旅游業(yè)的興起精選(九篇)
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第1篇：旅游業(yè)的興起范文
（一）企業(yè)忽視監(jiān)督機(jī)構(gòu)的重要性
內(nèi)部控制失調(diào)一般情況下，企業(yè)的權(quán)力重心是偏向經(jīng)營(yíng)者或是企業(yè)的黨代會(huì)、職代會(huì)的，對(duì)于監(jiān)督機(jī)構(gòu)的重視程度不夠，有的企業(yè)甚至認(rèn)為監(jiān)督機(jī)構(gòu)僅僅負(fù)責(zé)管賬。同時(shí)，監(jiān)督機(jī)構(gòu)又是聽(tīng)從于企業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人的，因?yàn)橥ǔＧ闆r都是企業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人委托監(jiān)督機(jī)構(gòu)的會(huì)計(jì)人員、審計(jì)人員對(duì)賬本進(jìn)行監(jiān)督，監(jiān)督機(jī)構(gòu)實(shí)際上是為企業(yè)服務(wù)的，而部門(mén)負(fù)責(zé)人出于自身利益的考慮很可能對(duì)監(jiān)督機(jī)構(gòu)公布虛假的信息數(shù)據(jù)，使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況無(wú)法被人真正了解，會(huì)計(jì)監(jiān)督也只是走走形式而沒(méi)有起到實(shí)際的作用，這不僅損害了企業(yè)所有者和債權(quán)人的利益，對(duì)于國(guó)家財(cái)產(chǎn)也是一種浪費(fèi)，甚至?xí)绊懙絿?guó)民經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
（二）企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制不全致使監(jiān)督職能不能獨(dú)立實(shí)施
目前會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)生過(guò)很多信息不實(shí)、的現(xiàn)象，究其原因，很大方面在于企業(yè)內(nèi)部管理體制、監(jiān)督體制的不健全。雖然企業(yè)大多建立了相應(yīng)的制度，但這些制度并未得到充分的實(shí)施，有的甚至形同虛設(shè)，沒(méi)有執(zhí)行相關(guān)制度是影響監(jiān)督有效性的一個(gè)方面。其次，對(duì)于單位負(fù)責(zé)人的約束機(jī)制也不夠，《會(huì)計(jì)法》和《公司法》都賦予了負(fù)責(zé)人權(quán)力，對(duì)于負(fù)責(zé)人的監(jiān)督卻很少，同時(shí)，會(huì)計(jì)人員、審計(jì)人員都是服務(wù)于負(fù)責(zé)人的，會(huì)計(jì)工作受到了管理部門(mén)的限制，使得會(huì)計(jì)監(jiān)督職能不能獨(dú)立進(jìn)行，從而影響到會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效性。
（三）會(huì)計(jì)委派制的固有缺陷影響著外部監(jiān)督
會(huì)計(jì)委派制是指國(guó)家以所有者身份憑借管理職能對(duì)企業(yè)、事業(yè)單位的會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和主管會(huì)計(jì)行業(yè)進(jìn)行委派的一種制度。由于外派的會(huì)計(jì)人員與單位沒(méi)有什么利益關(guān)系，所以能保證會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效實(shí)施，防止企業(yè)會(huì)計(jì)的弄虛作假，有著積極作用。但其固有的缺陷使得外部監(jiān)督舉步維艱。其一，會(huì)計(jì)委派制缺乏法律依據(jù)保障其順利實(shí)施?！豆痉ā泛汀稌?huì)計(jì)法》中對(duì)單位負(fù)責(zé)人都賦予了用人自，而會(huì)計(jì)委派制卻與之相悖。其二是外派人員進(jìn)入單位會(huì)陷入孤立境地，使得工作難以開(kāi)展，同時(shí)也存在著被委派人與委派人聯(lián)合起來(lái)欺騙他人的情況，使得會(huì)計(jì)委派制失去意義。
二、提高旅游企業(yè)會(huì)計(jì)監(jiān)督有效性的建議
（一）推行內(nèi)部監(jiān)督外派制，增強(qiáng)會(huì)計(jì)監(jiān)督的獨(dú)立性
影響會(huì)計(jì)有效性的很大一部分原因在于內(nèi)部監(jiān)督人員與企業(yè)間存在著利益依附關(guān)系，為了利益影響了監(jiān)督的獨(dú)立性、有效性。實(shí)施內(nèi)部監(jiān)督外派制能有效解決此問(wèn)題。內(nèi)部監(jiān)督外派制是指內(nèi)部監(jiān)督人員由國(guó)家委派，為企業(yè)指定會(huì)計(jì)公司人員進(jìn)行內(nèi)部監(jiān)督。由于政府隨機(jī)委派的會(huì)計(jì)人員與企業(yè)既不存在行政上的隸屬關(guān)系也不存在商業(yè)上的利益關(guān)系，能保障其依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)獨(dú)立自主地查賬、做賬。同時(shí)，也不用擔(dān)心企業(yè)試圖拉攏會(huì)計(jì)人員，因?yàn)榫驮摃?huì)計(jì)人員而言造假風(fēng)險(xiǎn)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)收益。一旦被會(huì)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)該會(huì)計(jì)人員作假，他不但要承擔(dān)巨額罰款，在業(yè)界也難以生存下去。就企業(yè)而言，將內(nèi)部監(jiān)督交由政府指派的會(huì)計(jì)人員，既節(jié)省了尋找會(huì)計(jì)人員的人力物力，又強(qiáng)化了企業(yè)財(cái)務(wù)理財(cái)?shù)哪芰?，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，不論對(duì)企業(yè)還是對(duì)會(huì)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，推行內(nèi)部監(jiān)督外派制都是有利的，增強(qiáng)了會(huì)計(jì)監(jiān)督的獨(dú)立性，提高了會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效性。
（二）完善內(nèi)部監(jiān)督體系，加強(qiáng)財(cái)務(wù)監(jiān)督力度
阻礙會(huì)計(jì)監(jiān)督有效性的另一障礙是企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)會(huì)計(jì)監(jiān)督并未重視，認(rèn)為會(huì)計(jì)監(jiān)督只是記記賬，進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的核算，并不大重要。這樣的意識(shí)為會(huì)計(jì)監(jiān)督的執(zhí)行工作增加了難度，也增加了制造虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)員工尤其是部門(mén)負(fù)責(zé)人重視會(huì)計(jì)監(jiān)督的意識(shí)，同時(shí)對(duì)財(cái)務(wù)工作人員的工作素質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)提升，可將由國(guó)家培訓(xùn)派送的會(huì)計(jì)人員安置到企業(yè)的財(cái)務(wù)部門(mén)工作，這些人員應(yīng)具備業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)工作的監(jiān)督。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化的營(yíng)造，制定相應(yīng)的企業(yè)程序政策，通過(guò)書(shū)面形式傳達(dá)誠(chéng)實(shí)守信的職業(yè)道德準(zhǔn)則，注重員工的職業(yè)操守培養(yǎng)，并可以用操作性較強(qiáng)的條款規(guī)范從業(yè)人員的執(zhí)業(yè)行為，尤其是部門(mén)負(fù)責(zé)人、高級(jí)管理層的工作人員更應(yīng)當(dāng)以身作則，起一個(gè)模范標(biāo)桿的作用，同時(shí)對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的違規(guī)行為采取適當(dāng)?shù)膽土P手段，這樣可以在很大程度上降低經(jīng)濟(jì)犯罪的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。
（三）健全會(huì)計(jì)監(jiān)督制度，充分發(fā)揮監(jiān)事會(huì)的職能
目前，會(huì)計(jì)監(jiān)督制度并不完善，會(huì)計(jì)法規(guī)、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則還存在著灰色部分，同時(shí)，對(duì)于部分會(huì)計(jì)概念、核算還存在界定模糊等問(wèn)題，這些都為會(huì)計(jì)監(jiān)督增加了一定的難度，此外。制定的準(zhǔn)則和法規(guī)應(yīng)根據(jù)社會(huì)環(huán)境的變化不斷修改和完善，除了外部環(huán)境需要改變以外。企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)做出相應(yīng)的調(diào)整，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮監(jiān)事會(huì)的監(jiān)督職能。對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行全面監(jiān)督。調(diào)查、審查公司的業(yè)務(wù)狀況。尤其注重檢查公司的各種財(cái)務(wù)情況。以及時(shí)的向董事會(huì)報(bào)告，
（四）建立激勵(lì)機(jī)制，提升會(huì)計(jì)監(jiān)督積極性
建立激勵(lì)機(jī)制能有效調(diào)動(dòng)員工的積極性，在會(huì)計(jì)監(jiān)督方面。實(shí)行激勵(lì)機(jī)制能發(fā)揮員工相互間的監(jiān)督作用。同時(shí)迫使員工尤其是財(cái)務(wù)工作者更謹(jǐn)慎、高效的工作，將薪酬作為會(huì)計(jì)監(jiān)督工作的直接物質(zhì)激勵(lì)。薪酬的多少建立在對(duì)會(huì)計(jì)人員工作績(jī)效考核的基礎(chǔ)上。同時(shí)將會(huì)計(jì)監(jiān)督作為績(jī)效考核的重點(diǎn)。讓財(cái)務(wù)工作者重視會(huì)計(jì)監(jiān)督這個(gè)部分，績(jī)效考核的方式可以通過(guò)實(shí)行季度評(píng)分制來(lái)進(jìn)行，以季度為單位。可以將會(huì)計(jì)人員分組后進(jìn)行管理。對(duì)于會(huì)計(jì)工作的季度表現(xiàn)按照評(píng)分表上的要求進(jìn)行打分記錄。對(duì)每季度做得好的予以獎(jiǎng)金、口頭表?yè)P(yáng)。對(duì)于做得不好的。予以批評(píng)。嚴(yán)重的會(huì)進(jìn)行處罰，季度評(píng)分實(shí)則將責(zé)任歸結(jié)到了個(gè)人。用薪酬直接刺激他們。激發(fā)會(huì)計(jì)工作人員對(duì)會(huì)計(jì)監(jiān)督的重視。提高了會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效性，
三、結(jié)束語(yǔ)
第2篇：旅游業(yè)的興起范文
關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)模式 創(chuàng)新
當(dāng)下無(wú)論是組團(tuán)旅游為主的企業(yè)還是針對(duì)旅游精品開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)，其都會(huì)受到市場(chǎng)的影響，尤其是對(duì)傳統(tǒng)旅游企業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，對(duì)此作為旅游企業(yè)要站在發(fā)展的戰(zhàn)略角度考慮，積極借助現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段。旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新為旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了新的變化，其中最為突出的變化就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)。
1 旅游營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式
1.1 體驗(yàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)模式 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)主要是針對(duì)顧客的心理和身體滿足需求而產(chǎn)生的具有一定價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)模式，目前我國(guó)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式主要集中在以下幾點(diǎn)：主要形式為角色體驗(yàn)，其主要集中在“農(nóng)家樂(lè)”、“鄉(xiāng)村游”等，它是讓游客在旅游過(guò)程中通過(guò)角色轉(zhuǎn)化體驗(yàn)其角色的身份活動(dòng)；風(fēng)俗民族文化旅游營(yíng)銷(xiāo)模式，其主要是參與當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?，感受民族風(fēng)情讓顧客在旅游過(guò)程中實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的活動(dòng)；娛樂(lè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，其主要通過(guò)讓顧客在快樂(lè)的旅游體驗(yàn)中，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，達(dá)到企業(yè)所從事娛樂(lè)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
1.2 定制式旅游營(yíng)銷(xiāo)模式 定制式旅游營(yíng)銷(xiāo)模式是將游客進(jìn)行細(xì)化，把每個(gè)游客看做一個(gè)潛在消費(fèi)群體，它主要是依據(jù)游客的特殊要求制定的單獨(dú)旅游計(jì)劃。比如目前開(kāi)展比較廣泛的探險(xiǎn)旅游或者情侶單獨(dú)旅游，雖然探險(xiǎn)旅游在某種意義上存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但卻是旅游企業(yè)根據(jù)游客的特殊要求而專(zhuān)門(mén)制定的營(yíng)銷(xiāo)，它的目的也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷(xiāo)售，比如當(dāng)前深受年輕情侶喜歡的情人單獨(dú)旅行，其旅游營(yíng)銷(xiāo)手段就是為了滿足年輕情侶之間的愛(ài)情需求，通過(guò)制定旅游可以實(shí)現(xiàn)游客的價(jià)值要求，提高旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。
1.3 文化旅游營(yíng)銷(xiāo)模式 文化營(yíng)銷(xiāo)就是旅游企業(yè)通過(guò)展示景區(qū)文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的，企業(yè)通過(guò)旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵結(jié)合企業(yè)的文化宣傳，實(shí)現(xiàn)游客的精神層次需求。文化旅游營(yíng)銷(xiāo)模式是近幾年我國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最長(zhǎng)用的手段之一，比如革命紅色旅游就是將景區(qū)的革命事跡結(jié)合旅游講解提高人們的愛(ài)國(guó)情緒，滿足人們渴望了解革命歷史的需求。文化營(yíng)銷(xiāo)模式要求企業(yè)要積極借助媒體的作用，通過(guò)各種宣傳工具提高社會(huì)對(duì)文化景區(qū)的文化了解。
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易技術(shù)的日益成熟，電子商務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，因此作為企業(yè)來(lái)講如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的重要工具，旅游企業(yè)要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)范圍需要借助網(wǎng)絡(luò)工具，因?yàn)楝F(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量再逐年快速的增長(zhǎng)，將旅游活動(dòng)放置網(wǎng)絡(luò)，吸引更多的潛在消費(fèi)者，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也可以將旅游項(xiàng)目等生動(dòng)的展現(xiàn)出來(lái)。
2 我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
旅游營(yíng)銷(xiāo)是以促進(jìn)旅游業(yè)為根本目的的，它是以消費(fèi)者的旅游需求為導(dǎo)向的，營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇主要根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷地對(duì)旅游服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量以及旅游效益等進(jìn)行調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)企業(yè)提供的旅游服務(wù)達(dá)到顧客的需求，但是目前我國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還是存在不少的問(wèn)題：
2.1 在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在虛假信息問(wèn)題 目前我國(guó)的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度在不斷的增加，對(duì)此一些中小型旅游企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)者，他們會(huì)采取提供虛假信息的方式騙取游客的信任，最常見(jiàn)的虛假信息就是：一是在開(kāi)始時(shí)許諾不收取游客的服務(wù)費(fèi)等，但是往往在旅游的過(guò)程中強(qiáng)制游客購(gòu)買(mǎi)某些商品；二是宣傳上的旅游路線與游客的實(shí)際路線不符，旅游企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)他們鼓吹自己開(kāi)著的旅游如何如何的好，但是在游客選擇其服務(wù)時(shí)，旅游公司就會(huì)轉(zhuǎn)變其營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所承諾的內(nèi)容等。
2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)忽視售后服務(wù) 目前旅游企業(yè)都在通過(guò)各種途徑積極地開(kāi)發(fā)與吸引潛在顧客，但是現(xiàn)在旅游企業(yè)對(duì)現(xiàn)有顧客的重視程度不高，他們忽視了現(xiàn)有顧客的社會(huì)效應(yīng)，尤其體現(xiàn)在旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段中，企業(yè)在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候往往將重心轉(zhuǎn)移到其所提品的質(zhì)量以及服務(wù)的內(nèi)容等，而忽視了對(duì)顧客參加完企業(yè)所提供旅游活動(dòng)的感受服務(wù)。旅游企業(yè)往往忽視售后服務(wù)，他們把游客看做一次性的，使得旅游企業(yè)是看到短期的效益，而忽視企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展。
2.3 旅游營(yíng)銷(xiāo)手段過(guò)于傳統(tǒng)，與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合不緊密 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展為我國(guó)的旅游企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，但是由于一些旅游企業(yè)沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)策略上沒(méi)有真正的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，最常見(jiàn)的就是旅游企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳所使用的手段過(guò)于單一，而且沒(méi)有體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)效應(yīng)，同時(shí)旅游企業(yè)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)支付功能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是當(dāng)下消費(fèi)手段之一，其占據(jù)著一定的消費(fèi)比例，但是旅游企業(yè)由于受到各種原因的限制，其還不能充分的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
2.4 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中盲目削價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 很多旅行社通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引顧客，先不說(shuō)套匯問(wèn)題，通常報(bào)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)，表面上，通過(guò)套匯可以賺取差額，旅行社仍然有利益可賺，但是長(zhǎng)期以這樣的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，只會(huì)導(dǎo)致旅游企業(yè)的形象受損，損害旅游企業(yè)的自身利益，比如，近年來(lái)，由于東南亞的團(tuán)隊(duì)價(jià)格非常低，使得該區(qū)的潛在游客減少，旅游收入也相應(yīng)減少，旅游企業(yè)發(fā)展非常緩慢。
3 促進(jìn)旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段建議
3.1 提高旅游企業(yè)工作人員的素質(zhì) 旅游企業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，工作人員的綜合素質(zhì)直接體現(xiàn)旅游景區(qū)的內(nèi)在文化內(nèi)涵，因此為了提高旅游企業(yè)的市場(chǎng)地位，首先需要提高工作人員的素質(zhì)，一是要提高導(dǎo)游的文化素質(zhì)，導(dǎo)游作為游客直接體現(xiàn)旅游服務(wù)的第一人，導(dǎo)游的素質(zhì)高低直接關(guān)系到旅客的消費(fèi)感受；二是要提高旅游景區(qū)商品貿(mào)易人員的素質(zhì)，游客在旅行的過(guò)程中避免不了進(jìn)行商品交易，以此要杜絕出現(xiàn)強(qiáng)賣(mài)現(xiàn)象發(fā)生。
3.2 運(yùn)用綜合性的營(yíng)銷(xiāo)手段 例如把產(chǎn)品功能的研究與開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售渠道聯(lián)系起來(lái)，要慎重使用價(jià)格手段，不可盲目提價(jià)或降價(jià)，要把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷(xiāo)這幾個(gè)因素進(jìn)行一個(gè)最優(yōu)的組合。
3.3 加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的售后服務(wù) 產(chǎn)品售后服務(wù)是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，是現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心內(nèi)容，對(duì)于旅游產(chǎn)品也是如此，同樣需要良好的售后服務(wù)。當(dāng)游客旅游歸來(lái)，游客售后感受的反饋很快就會(huì)表現(xiàn)出來(lái)，旅游產(chǎn)品使游客具有良好感受的會(huì)影響一大批潛在的顧客。所以要加強(qiáng)售后服務(wù)，例如跟蹤隨訪，及時(shí)提供新產(chǎn)品信息等，都可以給消費(fèi)者帶來(lái)很大的安慰。
3.4 開(kāi)發(fā)特色旅游網(wǎng)站 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象的第一扇門(mén)戶，是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)最重要的一種方式。網(wǎng)頁(yè)制作要有特色，內(nèi)容豐富，形式不拘一格，同時(shí)網(wǎng)頁(yè)的文字說(shuō)明最好附加多國(guó)語(yǔ)言，以便順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并得到國(guó)際消費(fèi)者的認(rèn)可。旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息反映的靈敏度，對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)做出反應(yīng)，通過(guò)網(wǎng)上交流設(shè)計(jì)旅游線路，安排旅游活動(dòng)，開(kāi)發(fā)旅游資源，建設(shè)旅游設(shè)施，提供旅游服務(wù)等。另外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不完全受市場(chǎng)約束，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)出旅游精品，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要打破人們消費(fèi)習(xí)慣、生活方式和生產(chǎn)方式，引導(dǎo)人們消費(fèi)需求，從而創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。
3.5 加強(qiáng)旅游服務(wù)業(yè)行業(yè)管理 國(guó)家要加強(qiáng)旅游服務(wù)企業(yè)和各地景點(diǎn)管理，制定一系列扶持、規(guī)范旅游行業(yè)的政策和法律，加強(qiáng)旅游行業(yè)執(zhí)法力度，規(guī)范旅游企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，使本行業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
4 結(jié)束語(yǔ)
我國(guó)旅游事業(yè)正在蓬勃發(fā)展，正進(jìn)入到以營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的時(shí)代，中國(guó)旅游業(yè)必須運(yùn)用科學(xué)和先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)武裝自己，從而促使中國(guó)的旅游業(yè)朝著健康有序的軌道發(fā)展。我們一定要將先進(jìn)的理念和中國(guó)旅游業(yè)的實(shí)際情況聯(lián)系起來(lái)，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的結(jié)合，使中國(guó)的旅游市場(chǎng)進(jìn)口走向成熟。
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第3篇：旅游業(yè)的興起范文
關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè) 經(jīng)營(yíng)管理 紀(jì)律管理 執(zhí)行力
執(zhí)行力是國(guó)有企業(yè)管理最基本的功能和最突出的特征，也是國(guó)有企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)的保障。要使國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)順利有效地進(jìn)行，必須通過(guò)紀(jì)律管理來(lái)明確各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)決策執(zhí)行的原則和過(guò)程，要懂得紀(jì)律管理在整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的重要性。
一、執(zhí)行力和紀(jì)律管理的基本理論
1.執(zhí)行力的定義
執(zhí)行力就是把企業(yè)管理者的決策內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的活動(dòng)，是指國(guó)有企業(yè)的員工將領(lǐng)導(dǎo)決策付諸于實(shí)施，達(dá)到企業(yè)預(yù)定經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的活動(dòng)。執(zhí)行是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)某一決策目標(biāo)，要使企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策得以順利實(shí)施，依賴(lài)于堅(jiān)強(qiáng)有力，富有效率的執(zhí)行力。
2.紀(jì)律管理與執(zhí)行力的關(guān)系
企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)論是從生產(chǎn)、到銷(xiāo)售，還是到服務(wù)一系列環(huán)節(jié)組成，各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)企業(yè)的紀(jì)律管理，“無(wú)規(guī)律不成方圓”，因此說(shuō)，紀(jì)律管理是執(zhí)行力的保證，執(zhí)行力的提升有賴(lài)于紀(jì)律管理的有效實(shí)施。國(guó)有企業(yè)在近幾十年的發(fā)展過(guò)程中為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，這與國(guó)有企業(yè)的規(guī)范化紀(jì)律管理密切相關(guān)。規(guī)范化紀(jì)律管理主要包括國(guó)有企業(yè)的廉潔制度管理、員工紀(jì)律管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)、紀(jì)律文化環(huán)境的建設(shè)、企業(yè)生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、財(cái)務(wù)管理、信息管理等方面。
二、國(guó)有企業(yè)紀(jì)律管理對(duì)執(zhí)行力的影響
1.約束員工行為，提升員工的素質(zhì)
成功的企業(yè)把執(zhí)行力可以分成三個(gè)層次，即高層管理的執(zhí)行者、中層管理的執(zhí)行者、普通員工執(zhí)行者。通過(guò)紀(jì)律管理，提升了國(guó)有企業(yè)員工的素質(zhì)，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
通過(guò)紀(jì)律管理使得國(guó)有基層員工具備了職業(yè)化與專(zhuān)業(yè)能力、標(biāo)準(zhǔn)化與應(yīng)變能力、專(zhuān)注化與細(xì)節(jié)能力，他們對(duì)工作更加專(zhuān)注，同時(shí)由于紀(jì)律方面的限制也使他們注重細(xì)節(jié)、提高了他們的忠誠(chéng)度與創(chuàng)造能力。例如：紀(jì)律管理不讓員工隨便脫崗，有事請(qǐng)假等，對(duì)員工的行為起到了約束的作用，同時(shí)，從薪酬激勵(lì)方面，無(wú)故曠工的扣發(fā)工資等制度也對(duì)員工的行為起到了一定的激勵(lì)作用。
通過(guò)紀(jì)律管理使得國(guó)有企業(yè)管理者的具備了較強(qiáng)的決策能力、領(lǐng)導(dǎo)能力等，同時(shí)也對(duì)國(guó)有企業(yè)管理者的行為進(jìn)行約束。例如，紀(jì)律管理要求國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須參與到執(zhí)行過(guò)程中：首先，領(lǐng)導(dǎo)者在制定計(jì)劃的時(shí)候應(yīng)征求所有員工——包括那些負(fù)責(zé)生產(chǎn)的人的意見(jiàn)，然后再根據(jù)組織的實(shí)際能力來(lái)確定具體的目標(biāo)。其次，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該向執(zhí)行人員提出更多的實(shí)際操作過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，比如說(shuō)他們將如何在預(yù)定時(shí)間內(nèi)提高自己的存貨周轉(zhuǎn)率、降低成本并達(dá)到公司的質(zhì)量要求？良好的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在執(zhí)行的過(guò)程中，為了確保執(zhí)行決策的有效實(shí)施，都會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)項(xiàng)目進(jìn)行跟進(jìn)，以確保負(fù)責(zé)執(zhí)行計(jì)劃的員工能依照原定進(jìn)度完成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并找出缺乏紀(jì)律與行動(dòng)不匹配的問(wèn)題，同時(shí)也能理清各項(xiàng)具體細(xì)節(jié)，讓企業(yè)各運(yùn)作單位的步伐協(xié)調(diào)。
員工是國(guó)有企業(yè)決策的實(shí)施者，也是決策的執(zhí)行者，而紀(jì)律管理不僅是員工行為的一個(gè)標(biāo)尺，同時(shí)它也更好更有效地促進(jìn)了員工的發(fā)展，使他們不斷的進(jìn)取，不斷的提高自身素質(zhì)，從而提高了他們決策的執(zhí)行能力。
2.形成強(qiáng)有力的執(zhí)行文化氛圍
企業(yè)組織文化氛圍是員工對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境所感覺(jué)到的某種特性或特質(zhì)。國(guó)有企業(yè)的紀(jì)律管理可以從兩方面來(lái)形成強(qiáng)有力的執(zhí)行文化氛圍，一方面是通過(guò)各項(xiàng)規(guī)章制度的規(guī)定，另一方面可以從“軟文化”著手，來(lái)影響員工的價(jià)值觀。執(zhí)行文化氛圍不是企業(yè)中某一成員偶爾的感覺(jué)，而是國(guó)有企業(yè)內(nèi)部所有成員共有的總的感覺(jué)，如對(duì)企業(yè)紀(jì)律管理規(guī)則的感覺(jué)，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的執(zhí)行感覺(jué)，對(duì)工作平價(jià)手段和獎(jiǎng)懲制度的執(zhí)行感覺(jué)。這種感覺(jué)一旦趨于穩(wěn)定或形成共識(shí)，就會(huì)對(duì)企業(yè)員工的日常行為和價(jià)值觀產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，從而有利于國(guó)有企業(yè)管理者各項(xiàng)決策的貫徹執(zhí)行。
所以說(shuō)，國(guó)有企業(yè)紀(jì)律管理對(duì)企業(yè)執(zhí)行文化的形成具有深遠(yuǎn)的影響力，紀(jì)律管理與企業(yè)執(zhí)行文化、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境之間有著各具特色的匹配關(guān)系。國(guó)有企業(yè)管理者在紀(jì)律管理方面首先要明確的是：企業(yè)的紀(jì)律管理和文化氛圍是否相匹配。這是確保國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行取得良好績(jī)效的基本前提。只有把國(guó)有企業(yè)紀(jì)律管理的各項(xiàng)規(guī)定與企業(yè)文化氛圍的建設(shè)兩者相結(jié)合，才能形成更為有力的執(zhí)行文化，以此影響每一位員工的價(jià)值觀和行為。
第4篇：旅游業(yè)的興起范文
關(guān)鍵詞:職工;法律知識(shí)培訓(xùn);針對(duì)性;有效性
一、企業(yè)職工法律知識(shí)培訓(xùn)的意義
一個(gè)企業(yè)作為一市場(chǎng)的主體，面臨著許許多多意想不到的風(fēng)險(xiǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，法律風(fēng)險(xiǎn)是所有的風(fēng)險(xiǎn)中最突出、最基本的表現(xiàn)形式，并且具有法定的強(qiáng)制性，任何人與事物都不能與之抗衡。一旦發(fā)生法律這種風(fēng)險(xiǎn)，往往很難去控制當(dāng)時(shí)的局面，進(jìn)而就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)法估計(jì)的損失，那么企業(yè)多年積累下來(lái)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效、榮譽(yù)、信譽(yù)等等往往就會(huì)因?yàn)榉娠L(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)不利、估計(jì)不足而受到嚴(yán)重的損害。近些年來(lái)，隨著我國(guó)法律建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，各種相關(guān)法律的不斷修改、完善，越來(lái)越多的法律在處理事情時(shí)已經(jīng)做得比較完美，這樣就要求企業(yè)里面的職工不能只是緊緊停留在掌握某些基本的法律知識(shí)，而是應(yīng)該努力的構(gòu)建一個(gè)屬于自己企業(yè)職工的法律知識(shí)平臺(tái)，進(jìn)而培養(yǎng)職工的法律思維方式并且樹(shù)立牢固的企業(yè)職工法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，嚴(yán)格做到對(duì)企業(yè)的職工進(jìn)行強(qiáng)化與引導(dǎo)。最后才可以讓企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。
二、企業(yè)職工法律知識(shí)培訓(xùn)中存在的問(wèn)題分析
當(dāng)前，盡管一些企業(yè)比較重視職工的法律教育，也進(jìn)行了一些相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，但是其成效卻不盡如人意。
(一)對(duì)于企業(yè)職工法律知識(shí)培訓(xùn)的針對(duì)性問(wèn)題分析
職工法律知識(shí)培訓(xùn)的針對(duì)性不夠強(qiáng)，主要表現(xiàn)在企業(yè)雖然對(duì)職工進(jìn)行了一些法律知識(shí)的培訓(xùn)，但是這些企業(yè)一般只是進(jìn)行了一些相關(guān)的法律理論知識(shí)的教育，在對(duì)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)相關(guān)聯(lián)的法律問(wèn)題方面卻缺少系統(tǒng)的、有針對(duì)性的分析研究。相當(dāng)多職工了解法律知識(shí)甚少，他們雖然接受了法律理論知識(shí)的培訓(xùn)，但是相關(guān)的法律實(shí)踐匱乏，例如亟需對(duì)職工進(jìn)行企業(yè)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)演練實(shí)踐教學(xué)等。因此企業(yè)花了錢(qián)搞培訓(xùn)，卻沒(méi)有取得想要的效果。
(二)對(duì)于企業(yè)職工法律知識(shí)培訓(xùn)的有效性問(wèn)題的分析
職工法律知識(shí)的培訓(xùn)的有效性比較低，主要表現(xiàn)在企業(yè)在對(duì)職工進(jìn)行法律知識(shí)的培訓(xùn)活動(dòng)中，盡管企業(yè)花費(fèi)了大量的人力和財(cái)力，可職工對(duì)企業(yè)突發(fā)的法律事件卻不能及時(shí)很好地加以解決，往往會(huì)造成公司的嚴(yán)重?fù)p失。
三、提高企業(yè)職工法律知識(shí)培訓(xùn)的針對(duì)性和有效性的途徑
針對(duì)以上對(duì)于提高企業(yè)職工法律培訓(xùn)的問(wèn)題，提高企業(yè)職工法律培訓(xùn)的有效性可以從以下幾點(diǎn)做起:
(一)完善公司內(nèi)部控制制度
當(dāng)前隨著社會(huì)迅速的發(fā)展，很多企業(yè)在內(nèi)部控制制度的建設(shè)方面參差不齊，誘發(fā)了大量案件的發(fā)生，這些案件不僅給國(guó)家和企業(yè)造成了經(jīng)濟(jì)損失，也使得企業(yè)的信譽(yù)度大大降低。所以，企業(yè)必須重視對(duì)職工的法律教育，培養(yǎng)職工知法、守法的法律意識(shí)，增強(qiáng)職工對(duì)違法行為的辨別能力，把違法苗頭消滅在萌生階段，盡可能地降低發(fā)案率。通過(guò)嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)內(nèi)部控制制度，使職工更好地服務(wù)于企業(yè)、貢獻(xiàn)于社會(huì)。
(二)提高企業(yè)職工的自身素質(zhì)
目前看來(lái)，大多數(shù)企業(yè)都面臨著同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。無(wú)論是從企業(yè)的生存和發(fā)展來(lái)看，還是從客觀環(huán)境的要求來(lái)看，都需要不斷地提高職工的自身素質(zhì)。因此，企業(yè)應(yīng)教育職工不應(yīng)滿足于現(xiàn)狀，要求職工去認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，時(shí)刻提醒職工保持清晰的頭腦，不斷充實(shí)自己，增強(qiáng)其法律觀念，從而提高自身的綜合素質(zhì)。
(三)建立健全職工法律援助中心
各地區(qū)的工會(huì)組織應(yīng)該充分整合自己區(qū)域的工會(huì)窗口、困難職工幫扶中心以及法律援助機(jī)構(gòu)的資源，要建立起各級(jí)各類(lèi)職工法律援助機(jī)構(gòu)，將法律援助機(jī)構(gòu)從省市級(jí)縣級(jí)工會(huì)組織向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道社區(qū)、工業(yè)園區(qū)發(fā)展并延伸，如果有必要還可以將法律援助機(jī)構(gòu)延伸至企業(yè)，通過(guò)設(shè)立法律援助工作站等方式，使得法律援助工作的覆蓋面逐步擴(kuò)大，基本形成省、市、縣、鄉(xiāng)、企業(yè)等各級(jí)各類(lèi)職工法律援助中心網(wǎng)絡(luò)，在加大對(duì)弱勢(shì)職工的法律援助過(guò)程中普及法律知識(shí)，進(jìn)一步提高職工法律知識(shí)培訓(xùn)的針對(duì)性、有效性。
(四)不斷地完善勞動(dòng)保障法律制度
一是國(guó)家要不斷地完善相關(guān)的勞動(dòng)保障法律，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程去不斷完善勞動(dòng)和社會(huì)保障方面的法律規(guī)范體系。二是要在全國(guó)開(kāi)展“職工法律援助服務(wù)示范單位”的評(píng)選活動(dòng)，從硬件和軟件兩個(gè)方面進(jìn)一步提高企業(yè)及職工的法律意識(shí)。三是監(jiān)督并督促各地區(qū)的工會(huì)機(jī)構(gòu)去完善自己的業(yè)務(wù)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全的投訴處理制度、信息統(tǒng)計(jì)等內(nèi)部管理制度。四是加強(qiáng)各地區(qū)的法律援助經(jīng)費(fèi)的管理，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)經(jīng)費(fèi)的開(kāi)支范圍，并確保資金的使用安全。
(五)開(kāi)展優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀職工的評(píng)選
建議各地區(qū)每年對(duì)所有企業(yè)至少開(kāi)展一次優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀職工的評(píng)選活動(dòng)，對(duì)于最終評(píng)優(yōu)的企業(yè)要發(fā)放榮譽(yù)證書(shū)以資鼓勵(lì)。要求所有的企業(yè)在內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)秀職工的評(píng)選，把那些學(xué)法懂法守法、工作業(yè)績(jī)較好的職工評(píng)選為優(yōu)秀職工，對(duì)于優(yōu)秀的職工，企業(yè)應(yīng)該發(fā)放榮譽(yù)證書(shū)、進(jìn)行相應(yīng)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，從而在全社會(huì)形成爭(zhēng)做優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀員工的良好氛圍。
四、結(jié)語(yǔ)
提高企業(yè)職工法律知識(shí)培訓(xùn)的針對(duì)性和有效性，需要建立企業(yè)職工法律知識(shí)培訓(xùn)平臺(tái)、完善企業(yè)法律保障制度、構(gòu)建高效的內(nèi)部管理控制機(jī)制、增強(qiáng)企業(yè)和職工的法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)等等，用這些方法來(lái)消除企業(yè)因各種法律風(fēng)險(xiǎn)而引發(fā)的訴訟、行政處罰亦或者是仲裁等造成的經(jīng)濟(jì)損失。其實(shí)，很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，會(huì)不可避免地面臨著諸如不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、合同欺詐等許許多多的法律風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)只有在構(gòu)建高效的防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制的同時(shí)，大力提升職工隊(duì)伍整體的法律知識(shí)水平、加強(qiáng)職工的法律意識(shí)和法律思維方式的培養(yǎng)，才能有效減少法律風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為創(chuàng)造和諧企業(yè)提供有力支撐。
作者:姚兵 單位:武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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第5篇：旅游業(yè)的興起范文
關(guān)鍵詞 旅游企業(yè)；集中化戰(zhàn)略
一、引言
目前，在我國(guó)旅游企業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，追求多元化發(fā)展似乎成為了眾多企業(yè)共同的選擇。許多在行政主導(dǎo)下形成的旅游企業(yè)集團(tuán)在成立伊始就被打上了多元化的烙印。例如，上海錦江、北京首旅、廣州嶺南等三大區(qū)域性旅游企業(yè)集團(tuán)均是涵括食、住、行、游、購(gòu)、娛的大型綜合性集團(tuán)。而一些規(guī)模較小的旅游企業(yè)也紛紛采取了多元化成長(zhǎng)的戰(zhàn)略，如中青旅、華僑城、西安旅游、華天酒店等旅游上市公司。多元化經(jīng)營(yíng)之所以在中國(guó)旅游業(yè)中非常普遍，有其復(fù)雜的影響因素和內(nèi)在的必然性。首先，行政主導(dǎo)下形成的旅游企業(yè)集團(tuán)往往是由某一級(jí)政府部門(mén)將轄區(qū)內(nèi)與旅游業(yè)有關(guān)的企業(yè)整合到一起的產(chǎn)物，這類(lèi)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)自然就呈現(xiàn)為涵蓋旅游業(yè)各部門(mén)的多元化形態(tài)；其次，由于旅游主業(yè)無(wú)法提供令人滿意的回報(bào)，許多旅游上市公司受到股票市場(chǎng)的壓力而進(jìn)入一些能夠帶來(lái)短期高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)中；第三，由于我國(guó)旅游業(yè)中的生產(chǎn)力主要是以旅游目的地為中心進(jìn)行布局的，企業(yè)跨地域經(jīng)營(yíng)受到了較大的阻礙，因此，一個(gè)小型旅游企業(yè)在成長(zhǎng)到一定規(guī)模，希望擴(kuò)大實(shí)力的時(shí)候，選擇的往往是進(jìn)入本地的其它旅游相關(guān)行業(yè)而不是走到外地開(kāi)展多地點(diǎn)經(jīng)營(yíng)；最后，旅游業(yè)本來(lái)就是一個(gè)由眾多產(chǎn)業(yè)集合而成的產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)之間或者具有上下游生產(chǎn)關(guān)系，或者產(chǎn)品高度相關(guān)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的縱向一體化或相關(guān)多元化現(xiàn)象很常見(jiàn)。但是，從總體上看，我國(guó)旅游企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有取得很好的效果。很多多元化經(jīng)營(yíng)的旅游企業(yè)陷入了“主業(yè)做不強(qiáng)，輔業(yè)做不大”的尷尬境地。一些旅游企業(yè)甚至進(jìn)入了與旅游主業(yè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的新行業(yè)，根本無(wú)法獲得任何基于企業(yè)核心能力培育帶來(lái)的多元化協(xié)同效應(yīng)。
縱觀日本交通公社、喜來(lái)登、希爾頓等世界著名旅游企業(yè)的發(fā)展歷史，集中化而非多元化都是它們成長(zhǎng)過(guò)程中所堅(jiān)持的主要發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)專(zhuān)于一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這些旅游企業(yè)培育起了強(qiáng)大的核心能力，在各自的市場(chǎng)中成為數(shù)一數(shù)二的競(jìng)爭(zhēng)者。目前，在我國(guó)旅游企業(yè)發(fā)展時(shí)間還比較短、實(shí)力還比較弱小的情況下，走集中化道路更應(yīng)該引起管理者和研究者的重視，而這一方面的討論又比較少。本文將簡(jiǎn)要分析旅游企業(yè)集中化成長(zhǎng)的幾種類(lèi)型，并簡(jiǎn)要介紹旅游企業(yè)實(shí)施集中化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)及這一戰(zhàn)略的適用性。希望這些分析能夠起到拋磚引玉的作用，引發(fā)學(xué)界和企業(yè)界同仁們更多的討論。
二、旅游企業(yè)集中化成長(zhǎng)的類(lèi)型
實(shí)施集中化戰(zhàn)略的企業(yè)均具有幾乎唯一的業(yè)務(wù)定位。不管一個(gè)旅游企業(yè)的規(guī)模有多大，只要它將它的幾乎所有資源投資于一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，就可以稱(chēng)為集中化。由于旅游企業(yè)的零散性質(zhì)，那些希望擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的旅游企業(yè)，不大可能通過(guò)在原有運(yùn)營(yíng)單位(例如某一飯店或某一景區(qū))增加生產(chǎn)能力的方式獲得增長(zhǎng)。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)營(yíng)同一業(yè)務(wù)類(lèi)型的企業(yè)只能采取在另外的地理位置增加運(yùn)營(yíng)單位的做法來(lái)擴(kuò)大規(guī)模。如果企業(yè)所增加的新業(yè)務(wù)單位所處的地理位置與現(xiàn)有業(yè)務(wù)單位處于同一個(gè)有相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的市場(chǎng)中，就意味著企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)中的份額得到了提高。如果新增加的業(yè)務(wù)單位所處的地理位置與現(xiàn)有業(yè)務(wù)單位不處于同一個(gè)有相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的市場(chǎng)中，則意味著企業(yè)進(jìn)入了新的市場(chǎng)。此外，某些旅游企業(yè)為了拓寬自身的產(chǎn)品線，會(huì)在同一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中發(fā)展不同檔次、不同類(lèi)型的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品所提供的、用于滿足消費(fèi)者某種需求的基本功能并沒(méi)有發(fā)生太大的變化。沿著安索夫(Ansnff)最早提出的產(chǎn)品／市場(chǎng)配合的思路，我們提出了旅游企業(yè)集中化戰(zhàn)略中常見(jiàn)的三種類(lèi)型(見(jiàn)圖1)。
1．市場(chǎng)滲透型集中化
市場(chǎng)滲透型集中化戰(zhàn)略最重要的目的就是通過(guò)滲透的方式進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額。這種戰(zhàn)略一方面可以給市場(chǎng)中的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一方面也可以憑借強(qiáng)大的實(shí)力阻力潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入。在旅行社業(yè)中，旅游零售商往往需要在同一個(gè)城市中布局?jǐn)?shù)十家、甚至上百家零售網(wǎng)點(diǎn)，才可能讓旅游者方便地購(gòu)買(mǎi)到企業(yè)的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率。出于同樣的原因，在飯店業(yè)中，某些中低檔飯店在同一個(gè)目的地布局多家飯店的做法也得到了普遍的應(yīng)用(表l列出了假日飯店公司和如家飯店公司在部分城市擁有的飯店數(shù))。
2．市場(chǎng)細(xì)分型集中化
市場(chǎng)細(xì)分型集中化戰(zhàn)略是對(duì)企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)投放新產(chǎn)品或增加產(chǎn)品的品牌，以擴(kuò)大產(chǎn)品線、增加銷(xiāo)售收入為目標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略。例如，英國(guó)的第一選擇旅游集團(tuán)的產(chǎn)品共有4個(gè)主要系列，每個(gè)系列針對(duì)某一類(lèi)旅游需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在每一個(gè)系列中，又針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出不同的品牌。其戶外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品共有16個(gè)品牌，特種旅游系列產(chǎn)品共有22個(gè)品牌，傳統(tǒng)的度假產(chǎn)品共有14個(gè)品牌。在戶外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品中，有專(zhuān)門(mén)組織山地徒步運(yùn)動(dòng)的品牌――美洲徒步(Trek America)、組織水上運(yùn)動(dòng)的品牌――陽(yáng)光風(fēng)帆(sunsail)、以及分別組織滑雪活動(dòng)和探險(xiǎn)活動(dòng)的品牌――第一選擇滑雪(Fimt Choice Ski)和探險(xiǎn)中心(Adventure Center)。
市場(chǎng)細(xì)分型集中化戰(zhàn)略在飯店業(yè)中也很常見(jiàn)。當(dāng)一個(gè)飯店集團(tuán)的某一產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)中趨于飽和，或者市場(chǎng)中存在著未被滿足的需求而企業(yè)又具有滿足這種需求所需的資源與能力的時(shí)候，飯店集團(tuán)就會(huì)采取市場(chǎng)細(xì)分型集中化戰(zhàn)略。例如，從20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，陸續(xù)有國(guó)外飯店集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)。最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌往往都是中高檔的城市商業(yè)飯店(例如希爾頓、喜來(lái)登等)，隨著中國(guó)飯店市場(chǎng)中顧客需求的多樣化，越來(lái)越多的國(guó)外飯店公司將不同檔次、不同類(lèi)型的飯店品牌引入了中國(guó)市場(chǎng)(見(jiàn)表2)。
3．市場(chǎng)擴(kuò)張型集中化
將現(xiàn)有品牌或產(chǎn)品引入到新市場(chǎng)中，實(shí)施市場(chǎng)擴(kuò)張型集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略，是旅游企業(yè)遵循旅游產(chǎn)業(yè)特征獲得自身發(fā)展的最重要方法。在旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游產(chǎn)品的消費(fèi)和生產(chǎn)是同時(shí)進(jìn)行的，而且旅游者必須趨向于旅游吸引物才能實(shí)現(xiàn)其一系列旅游消費(fèi)過(guò)程。這一特點(diǎn)決定了旅游企業(yè)的生產(chǎn)力布局必然是圍繞旅游吸引物進(jìn)行的，而旅游吸引物在地理區(qū)位上分布的零散性直接決定了希望獲得規(guī)模增長(zhǎng)的旅游企業(yè)必須不斷地進(jìn)入到新市場(chǎng)中，既包括國(guó)內(nèi)的不同區(qū)域市場(chǎng)，也包括國(guó)際上的不同區(qū)域市場(chǎng)。
在旅游產(chǎn)業(yè)中，無(wú)論是飯店業(yè)、旅行社業(yè)，還是景區(qū)業(yè)和旅游交通行業(yè)，市場(chǎng)擴(kuò)張型集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略都已成為一種有效提升規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平、克服產(chǎn)業(yè)零散性這一不利因素的有效方法。例如，景區(qū)業(yè)中的兩家主題公園企業(yè)――迪斯尼樂(lè)園和華僑城均采用了這種戰(zhàn)略。美國(guó)加利福尼亞州的迪斯尼樂(lè)園于1955年開(kāi)業(yè)，之后迪斯尼公司在多個(gè)地點(diǎn)建造了主題公園。佛羅里達(dá)州迪斯尼樂(lè)園于1971年開(kāi)業(yè)，東京迪斯尼樂(lè)園和巴黎迪斯尼樂(lè)園分別在1983年和1992年開(kāi)業(yè)。2005年，香港的迪斯尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)。由于迪斯尼樂(lè)園的體量很大，輻 射范圍很廣，因此在全世界的布局點(diǎn)并不多：美國(guó)兩家、歐洲一家、日本一家、中國(guó)一家。由于中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大、增長(zhǎng)迅速，目前迪斯尼公司正準(zhǔn)備在上海市再建一家迪斯尼樂(lè)園。2006年7月9日，北京歡樂(lè)谷主題公園開(kāi)業(yè)，這是繼深圳之后華僑城集團(tuán)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的第二家以“歡樂(lè)谷”為品牌的主題公園，一期占地約54萬(wàn)平方米，是香港迪斯尼的5倍多，由六個(gè)主題區(qū)組成。二期開(kāi)發(fā)后，總面積將超過(guò)100萬(wàn)平方米。除r北京歡樂(lè)谷之外，華僑城集團(tuán)還正在建設(shè)成都?xì)g樂(lè)谷和上海歡樂(lè)谷的項(xiàng)目。華僑城集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，北京歡樂(lè)谷是華僑城集團(tuán)全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略的開(kāi)始。
最后需要說(shuō)明的是，還有一種集中化戰(zhàn)略，即旅游企業(yè)在全新的市場(chǎng)中推出一個(gè)全新的產(chǎn)品或品牌。但是在實(shí)踐中，旅游企業(yè)要么選擇在新市場(chǎng)滲透現(xiàn)有產(chǎn)品，要么選擇在現(xiàn)有市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品加新市場(chǎng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略在旅游業(yè)中非常少見(jiàn)，我們?cè)诖瞬贿M(jìn)行介紹。
三、集中化戰(zhàn)略的應(yīng)用分析
1．集中化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)
集中化戰(zhàn)略要求企業(yè)將絕大部分資源投入到某一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中。這種做法的目的是擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模、提高現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率或用新產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)。集中化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于，通過(guò)在某一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，旅游企業(yè)可以掌握更多與該業(yè)務(wù)有關(guān)的技術(shù)知識(shí)，進(jìn)而培養(yǎng)出能夠帶來(lái)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源和能力。此外，實(shí)施集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略的企業(yè)對(duì)于戰(zhàn)略方向不會(huì)有模糊不清的認(rèn)識(shí)，企業(yè)的資源幾乎都會(huì)投向唯一的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不存在資源分配上的問(wèn)題。
另一方面，實(shí)施集中化戰(zhàn)略的旅游企業(yè)也面臨著風(fēng)險(xiǎn)。由于將幾乎所有的資源都投入到了唯一的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，一旦這一領(lǐng)域受到了某種不可抗力的影響，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將受到很大的影響。如果企業(yè)所在行業(yè)比較穩(wěn)定、受外部影響比較小，企業(yè)實(shí)施集中化戰(zhàn)略所面臨的風(fēng)險(xiǎn)還不會(huì)太大。如果企業(yè)所處行業(yè)不穩(wěn)定、波動(dòng)性大，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中風(fēng)險(xiǎn)會(huì)非常大。當(dāng)然，如果企業(yè)重點(diǎn)實(shí)施的是市場(chǎng)擴(kuò)張型集中化戰(zhàn)略，經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)的增加可以大大降低此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。
2．集中化戰(zhàn)略的適用條件
(1)企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段
純粹的集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略在大型旅游企業(yè)中較少見(jiàn)，大型企業(yè)一般將多元化和集中化兩種戰(zhàn)略結(jié)合在一起使用。但是，純粹的集中化戰(zhàn)略卻是某些中小型旅游企業(yè)在發(fā)展初期經(jīng)常采用的。當(dāng)一個(gè)小型企業(yè)處于初創(chuàng)期的時(shí)候，對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的認(rèn)識(shí)還不夠深入，也并不能很好地把握需求及供給的特點(diǎn)；在這個(gè)時(shí)期里，企業(yè)家的主要任務(wù)是確保企業(yè)的生存。隨著企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中運(yùn)營(yíng)時(shí)間的持續(xù)延長(zhǎng)，具有了越來(lái)越多的技術(shù)、知識(shí)和資源，企業(yè)家開(kāi)始考慮發(fā)展問(wèn)題。但是，由于受到企業(yè)規(guī)模、成長(zhǎng)歷史等因素的影響，這一時(shí)期的企業(yè)發(fā)展采取的往往是集中化戰(zhàn)略。例如，一個(gè)餐廳的老板可能會(huì)考慮在其它地點(diǎn)再開(kāi)設(shè)一家分店，一個(gè)旅行社的老總可能會(huì)考慮再增加幾個(gè)零售門(mén)市。
(2)企業(yè)發(fā)展所需的資源與能力可以低成本復(fù)制
當(dāng)企業(yè)發(fā)展所需的資源與能力可以在不同環(huán)境下低成本復(fù)制的時(shí)候，采取集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略可以起到分?jǐn)偝杀?、擴(kuò)大市場(chǎng)份額及進(jìn)入新市場(chǎng)等多種作用。在旅游產(chǎn)業(yè)中，某些無(wú)形資產(chǎn)，尤其是管理模式、預(yù)訂系統(tǒng)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)具有在不同環(huán)境下低成本復(fù)制的特殊性質(zhì)，具有這些特殊資產(chǎn)的企業(yè)也就具備了集中化成長(zhǎng)的有利條件。從通過(guò)集中化成長(zhǎng)能夠迅速擴(kuò)大規(guī)模、增強(qiáng)實(shí)力的角度來(lái)說(shuō)，這些資源與能力對(duì)于旅游企業(yè)的成功具有至關(guān)重要的意義，企業(yè)應(yīng)著力進(jìn)行培育。
(3)企業(yè)所處市場(chǎng)具有可增長(zhǎng)性
實(shí)施集中化戰(zhàn)略的企業(yè)僅在唯一的一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中運(yùn)營(yíng)，當(dāng)市場(chǎng)變得飽和或需求趨于下降時(shí)，由于企業(yè)轉(zhuǎn)換至其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域的能力有限，可能會(huì)面臨要么破產(chǎn)、要么被其它公司收購(gòu)的結(jié)果。因此，市場(chǎng)具有增長(zhǎng)性是企業(yè)實(shí)施集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要條件。目前在我國(guó)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品(服務(wù))的需求一直處于高速增長(zhǎng)中，而且，這種增長(zhǎng)還將隨著我國(guó)居民收入的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變保持相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期，人們對(duì)餐館、飯店、景區(qū)等休閑產(chǎn)品的需求還會(huì)大幅增加。此外，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)細(xì)分和品牌培育的水平還比較低，還存在大量未發(fā)掘的或未被較好滿足的市場(chǎng)需求，市場(chǎng)發(fā)育的水平也參差不齊?？傊?，不管從總量上看，還是從結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)旅游企業(yè)所處的市場(chǎng)都具有很好的增長(zhǎng)性，很適合企業(yè)采取集中化成長(zhǎng)戰(zhàn)略。
四、旅游企業(yè)集中化發(fā)展的成功案例及其啟示
2005年11月，洲際飯店集團(tuán)(Inter Continental Hotels Group Plc)宣布將集團(tuán)旗下的軟飲料業(yè)務(wù)部剝離出去，剝離后獲得的收人大概為3 71億英鎊。伴隨著這次剝離成功，洲際集團(tuán)完全轉(zhuǎn)變?yōu)橐患壹兇獾娘埖昶髽I(yè)。在這次業(yè)務(wù)收縮之前，2000年6月，洲際飯店集團(tuán)(當(dāng)時(shí)名為巴斯集團(tuán))將價(jià)值30億美元的釀酒業(yè)務(wù)剝離出去，由一家橫跨制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙苑?wù)業(yè)為主的企業(yè)。2002年10月，洲際飯店集團(tuán)(當(dāng)時(shí)名為六洲集團(tuán))還實(shí)施了一次分拆，將集團(tuán)中的餐館業(yè)務(wù)拆分出去，成為一家獨(dú)立的公司。在進(jìn)行了重大收縮的同時(shí)，洲際集團(tuán)還在全球各地進(jìn)行了一系列收購(gòu)與市場(chǎng)擴(kuò)張行動(dòng)，以增強(qiáng)其飯店業(yè)務(wù)的實(shí)力。例如：2001年6月，洲際(六州)收購(gòu)了英國(guó)的驛站飯店聯(lián)號(hào)(Posthouse Chain)，得到了位于英國(guó)和愛(ài)爾蘭的79家飯店；2003年11月，洲際飯店集團(tuán)收購(gòu)了美國(guó)的燭術(shù)飯店公司(candlewood Suites)，得到了109家飯店；2004年，洲際推出了印迪戈酒店(Indigo)這一新的飯店品牌，并將在美國(guó)獲得極大成功的滯橋飯店(staybridge Ho-tel)品牌引入了英國(guó)。
第6篇：旅游業(yè)的興起范文
論文摘要:政府過(guò)度干預(yù)企業(yè)、產(chǎn)權(quán)不明是造成政企不分的重要原因,因此我國(guó)政企分離的關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)行政權(quán)與國(guó)家資產(chǎn)所有權(quán)的分離,行政權(quán)與國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)分離的關(guān)鍵是行政權(quán)主體與國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)主體的分離,因?yàn)樵谛姓?quán)與國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)主體集于一體的情況下是無(wú)法真正將兩權(quán)分離開(kāi)的。因此,今后國(guó)有企業(yè)改革的趨向應(yīng)當(dāng)是:保留合理的部分,將不合理的特別是本屬于或應(yīng)當(dāng)由國(guó)有企業(yè)去行使的民事權(quán)利從政府中分離出去交給國(guó)有企業(yè)行使;對(duì)于政府保留的部分經(jīng)濟(jì)權(quán)力,也應(yīng)當(dāng)從行政權(quán)中分離出來(lái)交由獨(dú)立的部門(mén)去行使,這正是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制改革所要解決的根本問(wèn)題。
在我國(guó),政府享有廣泛的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。在我國(guó)現(xiàn)行的政府經(jīng)濟(jì)權(quán)利體系中,政府的經(jīng)濟(jì)權(quán)利有些是合理的,是為政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)所必要的,有些是不合理的,是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下政企不分、政府干預(yù)企業(yè)的結(jié)果。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)濟(jì)行政權(quán)具有一定的介入領(lǐng)域和范圍,因此我們有必要進(jìn)一步討論如何加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)行政權(quán)的規(guī)范和約束。在國(guó)有企業(yè)改制過(guò)程中,將政府的經(jīng)濟(jì)權(quán)利從經(jīng)濟(jì)行政權(quán)中分離出來(lái)交由企業(yè)或獨(dú)立的部門(mén)行使,要使國(guó)有企業(yè)成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的法人實(shí)體和市場(chǎng)主體。只要是企業(yè),賦予它法人資格,并讓其作為市場(chǎng)主體參與交易活動(dòng),都是沒(méi)有問(wèn)題的。
一、我國(guó)對(duì)國(guó)有企業(yè)的界定
雖然“國(guó)有企業(yè)”是我國(guó)政策文件中被高頻率使用的稱(chēng)謂,但是,對(duì)于國(guó)有企業(yè)這個(gè)概念的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,無(wú)論是已有的立法,還是理論界都還沒(méi)有形成明確的結(jié)論。
(一)法律、法規(guī)對(duì)國(guó)有企業(yè)的界定
《民法通則》雖然明確“全民所有制企業(yè)法人以國(guó)家授予它經(jīng)營(yíng)管理的財(cái)產(chǎn)承擔(dān)民事責(zé)任”,“全民所有制企業(yè)對(duì)國(guó)家授予它經(jīng)營(yíng)管理的財(cái)產(chǎn)依法享有經(jīng)營(yíng)權(quán),受法律保護(hù)”,但并未對(duì)全民所有制企業(yè)的內(nèi)涵做出規(guī)定?！稇椃ā芬膊豢赡軐?duì)國(guó)有企業(yè)的概念給予界定。只有《企業(yè)法》作為調(diào)整全民所有制企業(yè)的基本法在一定程度上表現(xiàn)出了從法律上界定全民所有制企業(yè)概念的意圖。該規(guī)定只說(shuō)明了國(guó)有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位,而沒(méi)有說(shuō)明企業(yè)與國(guó)家之間的財(cái)產(chǎn)權(quán)關(guān)系,沒(méi)有體現(xiàn)出國(guó)有企業(yè)最重要的特征。此外,1992年的《全民所有制工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制條例》第2條規(guī)定描述了全民所有制企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制后的經(jīng)濟(jì)地位和法律地位,相對(duì)于《企業(yè)法》它說(shuō)明了全民所有制企業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位,是一個(gè)進(jìn)步,但同樣為對(duì)國(guó)家與企業(yè)的關(guān)系做出規(guī)定,而且該規(guī)定反映的是立法者對(duì)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制目標(biāo)的定位,并不是對(duì)全民所有制企業(yè)的現(xiàn)實(shí)界定。
(二)理論界對(duì)國(guó)有企業(yè)的界定
隨著股份制改革的深化和“國(guó)有企業(yè)”稱(chēng)謂的正式確立,目前,法學(xué)界一般認(rèn)為國(guó)家全額出資和國(guó)家控股的企業(yè)都屬于國(guó)有企業(yè),但對(duì)國(guó)有企業(yè)是否僅限于國(guó)家絕對(duì)控股、絕對(duì)控股和相對(duì)控股的具體界限如何確定,仍存在較大分歧。概況起來(lái),大致有三種不同的主張:
第一種主張認(rèn)為國(guó)有企業(yè)的全部資產(chǎn)都應(yīng)歸國(guó)家所有。該主張實(shí)質(zhì)上堅(jiān)持國(guó)有企業(yè)就是全民所有制企業(yè)。第二種主張雖然不要求國(guó)有企業(yè)的全部資產(chǎn)歸國(guó)家所有,但要求國(guó)有資本比例必須超過(guò)50%。該主張實(shí)質(zhì)上認(rèn)可了國(guó)家絕對(duì)控股企業(yè)的國(guó)有企業(yè)的地位。第三種主張認(rèn)為國(guó)有企業(yè)中國(guó)家所占資本可以低于50%,前提是不影響國(guó)家對(duì)國(guó)有企業(yè)的控制性地位。該主張實(shí)質(zhì)上承認(rèn)了國(guó)家相對(duì)控股企業(yè)的國(guó)有企業(yè)的地位,它所認(rèn)為的國(guó)有企業(yè)的范圍是最廣泛的。目前,大部分學(xué)者認(rèn)同第三種觀點(diǎn)。
二、國(guó)有企業(yè)改制中涉及的行政法律問(wèn)題
自現(xiàn)代企業(yè)制度改革以來(lái),國(guó)有企業(yè)法律調(diào)整區(qū)域成熟,已初步形成了國(guó)有企業(yè)法律調(diào)整的體系。這一時(shí)期出臺(tái)的法律法規(guī)以《公司法》為典型。1993年12月頒布的《公司法》規(guī)定了公司的組織形式為有限責(zé)任公司和股份有限公司,確立了公司的法人財(cái)產(chǎn)權(quán)和投資者的股權(quán),從而為國(guó)有企業(yè)進(jìn)行公司制改革、建立現(xiàn)代企業(yè)制度提供了法律依據(jù)。1994年國(guó)務(wù)院頒布了《國(guó)有企業(yè)財(cái)產(chǎn)監(jiān)督管理?xiàng)l例》,明確了國(guó)家轉(zhuǎn)變政府職能,國(guó)務(wù)院代表國(guó)家統(tǒng)一形式對(duì)企業(yè)的國(guó)有資產(chǎn)的所有權(quán),在國(guó)務(wù)院統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下,國(guó)有資產(chǎn)實(shí)行分級(jí)行政管理。企業(yè)對(duì)于國(guó)家授予其經(jīng)營(yíng)管理的財(cái)產(chǎn)依法自主經(jīng)營(yíng),享有占有、使用和依法處分的權(quán)利。
然而,國(guó)有企業(yè)是國(guó)家控股甚至是國(guó)家獨(dú)資的企業(yè),天生就與國(guó)家行政機(jī)關(guān)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。我國(guó)政企難以分離的真正原因是行政權(quán)對(duì)經(jīng)營(yíng)權(quán)的干擾,而這種干預(yù)又常被視作所有權(quán)人對(duì)經(jīng)營(yíng)權(quán)人的監(jiān)督,因此,只有抽掉國(guó)家干預(yù)企業(yè)的所有權(quán)基礎(chǔ),將行政權(quán)與國(guó)家所有權(quán)分開(kāi),才有可能實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)的真正分離。
三、我國(guó)國(guó)有企業(yè)改革的路徑選擇
產(chǎn)權(quán)不明是造成政企不分的重要原因,因此我國(guó)政企分離的關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)行政權(quán)與國(guó)家資產(chǎn)所有權(quán)的分離,行政權(quán)與國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)分離的關(guān)鍵是行政權(quán)主體與國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)主體的分離,因?yàn)樵谛姓?quán)與國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)主體集于一體的情況下是無(wú)法真正將兩權(quán)分離開(kāi)的。國(guó)家資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)的設(shè)立,標(biāo)志著我國(guó)政府對(duì)國(guó)有資產(chǎn)管理的經(jīng)濟(jì)職能將從管企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楣苜Y產(chǎn)。它體現(xiàn)了兩個(gè)基本原則:一是政資分開(kāi)。把原來(lái)分散在國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、財(cái)政部、中央企業(yè)工委等部門(mén)的國(guó)有資產(chǎn)管理職能整合集中起來(lái),統(tǒng)一到國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì),初步實(shí)現(xiàn)了“資”與“政”的分開(kāi)。國(guó)有資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)使用由國(guó)資委委托已經(jīng)設(shè)立或即將設(shè)立的國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)作,它們與政府部門(mén)不再有直接的管理與被管理的關(guān)系。二是政企分開(kāi)。由于原有的政府職能部門(mén)不再履行對(duì)國(guó)有資產(chǎn)的管理職能,因而,它們的職能將主要轉(zhuǎn)向綜合性的經(jīng)濟(jì)管理如制定市場(chǎng)規(guī)則、維護(hù)市場(chǎng)秩序等而不再履行對(duì)企業(yè)的直接管理職能。這種體制就將分散的國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)和產(chǎn)權(quán)管理權(quán)集中起來(lái)而言,有其進(jìn)步意義。但由于它仍未能將監(jiān)管權(quán)與國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)徹底分開(kāi),因而,這種改革仍然是不徹底的。從理論上說(shuō),這種體制仍無(wú)法避免行政權(quán)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的干預(yù),包括直接任免企業(yè)的負(fù)責(zé)人、指揮企業(yè)的生產(chǎn)、干預(yù)企業(yè)的決策、強(qiáng)制決定企業(yè)的合并與解體等。
因此,我國(guó)國(guó)有資產(chǎn)管理體制改革的最終目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是將國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)的主體與國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)管權(quán)的主體徹底分開(kāi),國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)只履行對(duì)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理的行政職能,將國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)的職能依法賦予僅具有民事主體資格、不承擔(dān)社會(huì)公共管理職能的國(guó)有投資公司、國(guó)有控股公司、國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司等國(guó)有投資經(jīng)營(yíng)公司去行使,國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)與國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)公司之間的關(guān)系是一種基于國(guó)有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)管理而發(fā)生的行政關(guān)系。
當(dāng)然,國(guó)家所有權(quán)與監(jiān)管權(quán)的分離僅是為政企分離創(chuàng)造了前提條件,政企分離并不等于完全理順了國(guó)家與企業(yè)之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系。如果因?yàn)槭菄?guó)有資產(chǎn),國(guó)有投資經(jīng)營(yíng)公司對(duì)投入企業(yè)的資產(chǎn)就仍然享有所有權(quán),那么,企業(yè)的財(cái)產(chǎn)權(quán)仍未落實(shí),現(xiàn)代企業(yè)制度仍然無(wú)法真正建立起來(lái)。因此,要真正理順國(guó)家與企業(yè)之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系,還必須實(shí)行國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)與企業(yè)財(cái)產(chǎn)權(quán)的分離,賦予企業(yè)以財(cái)產(chǎn)所有權(quán),在出資之前,國(guó)家對(duì)國(guó)有資產(chǎn)享有的是所有權(quán),在出資成立新的企業(yè)后,國(guó)家對(duì)該出資不再享有所有權(quán)而僅應(yīng)是股權(quán),國(guó)家通過(guò)收益的分配實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)的增值,在這方面,國(guó)家作為出資人與非國(guó)家的資質(zhì)和個(gè)人作為出資人的法律地位、權(quán)利義務(wù)不應(yīng)有區(qū)別和不同,出資人與企業(yè)法人之間的權(quán)利義務(wù)由公司法等法律及企業(yè)法人章程予以規(guī)定。此外,現(xiàn)在正在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)的國(guó)有企業(yè)大規(guī)模的轉(zhuǎn)制、改制,一方面是基于理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系、建立現(xiàn)代企業(yè)制度的需要,另一方面也是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下政府經(jīng)濟(jì)職能的重新定位,實(shí)現(xiàn)國(guó)家在競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和行業(yè)的退出,即退出私人產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,以集中力量進(jìn)行公共產(chǎn)品的供給。
參考文獻(xiàn):
[1]王克穩(wěn).經(jīng)濟(jì)行政法基本論[m].北京大學(xué)出版社,2004.
第7篇：旅游業(yè)的興起范文
【關(guān)鍵詞】行為主義心理學(xué) 旅游企業(yè)管理
行為主義,或稱(chēng)行為論和行為學(xué)派,是由美國(guó)心理學(xué)家華生在1913年所創(chuàng)立。行為主義心理學(xué)的特征就是心理學(xué)研究方法的 科學(xué) 性和其理論的廣泛應(yīng)用性。行為主義心理學(xué)在 教育 、心理 治療 等領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得有目共睹的成就,而在旅游企業(yè)管理中的應(yīng)用尚無(wú)系統(tǒng)研究。
一、行為主義心理學(xué)的主要觀點(diǎn)
1.人的行為是受到有形刺激(外在的可以看見(jiàn)的物理、化學(xué)刺激)和無(wú)形刺激(內(nèi)在的如思維、情感、欲望等)后的反應(yīng)結(jié)果。多個(gè)刺激的反應(yīng)表現(xiàn)為人的行為特征改變。
2.強(qiáng)化是行為得以保持的關(guān)鍵。強(qiáng)化是指某人的某一預(yù)期反應(yīng)出現(xiàn)后,立即給予其獎(jiǎng)勵(lì)或滿足其需要的行為。強(qiáng)化有正強(qiáng)化和負(fù)強(qiáng)化之分。前者是指與反應(yīng)相依隨的刺激能增強(qiáng)該反應(yīng)的現(xiàn)象, 后者指與反應(yīng)相依隨的刺激從情境中排除時(shí), 可增強(qiáng)該反應(yīng)。
3.觀察學(xué)習(xí)。人類(lèi)通過(guò)語(yǔ)言和非語(yǔ)言形式獲取信息,通過(guò)自我調(diào)節(jié)及觀察他人所表現(xiàn)的行為和結(jié)果, 不必親身體驗(yàn)就能學(xué)到復(fù)雜的行為反應(yīng)。
4.相互決定論。人的行為是環(huán)境的產(chǎn)物。行為、環(huán)境、個(gè)人內(nèi)在因素三者相互影響、交互決定, 構(gòu)成一種三角互動(dòng)關(guān)系。
二、行為主義心理學(xué)在旅游企業(yè)管理中的應(yīng)用
1.行為主義心理學(xué)在旅游企業(yè)員工培訓(xùn)中的應(yīng)用
培訓(xùn)之前, 主管先要掌握員工行為的實(shí)際水平擬定培訓(xùn)將要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo), 通過(guò)演講、講解、演示等方法, 使員工自身行為的變化表現(xiàn)為預(yù)期結(jié)果。如果員工表現(xiàn)出目標(biāo)行為, 主管可根據(jù)強(qiáng)化論及時(shí)給予強(qiáng)化,使員工的目標(biāo)行為得到鞏固。比如導(dǎo)游培訓(xùn),可以專(zhuān)門(mén)組織導(dǎo)游技能大賽,讓導(dǎo)游通過(guò)模擬現(xiàn)場(chǎng)景點(diǎn)講解,展示才能,從而全面了解導(dǎo)游們的素質(zhì)特點(diǎn),以便進(jìn)行針對(duì)培訓(xùn)。獲獎(jiǎng)?wù)弑厝粫?huì)受到積極的強(qiáng)化。
隨著知識(shí)更新速度的加快, 技能落后是員工必須面對(duì)的難題。知識(shí)學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練,可以按照行為主義心理學(xué)的聯(lián)想學(xué)習(xí)和行為塑造原理進(jìn)行。根據(jù)認(rèn)知行為主義心理學(xué)的觀點(diǎn),舒適的工作環(huán)境可以刺激員工產(chǎn)生良好的工作情緒,優(yōu)秀的企業(yè)文化可以激發(fā)員工追求卓越的斗志反之亦反。另外在員工職業(yè)生涯規(guī)劃問(wèn)題上,主管和員工個(gè)人應(yīng)明確職業(yè)生涯每個(gè)階段的具體職業(yè)目標(biāo),以及實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的具體條件和要求。拿酒店業(yè)來(lái)舉例,酒店不僅應(yīng)讓員工有充電的機(jī)會(huì),并且有持續(xù)的充電機(jī)會(huì),為每一個(gè)有需要的員工建立培訓(xùn)檔案,與員工一起進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃,將員工的發(fā)展與酒店的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)。同時(shí)倡導(dǎo)建立一個(gè)學(xué)習(xí)型組織,讓員工感覺(jué)到這個(gè)酒店的氛圍可以讓他不斷地提升自己的技能,充實(shí)自己的經(jīng)驗(yàn)。
2.行為主義心理學(xué)在旅游企業(yè)員工薪酬發(fā)放中的應(yīng)用。
根據(jù)行為主義心理學(xué)的觀點(diǎn)薪酬是員工行為的重要強(qiáng)化物之一。員工工作的目的不僅僅是追求物質(zhì)報(bào)酬, 但物質(zhì)報(bào)酬是員工提高工作生活質(zhì)量的基礎(chǔ)條件因?yàn)閱T工首先要生存然后才能發(fā)展。有些公司的薪酬計(jì)劃看上去很華麗即注重未來(lái)的薪金報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)的增長(zhǎng)幅度, 但與員工實(shí)際需要相差太遠(yuǎn)不能產(chǎn)生強(qiáng)化效果。公司薪酬方案如果與員工績(jī)效掛鉤則薪酬底線應(yīng)該明確獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)和尺度應(yīng)該科學(xué)合理且得到員工認(rèn)同。例如酒店業(yè),薪酬支付的時(shí)間也是有技巧的,支付的時(shí)間不同,產(chǎn)生激勵(lì)的效果也不同。不同的員工會(huì)有不同的心理需求,而員工年齡的增長(zhǎng), 經(jīng)濟(jì) 狀況的改變和酒店經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化也會(huì)影響到薪酬的支付效果。例如,對(duì)年輕的員工必須即時(shí)支付,無(wú)論是發(fā)獎(jiǎng)金還是給予休假,給予獎(jiǎng)勵(lì)或表?yè)P(yáng)都必須即時(shí)。另外當(dāng)員工情緒低落時(shí),也應(yīng)該采取即時(shí)的薪酬支付,而情緒高漲時(shí)則可采取延遲支付,這樣有利于保持員工穩(wěn)定情緒。
3.行為主義心 理學(xué) 在 旅游 景區(qū)規(guī)劃上的應(yīng)用
華生認(rèn)為除極少數(shù)的簡(jiǎn)單反射外,一切復(fù)雜行為都取決于環(huán)境影響,而這種影響是通過(guò)條件反射實(shí)現(xiàn)的。針對(duì)旅游業(yè),一個(gè)景區(qū)如果要吸引游客前來(lái),其環(huán)境是否讓游客舒適滿意就成了必要條件。如果游客來(lái)到一個(gè)景區(qū),接受到的都是一些有悖于自己認(rèn)知、有違于內(nèi)心預(yù)先期待的刺激,那必然產(chǎn)生抵觸情緒,且會(huì)延續(xù)很久。所以景區(qū)規(guī)劃要做到以人為本,不能盲目開(kāi)發(fā)旅游資源,要考慮大多數(shù)人的審美情趣和生活便利,給游客以舒服安全便利的環(huán)境。
4.行為主義心理學(xué)在旅游反饋上的應(yīng)用
行為主義者在研究方法上擯棄內(nèi)省,主張采用客觀觀察法、條件反射法、口頭報(bào)告法和測(cè)驗(yàn)法。客觀觀察法,包括借助儀器和不借助儀器的觀察;條件反射法,凡在不能使用語(yǔ)言的情況下,條件作用法都可以起作用;口頭報(bào)告法,人類(lèi)是一種經(jīng)常用語(yǔ)言做出反應(yīng)的動(dòng)物,人類(lèi)有時(shí)唯一可觀察到的反應(yīng)就是語(yǔ)言。華生承認(rèn)口頭報(bào)告法不是徹底客觀的,而是在當(dāng)前科技條件下不得已采用的權(quán)宜之計(jì);測(cè)驗(yàn)法,華生強(qiáng)調(diào)指出,考慮到語(yǔ)言方面的障礙,需要重視那些不一定要用語(yǔ)言的行為測(cè)驗(yàn)。旅行社一般都會(huì)安排旅游反饋,多數(shù)是讓游客填寫(xiě)旅行社服務(wù)質(zhì)量意見(jiàn)反饋單。而這種方法,即使能反應(yīng)出一些問(wèn)題,也是不全面不及時(shí)的。如果旅行社想要更好,不妨安排一些面對(duì)面交談,即口頭報(bào)告法,游客如果融入采訪環(huán)境,或者旅行中確實(shí)碰到一些問(wèn)題,相信可以看到很多靠筆寫(xiě)無(wú)法看出的問(wèn)題。
隨著旅游業(yè)的 發(fā)展 ,游客出游的動(dòng)機(jī)、方法、感受,都是旅游 企業(yè) 如旅行社、酒店、旅游景區(qū)等迫切需要尋求的答案。旅游企業(yè)期望被游客在心里選擇,期望游客選擇自己的服務(wù)產(chǎn)品,從而獲得 經(jīng)濟(jì) 利益。而心理學(xué)正是研究人類(lèi)心里活動(dòng) 規(guī)律 的學(xué)科。這樣,旅游學(xué)與心理學(xué)找到了契合點(diǎn)。上述行為主義心理學(xué)在旅游企業(yè)管理中的四點(diǎn)應(yīng)用如果可以做到理論聯(lián)系實(shí)際,必然對(duì)旅游企業(yè)的發(fā)展有很大幫助。
參考 文獻(xiàn) :
[1]鄧子鵑.論行為主義心理學(xué)在人力資源管理上的應(yīng)用[j].企業(yè)管理c52,2006.
第8篇：旅游業(yè)的興起范文
自 CAPM 模型誕生以來(lái) ,投資組合的貝塔系數(shù)估計(jì)在金融領(lǐng)域逐漸占有了重要的地位。CAPM闡述了在投資者都采用馬科維茨的理論下進(jìn)行投資管理的條件下市場(chǎng)均衡狀態(tài)的形成,把資產(chǎn)的預(yù)期收益與預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)之間的理論關(guān)系用一個(gè)簡(jiǎn)單的線性關(guān)系表達(dá)出來(lái),即資產(chǎn)的預(yù)期收益率與風(fēng)險(xiǎn)的衡量尺度貝塔系數(shù)存在線性關(guān)系。從而,貝塔系數(shù)稱(chēng)為衡量資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)上 ,最小二乘法是最常用的估計(jì)貝塔系數(shù)的方法。這種方法暗含了貝塔系數(shù)在一段時(shí)間內(nèi)不發(fā)生變化的假設(shè)。盡管這一假設(shè)并不合理,最小二乘法仍廣泛應(yīng)用于貝塔系數(shù)的測(cè)算。
Blume證明 , 組合貝塔系數(shù)的變化出現(xiàn)均值回歸并不是組合選擇偏差的緣故 , 而是組合中證券貝塔系數(shù)自身變化的結(jié)果。Blume的結(jié)論得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可 , Brenner 和Smidt (1977) 、Fabozzi 和 Francis ( 1978) 、Francis ( 1979)后都驗(yàn)證了貝塔系數(shù)遵循均值回歸過(guò)程. Gangemi、Robert 和 Robert (1999) 則站在國(guó)際投資者的角度 , 用摩根斯坦利全球市場(chǎng)指數(shù)和英、美等 18 個(gè)國(guó)家的股票市場(chǎng)指數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn) , 發(fā)現(xiàn)國(guó)別貝塔也遵循均值回歸過(guò)程。
國(guó)內(nèi)現(xiàn)有研究中涉及貝塔系數(shù)的文獻(xiàn)相對(duì)較少關(guān)心到貝塔系數(shù)的波動(dòng)情況。馬喜德等證實(shí)了中國(guó)市場(chǎng)中股票的貝塔系數(shù)存在顯著的波動(dòng)現(xiàn)象。隨后周少甫等利用一種多元 DCC2GARCH 模型對(duì)上海股市 5 只股票進(jìn)行估計(jì) ,得到了時(shí)變貝塔系數(shù)。馬喜德等進(jìn)一步證實(shí)了中國(guó)股票市場(chǎng)中股票深發(fā)展的貝塔系數(shù)波動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程滿足均值回歸過(guò)程。
二、貝塔系數(shù)的測(cè)算與預(yù)測(cè)的設(shè)計(jì)
(一)研究方法
1.根據(jù)資本資產(chǎn)定價(jià)模型(CAPN),
Ri=Rf+βi(Rm-Rf) (1)
其中,Ri是股票的預(yù)期收益率;Rf是無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率;Rm為市場(chǎng)組合收益率;Ri為股票i的β系數(shù)。βi大于1則表示股票 的風(fēng)險(xiǎn)高于股票市場(chǎng)平均風(fēng)險(xiǎn)水平;βi小于1則表示股票 的風(fēng)險(xiǎn)低于股票市場(chǎng)平均風(fēng)險(xiǎn)水平;βi等于1時(shí)就表示股票 的風(fēng)險(xiǎn)與股票市場(chǎng)平均風(fēng)險(xiǎn)水平相同。Rm為市場(chǎng)組合收益率,通常用股票市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)的收益率代替。自 CAPM 模型誕生以來(lái) ,投資組合的貝塔系數(shù)估計(jì)在金融領(lǐng)域逐漸占有了重要的地位。傳統(tǒng)上 ,最小二乘法是最常用的估計(jì)方法。
各股票的預(yù)期收益率:
Ri,t=lnPi,t-lnPi,t-1(2)
其中, Ri,t是個(gè)股i的在時(shí)刻t日的收益率;Ri,t是個(gè)股i在t時(shí)刻的收盤(pán)價(jià);Pi,t-1是個(gè)股i在t-1時(shí)刻的收盤(pán)價(jià)。構(gòu)造每個(gè)股票的日收益率時(shí)間序列(Ri,t)。
市場(chǎng)收益率的計(jì)算:
Rm,t=lnindext-lnindext-1(3)
其中,Rm,t是t時(shí)刻的市場(chǎng)收益率;lnindext是市場(chǎng)組合m在t 時(shí)刻的收盤(pán)指數(shù), lnindext-1是市場(chǎng)組m在t-1時(shí)刻的收盤(pán)指數(shù)。構(gòu)造市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)的日收益率時(shí)間序列{Rm,t}。
根據(jù)Ri=C+βRm(4)
利用Eviews,聯(lián)立{Ri,t}和{Rm,t}我們對(duì) (4) 式進(jìn)行最小二乘回歸。即可得到各股票的長(zhǎng)期β系數(shù)。
2.另外,關(guān)于β系數(shù)的均值回歸問(wèn)題:
第一步:數(shù)據(jù)分期,每30個(gè)上市日為一期,根據(jù)股票i連續(xù)30個(gè)日收益率時(shí)間序列{Ri,t,t=1,2……30}對(duì)應(yīng)上證指數(shù)或深圳成指收益率時(shí)間序列{Rm,t,t=1,2……30} ,利用Eviews進(jìn)行最小二乘回歸,得到每一期t的βi,t,從而有{Ri,t,t=1,2……n}。其中,n為分期的期數(shù)。
第二步:利用Eviews,根據(jù){Ri,t,t=1,2……n}
βt-1-βt=p-qβt(5)
進(jìn)行最小二乘回歸。如果0
(二)數(shù)據(jù)說(shuō)明
本文采用酒店旅游行業(yè)24支股票為研究對(duì)象,為了提高檢驗(yàn)的準(zhǔn)確性,本文選取了盡可能長(zhǎng)的時(shí)間窗口,選取的時(shí)間段是各個(gè)股票上市交易日到2009年06月09日, 剔除各股停牌的交易日。這主要是因?yàn)?為了研究貝塔系數(shù)的變化,需要較長(zhǎng)的時(shí)間段;而為了大致反映整個(gè)股票市場(chǎng)的狀況則需要比較多的樣本股。在國(guó)外的研究當(dāng)中, 一般以3 個(gè)月的短期國(guó)債利率作為無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率, 但是我國(guó)目前國(guó)債大多為長(zhǎng)期品種,因此無(wú)法用國(guó)債利率作為無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率。此外, 本文采用深圳成分指數(shù)或上證指數(shù)作為市場(chǎng)指數(shù)計(jì)算市場(chǎng)收益率:
對(duì)于A股市場(chǎng),由于滬深兩市的割裂,在深圳證券交易所上市的股票選擇深圳成分指數(shù)為市場(chǎng)組合,在上海證券交易所上市的股票選擇上證指數(shù)作為市場(chǎng)組合較為合適。樣本時(shí)間跨度的選取采用自各股上市至2009年06月09日的數(shù)據(jù)進(jìn)行貝塔的測(cè)算和比較。關(guān)于收益率的選擇,因?yàn)槲覈?guó)證券市場(chǎng)成立的時(shí)間還很短,所以選擇日收益率進(jìn)行測(cè)算。
本文還試探性地測(cè)算了β系數(shù)是否遵循均值回歸過(guò)程。計(jì)算了其中兩只股票中青旅(600138)和華僑城(A000069)的波動(dòng)性及其穩(wěn)定性。中青旅(600138)是上證指數(shù)的選股之一,且長(zhǎng)期β系數(shù)β=1.139844。華僑城(A000069)以每 30 個(gè)交易日數(shù)據(jù)為 1期,分別是一共91期和90期。由于對(duì)貝塔系數(shù)進(jìn)行估計(jì)時(shí) , 數(shù)據(jù)量太少會(huì)導(dǎo)致貝塔系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)誤差過(guò)大 , 而數(shù)據(jù)量太多則會(huì)相應(yīng)減少用于均值回歸的數(shù)據(jù) , 因而最后確定為每 30 個(gè)交易日數(shù)據(jù)為1期。選擇合適的收益率間隔去測(cè)算貝塔。
三、實(shí)證結(jié)果和分析
(一)從表2-各股長(zhǎng)期的β系數(shù)及股改前后的β系數(shù)我們可以看到:
1.長(zhǎng)期的β系數(shù)β>1的股票有10只。分別是:大連圣亞600593(1.044898)、國(guó)旅聯(lián)合600358(1.119782)、金陵飯店601007(1.102175)、錦江股份600754(1.024105)、錦江投資600650(1.058358)、全聚德002186(1.089616)、三特索道002159(1.027677)、首旅股份600258(1.075904)、新都酒店000033(1.093425)和中青旅600138(1.139844)。長(zhǎng)期的β系數(shù)β
2.比較股改前后的β系數(shù),股改后β系數(shù)變小的只有4只股票:大連圣亞600593(從1.212543變?yōu)?.971987)、黃山旅游600054(從0.973505變?yōu)?.845703)、錦江投資600650(從1.06536到1.033357)和麗江旅游002033(從1.582472到0.911814)。其他20只股票的β系數(shù)都變大;且股改后的β系數(shù)大多數(shù)都向1靠近。股權(quán)分置改革是通過(guò)非流通股股東和流通股股東之間了利益平衡協(xié)商機(jī)制消除A股市場(chǎng)股份轉(zhuǎn)讓制度性差異的過(guò)程,是為非流通股可上市交易做出的制度安排日。通過(guò)股權(quán)分置改革,消除流通股和非流通股的流通制度差異,完善資本市場(chǎng)。β系數(shù)都變大說(shuō)明股權(quán)分置改革有完善資本市場(chǎng)的作用
3.表3-回歸方程的擬合優(yōu)度R2除了東方賓館000524的回歸方程擬合優(yōu)度R2最低為0.001387,其他股票的回歸方程的擬合優(yōu)度R2大多在0.3左右。從表1-回歸優(yōu)度區(qū)間分布可以看到股改后股票的回歸優(yōu)度整體提高了。
表1-回歸優(yōu)度區(qū)間分布
擬合優(yōu)度R2區(qū)間股票數(shù)(長(zhǎng)期) 股票數(shù)(股改前) 股票數(shù)(股改后)
(0,0.3) 9 11 4
(0.3,0.5) 13 7 15
(0.5,0.8) 2 10
(0.8,1) 0 0 0
表2-各股長(zhǎng)期的β系數(shù)及股改前后的β系數(shù)
個(gè)股(酒店旅游) 股改實(shí)施上市日 β系數(shù)股改前β系數(shù)股改后β系數(shù)
峨眉山A00888 2006-05-25 0.923258 0.915796 0.931245
st東海A000613 2007-08-08 0.571557 0.526815 0.746053
st張家界000430 2009-06-08 0.548122 ―― ――
北京旅游000802 2006-05-29 0.916437 0.80157 1.040305
大連圣亞600593 2006-08-11 1.044898 1.212543 0.971987
東方賓館000524 2006-02-22 0.37737 0.357128 0..399506
桂林旅游000978 2006-05-19 0.707092 0.543766 0.80772
國(guó)旅聯(lián)合600358 2006-07-18 1.119782 0.981107 1.215079
華僑城A000069 2006-01-06 0.906171 0.686906 1.130251
華天酒店000428 2006-03-13 0.997278 0.966494 1.040653
黃山旅游600054 2006-02-17 0.914551 0.973505 0.845703
金陵飯店601007 ―― 1.102175 ―― ――
錦江股份600754 2006-01-23 1.024105 1.02261 1.025624
錦江投資600650 2006-02-13 1.058358 1.06536 1.033357
麗江旅游002033 2005-11-03 0.995152 1.582472 0.911814
全聚德002186 ―― 1.089616 ―― ――
三特索道002159 ―― 1.027677 ―― ――
世博股份002059 ―― 0.887968 ―― ――
首旅股份600258 2007-01-18 1.075904 1.006018 1.134282
西安旅游000610 2006-02-14 0.995734 0.948278 1.06702
西安飲食000721 2007-03-05 0.797115 0.678715 1.089976
旅游600749 2006-01-18 0.966723 0.92409 1.027766
新都酒店000033 2006-04-13 1.093425 1.121404 1.013775
中青旅600138 2006-02-16 1.139844 1.053684 1.22344
表3-回歸方程的擬合優(yōu)度
個(gè)股(酒店旅游) 股改實(shí)施上市日R2系數(shù)R2股改前 R2股改后
峨眉山A00888 2006-05-25 0.330395 0.264191 0.442887
st東海A000613 2007-08-08 0.17447 0.1414 0.36476
st張家界000430 2009-06-08 0.153447 ―― ――
北京旅游000802 2006-05-29 0.293063 0.253642 0.335187
大連圣亞600593 2006-08-11 0.336568 0.364007 0.325699
東方賓館000524 2006-02-22 0.001387 0.054492 0.000425
桂林旅游000978 2006-05-19 0.221225 0.101653 0.350632
國(guó)旅聯(lián)合600358 2006-07-18 0.293512 0.185124 0.406381
華僑城A000069 2006-01-06 0.222436 0.132657 0.332559
華天酒店000428 2006-03-13 0.299644 0.300139 0.298973
黃山旅游600054 2006-02-17 0.334222 0.399202 0.269253
金陵飯店601007 ―― 0.573865 ―― ――
錦江股份600754 2006-01-23 0.407921 0.388005 0.440912
錦江投資600650 2006-02-13 0.500466 0.522101 0.432288
麗江旅游002033 2005-11-03 0.423324 0.480182 0.430275
全聚德002186 ―― 0.417889 ―― ――
三特索道002159 ―― 0.357836 ―― ――
世博股份002059 ―― 0.380263 ―― ――
首旅股份600258 2007-01-18 0.351077 0.332746 0.366455
西安旅游000610 2006-02-14 0.338304 0.285144 0.437552
西安飲食000721 2007-03-05 0.320356 0.253125 0.497539
旅游600749 2006-01-18 0.24506 0.24506 0.287921
新都酒店000033 2006-04-13 0.393962 0.400219 0.376117
中青旅600138 2006-02-16 0.352759 0.278033 0.442701
圖1-24只股票的β系數(shù)值散點(diǎn)圖
(二)系數(shù)均值回歸
1.中青旅(600138)的均值回歸過(guò)程
根據(jù)中青旅(600138)的數(shù)據(jù)利用Eviews對(duì)(5)式進(jìn)行最小二乘回歸得到:
βt-1-βt=0.957437-0.885185βt; R2=0.443944方程擬合有效。 p=0.957437,q=0.885185均值回歸明顯。 β=p/q=1.081624,與用最小二乘法計(jì)算的長(zhǎng)期β系數(shù)比較β=1.139844。 β與 β差別不大?？梢杂瞄L(zhǎng)期 β系數(shù)預(yù)測(cè) β系數(shù)均值 。
圖2-中青旅600138的 系數(shù)的波動(dòng)和均值回歸
2.華僑城A000069的 系數(shù)均值回歸過(guò)程
根據(jù)華僑城A000069的數(shù)據(jù)利用Eviews對(duì)(5)式進(jìn)行最小二乘回歸得到:
βt-1-βt=0.521982-0.674445βt; R2=0.336238。方程擬合有效。p=0.521982,q=0.6744455均值回歸明顯。 β=p/q=0.773943,與用最小二乘法計(jì)算的長(zhǎng)期β系數(shù)比較β=0.906171。 β與 β差別比較中青旅的大。但也可以用長(zhǎng)期β系數(shù)預(yù)測(cè)β系數(shù)均值 。
圖3-華僑城A000069的 系數(shù)的波動(dòng)和均值回歸
四、結(jié)論
(一)酒店旅游行業(yè)24只股票中,有10只股票的長(zhǎng)期β系數(shù)β>1,即股票的風(fēng)險(xiǎn)高于股票市場(chǎng)平均風(fēng)險(xiǎn)水平;有14只股票的長(zhǎng)期β
第9篇：旅游業(yè)的興起范文
關(guān)鍵詞：企業(yè)組織構(gòu)架；信息化建設(shè)；人力資源管理
中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）07-00-01
公司的組織結(jié)構(gòu)是實(shí)施戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是對(duì)公司的所有者、經(jīng)營(yíng)者等利益相關(guān)者之間的權(quán)責(zé)利益關(guān)系進(jìn)行規(guī)范。組織結(jié)構(gòu)也是企業(yè)資源和權(quán)力分配的載體，組織結(jié)構(gòu)式表明組織各部分排列順序、空間位置、聚散狀態(tài)、聯(lián)系方式以及各要素之間相互關(guān)系的一種模式，是整個(gè)管理系統(tǒng)的“框架”。
一、公司組織構(gòu)架建設(shè)
在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，伴隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化的發(fā)展和進(jìn)步，產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形式越來(lái)越復(fù)雜，企業(yè)需要采用全新的思維模式來(lái)制定戰(zhàn)略。因此，公司組織結(jié)構(gòu)只有變革和創(chuàng)新，才能適應(yīng)公司新戰(zhàn)略。
1.組織構(gòu)架原則
要求公司組織和這個(gè)組織的每一個(gè)部分，都必須為公司戰(zhàn)略服務(wù)，滿足公司特定的任務(wù)和目標(biāo)；在滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要的前提下，盡可能讓組織瘦型化、扁平化、跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)化和全員參與，充分發(fā)揮每位員工的工作積極性，提高工作效率；杜絕多重領(lǐng)導(dǎo)，也減少個(gè)人盲目指揮，集權(quán)與分權(quán)合理結(jié)合，根據(jù)管理層面的不同，靈活運(yùn)用集權(quán)和授權(quán)手段，縮短事件處理時(shí)間，保證決策正確解決，定崗定責(zé)，規(guī)定相應(yīng)的權(quán)利和應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，有動(dòng)力也有壓力。
2.組織構(gòu)架設(shè)計(jì)
根據(jù)上述原則，同心圓教育咨詢(xún)公司組織構(gòu)架設(shè)計(jì)如下：上設(shè)總經(jīng)理部門(mén)，下設(shè)市場(chǎng)部、人力資源部、財(cái)務(wù)部、培訓(xùn)部、研發(fā)中心、后期服務(wù)部、綜合辦公室等。
由此可以看出，公司采用的這種構(gòu)架是智能型的組織結(jié)構(gòu)。公司的戰(zhàn)略目標(biāo)被分解到各個(gè)職能部門(mén)和業(yè)務(wù)部門(mén)，由各部門(mén)經(jīng)理向總經(jīng)理負(fù)責(zé)，可以充分發(fā)揮各部門(mén)的優(yōu)勢(shì)及專(zhuān)業(yè)人員的特長(zhǎng)。這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是總經(jīng)理可以實(shí)現(xiàn)有效分權(quán)，明確職責(zé)劃分，簡(jiǎn)化控制機(jī)構(gòu)，可以發(fā)揮各部門(mén)專(zhuān)家的作用。缺點(diǎn)是各部門(mén)獨(dú)立性強(qiáng)，溝通與協(xié)同效果差，各個(gè)部門(mén)在信息交流上存在障礙，部門(mén)溝通效率較低，以及缺乏對(duì)人力資源的有效管理。
二、公司組織構(gòu)架建設(shè)的幾點(diǎn)建議
1.拓寬信息溝通渠道，引入信息化管理
針對(duì)公司現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析，要建立良好的信息溝通渠道，引入信息化管理，以保證減少各部門(mén)溝通時(shí)間，把握商機(jī)。公司要建立一套完善信息管理制度，規(guī)范信息管理，包括信息的收集、信息的傳輸、信息的加工和信息的儲(chǔ)存。
（1）加強(qiáng)信息收集
辦公室和各個(gè)職能部門(mén)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)原始信息收集，每月通報(bào)最新信息資料，每季度整理《信息管理手冊(cè)》，每年編制信息管理檔案。企業(yè)每位員工都是信息員，遇到新的信息資料要及時(shí)匯總、準(zhǔn)確無(wú)漏的上報(bào)。明確責(zé)任，整理出有利于的公司的，給予獎(jiǎng)勵(lì)；延誤、誤報(bào)信息的要給予處罰。
（2）保障信息渠道通暢，提高信息的利用率
信息渠道要通暢，明確各個(gè)部門(mén)的責(zé)任和義務(wù)，信息共享，把有限的資源用在刀刃上，實(shí)現(xiàn)信息的最大化利用，從而降低企業(yè)的管理成本。
企業(yè)信息的利用率越高，表明工作的接收和辦事效率相對(duì)較高，現(xiàn)代企業(yè)最終的目的是要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略系統(tǒng)化，系統(tǒng)應(yīng)用化，應(yīng)用價(jià)值化，價(jià)值成果化，最終是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。在信息整理、儲(chǔ)存、篩選的過(guò)程中，判斷信息的有效性有個(gè)指標(biāo)就是信息的利用率。如果企業(yè)信息利用率很低，說(shuō)明在公司內(nèi)部員工之間不能夠進(jìn)行快速、正常的溝通，公司內(nèi)部信息不能得到準(zhǔn)確快速的傳達(dá)，不僅造成人力和物力的浪費(fèi)，而且還可能引起決策的失誤，影響公司的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。因此，公司要加強(qiáng)信息處理人員和管理者之間的溝通，加強(qiáng)信息管理體系建設(shè)，避免在工作中信息不對(duì)稱(chēng)，造成資源的浪費(fèi)，重復(fù)工作，效率低下的問(wèn)題。
（3）建立信息反饋系統(tǒng)
信息反饋有利于發(fā)現(xiàn)工作中的偏差，及時(shí)糾正錯(cuò)誤，提高工作成績(jī)。目前，公司主要使用網(wǎng)絡(luò)在線反饋系統(tǒng)，這是一款多功能的網(wǎng)絡(luò)反饋信息收集軟件，可以實(shí)現(xiàn)在線報(bào)名、在線咨詢(xún)、在線培訓(xùn)、在線設(shè)計(jì)方案、在線反饋等多種網(wǎng)絡(luò)信息提交和處理功能?？蛻粜畔⒎答佅到y(tǒng)作為企業(yè)內(nèi)部個(gè)人辦公助手以及企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行信息交流；在Internet上儲(chǔ)存留言資料，方便查閱。使得隨時(shí)隨地查詢(xún)信息的移動(dòng)辦公成為可能。
公司建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的同時(shí)，更加注意客戶信息的保密工作，許多合作單位不愿意把資料外泄出來(lái)，甚至還有一些額外的特殊的要求，這就要求工作人員在信息儲(chǔ)存過(guò)程中，特別備注，及時(shí)反饋。建立企業(yè)信息反饋系統(tǒng)，是經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的必要條件，也是企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要手段。
2.構(gòu)建自身特點(diǎn)的企業(yè)文化，加強(qiáng)人力資源管理
對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，文化是特有的。技術(shù)創(chuàng)新可以模仿，人才可以被挖掘，但是文化是不可模仿和替代的，因此，優(yōu)秀的企業(yè)要有自己獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，還一定要有自己的企業(yè)文化。
同心圓教育公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐步形成了自己的企業(yè)文化，“平實(shí)務(wù)本、追求卓越、關(guān)懷社會(huì)”。以實(shí)踐活動(dòng)為主導(dǎo)，促進(jìn)青年創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，增強(qiáng)職業(yè)技能，有社會(huì)責(zé)任。并且 “以在實(shí)踐中成長(zhǎng)”為核心，在市場(chǎng)中不斷提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，符合自身特點(diǎn)構(gòu)建的企業(yè)文化，使員工有了凝聚力和自豪感，同時(shí)也樹(shù)立良好的外部形象。
企業(yè)文化要靠員工在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)，就得加強(qiáng)人力資源管理。隨著社會(huì)的發(fā)展，人力資源在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越重要。通過(guò)有效的人力資源配置，對(duì)員工科學(xué)考評(píng)、合理劃分評(píng)價(jià)維度和利用考評(píng)結(jié)果以及建立完善的薪酬體系和合理的激勵(lì)機(jī)制，能夠幫助企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，培養(yǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
參考文獻(xiàn)：
