移動互聯(lián)網(wǎng)的意義精選(九篇)
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第1篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 智能終端 新聞
1 引言
2013年年初，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）正式第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個百分比。截止2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億。其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
隨著我國3G和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動通信產(chǎn)業(yè)與傳媒的融合也取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，有專家預(yù)測，基于移動網(wǎng)絡(luò)的移動媒體將成為最有活力、最有實(shí)力的媒體之一，這對社會發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生具有重要影響，勢必引起新聞人的關(guān)注。
移動媒體將逐步成為媒體傳播平臺、信息服務(wù)平臺、生活娛樂平臺和公共服務(wù)平臺，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據(jù)最新的《中國手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，移動媒體可以分為手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說。移動網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和發(fā)展將對移動媒體形態(tài)進(jìn)行新的整合，對新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生新的格局。
2 移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀
從世界范圍來看，日本的手機(jī)媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動網(wǎng)絡(luò)的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務(wù)平臺上集成多種增值業(yè)務(wù)。公司在2005年開通WEB方式向用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其非常重視大眾市場的開發(fā)。當(dāng)前3G業(yè)務(wù)的重心屬于通信類業(yè)務(wù)，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應(yīng)用和娛樂類應(yīng)用已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，近些年有顯著的提升。
在我國，1987年移動電話開始產(chǎn)生，2000年中國移動推出了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)“移動夢網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，短信業(yè)務(wù)開始迅猛增長。移動網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動網(wǎng)絡(luò)向移動化發(fā)展，廣電內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)構(gòu)與移動運(yùn)營商合作，開發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容普及到移動終端。2006年央視將400多個欄目內(nèi)容放到手機(jī)平臺呈現(xiàn)給手機(jī)用戶，提供直播、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)功能。2009年我國進(jìn)入3G時(shí)代后，中國移動、中國聯(lián)通打造了移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用平臺，其業(yè)務(wù)包括新聞信息、商務(wù)生活、娛樂媒體等。同時(shí)，國內(nèi)的移動智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網(wǎng)本、電子閱讀器等。云計(jì)算技術(shù)的完善，使得移動互聯(lián)網(wǎng)媒體“網(wǎng)絡(luò)+終端+應(yīng)用”模式逐步發(fā)展，將成為未來媒體發(fā)展趨勢。2009年中國移動與中廣移動合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務(wù)，推出“TD+CMMB”捆綁手機(jī)電視布局手機(jī)終端。
3 移動新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀
基于移動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊類等等，各種媒體的開發(fā)與推出的新聞客戶端是媒體在移動網(wǎng)絡(luò)上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競爭力將新聞的力量擴(kuò)展到移動終端方面。移動新聞媒體作為一類相對獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。移動新媒體經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實(shí)現(xiàn)了與世界移動新媒體的同步發(fā)展。近年來，在中國，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，蓬勃發(fā)展。中國視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。
內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購買、用戶上傳、合作集成等多渠道來源。傳統(tǒng)電臺電視臺的節(jié)目內(nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽新媒體傳播中具有強(qiáng)大的影響力。民營機(jī)構(gòu)在內(nèi)容的制作和方面成長迅速，成為視聽新媒體市場上活躍的力量。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長，其所承載的視聽新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。廣播電視網(wǎng)是廣播類視聽業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動類業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動類視聽新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。
終端產(chǎn)品方面，收看收聽視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)、收音機(jī)，擴(kuò)展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類型最為豐富，包括手機(jī)、MP4、小型平板電腦等。電視機(jī)向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺化方向發(fā)展。
用戶消費(fèi)格局方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)視頻與手機(jī)音樂以及公共視聽載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。各類視聽新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費(fèi)方式不同，視聽新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種消費(fèi)方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、版權(quán)營銷、寄生模式、服務(wù)托管、線下活動等多種營銷模式，在多種視聽新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
4 移動新聞媒體對傳統(tǒng)媒體的影響
4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)及市場規(guī)?；纫蛩兀浇槿诤稀⑷诤闲侣劯拍畹靡哉Q生。1983年，麻省理工學(xué)院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認(rèn)為：一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能承載所有類型的媒介服務(wù)，認(rèn)為沒有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質(zhì)融合的概念，認(rèn)為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進(jìn)的信息傳播平臺，也就是互聯(lián)網(wǎng)。美國的Andrew Nachison 對融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質(zhì)類媒體和廣播電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導(dǎo)致了手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙等的產(chǎn)生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。
4.2 新媒體反應(yīng)比傳統(tǒng)媒體迅速
移動互聯(lián)網(wǎng)的靈活性強(qiáng)、個人化等特點(diǎn)，個人用戶配備很簡單，無需復(fù)雜的裝置，只要當(dāng)?shù)氐囊苿油ㄓ嵕W(wǎng)絡(luò)設(shè)施完備、移動終端運(yùn)行良好，就可以以最快的速度通過個人移動智能終端向外界第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應(yīng)迅速、靈活機(jī)動的特性在突發(fā)事件的報(bào)道中展現(xiàn)得尤為突出。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道相關(guān)事件，能夠迅速在網(wǎng)上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無疑問，手機(jī)正成為當(dāng)前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報(bào)道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢對新聞報(bào)道和傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響，對傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。
4.3 移動媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速
移動媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經(jīng)?？吹絺€人在微博上的有關(guān)消息，一天能匯聚幾萬或者幾十萬的關(guān)注人數(shù)。比如在青海玉樹地震發(fā)生后，最先報(bào)道的不是網(wǎng)絡(luò)平臺或電視新聞，而是個人在手機(jī)微博上報(bào)道出來的，給出了第一時(shí)間的地震情況，微博上的相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災(zāi)區(qū)祈福的功能，在短短幾個小時(shí)內(nèi)有上萬名網(wǎng)友參加了，網(wǎng)民通過虛擬空間的參與活動，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息和社會關(guān)注度獨(dú)特優(yōu)勢。
4.4 移動互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小
移動互聯(lián)網(wǎng)在2010年得到了快速發(fā)展，但對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內(nèi)影響有限。首先， 移動互聯(lián)網(wǎng)目前主要用戶是年輕人，在校學(xué)生所占比例最大，他們使用移動互聯(lián)網(wǎng)更多的是網(wǎng)上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)立的采編權(quán)，有著對信息的提取和加工權(quán)利。不管是桌面互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢就是對新聞的深度報(bào)道；移動互聯(lián)網(wǎng)吸引的是80后的群體，利用用戶的碎片化時(shí)間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體?？梢钥闯觯瑐鹘y(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的受眾有很大的差異，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。
4.5 移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇
受互聯(lián)網(wǎng)的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來越少，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內(nèi)容上對傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀新聞資訊是用戶的主要體驗(yàn)之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，推出適宜移動互聯(lián)網(wǎng)搭載，充分利用用戶碎片化時(shí)間的資訊，這對留住或喚回年輕讀者是非常好的機(jī)遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機(jī)。
5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動媒體戰(zhàn)略
5.1 在內(nèi)容制作方面向移動媒體轉(zhuǎn)移
廣電與紙質(zhì)類媒體系統(tǒng)正在推進(jìn)移動媒體戰(zhàn)略，開發(fā)了CMMB移動媒體，各個內(nèi)容新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也朝著移動化方向進(jìn)展。CMMB即中國移動多媒體廣播電視，通過衛(wèi)星和地面無線廣播方式，在手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦等移動智能終端上，可以在任何時(shí)間地點(diǎn)接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運(yùn)營，涵蓋全國100多大中城市，包括時(shí)事、政務(wù)、交通運(yùn)輸、天氣等多種類型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務(wù)。
5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查2012年8月的數(shù)據(jù)，搜狐新聞客戶端在用戶覆蓋度保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，市場份額已突破40%。電視媒體的認(rèn)可和進(jìn)駐，意味著搜狐新聞客戶端的強(qiáng)勢地位正在鞏固，其優(yōu)勢地位將提高整個手機(jī)新聞客戶端行業(yè)的競爭門檻。日前，央視財(cái)經(jīng)頻道正式與搜狐達(dá)成合作，推出電子刊物《央視財(cái)經(jīng)》，電視媒體首次將整體內(nèi)容落戶到手機(jī)新聞客戶端，央視也成為首家入駐新聞客戶端的電視媒體。在《央視財(cái)經(jīng)》中，央視財(cái)經(jīng)頻道以其自身的媒體優(yōu)勢、專業(yè)化的內(nèi)容為搜狐新聞客戶端帶來豐富的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。從8月24日上線后的一周，《央視財(cái)經(jīng)》訂閱用戶已超150萬，成為增長速度最快的電子刊物。
5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏
當(dāng)前我國正處于多種媒體融合時(shí)代，在媒體相互融合的過程中，關(guān)鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是當(dāng)前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財(cái)經(jīng)新媒體整合各種媒體的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的優(yōu)質(zhì)資源，形成了具有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站為一體的全媒體綜合性傳媒集團(tuán)；其并與2010年推出IPhone客戶端，推出“電視+廣播+周刊+網(wǎng)絡(luò)”的綜合體。
5.4 新聞生產(chǎn)流程再造
融合媒體時(shí)代要求新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全面改造，以求在媒介機(jī)構(gòu)的競爭中取勝。流程再造是對罪之的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)，目標(biāo)是取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績效的重大改進(jìn)。新聞生產(chǎn)流程再造是媒體機(jī)構(gòu)以一種完整的整合性過程改變過去被不同介質(zhì)分割、不同管理部門造成的混亂局面。新聞生產(chǎn)再造首先要求內(nèi)容的生產(chǎn)是多媒體化的，新聞的收集過程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內(nèi)容，需要專門機(jī)構(gòu)對素材作出價(jià)值判斷，確認(rèn)其影響力；再次，要解決新聞制作及問題，制作的新聞內(nèi)容要能同時(shí)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、紙質(zhì)媒體、電視等方式傳播；也就是說融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)再造的基礎(chǔ)是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個人身處新聞現(xiàn)場，能同時(shí)提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺上的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的全方位使用。
參考文獻(xiàn)
[1] 魏江，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動新聞媒體生態(tài)研究[J]，渤海大學(xué)，2009，（21—24）。
第2篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
【關(guān)鍵詞】移動通信；互聯(lián)網(wǎng)；融合技術(shù)
前言
目前，互聯(lián)網(wǎng)正以較快速度發(fā)展，這在一定程度上提高了通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要求，為了充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在移動通信方面的優(yōu)勢，二者巧妙結(jié)合有利于促進(jìn)移動通信問題順利解決，有利于充分彰顯互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用優(yōu)勢。由此可見，本文對此展開分析具有重要的探究意義和必要性。
1相關(guān)定義和特點(diǎn)
1.1移動通信
移動通信概念出現(xiàn)的時(shí)間較晚，屬于當(dāng)代信息技術(shù)發(fā)展產(chǎn)物，主要借助語言優(yōu)勢獲取龐大的、穩(wěn)定的客戶群體。隨著客戶數(shù)量的不斷增多，移動通信的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于客戶增長速度，進(jìn)而導(dǎo)致這一資源供不應(yīng)求，為了充分迎合客戶需要，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行技術(shù)升級和創(chuàng)新，GPRS技術(shù)可以將網(wǎng)絡(luò)平均分組，以此滿足用戶通信需要[1]。常見的通訊渠道主要有微博、QQ等軟件，這些移動軟件不僅能夠進(jìn)行簡單的文字信息傳輸，而且還能語音、通話，具有時(shí)效性、聯(lián)系方便性等特點(diǎn)，此外，所在的移動設(shè)備還有移動化、便攜化等特點(diǎn)，所具備的特點(diǎn)能夠及時(shí)迎合通信發(fā)展需要，滿足客戶使用需求。
1.2互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)世界相比屬于虛擬世界范疇，用戶能夠利用這一平臺實(shí)現(xiàn)資源獲取，并充分彰顯所獲取信息資源的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)信息資源的有效傳播和應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在三點(diǎn)，第一點(diǎn)是類聚效應(yīng)，第二點(diǎn)是分享性，第三點(diǎn)是眾包性，這也在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向。
2移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合技術(shù)分析
2.1設(shè)計(jì)思路
一方面，通信融合思路。社交本地移動模式最早產(chǎn)生于美國，該模式的英文簡稱為SoLoMo。將該模式進(jìn)行關(guān)鍵詞分解即對移動互聯(lián)網(wǎng)的解析，在一定程度上又是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的彰顯。這一概念產(chǎn)生后在短時(shí)間內(nèi)得到了世界各國的接受和認(rèn)可，并且各國紛紛向這一方面努力、不斷探索。隨著探索工作的持續(xù)開展、不斷深入，多樣性社交網(wǎng)站漸漸成立并廣泛應(yīng)用，社交內(nèi)涵逐漸凸顯。受本地化特點(diǎn)影響，社交在提供地理位置這一方面的信息服務(wù)時(shí)，自身的定位功能也隨之增添，并且這一功能優(yōu)勢的應(yīng)用率能夠短時(shí)提高。移動化指的是社交終端設(shè)備具有自由性，不易被固定，能夠充分滿足用戶的服務(wù)需要。特別是智能手機(jī)的普及和使用，在一定程度上奠定了良好基礎(chǔ)于社交軟件推廣和移動化實(shí)現(xiàn)。在實(shí)際設(shè)計(jì)階段，應(yīng)注意以下三點(diǎn)：掌控社交關(guān)系之前應(yīng)對用戶間的通信情況全面掌握，基于用戶間的通信關(guān)系掌控社交關(guān)系；彰顯移動通信優(yōu)越性于客戶，進(jìn)而客戶能夠在此基礎(chǔ)上發(fā)展社交關(guān)系，擴(kuò)大融合網(wǎng)絡(luò)范圍；整合移動通信優(yōu)勢，以此促進(jìn)融合網(wǎng)絡(luò)順利發(fā)展。另一方面，產(chǎn)品定位。產(chǎn)品準(zhǔn)確定位能夠?yàn)槿诤暇W(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供方向指導(dǎo)，產(chǎn)品以“云應(yīng)用+終端”的方式進(jìn)行定位，即多種數(shù)據(jù)借助服務(wù)器終端設(shè)備進(jìn)行存儲、獲取，并且用戶能夠通過不同設(shè)備實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)整合和有序管理。這不僅會豐富用戶業(yè)務(wù)體驗(yàn)，而且還會強(qiáng)化用戶通信感受。
2.2技術(shù)架構(gòu)
2.2.1總體架構(gòu)云計(jì)算平臺為融合技術(shù)發(fā)展提供基礎(chǔ)性支持，并且模塊發(fā)展方向主要表現(xiàn)在以下幾方面，即通訊錄模塊、運(yùn)營模塊、服務(wù)模塊、管理模塊以及統(tǒng)一認(rèn)證模塊等。總體架構(gòu)技術(shù)主要表現(xiàn)為LAMP技術(shù)，借助這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合網(wǎng)絡(luò)開發(fā)和位置確定。明確總體架構(gòu)時(shí)，應(yīng)注意身份認(rèn)證和用戶感受的統(tǒng)一性，如果基本的統(tǒng)一性尚未落實(shí)，那么網(wǎng)絡(luò)融合效果會與預(yù)期相差較遠(yuǎn)，總體架構(gòu)也會失去建設(shè)意義。2.2.2用戶身份認(rèn)證身份認(rèn)證是融合技術(shù)架構(gòu)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，該過程實(shí)現(xiàn)時(shí)需要用戶利用密碼或者口令的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)資源獲取和終端訪問，用戶在此期間能夠獲取安全性保障，同時(shí)，能夠獲取所需時(shí)效性信息，同時(shí)，還能減少二次登錄現(xiàn)象。為了豐富用戶的體驗(yàn)效果，一方面提高認(rèn)證憑證識別能力。選擇適合的識別方法，加強(qiáng)識別權(quán)限限制，在認(rèn)證中心方面也應(yīng)加強(qiáng)憑證識別管理，同時(shí)，確定相應(yīng)的訪問權(quán)限。另一方面強(qiáng)化認(rèn)證中心建設(shè)。針對用戶信息全面檢驗(yàn)，并支持多樣性認(rèn)證方式，針對認(rèn)證行為、密碼管理、信息標(biāo)識等進(jìn)行全方面管理，同時(shí)，強(qiáng)化認(rèn)證風(fēng)險(xiǎn)控制。2.2.3資產(chǎn)云化由于用戶信息資產(chǎn)類型較多，實(shí)施資產(chǎn)云化管理能夠?qū)崿F(xiàn)多種業(yè)務(wù)的有序分類，能夠?qū)崿F(xiàn)信息資產(chǎn)傳輸和終端傳送。具體操作為：擴(kuò)大硬件存儲容量，提高對豐富信息資產(chǎn)的存儲能力，融合終端在此期間借助接口拓展進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸；優(yōu)化數(shù)據(jù)庫存儲結(jié)構(gòu)和流程，根據(jù)相應(yīng)存儲機(jī)制實(shí)現(xiàn)硬件資源的合理利用；強(qiáng)化終端設(shè)備能力，通過增強(qiáng)融合能力減少設(shè)備操作不足，豐富終端類型、優(yōu)化終端設(shè)備性能。2.2.4體驗(yàn)一致性所謂體驗(yàn)一致性，即指不同業(yè)務(wù)對用戶的體驗(yàn)感覺具有一致性，還可以指用戶借助差異性終端實(shí)現(xiàn)同一業(yè)務(wù)效果，有利于用戶全面了解融合網(wǎng)絡(luò)，提高對融合網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可和應(yīng)用，充分彰顯融合技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢。在這一過程中，應(yīng)提高終端設(shè)備類型識別能力，在準(zhǔn)確識別的基礎(chǔ)上優(yōu)化系統(tǒng)建設(shè)和管理，以此豐富不同類型終端設(shè)備的應(yīng)用體驗(yàn)。與此同時(shí)，還應(yīng)適當(dāng)提高網(wǎng)絡(luò)傳輸載體的試驗(yàn)?zāi)芰?，由于業(yè)務(wù)體驗(yàn)受傳輸載體差異性影響，通過全面、準(zhǔn)確性試驗(yàn)?zāi)軌虼龠M(jìn)業(yè)務(wù)有序運(yùn)行，獲得良好的用戶體驗(yàn)效果。此外，優(yōu)化設(shè)置功能模塊，模塊設(shè)置之前，應(yīng)根據(jù)終端類型全面分析模塊，探究模塊的在融合網(wǎng)絡(luò)中的適用性，以此促進(jìn)業(yè)務(wù)活動順利開展。做到上述工作之前，還應(yīng)完整記錄狀態(tài)，確保記錄結(jié)果的準(zhǔn)確性，避免出現(xiàn)片面記錄、錯誤記錄等現(xiàn)象[2]。
3結(jié)論
綜上所述，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)有效融合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要趨勢，在實(shí)現(xiàn)這一內(nèi)容的過程中，應(yīng)明確設(shè)計(jì)思路，從總體架構(gòu)、用戶身份認(rèn)證、資產(chǎn)云化、體驗(yàn)一致性等方面完善技術(shù)結(jié)構(gòu)，這對融合效果實(shí)現(xiàn)、融合技術(shù)發(fā)展具有積極作用，對信息化社會發(fā)展具有重要意義。此外，還應(yīng)不斷提高信息技術(shù)融合能力，促進(jìn)融合網(wǎng)絡(luò)有序發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]白國巖.關(guān)于移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合技術(shù)分析[J].電子世界,2016,08:164+167.
第3篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展催生了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，同時(shí)云計(jì)算的應(yīng)用也極大的改變了其發(fā)展模式，當(dāng)前云計(jì)算應(yīng)用與移動互聯(lián)網(wǎng)，為移動互聯(lián)網(wǎng)提供了其之前不具備的功能，為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文主要闡述了云計(jì)算的相關(guān)信息，并分析了與計(jì)算技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用，最后闡述了云計(jì)算應(yīng)用的安全問題。
【關(guān)鍵詞】云計(jì)算 移動互聯(lián)網(wǎng) 應(yīng)用
云計(jì)算在移動互聯(lián)網(wǎng)之中的應(yīng)用，擴(kuò)展了其功能范圍，云計(jì)算可以整合大量的數(shù)據(jù)，并且能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)的自主化計(jì)算，提高了計(jì)算效率，為大家節(jié)省了很多的時(shí)間，同時(shí)也提升了工作效率，此外云計(jì)算技術(shù)可以為數(shù)據(jù)提供巨大的容量庫，節(jié)省了移動互聯(lián)網(wǎng)的空間，也間接地加快了上網(wǎng)的速度。
1 云計(jì)算
1.1 云計(jì)算的概念
云計(jì)算就是利用網(wǎng)絡(luò)的豐富計(jì)算進(jìn)行數(shù)據(jù)的計(jì)算，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的虛擬化，把很多微型計(jì)算機(jī)的客戶端通過網(wǎng)絡(luò)的整體聯(lián)系在一起，并最終匯集到終端的處理器上，形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算方式，云計(jì)算把龐大的數(shù)據(jù)分享到各個支段計(jì)算機(jī)上，并通過計(jì)算機(jī)的相互聯(lián)系形成了完整地計(jì)算過程，大大節(jié)省了對數(shù)據(jù)的處理效果和處理速度。此外，云計(jì)算實(shí)現(xiàn)了電子行業(yè)中基礎(chǔ)設(shè)備之間數(shù)據(jù)的交流和共享，把有用的信息資源整個在一起，并提取出有效的資源，從另一個角度來看，云計(jì)算不但提高了數(shù)據(jù)的分析能力，也是一種新穎的數(shù)據(jù)服務(wù)模式。
1.2 云計(jì)算的發(fā)展意義
云計(jì)算的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了信息和知識的高效率分享和交換，同時(shí)降低了知識流動的成本，這是當(dāng)前人類在信息革命中取得的令人矚目的成就。云計(jì)算中的虛擬化技術(shù)快速的部署網(wǎng)絡(luò)資源，并把有用的資源甄別出現(xiàn)，同時(shí)也可以在浩瀚的信息海洋中，發(fā)現(xiàn)需要的信息資源，此外云計(jì)算技術(shù)把數(shù)據(jù)存儲在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)云空間內(nèi)，這也是云計(jì)算的顯著特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)存儲的方便性，把龐大的數(shù)據(jù)有序的存儲在云空間內(nèi)，節(jié)省了內(nèi)存空間，同時(shí)也有助于數(shù)據(jù)的管理，為用戶提供了共享的資源。其次云計(jì)算也設(shè)有自動化的處理功能，縮減了用戶在使用過程的環(huán)節(jié)，用戶可以根據(jù)自身的需要而獲取計(jì)算機(jī)資源，以滿足自我的服務(wù)需要，在這個過程中，用戶不需要使用一些列的程序，從而大大的減少了工作量。因此，與計(jì)算是人類的偉大發(fā)明，和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢不謀而合，為人們提供了更加便利的網(wǎng)絡(luò)資源，符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。
2 移動互聯(lián)網(wǎng)中廣泛應(yīng)用的新技術(shù)
2.1 云計(jì)算技術(shù)研究
云計(jì)算技術(shù)在處理運(yùn)算數(shù)的時(shí)候，把龐大的計(jì)算任務(wù)合理分到支段的計(jì)算機(jī)上，從而大大減少了單個計(jì)算機(jī)的工作量，實(shí)現(xiàn)了資源的合理分配，并通過互聯(lián)網(wǎng)的自身需求繼續(xù)寧資源的整合和存儲，并可以把需要的資源從弄個存儲系統(tǒng)中提取出來。由于云計(jì)算實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)之間的交流和共享，提高了其運(yùn)行的靈活性，可以隨時(shí)完成網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的訪問，提高了其自助服務(wù)功能。由于云計(jì)算顯著的優(yōu)勢，因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)之中被廣泛的應(yīng)用，同時(shí)其運(yùn)用了計(jì)算機(jī)的加密地址連接，專門提供了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的計(jì)算和存儲服務(wù)，提供了計(jì)算的工作效率和工作安全性，同時(shí)，云計(jì)算還包含了多種服務(wù)功能，尤其是是各個軟件服務(wù)和硬件服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了多功能的計(jì)算模式。
2.2 HTML5技術(shù)
HTML5自從發(fā)明以來，就顯示出了極強(qiáng)的優(yōu)勢，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)中，因此，很多專業(yè)也把這種技術(shù)逐漸的應(yīng)用到移動互聯(lián)網(wǎng)中，并取得了良好的效果。其具體的技術(shù)優(yōu)勢如以下所示：
（1）HTML5及時(shí)具有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)跨平臺的應(yīng)用，適用的領(lǐng)域較寬廣，可以把日常生活當(dāng)中使用的電子設(shè)備融合在一起，實(shí)現(xiàn)了不同電子設(shè)備的交流和共享，為人們的生活提供了極大的便利，也為廣大的用戶提供了更加方便的使用空間。
（2）這種技術(shù)不需要其他的插件，不必考慮兼容性的問題，這就解決了傳統(tǒng)的編程技術(shù)不能交互使用的問題，在使用的過程當(dāng)中，不需要安裝額外的軟件，從而實(shí)現(xiàn)了不同軟件之間的交融式利用，這個巨大的技術(shù)優(yōu)勢是其他技術(shù)所不具備的，同時(shí)其不需要插件也有良好的兼容性，支持網(wǎng)頁的圖片、聲音、視頻等功能的穿插使用， 節(jié)省了巨大的網(wǎng)絡(luò)空間，并且其耗電量很小，是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，它的出現(xiàn)是HTML編程技術(shù)的革新，融合了多個平臺，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程。
2.3 云計(jì)算在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)快速發(fā)展，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的要求也逐漸提高，而云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用打破了電信引擎手機(jī)下載的局限性，擴(kuò)展了各個網(wǎng)絡(luò)之間的數(shù)據(jù)傳輸平臺，減少了瀏覽器工作的復(fù)雜性，其計(jì)算數(shù)據(jù)直接由“云”來處理，計(jì)算結(jié)果自動返回到移動互聯(lián)網(wǎng)的終端，提高了工作效率。云計(jì)算的云存儲功能的應(yīng)用提高了數(shù)據(jù)存儲量，同時(shí)支持第三方的公開接口，靈活性更強(qiáng)，減少了容量的浪費(fèi)，此外應(yīng)用云存儲技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)中更多的資源共享，為各網(wǎng)絡(luò)之間提供更為豐富的數(shù)據(jù)以及共享平臺。
3 移動互聯(lián)網(wǎng)中的云計(jì)算安全
移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，存在的安全隱患較多。當(dāng)前在移動互聯(lián)網(wǎng)的使用過程當(dāng)中，往往會面臨著眾多的安全問題，嚴(yán)重影響了用戶信息的安全性，尤其是在瀏覽器的訪問過程中，會遇到一系列的非法訪問和修改，從而造成了整個移動互聯(lián)網(wǎng)的訪問受限，同時(shí)還會引起一些非法用戶的惡意訪問或者惡意修改，影響了整個互聯(lián)網(wǎng)終端的工作，甚至還會帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。因此，在云計(jì)算使用的過程當(dāng)中，要提高系統(tǒng)的防護(hù)措施，提高移動互聯(lián)網(wǎng)的安全性能。
4 總結(jié)
總而言之，云計(jì)算具有強(qiáng)大的計(jì)算功能和存儲功能，在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用之中顯示了極大的優(yōu)勢，云技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的連接，并為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了空間，同時(shí)節(jié)省了瀏覽器的工作效率，為移動互聯(lián)網(wǎng)提供了新的商機(jī)，推動了其進(jìn)程的合理化。以上是本人的粗淺之見，由于本人的知識水平及文字組織能力有限，文中如有不到之處還望不吝賜教。
參考文獻(xiàn)
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第4篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng) 消費(fèi) 心理行為
一、引言
當(dāng)前，無論在哪一個地方、哪一個角落，都能感受到信息技術(shù)帶來的影響力。作為新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響和改變著人們的工作學(xué)習(xí)和日常生活方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息數(shù)據(jù)資源的方式越來越方便，越來越及時(shí)，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也得到進(jìn)一步的發(fā)展。在此過程中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為相較于以往也發(fā)生了重大變化。消費(fèi)者的心理與行為對于市場發(fā)展走向和趨勢而言，具有重要的影響作用，如何抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)心理特征和行為習(xí)慣，無論是對于消費(fèi)者而言還是商家企業(yè)來說都具有重要的意義。
二、關(guān)于消費(fèi)心理的介紹
消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)活動的過程中所表現(xiàn)出來的心理特征和心理活動，主要包括消費(fèi)者的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣、性格特點(diǎn)、價(jià)值觀念等，形成過程主要包括消費(fèi)需要、具有動機(jī)、搜集信息、購買準(zhǔn)備、挑選物品、使用商品和后續(xù)評價(jià)。消費(fèi)心理受到消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)地點(diǎn)、消費(fèi)引導(dǎo)等多種因素的影響和制約，通過對消費(fèi)者心理的研究，可以制定相應(yīng)的營銷策略，而消費(fèi)者也可以做到合理消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)。
從消費(fèi)者的消費(fèi)心理來講，對于消費(fèi)或者需要而言是消費(fèi)者內(nèi)部感受處于一種不平衡的狀態(tài)，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。而從消費(fèi)者的消費(fèi)需求來講，可以從馬斯洛需求層次進(jìn)行分析。
馬斯洛需求層次理論將人體的心理需求分為生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和實(shí)現(xiàn)需求。
三、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的心理特征
（一）生理需求心理特征
隨著人們的工作學(xué)習(xí)和生活方式受到移動互聯(lián)網(wǎng)的作用越來越大，人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)和滿足需求更加方便。移動互聯(lián)網(wǎng)除了傳統(tǒng)的聲音視頻和收發(fā)信息以及游戲方面之外，對人體的衣食住行方面也在逐步滲透，像通過移動互聯(lián)網(wǎng)可以使用地圖導(dǎo)航、天氣預(yù)報(bào)、酒店住宿、美食團(tuán)購、醫(yī)療預(yù)約、網(wǎng)上支付等等，人們的日常生活受到極大地改變。
（二）安全需求心理特征
當(dāng)然，移動互聯(lián)網(wǎng)并不是絕對開放自由的平臺，而是一個相對封閉的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建體系。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用背景下，PC客戶端信息有的是作為共享信息的，是可以被檢索查詢的，但是手機(jī)客戶端不用給他人了解和共享。同電腦相比，手機(jī)客戶端更具有隱私性，像現(xiàn)在所實(shí)行的手機(jī)號碼實(shí)名制驗(yàn)證，將手機(jī)信息作為一種身份識別標(biāo)志，在很多銀行或者支付系統(tǒng)中，通過手機(jī)信息識別成為重要的途徑，手機(jī)信息傳播相較于PC客戶端更具有安全性能。
（三）情感需求心理特征
在社會生活中的每一個角落，都會有通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流的存在。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的距離無限縮短，“近距離”地溝通交流，無疑為人們的情感聯(lián)通架設(shè)了橋梁。在過去，能夠做到隨時(shí)隨地都能滿足情感交流是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)，但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種可能性卻已然“夢想成真”。在電腦PC客戶端，即使功能再強(qiáng)大，也不能做到隨時(shí)隨地接受信息交流，只要不在電腦前，只要電腦關(guān)閉，就無法進(jìn)行聯(lián)通。而手機(jī)客戶端卻能改變這種情形，手機(jī)在手，就能及時(shí)交流感情，而且不用以往對于情感交流只局限于一對一的交流，人們在日常生活中通過微信群發(fā)、發(fā)微博等實(shí)現(xiàn)一對多的溝通交流，擴(kuò)大了人們情感溝通交流的空間和范圍。
（四）尊重需求的心理特征
在移動互聯(lián)網(wǎng)中，社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和豐富極大程度地改變了傳統(tǒng)意識中的人們溝通方式和傳播信息的途徑，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺綜合了移動網(wǎng)絡(luò)、社交服務(wù)、手機(jī)客戶端的優(yōu)勢資源。比如說，在微信朋友圈發(fā)表一條美好祝愿的心情動態(tài)時(shí)，會有很多關(guān)注的朋友進(jìn)行回復(fù)或者點(diǎn)贊，對回復(fù)的祝福信息會感覺到興奮和激動，這種心理感受就是尊重需求。
（五）實(shí)現(xiàn)需求的心理特征
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動通訊網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)上能夠做到視頻和聲音的結(jié)合，并且對數(shù)碼設(shè)備的支持也是PC電腦客戶端所無法比擬的，像車載系統(tǒng)的運(yùn)用，家電數(shù)碼產(chǎn)品的組合，移動銀行支付等。同時(shí)，手機(jī)客戶端網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)姆奖?，滿足人們的休閑娛樂、投資理財(cái)、求職創(chuàng)業(yè)等活動要求，從而實(shí)現(xiàn)人們的夢想。
四、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)行為方式
當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)在媒體的影響力中已然成為“當(dāng)之無愧”的第一媒體，“低頭一族”的范圍越來越廣。有調(diào)查結(jié)果顯示，大約有25%的人每天要查看超過80次手機(jī)，超過30%的人沒有手機(jī)或者沒有使用手機(jī)會感到心慌和工作學(xué)習(xí)注意力不集中，有80%的人在起床做的第一件事情就是打開手機(jī)。手機(jī)已經(jīng)發(fā)展演變成為人體功能的延伸，成為人體不可或缺的一部分。移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資源更為方便快捷，讓媒介“流動”、信息內(nèi)容傳播以及消費(fèi)變得隨時(shí)隨地、“隨心所欲”，移動互聯(lián)網(wǎng)成為生活的一部分。有數(shù)據(jù)分析，我國用戶每天接觸媒體傳播的有效時(shí)間大約為6小時(shí)，其中通過平板電腦和手機(jī)客戶端上網(wǎng)的時(shí)間達(dá)到150分鐘，占比為42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過占比28%的電腦互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)間和占比18%的收看電視用戶的時(shí)間長度。而在其中的手機(jī)客戶端和平板電腦的上網(wǎng)時(shí)間中，手機(jī)客戶端用戶以超過105分鐘的絕對優(yōu)勢成為最熱門的移動媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正以“狂風(fēng)驟雨”般之勢席卷而來，移動互聯(lián)的發(fā)展成為大勢所趨。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動電子商務(wù)平臺也迅速發(fā)展。我國大約有超過40%的人主要通過手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)活動，有調(diào)查表明，有70%的消費(fèi)者通過手機(jī)客戶端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，而且，隨著移動電子商務(wù)平臺對于購買和支付功能的進(jìn)一步發(fā)展和完善，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通過手機(jī)客戶端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物將會得到更大規(guī)模的推廣和使用。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動營銷成為廣告發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。有數(shù)據(jù)顯示，在對廣告的接受度和認(rèn)可度上，有超過55%的用戶相對傳統(tǒng)的電視廣告更加歡迎和支持移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，而其中，有24%的用戶認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是十分有效的。這說明，用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷有良好的接受度，對于的廣告內(nèi)容和廣告內(nèi)涵認(rèn)為是有一定價(jià)值和幫助的。從廣告的形式來看，有近一半的用戶會關(guān)注手機(jī)客戶端中APP的廣告內(nèi)容，移動網(wǎng)站、搜索引擎以及視頻影響力位居其后。移動廣告對于用戶消費(fèi)者的購買決策影響力也正逐步擴(kuò)大，移動互聯(lián)網(wǎng)以45%的影響力超越電視成為僅次于PC互聯(lián)網(wǎng)的第二大媒體，并且差距也在不斷縮小。有80%的用戶表示移動廣告能夠成為潛在的消費(fèi)者，有60%的用戶會通過手機(jī)客戶端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購買或者調(diào)整計(jì)劃。而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)作用和影響的進(jìn)一步增加，移動營銷中廣告行業(yè)的競爭將是移動平臺資源和創(chuàng)意的形式競爭，移動營銷廣告的受歡迎程度和受認(rèn)可程度會得到進(jìn)一步的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)對于消費(fèi)者的購買和消費(fèi)行為具有更大的影響力。
五、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)心理與行為研究
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)心理會受到多種因素的制約，帶來不同的消費(fèi)心理狀況。容易形成攀比，對購買的產(chǎn)品喜歡和他人進(jìn)行對比。消費(fèi)受到使用習(xí)慣作用和影響，往往會使用統(tǒng)一品牌或者是同一類型的產(chǎn)品。由于消費(fèi)者之間性格因素和個人偏好的不同，會選擇不同的產(chǎn)品。在消費(fèi)過程中，很容易受到好奇心作用的驅(qū)使，對很多新鮮事物、個性產(chǎn)品會季度追捧。消費(fèi)者自身會有潛意識的安全心理性，對購買的產(chǎn)品往往會選擇有影響力或者是知名品牌。在消費(fèi)行為中，會有從眾和情感的作用影響。
（一）消費(fèi)心理與行為的多樣性
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者受到民族習(xí)慣、文化程度、收入水平和生活習(xí)性的影響，在消費(fèi)心理上會產(chǎn)生多種“分歧”，有傾向于個人愛好但受制于收入水平，有傾向于生活習(xí)性但受制于情感因素等等。因此，消費(fèi)者在消費(fèi)心理上對于產(chǎn)品的選擇更加多樣化。同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提供的消費(fèi)渠道也更加多樣化，可以直接購買、可以分期付款、可以共同購買等。隨著市場經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，生產(chǎn)力水平的不斷提高，可供人們挑選的來自世界各地的產(chǎn)品都能滿足挑選，消費(fèi)行為日趨多樣化。
（二）消費(fèi)心理與行為的個性化
當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們思維更加活躍，更加追求和彰顯個性。受到個性化的消費(fèi)心理影響，消費(fèi)行為也呈現(xiàn)個性化，而移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也為人們提供了非常豐富的個性化產(chǎn)品和服務(wù)。比如說，人們可以用手機(jī)客戶端在APP平臺上對陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行“私人訂制”，有舉行婚禮的情侶們可以在平臺上將想法和創(chuàng)意傳與商家，進(jìn)行私人個性化產(chǎn)品定制。
（三）消費(fèi)心理與行為的引導(dǎo)性
移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)基于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，而且信息和數(shù)據(jù)的傳遞快捷以及資訊的同一性，對于很多消費(fèi)者的心理和行為都會起到引導(dǎo)作用。比如說，在某汽車微信公共訂閱號上，對該品牌汽車即將的最新型號予以展示，在訂閱號上將該型號汽車的各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)予以說明，很多消費(fèi)者在心理上會受到引導(dǎo)，從而在消費(fèi)行為上對該品牌型號汽車進(jìn)行購買。
（四）消費(fèi)心理與行為的層次性
盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使用移動客戶終端的人群范圍越來越廣，無論是從年齡上還是價(jià)位上，都體現(xiàn)出消費(fèi)的層次性。像在包制品購物平臺，男性更偏向于黑色和深色的公文包，而女性更偏向于亮色的小包。即使是在女性消費(fèi)群體中，年輕女性更加偏好于小巧玲瓏、造型新穎的挎包，中老年女性偏好于穩(wěn)重和氣質(zhì)型的提包。
六、結(jié)語
移動互聯(lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所不具備的要素和優(yōu)勢，在綜合了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和其他媒介之后，具有更加強(qiáng)大的功能。因此，要從消費(fèi)者的行為特點(diǎn)出發(fā)，深入分析消費(fèi)者的心理需求，這樣才能準(zhǔn)確把握市場趨勢和走向，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，找到新的發(fā)展機(jī)遇。
（作者單位為武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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第5篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
美劇《生活大爆炸》的主題歌有一句“星系形成時(shí)間比唱完這支歌還要短”。宇宙大爆炸是一瞬間的事，但帶來的改變卻極為深遠(yuǎn)。
移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，是生活世界的宇宙大爆炸。從某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)好象只是它的預(yù)演，直到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動階段，真正的革命才剛剛開始。
大爆炸的發(fā)生，其實(shí)緣于一件差不多快被人忘記的小事：手機(jī)是有號碼的。這件事看起來不起眼，它卻是點(diǎn)燃整個大爆炸的那一根火柴。
大爆炸之前，從工業(yè)化與互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的工業(yè)社會（所謂第三次工業(yè)革命）中，人類是非個性化的；大爆炸之后，由移動互聯(lián)網(wǎng)開辟的信息社會（第一次大數(shù)據(jù)革命）中，人類將成為個性化的。
生活大爆炸前后，人的斯芬克斯之謎，解法完全不同：大爆炸之前，人的定義是類人，所有人都一樣；大爆炸之后，人這個物種的定義改變?yōu)閭€性化之人。
“大爆炸”的含義及連鎖技術(shù)反應(yīng)
手機(jī)有號碼這件事，為什么會是爆炸性的呢？
道理很簡單。手機(jī)有號碼，意味著可以一對一地定位到唯一的一個人。這是個性化實(shí)現(xiàn)的最根本的技術(shù)條件。這是有工業(yè)化以來，人類一直沒有實(shí)現(xiàn)的一個創(chuàng)舉。
此前的互聯(lián)網(wǎng)和整個工業(yè)社會，都不可能將人群在信息媒介上區(qū)分精準(zhǔn)到個人：
一個產(chǎn)品對所有顧客都是一個樣，為了讓所有人都接受它，需要用心靈復(fù)印機(jī)（俗稱廣告），在每個人的心上，印上一模一樣的答案，把所有人的心都抹平，變成只認(rèn)一種產(chǎn)品好的模式化的人。
一張報(bào)紙固然可以是個人訂閱，但技術(shù)上并不能保證是一個人在看，還是眾多人在看；一臺電視是什么人在看，收視調(diào)查只能鎖定到家庭，再往下難以細(xì)分?；ヂ?lián)網(wǎng)是匿名的。有句著名的話：“在網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗?！比绻钒炎ψ哟钤诹随I盤上，同樣可以發(fā)出信息。連動物和人類都區(qū)分不了，更不用說把人從類，精確定位成個體。COOKIE、IP地址固然可以定位到具體一臺機(jī)器，但到底是一家人在使用、一個網(wǎng)吧的流動人口在使用，還是一個人在使用，是無法輕易分清的。
桌面搜索引擎，固然是一個人一個人在搜索，但搜索完后，這個人就從網(wǎng)上消失了。你不能象打電話一樣，給這個人打回去找到他。你可以規(guī)定注冊搜索以鎖定個人，但你勢必提高門檻。用戶可以不注冊搜索，也可以到你的競爭對手那里搜索。桌面搜索本性中沒有的特性，你很難給它加上。
手機(jī)卻不同。人們固然可以把手機(jī)短暫地借給別人使用，但因?yàn)樘柎a只對應(yīng)本人，因此它本性上是只屬于個人的。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)融合之后，兩個人點(diǎn)對點(diǎn)這個水平的信息互動，變?yōu)檎麄€互聯(lián)網(wǎng)水平的點(diǎn)對點(diǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)由此真正成為個人的互聯(lián)網(wǎng)。
這種個人性質(zhì)包括：第一，是單獨(dú)屬于具體個人的，手機(jī)號碼與身份證一樣，都具有個人指向性，而不會指向他人。第二，個人之間可以雙向互動，其一，不象單向媒體，例如一般桌面搜索，只能實(shí)現(xiàn)單向的C2B，卻難以在一對一水平上實(shí)現(xiàn)B2C；其二，不象電視和廣告，只能實(shí)現(xiàn)B2C單向傳播，卻難得獲得C2B反饋，難以交互；其三，可以支持點(diǎn)對點(diǎn)通信，而不一定象主從機(jī)架構(gòu)那樣一定要通過服務(wù)器中心中轉(zhuǎn)，因此更適合WEB模式。第三，可以隨時(shí)隨地?cái)y帶本人信息，如LBS信息、支付卡信息、交往行為信息（電話記錄、SNS、微信、音像）、個人文本信息（短信、郵件）等。第四，可以具有個人認(rèn)證、信用、支付等功能。第五，可以具有實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)智能。例如可以記錄個人生命日志等。第六，便于實(shí)時(shí)建立個人同周邊物理設(shè)備和應(yīng)用的聯(lián)系，如個性化的車載應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等?？傊?，移動化具有以個人節(jié)點(diǎn)為中心，讓世界圍著個人轉(zhuǎn)而建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的特征。
大爆炸的導(dǎo)火索就在這里：它建立起人類第一個社會基因識別通道。通過移動互聯(lián)網(wǎng)這個通道，對人進(jìn)行一對一定位，把每個人都不同的社會基因識別出來，并精準(zhǔn)地為他匹配量身定制的社會資源。
生命日志
手機(jī)上網(wǎng)引發(fā)的第一個連鎖反應(yīng)，可能是現(xiàn)在沒有的個人語料業(yè)（或叫語用業(yè)）的興起。它相當(dāng)于每個人的海量數(shù)據(jù)的數(shù)字檔案。
有一次我和凱文·凱利坐在一起吃飯，他掏出一個象U盤似的小裝置，告訴我這是實(shí)時(shí)保存體溫、心率、血壓信息，具有個人數(shù)據(jù)庫功能的傳感器。后來我在凱文.凱利的《技術(shù)元素》一書中，看到他稱這種裝置代表的趨勢為“生命日志”。他說生命日志的功能是：“把一個人生命中所有的信息記錄和歸檔。這包括所有的文字、所有的視覺信息、所有的音頻、所有接觸過的媒體活動，以及一個人身體的傳感器上所獲得的全部生命數(shù)據(jù)”。這讓我聯(lián)想到，拿破侖作戰(zhàn)時(shí)，身邊總帶著個書記員，把他的一言一行記錄下來。中國古代皇帝也總是這樣，例如藺相如逼秦王后，“顧召趙御史書曰：‘某年月日， 秦王為趙王擊?！?/p>
巴拉巴西在《爆發(fā)》中，曾提到過一個叫LifeLinear網(wǎng)的系統(tǒng)：“我點(diǎn)擊了自己的名字，頁面上出現(xiàn)了一張熟悉的照片——是我穿著一件藍(lán)色襯衫的照片，旁邊配有我的基本履歷資料……我點(diǎn)開了一個最近更新的鏈接，地點(diǎn)是波士頓的馬薩諸塞大街……兩秒鐘后，我在視頻中看到了自己推開了地鐵站那厚重的大門……每次看到自己出現(xiàn)在視頻中，我都會渾身不自在。但現(xiàn)在可好，我的一舉一動已經(jīng)被LifeLinear網(wǎng)的系統(tǒng)給記錄了下來……”。FACEBOOK推出的“時(shí)間軸”（Timeline），正在把一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。它相當(dāng)于記日記那樣，為每一個人建立“史記”。
第6篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)，又稱虛擬會展，指的是利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間進(jìn)行展覽和貿(mào)易活動，利用各種虛擬技術(shù)、實(shí)現(xiàn)立體互動，從而達(dá)到用戶體驗(yàn)和交易的目的。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球的時(shí)代，國外的互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)。著名的有德國的漢諾威展，它利用虛擬計(jì)算機(jī)技術(shù)，在網(wǎng)上建立了三維立體的展示系統(tǒng)，并且增加了互動環(huán)節(jié)。不僅參展商數(shù)量眾多，而且交易量巨大。世界虛擬展會的“FairNFair”3D虛擬展會平臺在2009年正式成立，宣告全球會展服務(wù)進(jìn)入3D時(shí)代。2010年，我國上海的世博會在國內(nèi)首先使用了3D技術(shù)，在網(wǎng)上同步展出[7]?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動通信的融合，使得人們可以通過隨身攜帶的移動終端(智能手機(jī)、平板電等)隨時(shí)隨地乃至在移動過程不斷獲取信息。截止2013年底，中國手機(jī)網(wǎng)民超過5億，占比達(dá)81%，移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢[8]。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給會展行業(yè)帶來轉(zhuǎn)型突破的機(jī)會。一方面，移動應(yīng)用的開發(fā)使用，改變了人們創(chuàng)建、使用和共享信息的方式；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)碎片化、即時(shí)化、場景化等特點(diǎn)，使主辦方、參展商和觀眾等通過手中的智能設(shè)備，隨時(shí)隨地參與會展活動，提高會展信息化水平[9]。
2、移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)
傳統(tǒng)會展服務(wù)往互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展，首先是在PC端。PC端的會展服務(wù)，是第一代的互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)。隨著智能終端的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)也隨之興起。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在將來，以智能終端為渠道的移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)將會成為主流。對移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)來說，其涉及的知識產(chǎn)權(quán)比起傳統(tǒng)會展服務(wù)更為復(fù)雜。商標(biāo)、專利、版權(quán)、網(wǎng)址、域名等方面都有移動互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)。
2.1在版權(quán)方面?zhèn)鹘y(tǒng)會展服務(wù)在會展過程中產(chǎn)生和涉及到了大量的智慧成果，如參展展品、使用軟件展臺設(shè)計(jì)、廣告手冊、廣告創(chuàng)意、宣傳標(biāo)語、圖片、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品說明書等等。這些智慧成果在移動互聯(lián)網(wǎng)上，也是版權(quán)所保護(hù)的對象。所不同的是，這些智慧成果以網(wǎng)頁的形式展示給移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，而網(wǎng)頁在物理上，則體現(xiàn)為數(shù)字代碼，是數(shù)字產(chǎn)品一種。以代碼形式存在的數(shù)字產(chǎn)品，也應(yīng)受到版權(quán)法的保護(hù)。所以，對于移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)的參展展品、使用軟件、展臺設(shè)計(jì)、廣告手冊、廣告創(chuàng)意、宣傳標(biāo)語、圖片、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品說明書來說，在版權(quán)方面受到保護(hù)的對象，不僅是圖片、文字、設(shè)計(jì)或創(chuàng)意，還有代碼形式存在的數(shù)字產(chǎn)品。除了上述列舉的集中受保護(hù)的對象以外，還有網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，也是版權(quán)所保護(hù)的對象。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)會展的快速發(fā)展，對于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的保護(hù)，將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)所保護(hù)的重點(diǎn)。另外，知識產(chǎn)權(quán)的地域性特點(diǎn)是其非常重要的一個特征。版權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，也具有地域性的特點(diǎn)。雖然伯爾尼公約已經(jīng)在大多數(shù)國家成為法律的一部分，但也仍然存在著在非締約的國家或地區(qū)便不受法律保護(hù)的情況。而互聯(lián)網(wǎng)具有無國界的特點(diǎn)，所以對于版權(quán)的保護(hù)來說，在非伯爾尼公約的締約國就會顯得比較困難。
2.2在商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)方面商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的保護(hù)，是傳統(tǒng)會展服務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個重要方面。對于傳統(tǒng)會展服務(wù)來說，商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的保護(hù)，包括對于參展商品或服務(wù)、展會本身商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，對參展的發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)。而對于移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)與傳統(tǒng)會展服務(wù)來說，不同的是，那些用于展示網(wǎng)頁上商標(biāo)標(biāo)識所使用的數(shù)字代碼，受到版權(quán)法的保護(hù)；用于展示在網(wǎng)頁上的專利或?qū)＠a(chǎn)品所使用的數(shù)字代碼，也受到版權(quán)法的保護(hù)。還有，如前所述，知識產(chǎn)權(quán)具有地域性的特點(diǎn)，而商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)也是知識產(chǎn)權(quán)的一部分，所以也存在著地域性的特點(diǎn)。在一個國家受到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)或?qū)＠麢?quán)，在另一個國家并不能同樣受到保護(hù)。在這一點(diǎn)上，商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)顯著區(qū)別于版權(quán)。雖然在商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)方面，全世界多數(shù)國家締結(jié)了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，但是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》并沒有制定統(tǒng)一的工業(yè)產(chǎn)權(quán)法?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》只是確立了幾項(xiàng)原則，如國民待遇原則，優(yōu)先權(quán)原則和獨(dú)立性原則。參加《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，并不意味著在一個參加締約的國家或地區(qū)受到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)或?qū)＠麢?quán)，也能在其他締約國或地區(qū)受到法律的保護(hù)。在這一點(diǎn)上，不同于伯爾尼公約。所以，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，由于移動互聯(lián)網(wǎng)存在著無國界的特點(diǎn)，因而在商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的保護(hù)方面，存在著很大的困難。
2.3在域名方面?zhèn)鹘y(tǒng)會展服務(wù)是在具體的場館里，是實(shí)實(shí)在在的物理空間，而互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的空間。對于移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬空間來說，域名是非常重要的東西，是區(qū)別網(wǎng)站的根據(jù)。2007年4月上海國際車展的域名為，2007上海汽車零部件工業(yè)展覽會的域名為。由于域名的類似，導(dǎo)致300多家的參展商搞錯了展會，損失巨大。上述案例說明了移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)中域名保護(hù)的重要性，但是在知識產(chǎn)權(quán)法中，網(wǎng)址或者域名是否屬于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，在學(xué)術(shù)界存在爭議。國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(AIPPI)1992年東京大會認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)可分為“創(chuàng)作性成果權(quán)利”與“識別性標(biāo)記權(quán)利”兩大類。相應(yīng)地，知識產(chǎn)權(quán)的客體就可以分為創(chuàng)作性成果和識別性標(biāo)記兩大類。顯然，域名就屬于識別性標(biāo)記。識別性標(biāo)記為知識產(chǎn)權(quán)所保護(hù)，一方面是因?yàn)檫@些標(biāo)記體現(xiàn)了創(chuàng)造性勞動，另一方面是制止不正當(dāng)競爭的需要。在我國知識產(chǎn)權(quán)法上，域名是否為一種知識產(chǎn)權(quán)，并沒有確定的結(jié)論。在司法實(shí)踐中，由于域名的爭議通常與商標(biāo)權(quán)關(guān)聯(lián)在一起，所以一般法院在處理時(shí)，將其作為知識產(chǎn)權(quán)的爭議。在于移動互聯(lián)網(wǎng)會展的域名來說，由于其也存在無國界的特點(diǎn)，所以在保護(hù)方面，也存在著很多的困難。目前在國際上，對于域名的保護(hù)并無統(tǒng)一的國際公約。域名的保護(hù)還是國內(nèi)法上的問題。而每個國家的法律狀況差別是相當(dāng)大的。
3、結(jié)語
從以上分析來看，移動互聯(lián)網(wǎng)會展的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其區(qū)別于傳統(tǒng)會展服務(wù)，有以下幾項(xiàng)特點(diǎn)。
第7篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng);學(xué)習(xí);員工培訓(xùn)
中圖分類號：F4061 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）36-0023-01
優(yōu)秀的員工群體是確保一個組織在市場上保持競爭力的關(guān)鍵，而企業(yè)培訓(xùn)是提升員工素質(zhì)的有效方法，因此提高培訓(xùn)效果是人力資源管理者思考的命題。移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的迅速發(fā)展帶來了學(xué)習(xí)的飛速變革，學(xué)習(xí)理念及思維方式的變化必然給員工培訓(xùn)工作帶來新的沖擊。員工培訓(xùn)工作如何適應(yīng)技術(shù)的變化來改變傳統(tǒng)的培訓(xùn)模式是諸多企業(yè)所關(guān)注的人力資源管理問題之一。
1 員工培訓(xùn)的意義
良好的員工培訓(xùn)可以為企業(yè)帶來多方面的價(jià)值，具有重要的意義。
1.1 員工培訓(xùn)是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的有效途徑
現(xiàn)代企業(yè)的競爭是“人才”的競爭，隨著知識和技術(shù)的更新速度加快，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和引進(jìn)新技術(shù)和新理念，這就要不斷地對員工進(jìn)行培訓(xùn)。通過培訓(xùn)可以增強(qiáng)員工對企業(yè)決策的理解和執(zhí)行能力，使員工掌握企業(yè)的管理理念和先進(jìn)的管理方法，不斷搞自身素質(zhì)，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。
1.2 員工培訓(xùn)可灌輸企業(yè)文化、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力
通過培訓(xùn)向員工灌輸企業(yè)的價(jià)值觀，培養(yǎng)員工的行為規(guī)范、學(xué)習(xí)習(xí)慣，能夠自覺地遵守各種規(guī)章制度，從而形成良好、融洽地工作氛圍，增強(qiáng)工作滿意度和成就感，通過不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新來提高效率，通過培訓(xùn)，可以增強(qiáng)員工對組織的認(rèn)同感，增強(qiáng)員工與員工、員工與管理人員之間的凝聚力及團(tuán)隊(duì)精神。
2 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)
2.1 移動化特點(diǎn)
與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同，移動互聯(lián)網(wǎng)具有移動化的特征。這種特征必然影響企業(yè)員工接收知識的方式?；谝苿踊?，企業(yè)培訓(xùn)可以沖破傳統(tǒng)培訓(xùn)固定時(shí)間、固定地點(diǎn)的限制，通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)形式，讓受訓(xùn)者隨時(shí)隨地獲取自己需要的知識內(nèi)容。移動化也能讓受訓(xùn)者充分利用自己的碎片化時(shí)間，使得培訓(xùn)效果得到較大的提高。
2.2 個性化特點(diǎn)
移動互聯(lián)網(wǎng)使用的終端一般都會被個人使用，私密性較好，因此可以個性化。不僅手機(jī)本身具有個性化特征，而且移動應(yīng)用也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個性化。企業(yè)在培訓(xùn)過程中為了節(jié)約企業(yè)成本，通常難以兼顧不同崗位的個人學(xué)習(xí)需要，而不同員工基于崗位不同、績效不同、學(xué)習(xí)興趣不同對企業(yè)提供的培訓(xùn)有自身獨(dú)特的需要。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，員工自主在企業(yè)的學(xué)習(xí)資源庫中自主選擇感興趣的知識內(nèi)容，一方面滿足了受訓(xùn)者的個性需求，另一方面提高了最終的培訓(xùn)效果。
2.3 差異化特點(diǎn)
差異化是移動互聯(lián)網(wǎng)的又一個特點(diǎn)。企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)為員工提供差異化的課程，這在傳統(tǒng)培訓(xùn)下需要高成本才能實(shí)現(xiàn)的培訓(xùn)結(jié)果，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代比較容易做到。企業(yè)通過對企業(yè)戰(zhàn)略、工作任務(wù)、員工個人績效及職業(yè)生涯管理的分析能獲取員工的培訓(xùn)需求，通過需求分析，為新時(shí)代的員工提供差異化的培訓(xùn)課程模塊，從而提高員工滿意度，更好地留住人員。
3 移動互聯(lián)網(wǎng)對員工培訓(xùn)的影響
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)習(xí)者一方面降低了對學(xué)習(xí)場合及時(shí)間的要求，另一方面提升了對學(xué)習(xí)組織化及社區(qū)化的要求。這些變化無疑給員工培訓(xùn)帶來了影響。
3.1 轉(zhuǎn)變培訓(xùn)思維
當(dāng)下培訓(xùn)模式需要考慮年輕員工的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，實(shí)時(shí)與學(xué)習(xí)者保持“零”距離、需要搶占員工的“碎片化時(shí)間”、做到累積員工學(xué)習(xí)培訓(xùn)的“大數(shù)據(jù)”，讓員工充分利用時(shí)間和資源，在寓教于樂中得到提升。這些變化迫使培訓(xùn)工作者要創(chuàng)新培訓(xùn)思維，改變傳統(tǒng)的培訓(xùn)做法，從而確保教學(xué)雙方能夠充分利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地、精準(zhǔn)高效地進(jìn)行對接和溝通。
3.2 采取多元化的培訓(xùn)形式
傳統(tǒng)的企業(yè)培訓(xùn)形式由于形式單一，導(dǎo)致培訓(xùn)效果不佳。當(dāng)下一些企業(yè)的培訓(xùn)采取游戲化課程，讓學(xué)習(xí)者在娛樂中汲取知識、拓展視野;碎片化的學(xué)習(xí)單元，讓學(xué)習(xí)者在精煉、簡潔的學(xué)習(xí)內(nèi)容的編排下得到提高;移動化的設(shè)備，讓學(xué)員隨時(shí)隨地暢享知識、信息;社區(qū)化的討論與分享，調(diào)動了學(xué)員的積極性，提升了培訓(xùn)效果。
3.3 簡化培訓(xùn)評估方式
傳統(tǒng)的培訓(xùn)培訓(xùn)評估方法主要有筆試測驗(yàn)法、實(shí)操測驗(yàn)法、觀察法、提問法及案例分析法等，許多評估形式由于復(fù)雜導(dǎo)致學(xué)員參與意愿不高。大量數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在移動端、手機(jī)、PAD上去進(jìn)行測試更能讓學(xué)員接受，考題設(shè)計(jì)成交互式的、互動性的、可選擇性的模式，學(xué)員也更樂意參與。新類型的培訓(xùn)考核方式越來越受到企業(yè)培訓(xùn)者的關(guān)注。
4 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代員工培訓(xùn)的挑戰(zhàn)
培訓(xùn)如何有效一直是培訓(xùn)管理的重心，移動互聯(lián)網(wǎng)的員工培訓(xùn)如何有效開展也面臨著許多挑戰(zhàn)。
4.1 移動學(xué)習(xí)資源的有效設(shè)計(jì)
由于承載內(nèi)容的終端及內(nèi)容的結(jié)構(gòu)差異，移動學(xué)習(xí)資源不同于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)資源。移動學(xué)習(xí)資源大多是基于手機(jī)、ipad等移動終端，終端設(shè)備屏幕小及分辨率低，學(xué)習(xí)者處于隨時(shí)隨地的自由學(xué)習(xí)狀態(tài)，具有學(xué)習(xí)移動性、學(xué)習(xí)環(huán)境的復(fù)雜性、學(xué)習(xí)時(shí)間的片段化等特點(diǎn)。學(xué)習(xí)資源是確保移動學(xué)習(xí)效果的重要保障，如何設(shè)計(jì)與該學(xué)習(xí)特點(diǎn)相適應(yīng)的內(nèi)容，如何構(gòu)建學(xué)習(xí)模式及元知識點(diǎn)，如何讓學(xué)習(xí)資源的生成依靠群體智慧、如何激發(fā)微課程的互動性等都對培訓(xùn)管理者來說是個不小的難題。
4.2 如何營造員工的自主學(xué)習(xí)氛圍
在線學(xué)習(xí)需要員工具有較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)意愿，為了讓員工“學(xué)習(xí)”起來，意味著組織要成為學(xué)習(xí)型組織，這對企業(yè)管理要素提出了新的要求。因此，如何使員工的學(xué)習(xí)狀態(tài)由“要我學(xué)”變?yōu)椤拔乙獙W(xué)”是個不小的挑戰(zhàn)。
5 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提高員工培訓(xùn)效果的措施
5.1 采取有效的評估和激勵手段
在線學(xué)習(xí)必須采用相應(yīng)的激勵措施。比如在學(xué)習(xí)過程中，對所有學(xué)員采取積分激勵制;學(xué)員們觀看視頻微課、討論、發(fā)言、游戲，都會轉(zhuǎn)化為看得見的積分，最后會根據(jù)積分，劃等級、定獎懲，并給予積分領(lǐng)先的優(yōu)秀者更多的學(xué)習(xí)和提升機(jī)會，而落后者會受到對應(yīng)的懲罰。
5.2 提升學(xué)習(xí)參與者的組織性和行動力
打造開放、免費(fèi)、共享的社區(qū)，把愛學(xué)習(xí)的員工聚集在平臺上，從而解決企業(yè)講師資源有限及員工參與性不高的問題。同時(shí)，在培訓(xùn)實(shí)施過程中，由于大多數(shù)學(xué)員的積極參與、發(fā)言和認(rèn)可，也進(jìn)一步產(chǎn)生了巨大的”社會化影響力“，帶動了其他學(xué)員從不活躍到活躍。
5.3 企業(yè)高層的重視和引領(lǐng)
企業(yè)高層管理者不但要明確提出學(xué)習(xí)要求，參與前期的學(xué)習(xí)啟動會，更要在過程中隨時(shí)參與線上互動，進(jìn)一步調(diào)動學(xué)員的參與感和熱情。一些企業(yè)的培訓(xùn)實(shí)踐說明，高層自身的學(xué)習(xí)狀態(tài)能帶來示范效應(yīng)，能營造組織的學(xué)習(xí)氛圍。另外高層的重視能確保在線學(xué)習(xí)平臺構(gòu)建的投資力度，確保培訓(xùn)工作在人力及物力方面得到有效支持。
5.4 用大數(shù)據(jù)挖掘培訓(xùn)需求
通過后臺的數(shù)據(jù)分析，可以看到員工在線學(xué)習(xí)的軌跡。這些信息的分析讓培訓(xùn)管理者清晰地把握住員工的培訓(xùn)需求。從而在后續(xù)的培訓(xùn)課程的設(shè)計(jì)上能具有更好的針對性。
總之，信息技術(shù)和新媒介的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的企業(yè)培訓(xùn)日漸凸顯出不能與時(shí)俱進(jìn)，培訓(xùn)管理者必須對員工培訓(xùn)進(jìn)行新的探索與思考。員工最大化的掌握知識和技術(shù)，才能不斷保持企業(yè)的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭，增加企業(yè)的市場份額。
參考文獻(xiàn)：
第8篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
從一般等價(jià)物誕生開始，人們便給“交換”注入了更多個人私利的成分，從而“交換”變?yōu)榱恕敖灰住?，并有了商品的概念。后來，商品種類不斷增加，工業(yè)革命打破了商品價(jià)值和必要勞動時(shí)間的長久平衡，使“人才”可以在同等勞動時(shí)間內(nèi)獲得更多回報(bào)。交通工具和物流的發(fā)展使人們可以接觸到越來越多種類的商品，隨著商品的遠(yuǎn)播，渠道和機(jī)制產(chǎn)生，而這一切生產(chǎn)只圍繞著消費(fèi)者的一個動作展開——消費(fèi)。
消費(fèi)既是拉動GDP的三駕馬車之一，又是狹義上生活方式的表現(xiàn)形式，國家為了拉動消費(fèi)而優(yōu)化政策，我們?yōu)榱颂岣咦约旱南M(fèi)能力而努力奮斗。小到一瓶飲料，大到一輛豪車，我們?yōu)槭裁磿x擇它而不是其他品牌？我們做出購買決策之前都發(fā)生了什么？這還要從每個時(shí)代的消費(fèi)法則說起。
消費(fèi)行為理論鼻祖——AIDMA
AIDMA是美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯在1898年提出消費(fèi)行為理論，直到今天，部分信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的國家/地區(qū)的消費(fèi)行為仍與此理論契合。此理論認(rèn)為，大多數(shù)購買行為的產(chǎn)生會經(jīng)歷以下5個階段：
Attention引起注意Interest產(chǎn)生興趣Desire喚起欲望Memory加深記憶Action促成行動
這個理論完全符合網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代的消費(fèi)者決策行為，信息單向流動所催生的消費(fèi)模式，其中A(引起注意)、I(產(chǎn)生興趣)、D(喚起欲望)、M(加深記憶)均為消費(fèi)者被動接受廣告或推銷后產(chǎn)生的反應(yīng)，只有A(促成行動)是消費(fèi)者產(chǎn)生的主動行為，此理論提出的意義在于結(jié)合心理學(xué)充分分解了消費(fèi)行為的動因，使企業(yè)有的放矢的在AIDM四個節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行優(yōu)化加工，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
2.0時(shí)代的消費(fèi)行為衍變——AISAS
信息爆炸，人們越發(fā)傾向于發(fā)出自己的聲音、拋出自己的觀點(diǎn)，同時(shí)技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，硬件處理能力隨摩爾定律成指數(shù)增長，海量存儲技術(shù)允許更多數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，硬件的“容災(zāi)能力”漸漸變得不那么重要，于是論壇、博客、SNS、人人、微博大批涌現(xiàn)，打破一言堂，為人們提供發(fā)聲的平臺。
需求與技術(shù)契合促生了新的平臺，有人的地方就有商機(jī)，新平臺新玩法，也產(chǎn)生了新的消費(fèi)行為——AISAS，這個加入互動要素的理論認(rèn)為我們通過新媒體產(chǎn)生消費(fèi)決策經(jīng)歷以下五個階段：
Attention引起注意Interest產(chǎn)生興趣Search主動搜索Action促成行動Share信息分享
與劉易斯的經(jīng)典理論相比，加入互動后的新消費(fèi)模式更加注重消費(fèi)者的主觀行為，其中S(Search)、A(Action)、S(Share)都是消費(fèi)者主觀能動性的表現(xiàn)，經(jīng)典理論中的D(喚起欲望)、M(加深記憶)由S(主動搜索)覆蓋，其中區(qū)別在于經(jīng)典理論D、M步驟為企業(yè)所傳播的信息“能不能”使消費(fèi)者在潛意識中產(chǎn)生欲望并加深記憶，而新理論認(rèn)為消費(fèi)者會在產(chǎn)生興趣后通過技術(shù)手段主動搜索商品，獲取全面的商品信息與評價(jià)，新模型中的這個步驟在整個購買過程中可以起到?jīng)Q定性作用，往往消費(fèi)者在搜索之后就會做出是否購買的決策。
AISAS中對經(jīng)典理論的另一大補(bǔ)充是互動手段帶來的“分享”機(jī)制，也正是由于分享這個動作的存在，打破了模型的單向遞進(jìn)，消費(fèi)者可以從AISA這前四個步驟中的任一步驟直接跳至分享，A/I跳至分享的目的可以是咨詢求助，搜索后跳至搜索的目的可以是分享經(jīng)驗(yàn)，使自己的搜索工作成果不至于石沉大海。
分享的意義更在于可以發(fā)起下一輪消費(fèi)行為，我們看到朋友買到的商品及他對商品的評價(jià)，如果恰好我們有需求或有潛在需求，那么便會直接激發(fā)出購買欲望，迅速作出購買決策。
移動互聯(lián)時(shí)代的SCIAS
2013年Q3谷歌的報(bào)告稱中國智能手機(jī)普及率已達(dá)47%，2012年這個數(shù)字還是33%，2014年破60%已成定局。陀螺儀、GPS定位等功能都已經(jīng)成為千元以下智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，加之各大運(yùn)營商的3.5G、4G網(wǎng)絡(luò)的升級換代和資費(fèi)調(diào)整，宣告移動互聯(lián)時(shí)代正式來臨。在互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)高度融合的今天，消費(fèi)模式也悄然改變，按照經(jīng)典理論的格式我稱他為SCIAS：
Search主動搜索Compare同類比較Interest產(chǎn)生興趣Action促成行動Show秀出寶貝
消費(fèi)者首先搜索需求品類或目標(biāo)商品(Search)，可通過搜索引擎、電商網(wǎng)站，也可以是在線下通過類似“我查查”的移動端進(jìn)行搜索；通過品類搜索進(jìn)行同類商品或服務(wù)的主動比較(Compare)，若直接在電商網(wǎng)站搜索目標(biāo)商品，也會收到同類商品的推送消息；主動了解、比較行為之后如果消費(fèi)者仍認(rèn)為存在需求則會對某一商品產(chǎn)生興趣(Interest)產(chǎn)生購買決策；如果包括硬件、網(wǎng)絡(luò)、站端服務(wù)器、支付系統(tǒng)在內(nèi)的整個交易過程順暢無阻，消費(fèi)者就會完成購買行動(Action)；消費(fèi)者在得到產(chǎn)品/服務(wù)后如果認(rèn)為體驗(yàn)不錯，一般就會通過社交媒體秀出來(Show)。
Show出來之后的結(jié)果分為三類：與大多數(shù)讀者的需求不符，不產(chǎn)生任何實(shí)際影響，或是對于品牌增加任職或好感度；恰好與讀者需求相符，二人又認(rèn)識(強(qiáng)關(guān)系)，則有可能直接促成讀者的消費(fèi)決策(Action)；如果二人是弱關(guān)系(如通過微博傳播)，讀者有此類需求，則會由ShowInterestCompareAction完成購買動作。
相對于經(jīng)典理論中信息單向流動的大環(huán)境催生的AIDMA，我們可以看出SCIAS模型的傳播方式也與目前移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播方式一樣——沒有“終點(diǎn)”，在完成首次交易動作之后又會由于強(qiáng)弱關(guān)系的差別產(chǎn)生多種結(jié)果，這會給企業(yè)在各個環(huán)節(jié)的信息加工帶來更多挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄冃枰紤]更多的需求場景，制造更多的完美閉環(huán)以推動轉(zhuǎn)化率。
為什么第一步是主動搜索？搜索的動因在哪里？我認(rèn)為受移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化信息影響的人們更知道自己需要什么，也更有想象力，所以搜索的動因很簡單——自身需求。我們每天被廣告淹沒，大城市的居民每天從各個渠道被動接觸到上百條廣告，它對我們消費(fèi)決策的影響越來越小。
對于移動互聯(lián)網(wǎng)的新移民來說，如果他想買一臺車，他會找一家汽車綜合網(wǎng)站，輸入預(yù)算，買B級還是A級，買轎車還是SUV等信息，篩選出一批車型，之后再結(jié)合品牌印象、外觀、詳細(xì)配置、技術(shù)等信息進(jìn)行橫向比較，多次篩選后做出消費(fèi)決策。對于對廣告已經(jīng)麻木的我們來說，現(xiàn)在針對單個車型的廣告更多的是提醒我們是不是該買一輛車了？或者是不是該換車了？總的來說我們接收到的信息更多的停留在品類層面而不是指定商品。
還有另外一種情況：我可能根本沒見過、聽說過這種商品/服務(wù)，甚至不確定這個商品/服務(wù)是否存在，我的行動是將我所要達(dá)到的目的輸入搜索引擎或“萬能”的綜合類電商網(wǎng)站，他們會告訴我們正在找的商品/服務(wù)到底是什么，或者推薦給你最相近的東西。
搜索和篩選經(jīng)常是逐級進(jìn)行的，所以品類的詞匯越來越多的出現(xiàn)在我們生活中。你拿著智能手機(jī)站在一個陌生的地方，你現(xiàn)在遇到的問題是有點(diǎn)餓，想找個吃飯的地方，現(xiàn)在解決問題的方法很簡單——打開地圖工具定位目前的位置，搜索周邊的“美食”信息，參考其他消費(fèi)者的評價(jià)和人均消費(fèi)，結(jié)合菜系和離我的距離，橫向比較各個餐館，做出消費(fèi)決策解決自身問題。
第9篇：移動互聯(lián)網(wǎng)的意義范文
未來十年，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時(shí)代。主要的趨勢已十分明顯，整個行業(yè)的重心正在轉(zhuǎn)移，業(yè)務(wù)重心和收入重心，都在從語音業(yè)務(wù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，在從電信業(yè)務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。運(yùn)營商面對的主要挑戰(zhàn)，來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打破“電信花園”的運(yùn)動。
電信運(yùn)營商如果看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)，完全有能力進(jìn)入這一領(lǐng)域，不同程度上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，避免在未來十年被邊緣化。為此，運(yùn)營商要正視數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)的客觀存在。
電信運(yùn)營商形勢判斷上的錯覺
面對移動互聯(lián)網(wǎng)，電信運(yùn)營商走到了網(wǎng)業(yè)分離的十字路口。繼續(xù)做管道，還是分出相當(dāng)精力往數(shù)據(jù)方向轉(zhuǎn)。做管道有核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，但明顯問題是在收入上將被邊緣化；做數(shù)據(jù)，又擔(dān)心找不到感覺，費(fèi)力不討好。
從互聯(lián)網(wǎng)人的角度看，電信運(yùn)營商在判斷形勢時(shí)，有個重大錯覺，使自己不必要地失去了信心。這個錯覺就是以為自己前段時(shí)間在核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢下做不好互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，是能力不足。
電信運(yùn)營商這種判斷，可能包含有對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的很大誤解，這就是它隱含了“移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)是電信業(yè)務(wù)”這一判斷?；ヂ?lián)網(wǎng)人并不認(rèn)同這一判斷，他們認(rèn)為運(yùn)營商沒做好互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，是缺乏核心業(yè)務(wù)支持，而不是有核心業(yè)務(wù)支持做不好增值業(yè)務(wù)。
形勢判斷的分歧出現(xiàn)在哪里?原來在于，對什么是核心業(yè)務(wù)的理解完全相反。
互聯(lián)網(wǎng)人感到最驚異和不可思議的是，電信運(yùn)營商會把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，理解為電信增值業(yè)務(wù)，即電信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、核心業(yè)務(wù)之上的增值業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)人認(rèn)為，電信(語音業(yè)務(wù))與互聯(lián)網(wǎng)(數(shù)據(jù)業(yè)務(wù))是兩個平行行業(yè)(平行業(yè)務(wù))，因此需要兩套不同的、平行的核心業(yè)務(wù)與核心競爭力。移動互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是這兩個行業(yè)、兩種核心業(yè)務(wù)的融合。運(yùn)營商之所以搞不好互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，不是他們的能力和體制問題，而是他們整體上看漏了數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)的存在!這樣，運(yùn)營商就等于是在沒有炮火(核心業(yè)務(wù))掩護(hù)下進(jìn)行步兵(增值業(yè)務(wù))沖鋒。
反證這種盲區(qū)存在的事實(shí)是，電信運(yùn)營商大量投資于不相干的地方，但在一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都看得出來的核心處，卻沒有展開必要的收購或投資。在實(shí)戰(zhàn)中，經(jīng)常是以電信優(yōu)勢為基礎(chǔ)，繞過數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)，直接撲向互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)。例如，某大運(yùn)營商與當(dāng)當(dāng)去競爭網(wǎng)上圖書業(yè)務(wù)，卻發(fā)現(xiàn)做不下去的原因，是缺物流信息化方面的核心競爭力支持。這不能歸結(jié)于體制或能力問題。沒有智能物流能力，通過簡單收購，就可以具備。這種現(xiàn)象具有普遍性，只能說明是全局判斷上出了問題。
從互聯(lián)網(wǎng)觀點(diǎn)看，電信運(yùn)營商看漏的，主要是作為未來移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和收入重心的數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)。這種核心業(yè)務(wù)，在性質(zhì)上，已超出了傳統(tǒng)電信業(yè)核心業(yè)務(wù)的邊界，進(jìn)入到另一行中去了。以往，電信業(yè)的核心業(yè)務(wù)與核心優(yōu)勢，都是國家給的?，F(xiàn)在需要全新打造。當(dāng)然，這不意味著事事都要自主創(chuàng)新、自己去做。包括谷歌在內(nèi)的許多主導(dǎo)企業(yè)，也是通過不斷收購來加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)的。如果收購不行，還可以通過合作，形成戰(zhàn)略互補(bǔ)。如國外運(yùn)營商與IT企業(yè)的合作。但是如果把戰(zhàn)略高地看漏了，就沒有任何辦法了。因此，關(guān)鍵在于正確的戰(zhàn)略判斷。方向判斷正確了，做得怎么樣，只是實(shí)力強(qiáng)一點(diǎn)弱一點(diǎn)、效果好一點(diǎn)差一點(diǎn)的問題。
容易被電信運(yùn)營商看漏的數(shù)據(jù)核心競爭力
1、數(shù)據(jù)核心技術(shù)：取得代表先進(jìn)生產(chǎn)力的資格
數(shù)據(jù)核心技術(shù)是數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。電信運(yùn)營商以往的核心技術(shù)，都是IC類型的(管道技術(shù)或管道智能技術(shù))；數(shù)據(jù)核心技術(shù)基本都是IT類型的(如軟件技術(shù)或軟件服務(wù)技術(shù))。移動互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力特點(diǎn)在ICT技術(shù)融合(BT與DT都比較重視這個方面)。當(dāng)前運(yùn)營商比較重視價(jià)值鏈一頭一尾的設(shè)備與用戶體驗(yàn)，但對中間的1T核心技術(shù)失控，是被邊緣化的生產(chǎn)力上的原因。
1)運(yùn)營商失控的第一層核心技術(shù)：開放系統(tǒng)
一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，目前控制移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的頂層的，是開放系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。中國運(yùn)營商目前對移動技術(shù)開放系統(tǒng)的影響力較弱，只是被動跟隨，往往受制于人。目前應(yīng)盯住的是基于開放源代碼和JAVA的技術(shù)路線，而WAP越往后將越不適應(yīng)中國的終端環(huán)境。
2)運(yùn)營商失控的第二層核心技術(shù)：瀏覽器與構(gòu)件(WIDGET)
移動瀏覽器是控制移動互聯(lián)網(wǎng)的IT必爭要點(diǎn)。支持WEB2.0和3D且不依賴于特定操作系統(tǒng)的瀏覽器是目前的前沿；構(gòu)件成為移動IT中的重中之重。它相當(dāng)于工業(yè)流水線生產(chǎn)上的“標(biāo)準(zhǔn)件”。蘋果能取得對運(yùn)營商的主導(dǎo)地位，從技術(shù)上看，應(yīng)歸功于在構(gòu)件引擎和構(gòu)件API上的核心能力。
3)運(yùn)營商失控的第三層核心技術(shù)：中間件
中間件使移動終端具有越來越強(qiáng)的智能處理能力?；贑DC(Connected Device Configuration，連接設(shè)備配置)的JAVA技術(shù)值得重視。
事實(shí)上，掌控核心技術(shù)，不等于從頭自主研發(fā)。原來只具有運(yùn)營優(yōu)勢的盛大也不掌握核心技術(shù)，在發(fā)現(xiàn)受制于上游韓國游戲技術(shù)廠商后，利用市場和市值的優(yōu)勢，收購韓國技術(shù)公司，一舉扭轉(zhuǎn)被動，就是一個成功的跨越式發(fā)展的例子。對領(lǐng)導(dǎo)者來說，重要的是在各種各樣的技術(shù)中，判斷哪些是值得盯住的，哪些是不值得的。
2、數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)
1)運(yùn)營商失控的第一道核心陣地：基礎(chǔ)技術(shù)支撐層
這是指手機(jī)操作系統(tǒng)等多種可以支持?jǐn)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺的基礎(chǔ)技術(shù)平臺。目前，谷歌、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是這一層業(yè)務(wù)的主導(dǎo)者和主要贏家。這層業(yè)務(wù)目前仍在創(chuàng)新活躍期，未來仍有機(jī)會，比如定位(LBS)，拿在運(yùn)營商手中十年沒有大的發(fā)展，原因在于將定位技術(shù)與定位應(yīng)用直接關(guān)聯(lián)，中間略過了核心業(yè)務(wù)平臺。如果把定位作成技術(shù)支撐平臺，就可以變成移動互聯(lián)網(wǎng)上的王府井大街。
2)運(yùn)營商失控的第二道核心陣地：基礎(chǔ)業(yè)務(wù)支撐層
這是指數(shù)據(jù)、支付、物流、信用、安全等支持其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺。它屬于坐收型業(yè)務(wù)，非常適合電信運(yùn)營商這種體制的企業(yè)來運(yùn)營。以支付為例，如果把支付作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺，而不僅僅是金融業(yè)務(wù)平臺，將具有未來移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)操作系統(tǒng)的意義，能起到數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)倍增器的作用。
3)運(yùn)營商失控的第三道核心陣地：ASP平臺層
這是指直接為數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)應(yīng)用搭建的平臺。例如騰訊的QQ就是這樣的平臺。目前它的市場已超過中國電信和中國聯(lián)通。未來仍會有這類企業(yè)不斷涌現(xiàn)。移動商店是運(yùn)營商可作的業(yè)務(wù)，但目前正遇到來自設(shè)備商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的競爭，時(shí)不我待。
