車身廣告設(shè)計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的車身廣告設(shè)計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：車身廣告設(shè)計范文

**廣告公司設(shè)計主力來自深圳，擁有雄厚的廣告設(shè)計能力、優(yōu)良的廣告服務(wù)、運營管理體系、資深的廣告設(shè)計專業(yè)人、獨特創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意制作，以創(chuàng)意先行，著力提供涉及企業(yè)廣告、企業(yè)品牌形象、平面廣告設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)等方面的設(shè)計及制作印刷等配套服務(wù)，旨在協(xié)助客戶提高銷售額，并以建立長期品牌價值為使命，讓各行業(yè)的品牌形象結(jié)合銷售推向市場，贏得足夠的社會關(guān)注。**廣告公司能與遵義地區(qū)的媒體公司和電視臺有著良好密切的合作關(guān)系，**廣告公司成為企業(yè)成長與發(fā)展的橋梁。

**廣告公司本著創(chuàng)意領(lǐng)先的原則，引進全新理念，并結(jié)合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢，探索出一套獨特而有效的廣告公司運作模式，是一家能提供廣告全面管理、資源整合傳播的公司，**廣告公司提供以廣告為主的專業(yè)廣告公司。**廣告公司的一條龍服務(wù)，使客戶從廣告設(shè)計、廣告制作、廣告設(shè)計印刷、到廣告?zhèn)髅降刃枨蠖寄芤徊降轿?，安心無憂。

**廣告公司，是一家具有廣闊視野，致力于為客戶提供有效的品牌形象設(shè)計、服務(wù)的專業(yè)公司。作為專業(yè)的品牌形象設(shè)計、推廣與管理顧問機構(gòu)，我們專注于以敏銳的品牌洞察力，

將品牌策略與創(chuàng)新的視覺設(shè)計融為一體，為客戶解決品牌的定位、品牌形象設(shè)計、推廣等方面的問題。

我們的宗旨只有一個：“全心全意為品牌創(chuàng)造價值”。這是我們的動力，也是品牌形象設(shè)計的動力。我們深信——“品牌創(chuàng)造價值，形象產(chǎn)生力量”，我們以熱情、專注、高效、負責(zé)的精神和態(tài)度為客戶提供專業(yè)的品牌形象設(shè)計服務(wù)，我們將自己定位成“與客戶共同發(fā)展、并肩前進的同路人”，因為我們深知：只有品牌的成功才會有成功的設(shè)計。我們的服務(wù)：以塑造企業(yè)品牌形象為核心，平面設(shè)計涉及到標(biāo)志設(shè)計(logo設(shè)計)、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、POP設(shè)計、插畫設(shè)計、報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、物料設(shè)計、銷售終端生動化設(shè)計、展覽展示設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站推廣、形象策略顧問等方面的服務(wù)；展覽工程涉及到品牌專賣店設(shè)計、產(chǎn)品專柜設(shè)計、交易會展場設(shè)計等；媒介資源的優(yōu)勢以遵義市戶外廣告大牌、公交車身廣告、的士車尾廣告、樓宇電梯廣告等。

第2篇：車身廣告設(shè)計范文

車裝的困惑

買車時，李源曾經(jīng)為車型的選擇苦惱了許久，不是這部車太花哨，就是那部車性能不佳，再不就是價格不合理。最后終于下定決心訂了買了，但隨后的車裝問題又令她非常困惑?，F(xiàn)在的汽車裝飾商、材料商眾多，服務(wù)和質(zhì)量參差不齊，車裝的風(fēng)格迥然不同，看來，選車難，選車裝風(fēng)格更難。

說起汽車裝飾，很多年輕男士都特別有心得，他們追求的那種徹頭徹尾、無所不用其極的裝飾風(fēng)格其實可定義為汽車改裝；而女性一般則只要求外觀突出個性，內(nèi)飾恬靜或可愛，功能齊全即可。而就是這樣的小小要求，李源在城市中尋覓了很久也未如愿。

車裝問題就一直這樣困擾著李源，直到她一次偶然在電視轉(zhuǎn)播中看到，在北京舉行的汽車另類裝飾大賽，一輛花費不多但絕對顯眼的奇瑞QQ。整個車打點得如同一個足球，內(nèi)飾外飾等完全按照足球的紋理圖案包裹。但該車在外觀上最吸引人的還是車身上整體的大色塊裝飾車貼?？吹竭@里，李源眼前一亮，因為她不僅做設(shè)計內(nèi)行，而且對這種裝飾材料和運用方法也很熟悉。正如她車后窗所貼的告示貼就寫著：專業(yè)設(shè)計車禍現(xiàn)場，請付費！時尚又另類，曾引來無數(shù)人的驚嘆和稱贊。

這一優(yōu)勢加上對市場的洞察，李源很快意識到，為何開店自己當(dāng)老板呢？

商機無限

接下來做的市場調(diào)查更令李源吃驚，近年由購車熱引發(fā)出的汽車裝飾大戰(zhàn)正在各地進行得如火如荼，汽車裝飾行業(yè)的白熱化競爭既使行業(yè)不斷發(fā)展，分工不斷細化，也使有車族在汽車裝飾方面的個性化要求不斷提高，汽車的個性化裝飾潮流趨勢轉(zhuǎn)換也不斷加快，不時涌現(xiàn)出新的商機。但經(jīng)營者之間的競爭卻還主要集中在改裝市場，裝飾車貼這塊根本找不到專門的商店。

回想起在電視上看到的那次汽車另類裝飾大賽，花費在最成功的汽車外裝飾貼上的費用僅為500 元人民幣。由此可見，外裝飾車貼對有車族裝飾汽車有多劃算。對比在場的眾多參賽車，這位車主無論是在汽車裝飾動向，還是在裝飾市場未來的熱點上，都給一些想要裝飾汽車的車主、給想走入這個行業(yè)開店投資的人提供了好線索好思路。

溫馨車飾店

項目可行，人才具備，資金允許。李源的小店很快開張，店址坐落在一個小區(qū)的休閑廣場旁，繞開了市場上的改裝車經(jīng)營大軍的激烈競爭。店面只有40平米左右，一臺蘋果MAC 電腦，一些小裝飾物，加一個美術(shù)設(shè)計師，總體投資并不高。展示柜臺上陳列著一些香水盒、小玩具等小件物品。在最顯眼的墻面上，掛滿了李源挖空心思的設(shè)計――充滿創(chuàng)意及靈感的車貼標(biāo)本。整個店最大的特點就是只有禮品味，不聞工匠聲。甚至連光臨的顧客也很有特點，他們不是圍著裝修師傅打轉(zhuǎn)，而通常是安靜地端坐在電腦旁，盯著顯示器看。

而核心商品車貼，其實就是印有各種圖案標(biāo)志文字的貼紙，貼紙的基本材料大多是各種PVC 膠印膜。它可粘貼在車身車窗及前后擋風(fēng)玻璃上起裝飾、標(biāo)榜個性及廣告宣傳的作用，它雖然和汽車玻璃太陽紙一樣，也在透光、抗腐蝕、防水、防曬方面分為幾類，但顧客并不太關(guān)心這些。反倒是因為其易裝易取、更換方便、風(fēng)格任意的特點，使顧客大多都將注意力放在了店家的設(shè)計能力上。李源的設(shè)計非常新穎和標(biāo)新立異，令小店的顧客來了一撥又一撥，生意好得不得了。

回歸廣告設(shè)計

開業(yè)之初，為迅速打開市場，李源先借自身在廣告行業(yè)多年的專業(yè)知識，向周圍一些有車的商店、小公司贈送了一系列車身廣告貼，為她的車貼做推廣。有一家影樓的拍攝車因為貼了李源設(shè)計的車貼，顯得非常浪漫和溫馨，營業(yè)額也提高了，李源也從中收獲了大量客戶。

有技術(shù)加上肯用心思，李源的小店從開業(yè)起第一個季度便小有盈余?，F(xiàn)在她已將業(yè)務(wù)開展到了各類俱樂部、各類愛好者發(fā)燒友會員活動時，用于標(biāo)識身份的標(biāo)識貼上。這部分人群對車貼、標(biāo)識貼要求雖然很高，但人數(shù)很多，收益穩(wěn)定。

在總結(jié)自己開店的經(jīng)驗時，李源說："最主要就是為不同的車主提供個性化的服務(wù)，以設(shè)計上的優(yōu)勢來爭取顧客青睞。"她在設(shè)計上下了大力氣，也時常吸取車主的建議和靈感對各類方案進行改善。車貼多數(shù)是李源設(shè)計的，有時候也有一些喜歡DIY的顧客自己設(shè)計，但無論怎樣都要求最終的方案能更具個性、更另類，使人過目不忘。

每當(dāng)這個時候，李源總是很慶幸自己是學(xué)廣告出身的，這種專業(yè)優(yōu)勢使她的小店在與其它汽車裝飾店的競爭中牢牢站住了腳跟。

開店貼士：

投資狀況：開一家制作裝飾車貼的店，基本設(shè)備只需要有電腦（5000元）＋高質(zhì)量噴墨打印機（3000元）＋數(shù)碼相機或掃描儀（2000元）的總投資10000元。另外加各類膠印膜和耗材及其它一些基本流動款項即可。

第3篇：車身廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：公交廣告；互動創(chuàng)意；受眾心理

一、互動創(chuàng)意的含義

互動，即“共同參與，互相推動”它的基本特點是交往各方的相互影響和相互反應(yīng)?；觿?chuàng)意設(shè)計要通過改變視角，增加互動性內(nèi)容，使得廣告成為一個起點來引導(dǎo)受眾參與進來了解信息內(nèi)容，完成信息傳達的過程。在互動創(chuàng)意中受眾接收信息的步驟一般是：1.注意到作品；2.參與到作品中去；3.解讀到設(shè)計作品要傳達的信息。

二、公交廣告的特征

作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此它有著自身獨特的特征，是一種很有效的廣告載體。

（一）公交車身廣告的特征

流動性：公交車廣告的流動性是其獨居的特征，是任何廣告載體都無法比擬的。

直觀性：公交廣告能讓觀者一目了然，可使產(chǎn)品的品牌信息直接展現(xiàn)在消費者面前。

強制性：公交廣告直接展現(xiàn)在不同階層、不同類型的消費者面漆那，不允許消費者根據(jù)自己的喜好去選擇適合自己的廣告。從安全角度出發(fā)，人們行走在馬路上必然會全神貫注地注意行駛車輛，所以公交車體廣告對于消費者來說帶有一定的不可回避性。

持久性：公交廣告能保持15-16小時，每月30天的曝光率。鑒于公交車獨有的流動性，公交廣告在一天甚至一次單程行車中就可達到多次曝光的機會。與其他廣告媒體相比，其優(yōu)勢不言而喻，尤其是長期建立品牌形象的企業(yè)廣告，頻繁的曝光率將起到?jīng)Q定性的作用。

（二）公交車內(nèi)部廣告的特征

往復(fù)流動：公交車內(nèi)的乘客無時無刻不在流動，車身內(nèi)的廣告很容易被受眾所關(guān)注，往復(fù)流動，能反復(fù)強調(diào)訴求，使消費者不斷接觸到廣告信息。

區(qū)域性覆蓋：公交車都有自己的一天線路，而經(jīng)常乘坐公交車的人都有自身經(jīng)?；顒拥膮^(qū)域，如果將廣告進行有效的區(qū)域性劃分，也會達到良好的收益效果。

信息的強制性接觸：作為在城市生活中無處不在的公交車輛，沈陽公交車內(nèi)的LED顯示屏，每天出現(xiàn)在人們的身邊、眼前，這種不經(jīng)意間的信息傳送是人們無法避免、不可選擇的。

三、受眾心理與互動創(chuàng)意在公交車中的運用

（一）受眾心理

好奇心理：好奇心理是個體對新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對受眾的好奇心理的把握和利用是互動創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

參與心理：積極地參與是好奇心理的深化。在互動設(shè)計中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在設(shè)計作品中借助鼓勵的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動”做到“行動”。此時，設(shè)計內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗到參與的樂趣。

興趣心理：受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強烈的自主意識、創(chuàng)造意識，對新信息會根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動是主動、積極的，因此受眾對事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。

（二）整體性傳播

1.感官刺激

通常廣告設(shè)計是通過作用于人的視覺器官達到傳達信息的目的，受眾感受信息的角度單一，信息的傳播需要在視力好、光線好、面對面等比較苛刻的條件下才能實現(xiàn)，一些有視覺障礙的受眾更是很難準(zhǔn)確的接收到信息。因此，要拓展廣告設(shè)計的影響力，就要拓寬信息傳播的角度。感官刺激是指廣告設(shè)計作品除了作用于人的視覺器官外，還通過一定的手段刺激受眾的聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等其它感官，從多個角度傳達信息，最廣泛的激起受眾的興趣，引發(fā)受眾的互動行為。

2.手機媒介的運用

二維碼就是由黑白格子圖形按照特定規(guī)律分布的圖碼，由于排列不同，這些圖碼記錄著不同的信息。它的應(yīng)用能夠有效地使公交車內(nèi)廣告的內(nèi)容得到延伸，用手機參與互動可以獲得更多的信息，增加了趣味性和體驗性，廣告的效果也好于傳統(tǒng)的平面廣告。

把微博和公交廣告結(jié)合起來企業(yè)的廣告效果也會更好。隨手發(fā)微博，隨時關(guān)注，通過公交車內(nèi)廣告的提示關(guān)注企業(yè)的官方微博，參與到企業(yè)的營銷活動當(dāng)中，在微博上了解產(chǎn)品的信息，這樣的廣告活動在乘坐公交時比生硬強迫式的廣告會更有效果，廣告的效果是持續(xù)的，通過微博把關(guān)注企業(yè)或是產(chǎn)品從公交車上延伸到生活當(dāng)中。

3.互動創(chuàng)意的適應(yīng)性

乘客在公交車內(nèi)觀看廣告的特殊形態(tài)決定了廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意要符合公交媒體的特性，符合媒體的具體環(huán)境，這樣才能在投放時發(fā)揮最大的效果。平面廣告應(yīng)該主題突出，顏色鮮艷，構(gòu)圖簡單容易記憶，有效地突出品牌和主要的廣告信息。語音廣告應(yīng)該簡短有力，重點突出品牌名稱。移動電視廣告要縮短廣告時間，重點投放品牌提示型廣告，畫面和聲音要有沖擊力，引起乘客的注意。

四、互動創(chuàng)意思維與方法

（一）互動創(chuàng)意思維

抽象思維：抽象創(chuàng)意是指以為了表現(xiàn)廣告的內(nèi)容來進行一些抽象形象或抽象概念的組合或重新構(gòu)造，創(chuàng)造一種新的抽象方法。

具象思維：形象創(chuàng)意是指運用形象創(chuàng)意的方法，把具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表達廣告所要闡釋的內(nèi)容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，形象包括具體的人物、動物或產(chǎn)品，從而直觀地吸引公眾，使人一目了然，客觀地展示廣告中的具體內(nèi)容。

擬人思維：擬人是借用人的某些特征或情感來說明產(chǎn)品的形象，即將廣告的訴求點人格化，運用擬人的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，可以使商品更生動、具體，更有人情味，通過情感的交流可以潛意識的加深對廣告主題的理解，闡述廣告訴求點，使受眾產(chǎn)生購買產(chǎn)品的興趣。

（二）互動創(chuàng)意方法

組合：將原來的舊元素進行巧妙結(jié)合、重組或配置以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)造成果的創(chuàng)意方法。

替換：替換就是將廣告中的要素A替換成要素B，從而產(chǎn)生一種新鮮感。

減去省略：把對象變小或減除其中的一部分，使得畫面簡潔流暢，將一個主體進行拆分，表現(xiàn)出一種支離破碎的美。德國建筑設(shè)計大師米斯.凡月逅擔(dān)骸吧偌詞嵌唷薄

放大增減：把事物進行放大，增大相對比例和占用畫面面積，利用色彩、光影等手段強化事物的形象，引起人們的注意。

制造幽默：幽默和笑話是有區(qū)別的，它做好能與人們的生活經(jīng)歷相聯(lián)系結(jié)合產(chǎn)品來增添廣告的趣味性，使受眾可以理解。

五、結(jié)語

公交車互動創(chuàng)意廣告設(shè)計是一種獨特的廣告媒體，隨著世界信息化，多元化的發(fā)展趨勢，我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)思維，學(xué)習(xí)西方先進的思想理念和先進的認(rèn)知觀點，規(guī)范公交媒體市場。進行公交車體廣告的互動創(chuàng)意設(shè)計，是為了促使現(xiàn)在的商家能夠創(chuàng)作出更有效打動受眾內(nèi)心的商品廣告，同時也是為了營造一個消費者良好的公共出行環(huán)境。

【參考文獻】

[1]高清 師玉潔.淺析廣告創(chuàng)意在車體廣告設(shè)計中的運用[J].大眾文藝，2014（03）.

[2]滕書筠.經(jīng)濟與社會效益視角下城市公交車體廣告表現(xiàn)形式研究[J].生產(chǎn)力研究，2012（02）.

[3]譚旭紅.廣告設(shè)計之互動創(chuàng)意[J].美食教育研究，2012（14）.

第4篇：車身廣告設(shè)計范文

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關(guān)鍵詞：戶外廣告；景觀意識；整體性；個性化；場所體驗

Abstract：Outdoor advertisement is an important element of modern urban landscape design as well as the representative of business culture. Currently， outdoor advertising has influenced urban designing. The paper holds that landscape awareness should be taken into account in outdoor advertising， which falls into integrity awareness， personalization awareness and field awareness. With landscape awareness， designers should take advantage of all valuable resources， employ natural landscape properly and display the role of design in space.

Key words：outdoor advertising； landscape awareness； integrity； personalization； field experience

戶外廣告，歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變，已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。對于戶外廣告設(shè)計的研究，從專注其功能性、傳播性到美學(xué)性、文化性，直至發(fā)展為現(xiàn)今設(shè)計的多元化特性，在這一過程中體現(xiàn)了對其認(rèn)識的深入，也為我們提供了多角度研究的可能。在我國城市建設(shè)快速發(fā)展的今天，種種現(xiàn)象表明，戶外廣告所面臨的也是亟待解決的是如何處理其與景觀環(huán)境關(guān)系的問題。

一、我國戶外廣告的景觀現(xiàn)狀

首先，戶外廣告作為一種景觀實體，具有多樣化的特征。戶外廣告作為現(xiàn)代景觀系統(tǒng)中城市商業(yè)景觀的代表，其形式上已超越了傳統(tǒng)二維廣告牌的形態(tài)，成為了一種空間上的視覺藝術(shù)，其內(nèi)容也隨著廣告主的更換而不斷變化，這使得戶外廣告成為城市景觀系統(tǒng)中最為活躍的成員。

其次，戶外廣告作為景觀元素，具有標(biāo)志性特征。凱文林奇把城市意象的物質(zhì)形態(tài)歸納為五種元素，分別是道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點和標(biāo)志物。［1］戶外廣告由于其多樣化的特性以及其信息傳播的需要往往成為吸引注意的視覺中心，所起到的標(biāo)志性作用使人們對所處的場所有了新的認(rèn)識。

近幾年，我國戶外廣告鋪天蓋地的發(fā)展使得城市出現(xiàn)前所未有的影像密集，有人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了《誰污染了公共空間》一文，對戶外廣告提出了批判。當(dāng)然，問題的出現(xiàn)有多方面的原因，例如城市建設(shè)很少把戶外廣告列入規(guī)劃中來，戶外廣告業(yè)亟須整合等。從廣告設(shè)計角度出發(fā)，筆者認(rèn)為設(shè)計者景觀意識的薄弱是主要原因之一，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）忽視了與環(huán)境的協(xié)調(diào)

我國大部分城市建設(shè)缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的現(xiàn)象。孤立的添加式設(shè)計導(dǎo)致了戶外廣告與周圍其他景觀在形態(tài)、色彩及材質(zhì)上的不協(xié)調(diào)。 

（二）削減了城市形象特色

每個城市的景觀應(yīng)當(dāng)是由各自不同的歷史文化背景和地域特點形成的獨具風(fēng)格的景觀。在我國大部分城市里，由于戶外廣告表現(xiàn)形式大同小異、缺乏個性，一定程度上削弱了城市形象的識別性。

（三）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告似乎“扯破”了城市的天空，優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔(dān)。

（四）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設(shè)置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

二、戶外廣告設(shè)計中景觀意識的體現(xiàn)

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果建立在專業(yè)人員有意識設(shè)計的基礎(chǔ)上。

（一）整體性意識

“如果有人敲你的房門，你打開門讓他進來，恰巧一陣風(fēng)也隨之吹入，回蕩在房內(nèi)，吹動了窗簾，同時引起更多的飄動，視覺很像這件事，得到的視覺效果經(jīng)常要比預(yù)想的多。” 卡倫在《城市景觀藝術(shù)》一書中的這句話形象地說明了人們看到的更多的是事物之間的關(guān)系而非孤立的個體，人們在與某一戶外廣告產(chǎn)生視覺接觸的時候，同時接受的是目視范圍內(nèi)所有景觀的整體感覺和意象，每一個戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設(shè)計上，其具體方案應(yīng)建立在實地環(huán)境的考察基礎(chǔ)上。形態(tài)要素設(shè)計應(yīng)參照包括戶外廣告所依附的媒體的形態(tài)、所處空間的地理位置、地形地貌以及自然景觀形態(tài)等，例如巴黎街頭建筑物上的Benetton廣告，采用旗幟的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得畫面富于動感變化效果（圖1）①。

色彩要素設(shè)計應(yīng)本著適度對比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。色彩作為“第一視覺”在維護景觀視覺協(xié)調(diào)中起到很重要的作用，城市色彩的統(tǒng)一識別性是城市景觀整體美的表現(xiàn)之一。歐洲一些國家十分重視城市的色彩規(guī)劃，如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設(shè)置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構(gòu)的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以適應(yīng)城市景觀的要求。 

“有機整體”和“相互協(xié)調(diào)”應(yīng)是戶外廣告設(shè)計整體意識的基本原則，對可視范圍內(nèi)所有元素進行全局性把握，合理利用環(huán)境資源，保證新的設(shè)計和原先的環(huán)境達成某種關(guān)聯(lián)，維護城市景觀的連續(xù)性。

（二）個性化意識

如果說整體性給城市帶來了“可讀”、“可感”的景觀，那么個性化則是要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

城市的景觀密集度大，環(huán)境相對擁擠，加之人類天生就對晦澀復(fù)雜平庸的事物有所排斥，不自覺地會過濾掉這樣的視覺信息，況且人們通常是在行進中偶然的狀態(tài)下接觸到戶外廣告，因此戶外廣告從表現(xiàn)形式上應(yīng)求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復(fù)雜的圖文編排。據(jù)調(diào)查，公交車身廣告由于不停地處在流動中，以60%的消費者留意率遙遙領(lǐng)先于其他戶外廣告形式，成為城市流動的風(fēng)景線。LED電子顯示屏等現(xiàn)代科技手段的運用也使戶外廣告呈現(xiàn)出多樣的動態(tài)效果。戶外廣告的造型可以結(jié)合廣告本身的內(nèi)容采用異形、立體的甚至實物模型的形式（圖2）［2］。

戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕L(fēng)格的表達和傳遞。在商品經(jīng)濟的社會狀態(tài)下，戶外廣告對商業(yè)化、效益化、現(xiàn)代化的追逐極易形成急功近利的快餐式的設(shè)計樣式，直接的后果就是景觀個性特色的喪失。通常，城市的景觀風(fēng)格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認(rèn)同”以及對外的“身份識別”。［3］ 然而我國很多城市的戶外廣告設(shè)計沒有重視這一點，如南京夫子廟地區(qū)，“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗”的江南小品特色很濃，但與其相對應(yīng)的戶外廣告卻沒能體現(xiàn)出這種特殊的地域文化。其實，地域特色和文化傳統(tǒng)已根植于當(dāng)?shù)匕傩盏男闹?，?nèi)化為市民的一種文化心理和揮之不去的情結(jié)，在對本土文化資源的理解、提煉、重構(gòu)和再創(chuàng)造基礎(chǔ)上的戶外廣告設(shè)計才是真正深入人心、具有親和力的，能夠被認(rèn)同和接納的。

（三）場所體驗

人們對景觀含義的理解從單純的作為視覺審美對象的景色、景象到?jīng)_破了“觀”的局限，強調(diào)人的場所體驗。 場所注重人的需要和體驗，在場所中景觀與人、物、我一體。在對景觀含義不斷深化認(rèn)識的同時，人們建造著寄托自身理想和愿望的生活場所，追求著天地間人與自然的和諧共存。［4］人能否在戶外獲得良好舒適的感覺取決于是否獲得良好的場所感，現(xiàn)代戶外廣告的設(shè)計在對受眾傳播信息的同時也在影響和重塑著人們的場所體驗。體驗是一個從感官到心理的過程，戶外廣告的尺度、色彩等有意識設(shè)計能夠改變?nèi)说囊曈X體驗，而現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。當(dāng)然，對場所是優(yōu)化還是弄巧成拙完全取決于能否對視覺要素合理運用。對場所體驗的關(guān)注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強調(diào)設(shè)計的人性化，尺度依賴于視覺作用，尺度感是人們生活中對外界環(huán)境和事物的感知標(biāo)準(zhǔn)之一，在戶外廣告設(shè)計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。例如位于南京的廣州路和上海路交叉路口的某路牌廣告就是一個通過戶外廣告改良空間的成功案例（圖3）①。該廣告牌所處的位置原本是一座小山丘，廣告畫面上設(shè)計了兩個站在山頂拿著望遠鏡對望的人，人物大小遠遠超過了正常人的尺度，畫面的遠景是大海，廣告牌主要的受眾來自對面上海路下坡過程中的車輛和人群，當(dāng)人們迎著廣告牌而來的時候，感到視野開闊、心情舒暢，緩解了原先迎面的小山丘造成的壓抑堵塞感。從這個例子可以看出，廣告畫面中人物的超大尺度設(shè)計和人們對于大海的視覺經(jīng)驗給人造成了視錯覺，從而起到了優(yōu)化人們的場所體驗的作用。

人們在城市公共空間中的活動方式，分為必要性活動、自發(fā)性活動和社會性活動三種方式。隨著社會技術(shù)的發(fā)展，人們對自發(fā)性和社會性活動的需求增多，渴望能夠與外界進行更多的交流和互動。人對外界的體驗主要通過視覺、聽覺和觸覺，麥克盧漢在《理解媒介》中將現(xiàn)代傳媒定義為人體各種感覺器官的延伸，印刷媒介訴諸人的視覺，是人眼睛的延伸；廣播媒介訴諸人的聽覺，是人耳朵的延伸。隨著多種媒體形式的挖掘和科學(xué)技術(shù)的支持，融視、聽、觸各種感官綜合體驗于一體的戶外廣告形式成為可能。一些公共設(shè)施類如候車亭、電話亭，公交車廣告以及可與人近距離接觸的戶外廣告應(yīng)充分發(fā)揮其特殊的媒介優(yōu)勢創(chuàng)造參與和互動的方式。

戶外廣告設(shè)計對人的場所體驗的關(guān)注是頗具人性化的設(shè)計理念，能夠使戶外廣告得到人們的主動認(rèn)同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內(nèi)找到某種定位，減少陌生空間給人帶來的無所適從，使人對場所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

三、景觀意識下戶外廣告設(shè)計的發(fā)展途徑

對一項具體的設(shè)計工作來說，掌握越多的設(shè)計資源就意味著完成的設(shè)計作品越趨向于成熟和完善。景觀意識下戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計的途徑是積極有效地利用和開發(fā)環(huán)境中一切有價值的資源，適時適地借用環(huán)境要素，發(fā)揮視覺設(shè)計在空間中的能動作用。遵循“巧于因借”，體現(xiàn)了對空間資源的有效利用，在這種原則指導(dǎo)下的戶外廣告設(shè)計實際已突破了傳統(tǒng)意義上的媒介內(nèi)平面設(shè)計的范疇，而成為跨越平面和空間界限的預(yù)想和規(guī)劃。［5］

由于戶外廣告和景觀之間不可剝離的關(guān)系，以及隨著人們對城市形象及城市空間質(zhì)量關(guān)注的加強，當(dāng)各種新技術(shù)與戶外廣告的視覺要素融為一體時，我們將會看到能不斷地體現(xiàn)科技與藝術(shù)理想結(jié)合的新的景觀形態(tài)；戶外廣告的盈利和功利色彩將被淡化，將會越來越重視公共精神，更加注重形象的樹立，更多地體現(xiàn)隱藏在商業(yè)背后個人和社會群體的夢想，體現(xiàn)其對社會生活非物質(zhì)層面上的引導(dǎo)作用；從表現(xiàn)形式上來看更趨向于多樣化和藝術(shù)性，“當(dāng)設(shè)計逐漸朝著藝術(shù)靠攏時，它更能緊扣人們的心弦，成為發(fā)自個人內(nèi)心并且震撼他人心靈的力量”［6］；戶外廣告的創(chuàng)作設(shè)計及實施過程將積極而細心地體現(xiàn)環(huán)保的意識，維護城市生態(tài)景觀的平衡發(fā)展。戶外廣告更換頻率快，意味著對資源的消耗也大，未來的戶外廣告設(shè)計如何體現(xiàn)景觀的生態(tài)意識是一個值得不斷探索的問題。

四、結(jié)語

筆者立足于廣告設(shè)計的角度，提出在戶外廣告設(shè)計中應(yīng)具有景觀意識，歸納為整體性意識、個性化意識和場所意識三個方面，即在充分考慮到對原建筑、景觀維持和延續(xù)的前提下，把環(huán)境因素也列為激發(fā)設(shè)計創(chuàng)意和造型活動的主要資源之一，使設(shè)計過程建立在更為廣闊的現(xiàn)實基礎(chǔ)上，提出人的場所體驗是評判戶外廣告優(yōu)劣的新的標(biāo)準(zhǔn)之一。這不僅是廣告設(shè)計學(xué)科發(fā)展的需要，也體現(xiàn)了設(shè)計師的社會責(zé)任感。

21世紀(jì)是我國城市快速發(fā)展的時代，應(yīng)立足于使戶外廣告朝著有利于城市形象的提升和城市戶外生活質(zhì)量的完善方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質(zhì)、性格及內(nèi)在精神，以求達到商業(yè)價值和人文價值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻

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［2］ESCRITO POR SKEKU. Sony xplod car audio［EB／OL］.(20060711)［20070312］.criteriondg.info/wordpress/wp-content/themes/criterion/images/d_2565.jpg.

［3］翁劍青．城市公共藝術(shù)［M］． 南京：東南大學(xué)出版社，2004:82.

［4］俞孔堅.景觀的含義［J］.時代建筑，2002（1）:14－17.

第5篇：車身廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告；視覺傳播；設(shè)計形式；傳播媒介

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0185-01

一、農(nóng)村廣告?zhèn)鞑ジ攀?/p>

長期以來，我國農(nóng)村媒體的建設(shè)明顯滯后，隨著新農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展，農(nóng)村媒體取得了突破性的發(fā)展。很多廣告?zhèn)鞑シ绞皆絹碓斤@示出其旺盛的生命力。目前國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ难芯吭跀?shù)量上仍然很少，且內(nèi)容主要集中于農(nóng)村廣告市場現(xiàn)狀、農(nóng)村廣告媒體、農(nóng)村受眾廣告態(tài)度三個方面，在視覺傳播這方面處于空缺階段，筆者將在前輩們研究的文獻基礎(chǔ)上，對農(nóng)村戶外廣告的視覺傳播進行研究。

二、農(nóng)村廣告形式

新農(nóng)村建設(shè)的推進，使得農(nóng)村廣告媒體日趨活躍，形式多樣，主要包括以下幾個方面：電視媒體、墻體廣告、車身廣告、村委會公告欄廣告等。。農(nóng)村廣告市場雖然形式完整，但局部破碎、層次眾多，而且易受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟水平、文化風(fēng)俗影響，具有明顯的區(qū)域特征。

此外，在視覺傳播的兩種知覺理論中，符號學(xué)和認(rèn)知理論被認(rèn)為是視覺研究中的內(nèi)容驅(qū)動研究方法或知覺研究方法。戶外廣告視覺形象則具有符號特征，它是廣告信息的載體，是由文字、圖象、版面組織方式組成的，受眾對其構(gòu)成元素的認(rèn)知，可以極大地影響它所傳播的廣告信息。

三、農(nóng)村戶外廣告的視覺設(shè)計

（一）墻體廣告的視覺設(shè)計

墻體廣告。具有靈活性強、覆蓋面爪材料簡單、成本低廉、留存性高的優(yōu)點。臺灣學(xué)者樊志育在其所著《廣告學(xué)原理》一書中說：除去所有多余無用的文字及圖片，并集中要點，戶外廣告是一種簡潔的表現(xiàn)藝術(shù)。因此，只有簡潔明了，才可能過目不忘。

商業(yè)廣告是目前農(nóng)村墻體廣告中占比最大的廣告類型。人們對圖形的記憶往往比文字強，圖像可以令觀眾愉悅，從而影響并改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，文字廣告便大大影降低了農(nóng)村廣告的傳播效果。隨著農(nóng)村廣告環(huán)境的變化及墻體廣告制作技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的農(nóng)村墻體廣告越來越多地采用圖文結(jié)合的形式。

（二）交通工具廣告視的覺設(shè)計

戶外廣告的畫面設(shè)計不外乎利用文字、色彩、圖像來進行創(chuàng)意，這一簡單的道理設(shè)計師無人不知，問題在于如何結(jié)合煤體特征、展示面積、傳達效果來把握處理好視覺元素。交通工具廣告載體并非墻體廣告面積那么大，因此在視覺上沒有墻體廣告有沖擊力，所以在廣告設(shè)計創(chuàng)意中應(yīng)盡可能保持視覺符號的清晰性。視覺對于物體空間特征，如形狀、大小、距離、深度、運動等區(qū)分起著重要的作用。

（三）招牌廣告的視覺設(shè)計

在農(nóng)村，招牌廣告以個人或家庭開辦的小型商店或作坊等為主。它們通過造型、文字、標(biāo)記、色塊構(gòu)成功能性符號。招牌廣告中的功能性視覺符號，主要傳遞實用性信息，是通過所見即刻認(rèn)知，通常給受眾提供了充分而清晰的信息。廣告的刺激強度表現(xiàn)為：大標(biāo)題、簡潔的圖形、明亮的色彩等。廣告的視覺符號包含著具有實用性價值的信息，因此在農(nóng)村的招牌廣告中，只需幾個簡單的元素，構(gòu)成一個又一個簡潔明了的畫面，讓受眾一目了然即可。

（四）宣傳欄廣告的視覺設(shè)計

宣傳欄廣告是以政府為主體，主要宣傳國家政策、法律法規(guī)及公益性質(zhì)的廣告。人們接受信息，總是與自身感興趣的內(nèi)容和形式有關(guān)，加上人們的視覺具有本能的好奇性，視網(wǎng)膜總是對有刺激性的東西最敏感，總是追隨新奇的因素，人們接觸廣告往往是突發(fā)性或瞬時性的，因而，特別要求宣傳欄的廣告畫面富有魅力，能讓人駐步停留去關(guān)注廣告所傳達的信息。

（五）LED廣告的視覺設(shè)計

LED戶外廣告是新媒體技術(shù)與戶外廣告的完美結(jié)合，有著節(jié)能、壽命長、低耗能、光線質(zhì)量高、無污染輻射等特點，傳播效果極佳，然而成本高、技術(shù)含量高、在農(nóng)村使用頻率較低，范圍較窄。其視覺特點是以色彩艷麗的燈光來吸引消費者的眼球，色彩與人們的心理反應(yīng)是密切相關(guān)的，在人們尚未看清設(shè)計所傳達的內(nèi)容時，對它的第一印象就是黑暗里流光彩翼的色彩而對其產(chǎn)生興趣和關(guān)注度。

四、農(nóng)村戶外廣告視覺傳播存在的問題及建議

視覺傳播不是單純的視覺設(shè)計，是藝術(shù)表現(xiàn)形式與傳播媒介的整合考慮，并且還受社會文化的影響。在農(nóng)村的戶外廣告中，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟文化的相對落后，廣告的視覺設(shè)計也因此相對粗放、無美感。大多的戶外廣告都是硬性的傳達信息，對視覺的美感缺乏考慮。設(shè)計與媒介的結(jié)合也相對死板，在上述5種戶外廣告中，除LED廣告可以有動態(tài)的視覺感受以外，其他均為靜態(tài)，缺少活力。

五、總結(jié)

對于農(nóng)村的戶外廣告來說，首要任務(wù)是引進高科技的材質(zhì)，讓廣告?zhèn)鞑ジ由鷦?。其次，廣告公司應(yīng)該牽頭，用好設(shè)計作品來主動提高農(nóng)村廣告的形式美，而不是被動的從屬于農(nóng)村落后的審美觀念。這樣，或許能提高農(nóng)村戶外廣告的視覺傳播效果。

第6篇：車身廣告設(shè)計范文

插畫設(shè)計要求設(shè)計者具有廣博的知識修養(yǎng)和立體的思維結(jié)構(gòu)，還需要積極的思考能力。插畫的實務(wù)性和服務(wù)性，要求對各種命題有深層次的理解和開掘，要有寬闊的推演外延。插畫設(shè)計作為一種藝術(shù)設(shè)計形式，在各種藝術(shù)形式交融、模糊的多元化時代，它的觸角廣泛延伸到許多不同的設(shè)計領(lǐng)域，平面廣告就是其重要的領(lǐng)域。

插畫與圖形創(chuàng)意、圖形表達、廣告學(xué)等知識相結(jié)合，具有讀圖時代所要求的視覺創(chuàng)新特性，進而將這種特性應(yīng)用到商業(yè)類廣告插畫設(shè)計（如品牌形象設(shè)計）、社會公益與文化類廣告插畫設(shè)計（如公益文化宣傳海報）、公共類廣告插畫設(shè)計中（如環(huán)境、標(biāo)識、導(dǎo)向）。

插畫與圖形創(chuàng)意知識相結(jié)合使平面廣告更能吸引受眾。在設(shè)計創(chuàng)作插畫作品時，圖形創(chuàng)意是重中之重。圖形創(chuàng)意貴在有絕妙的含義，說別人沒有說過的意思，打別人沒有打過的比方。 “圖形創(chuàng)意”，即借用來源于現(xiàn)實世界的物象或現(xiàn)成圖像作品，運用想象進行變形、變質(zhì)、變態(tài)；運用聯(lián)想的方法進行由此及彼的圖形表現(xiàn)，改變常規(guī)，創(chuàng)造新形象，甚至形成奇幻、荒誕、悖謬的超現(xiàn)實效果。有了這樣的方法，圖形將能產(chǎn)生新奇、怪異、個性強烈的視覺效果。通過這些新、異、強的視覺刺激，來引發(fā)人們心靈上的疑問和共鳴。

如匈牙利設(shè)計師伊斯特文·沃里茲以版畫插圖創(chuàng)作了大量電影、戲劇和展覽的海報，巧妙運用矛盾的原理，在圖形設(shè)計中創(chuàng)造出一對又一對新的矛盾（如圖1）。在富有智慧的圖形中，不僅體現(xiàn)悖論、錯覺或雙重含義，而且還與實證科學(xué)一時難以理解的自然現(xiàn)象有著某種內(nèi)在的聯(lián)系。這使矛盾空間的圖形語言在矛盾的運動中不斷豐富和發(fā)展。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特，才能在眾多的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，從而產(chǎn)生感召力和影響力。世界杯在德國如火如荼舉行時，TBWA（跨國廣告公司）德國的柏林公司為運動品牌Adidas設(shè)計了一幅精美的壁畫，著名插畫師繪制了九千平方英尺的壁畫覆蓋了科隆中央火車站大廳，畫中守門員跳過了慕尼黑機場高速公路的一幕成為一大亮點， Adidas的這張巨幅海報成功地將足球明星推向足球的天堂。時尚設(shè)計師與插畫師合作，將原本單調(diào)的酒店客房改造得色彩艷麗且創(chuàng)意十足。這些主題創(chuàng)意以有效而非傳統(tǒng)的獨特形式實現(xiàn)了市場宣傳和藝術(shù)方面的成功。創(chuàng)意要體現(xiàn)原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性。所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性。相關(guān)性是指廣告主題與創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如VOLVO廣告將“一輛你可以信賴的車”與“VOLVO安全別針” 巧妙地聯(lián)系在一起。每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：它是一幅僅有一句文案的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。

平面廣告設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相關(guān)、不可分割。構(gòu)思是表現(xiàn)的基礎(chǔ)，表現(xiàn)是構(gòu)思的表現(xiàn)形式。好比紅花還需綠葉扶持，才能相映生輝。否則，再好的構(gòu)思也如空中樓閣，難以實現(xiàn)。廣告主題和創(chuàng)意的確定為廣告表現(xiàn)樹立了具體的目標(biāo)。這時，“說什么已經(jīng)明確”，下一步是“怎樣說”的問題，需要探索運用怎樣的表現(xiàn)形式及手法來達到實現(xiàn)主題思想的目的。

插畫與圖形表達知識相結(jié)合使平面廣告的表達更為準(zhǔn)確?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式十分豐富，由色彩、圖形、文字、材質(zhì)等許多要素構(gòu)成。在創(chuàng)意表現(xiàn)時，要充分利用設(shè)計語言：線條、平面、空間、光色、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、節(jié)奏等。例如運用圖形的大小關(guān)系來產(chǎn)生空間感，體現(xiàn)物體形態(tài)的前后距離。利用線的粗細、長短、疏密、曲折來表現(xiàn)空間、質(zhì)感、情緒。利用色彩來表現(xiàn)畫面，利于渲染作品的氣氛，調(diào)動觀者心理情緒，利用這種情緒來刺激并感觸主題。

作品的各個元素都不是孤立存在的，它都有著很多方面的聯(lián)系。如：生活中人們對顏色的象征性、情感性有著許多共同的感受。當(dāng)我們看到蒙克畫中低沉的高長色調(diào)，強烈的冷暖和補色對比，讓我們感受到許多不安和壓抑。肖勇的《芬蘭96波里爵士樂節(jié)》海報作品中，鮮艷跳躍的色彩，強烈的色塊對比，濃郁的芬蘭民族色彩，將人們帶到芬蘭爵士樂節(jié)的氛圍中（如圖2）。所以設(shè)計師要把握好色彩的冷暖、明度、純度、面積、色調(diào)等元素與人們的視覺感受的關(guān)系。利用色彩設(shè)計突出的形象，加深對受眾的感染力。生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，人們對圖像的感受也有所不同，所以設(shè)計師對不同的創(chuàng)意和主題要運用不同的表現(xiàn)手法。香港著名平面設(shè)計師靳埭強的招貼中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機理效果，現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)，既體現(xiàn)中國文化，又具有國際性。波蘭招貼設(shè)計大師Andrzej pagowski的電影戲劇海報運用大量的色粉揉擦出豐富的層次，輕松的筆觸 、寫實的畫面，充滿超現(xiàn)實主義的幽默與荒誕，具有較強的藝術(shù)感染力。（如圖3）

第7篇：車身廣告設(shè)計范文

第一條為加強本市戶外廣告管理，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，美化城市、集鎮(zhèn)和城鄉(xiāng)道路容貌，保護廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者和消費者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《湖北省實施〈中華人民共和國城市規(guī)劃法〉辦法》和《湖北省戶外廣告管理實施辦法》等規(guī)定，制定本細則。

第二條凡在本市行政區(qū)域內(nèi)以文字、繪畫、圖形及其他表達方式，利用建(構(gòu))筑物、廣告牌、指示牌、櫥窗、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌(屏)、交通工具、人工飛行物等媒介和形式戶外廣告的廣告主和廣告經(jīng)營者、者，必須遵守本細則。

第三條本細則所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。本細則所稱廣告經(jīng)營者，是指受廣告主委托為其提供戶外廣告設(shè)計、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。

本細則所稱廣告者，是指為廣告主或其委托的廣告經(jīng)營者戶外廣告的法人及其他經(jīng)濟組織。

第四條本市鼓勵法人、其他經(jīng)濟組織和個人依照國家法律、法規(guī)及本細則的規(guī)定，設(shè)計、制作、有利于改善經(jīng)濟環(huán)境，美化城鄉(xiāng)容貌，促進公民身心健康的戶外廣告。本市鼓勵法人、其他經(jīng)濟組織和個人依照城市規(guī)劃的具體要求，投資興建公益設(shè)施，取得規(guī)定期限內(nèi)的廣告設(shè)施經(jīng)營權(quán)。

第五條本市及各縣市工商行政管理部門負責(zé)對本行政區(qū)域內(nèi)的戶外廣告活動進行監(jiān)督管理。本市及各縣市規(guī)劃部門負責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)戶外廣告設(shè)施的規(guī)劃定點及設(shè)計方案的審查，交通、公安、國土資源等部門根據(jù)法定職責(zé)，協(xié)助做好戶外廣告管理工作。

第二章戶外廣告準(zhǔn)則

第六條戶外廣告內(nèi)容必須有利于人民身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德，維護國家的尊嚴(yán)和利益。不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費者。

第七條戶外廣告不得有下列情形：

(一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

(二)使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；

(三)使用國家級、最高級、最佳等用語；

(四)妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益；

(五)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；

(六)含有、迷信、恐怖、丑惡的內(nèi)容；

(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護；

(九)法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

第八條戶外廣告應(yīng)當(dāng)符合下列條件：

(一)內(nèi)容合法、真實、健康、清晰、明白；

(二)結(jié)構(gòu)堅固、外形美觀、容貌整潔；

(三)文字及書寫規(guī)范。

第九條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

(一)影響市政公用設(shè)施、園林綠化設(shè)施、交通安全設(shè)施和交通標(biāo)志使用的；

(二)妨礙生產(chǎn)、生活和風(fēng)景名勝區(qū)景觀、市容市貌的；

(三)國家機關(guān)和文物、紀(jì)念性建筑的保護區(qū)域；

(四)縣、市人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的其他區(qū)域。

第十條戶外香煙廣告不得有下列情形：

(一)吸煙形象；

(二)未成年人形象；

(三)鼓勵、慫恿吸煙的內(nèi)容；

(四)表示吸煙有利于人體健康，解除疲勞，緩解精神緊張的內(nèi)容。戶外香煙廣告中必須清晰地標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語，忠告語所占面積不得少于全部廣告面積的10%。

第三章戶外廣告審批

第十一條本市及各縣市人民政府根據(jù)城市總體規(guī)劃和詳細規(guī)劃，組織規(guī)劃、工商、建設(shè)、城市管理、交通、國土資源、公安等部門，編制設(shè)置戶外廣告的具體規(guī)劃、戶外廣告位使用權(quán)拍賣專項規(guī)劃及年度計劃，經(jīng)同級人民政府批準(zhǔn)后由規(guī)劃、工商部門組織實施。

本市及各縣市工商行政管理部門應(yīng)會同有關(guān)部門制定公益廣告規(guī)劃；廣告經(jīng)營者、廣告者每年應(yīng)設(shè)計、制作、一定數(shù)量的公益戶外廣告。

第十二條本市實行戶外廣告位使用權(quán)公開拍賣和有償使用制度。具體辦法另行制定。

第十三條申請經(jīng)營戶外廣告業(yè)務(wù)，必須符合下列條件：

(一)有負責(zé)市場調(diào)查的機構(gòu)和專業(yè)人員；

(二)有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營管理人員及廣告設(shè)計、制作、編審人員；

(三)有與廣告設(shè)計、制作、業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金、設(shè)備和經(jīng)營場所；

(四)設(shè)立經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的法人，還須具備法律、法規(guī)規(guī)定的法人設(shè)立條件。符合前款規(guī)定條件的申請人，經(jīng)工商行政管理部門登記，領(lǐng)取《廣告經(jīng)營許可證》和《營業(yè)執(zhí)照》后，方可經(jīng)營戶外廣告業(yè)務(wù)。

第十四條廣告者競買取得戶外廣告位使用權(quán)，并按規(guī)定程序辦理戶外廣告設(shè)施的施工圖設(shè)計文件審查、建設(shè)工程規(guī)劃許可、施工許可及戶外廣告登記手續(xù)后，有權(quán)設(shè)置戶外廣告。未經(jīng)規(guī)劃、建設(shè)部門批準(zhǔn)，任何單位或個人不得建設(shè)戶外廣告設(shè)施。未經(jīng)工商行政管理部門登記，任何單位或個人不得戶外廣告。

第十五條企業(yè)、事業(yè)單位舉辦商品交易會及其他活動需要臨時性戶外廣告的，主辦單位或其委托的廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門申請，領(lǐng)取《臨時廣告經(jīng)營許可證》。

第十六條辦理戶外廣告登記，應(yīng)當(dāng)填寫《戶外廣告登記申請表》，并提交下列資料：

(一)廣告經(jīng)營許可證和營業(yè)執(zhí)照；

(二)廣告合同；

(三)戶外廣告位使用權(quán)合同或證明；

(四)符合法定條件的廣告設(shè)計、制作方案；

(五)有關(guān)部門出具的批準(zhǔn)文件。

第十七條在城市規(guī)劃區(qū)以外的道路控制地帶設(shè)置戶外廣告設(shè)施的，應(yīng)當(dāng)在辦理戶外廣告登記前報當(dāng)?shù)芈氛芾聿块T審批。利用機動車車身戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)在辦理戶外廣告登記前報當(dāng)?shù)毓矙C

關(guān)審批。

藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告以及依照法律、法規(guī)必須經(jīng)審查的其他戶外廣告，應(yīng)當(dāng)在辦理戶外廣告登記前報有關(guān)行政主管部門審查廣告內(nèi)容。

第十八條黨政機關(guān)、司法機關(guān)、人民團體及企事業(yè)單位張貼、懸掛布告、標(biāo)語等宣傳品免予登記，但應(yīng)在工商、規(guī)劃部門指定處所張貼、懸掛。

第十九條工商、規(guī)劃、交通、公安、國土資源等部門，必須簡化審批程序，在法定期限內(nèi)辦畢審批手續(xù)或作出答復(fù)，并嚴(yán)格執(zhí)行省物價、財政部門批準(zhǔn)的收費標(biāo)準(zhǔn)。

除前款所列部門及其他法定機構(gòu)外，任何單位和個人不得設(shè)定戶外廣告審批程序，不得對戶外廣告活動收取行政事業(yè)性費用。

第四章戶外廣告活動

第二十條廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、戶外廣告，所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合其經(jīng)營范圍。廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營者、廣告者設(shè)計、制作、戶外廣告，應(yīng)當(dāng)提供真實、合法、有效的證明文件。

第二十一條廣告經(jīng)營者、廣告者應(yīng)當(dāng)依法查驗廣告主的有關(guān)證明文件，核實戶外廣告內(nèi)容；對內(nèi)容不實或證明不全的，不得為其設(shè)計、制作、、戶外廣告。

第二十二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者之間在戶外廣告活動中，應(yīng)當(dāng)依法訂立合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)；所訂立的廣告合同，必須符合工商行政管理部門統(tǒng)一制作的廣告合同示范文本。

第二十三條戶外廣告必須按登記的地點、形式、規(guī)格、時間等要求，并在廣告的右下角標(biāo)明廣告主或廣告經(jīng)營者的名稱和戶外廣告登記證號。

法人、其他經(jīng)濟組織或個人，利用自有場地宣傳自己的臨時性廣告，應(yīng)當(dāng)符合工商行政管理部門統(tǒng)一規(guī)定的活動廣告牌式樣。

第二十四條修建戶外廣告設(shè)施占用場地或建（構(gòu)）筑物的，由戶外廣告位經(jīng)營機構(gòu)與場地或建（構(gòu)）筑物所有人、使用人或經(jīng)營管理人訂立占用合同，并按戶外廣告位使用權(quán)拍賣成交價的一定比例支付占用補償費。

第二十五條臨時性戶外廣告設(shè)施的設(shè)置期限為30天，半永久性戶外廣告設(shè)施的設(shè)置期一般不超過3年，電子顯示屏(牌)一般不超過6年。在設(shè)置期限內(nèi)，任何單位和個人不得擅自拆除、遮蓋、損壞。確因城市規(guī)劃、建設(shè)和管理需要拆除，必須事先通知戶外廣告設(shè)施的所有人或經(jīng)營管理人，并按照《**市城市規(guī)劃管理實施細則》的規(guī)定執(zhí)行。

戶外廣告設(shè)置期限屆滿，者應(yīng)當(dāng)及時拆除戶外廣告設(shè)施；未及時拆除的，由城市管理執(zhí)法部門依法，所需費用由者承擔(dān)。

第二十六條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)規(guī)定及合同的約定，適時對戶外廣告進行維護和整修，保持戶外廣告的整齊、安全、美觀。

第二十七條印刷品廣告必須標(biāo)明廣告標(biāo)記和及承印單位名稱、地址、印制時間、臨時廣告經(jīng)營許可證號，使消費者能夠辨明其為廣告。

第二十八條印刷廣告品，應(yīng)當(dāng)委托具有設(shè)計、制作廣告經(jīng)營范圍的印刷企業(yè)印制。印刷品廣告必須在工商、規(guī)劃部門統(tǒng)一設(shè)置的《公共廣告欄》上張貼或者在指定的公共場所散發(fā)。公共場所經(jīng)營管理單位對散發(fā)印刷品廣告的單位和個人，有權(quán)要求其出示《臨時廣告經(jīng)營許可證》；對未經(jīng)登記散發(fā)印刷品廣告的有權(quán)予以制止。

未經(jīng)居民同意，不得向其住宅發(fā)送印刷品廣告。

第二十九條禁止在本市城區(qū)街道上利用過街布幅戶外廣告。

禁止在道路路面和建筑物、電桿、樹木上張貼、涂畫戶外廣告。禁止在各類等侯室、影劇院、會議廳室、體育比賽場館等公共場所及縣級以上人民政府規(guī)定的其他場所設(shè)置香煙廣告。

第五章監(jiān)督和處罰

第三十條工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對戶外廣告設(shè)計、制作、、設(shè)置、活動進行監(jiān)督檢查，依法查處違反廣告法律、法規(guī)、規(guī)章和本細則的行為。

第三十一條規(guī)劃、建設(shè)、城市管理、交通、公安、國土資源等部門，對戶外廣告活動中違反有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的行為，應(yīng)當(dāng)依法進行處罰。

第三十二條公民、法人和其他經(jīng)濟組織對戶外廣告行政管理活動中的違法、違紀(jì)行為，有權(quán)舉報。

第六章附則

第8篇：車身廣告設(shè)計范文

平面廣告由于其成本較低、可以自由靈活投放等優(yōu)勢，成為眾多商家最樂于使用的廣告形式。但廣告受眾卻對眾多的平面廣告更容易產(chǎn)生視覺疲勞，設(shè)計師只好在廣告文案上追求創(chuàng)新，或者竭力提高畫面本身的形色質(zhì)，以達到吸引受眾的目的。但從實際的效果來看，還是不夠理想。因此平面廣告的發(fā)展需要尋求新的轉(zhuǎn)變，從最近幾年國內(nèi)外設(shè)計大賽來看，其中有個獎項叫創(chuàng)意媒體獎，獲獎的部分作品就有利用公共環(huán)境中的一些物體作為載體的。從其中的獲獎作品來看，其設(shè)計師已經(jīng)開始另辟蹊徑，他們在進行平面廣告創(chuàng)意的時候，除了廣告產(chǎn)品的特點外，還重點考慮了載體的選擇，把載體的特點作為廣告設(shè)計中的重要因素。在這種思路下產(chǎn)生的作品讓人有煥然一新、為之一振的感受。從理論上看，2003年，美國人馬克•奧斯?。∕arkAustin）和吉姆•艾吉森（JimAitchison）出版了《IsAnyBodyOutThere》一書，里面首次提出了環(huán)境媒體的概念，可以看出載體的多樣化以及結(jié)合方式的創(chuàng)新在未來平面廣告設(shè)計中的重要性。因此，把載體的特點作為設(shè)計的主導(dǎo)因素，將成為一種趨勢，也是未來平面廣告發(fā)展的方向。

二、平面廣告的不足

平面廣告相比影視多媒體等非平面廣告來說，有其不足的方面。先從空間的角度來講，平面廣告的圖像呈現(xiàn)為二維空間，缺少真實感。從時間的角度來看，平面廣告畫面是靜止的，缺乏生動。對于設(shè)計師來說，彌補平面廣告在空間與時間上的不足，載體的巧妙運用就是一個好思路。另外，從廣告受眾的感官角度來說，他們在接收平面廣告時就只有視覺刺激，所以大多數(shù)廣告都是在視覺沖擊力上做文章，相比非平面廣告，顯得刺激性不夠強，因而平面廣告需要從載體入手，增加嗅覺、聽覺、觸覺等感官刺激，打破感官刺激的單調(diào)性。

三、平面廣告與載體的結(jié)合

在廣告信息傳遞不斷細化和精準(zhǔn)化的今天，載體的選擇是由廣告的目標(biāo)及營銷策略決定的。就常規(guī)的載體來說，它也叫“廣告位”，是需要付費的，某些占有位置優(yōu)勢的常規(guī)載體甚至成了稀缺，費用不低，有時甚至比廣告本身的設(shè)計費還高。但常規(guī)載體如果沒有很好地利用，花費高昂卻未必能產(chǎn)生對應(yīng)的效果。相反，某些新的載體的巧妙運用，由于其新奇的結(jié)合形式，會產(chǎn)生意想不到的效果。李奧貝納廣告公司曾為Y+瑜伽設(shè)計了一個以吸管為載體的創(chuàng)意廣告，巧妙利用了吸管自身能彎曲的特點，將人體印在吸管的可彎曲處，使印上的瑜伽練習(xí)者隨著吸管的彎度在使用過程中的變化而變化。這個創(chuàng)意非常巧妙地利用了載體，效果非常好。且廣告成本不高，有四兩撥千斤之感，相比其他媒體，信息傳達的有效性達到了最大化。因此，在進行平面廣告創(chuàng)意時，載體的因素顯得尤為重要。設(shè)計師在進行平面廣告創(chuàng)意的時候，要讓廣告與載體結(jié)合更完整統(tǒng)一，可以從兩個方面來深入思考，一是常規(guī)載體，二是新載體。常規(guī)載體由于其已經(jīng)長久深入受眾，受眾很難對其產(chǎn)生新鮮感，比如我們隨便翻開一本雜志，或者是到大街上走一趟，對這些以舊形式為載體出現(xiàn)的廣告已經(jīng)是熟視無睹，很難產(chǎn)生深刻印象。唯一的辦法就是讓廣告與這些舊形式載體在結(jié)合上達到巧妙統(tǒng)一，讓人有拍案叫好的感覺。比如美國MAG-LITE手電筒的雜志內(nèi)頁廣告（圖1），廣告畫面是身后有光芒四射的盤坐活佛；活佛右手舉前，左手背在身后，畫面沒有任何其他內(nèi)容，讓人不解。如果你翻過頁面，就看見此頁的背面，畫面還是同一活佛，但卻是活佛的背面。這時可以看見其背在身后的左手拿著一只朝上打著強光的手電筒，畫面底部也出現(xiàn)了產(chǎn)品的名稱。謎底揭曉后，讓人忍俊不禁，廣告的效果也達到了最佳。新載體與廣告的結(jié)合達到完整一致，相對來說就容易了。因為新載體的選擇是自由的，空間更大，可以選擇在“形”上更符合廣告內(nèi)容的。新載體的選擇可從兩個方面深入：一是與以廣告商品關(guān)聯(lián)的物品作為載體，比如賣刀具的上海雙立人公司曾對有價值的客戶贈送菜譜，菜譜里面夾有書簽，書簽的畫面和輪廓就是一把雙立人的餐刀，使用書簽時有種把書立體切成一頁一頁的感覺，是非常好的載體運用。二是根據(jù)常規(guī)載體進行擴展延伸。比如與公交車有關(guān)的載體廣告，就已經(jīng)從最主要的車身廣告延伸出了車內(nèi)招貼廣告、拉手廣告、坐椅廣告、車票廣告等。比如聯(lián)想公司，就曾在公車上使用了“真正的”電腦來充當(dāng)公交坐椅（圖2），用實際行動證明自己產(chǎn)品的堅固質(zhì)量。

第9篇：車身廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞 戶外廣告；戶外廣告污染；防治

一、導(dǎo)言

戶外廣告污染是我國進入到現(xiàn)代社會之后面臨的重要難題。我國還未有一個完整的防治戶外廣告媒體污染的管理法規(guī)與科學(xué)理論，加上企業(yè)與廣告從業(yè)人員素質(zhì)與水平的差異，造成了戶外廣告媒體污染愈演愈烈，引起全社會的重視。

對于戶外廣告污染研究，孫平教授（2004）從城市整體形象的角度發(fā)掘了防治戶外廣告污染的重要性 。高品（2004）則從繼承與發(fā)展的角度分析了戶外廣告污染情況，通過注重文化內(nèi)涵等方式來防止污染的擴大化 。高軒（2008）從戶外廣告行政立法方面，提出了解決戶外廣告污染的若干措施 。謝曉芳（2009）又以燈箱廣告、墻體廣告、車身廣告等為例，分載體地闡述了戶外廣告污染情況 。但這些研究未能從統(tǒng)籌角度去分析和解決戶外廣告媒體污染防治問題，為此有必要從普遍性角度深化現(xiàn)有的研究。

二、我國戶外廣告發(fā)展及污染概況評析

（一）戶外廣告發(fā)展概況

目前新興廣告媒體正在以非凡的速度發(fā)展，尤其是戶外廣告媒體和網(wǎng)路移動廣告媒體。戶外廣告指“利用戶外場所、空間、設(shè)施等的廣告?！?其具體利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢,尤其“當(dāng)戶外媒體形象與城市文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)時,將具有特殊的魅力和吸引力” 。

據(jù)中國市場與媒體研究機構(gòu)(CMMS)調(diào)查顯示，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢甚至下降的態(tài)勢下，作為我國戶外廣告主要形式的樓宇電視卻實現(xiàn)了年均三位數(shù)的高增長。易觀國際分析報告顯示，2009年第2季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模為14.60億，環(huán)比上季度上升12.7%，具體按圖像見圖1。

（二） 戶外廣告污染概況及原因分析

戶外廣告的基本職能是傳播信息、加速流通、激勵競爭、引導(dǎo)消費及美化化境。但由于我國戶外廣告管理的零碎化和散漫化，該基本職能沒有實現(xiàn)，其作用甚至走向了反面。

1. 受眾污染概況分析

許多新聞媒體報道多媒體廣告牌噪音嚴(yán)重擾民、屏幕閃爍耀眼、行路安全隱患等問題，對周邊居民日常生活產(chǎn)生巨大的困擾 。而這些受眾污染中影響最大的在于噪音污染和光線污染。

噪音污染將產(chǎn)生“震撼”人心的廣告效果。例如江蘇省南京市新街口、山西路、夫子廟、中央門等商業(yè)區(qū)的部分住戶反映“天天被動聆聽?wèi)敉鈴V告，感覺像有根鼓槌在心口上不停地敲打，連喘氣都急促起來” 。根據(jù)我國城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，商業(yè)區(qū)環(huán)境噪音最高限值，晝間為60分貝，夜間為50分貝。超過此標(biāo)準(zhǔn)，可視為噪音污染。

而戶外廣告閃爍的光線污染屬于光污染中的彩光污染，彩光污染不僅有損人體生理機能，還會影響到人的心理?！肮庾V光色度效應(yīng)”測定顯示：“若以白色光的心理影響為100，則藍色光為152，紫色光為155，紅色光為158，黑色光最高，為187?！?若人體長期處在彩光燈的照射下，會不同程度地引起倦怠無力、頭暈、減退、陽痿、月經(jīng)不調(diào)、神經(jīng)衰弱等身心方面的病癥。

2. 環(huán)境污染概況及原因分析

由于戶外廣告從展示形式上可簡單分為平面的、立體形式。平面的多為噴繪制作完成；立體的多為霓虹燈、亞克力吸塑制作。但無論是平面還是立體戶外廣告，在制作準(zhǔn)備、展示過程、結(jié)余處理三個階段中，都存在對周邊環(huán)境的破壞。例如，戶外廣告結(jié)束后，動仄幾百平方米的廣告畫面一般都是不經(jīng)處理，當(dāng)做垃圾丟棄，嚴(yán)重破壞了環(huán)境。

此外，戶外廣告展示形式與戶外環(huán)境的過度不協(xié)調(diào)也構(gòu)成環(huán)境污染。城市讓生活更美好，戶外廣告讓城市更富活力。但戶外廣告常常與與城市的環(huán)境、城市的自然風(fēng)貌難以協(xié)調(diào)。在某些城市，戶外廣告過度的商業(yè)化往往與日益美化的城市環(huán)境形成沖突，其濃重的商業(yè)氣息易與城市的歷史氛圍間產(chǎn)生尖銳的矛盾。例如河北省石家莊市戶外廣告多、雜、蓋、低現(xiàn)象依然存在?！岸?”指市區(qū)廣告數(shù)量依然比較大,某些路段廣告依然繁多；“雜”是指廣告設(shè)置尺寸、樣式只注意到了某一局部的規(guī)范，并不考慮相鄰樓體間的關(guān)系，同樣造成了視覺混雜；“蓋”是指廣告對樓體的肆意覆蓋；“低”是指廣告制作工藝及設(shè)計水平參差不齊，缺乏高水準(zhǔn)的創(chuàng)意作品，嚴(yán)重影響了整個城市的品位?！?/p>

究其原因，戶外廣告制作層次難以提高是主要方面。戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化程度低，眾多的廣告處于低水平重復(fù)、科技含量低的階段。該問題已經(jīng)嚴(yán)重影響到戶外廣告的整體形象及效果。

三、中國戶外廣告污染發(fā)展預(yù)測及展望

（一）中國戶外廣告污染發(fā)展預(yù)測

未來，戶外廣告的固體環(huán)境污染將隨著我國政府和社會對廢固、廢水排放的重視而得到有序地排放和處理。但若不進行重大制度調(diào)整，我國戶外廣告的噪聲污染轉(zhuǎn)好速度將依舊緩慢，其監(jiān)測等效聲級也將呈緩慢下降趨勢，預(yù)計到2016年全國主要城市監(jiān)測等效聲級將在52左右浮動。而對于戶外廣告的光線污染，我國法律規(guī)范仍難以規(guī)制，其危害將進一步的擴大。

（二）中國防治戶外廣告污染未來展望

基于對我國戶外廣告污染防治的原因分析以及未來發(fā)展趨勢的預(yù)測，我們將對中國防治戶外廣告污染提出如下展望，以期更好實現(xiàn)戶外廣告這一新媒體和諧有序的發(fā)展。

1.加速區(qū)域性立法

目前，國內(nèi)上海、南京、內(nèi)蒙古、青島、岳陽、遼寧等地區(qū)城市陸續(xù)出臺了相關(guān)法規(guī)，但多為地方性、階段性法規(guī)。區(qū)域性、全國性的法規(guī)亟待立法?！罢叻ㄒ?guī)是城市資本化經(jīng)營的保障。” 戶外廣告管理作為城市經(jīng)營的重要基礎(chǔ)，依舊需要適當(dāng)?shù)恼叻ㄒ?guī)來調(diào)整和規(guī)范。為此，建議以市政市容管理委員會為核心，組建一個專門負責(zé)制定處理廣告相關(guān)手續(xù)、廣告申請人資質(zhì)的評審（評審單位、廣告從業(yè)人員及各種協(xié)會等）、職業(yè)代表組織的咨詢、國家技術(shù)服務(wù)代表的任命等事務(wù)性規(guī)范的聯(lián)合協(xié)調(diào)機構(gòu)。而行業(yè)協(xié)會更應(yīng)牽頭，盡快制定行業(yè)自律規(guī)范并予以執(zhí)行。其具體規(guī)程必須向改變我國戶外廣告設(shè)置隨意性和低層次這些目標(biāo)努力。法國曾經(jīng) 2000 年 9 月 在《環(huán)境法》中新增了一個主題為 “預(yù)防工商業(yè)所帶來的污染、危險及危害，保護我們的生活環(huán)境”的系列規(guī)定，以消除商業(yè)廣告對環(huán)境的不良影響。我國《環(huán)境保護法》中尚無相關(guān)規(guī)定，建議修法時應(yīng)予以注意。

2.降低戶外廣告設(shè)置的隨意性

一方面，應(yīng)對戶外廣告設(shè)置地區(qū)進行分類規(guī)制。建議以城市各地段噪聲、光線強度為標(biāo)準(zhǔn)，參考法國做法進行分類：“在市鎮(zhèn)和市鎮(zhèn)以外不同區(qū)域的劃分地方廣告法令將廣告的設(shè)置位置分為三種：第一，廣告受限區(qū)，即在市鎮(zhèn)范圍內(nèi)，如果要在受限的廣告區(qū)設(shè)置廣告，須得到當(dāng)?shù)厥姓氖跈?quán)。第二，廣告密集區(qū)，即在市鎮(zhèn)范圍內(nèi)的某些區(qū)域可以設(shè)置較多的廣告，與國家 法令相比限制較少。第三，廣告獲準(zhǔn)區(qū)，即在市鎮(zhèn)以外的地方，按國家法令來說不能設(shè)置廣告的，但如果處于某種必要性，必須根據(jù)具體環(huán)境對廣告數(shù)量和質(zhì)量加以限制約束?！?例如采光標(biāo)準(zhǔn)中,可采用亮化分區(qū)的手法綜合處理不同區(qū)域的戶外廣告。

另一方面，應(yīng)對戶外廣告設(shè)置內(nèi)容做限制性規(guī)定。首先，戶外廣告申請應(yīng)規(guī)制為注冊制，進行嚴(yán)格的資格審批。審批內(nèi)容則另可參考英國規(guī)定，其戶外廣告的設(shè)置“由地方政府控制，并受《企業(yè)建筑廣告準(zhǔn)則》制約。廣告周圍鼓勵用花園裝飾，表現(xiàn)形式鼓勵以突出商品的構(gòu)圖或以文字為主?！?如此鼓勵性規(guī)制，引導(dǎo)絕大部分戶外廣告變得語言簡潔，又不失其美感及和諧性。

3.規(guī)范戶外廣告廢固、廢水的排放

制作過程中對廣告載體的處理，是減少其產(chǎn)生的廢固、廢水污染的重要環(huán)節(jié)。在制作過程中，應(yīng)對材料選擇、制作廢料處理設(shè)置一定規(guī)范；在后，建議相關(guān)職能部門比照企業(yè)生產(chǎn)排放標(biāo)準(zhǔn)對戶外廣告廢固、廢水的排放前設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，未達到要求的應(yīng)進行預(yù)處理，以防止污染環(huán)境。

4.設(shè)置視覺效果標(biāo)準(zhǔn)

我國大多數(shù)從事戶外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司,在設(shè)計制作程序中,多是僅憑借設(shè)計人員的經(jīng)驗估計各表現(xiàn)要素的尺寸,這樣做的結(jié)果將導(dǎo)致效果難以保證，甚至造成視覺污染。視覺效果測試旨在“戶外廣告設(shè)計中為了保證廣告后的良好效果,將設(shè)計稿按比例制成廣告稿并置于一定距離外讓消費者觀看,進行實際觀測效果的預(yù)測” 。設(shè)置視覺效果標(biāo)準(zhǔn)能精確估計和確定戶外廣告實際操作時的文字圖形的尺寸。而該尺寸確定,主要取決于使受眾觀看的清晰度以及所宣傳內(nèi)容的公眾熟悉熟悉度,這就需要針對實際情況來測試,例如表1中把10×23cm的小稿放在1.22m觀看的效果近似于30m外觀看2.65×5.95m的廣告效果。

對戶外廣告反復(fù)科學(xué)地進行視覺效果測試,通過它來確定各表現(xiàn)要素的尺寸,將最終保證制作出的戶外廣告能達到預(yù)期效果，將戶外廣告的公眾視覺影響降到最低。

5.注重提高戶外廣告整體協(xié)調(diào)感

要注重戶外廣告設(shè)置的整體美感，廣告設(shè)計就必須“始終貫穿于視覺形象的規(guī)范化和系統(tǒng)化，使之具有簡明而準(zhǔn)確的視覺特征。在設(shè)計上若不能體現(xiàn)整體功能的廣告，效果最終會大大受到限制?！?在制定相關(guān)法律規(guī)范之時，應(yīng)更加強調(diào)從景觀角度考慮戶外廣告設(shè)置，重視因地制宜，按地區(qū)特色進行管理。而不應(yīng)讓戶外廣告喧賓奪主，即使在購物中心、商業(yè)街、地鐵或機場商業(yè)區(qū)等能看到較多戶外廣告的地方，應(yīng)尤其注意美感和整體和諧的意境。此外，戶外廣告牌在設(shè)計大小、色彩時，還要考慮到與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)問題。

6.省略/news/nationalNews/2008/3/10/6e22766d-bf15-4cd1-89cd-ae13028dcc51.htm，2011年5月18日訪問。

[2]百度百科：《光污染》，，2011年5月19日訪問。

[5]淡無鹽：《戶外廣告發(fā)展史》，，2011年5月19日訪問。