體的依賴性較小，并把自己的利益和自我實(shí)現(xiàn)放在群體之前。因此在日常生活中不太注重建立群體關(guān)系，所以送禮的場(chǎng)合相對(duì)于中國(guó)也少得多。

（二）面子觀。

說(shuō)到“面子”，Larry曾定義過(guò)“面子是每個(gè)社會(huì)成員希望擁有的個(gè)人自我形象” 在中國(guó)，“面子”是構(gòu)成人際關(guān)系結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要因素，在人際交往中，人們盡量避免“丟臉”，要“給面子”、“顧全面子”。因此中國(guó)人在選擇禮物時(shí)很重視禮物的價(jià)值，認(rèn)為如果送的禮物太便宜了不但丟了自己的面子，還得罪了別人。

在西方，人們更多關(guān)注的是個(gè)體本身，人際交往中崇尚自由、平等。因此，送禮更多表達(dá)的是對(duì)對(duì)方的喜愛(ài)和肯定，并不十分關(guān)乎禮物的價(jià)格和雙方的面子。

五、結(jié)論

總之，“送禮”這一日常交際中隨處可見(jiàn)的社會(huì)習(xí)俗，是生活中人際交往不可分割的一部分。而與送禮相關(guān)的習(xí)俗和禁忌本質(zhì)上體現(xiàn)了中西方不同的禮儀文化和價(jià)值觀念體系。隨著生活中跨文化交往的增多，理解這些深層文化的本質(zhì)和特征有助于雙方加強(qiáng)溝通與認(rèn)識(shí)，在跨文化交際中避免可能引起的誤解和沖突。

參考文獻(xiàn):

[1]舒安娜.交際禮儀的產(chǎn)生及其歷史演變[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),1996,(3):26.

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[3]劉甜甜.從跨文化交際的視角看各國(guó)送禮習(xí)俗的差異[J].時(shí)代,2008,(4):47-48.

第9篇：文化和習(xí)俗的關(guān)系范文

自然生態(tài)關(guān)乎民眾身心健康，文化生態(tài)影響民眾內(nèi)心世界構(gòu)筑，自然生態(tài)要修復(fù)保護(hù)，文化生態(tài)同樣需要重視。民族文化生態(tài)是發(fā)生于民族民眾之中，在民族各種意識(shí)觀念作用下自發(fā)形成的原生文化生境，民族文化生態(tài)的發(fā)展與民族地區(qū)精神文明建設(shè)密切相關(guān)。因經(jīng)濟(jì)、需求及其他因素作用，少數(shù)民族傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代場(chǎng)景中的功能趨于淡化，民族節(jié)慶習(xí)俗等文化賴以生存的民族傳統(tǒng)場(chǎng)景也逐漸消失，再加上其他因素的影響，民族地區(qū)文化生態(tài)現(xiàn)狀堪憂。民族地區(qū)農(nóng)村因信息閉塞、交通不便等因素制約，民族文化保存相對(duì)完整，擁有良好的文化生態(tài)，但是因近年來(lái)物質(zhì)條件的巨大改變，原生民族文化生態(tài)受到了極大沖擊。為了使民族地區(qū)的社會(huì)變革與傳統(tǒng)文化保持良好的鏈接，促進(jìn)民族民眾保持精神世界的穩(wěn)定，推進(jìn)民族文化傳承發(fā)展，修復(fù)民族地區(qū)的文化生態(tài)便成為眾多民族地區(qū)的必然選擇。一方面，民族文化生態(tài)源于民族民眾的日常生活，文化生態(tài)的修復(fù)自然不能脫離民族民眾生活來(lái)展開(kāi)；另一方面，發(fā)展經(jīng)濟(jì)是民族地區(qū)農(nóng)村日常生活的頭等大事，也是當(dāng)務(wù)之急，因此民族文化生態(tài)修復(fù)與民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展在內(nèi)在上有一定關(guān)聯(lián)，兩者聯(lián)動(dòng)關(guān)系的有效處理不僅可以使民族文化生態(tài)修復(fù)在民族地區(qū)農(nóng)村落地生根，獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)也可以使民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)依托文化生態(tài)修復(fù)獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

一、民族文化設(shè)施建設(shè)可納入民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃來(lái)展開(kāi)

民族文化表現(xiàn)形式不一，文化的展開(kāi)也需要借助特定設(shè)施和場(chǎng)所來(lái)進(jìn)行。在長(zhǎng)期的文化浸潤(rùn)中，這些文化所賴以展開(kāi)的建筑或設(shè)施已經(jīng)成為文化生態(tài)不可分割的顯性組成部分，因此文化生態(tài)的修復(fù)首先便是對(duì)相應(yīng)的文化設(shè)施進(jìn)行修復(fù)。[1]文化設(shè)施建設(shè)形式不一，各有特色，如在汶川震后所修建的茂縣古羌城、茂縣非遺展示中心、北川民俗博物館等文化建筑在功能和特色上各有不同。文化設(shè)施具有文化意義，具有文化符號(hào)意義的文化設(shè)施建設(shè)在選址方面需要考慮歷史、便利、資源等多種因素。而從民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角來(lái)看，民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向，因此民族文化設(shè)施建設(shè)可以在相關(guān)因素考慮的基礎(chǔ)上把經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃因素考慮在其中，使文化設(shè)施建設(shè)不僅成為民族文化生態(tài)修復(fù)的一部分，同時(shí)也成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的一部分。對(duì)民族地區(qū)農(nóng)村而言，不同地區(qū)的地理?xiàng)l件和資源條件各有不同，因此不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路和經(jīng)濟(jì)布局各有不同，農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)是民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向，不同產(chǎn)業(yè)之間既各自獨(dú)立發(fā)展，同時(shí)又保持著聯(lián)動(dòng)關(guān)系，因此在經(jīng)濟(jì)布局上往往有一定的規(guī)劃。文化設(shè)施的建設(shè)實(shí)際上也可以歸納為民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體視角上對(duì)相關(guān)文化設(shè)施進(jìn)行布局，把民族文化設(shè)施建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局的一個(gè)支點(diǎn)，使得民族文化設(shè)施建設(shè)在完成民族文化生態(tài)修復(fù)的使命的同時(shí)，蘊(yùn)含著一定的經(jīng)濟(jì)意味。從文化生態(tài)視角來(lái)看，文化設(shè)施建設(shè)是為了促進(jìn)民族文化生態(tài)的修復(fù)，而從文化和經(jīng)濟(jì)的共同視角來(lái)看，民族文化設(shè)施建設(shè)實(shí)際是經(jīng)濟(jì)體系中的文化組成部分，文化設(shè)施成為文化和經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)的共通點(diǎn)。[2]另外，民族文化設(shè)施和民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)劃布局的統(tǒng)一，并沒(méi)有淡化文化設(shè)施的文化意味，只是在文化意味保持的同時(shí)，充實(shí)了經(jīng)濟(jì)功能。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，文化的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)的參與才能具有更多的動(dòng)力，文化設(shè)施的經(jīng)濟(jì)功能可以使文化設(shè)施在未來(lái)的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)中具備前行的經(jīng)濟(jì)支持。

二、民族節(jié)慶習(xí)俗可依托民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求來(lái)恢復(fù)

民族文化生發(fā)于民間，因民眾的實(shí)用功能需求而產(chǎn)生，表現(xiàn)在民眾日常生活中，民族節(jié)慶習(xí)俗成為民族文化展示的平臺(tái)，每一種習(xí)俗或節(jié)慶都是特定區(qū)域具體文化的表現(xiàn)。因自然條件所限，多數(shù)民族地區(qū)相對(duì)封閉的生活環(huán)境構(gòu)成了民族文化的自循環(huán)系統(tǒng)，在民族這個(gè)特定的場(chǎng)景下，民族民眾的各種文化跟隨著習(xí)俗節(jié)慶變化，輪流展現(xiàn)，因文化作用而形成的節(jié)慶習(xí)俗在某些特定儀式形式下成為文化具體表現(xiàn)的平臺(tái)。民族地區(qū)因經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)、社會(huì)環(huán)境影響，越來(lái)越多的民族民眾為增加經(jīng)濟(jì)收入而外出打工，民族原有的節(jié)慶習(xí)俗因缺乏必要的人口支持而不得不停下來(lái)。另外在便利的通訊條件下，外界文化更多地進(jìn)入到民族地區(qū)，加上外出打工民眾對(duì)外部文化的吸收和認(rèn)知，以及民族習(xí)俗原有的實(shí)用功能弱化，民族固有的文化習(xí)俗傳統(tǒng)因文化沖擊而逐漸被忽略。民族節(jié)慶習(xí)俗的簡(jiǎn)化或消失意味著民族文化原有賴以生存發(fā)展和表現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)被解構(gòu)，與節(jié)慶習(xí)俗相關(guān)的文化活動(dòng)自然難以為繼，要修復(fù)民族文化生態(tài)，就必須重新恢復(fù)少數(shù)民族原有的生活習(xí)俗。[3]而從實(shí)際來(lái)講，少數(shù)民族原有的節(jié)慶習(xí)俗本身的展開(kāi)是為了某些實(shí)用需求，而在現(xiàn)實(shí)條件下，這些實(shí)用需求弱化或者不復(fù)存在，因此人為地恢復(fù)節(jié)慶習(xí)俗在實(shí)際上缺乏內(nèi)在的實(shí)用功能的支撐，從節(jié)慶習(xí)俗本身發(fā)展的機(jī)理來(lái)講，顯然難以取得長(zhǎng)久的成效，因此為修復(fù)文化生態(tài)而展開(kāi)的節(jié)慶習(xí)俗必須在新的環(huán)境下找到新的支點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的主流，民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是民族民眾當(dāng)前最為關(guān)注的問(wèn)題，因此促進(jìn)民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民族節(jié)慶習(xí)俗的展開(kāi)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，顯然對(duì)二者都有所幫助。從民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，民族地區(qū)農(nóng)村需要更多的機(jī)會(huì)來(lái)聚集人流，增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，另外旅游業(yè)發(fā)展也需要更多的亮點(diǎn)來(lái)支撐。民族地區(qū)農(nóng)村需要在原有生活中找到更多的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，各種各樣的節(jié)慶習(xí)俗聚集了眾多的人流，同時(shí)也是富有特色的民族文化節(jié)慶儀式的展示，這些條件使得民族節(jié)慶習(xí)俗天然具備經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的潛力，通過(guò)節(jié)慶習(xí)俗不僅有利于民族地區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)交流，同時(shí)也形成了更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)。[4]以蒙古族“那達(dá)慕”大會(huì)為例，“那達(dá)慕”大會(huì)的本身是蒙古族群眾感情交流和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的機(jī)會(huì)，近年來(lái)通過(guò)各種方式的調(diào)整，“那達(dá)慕”大會(huì)被賦予了更多的經(jīng)濟(jì)意義，吸引投資、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和交流已經(jīng)成為大會(huì)新的內(nèi)涵，同時(shí)也保留了大會(huì)原有的民族內(nèi)涵，創(chuàng)造了節(jié)慶習(xí)俗和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的新模式。其他民族旅游中以民族節(jié)慶習(xí)俗活動(dòng)為賣(mài)點(diǎn)的旅游線路也是如此，民族節(jié)慶習(xí)俗為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供機(jī)會(huì)，而經(jīng)濟(jì)因素的參與也將為民族節(jié)慶習(xí)俗在新時(shí)代的持續(xù)開(kāi)展提供扎實(shí)的需求支撐。

三、民族文化傳承可借助民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的文化資源開(kāi)發(fā)來(lái)推進(jìn)

文化生態(tài)修復(fù)的目標(biāo)在于使某種文化原有的文化氛圍和文化模式能夠以原生的姿態(tài)繼續(xù)傳承發(fā)展，文化傳承是文化生態(tài)修復(fù)的重要內(nèi)容。少數(shù)民族文化歷史悠久，內(nèi)容豐富，發(fā)展和傳承民族文化是民族發(fā)展的重要課題。在現(xiàn)有環(huán)境下，民族文化的傳承因社會(huì)變遷沖擊而出現(xiàn)了傳承危機(jī)。在原有傳承環(huán)境下，民族文化的傳承因其能滿足傳承者在生活等方面的實(shí)際需求而形成了自發(fā)的原生的傳承模式。在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，雖然民族民眾的生活水平有所提高，但是各種各樣的經(jīng)濟(jì)需求和文化沖擊使得民族民眾有了更多的壓力，追求更多的經(jīng)濟(jì)利益成為民族民眾的生活主題，民族生活場(chǎng)景的改變使得原有建立在其上面的文化傳承方式也受到了沖擊，缺乏傳承主體或者傳承意向不強(qiáng)烈成為民族文化傳承的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。部分民族文化因傳承者難以得到一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和缺乏必要的經(jīng)濟(jì)支撐而失去現(xiàn)實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)，如何從根本上改變當(dāng)下的文化傳承危機(jī)、促進(jìn)民族文化傳承是民族文化生態(tài)修復(fù)必須解決的問(wèn)題。從根本上來(lái)看，民族文化傳承的危機(jī)一方面在于外來(lái)文化的沖擊；另一方面在于民族文化傳承的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力不足，后者也是民族文化傳承的根本問(wèn)題。對(duì)于相關(guān)問(wèn)題的解決需要從根本上進(jìn)行解決。與此相對(duì)應(yīng)的是，民族文化是民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，只有民族文化得以延續(xù)才能在民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮相應(yīng)的作用，民族文化生態(tài)修復(fù)因此和經(jīng)濟(jì)再次形成了聯(lián)動(dòng)的潛質(zhì)。對(duì)于二者在文化傳承方面的聯(lián)動(dòng)可以從經(jīng)濟(jì)和文化傳承兩個(gè)視角來(lái)思考，各個(gè)民族都有自己的特色文化，民族文化特色是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，因此對(duì)文化進(jìn)行各種各樣的開(kāi)發(fā)可以為民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供更多的機(jī)會(huì)，而相關(guān)文化的展示和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)自然需要相應(yīng)的人力，為了開(kāi)發(fā)文化價(jià)值進(jìn)行的人才培養(yǎng)實(shí)際上便是文化的變相傳承，反過(guò)來(lái)，通過(guò)民族文化人才的培養(yǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)對(duì)文化的開(kāi)發(fā)利用，同樣存在發(fā)展空間，兩者在需求方面的調(diào)整和配合便形成了民族文化傳承和民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)模式。

四、民族文化產(chǎn)品挖掘可與民族地區(qū)農(nóng)村文化資源的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并行發(fā)展

民族文化是抽象的，但文化的表現(xiàn)形式卻是多種多樣的，有較為抽象的文學(xué)表現(xiàn)形式，也有物態(tài)化的表現(xiàn)形式，如手工皮具蘊(yùn)含著一定的手工文化，而民族刺繡中則蘊(yùn)含著相應(yīng)的民族文化，文化的物態(tài)化表現(xiàn)使得抽象的文化得以具體化，同時(shí)也使得文化的價(jià)值開(kāi)發(fā)不僅可以從文化內(nèi)涵中尋求，同時(shí)也可以從文化的物態(tài)化形式來(lái)著手。文化產(chǎn)品是文化的具體表現(xiàn)，同時(shí)又是文化的載體，不同文化產(chǎn)品有不同的內(nèi)涵，文化的表征、獨(dú)特的審美、具體的實(shí)用功能等使得民族文化產(chǎn)品在某種程度上具有潛在的開(kāi)發(fā)價(jià)值。民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上的發(fā)展，對(duì)于相關(guān)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，實(shí)際上也是民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化資源的深度挖掘和有效利用。在民族文化生態(tài)修復(fù)中，與文化相關(guān)的產(chǎn)品必然要進(jìn)行整理，眾多民族文化產(chǎn)品的有效整理實(shí)際上也是為民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的開(kāi)發(fā)方向和機(jī)遇?，F(xiàn)有民族地區(qū)部分文化工藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)便是對(duì)文化產(chǎn)品潛在價(jià)值的開(kāi)發(fā)例證。在此意義上，民族文化生態(tài)修復(fù)中的民族文化產(chǎn)品的搜集整理實(shí)際上契合了民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。從民族文化產(chǎn)品的搜集和整理方面來(lái)看，文化產(chǎn)品的搜集和整理需要相應(yīng)的人力和物力，同時(shí)文化產(chǎn)品還需要相應(yīng)的保護(hù)措施，民族文化產(chǎn)品的各項(xiàng)工作開(kāi)支意味著民族文化產(chǎn)品需要相應(yīng)的資金來(lái)支撐，這對(duì)民族地區(qū)并不富裕的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)有一定難度。民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要資源來(lái)支撐，需要有效的資源可以利用，而民族文化產(chǎn)品具有一定的開(kāi)發(fā)價(jià)值，因此兩者具有一定的聯(lián)動(dòng)潛質(zhì)。[5]對(duì)于兩者的聯(lián)動(dòng)可以根據(jù)文化產(chǎn)品的特征并通過(guò)合理的方式來(lái)開(kāi)發(fā)，如對(duì)較為稀少且有價(jià)值的民族文化產(chǎn)品可以通過(guò)民族文化博物館的形式來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在其售票或者與其他旅游或文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合時(shí)，民族文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值便可以得到有效開(kāi)發(fā)。對(duì)較為常見(jiàn)的民族文化產(chǎn)品則可作為旅游紀(jì)念品等形式來(lái)進(jìn)行推廣實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。民族文化產(chǎn)品多種多樣，經(jīng)濟(jì)價(jià)值不等，作為民族文化的表征，相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開(kāi)發(fā)主要從審美、歷史、文化等方面來(lái)體現(xiàn)，由此，民族文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開(kāi)發(fā)才能形成更多的價(jià)值，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)也使民族文化得以傳播推廣。

五、結(jié)束語(yǔ)